廣播電視受眾的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；播音主持；語(yǔ)言規(guī)范

1生成與個(gè)人性格相符的語(yǔ)言風(fēng)格

首先，基于廣播電視播音主持個(gè)人性格特點(diǎn)生成的獨(dú)特語(yǔ)言風(fēng)格，是廣播電視語(yǔ)言藝術(shù)形成及節(jié)目品牌形成的關(guān)鍵。而與廣播電視播音主持個(gè)人性格相符的語(yǔ)言風(fēng)格生成的前提為廣播電視播音主持語(yǔ)言的規(guī)范化。廣播電視播音主持語(yǔ)言規(guī)范化并不是絕對(duì)排斥日常口語(yǔ)化，或者完全集成漢語(yǔ)普通話。而是以向社會(huì)大眾傳遞正確、全面的信息為目標(biāo)，依據(jù)規(guī)范化、真實(shí)性、準(zhǔn)確性原則，在無(wú)特殊需要的情況下，利用標(biāo)準(zhǔn)的普通話主持節(jié)目。同時(shí)，針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、類型差別，播音主持也可以適當(dāng)融入一些口語(yǔ)化元素。以縮短與社會(huì)大眾間距離，獲得社會(huì)大眾的支持。需要注意的是，廣播電視播音主持應(yīng)避免說(shuō)一些網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，如“小公舉”“鴨梨”等，保證語(yǔ)言的規(guī)范性。其次，對(duì)于廣播電視節(jié)目而言，過(guò)分雷同的主持風(fēng)格，會(huì)導(dǎo)致社會(huì)大眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，進(jìn)而促使廣播電視節(jié)目收視率下滑。因此，為促使廣播電視節(jié)目更加具有個(gè)性化，廣播電視播音主持應(yīng)根據(jù)自身性格特點(diǎn)，構(gòu)建風(fēng)格獨(dú)特的節(jié)目形式。如性格較嚴(yán)肅、平和的播音主持，可以選擇規(guī)范、嚴(yán)肅、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟ヒ糁鞒诛L(fēng)格，并在主持過(guò)程中融入一定的個(gè)人主觀因素；而性格較詼諧、活潑的播音主持，可以根據(jù)自身性格特點(diǎn)，在廣播電視節(jié)目中營(yíng)造歡快的氛圍，以形成獨(dú)特的個(gè)人語(yǔ)言魅力。最后，從本質(zhì)上而言，廣播電視播音主持語(yǔ)言是人文精神的音聲化，其與時(shí)代語(yǔ)境具有協(xié)同性與共通性。這種情況下，只有保證自身語(yǔ)言語(yǔ)體選擇及表達(dá)與語(yǔ)境相適應(yīng)，才可以保證受眾接收相關(guān)信息。因此，根據(jù)時(shí)展中廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的不斷變化，廣播電視播音主持就需要避免堅(jiān)持固有的語(yǔ)言風(fēng)格。而是在語(yǔ)境的約束下，不斷學(xué)習(xí)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)性問(wèn)題[1]。同時(shí)，結(jié)合受眾需求，有選擇地調(diào)整個(gè)人語(yǔ)言風(fēng)格、表達(dá)形式。必要情況下，可利用不同輔助方式，進(jìn)一步豐富語(yǔ)言藝術(shù)體系。

2構(gòu)建與社會(huì)大眾近距離接觸的信息交互平臺(tái)

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)達(dá)，對(duì)廣播電視產(chǎn)生了較大的沖擊。以往廣播電視播音主持的主持風(fēng)格已無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展，也影響了廣播電視節(jié)目播出效果[2]。因此，廣播電視播音主持應(yīng)注重與社會(huì)大眾間進(jìn)行信息交互。強(qiáng)化交流互動(dòng)，挖掘節(jié)目潛在受眾群體，以獲取多元化信息。特別是在訪談?lì)悘V播電視節(jié)目過(guò)程中，廣播電視播音主持應(yīng)在與嘉賓溝通的基礎(chǔ)上，從潛在受眾群體視角入手，提出一系列有效問(wèn)題。隨后，根據(jù)嘉賓的回答，結(jié)合自身專業(yè)感悟、評(píng)判，以便為廣播電視受眾提供所需的答案。同時(shí)，考慮到受眾審美需求感知對(duì)廣播電視節(jié)目的影響，在自身與社會(huì)大眾間信息交互平臺(tái)營(yíng)造過(guò)程中，廣播電視播音主持結(jié)合所主持節(jié)目?jī)?nèi)容，以不違背社會(huì)價(jià)值觀及道德準(zhǔn)則為前提，將個(gè)人審美修養(yǎng)、電視節(jié)目有效結(jié)合，并不斷尋找廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、表達(dá)主題間結(jié)合點(diǎn)。最后，利用向上的價(jià)值觀、優(yōu)美的語(yǔ)言、動(dòng)聽(tīng)的聲音、豐富的肢體語(yǔ)言或者多變的面部表情，促使受眾獲得滿足感。在自身與社會(huì)大眾間信息交互的平臺(tái)運(yùn)行過(guò)程中，基于大眾傳播內(nèi)容、方式要求特殊性，書(shū)面性質(zhì)的語(yǔ)言在傳播時(shí)極易出現(xiàn)語(yǔ)言歧義。因此，廣播主持應(yīng)注意避免全部采用書(shū)面性質(zhì)語(yǔ)言，而是利用沿用傳統(tǒng)廣播電視傳播語(yǔ)言生動(dòng)樸實(shí)、有條不紊、言簡(jiǎn)意賅的特點(diǎn)。合理利用語(yǔ)言的言外功能，在標(biāo)準(zhǔn)禮貌的尺度下，與社會(huì)大眾進(jìn)行良好的語(yǔ)言交際[3]。特別是在大型晚會(huì)主持過(guò)程中，由于大型晚會(huì)具有現(xiàn)場(chǎng)觀眾、電視機(jī)前觀眾等多個(gè)層次的觀眾，且觀眾年齡層次、職業(yè)特征狀況復(fù)雜程度較高，禮貌、標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言的應(yīng)用、選擇難度較大。據(jù)此，廣播電視播音主持就需要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，依托自身專業(yè)能力。在謙虛、嚴(yán)謹(jǐn)、慎重的基礎(chǔ)上，以禮貌為內(nèi)核。利用落落大方、平等、尊重、親切的態(tài)度，與各個(gè)階層受眾溝通，保證言語(yǔ)傳播禮貌原則、合作原則的有效落實(shí)。只有受眾在與播音主持信息交互中獲得利益，才可以在精神層面產(chǎn)生滿足感，進(jìn)而樂(lè)于接受廣播電視播音主持所傳播信息，保證廣播電視播音主持獲得成功。

3注重語(yǔ)言的親和力及藝術(shù)性

在新媒體時(shí)代，廣播電視播音主持大多經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道與受眾群體進(jìn)行信息交互。而播音主持語(yǔ)言親和力是受眾群體在網(wǎng)絡(luò)渠道中對(duì)播音主持的首要觀感，也是評(píng)測(cè)播音主持是否可以吸引自身關(guān)注的主要標(biāo)準(zhǔn)。因此，為吸引更多受眾群體，一方面，廣播電視播音主持應(yīng)注重提高自身在語(yǔ)言表達(dá)方面語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)的親和力。根據(jù)自身專業(yè)文化背景、職業(yè)背景及教育背景正確理解語(yǔ)言親和力的重要作用?？s短自身與社會(huì)大眾間的距離，加深社會(huì)大眾對(duì)自身所主持節(jié)目的印象，保證節(jié)目收視率[4]。另一方面，播音主持語(yǔ)言是現(xiàn)代電子傳媒文化的重要產(chǎn)物之一，具有大眾傳播審美性、導(dǎo)向性，是大眾傳播媒介主要語(yǔ)言交際工具。時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)發(fā)展變化中，其整體變化形式與當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、文化、政治具有密切聯(lián)系。據(jù)此，在以廣播電視為代表的電子媒介產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)背景下，作為廣播電視播音主持，不僅要保證自身語(yǔ)言規(guī)范、真實(shí)及具有親和力，而且需要逐步滲透國(guó)際市場(chǎng)審美、商品、文化等信息，并利用婉轉(zhuǎn)富有藝術(shù)性的語(yǔ)言，面對(duì)社會(huì)大眾這一至高無(wú)上的消費(fèi)者，將整體廣播電視節(jié)目置身于國(guó)際文化藝術(shù)語(yǔ)境下。詳細(xì)闡述節(jié)目?jī)?nèi)容，促使節(jié)目?jī)?nèi)容與社會(huì)發(fā)展潮流及創(chuàng)作規(guī)律相符，以達(dá)到較良好的信息傳播效果。同時(shí)，在高雅文化趨同化發(fā)展，并逐步形成大眾文化的背景下，廣播電視播音主持應(yīng)該在保證節(jié)目信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，在通俗生活中尋找力量對(duì)有聲語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)新。在這個(gè)基礎(chǔ)上，更新傳統(tǒng)播音主持理念。在先進(jìn)的廣播傳媒領(lǐng)域語(yǔ)言理念的引導(dǎo)下，跟隨真實(shí)事件發(fā)展，利用專業(yè)藝術(shù)性語(yǔ)言進(jìn)行適當(dāng)潤(rùn)色。同時(shí)，在保證發(fā)音規(guī)范、字正腔圓、吐字清晰的基礎(chǔ)上，穿插一些接地氣的地方口語(yǔ)、或者民族類方言，以促使基層民眾更加快速、準(zhǔn)確地理解節(jié)目?jī)?nèi)容。此外，以社會(huì)一般大眾審美品位為視角，社會(huì)大眾更傾向于接受與其日常生活息息相關(guān)的大眾文化。而大眾收聽(tīng)廣播電視節(jié)目時(shí)大多傾向于消遣娛樂(lè)、平等互動(dòng)且通俗易懂的節(jié)目?；诖?，在保證廣播電視播音語(yǔ)言口語(yǔ)化、時(shí)尚化、多元化的基礎(chǔ)上，廣播電視播音主持也應(yīng)該合理設(shè)置文化策略及情感表達(dá)策略。以健康、科學(xué)為導(dǎo)向進(jìn)行語(yǔ)言表達(dá)，避免一味迎合社會(huì)大眾需求出現(xiàn)的語(yǔ)言泛娛樂(lè)化、泛人際化或者文化霸權(quán)導(dǎo)致的過(guò)分西化情況。

第2篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

廣播電視作為一種傳統(tǒng)媒體行業(yè)，受眾完全可以在不影響各類生活活動(dòng)的同時(shí)收聽(tīng)廣播節(jié)目，這種對(duì)象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強(qiáng)的傳播媒介曾經(jīng)是一個(gè)時(shí)期的新寵。然而傳播技術(shù)總是要朝著更加先進(jìn)的方向發(fā)展的，發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新才能具備強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著更具優(yōu)勢(shì)的傳播手段的出現(xiàn)，廣播電視自身所獨(dú)具有的先天不足便清晰地凸顯出來(lái)。

廣播節(jié)目只能傳遞音頻信息，一瞬即逝，順序收聽(tīng)，不能選擇，比起聲畫(huà)并茂的電視來(lái)顯得單一和單調(diào)，但節(jié)目的成本相對(duì)較低、制作的周期相對(duì)較短、傳播的時(shí)效相對(duì)更強(qiáng)。在受眾接收方式上，廣播節(jié)目的便捷是電視無(wú)法比擬的，但通信技術(shù)的日益普及又給廣播電視帶來(lái)了威脅和挑戰(zhàn)。技術(shù)還在進(jìn)步，廣播電視還要面臨和承受更多新媒體的競(jìng)爭(zhēng)和壓力。因此，要提高廣播電視新聞的質(zhì)量，提高新聞編輯的專業(yè)能力與創(chuàng)新是關(guān)鍵。

一、堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向是創(chuàng)新工作的前提

廣播電視在黨的新聞事業(yè)中占據(jù)著極其重要的作用。廣播電視新聞編輯必須嚴(yán)把稿件的質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，使稿件能夠正確的發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用。廣播電視新聞編輯還需具備政治素養(yǎng)，通過(guò)對(duì)新聞材料的分析，剔除與主流思想相左的內(nèi)容，將能夠反映黨的思想路線，方針政策、人民群眾真實(shí)需求的稿件宣傳出去，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)提供強(qiáng)有力的輿論保證和思想支持，只有建立在民生基礎(chǔ)上的播報(bào)理念，才能擴(kuò)大其信息源，滿足受眾的興趣與要求。

廣播電視新聞編輯不僅要瀏覽龐大的信息之外，還需要進(jìn)一步對(duì)新聞信息進(jìn)行分類、交工和處理，并且保證新聞素材選擇的合理性，編輯人員需要具備很強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力以及創(chuàng)新精神。根據(jù)自身的r值判斷將自身意圖融入新聞中，掌握新聞的價(jià)值導(dǎo)向，確保新聞的質(zhì)量。優(yōu)秀的廣播電視新聞節(jié)目往往需要多個(gè)部門的努力，集思廣益。新聞編輯作為廣播電視節(jié)目的核心，需要對(duì)各類新聞報(bào)道進(jìn)行組織，創(chuàng)辦和運(yùn)行各類新聞編輯。

廣播電視新聞的編輯在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，也要想方設(shè)法在貼近受眾上下功夫，滿足受眾的要求。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，人民群眾生活水平的日益提高，人們的審美觀念、視聽(tīng)興趣、欣賞水平也發(fā)生變化，人們不僅有對(duì)衣食住行等物質(zhì)生活的需要，還逐步加大了對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方方面面大量信息的需求。因此，貼近受眾，滿足受眾需求，不僅要在衣食住行上做文章，更重要的還是要貼近受眾所處的時(shí)代和社會(huì)環(huán)境，為受眾提供與時(shí)代緊密聯(lián)系的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息。

三、立足新穎，把握好新聞編排的創(chuàng)新技巧

廣播電視新聞的形式是以聲音進(jìn)行傳播的，其短處在于只有聲音，沒(méi)有畫(huà)面，因此需要取長(zhǎng)補(bǔ)短。要對(duì)稿件語(yǔ)言進(jìn)行潤(rùn)飾，巧妙地將每條新聞銜接起來(lái)，這是廣播電視新聞編輯所面對(duì)的典型問(wèn)題，這需要在實(shí)踐中不斷地探索。首先，要把握好新聞內(nèi)容與節(jié)目設(shè)計(jì)的和諧一致。在節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，要三思而行，與前幾期的安排進(jìn)行參考，并對(duì)后兩期的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免出現(xiàn)新聞?lì)^條重復(fù)及雷同的現(xiàn)象。其次，稿件長(zhǎng)度設(shè)置上要均衡，長(zhǎng)、中、短相互結(jié)合，不宜過(guò)長(zhǎng)，以中、短為主。再次，文字多樣化。整個(gè)節(jié)目編排過(guò)程中，除評(píng)論、消息之外，其他類型的新聞播報(bào)可以安排新聞故事、多媒體通訊等相互組合，這樣新聞顯得有深度、有分量、有特色。最后，把握好節(jié)奏變化。稿件在播報(bào)時(shí)需要采用長(zhǎng)短搭配、內(nèi)容更迭、題材穿插、空間轉(zhuǎn)換等多種手段巧妙地結(jié)合在一起，還要把握好整檔節(jié)目的節(jié)奏變化，進(jìn)行合理的搭配方式。此外廣播電視新聞編輯應(yīng)具有突出廣播特點(diǎn)的能力。一是充分發(fā)揮廣播電視的優(yōu)勢(shì)。二是體現(xiàn)本臺(tái)新聞節(jié)目的個(gè)性化特點(diǎn)。三是辦出自己的節(jié)目特色。廣播電視新聞節(jié)目設(shè)置類型比較多，每一個(gè)時(shí)段都有不同的節(jié)目方針和內(nèi)容要求。廣播電視新聞編輯除了要根據(jù)本臺(tái)宣傳報(bào)道設(shè)計(jì)的要求去篩選新聞稿件外，還要追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，了解民生動(dòng)態(tài)，把握住群眾的思想脈搏，重視服務(wù)，貼近生活，突出不同時(shí)段的新聞節(jié)目的特點(diǎn)，這樣才能充分展現(xiàn)各檔節(jié)目的特色，增強(qiáng)新聞的宣傳效果，體現(xiàn)出廣播電視新聞的魅力。

一手的新聞資料并不能夠完全獲得觀眾的青睞，這時(shí)新聞材料對(duì)于新聞節(jié)目而言就起著至關(guān)重要的作用，一般新聞材料的內(nèi)容主要針對(duì)會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等重要新聞進(jìn)行設(shè)置，當(dāng)然不是所有的會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)都具備首選的價(jià)值，需要廣播電視新聞編輯人員按照一定的原則對(duì)材料進(jìn)行篩選。并且要將材料內(nèi)容的報(bào)道面拓寬，提高新聞的質(zhì)量。新聞材料必須要做到事實(shí)新鮮、主題重要，才能引人入勝。然而對(duì)新聞材料的選擇不應(yīng)過(guò)分強(qiáng)調(diào)中心工作，應(yīng)重視中心工作以外的內(nèi)容，要突出具體化的個(gè)性特點(diǎn)、重視具體工作業(yè)務(wù)、注重報(bào)道內(nèi)容的廣泛性及循序善誘的作用。此外，由于廣播電視是通過(guò)聲音來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳遞的，因此對(duì)于讀書(shū)看報(bào)而言，其感受不到廣播電視特有的立體感和現(xiàn)場(chǎng)感。廣播電視新聞編輯要對(duì)這一優(yōu)勢(shì)充分地利用，盡量采用錄音報(bào)道，簡(jiǎn)訊、短通訊等形式，以最具有代表性的現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、錄音、影像來(lái)傳遞信息，對(duì)新聞的本來(lái)面目進(jìn)行還原。通過(guò)錄音等手段在廣播電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用，使新聞更具有立體感、現(xiàn)場(chǎng)感和形象感。

第3篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 新媒體 廣播電視 采編工作

1新媒體背景下的廣播電視采編工作現(xiàn)狀

1.1新聞素材的加工深度有待提升

當(dāng)今我國(guó)的社會(huì)發(fā)展迅速，人民的物質(zhì)生活水平有了極大的提高，因此，可以作為新聞素材的大事小情的數(shù)量正在逐步提高。但是，廣播電視行業(yè)的采編人員對(duì)新聞素材的加工與報(bào)道深度卻有待提高。新聞媒體為吸引大眾目光從而提升自己的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要挖掘有特色且新鮮的新聞素材。但是新聞素材有限，采編工作人員為保持新聞的時(shí)效性，只關(guān)注新聞的表面信息并進(jìn)行報(bào)道，缺乏對(duì)其深度挖掘，以反映一定的社會(huì)現(xiàn)象。且有些采編工作人員為了制造噱頭，對(duì)新聞進(jìn)行虛假或夸大報(bào)道，這不僅浪費(fèi)了新聞素材，還會(huì)使大眾失去對(duì)廣播電視的興趣，甚至?xí)?duì)其產(chǎn)生失望情緒。因此，采編人員在工作中，要多新聞素材加以分析并挖掘，加大新聞的深度，進(jìn)行真實(shí)理性的客觀報(bào)道。

1.2電視采編者的綜合素質(zhì)水平有待提升

隨著人們的文化水平升高，人們對(duì)新聞質(zhì)量的要求也不斷地在提升。新聞采編工作人員需進(jìn)一步地提高新聞的內(nèi)涵，因此，若其綜合素質(zhì)水平過(guò)低，將影響新聞的質(zhì)量。電視采編者應(yīng)提升自身的綜合素質(zhì)水平，如摒棄落后的新聞采編技術(shù)，利用最先進(jìn)的科學(xué)方法改善采編工作，使新聞更加具有可讀性，引起廣大觀眾的興趣。當(dāng)前，廣播電視的采編工作人員綜合素質(zhì)有高有低，且其又沒(méi)有一定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)去進(jìn)行約束，因此，若長(zhǎng)期以往發(fā)展下去，將從根本上影響著廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

2結(jié)合新媒體特點(diǎn)創(chuàng)新廣播電視采編工作的途徑

新聞的編輯影響著一個(gè)新聞的可讀性與所內(nèi)涵的廣度與深度，因此，根據(jù)人們對(duì)編輯的嚴(yán)格要求，采編人員的編輯思路要進(jìn)行一定程度上的創(chuàng)新。例如，大眾閱讀新聞首先閱讀的是標(biāo)題，標(biāo)題是否吸引人，影響著大眾是否會(huì)對(duì)這則新聞的全篇進(jìn)行閱讀。因此，編輯人員要加強(qiáng)新聞標(biāo)題的設(shè)計(jì)，其可以將流行語(yǔ)加入到新聞標(biāo)題中，以增加其趣味性，吸引大眾進(jìn)行閱讀。而在進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞的報(bào)道時(shí)，因其主要受眾人群為白領(lǐng)或一些高端人士，可在新聞的編輯時(shí)多加入對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題的深度剖析，闡述其內(nèi)涵的社會(huì)現(xiàn)象，加深新聞的深度與廣度。而晚間新聞主要是家人一起觀看，因此，要使新聞的編輯更加貼近生活，關(guān)注家長(zhǎng)里短，引起觀眾的共鳴。

2.2加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)

當(dāng)前，在媒體行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)受到更多大眾的關(guān)注，誰(shuí)就更有優(yōu)勢(shì)。因此，廣播電視媒體要加強(qiáng)與受眾的交流與互動(dòng)，保持大眾的興趣與新鮮感，為廣播電視媒體行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定一定的群眾基礎(chǔ)。光電式媒體可以結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視。使大眾不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制，可以根自己的喜好，隨時(shí)隨地進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。此外，廣播電視媒體還可以通過(guò)在微博微信中進(jìn)行宣傳，讓觀眾可以在觀看新聞的同時(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，與其他觀眾交流自己的想法與觀點(diǎn)。觀眾還可以為廣播電視節(jié)目提出改進(jìn)意見(jiàn)，這在很大程度上加深了媒體與受眾的交流度，使受眾與媒體融為一體，加大了廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3提高采編者的綜合素質(zhì)水平

當(dāng)前，廣播電視的采編工作人員素質(zhì)有高有低，整個(gè)行業(yè)又沒(méi)有一定的規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，這在一定程度上阻礙了新聞媒體的發(fā)展。因此，廣播電視媒體首先要對(duì)專業(yè)的高素質(zhì)采編人員進(jìn)行招募，擴(kuò)充自己的采編隊(duì)伍，提升采編工作質(zhì)量。還應(yīng)對(duì)已經(jīng)在職的采編工作人員進(jìn)行固定技能培養(yǎng)，并制定一系列的職業(yè)道德規(guī)范并進(jìn)行嚴(yán)格要求，使采編人員除了具有一定的專業(yè)技能外，還要有責(zé)任意識(shí)與道德意識(shí)，真實(shí)客觀的對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，貼近大眾生活，增加廣播電視新聞媒體公信力。

2.4結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新

在進(jìn)行新聞采編工作的過(guò)程中，要善于結(jié)合新媒體的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新。首先，可以結(jié)合新媒體發(fā)展速度，多引入群眾線索提供及群眾DV拍攝等方式，增加新聞素材來(lái)源。其次，還可以結(jié)合新媒體傳播的多樣性，增加新聞的傳播渠道，使受眾不受時(shí)間與地點(diǎn)的限制隨時(shí)進(jìn)行觀看。最后，還可以結(jié)合新媒體語(yǔ)言，使新聞內(nèi)容的編輯更加趣味化和通俗化，使表達(dá)的主題簡(jiǎn)潔明了，增加新聞的可讀性。

3結(jié)語(yǔ)

事物的發(fā)展都是具有一定規(guī)律的，隨著事物的更新?lián)Q代，廣播電視媒體也面臨著一系列的挑戰(zhàn)，但只要其積極做出創(chuàng)新與改變，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，才能得以長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。而采編工作作為廣播電視傳播媒體的基礎(chǔ)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其創(chuàng)新具有一定意義的重要性，其應(yīng)緊密結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，不斷地完成更高程度的發(fā)展目標(biāo)。本文通過(guò)對(duì)當(dāng)今廣播電視采編工作中新聞素材的加工深度有待提升和電視采編者的綜合素質(zhì)水平有待提升等現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出了結(jié)合新媒體特點(diǎn)創(chuàng)新廣播電視采編工作應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有的編輯思路進(jìn)行創(chuàng)新、加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)和提高采編者的綜合素質(zhì)水平等途徑，以增加廣播電視媒體在行業(yè)激烈發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

第4篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；電視節(jié)目；編輯策劃；媒體融合

在媒體融合背景下，廣播電視媒體積極吸收和融合新媒體優(yōu)勢(shì)，促使各類媒體相互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)媒體共同發(fā)展。在融媒體背景下，廣播電視發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)該積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，融合其他媒體優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目收視率。為了滿足這一需求，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要強(qiáng)化自身專業(yè)能力，提升融媒體認(rèn)知和重視，引入新技術(shù)和新思路，貼近實(shí)際生活，傳遞更符合人們所需要的價(jià)值信息。研究媒體融合下的廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新相關(guān)內(nèi)容，改善其中不足，為后續(xù)相關(guān)工作開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。

1廣播電視節(jié)目編輯策劃的相關(guān)內(nèi)容概述

1.1廣播電視節(jié)目編輯策劃

廣播電視是傳統(tǒng)媒體，在信息傳播中占據(jù)重要地位，具有社會(huì)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的重要職能。新聞編輯策劃是在新聞信息編輯中，結(jié)合新聞報(bào)道信息和實(shí)際要求，進(jìn)行合理的規(guī)劃和報(bào)道決策[1]。依托于新聞平臺(tái)來(lái)傳遞新聞信息，所開(kāi)展的一系列工作均屬于廣播電臺(tái)新聞編輯范疇。新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)廣播電視等傳播媒體帶來(lái)的沖擊較為強(qiáng)烈，盡管廣播電視憑借以往的地位和經(jīng)驗(yàn)仍然具備一定優(yōu)勢(shì)，但是競(jìng)爭(zhēng)能力不足，如何有效提升廣播電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)際難度較大。而實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目編輯策劃，則需要新聞班級(jí)策劃人員具備足夠的創(chuàng)新能力，深入挖掘新聞潛在價(jià)值，規(guī)范化開(kāi)展新聞編輯策劃工作。

1.2廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的必要性

其一，維系聽(tīng)眾和媒體間的關(guān)系。廣播電視節(jié)目編輯，對(duì)節(jié)目進(jìn)行藝術(shù)加工，具備一定吸引受眾的能力，在媒體和受眾之間形成良性的關(guān)系。策劃人員需要?jiǎng)?chuàng)新，需要充分契合與了解群眾的個(gè)性化需求，通過(guò)走訪調(diào)查方式采納受眾的建議和看法。在此基礎(chǔ)上，挖掘有價(jià)值的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)受眾的互動(dòng)熱情，拉近聽(tīng)眾和媒體之間的關(guān)系[2]。其二，滿足受眾的新聞信息需求。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體的持續(xù)發(fā)展，一個(gè)重要內(nèi)容則是創(chuàng)新，只有不斷推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升新聞質(zhì)量，才可以更好的滿足受眾新聞信息需求?？v觀當(dāng)前我國(guó)新聞市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新聞雷同情況較為普遍，即便是廣播電臺(tái)同樣如此。長(zhǎng)此以往，新聞信息質(zhì)量逐步下降，受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)生審美疲勞，不利于廣播電視新聞發(fā)展。所以，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，吸引公眾的高度關(guān)注，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，塑造良好的品牌形象[3]。其三，提升媒體社會(huì)影響范圍。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目編輯策劃工作中，真正實(shí)現(xiàn)策劃創(chuàng)新，有助于提升媒體的社會(huì)影響范圍，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視傳統(tǒng)媒體的時(shí)代特色十分明顯，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要通過(guò)深入基層方式來(lái)改革創(chuàng)新。在這個(gè)過(guò)程中，需要編輯人員客觀了解人民的意見(jiàn)優(yōu)化改進(jìn)，為廣播電視新聞編輯策劃創(chuàng)新打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)[4]。

2廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀分析

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛快發(fā)展下，廣播電視呈現(xiàn)良好的發(fā)展前景，科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，致使新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起，為傳統(tǒng)的廣播電視媒體發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。盡管我國(guó)的廣播電視發(fā)展歷程不斷，在節(jié)目編輯策劃中形成了完整的新聞編輯模式，但也正是這種固定的新聞編輯模式，成為了限制廣播電視新時(shí)期發(fā)展的主要問(wèn)題。當(dāng)前廣播電視的新聞內(nèi)容發(fā)生了不同程度的變化，原有價(jià)值逐漸流失，賣新聞內(nèi)容篩選開(kāi)始傾向于跟風(fēng)路線，創(chuàng)新能力不足，極大的影響到廣播電視節(jié)目編輯策劃質(zhì)量[5]。還有很多廣播電視節(jié)目編輯策劃人員的專業(yè)素養(yǎng)不高，創(chuàng)新意識(shí)不足，節(jié)目質(zhì)量不符合受眾需求，極大的影響到節(jié)目收視率。故此，應(yīng)該積極應(yīng)惡化融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，謀求可持續(xù)發(fā)展。

3廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新的有效途徑

3.1推動(dòng)媒體理念創(chuàng)新

在媒體融合背景下，新媒體的涌動(dòng)，為媒體領(lǐng)域帶來(lái)了強(qiáng)烈沖擊，為新時(shí)期的廣播電視發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了提升廣播電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，首要一點(diǎn)是推動(dòng)節(jié)目編輯理念轉(zhuǎn)變創(chuàng)新，提升廣播電視節(jié)目收視率?；诖?，多角度看待新媒體，加深新媒體特點(diǎn)和作用，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變管理思路來(lái)提升廣播電視的編輯策劃質(zhì)量。其次，轉(zhuǎn)變編輯思維，以往的廣播電視節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性不足，很少考慮到受眾群體意愿和喜好的重要性，但本質(zhì)上廣播電視節(jié)目的直接用戶是受眾，受眾的喜好偏向，直接決定了廣播電視節(jié)目收視率。所以，廣播電視節(jié)目編輯策劃人員需要轉(zhuǎn)變思維理念，結(jié)合受眾需求來(lái)推動(dòng)節(jié)目編輯策劃創(chuàng)新，拉近與電視受眾的距離，提升廣播電視節(jié)目收視率[6]。最后，優(yōu)化創(chuàng)新思維，正確認(rèn)識(shí)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)其中存在的問(wèn)題，拓寬視野，轉(zhuǎn)變思路，積極優(yōu)化創(chuàng)新，以便于提升廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.2推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯策劃

傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展中，相同的內(nèi)容均是編輯創(chuàng)新吸引受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容。節(jié)目編輯策劃是電視節(jié)目編輯基礎(chǔ)所在，同時(shí)也是確定主題和節(jié)目類別的重要環(huán)節(jié)。這就需要廣播電視節(jié)目編輯人員在實(shí)際工作中，綜合考量社會(huì)需求和經(jīng)濟(jì)效益[7]。經(jīng)濟(jì)效益是保證廣播電視企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)保障，策劃中堅(jiān)持實(shí)事求是原則，保證節(jié)目信息真實(shí)、可靠、全面同時(shí)，挖掘更具創(chuàng)新和獨(dú)到見(jiàn)解的內(nèi)容，以此來(lái)吸引受眾，塑造良好的品牌形象。與此同時(shí)，積極推動(dòng)節(jié)目編排創(chuàng)新，結(jié)合信息時(shí)展要求，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備和社會(huì)等資源，賦予節(jié)目創(chuàng)新型，提升節(jié)目的吸引力和影響力。如，可以將節(jié)目放到實(shí)體環(huán)境中制作，設(shè)置觀眾投票和現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答環(huán)境，豐富節(jié)目趣味性，在吸引觀眾觀看的同時(shí)，提升節(jié)目的收視率。

3.3推動(dòng)節(jié)目科技創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技創(chuàng)新是社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。廣播電視節(jié)目只有打破傳統(tǒng)傳播方式限制和束縛，順應(yīng)時(shí)展，才能更好的被社會(huì)大眾接受，提升接觸大眾概率。如，微信公眾號(hào)，建立信息傳播平臺(tái)，發(fā)表文章、圖片和小視頻，通過(guò)此種方式可以加快信息流動(dòng)速度，提升信息的利用效率。在這樣的背景下，推動(dòng)廣播電視節(jié)目編輯規(guī)劃創(chuàng)新，一個(gè)重要內(nèi)容是推動(dòng)科技創(chuàng)新，結(jié)合實(shí)際需求靈活運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮QQ、微信、網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)廣播電視聯(lián)系在一起，提升節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性[8]。發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目的可看性和趣味性，如節(jié)目回看、暫停限制，打破以往的電視節(jié)目時(shí)間限制。也可以使用手機(jī)App點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，空間限制被打破，帶給受眾別樣的體驗(yàn)。充分發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，積極迎合融媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，提升編輯人員的科技理論知識(shí)儲(chǔ)備，掌握更強(qiáng)的實(shí)踐能力，對(duì)于提升電視節(jié)目收視率具有積極意義。

第5篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視播音主持；問(wèn)題；措施

廣播電視播音節(jié)目是人民群眾獲取各類新聞信息和開(kāi)展學(xué)習(xí)的主要平臺(tái)，廣播電視播音節(jié)目主持人言語(yǔ)不規(guī)范不僅僅會(huì)影響人民群眾對(duì)信息的獲取，還會(huì)影響人民群眾的認(rèn)知，特別是在信息傳播速度加快的融媒體背景下，所以廣播電視播音主持在主持節(jié)目時(shí)要時(shí)時(shí)刻刻規(guī)范自身的語(yǔ)言習(xí)慣，對(duì)于一些“網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)”要合理謹(jǐn)慎使用，堅(jiān)持以規(guī)范的語(yǔ)言正確引導(dǎo)人民群眾。廣播電視播音主持語(yǔ)言規(guī)范概述廣播電視播音主持語(yǔ)言規(guī)范主要指的是廣播電視播音節(jié)目主持人在主持廣播電視播音節(jié)目時(shí)運(yùn)用合理規(guī)范的語(yǔ)言對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行播報(bào)，主持人在使用語(yǔ)言時(shí)不盲目跟風(fēng)，符合國(guó)家語(yǔ)言表達(dá)正確使用標(biāo)準(zhǔn)。尤其在融媒體背景下傳統(tǒng)的廣播電視播音與網(wǎng)絡(luò)媒體相互結(jié)合時(shí)，廣播電視播音主持人更需要規(guī)范語(yǔ)言的使用。融媒體背景下廣播電視播音主持常見(jiàn)問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言甄別使用能力有待提高廣播電視播音欄目組在對(duì)廣播電視播音主持人進(jìn)行選擇時(shí)只重視主持人的廣播電視播音能力是否符合要求，往往忽略深入了解廣播電視播音節(jié)目主持人的思想道德修養(yǎng)，缺乏正確價(jià)值觀和世界觀的廣播電視節(jié)目主持人在主持廣播電視節(jié)目時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)隨意使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的問(wèn)題，沒(méi)能謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言。廣播電視播音節(jié)目組缺乏語(yǔ)言系統(tǒng)化管理廣播電視播音欄目組在要求主持人規(guī)范廣播電視播音語(yǔ)言使用時(shí)沒(méi)有制定語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制，沒(méi)有嚴(yán)格規(guī)定語(yǔ)言的使用標(biāo)準(zhǔn)用法，在廣播電視播音主持人使用語(yǔ)言時(shí)缺乏完善的攔截機(jī)制，這不僅僅會(huì)體現(xiàn)出廣播電視播音節(jié)目主持人的專業(yè)性不強(qiáng)，還會(huì)直接影響到人民群眾對(duì)廣播電視播音欄目組的看法。忽視對(duì)節(jié)目主持人的培訓(xùn)提高廣播電視播音欄目組沒(méi)有對(duì)主持人定期培訓(xùn)，節(jié)目主持人可能會(huì)出現(xiàn)自身專業(yè)性跟不上時(shí)展的變化，語(yǔ)言使用也跟不上時(shí)代的變化造成語(yǔ)言歧義的問(wèn)題。

主持語(yǔ)言規(guī)范化對(duì)于播音主持培養(yǎng)的重要意義滿足融媒體時(shí)代主持人全面發(fā)展的需要考慮到目前融媒體時(shí)代的特殊性，播音主持行業(yè)不僅需要提高職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，還需要重視主持人正確價(jià)值觀的形成。目前我國(guó)的主持人培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)也需要隨著融媒體的不斷發(fā)展而進(jìn)行提高，需要從完善培訓(xùn)的基礎(chǔ)理論體系建設(shè)以及綜合實(shí)踐能力的角度來(lái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步確保主持人的高素質(zhì)發(fā)展。因此，在進(jìn)行播音主持語(yǔ)言規(guī)范教育學(xué)習(xí)過(guò)程中，不僅要從理論層面提高主持人的基礎(chǔ)，還需要強(qiáng)化主持人的實(shí)踐能力，進(jìn)而充分發(fā)揮播音主持的專業(yè)才能，提高主持人的綜合素質(zhì)涵養(yǎng)。提高主持人的獨(dú)特鑒賞能力對(duì)于播音主持人來(lái)說(shuō)，通過(guò)進(jìn)行融媒體背景下語(yǔ)言規(guī)范化研究，能夠有效提高主持人的鑒賞能力，通過(guò)高頻度的訓(xùn)練，能夠讓播音主持人形成正確價(jià)值觀，從而讓主持人可以按照正確的思路對(duì)話題進(jìn)行剖析，充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，進(jìn)一步提高主持人的創(chuàng)造力，形成獨(dú)到的見(jiàn)解。信息資源海量增長(zhǎng)與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)目前，呈現(xiàn)在廣播電視行業(yè)的一大特點(diǎn)就是大量的信息資源超越了時(shí)間和空間的限制。在之前，一些通信不發(fā)達(dá)的農(nóng)牧地區(qū)，很多人只能通過(guò)收音機(jī)來(lái)獲取媒體信息，這種現(xiàn)象較為普遍。然而，近年來(lái)隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及化，很多的受眾獲取信息不再受到時(shí)間和空間的限制，幾乎每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)直播等多種信息平臺(tái)來(lái)獲取媒體信息，這就對(duì)從事播音主持行業(yè)的主持人提出了更高的要求及挑戰(zhàn)。主持人只有在這個(gè)過(guò)程中重視播音語(yǔ)言的規(guī)范，才能夠提高評(píng)論講解的精彩性和信息容量的豐富性，形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格。特別是考慮到互聯(lián)網(wǎng)融媒體時(shí)代下，本地的受眾除了收聽(tīng)收看本地電視節(jié)目之外，有更多的自由去選擇其他地區(qū)的電視節(jié)目，這就給傳統(tǒng)媒體主持人帶來(lái)了新的影響和挑戰(zhàn)。在過(guò)去的傳統(tǒng)廣播時(shí)代，電視臺(tái)主持人就像電影明星一樣，廣大受眾只能在電視上可以看到主持人，很難與主持人進(jìn)行互動(dòng)與接觸。然而，在目前互聯(lián)網(wǎng)和融媒體的發(fā)展下，相關(guān)的受眾能夠利用微博、直播平臺(tái)、熱線電話等形式直接地與播音主持人進(jìn)行互動(dòng)，向主持人表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。受眾與電視節(jié)目播音主持人的互動(dòng)性得到了顯著提高，這也對(duì)播音主持人提出了較高的語(yǔ)言主持要求。廣播電視播音欄目組在對(duì)節(jié)目主持人進(jìn)行招聘篩選時(shí)應(yīng)該要嚴(yán)格篩選條件和流程，應(yīng)選擇出專業(yè)能力符合要求以及擁有正確的價(jià)值觀和世界觀的主持人。融媒體時(shí)代下新興媒體層出不窮，除了改變以往的信息傳播模式之外，還衍生出了一大批網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，例如“檸檬精”“醬紫“真香”等詞匯，廣播電視播音節(jié)目主持人若是缺乏正確的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言甄別和使用能力，在使用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)不當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言引發(fā)熱議的情況，還有可能會(huì)出現(xiàn)廣播電視播音節(jié)目主持人沒(méi)有考慮到廣大受眾群體的年齡段，一味使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言雖然可以拉近與年輕民眾的距離，但對(duì)于一些在平時(shí)日常生活中接觸不到網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的受眾來(lái)說(shuō)，頻繁使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言只會(huì)導(dǎo)致這部嚴(yán)把廣播電視播音節(jié)目主持人的篩選流程關(guān)分受眾的流失，所以嚴(yán)格廣播電視播音節(jié)目主持人的篩選流程可以有效避免此類情況的發(fā)生。另外嚴(yán)格主持人篩選流程還可以避免廣播電視播音欄目組招聘人員收受賄賂現(xiàn)象的發(fā)生。廣播電視播音欄目組在嚴(yán)格廣播電視播音節(jié)目主持人招聘篩選時(shí)可以從應(yīng)聘人員的專業(yè)能力和思想道德修養(yǎng)這兩個(gè)方面出發(fā)。

例如廣播電視播音欄目組從應(yīng)聘人員的專業(yè)能力出發(fā)首先可以通過(guò)該應(yīng)聘人員就讀的學(xué)校專業(yè)水平進(jìn)行初步了解，之后廣播電視播音欄目組還可以讓?xiě)?yīng)聘人員上交就讀的高等院校成績(jī)單和是否有參加過(guò)學(xué)校組織的類似于廣播電視播音主持人活動(dòng)，有無(wú)獲獎(jiǎng)證書(shū)等，了解應(yīng)聘人員對(duì)就讀專業(yè)的理論知識(shí)的掌握情況和舞臺(tái)表現(xiàn)能力。最后廣播電視播音欄目組可以擬訂一份現(xiàn)場(chǎng)考題，比如“如何在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言泛濫的情況下正確使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”，要求應(yīng)聘人員在五分鐘之內(nèi)運(yùn)用自身的專業(yè)知識(shí)進(jìn)行主持，通過(guò)應(yīng)聘人員的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)一步了解應(yīng)聘人員的應(yīng)變能力。其次，廣播電視播音節(jié)目組在對(duì)應(yīng)聘人員進(jìn)行初步篩選之后，還需要對(duì)應(yīng)聘人員的思想道德修養(yǎng)這方面進(jìn)行了解，首先廣播電視播音欄目組可以通過(guò)一些模擬場(chǎng)景對(duì)進(jìn)入復(fù)試應(yīng)聘人員進(jìn)行考核，之后廣播電視播音欄目組再安排相應(yīng)人員觀察應(yīng)聘人員是否有良好的道德品行，例如是否有助人為樂(lè)，細(xì)心，隨機(jī)應(yīng)變和判斷等特質(zhì)。通過(guò)這兩個(gè)方面了解應(yīng)聘人員的基本情況，保證在招聘廣播電視播音節(jié)目主持人時(shí)可以篩選出更為優(yōu)秀的人員。廣播電視播音節(jié)目組在嚴(yán)格廣播電視播音節(jié)目主持人的篩選流程之后還應(yīng)該在廣播電視播音媒體企業(yè)內(nèi)部制定一套合理科學(xué)的語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制，通過(guò)語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣播電視播音節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)出現(xiàn)語(yǔ)言使用錯(cuò)誤，并及時(shí)糾正的情況，實(shí)現(xiàn)廣播電視播音節(jié)目主持人的語(yǔ)言使用規(guī)范化。特別是在信息傳播速度加快的融媒體背景下，一套合理科學(xué)的語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制不僅僅可以提高廣播電視播音主持人的專業(yè)能力，根據(jù)國(guó)家制定的標(biāo)準(zhǔn)合理規(guī)范地使用語(yǔ)言，給人民群眾樹(shù)立良好的學(xué)習(xí)榜樣，還可以及時(shí)攔截廣播電視播音節(jié)目主持人在主持節(jié)目時(shí)出現(xiàn)的語(yǔ)言使用錯(cuò)誤，并給廣播電視播音節(jié)目主持人留出一定的時(shí)間及時(shí)糾正語(yǔ)言使用。

廣播電視播音節(jié)目組想要制定出一套合理科學(xué)的語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制時(shí)可以從創(chuàng)新廣播電視播音媒體企業(yè)自身的管理制度和借鑒相關(guān)媒體企業(yè)的管理機(jī)制這兩個(gè)方面著手。例如廣播電視播音節(jié)目組在創(chuàng)新自身的語(yǔ)言管理制度時(shí)可以發(fā)動(dòng)廣播電視播音節(jié)目組內(nèi)部人員的創(chuàng)意，首先可以讓廣播電視播音媒體企業(yè)內(nèi)部員工每個(gè)人對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)言系統(tǒng)化管理制度提出自身的意見(jiàn)看法，并對(duì)員工表明只要?jiǎng)?chuàng)新意見(jiàn)被采納就可以獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，之后廣播電視播音媒體企業(yè)再統(tǒng)一收集廣播電視播音各職員的創(chuàng)新表，最后廣播電視播音媒體企業(yè)可以從中篩選出合理科學(xué)的意見(jiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制進(jìn)行更新，制定出一份更為合理科學(xué)的語(yǔ)言系統(tǒng)化管理機(jī)制。其次，廣播電視播音媒體企業(yè)還可以安排相關(guān)人員去與相關(guān)廣播電視播音媒體企業(yè)進(jìn)行交流溝通，通過(guò)學(xué)習(xí)相關(guān)廣播電視播音媒體企業(yè)的語(yǔ)言系統(tǒng)管理制度來(lái)對(duì)自身的廣播電視播音節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。比如可以使用節(jié)目時(shí)間延遲的方式，在受眾與廣播電視播音媒體之間留出十秒鐘的時(shí)間，這十秒鐘的時(shí)間可以讓語(yǔ)言廣播電視播音欄目組審核人員及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣播電視播音節(jié)目主持人的語(yǔ)言使用問(wèn)題，并提醒節(jié)目主持人，讓節(jié)目主持人及時(shí)糾正。融媒體時(shí)代背景下廣播電視播音媒體不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視播音媒體需要不斷提高自身能力才能吸引更多的注重對(duì)廣播電視播音節(jié)目主持人的培訓(xùn)受眾，提高廣播電視播音節(jié)目的收視率。但在吸引受眾方面，廣播電視播音節(jié)目主持人不能一味迎合受眾的需要，只依靠通俗的語(yǔ)言滿足受眾，要根據(jù)廣播電視節(jié)目的定位，不斷提高自身的專業(yè)能力，找到屬于自身的語(yǔ)言特色。廣播電視播音媒體也要重視對(duì)廣播電視播音節(jié)目主持人的培訓(xùn)，讓廣播電視播音節(jié)目主持人可以認(rèn)清自身的語(yǔ)言使用習(xí)慣，確保語(yǔ)言規(guī)范化使用。例如廣播電視播音媒體企業(yè)在對(duì)廣播電視播音節(jié)目主持人進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)首先要可以對(duì)不同類型的節(jié)目主持人進(jìn)行精準(zhǔn)定位，比如新聞報(bào)道節(jié)目需要主持人在使用語(yǔ)言報(bào)道新聞時(shí)要發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，語(yǔ)速適中，而娛樂(lè)節(jié)目主持人就需要主持人在使用語(yǔ)言時(shí)幽默風(fēng)趣，可以放松觀眾的心情。之后廣播電視播音媒體可以根據(jù)不同主持人的特點(diǎn)邀請(qǐng)不同方面的專家對(duì)主持人進(jìn)行培訓(xùn)，比如對(duì)新聞報(bào)道主持人進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)可以著重培訓(xùn)如何正確使用語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)，如何掌握標(biāo)準(zhǔn)發(fā)音等內(nèi)容，從中提高廣播電視播音新聞欄目報(bào)道主持人的專業(yè)能力和語(yǔ)言使用的規(guī)范化。

近年來(lái)，國(guó)家廣播電視總局明確指出，廣播電視節(jié)目在選擇主持人的過(guò)程中，需要注意對(duì)綜合素質(zhì)的考量，不能錄用任何存在爭(zhēng)議的主持人來(lái)主持節(jié)目，避免對(duì)節(jié)目質(zhì)量造成不良的影響。這也體現(xiàn)出了我國(guó)對(duì)于廣播電視行業(yè)的重視。因此主持人的選拔過(guò)程中需要重視對(duì)于高素質(zhì)人才的篩選。在進(jìn)行播音主持專業(yè)人才選拔的過(guò)程中，需要改變選拔的理念，向主持人綜合能力的方向進(jìn)行傾斜，從而選拔綜合素質(zhì)更高的播音主持人，讓播音主持人走上工作崗位后，能夠依靠個(gè)人的素養(yǎng)和主持語(yǔ)言來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)廣播電視行業(yè)發(fā)展進(jìn)步。在原有的選拔過(guò)程中，廣播電視臺(tái)在進(jìn)行播音主持人選拔時(shí)，更重視主持人外表和形象的選擇，而將主持人的語(yǔ)言規(guī)樹(shù)立正確的選拔理念范能力放在第二位。但是隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，媒體的信息傳播速度逐漸加快、信息傳播途徑持續(xù)豐富，這都進(jìn)一步提高了觀眾的觀看要求，因此對(duì)主持人的職業(yè)素養(yǎng)以及語(yǔ)言規(guī)范就提出了更為嚴(yán)格的要求。在融媒體背景下，主持人除了需要具備良好的外表形象，還需要有良好的語(yǔ)言規(guī)范以及文化修養(yǎng)。這就要求各大媒體部門要樹(shù)立正確的選拔觀，在選拔的過(guò)程中更加重視對(duì)于主持人職業(yè)素養(yǎng)、語(yǔ)言規(guī)范以及正確價(jià)值觀的導(dǎo)向選擇，讓主持人具備較豐富的文化知識(shí)和綜合能力，從而助力節(jié)目的高質(zhì)量呈現(xiàn)。綜上所述，廣播電視播音主持節(jié)目在規(guī)范節(jié)目主持人的言語(yǔ)方面主要存在沒(méi)有嚴(yán)格篩選廣播電視播音節(jié)目主持人的標(biāo)準(zhǔn)，缺乏廣播電視播音語(yǔ)言使用管理以及忽視在培訓(xùn)過(guò)程中提高廣播電視播音節(jié)目主持人的語(yǔ)言掌握能力這三個(gè)問(wèn)題，廣播電視播音節(jié)目組若想要在融媒體背景下規(guī)范廣播電視播音主持的言語(yǔ)就需要重視并解決這三個(gè)問(wèn)題。上文針對(duì)這三個(gè)問(wèn)題提出了幾點(diǎn)對(duì)應(yīng)措施，希望對(duì)廣播電視播音節(jié)目組完善語(yǔ)言使用規(guī)范提供一定的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

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第6篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

一、廣播電視語(yǔ)言作品的特點(diǎn)與評(píng)價(jià)維度

語(yǔ)言作品的類型豐富多樣，因此，對(duì)不同類型作品進(jìn)行賞析評(píng)價(jià)時(shí)，角度和重點(diǎn)也必然各異。對(duì)某一類語(yǔ)言作品進(jìn)行賞析和評(píng)價(jià)，前提是了解這種語(yǔ)言作品的特點(diǎn)，才能找到對(duì)其進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)的維度。

(一)廣播電視語(yǔ)言作品的特點(diǎn)

廣播電視語(yǔ)言作品，是指在廣播電視節(jié)目傳播中，以有聲語(yǔ)言及其副語(yǔ)言為主要呈現(xiàn)方式的語(yǔ)言傳播作品。主要包括播音主持作品、解說(shuō)、配音等語(yǔ)言形式。這類語(yǔ)言作品的主要特點(diǎn)是:

1.語(yǔ)言傳播的集體性廣播電視語(yǔ)言傳播，是一種由傳播群體分工合作的集體傳播，其傳播過(guò)程是一個(gè)集體創(chuàng)作的過(guò)程———在形成創(chuàng)作依據(jù)之前，就有策劃人員提出選題;選題提出之后，采訪和類似的細(xì)化工作將其逐步落實(shí);采訪等工作形成的文案和音視頻素材，進(jìn)入編輯階段;通過(guò)篩選和進(jìn)一步加工，形成播出前的創(chuàng)作依據(jù);之后，播音主持人員根據(jù)創(chuàng)作依據(jù)，以個(gè)體化、個(gè)性化的語(yǔ)言表達(dá)手段，將其最終呈現(xiàn)為語(yǔ)言傳播作品。因此，廣播電視語(yǔ)言作品雖然在形式上由某一創(chuàng)作主體通過(guò)有聲語(yǔ)言及其副語(yǔ)言最終表現(xiàn)，但它實(shí)質(zhì)上是集體協(xié)作的終端呈現(xiàn)。搞清楚了這一點(diǎn)，我們就明確了廣播電視語(yǔ)言作品的創(chuàng)作主體，不只是播音員或主持人，而是整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。語(yǔ)言作品成功與否，和每一個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的表現(xiàn)都息息相關(guān)。

2.表達(dá)手段的綜合性廣播電視語(yǔ)言作品，是以節(jié)目為依托、以播音主持為主軸、以節(jié)目的整體呈現(xiàn)為成品的。整個(gè)語(yǔ)言作品的表達(dá)手段是豐富的，從整體上說(shuō)，播音員主持人本身也是廣播電視語(yǔ)言作品的構(gòu)成要素之一，與同層級(jí)的其他要素，如錄音或錄像、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、嘉賓參與或受眾互動(dòng)等構(gòu)成第一層的表達(dá)手段。而在第一層表達(dá)手段之中，還可以進(jìn)一步理析出下位的表達(dá)手段，如播音員主持人除把聲音作為主要表達(dá)手段外，其服飾、造型、表情、動(dòng)作等也是表達(dá)手段的有機(jī)組成部分。廣播電視語(yǔ)言作品的完整性和傳播的有效性有賴于所有這些表達(dá)手段的綜合協(xié)調(diào)。因此，在對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品進(jìn)行賞鑒和品評(píng)時(shí)，雖然可有主次之分，但也不能以偏概全，應(yīng)該綜合考量。

3.言語(yǔ)行為的整體性如同任何言語(yǔ)行為都必須經(jīng)由“傳—受”的雙向互動(dòng)才能形成一個(gè)有效的交際行為一樣，廣播電視語(yǔ)言作品并不是孤立存在的，語(yǔ)言作品的價(jià)值、傳播主體的水平都和傳播效果密切相關(guān)。傳播效果一方面由傳播到達(dá)率組成，另一方面由“以言取效”的程度決定。雖然很容易帶有主觀色彩，但我們還是可以通過(guò)綜合考量特定時(shí)間長(zhǎng)度中的收視情況、反饋情況(受眾反饋、專家反饋)來(lái)加以判定?？梢?jiàn)，不考慮傳播效果的廣播電視語(yǔ)言作品賞鑒和品評(píng)，會(huì)嚴(yán)重脫離實(shí)際，缺乏客觀性和可信度。基于以上特點(diǎn)，我們?cè)趯?duì)一件廣播電視語(yǔ)言作品進(jìn)行分析評(píng)價(jià)時(shí)，須得從以下三個(gè)維度入手。

(二)三個(gè)維度

1.語(yǔ)據(jù)我們把直觀呈現(xiàn)在受眾視聽(tīng)之前的語(yǔ)言傳播依據(jù)，稱為語(yǔ)據(jù)。語(yǔ)據(jù)在有稿播音主持中是稿件，在即興主持中是選題、是綱要、是策劃、是基礎(chǔ)資料。語(yǔ)據(jù)是語(yǔ)言作品最終呈現(xiàn)的基礎(chǔ)，也在很大程度上決定呈現(xiàn)的最終樣態(tài)。語(yǔ)據(jù)中隱含著傳播目的，反映了對(duì)象需求，提供話語(yǔ)組織框架。對(duì)于傳播主體而言，語(yǔ)據(jù)的豐富、準(zhǔn)確與可行與否，制約著主體的創(chuàng)作方向和創(chuàng)作空間。

2.語(yǔ)篇我們把受眾耳聞目睹到的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的整體，稱為語(yǔ)篇。語(yǔ)篇是廣播電視語(yǔ)言作品的直觀呈現(xiàn)，是這一語(yǔ)言作品的能指，也是廣播電視語(yǔ)言作品賞鑒、評(píng)價(jià)的主體。鑒于非研究性賞鑒無(wú)法接觸到語(yǔ)據(jù)部分，對(duì)作品的評(píng)價(jià)則只能停留在接受主體或鑒賞主體個(gè)體性的主觀體驗(yàn)層面;而研究性評(píng)價(jià)則必須以語(yǔ)篇為依據(jù)，對(duì)語(yǔ)據(jù)和下面將要說(shuō)到的語(yǔ)效開(kāi)展延伸性研究。因此，對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品進(jìn)行鑒賞評(píng)價(jià)時(shí)，往往把語(yǔ)篇作為切入點(diǎn)。

3.語(yǔ)效語(yǔ)效是指廣播電視語(yǔ)言作品的傳播效果。傳播效果總體上可從“量”和“質(zhì)”兩個(gè)方面來(lái)看，“量”主要指廣播電視語(yǔ)言作品的受眾接觸率，“質(zhì)”則是指廣播電視語(yǔ)言作品對(duì)受眾認(rèn)知與行為的實(shí)際影響。由于影響是一個(gè)變量，存在即時(shí)影響和長(zhǎng)期影響、表層影響和潛在影響的變化，因此，語(yǔ)效的判定是一個(gè)復(fù)雜的體系。在實(shí)際操作中，“量”易統(tǒng)計(jì)，而“質(zhì)”則由于其時(shí)間限制和主觀性色彩，需要根據(jù)語(yǔ)言作品的總體表現(xiàn)和作品評(píng)價(jià)的基本原則進(jìn)行推定。從以上三個(gè)維度入手，我們就可以進(jìn)一步確定對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品進(jìn)行賞鑒、評(píng)價(jià)時(shí)具體的考察指標(biāo)了。

二、廣播電視語(yǔ)言傳播藝術(shù)作品的考察指標(biāo)

廣播電視語(yǔ)言傳播是特定的傳播主體朝向一定的交流對(duì)象，采用特定的方式，通過(guò)意義傳達(dá)(包括情感表達(dá))，為著特定的目的，追求一定的效果所進(jìn)行的一種傳播活動(dòng)。因此，總體而言，廣播電視語(yǔ)言傳播可以從主體、對(duì)象、目的、表達(dá)、效果五個(gè)部分進(jìn)行考察。這五個(gè)部分與以上我們所說(shuō)的三個(gè)維度總體符合:在語(yǔ)據(jù)階段，非有聲語(yǔ)言傳播主體根據(jù)預(yù)設(shè)的對(duì)象及其期待，設(shè)置傳播目的，預(yù)置傳播效果，結(jié)合語(yǔ)言傳播主體需求，進(jìn)行前期創(chuàng)作和播出準(zhǔn)備;在語(yǔ)篇階段，有聲語(yǔ)言傳播主體遵循傳播目的，依據(jù)前期準(zhǔn)備，胸懷傳播對(duì)象，運(yùn)用綜合表達(dá)手段，力求傳播效果的實(shí)現(xiàn);在語(yǔ)效階段，傳播主體的表達(dá)被接受主體(對(duì)象)接收，其傳播意圖被解讀，傳播目的在不同程度上得以實(shí)現(xiàn)(體現(xiàn)為特定的傳播效果)。

1.主體廣義的傳播主體包括媒體、欄目、人員三個(gè)層面，狹義的傳播主體單指人員。為了使考察更加集中，可把媒體定位、欄目特色主要?dú)w于大語(yǔ)境，部分顯現(xiàn)為傳播目的，那么，我們此處所說(shuō)的傳播主體主要界定為人員，具體包括播音員主持人(涵蓋配音、解說(shuō)等以有聲語(yǔ)言為主要?jiǎng)?chuàng)作手段的工作人員)、記者、編輯。在廣播電視語(yǔ)言作品中，所有主體都至關(guān)重要，但播音員主持人既是創(chuàng)作主體，本身也是表達(dá)手段和語(yǔ)言符號(hào)。也就是說(shuō)，播音員主持人是以自身為主要表達(dá)手段在進(jìn)行創(chuàng)造性傳播，在整個(gè)廣播電視語(yǔ)言傳播創(chuàng)作中作用更加顯化，因而在一定程度上也更加重要。傳播主體是廣播電視語(yǔ)言傳播的決定性因素，傳播主體的態(tài)度、立場(chǎng)、素養(yǎng)、能力在很大程度上決定著語(yǔ)言傳播的成敗和優(yōu)劣。對(duì)主體的考察標(biāo)準(zhǔn)，可進(jìn)一步細(xì)分為聲屏形象塑造、播音主持狀態(tài)、創(chuàng)作個(gè)性、創(chuàng)造性等幾個(gè)指標(biāo)。

2.對(duì)象對(duì)象即受眾。對(duì)大眾傳播來(lái)說(shuō)，受眾并不一定呈現(xiàn)為傳播主體的現(xiàn)場(chǎng)交流對(duì)象，而往往以傳播指向的形式存在，以群體狀態(tài)出現(xiàn)。在語(yǔ)言傳播創(chuàng)作階段，對(duì)象被定位為語(yǔ)言傳播的交流方和傳播目的的達(dá)持者;在語(yǔ)言傳播發(fā)出后，表現(xiàn)為語(yǔ)言表達(dá)的感受者、傳播目的的領(lǐng)受者和傳播效果的顯現(xiàn)者。傳播目的是否面向?qū)ο?、為了?duì)象，傳播時(shí)是否心中有對(duì)象，傳播后是否能夠引起對(duì)象的認(rèn)同與共鳴，能否在信息共享的基礎(chǔ)上達(dá)到認(rèn)知共識(shí)和愉悅共鳴，不但決定了語(yǔ)言傳播是否生動(dòng)、具體，而且關(guān)系著傳播的價(jià)值和意義。對(duì)對(duì)象的考察標(biāo)準(zhǔn)，可以細(xì)分為對(duì)象設(shè)定、對(duì)象感、對(duì)象需求滿足情況等幾個(gè)指標(biāo)。

3.目的目的是傳播的目標(biāo)追求和效果預(yù)期。目的可分為直接目的和隱含目的。簡(jiǎn)單地說(shuō)，直接目的是實(shí)現(xiàn)向受眾傳遞信息、提供服務(wù)或娛樂(lè)等功能，實(shí)現(xiàn)認(rèn)知、教育、引導(dǎo)、娛樂(lè)等目標(biāo);隱含目的則要從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等更深層次來(lái)考慮。傳播目的明確，則語(yǔ)言脈絡(luò)清晰，話語(yǔ)組織有力。傳播目的達(dá)成，則傳播效果良好。對(duì)目的的考察標(biāo)準(zhǔn)，可細(xì)分為目的預(yù)設(shè)、目的貫穿和分解、目的達(dá)成情況等幾個(gè)指標(biāo)。

4.效果效果與目的相呼應(yīng)，但并不等同。在一定意義上，效果就是實(shí)現(xiàn)，包括實(shí)現(xiàn)了的目的和目的外的實(shí)現(xiàn)。如果從受眾“感之于外，受之于心”的角度來(lái)看，效果可以分為不同的側(cè)面和層次。我們以“感知”“感受”“感興”“感發(fā)”來(lái)做形象性概括:“感知”指信息接收，“感受”指信息領(lǐng)會(huì)，“感興”指信息共鳴，“感發(fā)”指促發(fā)行動(dòng)。由此可見(jiàn)，存在著不同層次的效果。傳播效果是檢驗(yàn)廣播電視語(yǔ)言傳播最為重要的指標(biāo)，體現(xiàn)了廣播電視語(yǔ)言作品的實(shí)踐價(jià)值。對(duì)效果的考察標(biāo)準(zhǔn)，可以細(xì)分為直觀感受(語(yǔ)意明晰度、語(yǔ)言感染力)、社會(huì)反響、受眾反饋、專業(yè)評(píng)價(jià)等幾個(gè)指標(biāo)。

5.表達(dá)表達(dá)包括負(fù)載信息和表現(xiàn)形式。我們所說(shuō)的“信息”融會(huì)了傳播的不同階段，涵蓋了“要表達(dá)的內(nèi)容”“所表達(dá)的內(nèi)容”“能接收的內(nèi)容”和“被接受的內(nèi)容”。而表現(xiàn)形式的最高理想是使“要表達(dá)”“所表達(dá)”“能接收”“被接受”同步實(shí)現(xiàn)，達(dá)到信息的“無(wú)損耗”傳受。當(dāng)然，這四者之間往往不易等同，甚至?xí)霈F(xiàn)巨大差異，而最大限度地實(shí)現(xiàn)目的與效果的一致，正是表達(dá)的理想目標(biāo)。可以看出，在這里，內(nèi)容即形式中表現(xiàn)出的、被接收和被接受的內(nèi)容，形式是負(fù)載了內(nèi)容而本身也成為內(nèi)容的形式。二者不是割裂的，而是合一的，合一在表達(dá)之中，也合一而成表達(dá)。由于前四種因素往往落實(shí)和融會(huì)在“表達(dá)”之中，通過(guò)“表達(dá)”顯示或?qū)崿F(xiàn)其存在。我們可以認(rèn)為，“表達(dá)”環(huán)節(jié)是廣播電視有聲語(yǔ)言傳播的重心，集中體現(xiàn)了廣播電視語(yǔ)言作品的藝術(shù)價(jià)值。對(duì)表達(dá)的考察標(biāo)準(zhǔn)，可細(xì)分為內(nèi)容展現(xiàn)(表達(dá)主題、內(nèi)容設(shè)置、焦點(diǎn)話語(yǔ))、創(chuàng)作表現(xiàn)(創(chuàng)作風(fēng)格、表達(dá)技巧、情感調(diào)控、現(xiàn)場(chǎng)駕馭)、整體呈現(xiàn)(語(yǔ)體契合度、語(yǔ)境適應(yīng)力、創(chuàng)新度)等幾個(gè)指標(biāo)。有了考察指標(biāo)，評(píng)判一件廣播電視語(yǔ)言作品是否具有藝術(shù)價(jià)值、具備什么樣的藝術(shù)水準(zhǔn)時(shí)，應(yīng)秉持什么樣的評(píng)價(jià)原則呢?

三、廣播電視語(yǔ)言傳播藝術(shù)作品評(píng)價(jià)的原則

1.藝術(shù)性原則我們知道，廣播電視語(yǔ)言傳播是一種大眾傳播行為，新聞性是其基本屬性。語(yǔ)言傳播的目的是傳遞信息、溝通交流、傳播文化，而不是進(jìn)行純粹的藝術(shù)創(chuàng)作。但是，如果把藝術(shù)理解為“為了完成一定目的而對(duì)媒介材料所作的熟練的操作”①，或從這一角度去看待藝術(shù)，那么，在播音主持中無(wú)疑能夠發(fā)現(xiàn)藝術(shù)性的因素。而如果再進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)播音主持作品的語(yǔ)言示范作用、文化建構(gòu)功能、精品意識(shí)追求的話，則藝術(shù)性理應(yīng)成為廣播電視語(yǔ)言傳播的一個(gè)目標(biāo)、一種層次，也是區(qū)分語(yǔ)言傳播作品優(yōu)劣和語(yǔ)言傳播水平高下的一個(gè)標(biāo)尺。因此，我們?cè)谂袛嘁患V播電視語(yǔ)言作品是否具有藝術(shù)價(jià)值、具有怎樣的藝術(shù)價(jià)值時(shí)，應(yīng)秉持藝術(shù)性原則。當(dāng)然，藝術(shù)性是一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，而不是絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。并不是說(shuō)，以上我們所列舉的五類考察指標(biāo)超越了某一界值，就會(huì)具有藝術(shù)性。整體而言，藝術(shù)性體現(xiàn)在語(yǔ)言創(chuàng)作各要素之間較為完美地配合、協(xié)作，傳播主體充分發(fā)揮主體性和創(chuàng)造性，語(yǔ)言作品呈現(xiàn)出一種得體、巧妙、和諧的整體樣態(tài)，傳播效果良好的語(yǔ)言傳播表現(xiàn)。對(duì)此，我們將在“評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”中進(jìn)行較為詳細(xì)的論述。

2.歷史性原則廣播電視語(yǔ)言傳播一方面易受社會(huì)環(huán)境的影響，另一方面還受到傳播手段、傳播方式的制約，不同時(shí)期的廣播電視語(yǔ)言傳播往往呈現(xiàn)出不同的樣態(tài)。我國(guó)的廣播電視語(yǔ)言傳播，在不同時(shí)代或時(shí)期，受社會(huì)背景和行業(yè)語(yǔ)境的制約，形成了具有鮮明時(shí)代特色的語(yǔ)言傳播風(fēng)格，如“戰(zhàn)爭(zhēng)年代的語(yǔ)言傳播風(fēng)格”“建國(guó)初期的語(yǔ)言傳播風(fēng)格”“‘’期間的語(yǔ)言傳播風(fēng)格”“改革開(kāi)放時(shí)期的語(yǔ)言傳播風(fēng)格”等。即便同一時(shí)期的不同傳播主體往往具有各自鮮明的個(gè)體風(fēng)格，但是這種與時(shí)代風(fēng)格相適應(yīng)的群體風(fēng)格，卻決定了個(gè)人風(fēng)格只不過(guò)是群體風(fēng)格中的相對(duì)差異。因此，在對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品進(jìn)行藝術(shù)性評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循歷史性原則，回歸當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境和行業(yè)語(yǔ)境，而不能用當(dāng)下的社會(huì)心理和審美眼光來(lái)審視在某一時(shí)代或時(shí)期大行其道或廣受歡迎的語(yǔ)言傳播樣態(tài);當(dāng)然，也不能以某一歷史時(shí)期的語(yǔ)言傳播標(biāo)準(zhǔn)來(lái)框定當(dāng)下的語(yǔ)言傳播樣態(tài)。

3.整體性原則判定廣播電視語(yǔ)言作品是否具有藝術(shù)性時(shí)，我們當(dāng)然需要根據(jù)考察指標(biāo)，進(jìn)行逐一考察判斷。但是，逐一考察是要體現(xiàn)評(píng)價(jià)的科學(xué)性和系統(tǒng)性，而不是求全責(zé)備，要求每一細(xì)部都高質(zhì)量、高水準(zhǔn)。事實(shí)上，廣播電視語(yǔ)言傳播是一門“遺憾的藝術(shù)”，一方面體現(xiàn)在廣播電視傳播的即時(shí)性上，傳播主體很難有足夠的時(shí)間和機(jī)會(huì)對(duì)傳播進(jìn)行充分的規(guī)劃、對(duì)語(yǔ)言進(jìn)行細(xì)致的打磨，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)組分都完美無(wú)缺;另一方面體現(xiàn)在傳播主體的個(gè)體性上，作為有個(gè)性的個(gè)體，傳播主體既具有與他人相區(qū)隔的獨(dú)特性，同時(shí)也受到個(gè)人條件的制約，很難集成他人的優(yōu)點(diǎn)，往往是在某些方面強(qiáng)些，在另外一些方面弱些。因此，在對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品進(jìn)行藝術(shù)性評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵循整體性原則，不刻意講究面面俱到，而是從整體表現(xiàn)和總體效果上對(duì)語(yǔ)言作品進(jìn)行評(píng)價(jià)。

4.突出性原則該原則與整體性原則相對(duì)應(yīng)。正如以上所說(shuō)，廣播電視語(yǔ)言創(chuàng)作很難做到完美無(wú)缺，語(yǔ)言傳播主體也很難成為“全能選手”，在實(shí)踐中，我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)語(yǔ)言傳播主體在某一方面存在不足，但是在另外一些方面表現(xiàn)突出。那么，如果在某一方面的表現(xiàn)突出，使語(yǔ)言傳播在整體上效果良好，仍然可以稱得上具有藝術(shù)性。比如，有的主持人語(yǔ)音不夠標(biāo)準(zhǔn)、聲音也不算動(dòng)聽(tīng)，但是思維縝密、思想深刻、語(yǔ)言犀利、評(píng)論有力，并不妨礙其語(yǔ)言作品的感染力和影響力。我們把這一原則叫做突出性原則。依據(jù)以上諸原則，我們嘗試對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品怎樣才被稱為藝術(shù)作品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定。

四、廣播電視語(yǔ)言傳播藝術(shù)作品的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1.合目的廣播電視語(yǔ)言作品是廣播電視語(yǔ)言傳播的自然呈現(xiàn)，廣播電視語(yǔ)言傳播的根本目的不是創(chuàng)作藝術(shù)產(chǎn)品，而是實(shí)現(xiàn)大眾傳播的總體功能，完成具體節(jié)目的傳播任務(wù)。因此，語(yǔ)言作品的藝術(shù)性不是體現(xiàn)在語(yǔ)言技巧本身的豐富和高超，而恰恰體現(xiàn)在對(duì)傳播目的的完美實(shí)現(xiàn)上，體現(xiàn)在對(duì)傳播目的的實(shí)現(xiàn)能力和實(shí)現(xiàn)程度上。技巧只有在合乎目的時(shí)才是合適的技巧，也只有在合乎目的的前提下才能獲得它的合理性和藝術(shù)價(jià)值。

2.合期待大眾傳播的特性決定了語(yǔ)言傳播不是個(gè)人私語(yǔ)，語(yǔ)言創(chuàng)作的旨?xì)w是滿足期待，語(yǔ)言創(chuàng)作的原則也是期待的滿足。期待包括社會(huì)期待和受眾期待兩個(gè)層次。社會(huì)期待一方面要求語(yǔ)言傳播承載優(yōu)秀文化，創(chuàng)造先進(jìn)文化;另一方面要求語(yǔ)言傳播及時(shí)準(zhǔn)確地反映社會(huì)焦點(diǎn)，正確、有效地引導(dǎo)社會(huì)輿論，協(xié)調(diào)社會(huì)行為。受眾期待則較為復(fù)雜，既包括受眾在資訊、娛樂(lè)等不同方面的現(xiàn)實(shí)需要，也包括受眾對(duì)節(jié)目定位以及語(yǔ)言傳播主體聲屏形象、傳播風(fēng)格、創(chuàng)作表現(xiàn)的具體期待，還包括受眾的文化品位、審美趣味和審美偏好等深層心理。合乎期待才能在傳播和社會(huì)、傳播主體和受眾之間形成真正的溝通，讓傳播產(chǎn)生真正的效果。同時(shí)，能否合期待也體現(xiàn)了傳播主體的傳播能力。

3.合體式主要體現(xiàn)在:合乎媒介類型。廣播與電視屬于不同的媒介類型，一個(gè)主要以有聲語(yǔ)言為創(chuàng)作手段，一個(gè)則聲畫(huà)配合。媒介類型決定了語(yǔ)言傳播的創(chuàng)作手段和創(chuàng)作手法，也發(fā)展出不同的創(chuàng)作規(guī)律。合乎平臺(tái)定位。不同層級(jí)、不同類型的媒體發(fā)展戰(zhàn)略存在差異，對(duì)語(yǔ)言傳播主體的創(chuàng)作也提出不同的要求。適切節(jié)目類型。不同類型的節(jié)目有不同的特點(diǎn)和不同的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”，其中也包含著受眾不同的心理期待，對(duì)傳播主體也提出了不同要求。就電視主持人節(jié)目來(lái)說(shuō)，新聞評(píng)論類，敘述清晰，邏輯嚴(yán)密，重點(diǎn)突出，分寸適當(dāng)，神情穩(wěn)重;知識(shí)服務(wù)類，透徹講解，細(xì)心指點(diǎn)，熱情關(guān)懷，簡(jiǎn)潔明快，神情專注;教育欣賞類，耐心辨析，區(qū)分難易，揭示深意，音韻優(yōu)美，神情舒緩;綜藝娛樂(lè)類，主線明確，貫穿自然，導(dǎo)引靈活，輕松熱烈，神情生動(dòng)。②在面對(duì)不同類型的節(jié)目時(shí)，傳播主體應(yīng)準(zhǔn)確辨析，適當(dāng)定位，根據(jù)節(jié)目的要求來(lái)調(diào)整自己的傳播狀態(tài)。適切整體風(fēng)格。在傳播實(shí)踐中，節(jié)目的風(fēng)格是多種多樣的，一般來(lái)說(shuō)，新聞?lì)惞?jié)目要求莊重大方、深刻嚴(yán)密、樸素簡(jiǎn)練;娛樂(lè)類要求熱情生動(dòng)、機(jī)敏靈活;服務(wù)類要求親切周到、準(zhǔn)確透徹;少兒類節(jié)目要求活潑新穎、清晰簡(jiǎn)明……傳播主體的傳播行為應(yīng)根據(jù)節(jié)目的情況和定位適時(shí)調(diào)整，與節(jié)目整體風(fēng)格相適切。適切內(nèi)容。內(nèi)容在情感類型、信息類型、語(yǔ)意重點(diǎn)等方面存在差異，形式也需做出相應(yīng)調(diào)整。

4.合度“度”不是什么固定的尺度，而是語(yǔ)境的掌控和分寸的把握。主要體現(xiàn)在:因人而異，根據(jù)不同的對(duì)象設(shè)置，確定不同的傳播內(nèi)容，采取不同的言說(shuō)方式。區(qū)分不同的場(chǎng)合。場(chǎng)合主要指的是說(shuō)話的時(shí)間、地點(diǎn)和說(shuō)話時(shí)周圍的情景。場(chǎng)合和表達(dá)間有著密切的關(guān)聯(lián)，一個(gè)有效的語(yǔ)言傳播行為，要求傳播者根據(jù)不同的場(chǎng)合，切合當(dāng)時(shí)的言談背景和環(huán)境氣氛。注意言語(yǔ)的時(shí)機(jī)，適時(shí)而言，見(jiàn)機(jī)而語(yǔ)。傳播主體善于觀察和捕捉時(shí)機(jī)，及時(shí)調(diào)整思路和話語(yǔ)走向，敢于和善于發(fā)現(xiàn)預(yù)期外的新鮮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有效的雙向互動(dòng)。分寸適當(dāng)。情感真摯自然，用語(yǔ)準(zhǔn)確得體，既端正大方又不失于呆板造作，既生動(dòng)鮮活又不輕佻庸俗。

5.合創(chuàng)造在廣播電視傳播實(shí)踐中，有人主動(dòng)創(chuàng)造，有人模仿抄襲，有人被動(dòng)機(jī)械。創(chuàng)造性的有無(wú)和程度，體現(xiàn)了有聲語(yǔ)言大眾傳播的品格和境界。創(chuàng)造性首先表現(xiàn)在傳播主體的主體性上。所謂主體性，是指?jìng)鞑ブ黧w朝向一定的交流對(duì)象，為著特定的目的，依托特定的傳播依據(jù)，進(jìn)行語(yǔ)言傳播時(shí)能夠表現(xiàn)出一種自覺(jué)、自主、能動(dòng)和創(chuàng)造的特性。在處理語(yǔ)境和語(yǔ)據(jù)時(shí)，主體體現(xiàn)出認(rèn)識(shí)、利用、改造的意識(shí)和能力;在和對(duì)象進(jìn)行直接或間接的交流時(shí)，主體體現(xiàn)出溝通、協(xié)調(diào)、滿足的能力和素質(zhì);在進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)作時(shí)，主體體現(xiàn)出對(duì)自我的調(diào)節(jié)、控制、激勵(lì)的能力和水平。其次，傳播主體具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新表現(xiàn)。在進(jìn)行語(yǔ)言傳播時(shí)，傳播主體能夠超越既有的傳播模式，對(duì)同時(shí)期同類節(jié)目而言表現(xiàn)出比較性差異。

6.整體和諧以上說(shuō)了合目的、合期待、合體式、合度、合創(chuàng)造，所謂“合”，即符合、適切，是主體通過(guò)創(chuàng)造性表達(dá)對(duì)關(guān)聯(lián)要素的適應(yīng)性滿足。但是，關(guān)聯(lián)要素豐富而復(fù)雜，我們需要引入“和諧”的概念來(lái)加以統(tǒng)籌。和諧存在于構(gòu)成整體的各部分的彼此協(xié)調(diào)與辯證統(tǒng)一之中，相異者或?qū)α⒄咧喑上酀?jì)是和諧。在和諧的狀態(tài)之中，各部分之間的對(duì)立和矛盾互相制約、互相補(bǔ)充、互相生成，并由此形成系統(tǒng)的整體性。正如張頌先生所說(shuō)，“整體和諧并非全部和諧、一切和諧、各個(gè)局部全部和諧。因此，并不排除局部不和諧、個(gè)別不和諧;但在總體上，卻能達(dá)成和諧，局部不影響全局，個(gè)別不影響一般?！薄叭?或聲音稍微嘶啞、或口齒略顯含混，或個(gè)別地方理解比較籠統(tǒng)、或某些詞語(yǔ)感受不太深切，或一兩處停頓欠妥、或一兩個(gè)重音失當(dāng)，或某處未能拓開(kāi)、或某句未能揚(yáng)起，或兩句句腹波形相近、或前后句尾落點(diǎn)相像……由于不影響大局，整體上還是和諧的，給人的總體印象還是美的，所以，就不應(yīng)該求全責(zé)備了?！?/p>

整體和諧一方面注重效果，要求廣播電視語(yǔ)言傳播整體效果良好;另一方面?zhèn)戎卣w表現(xiàn)，要求傳播主體在實(shí)現(xiàn)目的的過(guò)程中，表現(xiàn)得當(dāng)且富于創(chuàng)造性，語(yǔ)言作品符合受眾和社會(huì)對(duì)該類型、該內(nèi)容的期待。根據(jù)以上六個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合五類考察指標(biāo)，遵循四項(xiàng)評(píng)價(jià)原則，我們不妨嘗試對(duì)廣播電視語(yǔ)言作品的藝術(shù)性做一個(gè)底線式的條件設(shè)置:

(1)明晰、生動(dòng)地傳達(dá)出傳播內(nèi)容。

(2)傳達(dá)出的內(nèi)容符合傳播目的。

(3)傳播方式與傳播內(nèi)容相統(tǒng)一，適切于其所關(guān)聯(lián)的相關(guān)因素，和傳播目的相吻合，適切傳播體式，適合設(shè)定的傳播對(duì)象，合乎受眾期待。

第7篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞?wù)Z言；特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4117（2012）03-0308-01

近年來(lái)，隨著廣播電視事業(yè)的飛速發(fā)展，從中央電視臺(tái)到地方臺(tái)各種形式與內(nèi)容的新聞節(jié)目不斷推陳出新，新聞?wù)Z言的風(fēng)格也發(fā)生了明顯變化，各大知名電視臺(tái)新聞節(jié)目都一改過(guò)去“新聞腔”“命令式”等模式，力爭(zhēng)使新聞節(jié)目從內(nèi)容到形式更加向平民化、口語(yǔ)化和通俗化方面發(fā)展。如何能讓數(shù)億計(jì)的受眾，從廣播電視中獲得更豐富更實(shí)用的信息，使廣播電視節(jié)目真正貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，成為擺在新聞業(yè)內(nèi)人士面前的重要課題。而還原新聞?wù)Z言的“本色”，無(wú)疑是最直接有效的途徑。

新聞?wù)Z言的基本要求及特點(diǎn)是：清晰準(zhǔn)確，連貫完整，簡(jiǎn)單明了，規(guī)范化，口語(yǔ)化，便于聽(tīng)知和聲畫(huà)結(jié)合。提倡新聞?wù)Z言要平民化、口語(yǔ)化和通俗化無(wú)非就是新聞?wù)Z言“還原本色”，以更好地服務(wù)于廣大電視受眾群體，讓更多老百姓所接受。下面結(jié)合本人幾年的新聞采編工作經(jīng)歷，淺談自己的看法。

一、新聞?wù)Z言的平民化

作為電視媒體，受眾人群是普通的老百姓。平民化就是要讓新聞?wù)Z言與老百姓（普通生活）保持一致。當(dāng)然，這并不是簡(jiǎn)單的語(yǔ)言文字上保持一致，而是指平民化的風(fēng)格，即不要讓新聞?wù)Z言及播音總是對(duì)著普通百姓“發(fā)號(hào)施令”，以一種命令、機(jī)械式的方式灌入受眾的思想?；仡櫼郧半娨晱V播新聞?wù)Z言及播音特點(diǎn)，由于受當(dāng)時(shí)歷史條件及習(xí)慣的影響，比如解放初期，我們的新聞播音方式都是一種口號(hào)式的，帶有濃厚的政治色彩，無(wú)論是文字語(yǔ)言，還是發(fā)聲腔調(diào)都居高不下。這是當(dāng)時(shí)歷史條件所限。而現(xiàn)在，在個(gè)別電視臺(tái)新聞播音中，仍然有傳統(tǒng)的痕跡，腔調(diào)還是高于我們?nèi)粘Ｉ畹恼Z(yǔ)言基調(diào)，音量比平時(shí)要高，語(yǔ)義總是上綱上線，播音總帶一種居高臨下的政治姿態(tài)，這在客觀上給廣大受眾造成一種不平等的感覺(jué)。久而久之，廣大受眾就會(huì)覺(jué)得新聞如同嚼蠟，離自己很遠(yuǎn)，索然無(wú)味。

新聞?wù)Z言的平民化，首先要求我們要改變自身舊的新聞?dòng)^念，從思想上將高姿態(tài)的架子放下來(lái)，主動(dòng)親近人民大眾，找回自己亦是人民大眾當(dāng)中一員的理念。在文字稿的形成及語(yǔ)言語(yǔ)氣的表述上都有要平和平易，盡量做到生活化，實(shí)現(xiàn)生活與藝術(shù)的統(tǒng)一。最近，看到中央電視臺(tái)及各地方臺(tái)開(kāi)展的走基層，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓，深入他們的生活，與他們吃住在一起，這就是新聞?wù)Z言平民化的具體實(shí)踐。不論從節(jié)目?jī)?nèi)容、形式，還是語(yǔ)言語(yǔ)氣等方面都顯著變化。2011年央視走基層欄目在內(nèi)蒙古采制的“達(dá)茂旗：土豆大豐收銷路遇難題”的新聞播出后，得到有關(guān)部門的重視。在后續(xù)報(bào)道中，我們看到通過(guò)商務(wù)部組織的農(nóng)企對(duì)接，解決了土豆的銷售問(wèn)題。將鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，以記者日記等形式為老百姓做實(shí)事，解決實(shí)際問(wèn)題，貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，真正發(fā)揮了輿論媒體的宣傳服務(wù)功能，讓我們真正成為老百姓的貼心人。

但應(yīng)該注意不能將平民化等同于“土化”。所謂土化，就是指土里土氣，沒(méi)有現(xiàn)代意識(shí)，缺少文化味道，一開(kāi)口就知道是城里人還是鄉(xiāng)下人，是農(nóng)民還是知識(shí)分子，平民百姓身上語(yǔ)言風(fēng)格，照搬過(guò)來(lái)，不加修飾，一味追求真實(shí)化生活化，這也是不妥的，我們講的平民化是一種系統(tǒng)綜合的風(fēng)格，是語(yǔ)言風(fēng)格要貼近百姓，應(yīng)該是像兩個(gè)老朋友的促心長(zhǎng)談，文字上富于情趣，散文化給人親切感，讓新聞?wù)嬲哌M(jìn)百姓，拉近新聞與百姓的距離。

二、新聞?wù)Z言的口語(yǔ)化

口語(yǔ)化，可以理解為我們?nèi)粘５恼f(shuō)話，我們經(jīng)常說(shuō)的娓娓道來(lái)更接近這種風(fēng)格，它以語(yǔ)式靈活多樣，語(yǔ)言親切自然，而深受廣大觀眾歡迎，給人一種全新的親切感覺(jué)。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，廣播電視語(yǔ)言風(fēng)格為學(xué)院派所主導(dǎo)著，使一些向往主持工作，又口才出眾但不是科班出身的人望而怯步，他們不想被機(jī)械的擺布，而失去個(gè)人的談話風(fēng)格。實(shí)現(xiàn)新聞口語(yǔ)化并不是一件容易的事，它需要在新聞稿件初成時(shí)，要減少書(shū)面語(yǔ)，減少生冷名詞，句式簡(jiǎn)單短少。而且播音時(shí)，一些口語(yǔ)語(yǔ)氣助詞，甚至于口頭禪，還要自然的帶出來(lái)，以及在說(shuō)話時(shí)要自然停頓，語(yǔ)氣平易，態(tài)度平和等?，F(xiàn)在一些電視臺(tái)的“說(shuō)新聞”報(bào)道方式就應(yīng)運(yùn)而生。中央電視臺(tái)最早的馬丁讀報(bào)、吉林電視臺(tái)的天天五味評(píng)，安徽衛(wèi)視的新聞故事會(huì)等都將鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，側(cè)重民生，講一些老百姓感興趣的話題。它區(qū)別于傳統(tǒng)的“播新聞”，而更注重口語(yǔ)表達(dá)。主持人以敏捷的思維，順暢又不乏幽默的語(yǔ)言表達(dá)，使新聞充滿新鮮感，新切感。但應(yīng)該注意口語(yǔ)化不是方言化。方言作為地方可以使用，但若用來(lái)跨地區(qū)交流顯然是行不通的，它有著區(qū)域狹隘性。推廣普通話，用普通話交流表達(dá)，才是新聞播音的基礎(chǔ)，也是我們必須追求的方向。

三、新聞?wù)Z言的通俗化

通俗也就是易懂，能使大多人所理解和接受。通俗的語(yǔ)言要求文字不能過(guò)于深沉晦澀，不能半文半白、奇詞僻字，更不能羅列術(shù)語(yǔ)和書(shū)面語(yǔ)匯。新聞作品給受眾的第一印象，一般源于記者表述事實(shí)的方式，因而表達(dá)方式的選擇關(guān)系到新聞的可讀性，這種方式無(wú)非兩種：敘述和描寫(xiě)。讓受眾一讀就懂一看就明的表達(dá)方式，無(wú)疑是通俗要達(dá)到的目的。在眾多的新聞采寫(xiě)中，科技新聞是最難通俗化的，但是為了使新聞通俗易懂，就要掌握一定技巧。例如，科技新聞中科學(xué)術(shù)語(yǔ)是最難懂的，如果通篇新聞中是生僻的科學(xué)名詞，讓受眾如何消化這條新聞呢？其實(shí)受眾對(duì)專業(yè)術(shù)語(yǔ)并不感興趣，他們關(guān)注的是科技活動(dòng)的過(guò)程和結(jié)果，如一則新聞的導(dǎo)語(yǔ)是：“科學(xué)家經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，在核酸長(zhǎng)鏈中，各種核苷酸的不同排列組合，決定蛋白質(zhì)的合成，進(jìn)一步?jīng)Q定了生物的各種性狀”。這樣的導(dǎo)語(yǔ)肯定失敗，艱澀的術(shù)語(yǔ)讓人不知所云，失去閱讀興趣。換一種通俗的寫(xiě)法：“美國(guó)，英國(guó)和西德的一批科學(xué)家分別通過(guò)實(shí)驗(yàn)，初步確定了生物中決定蛋白質(zhì)合成的密碼是什么”，這樣寫(xiě)法，避開(kāi)了專業(yè)術(shù)語(yǔ)，又注入了懸念，能引起受眾的興趣，這正是通俗化的表現(xiàn)。

通俗的目的是讓受眾“易懂”，能抓住受眾的興趣點(diǎn)，但又不至于使受眾產(chǎn)生歧義，而一旦有流俗化傾向，會(huì)容易使新聞成為垃圾。因此，要正確把握通俗化的標(biāo)準(zhǔn)與方向，使新聞?wù)嬲蔀槔习傩盏木袷臣Z。

新的形勢(shì)要求廣大新聞工作者不僅要深入群眾，采集群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞，還要立足實(shí)際，追求新聞?wù)Z言的平民化，口語(yǔ)化，通俗化，真正還原新聞?wù)Z言的“本色”，以滿足不同人群的精神文化需求。

第8篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)， 廣播電視 ，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中圖分類號(hào)：TN711文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，就像書(shū)籍、報(bào)紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現(xiàn)一樣，再一次成為人類社會(huì)生命進(jìn)化的加速器，推動(dòng)人類社會(huì)生命沿著高速公路飛奔。在網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展并壯大的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的技術(shù)特性，在人們的思想觀念、生活方式等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)成為了“媒介的高速公路”與“媒介的綜合平臺(tái)”，建構(gòu)了一個(gè)超越地域限制和意識(shí)形態(tài)束縛的全球傳播網(wǎng)，使不同國(guó)家、不同民族、不同文化的人可以同

時(shí)異地在同一平臺(tái)相互交流和溝通。就目前的發(fā)展趨勢(shì)而言，傳統(tǒng)媒體利用和依托于網(wǎng)絡(luò)新興技術(shù)手段及傳播方式方能在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下不斷的進(jìn)步和發(fā)展。

1994年4月，中國(guó)正式聯(lián)人因特網(wǎng)。短短幾年時(shí)間，因特網(wǎng)在中國(guó)得到了快速發(fā)展。到1997年底中國(guó)因特網(wǎng)用戶超過(guò)60萬(wàn)，比上年增長(zhǎng)600％。截止2005年6月底中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到10300萬(wàn)人，上網(wǎng)人數(shù)僅次于美國(guó)，位居世界第二網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的迅速普及，使人們的日常生活發(fā)生變化的同時(shí)，全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化及生活各方面在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也呈現(xiàn)了大不同于以前的新面貌。

網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時(shí)代的革命，也是一次改變?nèi)藗兯枷胗^念和生產(chǎn)生活的歷史性跨越。因此，互聯(lián)網(wǎng)以傳播方式方便、快捷、信息量大的優(yōu)越性而被稱作“第四媒體”，對(duì)廣播電視在新階段的新發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，同時(shí)也對(duì)廣播電視傳統(tǒng)傳播手段帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，充分認(rèn)識(shí)和研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視的發(fā)展，是廣播電視面臨新挑戰(zhàn)，贏得新發(fā)展的重要保證。

一、廣播電視面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，以其高度的整合性，幾乎能將所有傳統(tǒng)媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身，成為了“媒介大融爐”，并在較短的時(shí)間內(nèi)飛速發(fā)展，對(duì)廣播電視形成巨大的沖擊。

歐洲互動(dòng)廣告協(xié)會(huì) (EIAA)去年對(duì)10個(gè)歐洲國(guó)家的7000多人進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在16到24歲的年輕人當(dāng)中，有82%的人稱每周有5到7天時(shí)間會(huì)上網(wǎng)，而只有77%的人每周會(huì)有5到7天時(shí)間來(lái)看電視。有48%的人表示，他們看電視時(shí)間的減少是由于在網(wǎng)上花的時(shí)間更多。調(diào)查結(jié)果還顯示，57%的歐洲人每周都會(huì)上網(wǎng)。

2007年2月8日，CTR《2006中國(guó)城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間迅速增長(zhǎng)，從2002年的88.2分鐘增加到2006年的137.8分鐘，增長(zhǎng)56％。這意味著，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間已逼近網(wǎng)民日均看電視的時(shí)間，后者約為140-145分鐘。

CTR預(yù)測(cè)認(rèn)為，在2007年，我國(guó)網(wǎng)民日均上網(wǎng)時(shí)間有望超過(guò)日均看電視時(shí)間，從而使網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民每日接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體。

(一)信息傳播渠道極大拓寬

過(guò)去的媒體主要是報(bào)紙、刊物，電臺(tái)和電視臺(tái)等。而今天，全國(guó)除2000多家報(bào)紙、900多家廣播電視臺(tái)外，信息的網(wǎng)站就達(dá)70萬(wàn)家，這其中還不包括個(gè)人網(wǎng)頁(yè)、電子郵件和海外不計(jì)其數(shù)供國(guó)內(nèi)網(wǎng)民自由瀏覽的網(wǎng)站。信息傳播的渠道超常地拓寬。

(二)信息傳播快速高效

互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來(lái)增長(zhǎng)最快的傳播手段，它超越時(shí)空，將信息和新聞傳播帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的全球傳播階段。由于網(wǎng)頁(yè)制作的過(guò)程比廣播電視大為簡(jiǎn)化，既不像廣播電視要經(jīng)過(guò)編輯播出，也不像報(bào)紙需要排版印刷，只需更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容即可。而且網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)者立即可以看到，這中間幾乎沒(méi)有時(shí)間差。因此，最近不少大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。

（三)網(wǎng)絡(luò)媒體具有高度的整合性

互聯(lián)網(wǎng)以自身為載體實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體的融合，吸取了各家之長(zhǎng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報(bào)紙、刊物和廣播電視已經(jīng)在網(wǎng)上融合，傳統(tǒng)媒體之間的界限在網(wǎng)絡(luò)媒體卜已經(jīng)消失，過(guò)去處在分離狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體和它們的市場(chǎng)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代走向一體。比如《廣播電視報(bào)》一旦上網(wǎng)，讀者就可以下載視聽(tīng)資料，簡(jiǎn)直跟觀看電視或收聽(tīng)廣播沒(méi)有區(qū)別，而且這些視聽(tīng)資料是隨時(shí)更新的。

(四)人才競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

新世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)質(zhì)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。廣播電視是一項(xiàng)知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的高科技人才、高級(jí)專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才、采編節(jié)目制作人才、市場(chǎng)拓展人才等。而互聯(lián)網(wǎng)介入，將以較高的收入、與國(guó)際接軌的有挑戰(zhàn)性的：工作環(huán)境等大力爭(zhēng)奪人才，導(dǎo)致媒體專業(yè)人才加速流動(dòng)，對(duì)廣播電視的人才隊(duì)伍建設(shè)造成巨大的壓力。

(五)網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)程簡(jiǎn)易、運(yùn)營(yíng)成本低

網(wǎng)絡(luò)傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計(jì)算機(jī)代碼。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，傳播信息的過(guò)程大大簡(jiǎn)化。這個(gè)過(guò)程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁(yè)制作人員，使用一般的計(jì)算機(jī)就可以完成，無(wú)須大量的播出設(shè)備和人員。因此，相對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅靈活，而且運(yùn)營(yíng)成本很低。

二、新形勢(shì)下對(duì)廣播電視發(fā)展的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，任何人都不會(huì)否認(rèn)它的巨大作用。然而，我們也應(yīng)看到在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視媒體仍具有其相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)， “網(wǎng)絡(luò)代替一切”的說(shuō)法并不實(shí)際。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，以變應(yīng)變，迎接挑戰(zhàn)，贏得發(fā)展。

(一)不斷鞏固和提升廣播電視信息的權(quán)威性具有黨和政府“喉舌”的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)、幾十年的媒體聲譽(yù)，在受眾中樹(shù)立了威信。

而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地信息，一方面帶來(lái)了豐富的信息，另一方面，在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息，而用戶需要的是獲得對(duì)自己有用、真實(shí)。可靠的信息。相比之下，在受眾心目中，廣播電視提供的信息比較規(guī)范、可信、有效和實(shí)用，沒(méi)有垃圾信息和不良信息。雖然，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的多“源頭”分化了廣播電視作為信息“獨(dú)此一家”的傳統(tǒng)角色，但其作為信息的專業(yè)機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)并未削弱，反而在非事件性報(bào)道中得到強(qiáng)化。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得個(gè)人都有可能捕捉到突發(fā)性信息并在網(wǎng)上得以傳播，然而個(gè)人一般不可能挖掘新聞背后的新聞，廣播電視卻能對(duì)突發(fā)性事件作后續(xù)報(bào)道，特別對(duì)預(yù)設(shè)性新聞、過(guò)程性新聞作專題、解釋性等深度報(bào)道更是體現(xiàn)了廣播電視信息的主導(dǎo)地位。

(二)不斷提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化，使受眾接收資訊的渠道更多，選擇的余地更大，收聽(tīng)收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個(gè)變化過(guò)程中，不斷開(kāi)辦更能喚起受眾的興趣并樂(lè)于接受的節(jié)目，從而加強(qiáng)與其它媒體節(jié)目的抗衡力。廣播電視從自身的特點(diǎn)出發(fā)，發(fā)揮自身的整體優(yōu)勢(shì)，以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節(jié)目和觀眾可以直接參與的互動(dòng)節(jié)目吸引受眾。同時(shí)，針對(duì)對(duì)手的弱勢(shì)，增加節(jié)目和信息內(nèi)容，發(fā)揮廣播電視數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，提高三大類服務(wù)：第一類是豐富多彩的廣播電視節(jié)目服務(wù)，包括100多套電視節(jié)目、付費(fèi)節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目及廣播節(jié)目；第二類是海量的信息服務(wù)，包括電子政務(wù)和時(shí)政、財(cái)經(jīng)、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務(wù)；第三類是便捷的商務(wù)服務(wù)，包括交納水電費(fèi)、電子購(gòu)物、網(wǎng)上銀行、遠(yuǎn)程醫(yī)療等多功能服務(wù)。為黨委、政府和企事業(yè)單位提供大眾化的電子政務(wù)平臺(tái)，為社會(huì)各界找尋網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)，為人民群眾構(gòu)建多樣的服務(wù)平臺(tái)，使老百姓得到實(shí)惠。一手抓擴(kuò)大覆蓋，一手抓服務(wù)質(zhì)量，以此鞏固有效覆蓋面，從而贏得市場(chǎng)。

(三)不斷推進(jìn)廣播電視上網(wǎng)工作

廣播電視發(fā)展的歷史足跡表明，傳播新技術(shù)每一次應(yīng)用于媒體信息傳播，都強(qiáng)化了傳媒的功能和作用。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，有傳播廣、質(zhì)量好、接收簡(jiǎn)便等優(yōu)勢(shì)、成為人們獲得信息的重要手段，但也有過(guò)目即逝、保留性、選擇性差和被動(dòng)接收方面的不足，其傳播范圍受到地理因素限制大。在新的發(fā)展時(shí)期，廣播電視應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足，拓展和延伸廣播電視發(fā)展空間，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先要努力擴(kuò)展廣播電視的傳播空間。網(wǎng)上廣播電視不受傳輸距離的限制，只要上了網(wǎng)，就是面對(duì)整個(gè)世界，地方城市電視臺(tái)也就成為“世界級(jí)”的臺(tái)了：在世界各角落的網(wǎng)民，只需用鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，就可進(jìn)入聲畫(huà)俱全的網(wǎng)上廣播電視世界。

其次要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，彌補(bǔ)廣播電視在傳播中一晃而過(guò)的弱點(diǎn)。網(wǎng)上廣播電視節(jié)日，除用音、視頻形式播出外，還能以文字、圖像、聲音、影像等形式保留。人們不但能聽(tīng)廣播，而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節(jié)目時(shí)，有很大的靈活性和選擇性，既可以選擇不同的電臺(tái)、電視臺(tái)，也可以選擇某臺(tái)播出過(guò)或保存的所有節(jié)目，既可以聽(tīng)實(shí)況廣播或錄播，又可以隨時(shí)上網(wǎng)查詢已播過(guò)的任何稿件，反復(fù)閱讀。廣播電視節(jié)目不再是一陣風(fēng)，而是可以儲(chǔ)存于網(wǎng)站，需要時(shí)隨時(shí)調(diào)用直播，還可以讀取或下載。由于時(shí)間的不可逆性，以前受眾在接收廣播電視節(jié)目時(shí)，必須與電臺(tái)、電視臺(tái)在播出時(shí)間上保持同步，大大限制了受眾接收的自由度。而網(wǎng)上廣播電視，受眾可以隨時(shí)接收自己所需要的信息，獲得了很大的便利和主動(dòng)權(quán)。

同時(shí)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點(diǎn)，使網(wǎng)上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統(tǒng)的廣播電視是單向的，即使有些電臺(tái)開(kāi)辦了“熱線”電話，主持人與“熱線”電話上聽(tīng)眾的對(duì)話交流一般也只能是一對(duì)一，聽(tīng)眾的交流參與十分有限。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性，電臺(tái)、電視臺(tái)主持人與網(wǎng)友的交流可以是多向的，網(wǎng)上受眾的反饋參與面擴(kuò)大了。主持人可以通過(guò)網(wǎng)址訪問(wèn)量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)友對(duì)節(jié)目的反應(yīng)，并對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。

據(jù)鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)介紹，這些年來(lái)，鳳凰決策層一手抓傳統(tǒng)媒體鳳凰電視，一手抓鳳凰網(wǎng)等新媒體業(yè)務(wù)，取得了驕人的業(yè)績(jī)。鳳凰網(wǎng)2007年獲得了1.3億港幣的收入，比2006年增長(zhǎng)了300%。在今年的“臺(tái)灣大選”結(jié)果揭曉的那天，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量達(dá)到了驚人的1.2億，日常鳳凰網(wǎng)的PV在五千萬(wàn)到一億。因此劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)該成為鳳凰衛(wèi)視非常重要的環(huán)節(jié)，使之優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。

(四)切實(shí)加強(qiáng)廣播電視人才隊(duì)伍建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，對(duì)每個(gè)廣播電視工作者來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)全新的時(shí)代，廣播電視工作者要立足這個(gè)時(shí)代，一要學(xué)會(huì)“網(wǎng)絡(luò)化生存”，要具備高科技意識(shí)，有較高的業(yè)務(wù)技能，能熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等現(xiàn)代傳播技術(shù)從事采集、制作、傳遞新聞信息；二要樹(shù)立大傳播觀念，網(wǎng)絡(luò)打破了原來(lái)的地域與行業(yè)限制，直接面向世界，因此，廣播電視工作者要調(diào)整思維方式，樹(shù)立新的傳播觀；三要融“雜家”和“專家”于一體，唯有這樣的復(fù)合型、“全天候”人才，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的需要，擔(dān)負(fù)起發(fā)展廣播電視的重任。四是各級(jí)廣播電視部門要廣集人才，尊重人才的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新活動(dòng)，發(fā)揮廣播電視系統(tǒng)人才優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播電視事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第9篇：廣播電視受眾的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：廣電融合 播音員主持人 角色定位

廣播電視播音員主持人的正確定位

在播音學(xué)里就播音的定義來(lái)講，一般是指?jìng)鞑フ咭杂新曊Z(yǔ)言為手段、在廣播電視的各類節(jié)目中直接面向聽(tīng)眾、觀眾傳播信息的新聞實(shí)踐活動(dòng)。

主持人是廣播電視發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，因?yàn)闈B透了節(jié)目主持人創(chuàng)造性的勞動(dòng)，具備面對(duì)面?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，廣播電視節(jié)目更具穿透力，主持人節(jié)目也越來(lái)越受到大家的喜愛(ài)。

從播音員主持人的工作屬性來(lái)講，他們都是黨和政府的新聞工作者，是黨和政府的喉舌，是上情下達(dá)、下情上傳的有效渠道。無(wú)論是新聞播音員還是其他播音員，他們的職責(zé)都是負(fù)責(zé)把黨和政府的政策方針用自己的方式傳達(dá)給人民群眾，使得人民群眾能夠更加正確深入地了解和貫徹執(zhí)行這些方針政策。同時(shí)，要把政策方針在貫徹和執(zhí)行的過(guò)程中所遇到和產(chǎn)生的問(wèn)題、矛盾反饋給各級(jí)政府，尋求解決的辦法，使得黨和政府與人民群眾之間能夠取得基本的統(tǒng)一，以使我們的社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)得以更加順利圓滿地進(jìn)行。主持人也有同樣的職能。

從廣播電視的傳播過(guò)程（采—編—制—播—傳輸—反饋）來(lái)看，播音員主持人是這個(gè)過(guò)程當(dāng)中不可缺少的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。他們是諸多支持配合他們的同事的工作成果的最終體現(xiàn)者和傳達(dá)者，他們是電臺(tái)、電視臺(tái)、欄目組與受眾直接交流的代表，是廣播電視與受眾間的橋梁。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和廣播電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，無(wú)論是播音員還是主持人都需要努力提高政治素質(zhì)、文化修養(yǎng)、語(yǔ)言表達(dá)能力等等，以適應(yīng)一日千里的廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要。播音員主持人在專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上更要有深厚的文化底蘊(yùn)、博學(xué)多才的素質(zhì)。

播音員主持人都是從事有聲語(yǔ)言的新聞工作者。在語(yǔ)言方面都需要標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)音、優(yōu)美的音色、寬廣的音域，語(yǔ)言表達(dá)都要有較強(qiáng)的表現(xiàn)力、穿透力、感染力。播音員與主持人作為兩個(gè)工作崗位來(lái)說(shuō)，在本質(zhì)上是相同的，但二者又有不同，首先表現(xiàn)為創(chuàng)作規(guī)律的不同。播音員的創(chuàng)作主要是依據(jù)稿件進(jìn)行的，稿件是他創(chuàng)作活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)，需要播音員能夠準(zhǔn)確深入地理解和把握所要傳達(dá)內(nèi)容的內(nèi)涵和稿件背后的意義。要做到這一點(diǎn)，深厚的語(yǔ)言功底、文化素養(yǎng)以及生活積累不可或缺。主持人的創(chuàng)作既有播音員這樣的二度創(chuàng)作，就必須運(yùn)用一定的表達(dá)甚至是表演的技巧和手段去再現(xiàn)他掌握的信息內(nèi)容。主持人節(jié)目發(fā)展到今天，有一個(gè)越來(lái)越顯著的特征，那就是主持人的采、編、播合一。

其次，二者的著眼點(diǎn)不同。播音員拿來(lái)稿件，關(guān)注的是“怎么說(shuō)”，即如何更好地詮釋稿件，表達(dá)出稿件所要傳遞的信息和內(nèi)涵；主持人思考的是“說(shuō)什么”，即向受眾傳遞我所掌握的內(nèi)容，其次才是“怎么傳遞”。

廣電整合后播音員主持人的重新定位

隨著地方電臺(tái)電視臺(tái)的整合，由于傳播平臺(tái)的延伸和拓展，越來(lái)越多的播音員主持人也從原來(lái)只服務(wù)于廣播或電視，變成了“視聽(tīng)兩棲”。這就要求播音員主持人能正視廣播電視的區(qū)別和特色，找準(zhǔn)自己的定位，走正確的創(chuàng)作道路，更好地為受眾服務(wù)。

廣播和電視同為傳播媒介，同樣憑借有聲語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)信息的傳遞與溝通。但在傳播手段上又有很大的不同。廣播是“聲音的藝術(shù)”，是“只聞其聲不見(jiàn)其人”，單純依靠聽(tīng)覺(jué)實(shí)現(xiàn)傳播的目的。雖然有時(shí)也可以輔助一些其他音響，但手段仍顯單一。因?yàn)槭鼙娭荒芡ㄟ^(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)感知和接收信息，所以廣播播音員主持人在創(chuàng)作中主題是否突出、基調(diào)是否準(zhǔn)確、語(yǔ)氣把握是否合適、感情表達(dá)是否到位等，就顯得尤為重要。因此廣播播音員主持人在進(jìn)行有聲語(yǔ)言的創(chuàng)作時(shí)，聲音要清晰、鮮明、利落，語(yǔ)氣要親切樸實(shí)而平穩(wěn)（但又不能無(wú)變化），節(jié)奏、速度稍慢，表達(dá)重音要突出，聲音要飽滿、感情要真摯，做到以“聲”取勝、以“聲”感人。

相對(duì)于廣播在表達(dá)手段上的單一，電視的優(yōu)勢(shì)不言而喻。電視是視聽(tīng)雙重藝術(shù)，它通過(guò)視、聽(tīng)兩個(gè)方面作用于受眾的感知系統(tǒng)，受眾接受畫(huà)面和聲音共同傳遞出來(lái)的信息，更加直觀和全面。因?yàn)橐曈X(jué)語(yǔ)言是電視的第一優(yōu)勢(shì)，其播音首先就要為“視”服務(wù)。與廣播相比，電視播音員主持人更注重自身形象在畫(huà)面上的展現(xiàn)。服裝、化妝、表情，一顰一笑都是一種表達(dá)。電視播音員主持人與廣播播音員主持人相比，語(yǔ)言節(jié)奏要體現(xiàn)得更鮮明、速度稍快，要有遞進(jìn)感，一個(gè)層次、一個(gè)意思表達(dá)后要有稍長(zhǎng)的停頓，給觀眾思索回味的間隙，這樣才能更好地展現(xiàn)畫(huà)面的內(nèi)容，使播音與畫(huà)面以及其他表現(xiàn)手段更加完美地融合在一起，增強(qiáng)電視的傳播效果。

廣電融合后，廣播和電視共享傳播資源，節(jié)目形式也相應(yīng)地發(fā)生了一些變化。如：沈陽(yáng)電視臺(tái)原有一檔時(shí)長(zhǎng)為一小時(shí)的社會(huì)民生類直播節(jié)目。廣電一體后，節(jié)目進(jìn)行了改版，節(jié)目時(shí)間延長(zhǎng)到兩小時(shí)，原來(lái)的純電視直播變成有一半時(shí)間與廣播并機(jī)直播，節(jié)目所要求的崗位和人員也大大增加；節(jié)目的傳播范圍更廣，受眾更多。在廣電改革的大背景下，目前的這種改變還只是個(gè)開(kāi)始，它給廣播電視注入了新的活力，也給所有從業(yè)人員的心靈帶來(lái)了沖擊。很多崗位都發(fā)生了或多或少的變化，節(jié)目的擴(kuò)充整合持續(xù)進(jìn)行。在這種形勢(shì)下，作為廣播電視傳播活動(dòng)中極其重要的一環(huán)的播音員主持人，更應(yīng)正視形勢(shì)的需要，努力適應(yīng)新形勢(shì)帶來(lái)的新變化，不斷提升自身素質(zhì)，以期能更快更好地融入到新的工作環(huán)境當(dāng)中，也就是面臨著重新定位。

第一，要有破舊立新、挑戰(zhàn)自我的勇氣。正在從業(yè)的無(wú)論是廣播還是電視的播音員主持人，大多固守一個(gè)欄目多年，對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容、形式非常熟悉，處于“閉著眼睛都能做”的狀態(tài)。雖然也時(shí)常改版，但改版大多屬于“換湯不換藥”，容易產(chǎn)生懈怠。廣電融合之后，各類欄目數(shù)量大增，由于可選擇人員資源豐富，播音員主持人原來(lái)的穩(wěn)定狀態(tài)極可能受到影響。同時(shí)，廣電融合導(dǎo)致播音員主持人的流動(dòng)性大大增加，刺激欄目的收聽(tīng)收視的同時(shí)，也就會(huì)有“優(yōu)勝劣汰”的情況出現(xiàn)。這就要求播音員主持人不要墨守成規(guī)、不思進(jìn)取，要更加努力地提高個(gè)人修養(yǎng)，更好地充實(shí)完善自己，以適應(yīng)不同節(jié)目的需要和發(fā)展。

第二，隨著廣播電視節(jié)目中與受眾互動(dòng)關(guān)系的增強(qiáng)，越來(lái)越多的節(jié)目輔助利用了許多新的技術(shù)手段，如移動(dòng)多媒體技術(shù)等。這就要求播音員主持人能及時(shí)了解新的傳播技術(shù)，學(xué)會(huì)使用各種新的傳播工具，掌握廣電融合背景下新的傳播特點(diǎn)，更加關(guān)注受眾的需求，以利于與受眾進(jìn)行更緊密、更直接的聯(lián)系。

第三，無(wú)論是廣播還是電視的播音員主持人都應(yīng)該在播音主持業(yè)務(wù)水平上更進(jìn)一步。一個(gè)合格的廣播電視播音員主持人不能只將自己的水平拘泥于知道什么是聲母、韻母，怎么發(fā)聲吐字歸音、怎么準(zhǔn)備稿件、怎么以情帶聲以聲傳情等基本的語(yǔ)言層面上，而應(yīng)竭力擴(kuò)展自己的業(yè)務(wù)范圍，努力學(xué)習(xí)和掌握廣播電視播音主持語(yǔ)言的表達(dá)特點(diǎn)，苦練語(yǔ)言基本功。為了適應(yīng)新形勢(shì)的要求，還要盡可能地掌握更多的語(yǔ)言形式，不僅能播新聞、專題，還能播廣播劇、電視散文、詩(shī)歌朗誦；不僅能坐著播新聞，還能站在文藝主持的舞臺(tái)上；不僅能做廣播還能做電視。這樣才能豐富自己的表達(dá)手段，更加自如地展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力，更好地為節(jié)目服務(wù)。