電影行業(yè)研報精選(九篇)

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第1篇：電影行業(yè)研報范文

3D打印技術的下游應用以消費和電子產(chǎn)品、機械、醫(yī)療、汽車和航空航天行業(yè)為主。按照銷售規(guī)模排名，3D打印在機械、消費品和汽車行業(yè)的應用規(guī)模居前。其中消費品行業(yè)的占比16.6%，位居第二。3D打印在消費品行業(yè)的應用主要集中在產(chǎn)品設計和開發(fā)環(huán)節(jié)。

行業(yè)應用優(yōu)勢明顯

消費品行業(yè)具有產(chǎn)品生命周期短，更新?lián)Q代快的特性，需要持續(xù)不斷的開發(fā)和投入。3D打印的優(yōu)勢在于小批量、快速生產(chǎn)復雜度高的產(chǎn)品。借助3D打印的優(yōu)勢，可以縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，削減設計成本，這對于

消費品行業(yè)意義重大。

3D打印在消費品行業(yè)的應用優(yōu)勢主要體現(xiàn)在提升設計水平和節(jié)省設計成本兩個方面。3D打印在原型制造和概念驗證的應用已成為趨勢。隨著3D打印技術和材料的發(fā)展和個性化需求的提升，3D打印將更多的用于直接制造。

未來展望

長期來看，3D打印是傳統(tǒng)制造不可或缺的補充，而不是替代。傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)仍將在很長的一段時間占據(jù)主導地位，而3D打印對消費品行業(yè)的影響也會逐漸顯現(xiàn)，這些影響主要來自消費品行業(yè)價值鏈的重塑和技術發(fā)展。

第2篇：電影行業(yè)研報范文

學生的特點是敏感，對周圍的一切都充滿了好奇和想象，同時思想活躍、超前。本欄目從攝影院校入手，介紹這些高等院校對學生的培養(yǎng)，以及他們的發(fā)展、成長。

曹

1992年至1996年就讀于北京電影學院攝影系，

1996年至今，任北京電影學院攝影學院教師；

現(xiàn)任北京電影學院攝影學院黨支部書記、副院長、副教授，碩士研究生導師；研究方向：人像攝影、數(shù)字媒體的研究與創(chuàng)作。

宋靖

1989年畢業(yè)于北京電影學院攝影系，

中國攝影家協(xié)會會員；中國女攝影家協(xié)會理事，

北京電影學院攝影學院教授，碩士生導師，

研究方向：紀實攝影、照相技術、影視短片創(chuàng)作。

吳毅

2000年畢業(yè)于北京印刷學院印刷與包裝工程系，

2003年畢業(yè)于北京電影學院攝影學院，獲電影學碩士學位，

現(xiàn)任教北京電影學院攝影學院；

研究方向：色彩學與印前印后、數(shù)字影像理論與創(chuàng)作、非線性編輯。

“順潮流而動”――北京電影學院攝影學院

伴隨著今年北京的第一場雪，北京電影學院2011年本科招生考試的報名和現(xiàn)場確認工作目前已全部結束，全院報名總數(shù)達19678人次。其中攝影學院包括：圖片攝影方向、媒體影像制作方向共計招生40人，報名人數(shù)達到600多人。由此數(shù)據(jù)可見，該院系在全國各大院校中的“地位”。

北京電影學院攝影學院(下文中簡稱“攝影學院”)于1996年正式建院，其前身是北京電影學院攝影系的圖片教研室，自1957年北京電影學院建立攝影系以來，圖片攝影就是其中課程的重要組成部分。每個院校都有自己的教學理念，“攝影學院”也不例外。課程的開設大多是根據(jù)社會需求，注重實際操作性。為了使學生到社會上更具競爭力，在教學中強調(diào)攝影的實用性和攝影與社會的聯(lián)系，著力于培養(yǎng)學生用攝影的方式來關注現(xiàn)實生活、對當代生活做出反饋和用影像完成敘述的能力?？v觀當今的影像時代，攝影在社會生活中廣泛傳播，影像的功用也更多地被關注，這樣一個教學理念的構成是“順潮流而動”的。

除了獨特的教學理念以外，“攝影學院”還有著其獨有的優(yōu)勢，進入了“攝影學院”就等于進入了北京電影學院這個大圈子，注定了會與電影結下不解之緣。這從“攝影學院”優(yōu)秀畢業(yè)生時尚攝影師隋曉龍的作品中就能看得出來，他不僅僅從事商業(yè)圖片攝影師的工作，同時也拍紀錄片，還會跟劇組拍攝劇照。無論畢業(yè)后將從事何職業(yè)，在學生時代所積累下的人脈就是最好的資源。隋曉龍在接受我們的采訪中說：“在學校的時候有寬松的條件結識各個專業(yè)的同學，大家互相有個促進?！?/p>

各界畢業(yè)生就業(yè)狀況良好，分布在各大媒體、影視機構和教學單位。大量畢業(yè)生進入電視臺、報社、雜志社從事攝像師、攝影記者及圖片編輯等工作；也有進入商業(yè)廣告行業(yè)，從事商業(yè)攝影師、設計師工作的。從我們熟悉的人開始說起，《數(shù)碼攝影》的副主編鄧登登和后期編輯劉曉龍都是畢業(yè)于該院系；同時還有《數(shù)碼攝影》的好朋友，《中國體育報》攝影記者魏征，《瘋狂的石頭》導演寧浩，《我和我的新娘》作者、觀念攝影師邱震；在攝影拍賣領域取得很好成績的宋朝等等，都是北京電影學院攝影學院的學生。

畢業(yè)生代表

邵欣

2005年畢業(yè)于北京電影學院攝影學院；

從事雜志、影視、廣告類拍攝；

曾合作品牌：Chanel公司、Cartlel、中國移動、李寧等；

曾合作媒體：《Top風尚》、《風尚周報》、《米娜》、 《卡娜》、《體育畫報》、《外灘畫報》、《名牌》、 《南都周刊》、《南都娛樂周刊》、《時尚健康》、《男 人裝》等。

在校學生作品選登

宋朝

1979年10月生于山東東明；

1997年9月為山東兗礦集團礦工；

2001年10月開始從事攝影；

現(xiàn)為北京電影學院攝影學院碩士研究生；

獲獎：2002年10月作品《礦工》獲20屆全國影展銅獎；

2003年9月獲第3屆平遙國際攝影大展“評委特別表揚獎”；

2006年10月至今與“瑪格南圖片社”合作拍攝“中國煤礦”項目；

第3篇：電影行業(yè)研報范文

今日投資個股安全診斷星級：

事件：

物院合作開發(fā)故宮博物院文物出版工程，與中國移動通信集團浙江有限公司開展手機閱讀內(nèi)容合作，與中青網(wǎng)絡科技股份有限公司合作開展新媒體數(shù)字出版項目，與安徽廣電傳媒產(chǎn)業(yè)集團有限責任公司合作開展影視劇播放和版權交易，與上海美月之歌文化傳播有限公司合作拍攝電視劇，重組武漢現(xiàn)代外語研究所等。

評論：

大踏步向綜合傳媒集團邁進

在2009年9月國家出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的大背景下，整個傳媒行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，公司充分發(fā)揮政策優(yōu)勢、集群優(yōu)勢，與多家省內(nèi)外國有、民營企業(yè)，基于自身業(yè)務優(yōu)勢，開展大量跨媒體、跨產(chǎn)業(yè)鏈的合作，全面邁開外延式擴張步伐，未來的綜合傳媒集團隱約可見。

中標安徽、四川、湖南三地農(nóng)家書屋采購

時代出版給安徽省農(nóng)家書屋供貨的總定價為3300萬元，給四川、湖南等地供貨的總定價為1522萬元，三地合計4822萬元。不過這是碼洋(圖書定價或標價)的概念，并非真正的銷售金額，如果按照皖新傳媒在農(nóng)家書屋中55％的折扣率計算，則意味著這將給時代出版帶來2652萬元的收入，進一步按照時代出版2009年12.9％的凈利率計算，將增加凈利潤340萬元，相當于增厚2010年業(yè)績1.2％。這一計算的前提是把農(nóng)家書屋的銷售作為增量處理，而真的要把這部分從一般圖書的銷售中區(qū)分卻非常困難。

重組控股黑龍江新華書店集團連鎖公司

安徽省內(nèi)的出版業(yè)務、發(fā)行業(yè)務走的是分別單獨上市的路，這使得公司收入結構相對單一，業(yè)績過度依賴圖書出版。對黑龍江新華書店出版物連鎖經(jīng)營業(yè)務的重組使公司徹底打通了圖書出版發(fā)行的產(chǎn)業(yè)鏈，完善了收入結構；此舉更深遠的意義，在于為公司進一步進行跨區(qū)域發(fā)行業(yè)務的擴張?zhí)峁┝藰影濉?/p>

進軍廣播電影電視　跨媒體布局內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

2010年1月國務院出臺了推進“三網(wǎng)融合”的總體方案，試點方案將于近期出臺，方案將對廣電系有利，在試點階段會給予廣電系企業(yè)一定程度的保護，鑒于三網(wǎng)融合主要影響的是廣電與電信兩大行業(yè)，而由于融合后傳播渠道的拓寬，廣電行業(yè)中相對確定性受益于三網(wǎng)融合的便是處于上游的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，我們認為公司在此時涉足電影電視劇的制作、播出業(yè)務，是非常明智的選擇，短期來看豐富了公司經(jīng)營業(yè)態(tài)，與自身豐富的內(nèi)容資源形成聯(lián)動；長期來看，向成為綜合傳媒集團的目標跨出了標志性的一步。

與物院、武漢外研所合作增強出版實力

故宮博物院擁有總數(shù)超過150萬件獨特館藏珍品，此次合作出版史料、內(nèi)容均屬故宮博物院文史出版的首次，資源價值、稀缺性非常高；武漢外研所在外語教材中占有較大專業(yè)市場份額，重組后公司將控股合資公司并接手生產(chǎn)經(jīng)營，進一步提升外語教材市場的出版實力。

開展手機閱讀、數(shù)字出版合作順應行業(yè)發(fā)展

中國手機閱讀正成為繼無線音樂之后眾多電信廠商又一個無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的營收增長點，2009年中國手機閱讀活躍用戶達1.61億，收入5.55億元，而其中5，11億元為手機報貢獻，用戶閱讀習慣正逐漸養(yǎng)成，未來手機報以外的閱讀市場可拓展空間巨大，5月初，中國移動浙江閱讀基地宣布正式運營，公司與浙江移動合作，為自身豐富的內(nèi)容資源拓展了新的出口，2009年中國數(shù)字出版總產(chǎn)值795億元，首度超越傳統(tǒng)書報刊出版物的生產(chǎn)總值，預計2010年總產(chǎn)值有望超過1000億元，圖書出版業(yè)發(fā)展的大方向已然明確，公司與中青網(wǎng)合作開展數(shù)字出版項目，進一步布局數(shù)字出版，在業(yè)務上積極進取，未雨綢繆。

第4篇：電影行業(yè)研報范文

[關鍵詞] 《功夫熊貓2》；字幕語言；翻譯策略；目的論視角

21世紀的全球化趨勢不只是局限于經(jīng)濟領域，同時也深入到社會、政治、文化、生活等多個角落。作為世界性、大眾化的藝術表現(xiàn)形式，電影藝術在世界各國文化交流過程中發(fā)揮出的作用是巨大的。在2008年，美國夢工廠制作的第一部以中國傳統(tǒng)武術為題材的動畫電影《功夫熊貓》一經(jīng)推出，受到全世界觀眾的喜愛，接著在2011年，夢工廠推出了另一部飽含中國傳統(tǒng)文化元素的動畫電影《功夫熊貓2》，這部電影以其波瀾起伏的故事情節(jié)，絢麗多彩的畫面，深受中國觀眾喜愛，并取得了過億的票房。這部電影作品的字幕翻譯工作由我國上海電影制片廠完成，翻譯工作者通過多種翻譯策略與技巧，使電影臺詞保存了原有的文化特色與風格，并增添了一些中國本土詞語，讓電影魅力得以散發(fā)出來。本文以電影《功夫熊貓2》為例，分析在目的論角度下對電影字幕翻譯工作的策略與思考。

一、電影《功夫熊貓2》概述

2011年6月上映的好萊塢動畫電影《功夫熊貓2》是2008年電影《功夫熊貓》的續(xù)集，在內(nèi)容和人物上沿襲了《功夫熊貓》的“神龍大俠”大熊貓阿寶以及蓋世五俠的形象，并在劇情中加入了新的人物，其內(nèi)容與之前電影《功夫熊貓》相比較更加具有中國元素的氣息，并且在劇情發(fā)展路線上也與中國越來越貼近。

電影《功夫熊貓2》作為一部好萊塢動畫電影，其在商業(yè)模式中的運用十分恰當和成功，這也是電影《功夫熊貓2》成功的關鍵因素之一，所謂商業(yè)模式就是根據(jù)目標人群的需求，采用最能符合觀眾需求的方式手段，這樣以實現(xiàn)觀眾更多的親近感以及認同感，從而使得電影對觀眾更具有吸引力，吸引觀眾目光從而獲得較高的票房，電影《功夫熊貓2》運用3D技術，而且它在劇情主題上、恢弘的場面上、頻出的笑點上等多個方面都超越了2008年的《功夫熊貓》，其中不得不提的是它的翻譯極具特色，使得這部動畫電影受到了更多人的喜愛，其中搞笑的劇情能夠引起人們的共鳴。

二、從翻譯目的論

看電影《功夫熊貓2》的字幕翻譯策略

為了能夠?qū)崿F(xiàn)電影交流的目的，方便中國受眾更好地對影片理解與接受，在電影《功夫熊貓2》中的字幕翻譯策略主要選擇歸化方式，反映到具體的翻譯中，例如使用了漢語四字格、社會流行語等元素來拉近受眾與西方電影的距離，增強親切感。我們在電影中可以感受到來自于西方電影快速剪輯技巧與美式幽默的詼諧，而為了能夠達到忠實于源語言、符合影視字幕瞬時性、角色口型性等特征的目的，其在影片字幕翻譯中選擇了直譯的形式。電影中的美式幽默語言讓神龍大俠——阿寶頗具幽默，有著平民化英雄的形象，加上我國受眾群體對于國寶熊貓一直以來的喜愛，讓這個熊貓形象吸引了不同年齡層次的受眾，實現(xiàn)了電影公司預期制作目的。為了能夠掃清語言方面的障礙，保證對白連貫的原則，方便觀眾們更好地理解電影，我們從目的論的法則出發(fā)，對其字幕翻譯策略進行分析研究。

（一）翻譯語言突出中國風，歸化策略

在電影中，不管是場景、故事發(fā)展抑或是對白，多數(shù)運用了中國傳統(tǒng)元素。與第一部相比，第二部影片處理得更加細致，在電影字幕中凡是與中國傳統(tǒng)元素有關聯(lián)的部分，都運用了富含漢語言文化內(nèi)涵的詞語，而字幕翻譯主要選擇了以目的語言文化背景為導向的歸化翻譯策略。能夠讓受眾達到最大限度的可接受性，并且與影片中傳統(tǒng)文化氛圍相適應，避免了譯制片自身的語言陌生感。例如在電影中，譯者將主要場景“the Gongmen city”與反面角色“Lord Shen”分別翻譯成為“宮門城”與“沈王爺”，為我們呈現(xiàn)出中國古代文化氛圍。在我國古代封建制度下，王爺是皇宮貴族，相當于一個大地主，擁有屬于自己的封地城池。這與英語中的“Lord”與“city”意義吻合，這樣的翻譯方式忠實于源語言，并且容易被目的語受眾接受，讓受眾產(chǎn)生親切感。

（二）電影中的美式幽默

由于這部電影是美國公司出品，因此不會缺少美式幽默中的詼諧、無厘頭等特色，我們隨處可見電影中的爆笑場景。美國電影公司的動畫電影多數(shù)以成年觀眾為目標受眾，在電影中融入了幽默詼諧的語言，但是也可以體現(xiàn)出濃厚的教育思想，許多電影中具有真善美的永恒主題。在電影《功夫熊貓2》中，譯者對傳統(tǒng)美式幽默多數(shù)采取直譯的方式，讓語言變得生動有趣，不但增強了電影的魅力，并且達到了其具有的商業(yè)目的。例如在影片一開始，有一撥強盜準備入侵村子，阿寶看到大喊：“Danger，tell those musicians to syart playing some action music，cuz it is on.”（危險，讓這些音樂家們來些動感音樂吧，我們馬上可以看到好戲了。）這充分可以體現(xiàn)出阿寶那慢慢的自信與幽默詼諧的性格，在臨危之時依然頗有大俠風范。阿寶的鵝爸爸平先生對阿寶講述時說，“And then I made a decision would change my life forever.To make my soup without radishes.And to raise you as my own son.”（接著我做了一個能夠永遠改變我一生的決定，做沒有蘿卜的湯。然后將你當做自己親兒子一樣撫養(yǎng)。）平先生這段讓人忍俊不禁的對白，表現(xiàn)出它對阿寶的愛。第一句的“接著我做了一個能夠永遠改變我一生的決定”本來已經(jīng)為下一句嚴肅的話鋪墊了沉穩(wěn)的基調(diào)，但是他后面淡定的一句“做沒有蘿卜的湯”超出了觀眾們的期望，當觀眾們的期望將被破壞的時候，它又說“然后將你當做自己親兒子一樣撫養(yǎng)”體現(xiàn)出電影的親情主題，幾句話在幽默的氣氛中表達了平先生與兒子深厚的親情，而這也是美式幽默獨特的效果。翻譯工作者選擇直譯的形式還原了美式幽默，打破了我國受眾語言習慣，進而達到了幽默的效果。

（三）大量使用漢語流行詞

在電影中，譯者使用了大量當前漢語流行的詞語，例如在宮門城中，四處都是沈王爺?shù)氖窒隆侨?，于是有了這樣的對白：

So that was stealth mode huh？（這就是你所謂的潛行模式了，嗯？）

Be honest，not one of my stronger mode.（憑良心講，這不是我的強項。）

At the first sight of trouble，Ill give you a signal.（要是我一瞅到苗頭不對的話，我立刻通知你們?。。?/p>

Ok，keep it cool，keep it cool.（好吧，淡定，淡定。）

電影中，譯者通過大量使用漢語流行詞語，能夠讓觀眾們方便理解，增強影片的可接受性，并且使用最新的詞語，能夠讓青年人倍感親切，加深對影片的印象，符合翻譯目的論中的語內(nèi)連貫原則。

（四）雙關語的巧妙運用

電影為了實現(xiàn)簡單有趣，所以在人物對話的過程中頻繁出現(xiàn)了雙關語。而對于雙關語翻譯的原則就是最大限度上能夠讓觀眾明白雙關語后所蘊涵的情節(jié)以及情感。所以在進行翻譯時首先要做到的就是準確地理解詞匯的意思，并且對雙關語背后的情節(jié)以及情感進行明確的表達。例如“My son saved China.You too，can save”（我兒子拯救了中原，你們也可以省錢啦）。這樣一句話的背景是阿寶打敗沈王爺回來之后，阿寶爸爸為面館做的新招牌中用的?！皊ave”這個詞除了拯救還有省錢、節(jié)約的意思。翻譯人員巧妙而精準地把握了詞的意思以及對劇情的理解將其翻譯出來，這樣將一個在劇中出現(xiàn)不多、話語很少的阿寶爸爸幽默善良、生活上精打細算的小商人的形象巧妙地表現(xiàn)出來。類似這樣的還有很多，都是巧妙運用語言詞匯，自然而生動形象地將詞語背后的情節(jié)以及暗含的人物或其他情感巧妙地展現(xiàn)出來了，這樣的影視字幕翻譯策略方式為影片增添了不少色彩。

三、結 語

作為現(xiàn)代文化傳播的重要載體，電影藝術在社會文化中的作用是不容小覷的。影視作品的字幕翻譯是實現(xiàn)跨文化交流的重要組成部分，為我們學習外國文化打開了新的窗口。對于翻譯工作者來說，不管在翻譯工作中采取什么樣的方式，翻譯的主要目標是為了向目的語受眾傳遞文化與情感信息，使其能夠以最簡單有效的方式感受到電影作品的精髓。電影《功夫熊貓2》的字幕翻譯能夠符合我國觀眾的文化背景與理解能力，因此這部電影在國內(nèi)市場大獲成功。所以，我們在進行電影字幕翻譯過程中，務必要堅持目的論的翻譯策略，這利于翻譯工作者縮小中西方文化之間的差異，清除不同語言文化之間的障礙，進而實現(xiàn)跨文化交流。

[參考文獻]

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第5篇：電影行業(yè)研報范文

【關鍵詞】動畫；人才培養(yǎng)；教學

隨著中國現(xiàn)代動畫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，動畫設計人才在未來將是最緊缺的人才。中國動畫要從加工大國走向動畫強國，就必須從原創(chuàng)設計開始，所以我們要從創(chuàng)新思維的角度改革動畫設計課程體系與教學模式，使我們的課程體系符合教育規(guī)律、藝術規(guī)律和市場規(guī)律，使我們的教學模式符合成果化、就業(yè)化和創(chuàng)新化。

一、動畫教育現(xiàn)狀

縱觀當前高職動畫教育發(fā)展狀況，態(tài)勢是好的。但是，一些弊端影響著我們動畫教育的健康發(fā)展，不能不引起我們的重視。當前，高職動畫教育存在的問題有以下幾點：

1.高職動畫教育質(zhì)量參差不齊

我國現(xiàn)行的動畫教育存在著一定的盲目性和功利性，由此引發(fā)學科體系上存在了一些不足，特別是從近一兩年的動畫專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)形勢和實際工作中，已經(jīng)愈發(fā)明顯地暴露出了問題的普遍性和嚴重性。這種急功近利的辦學態(tài)度所導致的教學質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象已經(jīng)成為目前我國動畫教育需要警惕的問題。

2.高職動畫專業(yè)設置與培養(yǎng)目標不夠明確

目前，高職動畫教育主要存在以下幾個方面的問題：有些高職院校的培養(yǎng)目標主要針對基礎技術進行普及型教育，這已經(jīng)難以適應市場、行業(yè)越來越細化的社會需求，同時也導致了其課程和教學模式與現(xiàn)實存在某種程度的脫節(jié)現(xiàn)象；另外還有一些院校以計算機圖形藝術、多媒體教學內(nèi)容代替動畫教學內(nèi)容。以三維計算機圖形技術代替動畫技術教學，這種缺乏科學性的專業(yè)設置和藝術創(chuàng)造力的培養(yǎng)目標將會阻礙學生的成人成才，更不符合動畫市場發(fā)展的需求。目前，一些學校的教育已經(jīng)很難適應當前動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)出來的人存在“眼高手低”的通?。翰荒軇邮?，到企業(yè)后還需要經(jīng)過長時間的再培養(yǎng)?，F(xiàn)有的教學機構對動畫片的制作缺乏深層次的理解，對一部動畫片的產(chǎn)生缺乏深刻的認識，尤其是對“藝術家的團隊精神”沒有領悟。所以，學生對動畫行業(yè)的認知不夠，導致他們與整個行業(yè)落差很大。

3.動畫教育師資力量嚴重不足

教師是辦教育的核心，培育專業(yè)學生，必須擁有一批高水平的教師隊伍。動畫教育教師結構隊伍不合理、素質(zhì)不重影響了動畫教育的質(zhì)量。動畫作為專業(yè)教育在短短幾年迅速膨脹，師資力量的不足是顯而易見的。于是動畫公司中很多人進入到動畫教育。動畫行業(yè)內(nèi)部的人才培養(yǎng)一直是以言傳身教為主，教育體系和知識結構都不夠完整，動畫從業(yè)人員進入動畫教育體系還需要一個理論提高的過程。作為一名動畫教師，首先必須懂導演理論與表演藝術，其次必須懂得原畫創(chuàng)作、人與動物的動作規(guī)律及運動規(guī)律等，再次是必須對三維動畫軟件應用非常了解，最后必須參與過專業(yè)動畫電影電視的創(chuàng)作。

4.缺少科學系統(tǒng)的動畫理論研究

動畫作為一門系統(tǒng)地、專門的學問歷史很短，這門學問同其他文化藝術一樣需要進行專門的研究與探討。與動畫產(chǎn)業(yè)相比較而言，動畫學術研究與理論建設方面相對滯后。研究型教師隊伍的建立對于我們動畫教育的發(fā)展有重要意義。教師們在研究動畫藝術創(chuàng)作方面的理論的同時，還必須研究動畫制作技術方面的理論。

5.動畫教育與動畫產(chǎn)業(yè)脫節(jié)

我國的動畫產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，在動畫教育的早期階段，我國動畫教育仍然存在著教育與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)的現(xiàn)象。對動畫院校和動畫教育機構來說，保持對先進技術的研究教育成果以及對創(chuàng)造性與審美的研究固然重要，同時也要在實際的產(chǎn)業(yè)實踐中鍛煉自己學生的動手能力。

二、動畫教育的建議

我國動畫教育起步晚，發(fā)展滯后，要積極引導動畫教育事業(yè)在正確的方向上健康快速發(fā)展，我們可以從以下幾個角度探索出路：

1.政府應加大扶持監(jiān)管力度，使動畫教育產(chǎn)業(yè)化

政府有關部門對具備辦學條件的學院應加大資金投入，予以扶持。動畫院校本身應端正教學思想，自覺縮減招生名額，確立以培養(yǎng)動畫編劇、導演、原畫設計等主創(chuàng)人員為主的方針。同時，動畫教育要和動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掛鉤，形成產(chǎn)、學、研相結合的合理鏈條，保證動畫教育能與實踐緊密結合。

2.因材施教，培養(yǎng)不同層次的動畫人才

動畫產(chǎn)業(yè)與其它文化產(chǎn)業(yè)一樣，也要保持合理的人才結構。從產(chǎn)業(yè)的角度看，動畫制片由前期策劃、中期制作、后期合成三部分組成，呈現(xiàn)中間（制作）大、兩頭（前期策劃、后期合成）小的態(tài)勢。前后兩頭需要具有較高文化和藝術修養(yǎng)的創(chuàng)作人才，而中間部分則更需要的是責任心強、動手能力強的制作人才。對于專業(yè)培養(yǎng)動畫教育的院校來說，動畫教育要有整體規(guī)劃，也要各自特色。各個學校要根據(jù)自身特點建立自己的教學體系、課程設置，建立新學科，要根據(jù)不同學生來源因材施教。

3.完善教學模式，適應新媒體時代動畫發(fā)展

最早動畫學科建設的基礎是電影學科和美術學科，要辦好動畫教育首先要具備美術與電影教學的基礎條件和師資，現(xiàn)在動畫專業(yè)已是一個新的概念，是一個藝術加技術的綜合性專業(yè)，它的涵蓋面十分寬廣，包括二維動畫、三維動畫、網(wǎng)絡動畫、多媒體、動畫特技、游戲軟件、動畫廣告、漫畫創(chuàng)作以及衍生產(chǎn)品設計開發(fā)等等。動畫又是一門獨立的學科，是綜合交叉的學科，它是影視、美術、設計、傳媒、數(shù)字等多種學科與藝術的整合體，并且要由動畫專業(yè)教師對美術教材、電影教材、數(shù)字技術等進行提煉概括。

動畫專業(yè)是與實踐環(huán)節(jié)和市場密切聯(lián)系的專業(yè)，這一事實充分說明學校和企業(yè)聯(lián)合辦學有著巨大的社會效益和市場前景。它不但可以利用雙方的各自資源與優(yōu)勢，實行資源共享，優(yōu)勢互補，培養(yǎng)動畫原創(chuàng)性人才，同時還可以將企業(yè)優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)學校教育質(zhì)量品牌結合起來，在就業(yè)與實踐方面開拓新的渠道，走學習與實踐、教學與社會經(jīng)濟、文化建設緊密結合的“產(chǎn)、學、研”路子，在培養(yǎng)實用型、創(chuàng)造性的動畫中高級專門人才的同時，打造形成具有較強實力與競爭力、面向社會服務的知名品牌和教育實體。

此外，要針對動畫媒體的發(fā)展走向，培養(yǎng)新媒體動畫人才。動畫在媒體革命中經(jīng)歷了電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體。每一次媒體革命對動畫從產(chǎn)量、內(nèi)容形式到行業(yè)規(guī)模、人才需求都會有著巨大的變化。

4.把握教育規(guī)律，培養(yǎng)素質(zhì)型人才

在動畫教學的過程中，首先要重視創(chuàng)作能力的培養(yǎng)。動畫是文化內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)，形式和工藝則是多種多樣的，但其核心價值是藝術創(chuàng)作。未來的動畫無論怎樣發(fā)展，創(chuàng)作的價值比例只能越來越高。漫畫作為動畫的原創(chuàng)階段，將有著廣泛的發(fā)展前景。同時還要將動畫作為一種藝術素質(zhì)教育，通過加強學生的藝術底蘊，培養(yǎng)通用型人才。

動畫是一門綜合性藝術，是美術、音樂、文學等共同合作的結果。此專業(yè)的學生應從不同的學科中廣泛吸取知識，使自己具有較深的文化底蘊和較高的藝術修養(yǎng)。要多讀書，包括古今中外文學名著、電影理論、哲學、美學等書籍，努力將書中的精華轉化為自己的藝術品質(zhì)。還要培養(yǎng)學生的協(xié)作精神，以便共同合作完成動畫制作任務。教師的指導應貫穿在每個學生的整個學習過程當中，因材施教才能培養(yǎng)出既有藝術個性，又有綜合適應能力的人才。

5.在教學過程中突出個性和幻想

在動畫的創(chuàng)作過程中，突出個性與幻想，是作品成敗的關鍵。觀眾在瀏覽動畫作品的時候，是抱著一種看戲的態(tài)度來觀賞的，所以，如何突出幻想，突出自己的想象力，就成為動畫好壞的決定性要素。另外，動畫作品一定要展現(xiàn)自己的個性，展現(xiàn)自己的動畫技法。在動畫教學過程中，剛開始可以讓學生模仿他人的作品，或模仿優(yōu)秀作品的風格，但一定要注意把這種風格與自己的手法相結合，用以體現(xiàn)自己的個性。

三、結論

動畫教育在我國是一個新的教育領域，尚處在起步階段，我們要突破局限、發(fā)揚優(yōu)勢，逐步形成具有中國特色的動畫教育模式和教育機制，形成具有中國特色的動畫產(chǎn)業(yè)模式。中國的動畫業(yè)不僅要面向國內(nèi)市場，還要面向國際市場，這對中國動畫業(yè)提出了更高的要求，也為高職動畫教育引入了一個極具創(chuàng)造力和商業(yè)潛力的未來。

參考文獻：

[1]中外動畫史[M].上海人民美術出版社，2011.

[2]原動畫基礎教程[M].中國青年出版社，2011.

第6篇：電影行業(yè)研報范文

關鍵詞 ：影視旅游 ；雙重價值 ；融合發(fā)展

一、問題的提 出自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來 ，影片鏡頭里涉及的慕田峪長城、798(YI HOUSE酒店)、尚8創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等景區(qū)一時成了旅游勝地 ，其實早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后 ，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動了當?shù)芈糜螛I(yè)的高漲，此次續(xù)集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點，由此電影對旅游的推動作用可見一斑?，F(xiàn)階段由于缺乏商業(yè)運作的空間和意識，以及盜版嚴重等原因，我國的電影收人主要依靠票房 ，這嚴重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營最突出的產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書故事、劇作創(chuàng)意、影視圖像作品、音樂、DVD、授權播放使用和部分 肖像授權 、開發(fā)后續(xù)產(chǎn)品等『l1。我國電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈 ，進行后電影產(chǎn)品開發(fā)增加贏利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) ，具有資源消耗低 ，勞動系數(shù)大，就業(yè)機會多 ，綜合效益好的特點。根據(jù)旅游消費自身的發(fā)展規(guī)律，其將經(jīng)歷一個消費升級的過程，即先經(jīng)歷觀光游(人均收入1000美元起步 )，然后是休閑游(人均收入2000～3000美元起步)，最后是度假游(人均收入3000～5000美元起步)三個階段嘲。隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的 日益提高，消費者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化 ，觀光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿足人們更高層次的旅游消費需求 ，消費者更加注重追求彰顯個性化的旅游產(chǎn)品與服務的體驗性旅游，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的挑戰(zhàn)。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級挑戰(zhàn)之時，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合 ，發(fā)展前景被學者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)二者相輔相成、互利共贏的發(fā)展模式 ，有著巨大的推動作用。

二、我國影視旅游發(fā)展情況概述

目前關于我國影視旅游現(xiàn)在所處的階段，被學術界廣泛認可的是劉濱誼、劉琴的觀點。他們二者以國內(nèi)外影視旅游發(fā)展興衰為依據(jù) ，總結概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點 ，指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個階段 ，目前正處于發(fā)展階段13)，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動的內(nèi)容僅限于參觀 、娛樂 ，旅游特征雖然已經(jīng)體現(xiàn)出動靜結合、注重參與互動和體驗的特點 ，但是發(fā)展程度不高，距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀能動性的特點還存在很大的差距。總之 ，我國的影視旅游從最初萌芽時期開始，歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，走過了從低到高的三個階段 ，分別是：影片外景地或旅游景區(qū)、電影拍攝基地或影視城、電影節(jié)或主題公園，可以說取得了一定的成績和收獲 ，但是仍然存在著很多問題與不足，比如發(fā)展進程緩慢 、影視旅游產(chǎn)品單一 ；文化內(nèi)涵體現(xiàn)不夠 、難以滿足消費者需求 、顧客忠實度低 ；各地區(qū)重復建設嚴重 、資源嚴重浪費 ；經(jīng)營管理不善、環(huán)境破壞嚴重等，這些問題都需要我們進一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認識我國影視旅游的雙重價值 ，才能更好地促進影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展 。

三、影視旅游的雙重價值體現(xiàn) 影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物 ，是二者雙贏的表現(xiàn)，對影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著雙重的價值體現(xiàn)。

1．影視旅游對于旅游產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。影視旅游又稱電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對于旅游業(yè)的價值體現(xiàn)，即通過影視作品帶動旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性 、中立性，觀眾的移情作用及影視作品的美化作用 ，使得影視作品在促進 目的地旅游方面具有其他手段無可 比擬的優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下幾方面：①經(jīng)濟效益。在產(chǎn)業(yè)融合過程中，影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合，給影視經(jīng)濟帶來了巨大的商機。最直接的經(jīng)濟效益體現(xiàn)在旅游人數(shù)增長后，隨之而來門票 、餐費、飲料費以及購買其它旅游紀念品消費的增長上。Riley與Baker：~~其《電影旅游》一文中得出結論 ：影片對拍攝地的旅游影響至少4年 ，使游客數(shù)量增長了40％～50％。吳晉、葛全勝等學者借鑒旅游經(jīng)濟學的貢獻定理，定量地估算 了《喬家大院》影視引致旅游收入對祁縣經(jīng)濟增長的貢獻及拉動效果。2006年影視引致旅游收入對經(jīng)濟增長貢獻率最高為8．95％，超過了同期祁縣對晉中市經(jīng)濟的貢獻率6．6％。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時間，由此表明影視旅游對于地方經(jīng)濟有十分顯著的拉動作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動效應，能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展 ，諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開始實施影視拍攝免費制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進駐。2008年宣布攝影棚免費，僅2010年11月17日當天就有31個劇組在影城內(nèi)拍新片 ，而這31個劇組直接帶來的是2000問客房的消費?！斑@是橫店的獨特營銷模式 ，除門票外，衍生消費占40％。”~2010年11月份為止，光劇組在酒店消費已經(jīng)達~4000萬元，群眾演員創(chuàng)收也有700萬至800萬元。就連這些劇組一年在當?shù)刈庥密囕v的費用也已經(jīng)超過1000萬元[41。②社會效益 ，宣傳旅游目的地形象。在國外學者的研究案例中發(fā)現(xiàn) ，影視劇在短時間內(nèi)顯著地改變了目的地的形象。

Butler(1990)認為，在不久的將來，視頻(電視 、電影)中播放的內(nèi)容在塑造旅游地形象方面要遠遠重要于印刷媒體。觀眾在觀影中隨著劇情的推進，在不知不覺中對目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去 目的地旅游的強烈念頭。旅游地應該利用這個大好機會 ，大力推出旅游景區(qū)。影視作品相對于其他營銷方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游 目的地。一部影視作品有著長久不衰的藝術魅力 ，從而對旅游 目的地有更長時間的展現(xiàn) ；故事情節(jié)能夠使人產(chǎn)生強烈的旅游欲望，加上特技效果的應用。明星效應和最佳的拍攝角度更加強化了旅游 目的地的形象閻。

2．影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的價值體現(xiàn)。目前學界對于影視旅游價值的研究主要集中在影視旅游對于旅游業(yè)的促進作用 ，鮮有提及影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個雙向過程，在影視業(yè)促進旅游業(yè)發(fā)展的同時必有一個反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上 ，從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，意識到影視旅游的雙重價值對于更好地促進二者的融合發(fā)展有著不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結出影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響嘲：①有助于影視產(chǎn)品競爭力的提高與增強。影視旅游能夠增加觀眾 、降低拍攝成本 、豐富影視 內(nèi)容 、規(guī)范影視拍攝，從而提高與增強影視產(chǎn)業(yè)的競爭力。②有助于形成平衡協(xié)調(diào)發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實施產(chǎn)業(yè)融合 ，豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項 目，進行“后影視產(chǎn)品”的開發(fā) ，向賓館 、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡、服飾 、教育等領域延伸 ，逐步整和為跨行業(yè) 、復合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規(guī)的完善。

綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式 ，對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用 ，其價值體現(xiàn)是雙方面的，能夠順利幫助實現(xiàn)突破二者 自身發(fā)展瓶頸的目標 ，同時促進我國影視旅游向著更完善 、更深層次的方向發(fā)展。

第7篇：電影行業(yè)研報范文

[關鍵詞]《瘋狂原始人》；中國文化符號；運用；解構

動漫電影《瘋狂原始人》講述了原始人克魯家族在面臨生存危機的情況下、進行的一場冒險旅程。該影片以深刻的主題內(nèi)容、老少皆宜的影片表達方式、鮮活的3D視覺效果，演繹了一個既有沖突但充滿愛的家庭關系，展現(xiàn)了親情與愛情、家庭與責任、守舊與創(chuàng)新等相互碰撞時引發(fā)的種種矛盾與沖突?？傊?，該影片延續(xù)了美國動漫影片創(chuàng)作強大的包容性特點，讓觀眾在歡笑與淚水中走出影院。然而，筆者認為該影片在我國成功上映還得益于大量中國元素的運用，正如此前推出的《花木蘭》和《功夫熊貓》等。只是相對于后者，該影片中的中國元素和文化符號運用更為隱蔽，它巧妙地將中國文化符號與美國文化進行了解構、重組，甚至有些部分以中國的文化符號或傳統(tǒng)關系為依托、植入了美國文化的核心價值觀，讓中國觀眾在親切自然、輕松愉悅的狀態(tài)中接受并發(fā)自內(nèi)心地喜愛“瘋狂原始人”。本文嘗試分析動漫電影《瘋狂原始人》如何成功運用、解構和重組中國文化符號，從而引發(fā)對國產(chǎn)動漫創(chuàng)作的思考。

一、中國古代文明與美式幽默巧妙結合

《瘋狂原始人》中有著許多觀眾為之捧腹的笑點，然而這些笑點背后暗藏著中國文化符號的縮影。在中國，這些文化符號通常被置于歷史課本或各種類型的紀錄片中，其講述也往往頗為莊重。然而，該影片卻以其一貫的美式幽默、浪漫主義情懷和豐富的想象力，將中國文化符號輕松、愉悅地呈現(xiàn)在世人面前，讓觀眾在歡笑聲中留下深刻的印象。如：中國的漢字活體印刷術演變成滑稽可笑卻無比“高級”的照相方式；游牧原始人Guy幫助克魯一家捕獵，采用了木偶戲技術原理，讓大鳥落入陷阱瞬間變成烤大鳥；克魯家族為躲避大貓的攻擊，借用了我國東北民間藝術形式――踩高蹺；老爸Grug和Guy遭遇柏油危機，用自制的木偶雌貓吸引大貓，成功脫險。此外，代表文明和創(chuàng)新的年輕人Guy通過石塊撞擊和鉆木創(chuàng)造出火種，源于我國古代文明――燧氏的鉆木取火，等等。一系列的中國傳統(tǒng)文化符號貫穿于《瘋狂原始人》中的故事情節(jié)中，為打造輕松、幽默的動漫風格提供了豐富的文化創(chuàng)意元素。

二、中國傳統(tǒng)生活習俗的“潤物細無聲”式解構與融合

動漫電影《瘋狂原始人》中運用了現(xiàn)代人生活中熟悉的場面或事物，如：如玩美國橄欖球般激烈地搶食鴕鳥蛋，自然材料做成“雪橇”穿越山坡，兩塊小石板做“電擊”工具、有趣的“鞋子”，擋雨的“傘”，等等。電影將此類現(xiàn)代日常生活中的事物，通過形式變化與劇情發(fā)展緊密結合而變得異常生動有趣，從而跨越了國界和年齡，讓世界觀眾為之驚呼、歡笑和感嘆。

在影片眾多的畫面中，濃縮著許多中國傳統(tǒng)文化，這些也是中國觀眾群潛意識下接受和喜愛該影片的原因之一。如：“文明”原始人Guy給小伊及克魯一家作為傳遞信息、互報平安的海螺。小伊的第一個海螺被家人破壞后，遭遇危機時，小伊情急之下，用動物的殘角代替海螺傳出聲音，向Guy求救并成功。其雛形為我國古人在戰(zhàn)場和生活中用來發(fā)出號令或傳遞信息的號角。其次，克魯家族懸掛“洗澡”――用木棒敲打身體和衣裳，看似粗野可笑，但它不是美國人天馬行空的想象，它來源于我們的生活。出生于20世紀 80年代及以前的中國人，尤其是農(nóng)村，能經(jīng)常看到自己家人用洗衣棒在河邊敲打衣服，用雞毛撣子撣去桌椅上的灰塵，這些曾經(jīng)在我們生活中出現(xiàn)過的生活場景和方式，通過該影片解構和“變異”之后，拉近了中國觀眾和該影片的距離，同時勾起了中國眾多老、中、青輩的民族記憶。再次，克魯家族的睡前故事與傳統(tǒng)中國式家庭生活有著異曲同工之妙。20世紀80年代以前電燈、電話還沒有普及的時代，無論鄉(xiāng)村或城市，晚飯過后一家人圍坐在小院聽長輩講各種鬼神故事、民間故事或者歷史人物故事等，雖然有些故事聽過許多遍，但這種看似單調(diào)的“娛樂”活動卻因為濃濃的親情讓家人倍感溫馨、期待和懷念，當然，由于劇情需要，克魯家族的故事主講人是保守的父親Grug為保全家人的生命而展開的“安全教育”活動。最后，還有Guy運用火種成功擊敗食人鳥、引發(fā)玉米地“火災”，意外收獲可食用的爆米花之后，出現(xiàn)漫天絢麗的煙花，此時歡快的音樂及時出現(xiàn)，符合我國觀眾群將煙花與喜慶、節(jié)日相聯(lián)系的傳統(tǒng)生活習慣和風俗?？傊愃朴谏鲜鲋形覈鴤鹘y(tǒng)生活習俗和方式的穿插運用，有效地拉近了影片與中國受眾群的距離，讓大家在倍感親切又輕松愉悅的狀態(tài)下接受美國文化影響和熏陶。

三、中國傳統(tǒng)父親形象的運用與解構

影視藝術創(chuàng)作中常利用“移情”這一理論，將影片中的人物設置成與所針對觀眾群的年齡、身份、品性相近似的人物，將影片中的環(huán)境設置成觀眾所熟悉的環(huán)境，這些人物、環(huán)境等都來自現(xiàn)實生活，并在現(xiàn)實基礎上變形、夸張、組合和修改，讓觀眾產(chǎn)生“移情”體驗。[1]動漫電影《瘋狂原始人》中的父親形象就是通過現(xiàn)實生活中的人物及生活環(huán)境而塑造，在階段性采借中國傳統(tǒng)父親形象、表現(xiàn)世界上所有父愛特質(zhì)的同時，凸顯了美國父親形象，向世界表達了美國的家庭觀和親情觀。

《瘋狂原始人》中的Grug是一個保守而固執(zhí)、嚴厲卻內(nèi)心充滿大愛的父親形象。在惡劣的生存環(huán)境下，Grug固執(zhí)地認為山洞是家人最安全的棲身之所，他堅守規(guī)矩，害怕失去，拒絕改變，與家人長期生活在沒有陽光的山洞里，通過辛苦惡斗哪怕只有一個鴕鳥蛋也是先讓家人享用，而自己卻笑著說“上個星期我已經(jīng)吃過了”。Grug這一父親形象也是廣大中國傳統(tǒng)父親的縮影：作為一家之主，上有老、下有小，為生計奔波，肩負著家庭的責任，不容許有任何閃失，小心謹慎地做每一個決定，按部就班地做每一件事情。為了家人的幸福，可以放棄自己的夢想，立足現(xiàn)實，幾十年如一日地做著能讓家人沒有生活憂慮的工作，就像影片中的Grug不是不愿意接受新事物，而是在沒有十足把握下，寧愿選擇目前他認為最安全的山洞和生活方式。然而，這個類似于中國父親形象的Grug在Guy多次新奇idea實施成功的事實面前、在巨大的家庭責任重壓下， Grug漸漸意識到了Guy的說法的正確性，因此，在面對危機時，他將家人托付與Guy，自己做好犧牲的準備。老岳母那一句“你讓我刮目相看”，體現(xiàn)了Grug的思想巨變，道出了廣大觀眾的心聲，意味深長。

從以上分析可以看出，該影片在表現(xiàn)父愛如山的共性同時，打破了中國式父親感情表達含蓄特點，影片中一貫嚴厲、固執(zhí)的父親Grug在準備犧牲自己，保全女兒時刻一句“我愛你”，讓人潸然淚下，感動不已；從“我有我的力量”到最后“用腦子”想出絕妙好主意，也融合了中國傳統(tǒng)英雄男子的“智勇雙全”的審美評判標準和美國人的探索、冒險精神；總之，動漫電影《瘋狂原始人》通過家庭責任、人物關系、故事情節(jié)的演繹，傳遞了美國現(xiàn)代主流社會重視家庭和睦，注重建立家庭親密關系等家庭觀和社會價值觀。

四、《瘋狂原始人》之中國傳統(tǒng)文化的成功運用對國產(chǎn)動漫發(fā)展的啟示 經(jīng)綜合分析，動漫電影《瘋狂原始人》是美國動畫夢工廠成功運用和解構重組中國傳統(tǒng)文化的又一典范。中國傳統(tǒng)文化的巧妙融合為影片提供了豐富動漫元素，同時，通過植入美國價值觀、家庭觀，解構重組中、美及世界優(yōu)秀文化，結合3D技術和美式幽默，為該影片制造了許多笑點和感人的故事橋段，形成了老少皆宜、溫暖催淚的家庭大片。因此，該影片在中國傳統(tǒng)文化的外衣包裝下，以其影片質(zhì)量、內(nèi)容主題和3D技術等絕對優(yōu)勢，在中國上映短短一個月，票房突破3億元人民幣。而我們的國產(chǎn)動漫與之相比，還存在一定差距。以我國目前熱播的動畫片及電影《喜羊羊與灰太狼》系列為例，它相對于《瘋狂原始人》等夢工廠系列動漫，內(nèi)容缺乏深度，顯得較為幼稚，同時，從內(nèi)容、主題及價值觀等沒有體現(xiàn)中華民族特色，民族文化內(nèi)涵不足，民族基因識別度太低，缺乏國際競爭力。而美國推出的從具有中國傳統(tǒng)文化特點的《花木蘭》《功夫熊貓》到《瘋狂原始人》，每部影片都在我國創(chuàng)下高票房紀錄。因此，國產(chǎn)動漫行業(yè)的從業(yè)人員應該不斷反思、總結，為推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)文化傳承不斷努力探索實踐。首先，在我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中尋找動漫創(chuàng)意靈感。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術是中華民族智慧的結晶，也是動漫創(chuàng)作的重要源泉，當然，這樣做并不是要拒絕西方和其他地方的文化或者知識，“而是從本土文化中尋找傳統(tǒng)文化與當代文化的生態(tài)關系”，“尋找當代人所缺、所想、所需的精神和文化境界”[2]。其次，學習美國夢工廠及迪斯尼動漫創(chuàng)作特點，廣泛吸收、借用世界優(yōu)秀文化，并為我所用。如《瘋狂原始人》中皮帶猴為Grug和Guy助陣吸引大貓來沼澤地，敲打動物骨骼殘骸，這一幕讓人聯(lián)想起9000年前，我國河南舞陽賈湖村先民制造、吹奏骨笛畫面，或者聯(lián)想到曾侯乙墓編鐘，等等。同時，該影片通過演奏“骨器”這一片段，體現(xiàn)了美國人樂觀、幽默等民族特質(zhì)。最后，可以利用我國豐富的傳統(tǒng)音樂文化資源，將動漫音樂作為動漫藝術的最佳語言交流工具，做到“先聲奪人”“余音繞梁”，形成動漫音樂經(jīng)典，最后成為民族音樂文化符號。

綜上所述，動漫影片《瘋狂原始人》在中國取得票房成功，與它巧妙運用中國傳統(tǒng)文化符號密不可分。它在獲取巨大經(jīng)濟效益的同時，深刻地表達美國追求自由、平等，向往光明的探索精神以及重視家庭親情等社會價值觀，宣傳了美國文化。因此我國動漫產(chǎn)業(yè)也應該借鑒其成功經(jīng)驗，立足本土，為體現(xiàn)中華民族核心精神和主流價值觀創(chuàng)造性地運用、解構中國傳統(tǒng)文化。通過中國傳統(tǒng)文化滲入到動畫作品的形式，固化其民族認同，達到對國家的文化認同，以至于以后他們在不同的文化接觸、碰撞和相互比較的場域中，面對另一種異于自身存在的東西時，能產(chǎn)生一種保持自我同一性的反應。[3]同時，廣泛采用世界優(yōu)秀文化資源，并以此為國際交流工具，將中國傳統(tǒng)文化以動漫影片為媒介向世界推廣，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益和傳統(tǒng)文化發(fā)展雙贏。

總之，在文化全球化背景下，國產(chǎn)動漫電影創(chuàng)作應該借鑒國外動漫創(chuàng)作經(jīng)驗，在立足本國傳統(tǒng)文化基礎上，大膽吸收世界優(yōu)秀文化，發(fā)展具有中國文化特色和國際影響力的動漫藝術產(chǎn)業(yè)。

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第8篇：電影行業(yè)研報范文

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)；融資；華誼兄弟；融資創(chuàng)新

一、 文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的概述與發(fā)展

（一） 文化產(chǎn)業(yè)概述

文化產(chǎn)業(yè)是以文化作為主體，以媒體作為傳播方式，以應用先進的科學技術作為實現(xiàn)手段，以軟件、動漫、數(shù)字等企業(yè)作為載體的新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)理論產(chǎn)生于20世紀30年代德國。1974年法蘭克福學派的代表人物霍克海默和阿多諾在《啟蒙辯證法》中首次提出"文化產(chǎn)業(yè)"概念，霍克海默和阿多諾用"文化產(chǎn)業(yè)"這一概念來批判資本主義社會里憑借先進的技術手段大規(guī)模復制、傳播和消費文化產(chǎn)品的現(xiàn)象。后來，"文化產(chǎn)業(yè)"這一概念的意識形態(tài)功能等被剔除，用來特指一個新的產(chǎn)業(yè)類型，廣泛地運用于各國文化產(chǎn)業(yè)的管理實踐和理論研究中。

我國于2004年4月1號由中國國家統(tǒng)計局的《關于的通知》（國統(tǒng)字〔2004〕24號）。該文件指出，文化產(chǎn)業(yè)是指為人們提供文化精神娛樂和服務的活動，以及與之相關的所有活動的集合。而文化及相關產(chǎn)業(yè)由兩大部分構成：一是文化服務，包括新聞、出版、版權、廣播、電視、影音、文化藝術、網(wǎng)絡、文化休閑、商務等服務；二是相關文化服務，包括文化用品設備的生產(chǎn)及相關文化用品和設備的生產(chǎn)和銷售。文化產(chǎn)業(yè)在不同的國家被稱作不同的名稱，德國"文化產(chǎn)業(yè)"被稱為 "媒體文化"、"文化工業(yè)"等；英國"文化產(chǎn)業(yè)"被稱為"創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)"。

（二）文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的發(fā)展狀況

我國文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展較晚，直到20世紀80年代才逐漸起步，主要分為四個階段：

第一個階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的起步階段。1980年，我國第一家音樂茶座在廣州開設，標志著當代中國文化產(chǎn)業(yè)的興起。這一時期的特點是文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)緩慢發(fā)展，但逐漸得到了社會的認可。

第二階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的調(diào)整階段。該階段，改革開放全面展開，經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，人們的生活質(zhì)量水平不斷地提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮延伸到了文化的制造業(yè)和服務業(yè)，大量不同形態(tài)的文化企業(yè)出現(xiàn)在這一階段。

第三個階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的全面繁榮階段，這個階段是國家各大部委都分別發(fā)出了具體可操作性的文件，以及由國有文化企業(yè)逐漸成為一個獨立的企業(yè)法人，變成一個可以兼并社會資本進入的、不同所有制為主體的多種形式的文化企業(yè)，使其資金能力和市場選擇具有更多的機會。

第四個階段為文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的高速發(fā)展階段，該階段是把高科技的東西和中國的傳統(tǒng)文化，把當?shù)氐拿袼?、人文資源結合起來，形成中國自主產(chǎn)權的特色。有了自主創(chuàng)新的文化品牌，逐漸變成為由自己產(chǎn)學研一體化，包括創(chuàng)意這樣一些作品、文化商品，逐漸開始對外開放，銷往全球。

二、 文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)融資及現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資是文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)從自身的經(jīng)營狀況及資金運用情況出發(fā)，根據(jù)文化企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展的需要，按照一定的渠道和方式，利用內(nèi)部積累或向企業(yè)的投資者及債權人籌集所必需資金的一種經(jīng)濟活動。以文化產(chǎn)業(yè)為主融通資金，使企業(yè)的資金供求由不平衡到平衡的運動過程。當資金短缺時，以最小的代價籌集到適當?shù)慕痤~，當資金盈余時，把適當?shù)馁Y金投放出去，從而實現(xiàn)資金供求的平衡。企業(yè)的發(fā)展，是一個融資、發(fā)展、再融資、再發(fā)展的過程。資金是一個企業(yè)的血液，是企業(yè)進行各種生產(chǎn)經(jīng)濟活動的必要條件，沒有足夠的資金，企業(yè)的生存和發(fā)展就沒有保障。

進行文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資是文化安全的需要，保護中華民族五千年的傳統(tǒng)文化，發(fā)揮我國濃厚文化底蘊的優(yōu)勢，在世界市場上占有一定的地位。此外，文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資也是企業(yè)自身發(fā)展的需要，促進企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，使文化產(chǎn)業(yè)這些新興產(chǎn)業(yè)可以在市場中占優(yōu)勢地位。在我國文化底蘊的基礎上融集到足夠的資金，促進我國文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的不斷發(fā)展。

我國現(xiàn)階段，文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資存在的問題：

1. 融資方式單一，社會的資本參與度小，直接融資的門檻高，融資成本高等問題。由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，資金的引入受到各種條件的制約，以及國家對一些領域準入的一定限制。在歐美等發(fā)達國家，社會資本對文化產(chǎn)業(yè)投資的積極性非常高，以美國為例，公司、基金會和個人對項目的捐助資金是政府投入的2～3 倍，但我國文化產(chǎn)業(yè)的民間及外資資本參與度很少。證券市場門檻高、融資體制不健全以及企業(yè)融資的成本較高，使文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)也很難通過資本市場公開籌集到資金。

2. 文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的政府財政投入資本少、引導性弱以及為文化企業(yè)融資提供服務的各種金融中介機構缺失等問題。目前在政府投入力度不強的狀況下，金融支持的力度也較弱。由于金融機構對文化產(chǎn)業(yè)的項目評估的專業(yè)程度低，對以文化產(chǎn)品和服務能否在未來產(chǎn)生的現(xiàn)金流中進行正確的市場分析和收益預計，因此金融機構還未對文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)制定相應的授信政策，并對文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的貸款保持謹慎態(tài)度。

三、 華誼兄弟簡介

華誼兄弟傳媒股份有限公司，是中國一家知名的綜合性娛樂集團。由王忠軍、王忠磊倆兄弟成立，剛開始以投資馮小剛、姜文的電影而進入電影行業(yè)，隨后全面發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，投資及運營電影、藝人經(jīng)紀、唱片、電視劇、娛樂營銷等方面，在這些領域取得驕人的成績，于2005年成立華誼兄弟傳媒集團，2008年華誼兄弟并購經(jīng)紀公司中乾龍德和影視公司金澤太和后，實力進一步強大。華誼兄弟傳媒集團旗下有華誼兄弟廣告有限公司、華誼兄弟影業(yè)投資有限公司、華誼兄弟時代文化經(jīng)紀有限公司、華誼兄弟音樂有限公司、環(huán)球熱力兄弟影音文化傳播有限公司、華誼兄弟國際發(fā)行有限公司等。華誼兄弟作為國內(nèi)首家上市的涵蓋電影、電視劇制作以及藝人經(jīng)紀的傳媒企業(yè)，在業(yè)內(nèi)享有較高的品牌美譽度和知名度，現(xiàn)有的電影、藝人經(jīng)紀和電視劇三大板塊在各自細分領域均能位列前三甲。華誼兄弟依托國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的契機，打造以"華誼兄弟"為品牌的文化產(chǎn)業(yè)資源綜合平臺，實現(xiàn)對知名制片人、導演和演員等資源與公司業(yè)務的有效結合。

華誼兄弟曾于2001年、2005年、2007年在資本市場進行過三輪融資，并在2009年9月27日，證監(jiān)會宣布華誼兄弟傳媒股份有限公司通過第七批創(chuàng)業(yè)板擬上市企業(yè)的審核，成為在創(chuàng)業(yè)板掛牌的最大民營影視制作集團。從自有資金聯(lián)合投資、股本投資、吸納社會資金入股公司，到銀行無擔保授信貸款，再到上市融資，華誼公司融資渠道的變化反映出中國影視發(fā)展模式的變遷。華誼的融資方式不僅僅是解決了華誼自身的資金瓶頸，更能對我國的文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資有深遠的影響。

四、華誼兄弟的創(chuàng)新融資

（一）三次私募資金

華誼兄弟在私募過程中，采用 "股權融資+股權回購"的操作手法，先從原股東手中溢價回購股權，再向新投資者出售股權，這樣保全了版權的完整性和對公司的控股權，加強了對外部資金流動性的管理，方便企業(yè)在獲利后可以安全退出。

1、引進TOM集團，回購太合股權。

2000年3月，太合集團出資2500萬元，對華誼兄弟廣告公司進行增資擴股，將公司變更為"華誼兄弟太合影視投資有限公司"，王忠軍兄弟與太合集團各持50%股份。2001年，王忠軍兄弟從太合控股回購了5%的股份，以55%的比例擁有絕對控股權。2004年底， TOM集團有意入股華誼兄弟。王氏兄弟借此機會，回購太合集團的股份并達成以下協(xié)議：TOM集團向華誼兄弟投資1000萬美元，其中500萬美元購買了華誼兄弟27%的股權，另500萬美元認購華誼兄弟年利率為6%的可轉債券。王氏兄弟用3倍的價格回購太合集團45%的股份，太合集團以300%的回報率而退出。隨后，"華誼兄弟太合影視投資有限公司"改名為"華誼兄弟傳媒集團"。在同一時間，華誼兄弟引進一家名為 "信中利"的風投機構，以70萬美元的價格轉讓了3%的股權，這輪私募王忠軍兄弟共獲得資金1070萬美元，除去購買太合集團股份所花的7500萬元，剩余1300多萬元。這時，王氏兄弟的股權有70%。

2說服馬云入股，回購TOM股權。

2005年12月，華誼兄弟開始了第二輪的私募，這次引進的是馬云掌控的中國雅虎。TOM以1600萬美元的價格出售20%的股權，王氏兄弟和馬云聯(lián)合接手，其中馬云以中國雅虎的名義接手15%、王氏兄弟回購5%，TOM集團還持有7%的股權。大約同一時間段，王氏兄弟還從"信中利"手上回購了2%股權。此次私募之后，王氏兄弟的股權占到77%。

3引入分眾，為IPO鋪路。

2007年，分眾傳媒等向華誼兄弟投資2000萬美元。王忠軍引進了分眾傳媒，主要是因為：一方面，分眾傳媒有著媒體行業(yè)綜合的經(jīng)驗；另一方面，分眾傳媒在納斯達克已獲得外國投資者的認可，對華誼兄弟海外市場上市時投資者的疑慮進行掃清。

從華誼兄弟成功的三次私募中發(fā)現(xiàn)，一個企業(yè)能夠迅速的成長，與該企業(yè)的資本運作有很大關系。任何企業(yè)都必須依靠資本，立足實業(yè)，華誼兄弟的私募股權融資方式，融資的資金大約4億元，使企業(yè)迅速發(fā)展，而王忠磊倆兄弟的股權并沒有因股權融資而使自有的股權被稀釋，反而一直在不斷地提升，在這三次資本運作過程中，無論是引入太合集團，還是引進分眾集團，華誼兄弟始終處于有利的主導地位，控股始終在50%以上，保證企業(yè)的主動權。另外，華誼兄弟在運作資本時，把引入的資本額始終控制在企業(yè)發(fā)展的預計之中，保障企業(yè)由充足的資金來源，也不會使企業(yè)在最后因資本運作而拖累。

（二）創(chuàng)業(yè)板上市

2009年10月30日，華誼兄弟在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。華誼兄弟和中信建投證券公司根據(jù)詢價對象的報價情況，并綜合參考公司的基本情況、本次募集資金的需求總量、與其他上市公司相比以及市場環(huán)境等因素，確定此次的發(fā)行價格為人民幣28.58元/股，共募集資金約為12億余元，比擬募集的資6.2億元超出了超募5.8億余元，超募率達93.61%。成功上市使公司各業(yè)務流程和管理模式更為標準化、系統(tǒng)化，保證了整個業(yè)務運作體系的規(guī)范化和高效率。這樣，不僅提升了公司的管理水平，提高了企業(yè)的競爭力，樹立良好的企業(yè)形象，增加了企業(yè)的經(jīng)濟收益，更主要的是為我國文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的健康發(fā)展樹立了一個范本，對規(guī)范中國文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的市場、凈化市場環(huán)境起到了一定的推動作用。

（三）引進其他公司合拍影片。

《可可西里》和《功夫》均與索尼一哥倫比亞合拍，《情癲大圣》是與香港英皇合作，《天下無賊》和《夜宴》是與香港寰亞合拍，分別投資4000萬元、1.28億元，《墨攻》則采用了亞洲四個主要發(fā)行地區(qū)的公司聯(lián)合投資并負責各自區(qū)域電影發(fā)行的方法。這樣的融資方式，不僅可以減少拍片時自有資金的投入，降低投資成本，加快資金的周轉率，還分散了影片不賣座的風險。

（四）預售版權，加快資金的回籠。

在影片上映之前，片商可以向發(fā)行公司和放映公司預售發(fā)行權、放映權，收取一定的定金支持影片的制作，同時也能以預售合同為擔保融資。華誼兄弟開創(chuàng)了新的融資方式，版權抵押貸款。相對而言，銀行貸款是一個較新、普遍性的融資方式。但銀行方面謹慎，他們對電影公司的要求很高?！兑寡纭肪褪侨A誼兄弟與銀行的首次合作，雖然此次合作是由中間公司進行擔保的抵押貸款；而從《集結號》開始，首次以知識產(chǎn)權作抵押取得招商銀行的貸款，這是一個新的融資形式，相信會為以后更多的文化產(chǎn)業(yè)公司獲取銀行融資起到示范作用。

（五）電影的衍生品市場

華誼兄弟通過借助自有的產(chǎn)業(yè)鏈，拓展電影衍生品市場，已投資了6家一流水準的影院，形成了編劇、導演、演員、制作、市場營銷、院線發(fā)行、影院放映相對完整的生產(chǎn)鏈，以及音樂、經(jīng)紀人、新媒體等多種業(yè)務的運行模式。這種多方位的運行模式，可以提高企業(yè)的知名度，增加了企業(yè)的經(jīng)濟收益，為今后的融資提供良好的條件。

華誼兄弟成功的融資方式，表明我國的文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)已經(jīng)開始進入資本市場，這對文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的發(fā)展來說具有劃時代的意義，意味著文化產(chǎn)業(yè)加入了國家經(jīng)濟大循環(huán)中，并確立和提升了文化產(chǎn)業(yè)的地位。此外，華誼兄弟融資渠道的拓展過程也說明，在現(xiàn)有條件下，我國的文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)應該探索更多的融資方式。結合各種融資方式的特點，以及企業(yè)自身的資金需求和承擔風險的能力，來選擇適合企業(yè)的融資渠道，從而控制融資風險，降低融資成本。

五、小結

文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的融資創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)快速迫切發(fā)展的主體部分。近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)的加快發(fā)展， 文化體制的改革，已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，在保增長、擴內(nèi)需、調(diào)結構、促發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。華誼兄弟這樣的大型文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)在我國畢竟是屈指可數(shù)，當今能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)大發(fā)展的勢頭就是樹立規(guī)模，創(chuàng)造品牌，突破融資上的瓶頸。整體而言，資金短缺仍然是制約文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展的主要因素。華誼兄弟集團為文化產(chǎn)業(yè)的融資提供了一個可行性方案，可供參考。每一個文化企業(yè)有其自身的特質(zhì)，如何揚長避短，發(fā)掘合理有效的融資模式，對于每一個企業(yè)而言，都是值得思考的問題。研究考慮文化產(chǎn)業(yè)型企業(yè)特有的性質(zhì)，如何針對文化產(chǎn)業(yè)的特性，不斷創(chuàng)新融資方式，解決產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的資金問題，將是社會各界持續(xù)關注的焦點。

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第9篇：電影行業(yè)研報范文

［關鍵詞］ 動漫；產(chǎn)業(yè)；民族文化

阿凡提國際動畫公司董事長曲建方教授認為：“動畫的制作生產(chǎn)最終的目的就是要制作動畫作品，而動畫作品是一種文化商品，文化是一種特性，而商品則是一種普遍性，所以，好的動畫作品會具有獨特的藝術特征和藝術個性，我們要充分地體現(xiàn)民族地區(qū)的這種文化個性，才能真正地發(fā)揮我們民族的優(yōu)勢?！雹僭趦?nèi)蒙古確實有著非常豐富的文化資源和故事傳說，如《嘎達梅林》《巴拉根倉的故事》《王子爭親》《馬頭琴傳奇》《查干花的傳說》《龍泉》等，還有一些已經(jīng)拍成動畫的影片，如《草原英雄小姐妹》《海力布》《奇異的蒙古馬》等。雖然內(nèi)蒙古有著極其豐富的文化資源，但為什么在動漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上，卻與其他動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達省市存在著差距呢？本文擬通過對內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)中不足與缺失的梳理，來認識和探討內(nèi)蒙古動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

一、產(chǎn)業(yè)結構“小”

動漫的產(chǎn)業(yè)結構，關系著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展方向，對動漫的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義，目前內(nèi)蒙古的產(chǎn)業(yè)結構“小”，主要體現(xiàn)在兩個方面：首先在產(chǎn)業(yè)構成方面，產(chǎn)品單一，市場份額不足，生產(chǎn)風險大，產(chǎn)品利潤低。在動漫產(chǎn)業(yè)中，“動漫產(chǎn)品的成本回收、利潤主要來自于衍生品環(huán)節(jié)，并且授權衍生品收入高于直接銷售衍生品?！雹谘苌a(chǎn)品所創(chuàng)造的價值才是動漫創(chuàng)作的主要經(jīng)濟收益，而目前內(nèi)蒙古的動漫創(chuàng)作，大多還停留在以電視的播映來獲取微弱的經(jīng)濟收益，而如服裝、玩具、游戲、旅游等衍生產(chǎn)品卻還未涉足，所以，必須加強動漫產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)建設，轉型和升級內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，逐步形成產(chǎn)業(yè)體系相對完整、結構布局日趨合理的產(chǎn)業(yè)格局，以此來拉動內(nèi)蒙古文化產(chǎn)業(yè)的整體競爭實力。

其次，在動漫產(chǎn)業(yè)的多路徑發(fā)展方面，除了動漫企業(yè)作為動漫的主要生產(chǎn)機構以外，還應該加強產(chǎn)學研的結合。產(chǎn)學研的結合和發(fā)展是一種節(jié)約社會資源，提高生產(chǎn)質(zhì)量，發(fā)揮資源優(yōu)勢、進行優(yōu)勢互補的重要表現(xiàn)形式。在內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面，加強產(chǎn)學研的結合顯得十分必要，當前內(nèi)蒙古各大高校的動漫專業(yè)都在進行著動漫作品的創(chuàng)作，但大都分散而不成體系，無規(guī)模生產(chǎn)、缺乏資金和市場意識，而企業(yè)又缺乏思想活躍、原創(chuàng)力好的動漫作品和創(chuàng)意人才。文化部中外文化交流中心大型項目總監(jiān)張辛說：“加強產(chǎn)、學、研的資源共享及合作，發(fā)掘院校創(chuàng)意資源和科研資源的潛力，連接院校創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的結合，這樣既推動院校實用人才的培育，又可將青年人鮮活豐富的創(chuàng)意用于動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作?！彼?，產(chǎn)、學、研三位一體的發(fā)展模式，既可以節(jié)約社會資源，又可以提高工作效率，既可以滿足企業(yè)的創(chuàng)作需求，又可以鍛煉學生的實踐和創(chuàng)作能力，進而使動漫作品更貼近生活、更具想象力，也更符合受眾的審美需求。

二、資金、平臺“小”

經(jīng)濟基礎是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要根基，是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提和保證。目前內(nèi)蒙古的資金、平臺“小”，主要體現(xiàn)在兩個方面：首先在資金的籌集上，內(nèi)蒙古動漫創(chuàng)作的分工合作少，融資渠道單一，各環(huán)節(jié)協(xié)作不足。動漫產(chǎn)業(yè)是一個高風險、高投入、高回報的產(chǎn)業(yè)形式，由于區(qū)內(nèi)大部分公司的制作技術和運作理念還不夠成熟，所以投資者缺乏信心，不敢貿(mào)然注入大量資金。當前，內(nèi)蒙古在動漫產(chǎn)業(yè)融資方面除了政府扶持和企業(yè)自籌之外，缺乏其他融資渠道和分工合作機制，而在日本“動畫作品的開發(fā)涉及眾多的行業(yè)，如電視臺、動畫制作公司、電影發(fā)行公司、視頻軟件制造商、漫畫出版社、玩具制造商、游戲制造商等”③。這樣就形成了一個風險共擔、取長補短的企業(yè)合作模式，不僅降低了制作成本，而且擴大了融資渠道，同時還降低了市場風險，并提高了市場的宣傳力度，真正地發(fā)揮了協(xié)作的特點和優(yōu)勢。

其次，在公共制作平臺的建設方面，目前內(nèi)蒙古的動漫創(chuàng)作大多各自為營，力量分散，缺乏統(tǒng)一的平臺建設。由于動漫行業(yè)需要大量的人力資金和設備支持，準入門檻較高，這無疑增加了動漫的創(chuàng)作成本和風險指數(shù)，這就需要建立一個公共的制作平臺，來為動漫制作團隊提供先進的技術支持，為動漫作品數(shù)量和品質(zhì)的雙重提升奠定基礎。平臺的建設除了在硬件設施上對企業(yè)提供幫助之外，還將在動漫作品的創(chuàng)作研發(fā)、制作生產(chǎn)、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方面提供幫助，以此來提高生產(chǎn)效率，增加產(chǎn)品科技含量，提高產(chǎn)品的競爭實力，當然，平臺的建設還在聚集企業(yè)、整合資源，發(fā)揮品牌效益等方面具有很大的優(yōu)勢。

三、生產(chǎn)規(guī)模“小”

動漫的生產(chǎn)規(guī)模決定著產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展程度，是產(chǎn)業(yè)化成熟的重要標志，目前內(nèi)蒙古的生產(chǎn)規(guī)?！靶　保饕w現(xiàn)在三個方面：首先在企業(yè)規(guī)模方面，資金人力投入不足，硬件配置短缺，銷售業(yè)績不佳。由于資金的融資問題，導致相關企業(yè)硬件設備配置不高，這樣勢必會降低動漫創(chuàng)作的生產(chǎn)效率和生產(chǎn)規(guī)模，使作品質(zhì)量低下，從而影響整個產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。而且在創(chuàng)作生產(chǎn)方面，人員能力參差不齊，專業(yè)化程度不高，生產(chǎn)質(zhì)量有待改進。當前內(nèi)蒙古的動漫創(chuàng)作大部分還是“大而全”的創(chuàng)作模式，一般公司規(guī)模較小，人員有限，而為數(shù)不多的員工又成了整個公司動畫創(chuàng)作的主力，這些員工不僅在動畫創(chuàng)意、劇本創(chuàng)作、還在人物造型、場景設計、分鏡頭腳本、原畫創(chuàng)作、動畫補中間畫等各個環(huán)節(jié)進行工作，這不僅耗費了優(yōu)秀員工的大量時間，還降低了員工的創(chuàng)作積極性和生產(chǎn)效率。所以，在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上，“大而全”的發(fā)展模式根本無法適應高速運行的動漫產(chǎn)業(yè)列車，而且其勢必會在動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量方面帶來影響，我們應規(guī)范產(chǎn)業(yè)化發(fā)展生產(chǎn)模式，積極加強對外合作，從而降低制作成本，提高作品質(zhì)量，以此來發(fā)揮競爭優(yōu)勢。

其次，在產(chǎn)品細分方面，目前內(nèi)蒙古的動漫產(chǎn)品單一，細分市場不夠完善，與其他相關文化產(chǎn)業(yè)結合不足。動漫市場的細分直接影響到動漫的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，當前內(nèi)蒙古的動漫還需要進一步進行行業(yè)的細分，除了動畫產(chǎn)業(yè)之外，還需要對漫畫產(chǎn)業(yè)、手機動漫產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡動漫產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)、玩具產(chǎn)業(yè)等動漫衍生品產(chǎn)業(yè)進行涉足，以此來拓寬動漫的產(chǎn)業(yè)門類，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，達到效益化和規(guī)?；耐酵七M，同時還應加強與我區(qū)其他文化產(chǎn)業(yè)的結合，從而實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補，為內(nèi)蒙古的文化大區(qū)建設作出貢獻。

再次，在產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量方面還有待于進一步的提高。動畫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量是動畫衍生產(chǎn)品開發(fā)的前提和基礎，如果沒有高品質(zhì)、高質(zhì)量的動漫作品，那將無法在觀眾中產(chǎn)生影響并使其產(chǎn)生購買行為。目前在內(nèi)蒙古發(fā)展較好的動漫作品有，內(nèi)蒙古電視臺的《動漫驛站》欄目創(chuàng)作生產(chǎn)的《西游狂想記》《二愣子系列》、內(nèi)蒙古東聯(lián)影視動漫科技有限責任公司《中華德育故事》等，但從內(nèi)蒙古的整體創(chuàng)作情況來看，內(nèi)蒙古動漫作品生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量還需進一步提高，以此來滿足廣大觀眾日益提升的欣賞水平。

四、播映渠道“小”

播映環(huán)節(jié)和發(fā)行渠道是動畫片生產(chǎn)銷售方面的重要環(huán)節(jié)，是動畫作品推向受眾的重要一環(huán)。目前內(nèi)蒙古的播映渠道“小”，主要體現(xiàn)在兩個方面，首先單從電視媒介來講，目前我區(qū)的動畫作品大多是在自己的地方臺進行播映，缺乏其他上星頻道和地方電視臺的播映能力，尤其是在央視的播映能力。雖然內(nèi)蒙古已經(jīng)有了一定規(guī)模的動畫產(chǎn)量，但由于質(zhì)量、資金等問題，其中一部分動畫作品根本無法與觀眾見面，如果制作生產(chǎn)的動畫片無法與觀眾見面，那又何談產(chǎn)業(yè)呢？所以，在保證動畫質(zhì)量的前提下一定要注重播映環(huán)節(jié)的重要作用。迪斯尼動畫的成功，其中一個重要的原因就是因為其擁有強大的電視網(wǎng)絡，并能夠?qū)⒆约旱膭赢嬜髌沸麄骱筒シ诺阶约旱氖鼙娒媲?。我國的動畫作品《喜羊羊與灰太狼》也幾乎在全國的各大電視臺播放，由于該片播映頻道的普及，使“喜羊羊”成了我國家喻戶曉的動畫明星，所以，該片才有了更深入開發(fā)的可能。周怡靜說：“從2007年6月出版至今，《喜羊羊與灰太狼》系列圖書出版品種已達118種，覆蓋電視連環(huán)畫、圖畫故事、益智游戲、課外學習、少兒文學等諸多品類?！彼{貓卡通同樣也在全國包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)的1 020家電視臺播出，其產(chǎn)品涉及到了音像、圖書、文具、玩具、服裝、鞋業(yè)、食品等十幾個行業(yè)，“藍貓”品牌的專賣網(wǎng)絡在全國建立，6 000余種衍生品，2003年銷售收入達20億，創(chuàng)匯2 000萬美元。④所以，我們應加強作品在全國各大電視臺的播映力度，從而為內(nèi)蒙古動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎。

其次，目前內(nèi)蒙古動漫產(chǎn)品播映渠道單一，缺乏多渠道的宣傳和播映。當前內(nèi)蒙古的動畫影片，大多是在電視和網(wǎng)絡上進行傳播，而其他平臺和渠道卻少有涉及，而在動漫發(fā)達國家，如日本動畫除了電視傳播之外，還有“電影院放映的劇場版動畫片以及通過錄影帶、DVD、LD等形式發(fā)行的影像制品和OVA動畫片，通過網(wǎng)絡發(fā)行的視頻動畫短片，通過無線網(wǎng)絡在手機、PDA等移動終端上發(fā)行的動畫等形式來進行傳播的”⑤。所以，多渠道的宣傳和播映是“動畫市場營銷和動畫品牌建設的重要手段，也是動畫制作機構進行融資的重要渠道之一。沒有對國產(chǎn)動畫播出平臺的搭建，也就難以有效拉動市場需求，從而帶動整個動畫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展”⑥。

當然，除了產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，資金平臺建設，擴大規(guī)模生產(chǎn)，拓寬播映渠道之外，還須加強如知識產(chǎn)權的保護，與媒體運營的合作、產(chǎn)業(yè)集群的建設，人才的培養(yǎng)與引進，政府的扶持和引導等方面的改革力度。內(nèi)蒙古有著發(fā)展動漫得天獨厚的文化優(yōu)勢，有著勤勞勇敢智慧的勞動人民，所以，只要大家齊心協(xié)力完成好內(nèi)蒙古動漫發(fā)展中遇到的這些“小”問題，那么內(nèi)蒙古動漫的發(fā)展與騰飛就不是什么大問題了。

注釋：

① 陶雯、楊利民：《首屆全國民族題材動漫產(chǎn)業(yè)研討會綜述》，《內(nèi)蒙古大學藝術學院學報》,2008年第3期。

②③⑤ 李長慶：《日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究》， 北京大學出版社,2011年版，第5頁，第5頁，第107頁。

④ 查國偉：《強敵環(huán)伺四周國產(chǎn)動漫如何突破重圍？》，《傳媒》，2005年第1期。

⑥ 鄭玉明、于海燕：《動畫項目營銷管理》，高等教育出版社,2010年版，第91頁。

［參考文獻］

［1］ 李長慶.日本動漫產(chǎn)業(yè)與動漫文化研究［M］.北京: 北京大學出版社,2011.

［2］ 鄭玉明，于海燕.動畫項目營銷管理［M］.北京:高等教育出版社,2010.