電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

>> 中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的金融資本研究 中國電影資本打入好萊塢 中國電影產(chǎn)業(yè)投融資風(fēng)險研究 中國電影產(chǎn)業(yè)的集中度研究 中國電影動畫產(chǎn)業(yè)問題分析與對策研究 關(guān)于對中國電影產(chǎn)業(yè)融資問題的相關(guān)研究 中國電影產(chǎn)業(yè)探究 中國電影營銷的問題研究 境外資本進(jìn)入中國電視業(yè)的模式研究 權(quán)力與資本裹挾下的中國電影 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析 淺談中國電影產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)狀、問題以及策略分析 基于SCP分析框架的中國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀和對策研究 面向創(chuàng)意文化的中國電影產(chǎn)業(yè)研究 中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的力量分析與對策研究 論新時期中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究 “2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告藝術(shù)報告” 中國電影產(chǎn)業(yè)投融資模式轉(zhuǎn)變與貿(mào)易競爭力提升研究 中國電影產(chǎn)業(yè)盈利模式的思考 中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式探析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l。

{13}卞智洪：《二十世紀(jì)九十年代韓國電影振興現(xiàn)象產(chǎn)業(yè)分析》，載于《北京電影學(xué)院學(xué)報》2002年第4期。

{14}鄒宇澤：《韓國電影配額制度簡史：1945―2003》，第44頁，北京大學(xué)碩士學(xué)位論文文庫。

{15}【韓】樸彥珍、胡中：《韓國電影審查、電影法及民族電影》，載于《電影藝術(shù)》2000年第4期。

{16}即每家影院一年內(nèi)播放國產(chǎn)影片不得少于146天，目前已降低到73天，電視臺播放國產(chǎn)影片也必須保證達(dá)到25%，以給國產(chǎn)電影創(chuàng)造生存空間。

{17}國家廣電總局：《韓國、越南、印度電影立法考察報告》，。

參考文獻(xiàn)：

[1]王凡.中外合拍片與中國電影全球化戰(zhàn)略[J].當(dāng)代電影，2012，（1）.

[2]張燕.一“拍”漸“合”有融乃大――改革開放30年區(qū)域合作策略下的內(nèi)地與香港合拍片[J].當(dāng)代電影，2008，（11）：63.

[3]【韓】韓國電影振興委員會編著.韓國電影史――從開化期到開花期[M].上海：上海譯文出版社，2010.

Research on Issue of Access to Chinese Film Industry for Foreign Investment

Yang Fan

（School of International Law， China University of Politics Science and Law， Beijing 100097， China）

第2篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

作為中國廣播影視設(shè)備展（BIRTV）的重要板塊之一，歷經(jīng)十余年發(fā)展的數(shù)字電影論壇已成為促進(jìn)國內(nèi)外數(shù)字電影專業(yè)人士技術(shù)交流、探討前沿科技的年度集會，并向業(yè)界傳遞著國際數(shù)字電影技術(shù)的最新發(fā)展動向。今年的論壇不僅匯集了科技委專家、工程技術(shù)人員、院線代表、后期制作人員、制片人等國內(nèi)外數(shù)字電影專業(yè)人士，也吸引了攜新技術(shù)、新產(chǎn)品而來的電影技術(shù)設(shè)備廠商。論壇上，眾多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓也圍繞電影的信息化網(wǎng)絡(luò)化、放映技術(shù)、電影拍攝、后期制作等議題進(jìn)行了交流，其中激光放映技術(shù)成為討論的最大熱點(diǎn)。

激光照亮大銀幕

國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽在致辭中指出，中國電影歷經(jīng)十一年的產(chǎn)業(yè)化調(diào)整，取得了突出成績，從年產(chǎn)百余部電影到年產(chǎn)六百部電影，銀幕數(shù)從千余塊發(fā)展到兩萬余塊，年票房則從不足十億人民幣發(fā)展到了2013年的突破217億。中國已經(jīng)成為世界的電影產(chǎn)量大國和票房大國。這些成績的取得，與電影技術(shù)的發(fā)展密不可分。他也希望電影技術(shù)專家、學(xué)者和企業(yè)家們能繼續(xù)努力提升國產(chǎn)技術(shù)在中國電影發(fā)展中的份額，發(fā)揮電影技術(shù)對電影藝術(shù)的支撐作用。

伴隨著科技的發(fā)展，激光光源技術(shù)給電影行業(yè)帶來了新的變革。本屆論壇上，中國數(shù)字電影行業(yè)新軍――中影光峰激光影院技術(shù)（北京）有限公司宣布成立。中影股份有限公司董事長喇培康在成立儀式上表示該公司的成立“正式開啟了電影激光放映技術(shù)的普及進(jìn)程?！?/p>

此次論壇還邀請到了激光光源放映協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)始人、巴可公司高級顧問Bill Beck先生，他也詳細(xì)介紹了激光技術(shù)在電影放映行業(yè)的應(yīng)用和發(fā)展現(xiàn)狀。

“五位一體”助推中國電影大發(fā)展

隨著全球電影數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，世界主要影院市場即將全面實現(xiàn)數(shù)字化放映，數(shù)字電影已經(jīng)邁入網(wǎng)絡(luò)化、信息化的新階段。在全球電影數(shù)字化浪潮中，中國毫無疑問走在了前列。中國目前已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字電影放映的全覆蓋，影院票房市場也呈井噴之勢。電影數(shù)字節(jié)目管理中心主任李樞平在主題報告中指出，促進(jìn)我國電影由數(shù)字化向更高層次的信息化轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動電影產(chǎn)業(yè)信息化是實現(xiàn)電影強(qiáng)國的重要途徑。國家新聞出版廣電總局電影局高度重視網(wǎng)絡(luò)化信息化在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)用，正在組織起草制定《中國電影產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展規(guī)劃》。李樞平在論壇上介紹了我國電影信息化的發(fā)展現(xiàn)狀，也分享了他參與起草信息化發(fā)展規(guī)劃的幾點(diǎn)思考，強(qiáng)調(diào)了即將出臺的該規(guī)劃在推動電影產(chǎn)業(yè)信息化有序、快速發(fā)展的指導(dǎo)意義，并指出通過頂層設(shè)計和合理布局，完成電影發(fā)行、放映和管理的信息化體系建設(shè)，將使中國電影的技術(shù)、管理和運(yùn)營水平上升到一個新的高度。

合作：電商與電影院

從今年初開始，電商在電影市場的作用有目共睹。“BAT”在電影產(chǎn)業(yè)的布局尤為引人矚目。本屆論壇上，主辦方特邀微信電影票、格瓦拉等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與中影影院投資公司以及金逸院線等代表進(jìn)行了“大數(shù)據(jù)時代電商對電影票房的影響”主題對話。在80分鐘討論時間內(nèi)，專家們不僅對時下熱議的互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電商、營銷理念等進(jìn)行了視角獨(dú)特的看法分享，更對未來數(shù)據(jù)時代影院、發(fā)行、制片等領(lǐng)域的發(fā)展前景發(fā)表了寶貴意見。論壇的這一“變革”板塊也凸顯出網(wǎng)絡(luò)化、信息化對電影行業(yè)發(fā)展的刺激作用。

電商對中國電影市場的貢獻(xiàn)不容忽視。目前，電影市場的關(guān)鍵問題在于影院的空置率居高不下，這需要電商和影院共同努力，一起提升觀眾的觀影體驗，讓更多觀眾走進(jìn)電影院。未來，合作共贏做大市場將成為電商和電影院共同的努力方向。

新增影片推介展映單元

第3篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電影貿(mào)易；競爭力；TC指數(shù)；RCA指數(shù)；應(yīng)對策略

緒論

隨著“全球化”的發(fā)展，當(dāng)代國際貿(mào)易規(guī)則更為一致，全球化的語境也影響和制約著當(dāng)前國際文化貿(mào)易。黨的“十六大”報告指出：“當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。”文化正逐漸在國家競爭中扮演著越來越重要的角色，不可避免的參加著世界范圍內(nèi)的大對話、大交流、大競爭、大角逐。20世紀(jì)90年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，其所帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益和強(qiáng)大的社會影響使全世界驚嘆和震懾。而文化產(chǎn)業(yè)中,電影產(chǎn)業(yè)是最為國際化的媒介產(chǎn)業(yè),它在國際貿(mào)易中所占的比重大小不但直接關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,而且其出口額也將直接決定著一個國家在國際文化市場上所占的地位。因此電影文化貿(mào)易的競爭力和國家競爭力息息相關(guān)，而本文也將對相關(guān)問題進(jìn)行初步探討。

近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展,正在完成從國際電影貿(mào)易赤字向國際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。據(jù)《國際文化發(fā)展報告》中數(shù)據(jù)，2005年中國的GDP增長率為10.2%,而電影產(chǎn)值的增長率大大高于GDP增長率。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性,2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。

但是我們的目光不應(yīng)該只關(guān)注于中國部分電影的風(fēng)光，在少數(shù)電影風(fēng)光的背后是整個中國電影海外營銷疲軟和國際競爭力薄弱的現(xiàn)狀。目前，依靠銷售海外版權(quán)獲取海外收益是中國電影的常態(tài)，中國電影自身缺乏海外發(fā)行能力?，F(xiàn)在，好萊塢制造占據(jù)了全世界上映的電影的大部分，在好萊塢形成的陰影下，其他國家都可以稱之為電影的第二世界甚至第三世界。從一定程度上來說，美國電影已經(jīng)成為“電影”的代名詞。以2007年為例，全球電影票房總收入超過了400億美元，其中近一半的收入來自美國電影市場，排在票房排行榜前十位的也都是好萊塢大片。而中國電影的票房收入僅占全球票房1%多的市場份額。中國的電影文化貿(mào)易在國際競爭中明顯處于劣勢，繼而導(dǎo)致的問題是中國的文化無法走出去，無法得到大范圍的傳播，從而大大影響了中國在國際上的文化競爭力。

在當(dāng)前國際國背景和我國電影文化貿(mào)易處于嚴(yán)重出超狀態(tài)的現(xiàn)實背景下，中國必須重視電影文化貿(mào)易的發(fā)展，如何利用中國優(yōu)秀的文化資源，確立正確的文化發(fā)展戰(zhàn)略，以促進(jìn)中國國際貿(mào)易競爭力的提升和綜合國力的增強(qiáng)是我們需要思考的問題。本選題通過中外電影貿(mào)易情況的比較，旨在分析中國電影文化貿(mào)易競爭力的優(yōu)勢和劣勢，為中國電影文化貿(mào)易發(fā)展提出具有可行性的建議。

第一章電影貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的國際比較——以美、法、韓、中為例

電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易對一國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性是毋庸置疑的，目前我國電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的發(fā)展情況與一些發(fā)達(dá)國家如美國等相比仍然相距甚遠(yuǎn)。對其發(fā)展現(xiàn)狀的探討，包括很多方面，如電影產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)的發(fā)展、電影產(chǎn)品在文化產(chǎn)品的份額、文化及影視政策的支持與實施、

貿(mào)易的進(jìn)出口額等。研究中國電影貿(mào)易競爭力，就不能只局限于國內(nèi)的情況來研究分析，必須以全局的眼光，通過其他發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易現(xiàn)狀及競爭力指數(shù)與中國相關(guān)問題的比較，來得出一個具有科學(xué)性和可借鑒性的研究結(jié)果。

第一節(jié)發(fā)達(dá)國家的電影貿(mào)易現(xiàn)狀整體分析

在文化產(chǎn)業(yè)總體國際競爭力排前13位的國家中，進(jìn)行比較對象的選取。最終選取3個國家作為比較對象，分別是美國、法國、韓國。美國電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中處于核心地位，它的發(fā)展不但涉及美國自身的電影產(chǎn)業(yè)，同時也對全球的電影產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)具有重大影響，甚至起到引領(lǐng)和左右其他國家電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的作用。法國作為電影產(chǎn)生的搖籃，同時作為目前在世界電影市場占第二的國家，雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國，但是在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也極有代表性。韓國電影產(chǎn)業(yè)近幾年奇跡般崛起，票房占有率不斷提高，在國際市場上的影響和競爭力也不容忽視。同這幾個電影產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達(dá)的國家的電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力作比較，對于提高我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力有重要意義。

一、美國：電影貿(mào)易市場的霸主

美國電影在世界電影產(chǎn)業(yè)中占有最大的市場份額，對世界電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。美國生產(chǎn)的電影雖只占全球的6.7%,卻占全球總放映時間的50%以上，影視文化出口貿(mào)易世界市場占有率長期保持在45%左右。［1］因此，美國的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀具有重要的研究和借鑒意義，如其電影票房，電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，市場反映以及衍生市場等方面。

美國的電影票房收入一直逐年遞增，10年中已增長了近42億美元。1991年以來，雖然娛樂項目不斷增多，視聽領(lǐng)域新科技不斷發(fā)展，美國的電影票房收入仍然在這十年中增長了近一倍。從表1-1我們可以看出，2004年美國電影在其本土的全年票房收入為95.39億美元，這是美國電影票房連續(xù)三年維持在95億左右的水平，比2001年上升了13.4%。另外美國海外市場持續(xù)擴(kuò)大，海外票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于國內(nèi)市場?，F(xiàn)在美國電影的海外市場票房收入已經(jīng)到達(dá)156億700萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過95億3000萬的國內(nèi)票房收入。

在電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行發(fā)面，到1996年，美國擁有電影生產(chǎn)公司19532家，電影發(fā)行公司537家，電影放映公司5353家，電影院擁有26000個銀幕（DeFleur&Dennis，1996）。至2004年，銀幕數(shù)量上升為26594塊，每個影院擁有的平均銀幕數(shù)由2000年的5.3塊上升到6.4塊。中型影院和大型影院成為主流，占到總影院數(shù)量的64%；單廳影院的比重僅為27%。就美國電影發(fā)行而言，美國平均每年發(fā)行影片470部，而美國七大電影公司平均要達(dá)到200部/年。

而市場反映方面，據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，1984~2002年美國電影的觀眾人次一直在穩(wěn)步上升，從11.99億人次增加到了1999年的14.65億人次，2000年的14.21人次，2001年的14.9億人次，2002年的16.39億人次，但是從2002年開始人次開始逐步下滑，至2003年的15.7億，2004年的15.4億，2005年的14億，2006年又有所回升至14.5億，人均每年觀看電影的數(shù)量近幾年來維持在5.3部。［2］

而美國的衍生品市場在20世紀(jì)80年代就已略顯雛形，形成了“大電影產(chǎn)業(yè)”的概念。按順序一般包括影院—電視計次點(diǎn)播—付費(fèi)電視—音像租售—開路電視—衍生產(chǎn)品等多級市場，此外還包括在海外發(fā)行的每一個國家和區(qū)域同樣的多級市場。其中DVD的出租銷售以及數(shù)字電視付費(fèi)和付費(fèi)點(diǎn)播的方式占有重要地位。

總體來看，美國的電影產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展、逐步提高的時期，已經(jīng)形成了比較成熟的電影制作機(jī)制，在如何提高電影票房，統(tǒng)籌電影生產(chǎn)、放映和發(fā)行，收集市場反映以及發(fā)展衍生市場等方面，對中國電影產(chǎn)業(yè)如何根據(jù)自身具體國情，合理發(fā)展自身相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并走向國際市場，形成文化貿(mào)易優(yōu)勢是一種很好的借鑒。

二、法國：昔日電影霸主的重新出發(fā)

法國是電影的發(fā)源地，同時法國電影也曾在電影市場中占據(jù)首要地位，但是隨著美國大制片商和大量資本在其投資領(lǐng)域的逐漸滲透和控制，法國電影的發(fā)展勢頭逐漸受阻。但是，得益于法國政府的清醒認(rèn)識，法國電影并沒有一蹶不振。法國政府實施了以發(fā)展本土電影的政策為主，“走出去，參與國際競爭”的激勵政策為輔的一系列措施，保護(hù)扶持發(fā)展民族電影，倡導(dǎo)電影多樣性，致力于提高國際競爭力。這些措施的實施對法國電影發(fā)展起到了極大的恢復(fù)和發(fā)展作用，目前，法國每年約有200多部片子問世，居全歐洲首位，在世界市場上站第二位，當(dāng)然，仍然遠(yuǎn)居美國之后。法國電影成功因素主要有下面幾點(diǎn)：

首先，法國政府的推廣和保護(hù)政策。法國政府在向發(fā)展中國家提供資助時，通常附帶有輸出法蘭西文化的要求。更為有效地政策是法國電影產(chǎn)業(yè)享有政府特有的財政資助。2004年，電影產(chǎn)業(yè)和音像節(jié)目制作獲得的扶持資金有約4億5千萬歐元，對法國電影的制片、發(fā)行、放映，甚至是展映與促銷的發(fā)展提供了資金上的保證。得益于這項資金，法國電影在各個環(huán)節(jié)上的實力都大為提高，擁有了與國外電影競爭的資本。1949年，法國就已成立了“法國電影對外傳播協(xié)會”，同時在外交部設(shè)立了專門的電影事務(wù)辦公室，在國家電影中心設(shè)有專門的影片輸出資助金，資助制片人或出口商，鼓勵他們將法國電影輸向世界各地。

其次，出口公司的國家化經(jīng)營戰(zhàn)略。打造巨片，以點(diǎn)帶面。通過“拳頭產(chǎn)品”的銷售，帶動整個法國電影的出口，如《第五元素》當(dāng)年出口收入4.6億法郎，占當(dāng)年全國影片出口收入8.2億法郎的56%。同時法國政府十分重視與外國合作制片，互利互惠。合拍影片不但可以得到政府資助［3］，更重要的是合作投資拍攝的影片會自然進(jìn)入對方國家市場，并借助對方的輸出渠道，輸往更多國家。

第三，同比調(diào)查分析。為了解各國電影生產(chǎn)的真實情況，法國國家電影中心進(jìn)行了以電影制作成本為題的市場分析調(diào)查，以找出自身的優(yōu)劣勢。針對不足之處，法國電影產(chǎn)業(yè)在人工成本方面采取了更加靈活的做法，工作時限酌情放寬，壓縮電影生產(chǎn)中一些技術(shù)工作的規(guī)模和成本，從而使其電影產(chǎn)業(yè)更具有競爭力。

最后，積極舉辦國際電影節(jié)和參展。法國經(jīng)常舉辦各類國際電影節(jié)，大到戛納電影節(jié)、凱撒獎，小到都維爾美國片電影節(jié)，阿沃里亞茲法國片電影節(jié)，安納西動畫片電影節(jié)等，堪稱世界上舉辦電影節(jié)最多的國家。同時，只要有國際影展，法國片商都會積極主動的參加。這些做法在文化上起到了傳播推廣法蘭西文化和價值觀的作用，在經(jīng)濟(jì)上有助于宣傳法國電影，提高銷售；同時在藝術(shù)層面來說有利于鼓勵從業(yè)人員提高電影質(zhì)量，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新。

三、韓國：新興電影貿(mào)易力量

1997年亞洲金融風(fēng)暴后，韓國提出“文化立國”新國策，自此韓國影視產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，影視產(chǎn)量逐漸上升。從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節(jié)節(jié)攀升，到2003年其國產(chǎn)電影占有率已達(dá)到53.3%，是世界上僅有的三個國產(chǎn)電影市場占有率超過50%的國家之一。從1999年到2003年，韓國的電影觀眾增加了一倍以上，從5018萬上升到1.05億。2006年1月去電影院看電影的觀眾人數(shù)創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄，本國電影市場占有率達(dá)到近80%。［4］

近幾年，韓國電影風(fēng)靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據(jù)了一席之地?！绊n流”鼎盛時期的2005年，韓國電視劇出口額達(dá)到1.162萬美元，2002—2005年平均增長率為89.7%；電影出口額7599萬美元。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國增長趨勢最強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)。［6］

由于國內(nèi)市場有限，韓國從一開始就把目光瞄準(zhǔn)國際大市場，提出“通過出口建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國”的口號，并推出一系列措施。韓國政府不僅在稅收、政策上給予優(yōu)惠，鼓勵本國電影參加各種影展，還積極投入巨額資金舉辦各類電影節(jié)，為本國電影走向世界搭建平臺。韓國政府還設(shè)立了文化產(chǎn)品出口大獎，鼓勵文化產(chǎn)品走出國門。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院等單位在境外設(shè)立辦事處，加強(qiáng)市場調(diào)研和開發(fā)。正是這些措施有效地促進(jìn)了韓國電影產(chǎn)品走出國門，更提升了文化產(chǎn)業(yè)的整體實力。近幾年，韓國電影風(fēng)靡整個亞洲，甚至出口到俄羅斯、美國、阿拉伯各國。韓國影片的出口數(shù)量、收入均呈上升趨勢，在世界電影市場上占據(jù)了一席之地。

第二節(jié)中國的電影貿(mào)易現(xiàn)狀對比分析

通過對美國、法國和韓國的電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們可以看到這幾個國家的電影發(fā)展機(jī)制已經(jīng)比較成熟，并且逐步產(chǎn)業(yè)化中，而中國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于瓶頸中，下面是對中國目前貿(mào)易現(xiàn)狀的具體對比分析：

近幾年來我國電影業(yè)有了歷史性的長足發(fā)展，正在完成從國際電影貿(mào)易赤字向國際電影貿(mào)易平衡的轉(zhuǎn)變。借助于2002年以來電影發(fā)展的慣性，2005年中國電影再次獲得空前發(fā)展。電影產(chǎn)品在國內(nèi)影院票房市場、海外電影市場、電視播映市場獲得的綜合收益超過48億元，年增幅達(dá)33.3％。國產(chǎn)影片的海外交易情況令人欣喜，2004年中國電影在海外票房達(dá)11億元人民幣,2005年國產(chǎn)電影海外電影市場的票房總收入達(dá)16.5億元人民幣,其中《十面埋伏》在美國的票房已超過1000萬美元，《無極》的海外收入打破國產(chǎn)片紀(jì)錄,單與溫斯汀公司和IDG新媒體基金斯交易金額就超過3500萬美元,其發(fā)行已簽及待簽協(xié)議覆蓋了臺港地區(qū)、歐美、日韓、俄羅斯、越南、柬埔寨、伊拉克、伊朗以及南美。［7］

只是，“一花獨(dú)放不是春”，在部分影片享受風(fēng)光之外，中國電影整體上的海外營銷之路依然疲軟，國際市場出口競爭力依舊不容樂觀，中國電影的海外市場仍然很難展開。我國雖是擁有全球20%人口的國家，但是中國電影市場卻只占全球電影市場的2%~3%。我國電影產(chǎn)品的輸出非常貧乏，據(jù)統(tǒng)計，1997~1998我國共向海外銷售影片269部，銷售總額4848多萬元人民幣，僅為同期日本出口額的1/6。從電影票房收入來看，以美國為主的電影大片幾乎占據(jù)我國市場的半壁江山。例如2001年我國電影票房總收入是8億元人民幣，其中進(jìn)口分賬片票房占2/3。而從影片進(jìn)口數(shù)量來看，1995~2007年間，我國總共進(jìn)口美國影片134部，其中分賬影片有61部。而美國沒有進(jìn)口一部中國影片在它的主流院線進(jìn)行商業(yè)放映。

對比其他幾個國家來看，中國的電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易是有其優(yōu)勢的：

首先，最顯而易見的優(yōu)勢就在于中國有著自己完全不同于美國和其他西方國家的悠久的而且滲透到現(xiàn)代生活的各個層面的文化傳統(tǒng)。電影的內(nèi)容是電影的靈魂，這種文化傳統(tǒng)與西方國家文化的差異性可以被深刻的挖掘和利用，使中國電影具有獨(dú)特的文化性和創(chuàng)新性。

其次，中國電影還有一個重要的本土優(yōu)勢，就是中國潛在的巨大的電影消費(fèi)市場。美方估計，中國電影市場每年具有10至15億美元的“票房潛力”，此后，每年還可能增長5.1％。中國還有一個巨大的后電影開放市場，1999年電視綜合人口覆蓋率91.6％，全國有線電視用戶7700萬戶，電影如果通過電視傳送也將擁有廣闊的用戶資源。

但是相比較來說，中國的電影發(fā)展劣勢更加的明顯：

(1）政府沒有制定電影行業(yè)完善，沒有必要的財政支持。如法國的財政資助極大的促進(jìn)了法國的電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(2)電影的生產(chǎn)、放映及發(fā)行方面沒有成熟的運(yùn)行機(jī)制，無法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化操作。生產(chǎn)不能大規(guī)模制造，影片審核制度苛刻，院線過少等。

(3)中國觀眾沒有極為穩(wěn)定的觀影習(xí)慣和比較熱衷的觀影傾向。

(4)中國本土電影上映數(shù)量及場次不平衡，并且質(zhì)量不均衡，同時市場又被國外分賬大片搶去半壁江山，中國電影舉步維艱。

第三節(jié)結(jié)語

通過對國外主要幾個電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易發(fā)達(dá)國家以及對中國自身情況的整體分析，可以看出中國電影市場仍處于起步階段，并不完善的同時又充滿活力。中國電影貿(mào)易雖然在不斷前行，但是在電影產(chǎn)業(yè)和電影貿(mào)易的各個環(huán)節(jié)仍存在缺陷。

第二章中外電影貿(mào)易競爭力指數(shù)分析

要從更深層次上分析我國電影貿(mào)易競爭力，就要通過具體指數(shù)指標(biāo)的比較來反映我國和其他國家之間的電影貿(mào)易競爭力。

第一節(jié)指數(shù)指標(biāo)介紹

一、貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)TC介紹

貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)（TradeSpecialCoefficient，TC），即TC指數(shù)，也稱為貿(mào)易專業(yè)化系數(shù)（TradeSpecializationCoefficient，TSC）、比較優(yōu)勢指數(shù)(ComparativeAdvantageIndex，CAI)或可稱為凈出口指數(shù)(NormalizedTradeBalance，NBT)。它用以表示一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口總額的比重。TC指數(shù)是行業(yè)結(jié)構(gòu)國際競爭力分析的一種有力工具，總體上能夠反映出計算對象的比較優(yōu)勢狀況。因為它是一個剔除了各國通貨膨脹等宏觀總量方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數(shù)據(jù)的不可比較性，因此在不同時期、不同國家之間比較優(yōu)勢指數(shù)具有相當(dāng)?shù)目杀刃?。通常比較優(yōu)勢指數(shù)取值范圍為［-1,1］，當(dāng)比較優(yōu)勢指數(shù)接近0時，說明比較優(yōu)勢接均水平，進(jìn)出叉明顯；當(dāng)比較優(yōu)勢指數(shù)取值大于0時，說明比較優(yōu)勢大；而且越接近1越大，行業(yè)競爭力也越強(qiáng)；反之，則說明比較優(yōu)勢小，行業(yè)競爭力小。如果TC=-1，意味著該國第j種商品只有進(jìn)口；如果TC=1，意味著該國第j種商品只有出口。

其計算公式為：TC=(Xij-Mij)／(Xij+Mij)

其中，TC為貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)，Xij為i國家第j種商品的出口，Mij為i國家第j種商品的進(jìn)口。

二、顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA指數(shù)）介紹

顯示性比較優(yōu)勢-指數(shù)(RevealedComparativeAdvantages，RCA)可用來衡量一國某類產(chǎn)品的出口量占世界該類產(chǎn)品出口量的比重。它剔除了國家總量波動和世界總量波動的影響，反映了一國某一產(chǎn)業(yè)的出口與世界平均出口水平的相對優(yōu)勢，其計算公式為RCA=(Xij/Yi)/(Xwj/Yw)其中，Xij表示i國j類產(chǎn)品出口額；Yi表示i國全部產(chǎn)品出口額；Xwj表示世界j類產(chǎn)品出口額；Yw表示全世界產(chǎn)品出口額。如果RCA指數(shù)大于2.5，則表明該國影視文化貿(mào)易具有極強(qiáng)的國際競爭力；如果RCA介于2.5～1.25之間，表明該國影視文化貿(mào)易具有較強(qiáng)的國際競爭力；如果RCA介于1.25～0.8之間，則該國影視文化貿(mào)易具有中度的國際競爭力；倘若RCA<0.8，則表明該國影視文化貿(mào)易的國際競爭力比較弱。

第三章中國電影貿(mào)易競爭力現(xiàn)狀分析及其原因

綜合以上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析和與各國的比較研究，我們可以明顯的看出目前中國電影產(chǎn)品貿(mào)易的國際競爭力明顯處于劣勢，貿(mào)易逆差嚴(yán)重，貿(mào)易競爭力指數(shù)出現(xiàn)了負(fù)增長。與幾個國家的比較也表明我國電影貿(mào)易大大低于國際先進(jìn)水平，電影產(chǎn)品的出口競爭力非常低，電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力低下。我國與稱霸世界的美國電影出口額根本就無法相比，就和相鄰的韓國都有相當(dāng)大的差距。

一、融資渠道過于單一

我國電影產(chǎn)業(yè)融資起步較晚，原來一直都是政府主導(dǎo)的單一的融資渠道，很多電影產(chǎn)業(yè)的核心部分不允許民營資本和境外資本進(jìn)入來發(fā)展壯大電影產(chǎn)業(yè)。行業(yè)準(zhǔn)入門檻過高，電影市場的開放力度不大，未能廣泛吸引、積極鼓勵國內(nèi)外各種資本廣泛參與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的社會化程度明顯不高。我國電影產(chǎn)業(yè)還未能熟悉資本運(yùn)營、企業(yè)運(yùn)作等市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則，并缺少實踐經(jīng)驗。雖然目前政府正在逐步對民營和外來資本逐步開放電影市場，但是政府仍然對電影市場具有絕對的掌控地位。

二、電影產(chǎn)業(yè)市場機(jī)制不夠完善，產(chǎn)業(yè)化程度差

目前的中國電影從觀念到體制都還沒有能夠完成適應(yīng)文化市場需要的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型。所以，中國電影業(yè)的危機(jī)雖然可以用美國電影的沖擊、國產(chǎn)電影缺乏劇本基礎(chǔ)、缺乏優(yōu)秀人才、缺乏技術(shù)條件和制作水平、缺乏拍攝資金等等來解釋，但這些都是現(xiàn)象，關(guān)鍵還是在于缺乏健全、開放、競爭和富有活力的電影創(chuàng)作和制作的產(chǎn)業(yè)環(huán)境和機(jī)制。沒有條件，機(jī)制可以調(diào)動人去創(chuàng)造條件，從這個意義上說，機(jī)制就是生產(chǎn)力。

目前中國電影業(yè)尚處在幼稚期，電影公司數(shù)量眾多但規(guī)模較小，集約化程度低，媒介、行業(yè)、行政、所有制造成的壟斷局面仍較普遍。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模上看，中國電影業(yè)至今沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更談不上發(fā)揮“集群效應(yīng)”。中國現(xiàn)有的上影、北影、長影三大制片廠，16個省辦廠以及其他一些制片企業(yè)，全部加起來的總和實力也比不上六大主流制片公司的任何一家。此外，票房幾乎是中國電影業(yè)的唯一收入來源。中國整個電影市場，還沒有培養(yǎng)出一定規(guī)模的衍生產(chǎn)業(yè)部門，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動協(xié)作程度低，產(chǎn)業(yè)鏈水平仍處在低端。

三、國際化營銷薄弱

美國電影貿(mào)易的成功與其充足的國際營銷密不可分，美國電影公司通常采取獨(dú)資或合資的方式來進(jìn)入他國電影市場；美國電影在從選材到拍攝的制作環(huán)節(jié)上都考慮如何滿足全世界觀眾的需求，力圖培養(yǎng)觀眾的好萊塢趣味；擁有完整獨(dú)立的全球發(fā)行體系；購買了許多國外的電影院，在零售終端上取得影片的放映控制權(quán)，同時它們在全球市場上采用同步放映策略，總之，美國電影公司從投資、制作到發(fā)行、放映各個環(huán)節(jié)都滲入到世界電影市場，完成了縱向整合。

相比美國的完善的國際營銷策略之下，中國電影海外營銷仍然薄弱，主要表現(xiàn)在：

（1）真正依靠自主營銷的國產(chǎn)電影，依然海外營銷路漫漫；而中外合資制作的電影銷售利潤主要是由海外公司獲得，中國只獲得相當(dāng)微薄的版權(quán)費(fèi)用。中國電影仍然主要依靠銷售給國外大型傳媒集團(tuán)依賴其營銷渠道的方式盈利，中國投資方無法插手海外營銷各環(huán)節(jié)。

（2）沒有充分考慮國際市場需求和進(jìn)行調(diào)研，僅僅根據(jù)自己的理念創(chuàng)作影視產(chǎn)品。除個別中國武俠電影及功夫片，如《臥虎藏龍》、《英雄》、《十面埋伏》等電影在國際營銷中取得了較好的成績，其他中國電影仍存在海外營銷問題。

（3）進(jìn)入海外市場的途徑比較單一，主要是通過參加電影節(jié)、海外片商買斷海外版權(quán)這種方式。

（4）發(fā)行滯后使得許多影片的市場推廣工作相當(dāng)不到位，不少優(yōu)秀影片失去了在國外影院上映的機(jī)會。

第四章提高中國電影貿(mào)易競爭力的對策

一、全力推進(jìn)體制改革,形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢

當(dāng)前的中國電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)有規(guī)模小、封閉性運(yùn)作等,中國電影出口的市場微觀主體依舊非常脆弱。中國電影自身的一些局限性將中國電影海外市場競爭力削弱。因此我們不但要積極推進(jìn)"走出去"政策,還要對中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行體制上的改革,最根本的是我們要理順自身，以資本為紐帶,加快企業(yè)集中與合并,實行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略措施,形成大規(guī)模的具有國際影響力和競爭力的影視集團(tuán)。通過優(yōu)化配置人力、財力和物力,力爭把企業(yè)做大做精,從而提高影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,實現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化。

二、政府需轉(zhuǎn)變電影管理理念，進(jìn)行制度的轉(zhuǎn)型

中國電影的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型首先面臨的就是電影管理觀念和制度的轉(zhuǎn)型。在中國，電影曾經(jīng)長期被簡化地理解為政治宣傳手段，被強(qiáng)制性作為政治意識形態(tài)載體來管理。進(jìn)入新時期以后，雖然電影作為一種藝術(shù)的相對獨(dú)立性和作為一種大眾娛樂形式的文化本性逐漸開始被認(rèn)識和部分認(rèn)同，但電影仍然還是被看作一種重要的意識形態(tài)載體，電影活動的空間仍然相當(dāng)有限。所以，政府機(jī)構(gòu)在通過法制化和行政化的方式規(guī)范電影生產(chǎn)時，由于法規(guī)在實際操作過程中其含義的可再解釋性，對電影題材、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面的限制往往缺乏一致性，某些規(guī)定和制約也缺乏文化層次，與電影作為一種大眾文化的文化特性存在一定距離。

因此，管理層面首先應(yīng)該意識到電影雖然是一種特殊的行業(yè)，生產(chǎn)具有意識形態(tài)功能的文化產(chǎn)品，但它仍然是一種產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是國家宏觀經(jīng)濟(jì)格局中的一顆棋子。中國的電影管理卻并沒有將電影看作一種產(chǎn)業(yè)和市場行為來管理，電影的指令與藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)之間常常缺乏有機(jī)縫合，這使得多數(shù)“主旋律”影片在藝術(shù)上、在市場上乃至在意識形態(tài)教育上都沒有獲得想象中的傳播效果。

因此，如果中國電影要面對全球化的挑戰(zhàn)，政府的電影管理職能也應(yīng)該首先保護(hù)、監(jiān)督、促進(jìn)電影的產(chǎn)業(yè)化改造，制定產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)法制建設(shè)，將電影首先作為產(chǎn)業(yè)，按照市場原則、世貿(mào)規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來運(yùn)作。所有的政治導(dǎo)向都必須通過市場得到實現(xiàn)。對于中國電影來說，市場就是最大的政治，有了市場才有導(dǎo)向，沒有市場就沒有導(dǎo)向。

三、重視國際營銷

與國外資本合作，利用國際資源，重視國外市場。繼續(xù)與外國傳媒巨頭達(dá)成成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,吸收外資,加強(qiáng)與國際資本的合作仍舊是中國電影應(yīng)該走的道路。我國的電影公司可以在不斷增加資金的同時繼續(xù)保持控股,這樣就可以保證在資金充足的情況下,借鑒外國電影產(chǎn)業(yè)上百年來豐富的制作和發(fā)行經(jīng)驗,提高我國電影業(yè)的競爭力。而與外國公司建立合作戰(zhàn)略伙伴關(guān)系,借助跨國傳媒巨頭的渠道,也彌補(bǔ)了我國電影業(yè)難以獲得國外銷售渠道的不足,有助于我國電影打入國外市場。

四、注重人才培養(yǎng)，進(jìn)行有計劃的人才儲配

我國電影產(chǎn)業(yè)50萬從業(yè)人員從規(guī)模來說并不很小，但突出的問題是，我國電影從業(yè)人員的素質(zhì)結(jié)構(gòu)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場要求的人才素質(zhì)錯位，既懂市場又懂專業(yè)的復(fù)合型人才供不應(yīng)求，這是影響我國電影產(chǎn)業(yè)參與國內(nèi)外市場競爭能力的關(guān)鍵因素。因此，進(jìn)行人才的培養(yǎng)已成為亟需解決的現(xiàn)實問題。

因此，我們迫切吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術(shù)人才。培養(yǎng)有跨文化背景的,并且擁有豐富管理經(jīng)驗的人才，來作為架設(shè)與外商溝通合作的橋梁,為我國的電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國際市場開疆拓土做出努力。

五、重視科技創(chuàng)新

加大科技創(chuàng)新力度，以科技創(chuàng)新作為提升文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的不竭動力。運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)造文化產(chǎn)品已成為當(dāng)前文化市場新一輪的競爭浪潮，國內(nèi)外有影響的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷通過提高其文化產(chǎn)品及文化服務(wù)科技含量來開發(fā)、轉(zhuǎn)變和引導(dǎo)市場消費(fèi)熱點(diǎn)，增強(qiáng)自身的市場競爭力。

（1）用高新科技改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培植開發(fā)新興文化產(chǎn)業(yè)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力，推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，提高文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)手段的科技含量。大力發(fā)展音像業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)等與高新技術(shù)密切結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)國內(nèi)軟件開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、內(nèi)容供應(yīng)商等各類企業(yè)開發(fā)具有世界先進(jìn)技術(shù)水平、自主知識產(chǎn)權(quán)和民族特色的高科技文化產(chǎn)品，盡快縮小與國外的差距。

（2）盡快實現(xiàn)科技成果在文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化提高文化產(chǎn)品科技水平和文化科技含量，以達(dá)到全面增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的目的。大力促進(jìn)文化企業(yè)與創(chuàng)業(yè)園、大學(xué)科技孵化基地等聯(lián)合，對文化產(chǎn)業(yè)需要關(guān)鍵技術(shù)和核心技術(shù)，如數(shù)字化裝備、多媒體技術(shù)等加強(qiáng)研究與開發(fā)，形成支撐文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的高新技后盾。

（3）完善技術(shù)創(chuàng)新激勵機(jī)制從長遠(yuǎn)來看，企業(yè)要積極制定、實施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略，完善技術(shù)創(chuàng)新激勵機(jī)制。要設(shè)立自己的研發(fā)中心，增加技術(shù)投入，根據(jù)市場需求和企業(yè)具體情況將有限的資金擠出來投入到開發(fā)項目上，增強(qiáng)企業(yè)的造血功能。只有這樣，才能夠為提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力提供不竭的動力和源泉。

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第4篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

宣教類微電影突出的特征是內(nèi)容的主旋律化，創(chuàng)作中更多體現(xiàn)的是主流價值觀，多選擇革命歷史題材和與普通群眾生活貼近的現(xiàn)實題材，謳歌人性中的真善美、優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和整個民族的人文品格。與娛樂類微電影不同，宣教類微電影追求的是感動性，即拂動人類心靈中“最柔軟的部分”。受各類利好政策的影響，近年來天水宣教類微電影創(chuàng)作呈現(xiàn)井噴狀態(tài)。從2012年麥積區(qū)伯陽鎮(zhèn)農(nóng)民金泉自籌資金自拍微電影《桃鄉(xiāng)之戀》開始，天水本土微電影已走過五個年頭。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，天水市能夠獨(dú)立完成微電影拍攝的單位或團(tuán)隊已有10多家，不乏在國內(nèi)各類競賽單元中獲獎?wù)摺?017年，宣教類微電影發(fā)展更加迅猛，各本土制作單位接單大多已經(jīng)飽和，但由于各類微電影評比獎勵等政策刺激，市場仍有較大增長空間。

二、天水宣教類微電影的市場來源

1.中央以及地方項目打造主旋律宣教微電影，既是主流媒體在意識形態(tài)領(lǐng)域主動作為和積極承擔(dān)政治責(zé)任的體現(xiàn)，也是其一種市場策略，是謀求社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的必然選擇。目前，從中央到地方不斷出臺各類扶持政策，央媒和各級地方官辦媒體也不斷發(fā)起主旋律微電影作品征集評比活動，使得微電影創(chuàng)作不斷獲得強(qiáng)勁推力，生產(chǎn)活動進(jìn)入旺盛期。甘肅天水維爾影視制作有限公司拍攝的支教題材的微電影《長大了我們都嫁給你》，成功入圍2016“百部中國夢網(wǎng)絡(luò)微電影”征集，并獲得“社會公益單元最佳影片獎”提名。目前天水還有幾家影視公司參與了組織部發(fā)起的“百部黨建微電影”征集。2.行業(yè)宣傳需要近年來，黨政部門出于宣傳和推廣的目的，也積極組織拍攝微電影作品，成為宣教類微電影興起的又一主要動力。目前，天水投拍微電影的部門主要有市委宣傳部、組織部、市文明辦、政府相關(guān)職能部門以及各縣區(qū)政府。其中《一路上有你》《愛不釋手》《盛如夏花》《執(zhí)行風(fēng)暴》《讓愛導(dǎo)航》《甘江情》《大地灣之戀》等一批高質(zhì)量的作品就屬于這種類型。黨政部門主導(dǎo)的宣教類微電影的目的和訴求，雖有對社會進(jìn)行主流價值觀的宣導(dǎo)，但更多是對本部門、本區(qū)域的形象、資源進(jìn)行影像化的傳播，以提升知名度和美譽(yù)度。3.主動創(chuàng)作目前，在校大學(xué)生和社會影視制作團(tuán)隊也自發(fā)創(chuàng)作宣教類微電影，其動機(jī)多數(shù)基于參與國內(nèi)的各項賽事評選，為就業(yè)增加優(yōu)勢和為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營拓展空間，往往制作更加精良，創(chuàng)排的技巧性更高。2016年由天水師范學(xué)院戲劇與影視文學(xué)專業(yè)學(xué)生鄭曉龍編導(dǎo)的微電影《色彩青春》就屬于這類作品?！渡是啻骸吩诘谒膶弥袊鴩H微電影節(jié)上入圍前30強(qiáng)并獲得優(yōu)秀故事片獎，成為西北高校在校大學(xué)生參賽唯一獲得此殊榮者。

三、宣教類微電影的傳播特征

1.“微”體量承載“大”主題短時長反映大主題，迎合“微”時代傳播特征。微電影的時長一般在5～30分鐘之間，故事緊湊，主題集中鮮明，切合受眾主要以手機(jī)作為接收終端的心理耐受程度。宣教類微電影的創(chuàng)作切口小，敘事線條單一，劇情隨著時間的推移層層發(fā)展，快速進(jìn)入，增加了影片的吸引力和感染力。如微電影《長大了我們都嫁給你》以支教老師騎著破舊的自行車在山路上摔倒為開頭，設(shè)置了三種表達(dá)方式，隨著劇情推進(jìn)，逐步反映出主人公堅守山村、扎根教育的感人情懷，令人印象深刻。宣教類微電影的影像語言表達(dá)也更為創(chuàng)新靈活，增加了作品的遐想空間和表達(dá)的藝術(shù)性。2.“微”終端成就“廣”傳播宣教類微電影主要以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，各種“微”應(yīng)用是展示平臺，傳播方式快速、立體、便捷。既可通過網(wǎng)站、客戶端等視頻平臺播放，也可通過微博、微信等社交媒體進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)了與觀眾之間的互動性，普及度廣，傳播效果好。3.“微”故事傳遞“真”情感宣教類微電影大多取材于現(xiàn)實生活中的真人真事。如道德模范微電影《愛不釋手》，講述的是道德模范朱召梅20年如一日不離不棄照顧前夫的故事，體現(xiàn)了現(xiàn)實生活中的人文關(guān)懷。大多數(shù)宣教類微電影都以塑造平民百姓中有奉獻(xiàn)精神的小人物為主，其真實感容易使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

四、宣教類微電影創(chuàng)作的技術(shù)瓶頸

由于要強(qiáng)調(diào)灌輸目的，宣教類微電影不可避免與微電影的創(chuàng)排規(guī)律產(chǎn)生了內(nèi)在沖突。這種沖突概括起來就是以抽象的思維駕馭形象的情節(jié)，以正確的觀念替代現(xiàn)實的邏輯，造成藝術(shù)呈現(xiàn)的生硬，具體來說有四個方面。1.題材單一，文學(xué)化水平低導(dǎo)演黃健中在出席首屆微電影大賽時說：“拍攝微電影的起步是文化基礎(chǔ)，要有一種對文化的強(qiáng)烈感受。與所有的文化藝術(shù)不同的是，微電影需要的是心靈的真正感受。所有的藝術(shù)，文學(xué)是基礎(chǔ)，文學(xué)是人學(xué)，對人的認(rèn)識越深刻，你拍的東西就越好?！碧焖㈦娪笆袌鼋?jīng)過幾年發(fā)育，呈現(xiàn)茁壯的發(fā)展態(tài)勢，但題材的單一、文學(xué)化水平較低是普遍存在的問題。目前，大都聚焦在黨建、道德模范、扶貧類題材，同樣能夠承載宣教功能的古裝、科幻等電影的常見題材難以被微電影選擇，這對于歷史文化底蘊(yùn)深厚的天水而言是一大缺失。2.說教慣性，手法陳舊宣教類微電影就功能而言，主要是為了傳達(dá)黨政部門的宣傳意圖或者塑造行業(yè)形象，因此，人物角色設(shè)定一定會符合主流意識形態(tài)的精神品質(zhì)，如愛崗敬業(yè)、誠信友善、樂于助人、見義勇為等。這些題材的選取并不存在問題，問題是慣性思維和陳舊的表現(xiàn)手法使得說教的印記難以去除和隱藏，而這往往成為創(chuàng)作的硬傷。3.小說思維難以轉(zhuǎn)為電影思維將微小說改編成微電影是我國微電影領(lǐng)域一種常見的取材模式。兩者具有很大的共通性，即兩種類型的文藝作品都集中體現(xiàn)出“微”敘事的特點(diǎn)，在很短的篇幅或時間內(nèi)，講述一個耐人尋味或令人震撼的故事。天水宣教類微電影在這種跨界合作上，不乏成功案例，比如，支教微電影《長大了我們都嫁給你》改編自劉志學(xué)的微小說《長大了俺都嫁給你》，并一舉獲得多項大獎，這也成為微電影創(chuàng)作的一條捷徑，許多天水微電影愛好者視若法寶，爭相仿效。但二者存在本質(zhì)的區(qū)別，小說的表達(dá)工具是語言文字，電影的表達(dá)工具主要是影像和聲音，藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律不同。電影中一個恰如其分的鏡頭勝過萬千對白，小說則不然，更多講究的是文學(xué)語言的運(yùn)用。小說思維的先入為主，對微電影的影響往往是源發(fā)而且難以改變的。好萊塢著名編劇威廉•M•?？怂乖凇赌愕膭”具d斃了》一書中提出：“小說式寫作，只能用一點(diǎn)點(diǎn)或者壓根兒一點(diǎn)都別要，‘根本不要’更安全一些?！毙≌f思維對天水宣教類微電影的影響最直接的表現(xiàn)就是鏡頭語言貧乏，長篇累牘的問答式對白占用了很大的篇幅，削弱了電影獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力。4.創(chuàng)作團(tuán)隊專業(yè)水平低天水這樣欠發(fā)達(dá)的內(nèi)地城市，其專業(yè)電影創(chuàng)作人員基本沒有，大多是在實踐中邊學(xué)邊干。而電影創(chuàng)作專業(yè)性非常強(qiáng)，微電影的呈現(xiàn)手段也應(yīng)遵循電影藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律，在主題思想、劇本創(chuàng)作、情節(jié)設(shè)置、鏡頭拍攝、配樂創(chuàng)編、蒙太奇的運(yùn)用等方面既要遵循這些規(guī)律，又要大膽創(chuàng)新。唯其如此，才能使傳統(tǒng)文字形式呈現(xiàn)的“微言大義”得以在電影這一現(xiàn)代形式中得到體現(xiàn)。

五、宣教類微電影的創(chuàng)新發(fā)展之路

1.打破思維誤區(qū)，正確認(rèn)識發(fā)展現(xiàn)狀宣教類微電影是微電影的重要門類，但不代表微電影產(chǎn)品的全部。以宣教類微電影為主的天水微電影市場，即使有部分作品獲得不同層面的獎項，但這并不代表天水微電影總體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備專業(yè)化或者產(chǎn)業(yè)化的水平。要實現(xiàn)天水微電影的整體發(fā)展，需要將隊伍鍛煉、市場培育作為抓手，盡可能實現(xiàn)微電影門類從目前宣教類為主向各門類齊全拓展，尤其是向具有商業(yè)前景的微電影門類拓展。2.強(qiáng)化藝術(shù)探索，提高微電影質(zhì)量經(jīng)拍攝過《觀音山》的華語女導(dǎo)演李玉曾說，“原創(chuàng)力是電影的未來和生命力！”在激烈的微電影競爭中，要創(chuàng)作出高質(zhì)量、得到廣泛關(guān)注和認(rèn)可的作品，原創(chuàng)是根本，創(chuàng)意是途徑。隨著社會資本對微電影市場的介入，目前天水宣教類微電影為主的格局正在被打破，商業(yè)化運(yùn)作更加注重產(chǎn)品的商業(yè)效益、受眾的觀影喜好和接受程度，這也將促使天水微電影逐步恢復(fù)其影像藝術(shù)的本質(zhì)，呈現(xiàn)出更多藝術(shù)含量。3.拓寬微電影營銷推廣渠道，突破現(xiàn)有盈利模式就像電影的發(fā)展需要院線一樣，微電影在盈利模式尚未規(guī)范化、行業(yè)化之前，更需要專業(yè)而強(qiáng)勢的推廣平臺。由于在視頻領(lǐng)域的先天優(yōu)勢，各地嘗試微電影創(chuàng)排的廣電單位或官方媒體不在少數(shù)，2012年，國內(nèi)最大的微電影出品方芭樂傳媒推出芭樂院線，為微電影制作團(tuán)隊提供院線播放平臺，福州微電影聯(lián)盟也在院線公映微電影，嘗試開創(chuàng)微視頻行業(yè)新的盈利模式。天水微電影市場要進(jìn)一步發(fā)展壯大，除了依托自身媒體融合發(fā)展成果、實現(xiàn)區(qū)域微電影推廣的全媒體矩陣式推廣外，還要進(jìn)一步搶抓商業(yè)運(yùn)作和營銷推廣機(jī)遇，積極與微電影商業(yè)網(wǎng)站對接，拓展更大的發(fā)展空間。

第5篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題；策略

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2015年6月8日

在2015年不到100天的時間里，我國電影票房就已經(jīng)突破了百億大關(guān)?？梢婋S著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人均收入的日益提高，大眾文化的消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分深受大眾的喜愛，在很大程度上豐富了人們的精神生活。近年來，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段，取得了很大的進(jìn)步，然而和美國等發(fā)達(dá)國家相比，依然存在很大差距。電影產(chǎn)業(yè)還需要進(jìn)一步的完善和提高，電影產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一種，具有其特殊性，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅能夠為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供推動力，還能夠為人民大眾提供更多更優(yōu)秀的電影文化產(chǎn)品，推動中國特色社會主義文化的建設(shè)。

一、當(dāng)前中國電影文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢

（一）電影市場發(fā)展態(tài)勢良好。我國電影產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代開始進(jìn)行體制方面的改革，為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了推動力，電影制作機(jī)構(gòu)及電影院數(shù)量都大幅增加，電影票房收入更是逐年上升。廣電總局公布的近6年的中國電影票房數(shù)據(jù)顯示，我國電影票房增長速度迅猛，一直保持著25%以上的增長率。并且截至2014年，國產(chǎn)票房占據(jù)總票房的份額比例為54.5%，高于進(jìn)口票房份額比例9個百分點(diǎn)。

（二）電影產(chǎn)業(yè)衍生品開潮興起。在發(fā)達(dá)國家的電影結(jié)構(gòu)中，票房收入只是電影產(chǎn)業(yè)收入的一部分，對他們而言，電影產(chǎn)業(yè)只是其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行拓展的一個平臺，是其開發(fā)衍生品的一個依托，他們使電影資源得到充分利用，最終實現(xiàn)收益最大化。在美國，電影票房收入在電影產(chǎn)業(yè)總收入中所占比例甚至還不到50%，但是開發(fā)衍生品所取得的收入?yún)s遠(yuǎn)高于電影票房，一些衍生品甚至?xí)充N全球。例如，在國內(nèi)風(fēng)靡的《超能陸戰(zhàn)隊》，其中機(jī)器人“大白”的衍生品受到影迷的追捧，正版“大白”公仔、毛絨玩具等銷售量巨大，利潤可觀。近年來，我國的電影產(chǎn)業(yè)開始借鑒國外的經(jīng)驗，也嘗試開發(fā)衍生品，例如《喜羊羊與灰太狼》在衍生品的開發(fā)和經(jīng)營方面就取得一些成就，雖然不能和美國動漫衍生品的開發(fā)相提并論，但也算是一種進(jìn)步。

（三）營銷力度加大。如今我國的電影產(chǎn)業(yè)已不再是賣方市場，而在買方市場情況下，電影想要有可觀的票房收入，必須要吸引觀眾的目光，引起消費(fèi)者的注意，讓消費(fèi)者感興趣。在這種情況下，營銷活動就變得至關(guān)重要，因而營銷費(fèi)用在電影投入中所占的比重也日益提高，營銷力度不斷加大。

（四）營銷策略多樣化。隨著網(wǎng)絡(luò)等各種新媒體的發(fā)展，營銷策略也隨之發(fā)生了改變。例如《小時代》就利用多元化的營銷策略，取得了非常好的宣傳效果。首先，其通過數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確定位消費(fèi)人群，主打新媒體傳播；其次，其宣傳跨度大，持續(xù)時間長，其宣傳從電影開拍一直持續(xù)到電影上映；郭敬明導(dǎo)演的另一部新作《爵跡》，還未開拍其宣傳就已經(jīng)到位，郭敬明每隔幾天就在微博上公布一名參演的明星，極大的引起了觀眾的興趣，讓觀眾充滿期待；再加上其他微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，充分發(fā)揮明星效應(yīng)，輕輕松松就能獲得幾萬的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。除了用微博造勢外，《小時代》的電影外延產(chǎn)品也先期出爐，引起了大量歌迷的關(guān)注。多樣化的營銷策略將電影的宣傳工作做得十分到位。

（五）電影類型日益豐富，趨于多元化。隨著觀眾的需求日益多樣化，我國的電影類型逐漸豐富起來，例如《爸爸去哪兒了》這種非傳統(tǒng)的影片，其票房收入也超過了6億元；此外，各種微電影也不斷涌現(xiàn)，一些中小成本的電影也有了很大的突破。

二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題

（一）優(yōu)秀人才相對較少。我國電影產(chǎn)業(yè)的人力資源不足，許多方面存在人才短缺的問題，不能滿足電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的需要。我國有號召力的導(dǎo)演屈指可數(shù)；在電影創(chuàng)作方面缺乏有想象力和創(chuàng)新意識的人才；在影片的制作方面，高級的技術(shù)人才不足。所以，我國電影產(chǎn)業(yè)要增強(qiáng)電影從創(chuàng)作到銷售等各個環(huán)節(jié)的人力資源，培養(yǎng)優(yōu)秀人才。

（二）缺乏自主創(chuàng)新能力。我國電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足，電影創(chuàng)新可以分為兩個方面，內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新。在這兩方面，我國電影產(chǎn)業(yè)都亟待改進(jìn)。在內(nèi)容方面，電影創(chuàng)作嚴(yán)重缺乏想象力，許多電影只是翻拍老題材，最近還有一些電影為了追求票房收入，只是將一些熱播的電視劇進(jìn)行濃縮，利用明星效應(yīng)來提高票房收入，結(jié)果觀眾對此評價并不高。一些中小成本的電影，例如《泰濉貳《心花怒放》等，憑借其獨(dú)特的幽默風(fēng)格和內(nèi)容上的創(chuàng)新，深受觀眾的喜愛。在形式方面，形式創(chuàng)新還是要依靠技術(shù)水平的提高，我國可以先引進(jìn)一些國外的電影放映制作設(shè)備及相關(guān)的人才，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大對電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)的支持，加強(qiáng)對人才的培養(yǎng)。

（三）中國電影技術(shù)支撐不足，影片質(zhì)量較差。我國電影技術(shù)人才匱乏，電影的制作、放映等許多高端的設(shè)備都是從國外引進(jìn)的?？梢?，在高端電影制作放映技術(shù)研發(fā)和設(shè)備生產(chǎn)方面，我國與歐美日等發(fā)達(dá)國家尚存在巨大差距。電影的一些特效制作只能委托國外的技術(shù)人員來完成，短短幾分鐘的特效就要花費(fèi)大量資金。沒有技術(shù)做支撐，我國電影產(chǎn)業(yè)要想制作出高質(zhì)量的影片，打造自身的品牌形象，都會舉步維艱，難以實現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

（四）國產(chǎn)電影海外競爭力與影響力較低，缺乏國際市場的開拓。和好萊塢影片相比，我國電影的國際影響力十分有限，國產(chǎn)電影在國際市場上所占的份額很小，中國電影難以躋身全球主要電影市場的排行榜。中國電影只能依靠銷售海外版權(quán)的方式獲得海外收益。而且我國電影產(chǎn)業(yè)還沒有建立起完善的國際銷售渠道，因此要進(jìn)一步開拓國際市場，還需要克服種種障礙。

（五）電影產(chǎn)業(yè)的法律制度不夠完善。由于法律具有相對固定性，因而電影行業(yè)的相關(guān)法律不能緊緊跟上電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，法律不可避免存在一些滯后性。我國現(xiàn)行的《電影管理條例》是在2002年開始實施的，經(jīng)過這十幾年的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)十分需要新的更加完善的法律法規(guī)來規(guī)范管理電影市場。

三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的電影人才。加強(qiáng)電影人才的培養(yǎng)對于電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展至關(guān)重要。電影人才的培養(yǎng)不僅包括專業(yè)演員的培養(yǎng)，還包括電影的創(chuàng)作、拍攝、制作、經(jīng)營和管理等各方面的人才。政府要加大對電影人才培養(yǎng)的支持，可以提供一些培訓(xùn)，設(shè)立一些激勵基金等；除了政府和電影產(chǎn)業(yè)的努力外，還需要高校等各方面的努力，培養(yǎng)適應(yīng)電影市場需求的具有創(chuàng)新意識的人才。

（二）提高我國電影創(chuàng)新能力。要振興我國電影產(chǎn)業(yè)，就必須提高自主創(chuàng)新能力。在電影的形式與技術(shù)方面，要樹立自主創(chuàng)新意識，通過引進(jìn)高新技術(shù)，然后學(xué)習(xí)消化，最終實現(xiàn)再創(chuàng)新。打破國外電影高新技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的市場壟斷，加快改變高新技術(shù)設(shè)備依賴進(jìn)口的被動局面。此外，在內(nèi)容方面，要注重自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)，緊跟時展步伐，從當(dāng)下的現(xiàn)實生活出發(fā)，創(chuàng)作出能夠引起觀眾共鳴的優(yōu)秀作品，不斷豐富電影的題材與類型，滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求；同時，還要注重培養(yǎng)電影創(chuàng)新人才，樹立創(chuàng)新理念。

（三）增強(qiáng)電影制作能力，提升電影品質(zhì)。提高影片的品質(zhì)，要從兩方面入手：一是從技術(shù)層面改善影片的質(zhì)量；二是從內(nèi)容方面豐富影片的文化內(nèi)涵。首先，在技術(shù)方面除了引進(jìn)相關(guān)的電影制作、放映設(shè)備之外，更要加大研發(fā)投入，提高自身的電影制作能力，研發(fā)出高端的電影設(shè)備，減少對國外設(shè)備的依賴；其次，要充分利用我國深厚且豐富的文化資源，汲取文化的營養(yǎng)，創(chuàng)作出深入人心的電影故事，給觀眾精神滋養(yǎng)。電影必須回歸其本質(zhì)，而不能一味追求高票房。

（四）與其他國家開展合作，開拓國際市場。我國電影產(chǎn)業(yè)在立足于國內(nèi)市場的基礎(chǔ)上，必須走出去，積極開拓海外市場。可以同海外的相關(guān)企業(yè)開展合作，在一定程度上減輕爭奪國際市場的阻力，例如企業(yè)可以通過合拍的模式實現(xiàn)國內(nèi)電影市場與國際電影市場的接軌。在這種模式下，一方面我國可以和其他國家在投資和運(yùn)營方式方面開展合作；另一方面我國電影企業(yè)還可以與其他國家共同進(jìn)行創(chuàng)作，積聚多種智慧，促進(jìn)文化融合。

（五）創(chuàng)新營銷觀念，采用多種營銷策略。首先，企業(yè)要以消費(fèi)者和市場為中心，了解消費(fèi)者的需求，推出符合消費(fèi)者需要的電影產(chǎn)品；其次，企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，針對特定人群進(jìn)行宣傳，例如《小時代》就通過對相關(guān)微博搜索量和書籍的閱讀人群進(jìn)行調(diào)查研究，將消費(fèi)人群定位到青少年群體。此外，對于一些中小型企業(yè)而言，要和一些大片爭奪市場，其面臨著激烈的競爭，因而其可以將目光投放到我國的二三線城市，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些地區(qū)對文化娛樂的消費(fèi)需求增加，然而一些文化娛樂產(chǎn)品的供給沒有跟上消費(fèi)者的需求，中小企業(yè)可以積極開發(fā)這些具有巨大潛力的市場。

（六）完善相關(guān)法律制度，規(guī)范電影市場秩序。國家需要加快推進(jìn)《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》立法進(jìn)度，加快《著作權(quán)法》、《知識產(chǎn)權(quán)法》等法律法規(guī)的修訂。增強(qiáng)對電影知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，讓電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有法可依，進(jìn)一步規(guī)范電影市場的秩序，為其發(fā)展?fàn)I造良好的法律環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)間公平、有序競爭。政府還可以根據(jù)電影市場的發(fā)展?fàn)顩r，及時推出相關(guān)政策，與法律相互補(bǔ)充。

四、結(jié)語

我國電影產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間，還有很大的提升空間，其在文化產(chǎn)業(yè)中的重要作用也將日益凸顯。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程的開展，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于傳播我國的優(yōu)秀文化，加快我國文化“走出去”的步伐。電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展需要立足于優(yōu)秀的民族文化，以創(chuàng)新為動力，以科技為支撐，培養(yǎng)電影產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才，提升電影產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，進(jìn)而增強(qiáng)國際競爭力，最終打造出屬于我們自己的品牌。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]蔡馥瑤.觀影6年――簡析2009-2014年中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀[J].蘭州大學(xué)學(xué)報，2015.1.

[2]楊璞.電影《小時代》營銷策略探析[J].視聽解讀，2014.3.

[3]楊銳.從《小時代》看電影營銷策略[J].新聞傳播，2013.

第6篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字電影 放映技術(shù) 發(fā)展趨勢

【中圖分類號】I235.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）16-0256-01

近年來，數(shù)字電影伴隨著科技數(shù)字化進(jìn)步不斷發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)也得到了很大的提升。技術(shù)研發(fā)、技術(shù)改進(jìn)、技術(shù)發(fā)展的過程讓影視數(shù)字化成度更加明顯，數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展前景更具展望性。目前我國電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展的不斷擴(kuò)大化，深度激發(fā)了大眾文化消費(fèi)潛力，大眾文化的消費(fèi)渠道再度被拓寬。

一、數(shù)字技術(shù)對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的積極作用

1.獨(dú)特的影視效果

數(shù)字技術(shù)為一切視覺形象的創(chuàng)作提供了可能性，增加了電影鮮明的視覺藝術(shù)效果。借助數(shù)字技術(shù)的科學(xué)手段讓電影創(chuàng)作過程中一些難以顯現(xiàn)的藝術(shù)場景、人物形象、拍攝方式完美呈現(xiàn)，讓靠實際拍攝無法實現(xiàn)的特殊鏡頭語言的表達(dá)方式得以實現(xiàn)。再者，電影制作的數(shù)字化水平合成的氣勢宏偉、場景壯觀的清晰畫面，逼真地搬上熒幕，輕而易舉地展現(xiàn)在大眾面前，給廣大觀眾帶來視覺聽覺上的強(qiáng)烈沖擊和震撼。

2.廣闊的發(fā)展空間

在數(shù)字技術(shù)作用下，電影視覺效果得到了很大完善，同時電影藝術(shù)創(chuàng)作空間也得到了極大拓展。電影制作藝術(shù)空間的拓展主要通過現(xiàn)實主義手法對領(lǐng)域內(nèi)的現(xiàn)實進(jìn)行描述，讓歷史真實再現(xiàn)或者對歷史進(jìn)行重新再造。

現(xiàn)如今，全3G影片的出現(xiàn)是數(shù)字技術(shù)拓寬電影藝術(shù)空間。全3G影片制作手段的出現(xiàn)完全該改變了傳統(tǒng)的工作程序，使工作人員完全從膠片和攝像機(jī)的繁瑣工作中解脫出來，實現(xiàn)了創(chuàng)作空間的自由化。

3.有力的技術(shù)保障

數(shù)字技術(shù)為電影開創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作手段數(shù)碼攝像機(jī)是數(shù)字時代運(yùn)用最廣泛的產(chǎn)物，方便、簡單、易操作的工作性能為創(chuàng)新電影形式提供了技術(shù)保證。

二、數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展的有利條件

隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字電影成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字電影的大力推廣與發(fā)展，推進(jìn)了電影放映技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。目前社會形勢為數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展提供了很大的空間和便利條件。

1.國際對數(shù)字電影發(fā)展的大力支持

促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展的相關(guān)政策的制定與實施，為電影產(chǎn)業(yè)提供了保障。電影數(shù)字化發(fā)展，帶動了電影放映技術(shù)不斷更新，成為促進(jìn)電影事業(yè)發(fā)展的巨能。為了推動我國電影事業(yè)發(fā)展高超國際先進(jìn)水平，就必須緊跟數(shù)字電影發(fā)展大勢，建立可靠的數(shù)字電影放映技術(shù)的監(jiān)管服務(wù)平臺，不斷完善數(shù)字電影發(fā)展體系，大力推廣數(shù)字技術(shù)在各個環(huán)節(jié)的應(yīng)用，為數(shù)字電影健康有序發(fā)展提供政策保障。

2.具備數(shù)字電影發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

電影是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的統(tǒng)一體。電影藝術(shù)的基礎(chǔ)就是電影技術(shù)，電影藝術(shù)在電影技術(shù)的引領(lǐng)下才能得以順利發(fā)展。新產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)的促進(jìn)下產(chǎn)生發(fā)展，數(shù)字電影放映技術(shù)已經(jīng)成為數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)鏈最重要的組成部分。如今，電影由膠片型向數(shù)字型轉(zhuǎn)化的進(jìn)程逐步加快，數(shù)字放映技術(shù)日臻成熟。國內(nèi)外電影放映新技術(shù)不斷尋求發(fā)展的新市場，這為我國數(shù)字電影放映技術(shù)納新、集成、消化、在創(chuàng)新提供了寶貴資源，創(chuàng)始了良好的技術(shù)環(huán)境。

3.具有良好的發(fā)展基礎(chǔ)

在政府的大力支持和科學(xué)技術(shù)的推動下，我國數(shù)字電影放映技術(shù)形成了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，順利完成了數(shù)字化發(fā)展過程，其中農(nóng)村流動性放映模式的形成為城市數(shù)字影院提供了重要參考和借鑒。電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化放映技術(shù)體系不斷完善，有力助推了數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

三、探析數(shù)字電影放映技術(shù)發(fā)展趨勢

1.近年來，整個數(shù)字電影體系受到數(shù)字技術(shù)融合性發(fā)展趨勢影響深遠(yuǎn)，促使數(shù)字電影放映更具有豐富的內(nèi)涵，功能更加齊全。不遠(yuǎn)的將來的數(shù)字電影不僅只是播放系統(tǒng)的數(shù)字化升級，將是整個系統(tǒng)的數(shù)字化升級。為了更好地適應(yīng)轉(zhuǎn)變，數(shù)字電影放映技術(shù)未來的發(fā)展方向和著力點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)從電影播放的整體系統(tǒng)和相關(guān)設(shè)備數(shù)字化向服務(wù)設(shè)備信息化轉(zhuǎn)變?nèi)胧?。?shù)字電影播放系統(tǒng)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)以往的簡單提供數(shù)字化電影儲存播放設(shè)備向著提供高質(zhì)量的服務(wù)體系和標(biāo)準(zhǔn)過程的轉(zhuǎn)化。

2.目前，數(shù)字電影制作的核心技術(shù)和制作設(shè)備的數(shù)字化進(jìn)程，在電影數(shù)字化發(fā)展不斷加快的形勢下得到實現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)和數(shù)字設(shè)備將會成為將會是電影行業(yè)未來的發(fā)展重心建立的基礎(chǔ)。屆時，高效的數(shù)字化電影制作流程將會產(chǎn)生，制作效率勢必也會的到更大的提升，數(shù)字電影在新媒體中的競爭地位也會得到提升。如今，數(shù)字技術(shù)在數(shù)字電影創(chuàng)作領(lǐng)域中的得到大力推廣，未來的數(shù)字電影中，數(shù)字特技的應(yīng)用、建模技術(shù)與運(yùn)動捕捉的特效、適時預(yù)覽立體影像、技術(shù)合成以及技術(shù)獲取、三維動畫、制作立體影視等廣泛應(yīng)用，將會令數(shù)字電影更加精彩紛呈。

3.數(shù)字電影視不僅有吸引人故事情節(jié)和誘人宣傳，最大的優(yōu)勢是能給觀眾帶來強(qiáng)大刺激的感官盛宴。先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)生，并且在電影產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的電影播放模式播放效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足觀眾們的消費(fèi)需求，所以針對如何更好地利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及信息化技術(shù)，為我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造新的創(chuàng)作方法、傳輸技術(shù)及監(jiān)督措施，將是電影技術(shù)工作者需要長期研究的重點(diǎn)。

在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)力不斷提高的影響下，我國的數(shù)字電影放映技術(shù)的發(fā)展將面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。充分認(rèn)清數(shù)字電影放映技術(shù)的重要意義，高度重視數(shù)字電影放映技術(shù)的學(xué)習(xí)開發(fā)與廣泛應(yīng)用，與時俱進(jìn)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，對促進(jìn)我國數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)健康科學(xué)發(fā)展作用重大。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐曉飛.論電影放映技術(shù)更新與發(fā)展趨勢[J].戲劇之家（上半月），2014，03：281.

第7篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】影視貿(mào)易對策問題

一、中國影視貿(mào)易的發(fā)展歷程

自上世紀(jì)八十年代起，我國影視貿(mào)易的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個階段:

(一)市場化起步階段

80年代后期至90年代前期，作為中國第五代導(dǎo)演的陳凱歌、張藝謀以其《黃土地》、《霸王別姬》及《紅高粱》、《活著》等一系列反映民俗的影視作品代表中國電影邁出了走向世界的第一步，中國電影業(yè)發(fā)展開始在國際上受到關(guān)注。但這一時期的中國電視市場多被日本，美國等一些國家的譯制片所充斥，電視業(yè)的發(fā)展仍在萌芽階段。

(二)低谷階段

90年代中期至90年代末期，這一階段是近代中國電影業(yè)的低潮時期，政府對電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格，同時，電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。主要表現(xiàn)在，電影娛樂業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國的迅速普及，大批量的，形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時，中國影視業(yè)與外界的交流減少，體制落后，影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。

(三)迅猛增長階段

自2001年中國加入WTO以來，中國的影視娛樂貿(mào)易進(jìn)入了迅猛增長的新階段。2003年至2005年，我國電影的海外票房收入分別為5億，11億和16.5億。僅2006年一年我國電影的海外票房收入已達(dá)19億，超過了國內(nèi)票房收入(28億)的2/3。以古典題材、義俠主題、異戀故事、武打橋段為表現(xiàn)手法的中國電影贏得了國際市場的廣泛好評?！队⑿邸?、《天下無賊》、《夜宴》、《滿城盡帶黃金甲》便是這一時期的杰出代表。

二、中國影視貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

(一)中國影視娛樂貿(mào)易的發(fā)展?fàn)顩r

影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。2003年中國以8500億美元的外貿(mào)總額成為世界貿(mào)易三強(qiáng)之一，然而，在文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的對外貿(mào)易方面，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅。2006年，根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是10:1，存在著巨大逆差。以中美兩國間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對比為例，截止到2005年，中國從各種渠道進(jìn)口的影片4332部，美國影片占到40%到50%；中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片4000余部，40%以上是美國的；在電影院放映的211部影片，53%是美國片；5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是88部，美國影片為70部，占80%，而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數(shù)。我國目前影視貿(mào)易的逆差現(xiàn)象仍然嚴(yán)重存在。

(二)中國影視貿(mào)易存在的主要問題

1.我國影視業(yè)整體發(fā)展水平較低

從體制上來講，自1949年以來，中國的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為一種文化產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在為止仍然是一個沒有徹底解決的問題。由于既缺乏政治保障和體制保障，又缺乏產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的經(jīng)驗，中國影視至今仍處在“產(chǎn)業(yè)化最初級階段”。而計劃經(jīng)濟(jì)帶來的壟斷、保守、僵化、消極和“反市場”規(guī)律等一系列“前產(chǎn)業(yè)化初級階段”遺留問題，也嚴(yán)重影響了中國影視貿(mào)易的正常發(fā)展?？傮w來看，我國影視業(yè)整體發(fā)展速度滯后，經(jīng)營水平較低。

2.我國影視娛樂產(chǎn)品出口競爭力不足

影視產(chǎn)品的出口競爭力通常用貿(mào)易競爭指數(shù)來衡量。貿(mào)易競爭指數(shù)是指一國某種產(chǎn)品的凈出口值與該產(chǎn)品進(jìn)口值和出口值合計的比值。若該比值為正值，表明是凈出口國，若該比值越接近1，說明國際競爭力越強(qiáng)。

以2001年中國加入WTO，影視貿(mào)易發(fā)展的國際范圍空前擴(kuò)大這一年為例，根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒資料顯示，此年度，中國電影、音像制品的出口總額為0.3億美元，而同年的進(jìn)口額為0.5億美元，貿(mào)易競爭指數(shù)為-0.376，2002年貿(mào)易逆差進(jìn)一步惡化，貿(mào)易競爭指數(shù)下降為-0.758，貿(mào)易差值是-0.382。我們與稱霸世界的美國影視的出口額根本無法相比，就與相鄰的韓國相比都有相當(dāng)大的差距。據(jù)韓國文化觀光部公布的資料顯示，2002年韓國文化節(jié)目出口額達(dá)2881萬美元，進(jìn)口額達(dá)2511萬美元，實現(xiàn)順產(chǎn)370萬美元，與2001年相比，出口增長22.8%。盡管近幾年這一狀況有了明顯的好轉(zhuǎn)，但從世界范圍來看，我國影視產(chǎn)品現(xiàn)在的出口競爭力仍然非常低。

3.我國影視產(chǎn)品所占國際市場份額較小

目前，傳播世界各地的新聞，90%以上為美國和西方國家所壟斷，美國控制了全球75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，生產(chǎn)的電影只占全球6%到7%，卻占全球總放映時間的50%以上。1995年，中國進(jìn)口大片平均票房都在400至500萬以上，觀眾上座率平均達(dá)50%，1/3的放映時間、10部左右的影片，創(chuàng)造的是50%左右的票房收入，而2/3的放映時間、100部左右的國產(chǎn)影片創(chuàng)造的票房收入也只有50%。而中國電視在1999年對外銷售的總收入只有0.21億美元，這對于全球每年上百億的電視貿(mào)易額來說，簡直有點(diǎn)微不足道。

4.我國影視作品國際營銷手段單一

當(dāng)前，我國影視產(chǎn)業(yè)最缺乏的是把影視產(chǎn)品當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的理念和方法。就市場營銷水平而言，中國影視行業(yè)不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于好萊塢，而且與國內(nèi)多數(shù)其它行業(yè)也存在不小的差距。中國一直注重電影的意識形態(tài)教化作用，對于市場需求考慮較少，更談不上對國際市場需求的研究；另一方面，電影在不同市場會出現(xiàn)文化貼現(xiàn)現(xiàn)象，加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解，在一定程度上較難認(rèn)同這種風(fēng)格、價值觀、信仰、歷史、神話、社會制度、自然環(huán)境和行為模式。這就需要我們在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時候，要盡量拉近與海外觀眾的差距，注意采用國際性的營銷方式對本國視聽產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

5.我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善

我國影視產(chǎn)業(yè)融資體制不完善，受經(jīng)濟(jì)實力和體制制約等方面影響，我國影視產(chǎn)業(yè)的組織形式還處于小規(guī)模分散化經(jīng)營狀態(tài)，普遍缺乏競爭力。影視單位既缺乏豐富、獨(dú)立的經(jīng)費(fèi)來源，對于自主支配經(jīng)費(fèi)的使用權(quán)也有很多限制。在影視產(chǎn)業(yè)起步較晚的前提下，大多數(shù)影視經(jīng)濟(jì)核算都有不真正實行，運(yùn)行過程中沒有利益激勵機(jī)制、風(fēng)險約束機(jī)制、競爭機(jī)制等問題；影視經(jīng)營單位在融資方面的管理上都存在著行政化與非產(chǎn)業(yè)化，這就造成了資金融通的低效率。特別是文化體制使計劃經(jīng)濟(jì)下形成的行政隸屬關(guān)系尚未真正打破，政府與影視經(jīng)營單位之間的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系尚未理清，政府主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)代替市場配置資源，過多地干預(yù)影視經(jīng)營管理，經(jīng)營者難以成為真正的市場主體和法人實體，這些問題都給影視產(chǎn)業(yè)的融資帶來了巨大的障礙。

6.我國影視娛樂貿(mào)易法制保障制度不健全

電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)政策仍然缺乏相應(yīng)的前瞻性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。產(chǎn)業(yè)主管部門還缺乏明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。電影產(chǎn)業(yè)在稅收、基金等方面在事實上還不是一個能夠享受優(yōu)惠與促進(jìn)政策的優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域。電影投資規(guī)模的擴(kuò)大、電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大都還缺乏法規(guī)政策的鼓勵。與2003年和2004年頻頻推出影響巨大的產(chǎn)業(yè)改革政策相比，2005年以來的中國電影產(chǎn)業(yè)化改革在產(chǎn)業(yè)政策方面的深化與推進(jìn)動作已經(jīng)明顯減少，但《電影促進(jìn)法》等相關(guān)法規(guī)政策仍然處于難產(chǎn)之中。

三、提升中國影視貿(mào)易競爭力的對策

(一)加快影視娛樂文化體制改革

1.體制革新是振興中國影視的根本動力

體制革新是解決制約影視發(fā)展各方面問題的關(guān)鍵。推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須按照國際市場的規(guī)律和影視自身的規(guī)律，從突破體制入手，努力深化體制改革，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范市場規(guī)則，建立完善的現(xiàn)代影視市場體系。體制問題不解決，到國際市場上去競爭，就等于帶著鐐銬跳舞。

2.拓展中國影視的政策開放度

政府在體制改革的政策上應(yīng)重點(diǎn)解決發(fā)行渠道不暢通、打擊盜版力度不夠、院線影院瞞報票房等制約影視發(fā)展的問題。要推進(jìn)影視的投融資機(jī)制改革、審查制度改革、評獎機(jī)制改革、企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營機(jī)制改革、勞動分配制度改革等等，調(diào)動影視工作者的積極性和創(chuàng)造性，有效地配置文化資源和市場資源。

3.建立完整的影視產(chǎn)業(yè)體系

影視產(chǎn)業(yè)體系的建立目標(biāo)是形成一個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)貫通、產(chǎn)業(yè)整合完備的現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)體系。拆除環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間，行業(yè)內(nèi)、行業(yè)外、國營、民營、合資、外資之間的不平等障礙和間隔，按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來分配資源、優(yōu)化資源、提高效益，增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的綜合經(jīng)濟(jì)實力。

(二)加強(qiáng)對影視娛樂國際市場的研究與開發(fā)

第8篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]電影版權(quán)；利益群體；平衡

2012年3月，國家版權(quán)局就《著作權(quán)法》（修改草案），向社會公開征求意見。在《著作權(quán)法》修改過程中，中國電影著作權(quán)協(xié)會、中國電影導(dǎo)演協(xié)會、電影版權(quán)的管理部門、大中型的影視傳播公司，都希望能借此實現(xiàn)自身利益最大化。近些年來，電影行業(yè)在大陸發(fā)展勢頭迅猛，無論是在作品產(chǎn)量、作品質(zhì)量、票房都有非常大的提升，電影版權(quán)的利益主體也樂得賺到盆滿缽滿，而電影行業(yè)卻又在呼吁電影版權(quán)保護(hù)力度不夠，行業(yè)利益分配不均等現(xiàn)實。不同的利益主體都主張私利的極大化，這些極大地限制了我國電影的良性發(fā)展。因此，各電影行業(yè)的利益主體只有形成群體緊密團(tuán)結(jié)起來，積極進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制改革，完善電影版權(quán)制度，方能實現(xiàn)我國電影版權(quán)群體利益的平衡。

我國電影版權(quán)的利益主體

在我國，電影版權(quán)的主要利益主體既包括直接利益主體，也包括間接利益主體，這些利益主體在電影產(chǎn)業(yè)中起到?jīng)Q定性作用，既相互排斥卻又相互依存。編劇、導(dǎo)演等直接電影作品生產(chǎn)者或電影制片機(jī)構(gòu)，都希望能在電影票房占得優(yōu)勢，而間接利益的媒介和版權(quán)管理機(jī)構(gòu)也希望能獲取更多的利潤。

（一）直接利益主體

1.電影作品直接生產(chǎn)者

電影作品與普通藝術(shù)作品不同，是復(fù)雜、費(fèi)時的活動，需要眾多創(chuàng)作人員，包括編劇、導(dǎo)演、化妝、服裝、攝影、作詞、作曲等，作者都享有其相應(yīng)的權(quán)利，對電影作品的利益都應(yīng)當(dāng)享有其相應(yīng)和約定的份額。但是在電影版權(quán)法律關(guān)系中，作為直接創(chuàng)作人數(shù)往往眾多，利益關(guān)系和矛盾錯綜復(fù)雜。從2008年2月以來，有近百名的編劇都聯(lián)合發(fā)表了《2008影視編劇維權(quán)聲明》和《2008 影視編劇自律公約》，在新浪網(wǎng)還專門成立了一個欄目：中國編劇走上維權(quán)之路，引起全社會都中國編劇的生存和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行極大的關(guān)注。[1]2012 年8月，中國電影導(dǎo)演協(xié)會的會長李少紅隨后也就此事明確觀點(diǎn)和態(tài)度，透露了導(dǎo)演協(xié)會就《著作權(quán)法》修改草案第二案提案的新進(jìn)展。顯然，沒有編劇、導(dǎo)演、攝影、作詞、作曲等原創(chuàng)作者等，就沒有優(yōu)秀的電影作品呈現(xiàn)在社會大眾面前，我們的精神生活也將少了一層色彩，但是受《著作權(quán)法》等法律法規(guī)保護(hù)力度不夠和作者的法律意識不強(qiáng)的影響，原創(chuàng)作者雖人數(shù)眾多但集體性不強(qiáng)，作為電影作品直接生產(chǎn)者的作者權(quán)利往往受到較多的牽制，結(jié)果是付出最多，在誘人的電影利益面前卻是分得利益最少。

2.電影制片機(jī)構(gòu)

電影行業(yè)雖看似盈利頗豐，但在從創(chuàng)作到展現(xiàn)在觀眾面前令人驚嘆的成品，卻是頗費(fèi)周折，且存在極大的風(fēng)險，這個風(fēng)險往往不在電影直接的創(chuàng)作作者，而在電影制片機(jī)構(gòu)，直接創(chuàng)作者用腦力智慧，電影制片機(jī)構(gòu)必須投入大量的資金進(jìn)行產(chǎn)業(yè)運(yùn)作。因此，電影制片機(jī)構(gòu)往往在投入資本的同時獲得電影版權(quán)，以求得更大的經(jīng)濟(jì)回報，用以實現(xiàn)整個電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展循環(huán)?！皣鴥?nèi)電影制片機(jī)構(gòu)總體規(guī)模不大，市場集中度不高，很難控制整個電影版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈條上的‘搭便車’行為”[2]，中國的電影市場中，侵犯電影版權(quán)的現(xiàn)象屢禁不止，盜版不僅存在反而成為正?；娪爸破瑱C(jī)構(gòu)維權(quán)成本太高，同時侵權(quán)賠償金額低，所以也就成了制約電影制片機(jī)構(gòu)的發(fā)展的一大要害。近幾年來，我國出現(xiàn)了運(yùn)作成功的非國有化的電影企業(yè)，從2010年《讓子彈飛》和《非誠勿擾2》過5億元票房到2012年《畫皮2》的702億元，再到《人再囧途之泰囧》的126億元票房和《西游降魔篇》的1245億元票房。此時我們才發(fā)現(xiàn)，原來中國的電影作品也可以做到超十億的票房，電影版權(quán)也成為利益的代名詞。所以越來越多的電影制片機(jī)構(gòu)開始重視電影版權(quán)的保護(hù)和利用，并且這些機(jī)構(gòu)開始聯(lián)合起來互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為，希望通過建立電影制片機(jī)構(gòu)的合作聯(lián)盟，強(qiáng)化電影版權(quán)制度的變革，希望《著作權(quán)法》修改之際能實現(xiàn)其對電影作品的利益最大化。

（二）間接利益主體

1.媒體機(jī)構(gòu)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電影院已經(jīng)不是惟一能獲取電影作品精神享受的場所，廣播電視、網(wǎng)站、手機(jī)等都已經(jīng)成為全新而便利的電影媒體播放平臺。這些媒介通過不同的傳播方式向社會消費(fèi)者提供電影作品的播放，此類媒介機(jī)構(gòu)一則獲得消費(fèi)者的付費(fèi)使用，二則使用廣告平臺也能從中獲得利益，而電影作品的原創(chuàng)者卻被孤立一邊，成為侵權(quán)的受害者。媒體機(jī)構(gòu)也因此成為多訟的被告，卻也希望借《著作權(quán)法》修改之際，為自己正名，也為媒體機(jī)構(gòu)的合法傳播引導(dǎo)捷徑。

2.著作權(quán)集體管理組織

在我國，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會、中國音樂著作權(quán)協(xié)會、中國攝影著作權(quán)協(xié)會、中國文字著作權(quán)協(xié)會、中國電影著作權(quán)協(xié)會作為著作權(quán)集體管理組織，其本質(zhì)為社會團(tuán)體法人，且?guī)в袧夂竦男姓省?006年11月開始，國家版權(quán)局公布收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，到2007年五月底，以中國音像集體管理協(xié)會為收費(fèi)主體的卡拉OK版權(quán)收費(fèi)已順利推行到13個省，而在 2009 年開始中國電影著作權(quán)協(xié)會希望從電影行業(yè)中從中間人的身份轉(zhuǎn)變成人的身份從中分得一杯羹?！霸?011年4月16日，中國電影著作權(quán)協(xié)會在北京宣布成立。他們宣布所有的國產(chǎn)電影版權(quán)，并決定從今年起向網(wǎng)吧和長途汽車收取版權(quán)費(fèi)用。為了能夠收取版權(quán)費(fèi)用，他們將使用一個‘國產(chǎn)電影網(wǎng)吧數(shù)字發(fā)行平臺’進(jìn)行管理?！盵3]這在當(dāng)時，引起了眾多網(wǎng)吧和網(wǎng)站門戶的抗拒和質(zhì)疑。因此，著作權(quán)集體管理組織就希望能在《著作權(quán)法》的修改時機(jī)，在確定電影版權(quán)法律關(guān)系中的利益分配，尤其是在電影作品版權(quán)歸屬、電影作品版權(quán)保護(hù)等問題中處于優(yōu)勢。

電影版權(quán)利益主體——電影版權(quán)利益群體分析電影版權(quán)關(guān)系中，無論是直接利益主體還是間接利益主體，其主張都在圍繞個體利益，個體利益之爭只會損害電影版權(quán)法律關(guān)系中的群體的共同利益，只有在加速國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)化改革的同時建構(gòu)合理、均衡的電影版權(quán)制度，建立版權(quán)權(quán)利利用、保護(hù)與限制的平衡機(jī)制。[4]若要實現(xiàn)平衡機(jī)制，就要將利益主體從個體實現(xiàn)到群體，將直接利益主體和間接利益主體都視為共同群體，電影版權(quán)直接利益群體和電影版權(quán)間接利益群體共同服務(wù)于電影版權(quán)利益群體。

（一）電影版權(quán)利益?zhèn)€體通過群體的組織實現(xiàn)群體版權(quán)

所以，要將電影作品版權(quán)法律關(guān)系的“人”用以“集體”或以“群體”的形式而存在，在這里，“導(dǎo)演群體”“編劇群體”“電影制片機(jī)構(gòu)群體”等將個體都聯(lián)合成“群體”。群體規(guī)模、人數(shù)的可以是不確定的，因為在電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，都會基于共同的歸屬和共同的利益而聯(lián)合起來，此時，這些群體已經(jīng)超越了他們單獨(dú)導(dǎo)演利益、單獨(dú)編劇利益、單獨(dú)媒體利益等，而是基于共同的利益、共同的信仰、共同的道德而存在。在電影版權(quán)直接利益和間接利益的關(guān)聯(lián)者群體中，共同利益就是保障個體的利益價值最大化和實現(xiàn)我國電影事業(yè)的良性健康發(fā)展。以合法、正確引導(dǎo)的方式保障電影版權(quán)的所有者從其展現(xiàn)給社會大眾的電影作品中獲得利益，而這些優(yōu)秀的作品不僅帶給版權(quán)所有者利益，實現(xiàn)電影版權(quán)所有者的良性再創(chuàng)造，也更多地帶給社會極好的精神文化享受，從而實現(xiàn)社會共同利益。任何一個利益群體要實現(xiàn)利益壟斷，或是為了自己群體利益的最大化，比如電影制片機(jī)構(gòu)限制“二次收費(fèi)”、或行政機(jī)構(gòu)等利用自身優(yōu)勢，擴(kuò)大自己的利益，都會導(dǎo)致社會公共利益的空間縮小，而最終各群體利益分配。

（二）通過國家及其授權(quán)的職能部門實現(xiàn)群體版權(quán)均衡

電影版權(quán)群體利益的實現(xiàn)不能僅靠組織個體的努力，更多還需要國家及其授權(quán)的職能部門的協(xié)調(diào)和監(jiān)管。雖然電影作品的權(quán)利理論上為私權(quán)利，卻是人類共同的精神財富，為實現(xiàn)人類社會的精神文明非常重要的內(nèi)容。“共同體的每個成員所負(fù)有的一項義務(wù)就是使共同體的利益優(yōu)先于他的自我利益，不論兩者在什么時候發(fā)生沖突都一樣。”[5]所以國家作為公權(quán)力介入這樣的私權(quán)領(lǐng)域無可厚非。文化行政部門和版權(quán)行政部門都應(yīng)當(dāng)作為保護(hù)電影版權(quán)的職能部門以及著作權(quán)集體組織科作為被授權(quán)組織，通過國家來實現(xiàn)有關(guān)群體的版權(quán)利益。國家版權(quán)局或文化部贏得設(shè)立專門機(jī)構(gòu)來維護(hù)電影版權(quán)群體利益和社會公共利益，并接受群體、社會的監(jiān)督。

由于我國社會意識、經(jīng)濟(jì)條件的影響，公民的版權(quán)意識欠缺，因此行政機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)版權(quán)市場道德秩序的建立，并且進(jìn)行社會版權(quán)意識，以實現(xiàn)版權(quán)經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。因此我們應(yīng)當(dāng)借《著作權(quán)法》第三次修改之際，國家行政機(jī)構(gòu)確立好保障電影版權(quán)群體利益平衡的重要措施，特別在公民電影版權(quán)意識的培養(yǎng)上，行政機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)電影版權(quán)制度的合理性，使公民能先尊重電影版權(quán)個體利益和群體利益，形成正確的版權(quán)觀。國家行政機(jī)構(gòu)通過不同的方式樹立電影版權(quán)利益主體人的維權(quán)意識，更要樹立他們的群體意識，“為了得到‘共同體中的一員’的好處，你就需要付出代價。付出的代價就是自由。”[6]在版權(quán)法律關(guān)系中，直接或間接的利益主體先失去自己的利益，不為私利地為保護(hù)合法的版權(quán)而捍衛(wèi)版權(quán)的群體利益，使電影版權(quán)的規(guī)則意識能與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展齊頭并進(jìn)。

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[5] [英] 米爾恩.人的權(quán)利與人的多樣性——人權(quán)哲學(xué)[M].夏勇，譯.北京：中國大百科全書出版社，1995：52.

第9篇：電影行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】影視特效；技術(shù)特點(diǎn)；要求；應(yīng)用

數(shù)字化影視技術(shù)的逐漸完善和發(fā)展對于人類歷史來說是重大的科技進(jìn)步之一，也是具有時代意義的傳媒技術(shù)發(fā)展。影視技術(shù)的發(fā)展帶來的不僅僅是傳媒革命，還是異常體現(xiàn)為數(shù)字技術(shù)的社會革命，是與人類社會的精神文明和創(chuàng)新、創(chuàng)作理念的革新緊密聯(lián)系起來的。上個世紀(jì)九十年代，《侏羅紀(jì)公園》《泰坦尼克號》這兩部數(shù)字特效大片帶給了人類視覺上的震撼，隨著票房紀(jì)錄不斷刷新，影視特效技術(shù)逐漸受到業(yè)界的重視，隨著數(shù)字化的不斷完善和發(fā)展，其特效技術(shù)正在日趨完美，表現(xiàn)方式也更加多樣化。

一、影視特效的技術(shù)特征

（一）數(shù)字化

影視數(shù)字化是傳統(tǒng)影視向現(xiàn)代影視過渡的一個重要特征，它由最初制作、儲存?zhèn)鬏數(shù)臄?shù)字化逐漸發(fā)展成為創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)化的多元數(shù)字化發(fā)展模式。從影視制作、動畫制作、廣告制作以及游戲開發(fā)、工業(yè)設(shè)計、系統(tǒng)模擬等多個層面都涉及到了影視特效技術(shù)的應(yīng)用。數(shù)字化是影視特效的突出特征，其使得數(shù)字化影視不僅是信息也可以是i型南希創(chuàng)作制作生產(chǎn)的方式，傳播方式以及接收方式。影視特效技術(shù)的數(shù)字化是與計算機(jī)信息技術(shù)的數(shù)字化革命密不可分的，特效的數(shù)字化體現(xiàn)在影視后期制作及處理上，通過特效處理時限了影視的數(shù)字化，讓那學(xué)存在于虛擬世界或是人腦中的幻想世界搬到熒幕上去，展現(xiàn)了一個神奇的影視特效世界。例如紅極一時的《阿凡達(dá)》便是現(xiàn)代影視特效應(yīng)用的典范，展現(xiàn)了潘多拉星球的保衛(wèi)戰(zhàn)，在唯美的畫面中讓觀眾感受到現(xiàn)代影視特效技術(shù)的神奇之處。

（二）多元化

當(dāng)前的影視特效技術(shù)日趨完善，內(nèi)容更加豐富，在特效上為了適應(yīng)多種制作需求，開發(fā)了各種特效技術(shù)和處理工具，為后期制作人員的影視特效編輯創(chuàng)造了良好的條件和基礎(chǔ)，同時也有利于影視制作的優(yōu)化，提高制作水平。影視特效技術(shù)的多元化表現(xiàn)在特效工具的多元化以及組合方式的多元化上，不同的特效組合在一起之后會產(chǎn)生不同的組合效果，從而衍生出更多的特效，使得特效更加豐富多樣，也有利于影視后期制作的完善。

二、影視特效的特殊性要求

（一）增加特效的創(chuàng)新創(chuàng)意

創(chuàng)新是影視產(chǎn)業(yè)得以生存的不二法則，在影視特效處理中也不例外，要增強(qiáng)特效的表現(xiàn)力和表現(xiàn)效果，同時吸引觀眾的注意和喜愛，就需要在制作過程中保持創(chuàng)新和創(chuàng)意。例如《阿凡達(dá)》中唯美的潘多拉星球，對于潘多拉星球的數(shù)字化特效處理無疑是令人震驚的，唯美的畫面設(shè)計和細(xì)膩的細(xì)節(jié)展示都讓觀眾驚異于其出色的影視特效技術(shù)。不難發(fā)現(xiàn)其創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)揮的淋漓盡致，例如潘多拉星球上的生命樹，其種子像水母一樣發(fā)光，在空中浮動，與地球上的樹顯然是不同的，通過色彩的搭配讓我們看到一個神奇的科幻世界，這些都是創(chuàng)造性思維的運(yùn)用和在電影制作中的不斷創(chuàng)新。

（二）制作成本高

我國影視數(shù)字化的發(fā)展相較于國外還存在一定的差距，影視特效處理需要的投入大，制作成本高，例如《泰坦尼克號》投資2.5億美元，其中數(shù)碼特效的費(fèi)用開支就約占了整個投資的一半，因此影視特效需要高成本的投入，但我們也應(yīng)該看到其成功后的收入也是相當(dāng)可觀的。再如2010年《阿凡達(dá)》的成功問世，帶來的3D特效的震撼讓全球影視愛好者追捧，也由此出現(xiàn)了一系列的3D影片，如3D版的《泰坦尼克號》等，這些都是斥巨資打造的重量級影片，由此可見影視特效需要高成本的資金投入。

（三）專業(yè)的人才需求

影視特效不僅僅依賴于數(shù)字特效技術(shù)的發(fā)展，還需要影視特效人才，他們擁有一雙魔術(shù)手，通過特效處理將一部平庸的電影打造為科幻大片，創(chuàng)造出精美絕倫的數(shù)字化影視世界。因此影視特效的發(fā)揮需要有專業(yè)的人才的支持，但是從我國目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，高水平的影視特效制作還依賴于國外，國內(nèi)大師級的特效人員相對較少，對于這方面的人才重視也未引起重視，因此要推動我國影視特效的發(fā)展就需要培養(yǎng)專業(yè)人才，建設(shè)一批優(yōu)秀的數(shù)字化影視特效人才隊伍。

三、影視特效技術(shù)的應(yīng)用

影視特效技術(shù)的應(yīng)用特征首先表現(xiàn)在其智能化的開放媒體技術(shù)，通過人性化電腦工作臺的介入，使得影視制作變得輕松，通過數(shù)字化操作完成影視后期創(chuàng)作，尤其是通過影視特效的應(yīng)用能夠改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，增強(qiáng)個性化和創(chuàng)作性。此外數(shù)字影視技術(shù)的應(yīng)用還能夠使得影視與生活同步，通過編輯提升影視表達(dá)效果。此外影視特效技術(shù)的交互性又使得影視創(chuàng)作更加人性化，設(shè)計人員通過在線創(chuàng)作，能夠?qū)€人創(chuàng)作思想加入到影視作品中去，實現(xiàn)人與產(chǎn)品的互動。

當(dāng)然影視特效技術(shù)的應(yīng)用不僅僅局限在電影電視的制作上，還應(yīng)用于廣告設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、人工智能等領(lǐng)域。從目前來看影視特效尚未形成規(guī)范化的商業(yè)操作，從事影視特效行業(yè)的人員大多不是電影行業(yè)出生，因此對于行業(yè)的特征還不夠了解，目前許多電影制作團(tuán)隊也開始施用特效技術(shù)，我國目前的影視特效應(yīng)用相較于國外還存在較大的差距，但是目前影視制作行業(yè)在政府的支持下，使得影視特效擁有了廣闊的發(fā)展空間，其應(yīng)用前景也更加廣泛。

四、結(jié)語

總的來說，影視特效技術(shù)作為電影產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要元素，在推動現(xiàn)代影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中發(fā)揮著極為重要的作用，也為行業(yè)的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。影視特效需要技術(shù)和創(chuàng)意，在這兩大元素的支撐下，影視特效將得到更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。影視特效技術(shù)具有數(shù)字化和多元化的特征，隨著影視特效技術(shù)的不斷發(fā)展對專業(yè)人才的素質(zhì)也提出了更高的要求，同時也需要更多的資金投入以支持其發(fā)展，因此，我國影視特效行業(yè)要得到發(fā)展，就需要借鑒國外先進(jìn)水平不斷增強(qiáng)自身的技術(shù)力量，加大對行業(yè)發(fā)展的重視并且不斷實現(xiàn)行業(yè)規(guī)范，同時培養(yǎng)一批具有高素質(zhì)的影視特效專業(yè)人才。

【參考文獻(xiàn)】

[1]湛永松，陳顯軍，劉文兆，等.基于粒子系統(tǒng)的影視特效生成技術(shù)[J].電視技術(shù)，2009，33（9）：12-14.