全民健身背景精選(九篇)

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第1篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：競技體育；公共價值；職業(yè)體育

中圖分類號：G80-051 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-2076（2015）01-0008-06

Abstract：The year 2014 is very important for China's sports， in which a number of policies were adjusted and the national fitness strategy pushed the sports reform to a new high. Under the new historical context， rational thinking is used to find the new social value of competitive sport expressed in the strategic adjustment. Along with the social progress， the competitive sports have produced derivative value and alienation value. The public value of competitive sports in this study is the innovation. This study by using the literature material and logic analysis method tentatively explored the public value of competitive sports， including its characteristics and connotation and structure on the basis of the clear definition of the competitive sports framework. It makes theoretical analysis and innovation for the analysis of the social value of competitive sports.

Key words： competitive sports； public value； professional sports

伴隨黨的十八屆四中全會勝利召開，我國各項事業(yè)改革之聲不斷。2014年10月20日國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費的若干意見》文件的出臺，將此輪改革推向了一個新的高度，以改革創(chuàng)新為核心的時代精神更是凸顯了我國的制度優(yōu)勢和核心價值優(yōu)勢。2014年，全民健身成為國家戰(zhàn)略，從國家和政府角度對體育事業(yè)發(fā)展中全民健身進(jìn)行歷史定位，從1995年開始的全民健身與奧運爭光兩翼齊飛的時代將出現(xiàn)戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變。競技體育的發(fā)展在此時代出現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在新的歷史背景下凸顯具有新時代精神和新時代價值的競技體育是必需和必要的?；诟偧俭w育的價值理性與工具理性對競技體育社會價值的過程及效果進(jìn)行討論是在新歷史時期的理性價值發(fā)掘。競技體育的公共價值是在結(jié)合全民健身的公共利益表達(dá)基礎(chǔ)上對競技體育社會價值的理性解讀。

1 問題溯源

1.1 體育的公共價值緣起

研究表明，體育起源于原始公共性活動，并在人類社會的公共性活動中逐漸繁榮：古代公共社會形成后，體育首次昌明；現(xiàn)代公共社會形成后，體育全面昌盛。換言之，體育總是與公民的公共性需求緊密結(jié)合在一起：公民身份、娛樂與健康、公民在公共空間活動。社會公共性需求越強(qiáng)烈，體育就越繁榮，公共功能的存在是體育發(fā)展的核心動力。

伴隨社會發(fā)展，社會與政府、政府與公民的關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)移：從政府統(tǒng)治到政府管理、從政府管理到政府治理、從政府治理到政府服務(wù)。體育事業(yè)發(fā)展逐步成為解決公民自身利益表達(dá)和社會利益總體趨和的主要工具。因此，體育作為利益價值的平和與平衡工具在社會變遷及演進(jìn)過程中均具有公共的價值形態(tài)。

1.2 競技體育的公共價值相關(guān)概念界定

1.2.1 競技體育概念厘定

國內(nèi)學(xué)者對于競技體育的概念界定較為爭鳴，主要在圍繞“競技”“體育”“競技體育”進(jìn)行討論。本文對競技體育的概念是以田麥久教授界定為準(zhǔn)：競技體育是體育的重要組成部分，是以體育競賽為主要特征，以創(chuàng)造優(yōu)異運動成績、奪取比賽優(yōu)勝為主要目標(biāo)的社會性的體育活動。

1.2.2 公共價值

“公共”一詞是狄冀在《公法的變遷》（1921）中首次提出的。基于詞源意義公共價值可定義為同一客體或同類客體同時能滿足不同主體甚至是公共民眾（公眾、民眾）需要所產(chǎn)生的效用和意義。

1.2.3 具有公共價值的競技體育概念范圍界定

競技體育作為社會活動的一部分，是構(gòu)成社會發(fā)展的重要組成部分，是社會產(chǎn)業(yè)重要的推動力量。本研究所指競技體育從縱向時間上看：農(nóng)業(yè)社會前的歷史發(fā)展過程中所指競技體育即是競技體育全部社會活動作為整體進(jìn)行討論；農(nóng)業(yè)社會后，職業(yè)化和商業(yè)化的出現(xiàn)導(dǎo)致了公共與私人的對立，競技體育業(yè)出現(xiàn)歸屬異化問題，本研究在這一歷史時期所討論的競技體育是指競技體育活動中剔除以關(guān)注私人價值提升和商業(yè)價值為主的職業(yè)體育所剩余的社會總體性活動。

1.3 競技體育的公共價值演進(jìn)

1.3.1 原始公共體育價值――前農(nóng)業(yè)社會的競技體育公共價值

人類歷史上從原始階段進(jìn)入有記錄的活動。在較為原始時代，以母系和父系為聚落的社會里，體育是每日生活之必需技能――狩獵、徒步、穿越、溯溪、奔跑、跳躍、舞蹈等，且均為原始體育形式。而氏族間的領(lǐng)土斗爭、食物爭奪甚至原始軍事斗爭都是一種競技體育的原始形式，這種原始競技體育是在目的性前提下對結(jié)果斗爭的競爭表現(xiàn)，雖然此時對公共與私人的原始劃分沒有形成概念界定，但是從基本雛形看，具備公共價值的原始基本特征。

1.3.2 樸素公共體育價值――農(nóng)業(yè)社會的競技體育公共價值

人類文明的車輪走過前農(nóng)業(yè)社會步入了農(nóng)業(yè)社會，以家庭為單位的組織開始形成。而農(nóng)業(yè)中的勞動分工使得社會對資源的爭奪日趨激烈，在此基礎(chǔ)上延伸的競技體育是在家庭和部落這一樸素組織下完成的，因此，我們說具有樸素的公共價值。

以古代奧運會為例，在持續(xù)一千多年的時間里，四年一度的古代奧運會不僅是一種體育競技的盛會，而且更是一個全體古希臘人的全國性節(jié)日。“神圣休戰(zhàn)”宣布之后，成千上萬的人涌向奧林匹亞。此時的奧林匹亞成為一個巨大的公共活動空間：各城邦的代表參加祭祀活動和游行，政治使節(jié)締結(jié)條約，藝術(shù)家展出作品，學(xué)者和教師研討學(xué)術(shù)，雄辯家發(fā)表演說，商人展售商品等，可見古代奧運會其實質(zhì)是城邦之間的一種特殊的公共活動。

1.3.3 經(jīng)濟(jì)社會公共體育價值――工業(yè)社會后的競技體育公共價值

進(jìn)入工業(yè)社會后，公共與私人領(lǐng)域逐漸清晰區(qū)分，尤其是以資本主義為代表的以增加和保護(hù)私人財產(chǎn)作為利益追求的社會意識形態(tài)。資本的增加和文明程度的提高，使得勞動工作的職業(yè)化和資本的商業(yè)化愈發(fā)成為社會發(fā)展的重要標(biāo)志。體育領(lǐng)域中職業(yè)運動員、教練員、經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)理人、管理人員等使得體育在社會發(fā)展中勞動分工明確、產(chǎn)業(yè)化明顯且對社會的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)逐步提升。以體育賽事為核心進(jìn)行商業(yè)運作的體育商業(yè)化逐漸將具有原始及樸素公共性的體育引入到具有新經(jīng)濟(jì)時代公共價值的體育中去。從發(fā)展角度看，工業(yè)社會、后工業(yè)社會乃至信息社會中競技體育的職業(yè)化和商業(yè)化是歷史的必然，也是體育發(fā)展伴隨社會進(jìn)步所形成的發(fā)展方式，競技體育的資本運作使其經(jīng)濟(jì)價值作用凸顯而其他社會價值相對弱化。但是，從事物屬性特點上分析，競技體育依然具有公共價值的非競爭性與非排他性等鮮明和顯著特點。從屬性看，經(jīng)濟(jì)社會中的競技體育是具有公共價值的。

2 競技體育的公共價值特征分析

2.1 公共性

公共與私人的區(qū)分界定是隨著農(nóng)業(yè)社會后家庭概念的形成而開始的，公民對私人領(lǐng)域的關(guān)注使得國家和社會組織等各領(lǐng)域更加凸顯公共價值的意義。哈貝馬斯認(rèn)為，在高度發(fā)達(dá)的希臘城邦里，自由民所共有的公共領(lǐng)域和每個人所特有的私人領(lǐng)域之間涇渭分明，公共領(lǐng)域的自由王國和永恒世界與私人領(lǐng)域的必然王國形成鮮明對比。

競技體育是社會發(fā)展的產(chǎn)物，由于競技體育具有較強(qiáng)的綜合社會價值，其產(chǎn)生和發(fā)展均是與社會發(fā)展產(chǎn)生良性互動的。競技體育從其原發(fā)性產(chǎn)生區(qū)域、發(fā)展路徑、演變的過程均是具有公共性，不僅體現(xiàn)在競技體育本身是對社會領(lǐng)域的總體關(guān)注，更體現(xiàn)在競技體育是建立在個人利益價值基礎(chǔ)之上的一種屬性表現(xiàn)。競技體育的原始公共產(chǎn)生、對公民的公共利益關(guān)注以及個體個人價值提升均具有較強(qiáng)的符號特征。

競技體育的公共性更體現(xiàn)在其相關(guān)社會價值中，如教育價值、文化價值、精神價值等。競技體育對公民個體社會化的關(guān)注，通過競技體育形式的開展對青少年產(chǎn)生教育影響；競技體育形式的文化符號功能能夠?qū)ι鐣l(fā)展產(chǎn)生一定的公共價值表達(dá)；競技體育精神是以國家為基本組織形式的利益表達(dá)，這些種種競技體育的相關(guān)價值均體現(xiàn)了公共性的顯著特征。

2.2 非競爭性

非競爭性有兩方面含義：一是邊際成本為零。邊際成本指的是增加一個消費者對供給者帶來的邊際成本，例如增加一個競技體育比賽參觀者不會導(dǎo)致供給資本的增加。二是邊際擁擠成本為零。邊際成本指的是每個消費者的消費都不會影響其他消費者的數(shù)量和質(zhì)量。

競技體育過程中，以參與者（以教練員、運動員為代表的直接參與者和以觀眾為代表的間接參與者）為例：比賽參與者增加的數(shù)量對比賽過程競技水平高低影響較小；競技體育觀賞者的加入數(shù)量對比賽質(zhì)量的影響較小。而在參與觀眾競技體育比賽的所有消費者中，均不因數(shù)量的增加而影響其他消費者的觀賞質(zhì)量。因此，從競技體育賽場本身的邊際成本和競技體育表演的觀眾的邊際擁擠成本來看，均有明顯的非競爭性特征。

2.3 非排他性

非排他行是指某些產(chǎn)品投入消費領(lǐng)域，任何人都不能獨占專用，而且要想將其他人排斥在該產(chǎn)品的消費之外，不允許他享受該產(chǎn)品的利益，是不可能的，所有者如果一定要這樣辦，則要付出高額的費用，因而是不合算的，所以不能阻止任何人享受這類產(chǎn)品。例如空氣、水。

競技體育作為一種公共產(chǎn)品，其對領(lǐng)域內(nèi)的其他產(chǎn)品不具有排他性，對于公共領(lǐng)域內(nèi)的競技體育產(chǎn)品，任何人不能以任何形式進(jìn)行獨自享受，即便是擁有職業(yè)俱樂部的股東也必須是將俱樂部活動置之于公共場域內(nèi)才能發(fā)揮俱樂部的相關(guān)價值，且費用極大。而在競技體育表演中（競技體育產(chǎn)品服務(wù)過程中），更為明顯的市場效果是：如果想獲得更好的觀賞角度和觀賞效果則需付出較為高額的費用以享受產(chǎn)品帶來的利益表現(xiàn)，這種特征是明顯的非排他性表象。

2.4 非資本性

資本，在經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上，指的是用于生產(chǎn)的基本生產(chǎn)要素，即資金及廠房、設(shè)備、材料等物質(zhì)資源；從概念上講，資本是指能夠創(chuàng)造、帶來新增價值的價值附著物。在金融學(xué)和會計領(lǐng)域，資本通常用來代表金融財富，特別是用于經(jīng)商、興辦企業(yè)的金融資產(chǎn)。

進(jìn)入工業(yè)社會后，社會形態(tài)從封建主義社會轉(zhuǎn)入資本主義社會和社會主義社會，社會形態(tài)的改變要求對社會中個人財富的保護(hù)逐步加強(qiáng)。以交換為目的的資本運作成為社會形態(tài)的基本特征，更是第二部門與第一部門的重要分界標(biāo)識。

競技體育隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)產(chǎn)生了改變，具有原始社會價值的競技體育更多趨向于體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價值這一重要社會要義指標(biāo)，以競技體育項目為核心進(jìn)行商業(yè)運作，將運動員職業(yè)化，將競技比賽運作成商業(yè)表演秀均是一種社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的價值異化。這種異化本身是社會發(fā)展和變革帶來的，是良性的互動結(jié)果，更是一種歷史發(fā)展價值的必然體現(xiàn)。

在后工業(yè)時代，體育作為社會發(fā)展重要組成部分，產(chǎn)業(yè)化明顯加強(qiáng)，作為公共產(chǎn)品的競技體育從一定程度上是模糊區(qū)分其公私屬性的。競技體育資本運作、競技體育賽事的產(chǎn)業(yè)化操作、職業(yè)體育的資本注入均在這一歷史時期出現(xiàn)并發(fā)展明顯，競技體育的公共價值在這種情況下是體現(xiàn)在資本社會中非資本運作所產(chǎn)生的部分價值。這部分價值隱匿于浮華的商業(yè)下，沉寂于繁盛的資本中。

2.5 社會服務(wù)性

社會服務(wù)是指以提供勞務(wù)的形式來滿足社會需求的社會活動。狹義指直接為改善和發(fā)展社會成員生活福利而提供的服務(wù)，如衣、食、住、行、用等方面的生活福利服務(wù)。廣義的社會服務(wù)包括生活福利、生產(chǎn)和社會。

競技體育進(jìn)入到工業(yè)社會后，對社會的價值體現(xiàn)是多方面的，其中最為重要的體現(xiàn)就是社會服務(wù)。以奧運會為代表的競技體育平臺能夠推動社會體育和全民健身運動的發(fā)展，這一方面尤以舉辦過奧運會的舉辦國為明顯；競技體育的開展能夠推動青少年體育的開展；競技體育的開展更能夠有效調(diào)整社會體育資源的再分配，使得公共體育資源有效分配到各個領(lǐng)域尤其是體育薄弱領(lǐng)域；競技體育能夠推動社會文化和精神的傳播；競技體育能夠推動和影響體育科技的發(fā)展并直接作用于全民健身和社會服務(wù)。

3 競技體育公共價值內(nèi)涵分析

3.1 內(nèi)核：體育的公共價值

體育起源于原始公共性活動，并在人類社會的公共性活動中逐漸繁榮：古代公共社會形成后，體育首次昌明；現(xiàn)代公共社會形成后，體育全面昌盛。體育總是與公民的公共性需求緊密結(jié)合在一起：公民身份、娛樂與健康、公民在公共空間活動。社會公共性需求越強(qiáng)烈，體育就越繁榮，公共功能的存在是體育發(fā)展的核心動力。

體育的公共價值主要體現(xiàn)在：第一，主體利益的表達(dá)。衡量是否具有公共價值就是體現(xiàn)在客體對主體是否產(chǎn)生公共效用價值，如具有則歸屬。體育的公共價值首先就體現(xiàn)在人們能夠通過參與體育活動起到各自的效用目的，而這種效果是一種非競爭與非排他的，是一種非資本性的利益表達(dá)，是公共價值的體現(xiàn)。第二，對社會價值的增加。公共價值還體現(xiàn)在增加被創(chuàng)造的積極屬性，減少捍衛(wèi)利益的消極屬性。參與體育活動能夠使體育資源得到有效利用，能夠通過參與使自身身體和情緒獲利，能夠使社會總體價值活動提升。第三，體育資源和體育需求的公共價值表達(dá)。體育能夠通過參與者在使用體育資源時進(jìn)行自身的價值和利益表達(dá)。通過體育的生活化表達(dá)對個人需要的利益述求；通過生活體育化的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)對體育資源的利益要求；通過體育參與能夠使得體育資源得到有效分配，這種分配是對公共價值的直接體現(xiàn)；通過體育參與更能夠使個體的自身需求和情緒進(jìn)行利益表述進(jìn)而完成體育的公共價值作用。

3.2 公平：競技體育平臺的公共價值

體育從形成的基本形態(tài)看，從原始玩耍到具有體育雛形的規(guī)則化的游戲再到以競技為特征標(biāo)志的體育，這一樸素的體育發(fā)展過程均是以一個簡單而又原始的原則，即：規(guī)則。

競技體育的魅力在于對結(jié)果的未知和規(guī)則的公平。在競技體育平臺，無論身份、地位和社會背景及閱歷是否相同，只要是同一場域內(nèi)的參與者均是可以在同一平臺進(jìn)行競爭參與的。而平臺的公平性是保證游戲得以繼續(xù)的根本前提，這種公平性是古代奧林匹克遺留下來的文化內(nèi)核所在，更是競技體育之所以存在于人類生存與發(fā)展過程中的最大意義。

競技體育公平的原則是對競技體育參與者的價值尊重，是對競技體育觀賞者的價值趨力，是對競技體育賽事組織者的價值要求，更是對競技體育發(fā)展本身的價值追求。競技體育的平臺是平等的，規(guī)則的制定和執(zhí)行是對于項目發(fā)展本身亦是制衡的，公平是綜合各方競爭利益后的倫理體現(xiàn)。

公平是法的核心，現(xiàn)代社會中，公平原則是對價值主體、價值結(jié)果的制度保障。而公平更是公共產(chǎn)品服務(wù)的價值判斷之一。Kelly和Mulgan（2002）的研究認(rèn)為公共價值體現(xiàn)在三個方面：1）公共服務(wù)。公共價值的輸出以公共服務(wù)為渠道和載體。2）結(jié)果。結(jié)果與服務(wù)通常會有交集，但結(jié)果中包含了更多隱形的但又確實存在的東西。3）信任與合法性。信任在公民與政府的關(guān)系中處于核心地位，即便是此前的服務(wù)水準(zhǔn)與結(jié)果目標(biāo)都一大堆，信任的缺失也會減低公民從公共部門所獲得的效用。競技體育的公共價值體現(xiàn)正如Kelly和Mulgan在公共價值研究中的一樣，具有極強(qiáng)的公共服務(wù)特性，同時在公平的條件與規(guī)則前提下非常注重結(jié)構(gòu)，這種公平的規(guī)則正是一種信任與合法。

3.3 競爭：競技體育利益體總體價值趨同的公共價值

競技體育的主要規(guī)范是平等的規(guī)則，而至上倫理則是對競爭結(jié)果的重視。競爭是競技體育最具代表性的范式體現(xiàn)，沒有競爭談不上體育，沒有競爭更談不上競技體育。因為競爭，競技體育參與者從中獲得成長的體驗；因為競爭，競技體育觀賞者得到過程式?jīng)_突體驗。

從行為過程看，競爭是一種沖突，這種沖突是建立在平等的規(guī)則基礎(chǔ)上的，是一種對最終利益追逐的過程，這種利益是在總體平衡基礎(chǔ)上獲得的。競技體育的競爭中有優(yōu)勝者，也有失敗者，這種利益的制衡使得總體的利益一定是在競爭中找尋平衡的。就參與者個體而言，每次競爭是對自身價值的提升，每次競爭均存在競爭成功和競爭失敗的可能，無論成功還是失敗對個人價值的利益提升均是正向且積極的，因為這種競爭性沖突是使人能夠社會化的，也是提升個人價值的方式。競爭的沖突使得參與者能夠從中獲得教育、文化以及精神價值提升，從總體歸屬看，這種具有倫理性的基于競爭體育的價值屬性是具有公共價值的。

3.4 服務(wù)：競技體育的社會公共服務(wù)價值

競技體育作為社會公共產(chǎn)品具有較強(qiáng)的公共服務(wù)價值，這種價值的體現(xiàn)伴隨社會進(jìn)步發(fā)展而向前延伸。競技體育的原始雛形中，競技性是在公共性之中表現(xiàn)的，為表達(dá)公共需求體現(xiàn)的競技體育是一種目的性表現(xiàn)。伴隨古希臘文明的進(jìn)步，城邦利益的制衡，古代奧運會也成為一種歷史必然。而作為歷史上最具代表性的競技體育表象，奧運會從古至今沿承發(fā)展，無論在任何歷史時期舉辦的任一屆奧運會上，作為公共事件（或稱公共產(chǎn)品）的競技賽事，均能夠為特定的歷史時期做出相應(yīng)的公共服務(wù)：古代奧運會的冠軍是城邦的驕傲，是族群的英雄，其影響作用對于所屬城邦的軍事和社會影響巨大；現(xiàn)代奧運會冠軍的產(chǎn)生是伴隨具有文化內(nèi)涵的升國旗奏國歌的形式，而冠軍的取得對所屬國的項目發(fā)展和全民健身發(fā)展乃至青少年體育發(fā)展均具極大的推動作用。從功能上看，這是一種推動與引領(lǐng)。

競技體育作為社會公共產(chǎn)品在推動全民健身、推動青少年體育發(fā)展、調(diào)配體育資源中是具有社會服務(wù)價值的。作為公共產(chǎn)品的競技體育能夠通過競技體育比賽推動項目本身發(fā)展，更能推動所屬項目的全民健身熱情；作為公共體育產(chǎn)品的競技體育通過比賽能夠形成一種特定的文化影響，影響全民健身熱情；作為體育公共產(chǎn)品的競技體育通過比賽能夠引領(lǐng)青少年對體育的向往與熱愛，帶動青少年的體育發(fā)展，影響一代人、激勵一代人；作為公共產(chǎn)品的競技體育能夠通過競技比賽使得某些公共體育資源合理地在項目和體育組織間進(jìn)行配置與重構(gòu)。基于以上分析，競技體育作為公共產(chǎn)品的社會服務(wù)作用是競技體育公共價值的體現(xiàn)。

4 競技體育公共價值結(jié)構(gòu)分析

結(jié)構(gòu)是指構(gòu)成整體部分的組成要素。討論公共價值的結(jié)構(gòu)需要從構(gòu)成整體公共價值的國家、組織和個人層面去研究和討論。就競技體育而言，本研究談?wù)摰慕Y(jié)構(gòu)是基于組織機(jī)構(gòu)思路進(jìn)行的。對于競技體育在農(nóng)業(yè)社會前的工業(yè)價值結(jié)構(gòu)較為原始樸素，在此討論的競技體育是工業(yè)社會后的競技體育，具體結(jié)構(gòu)如圖1。

4.1 基于國家主體的奧運會、國際區(qū)域性賽事的競技體育公共價值

基于國家主體的競技體育國際間的交流活動以奧運會和國際區(qū)域性賽事為代表。此類基于國家主體上進(jìn)行交流與競技的賽事旨在體現(xiàn)國家間的綜合體育實力，而競爭實質(zhì)則是對國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技科研水平、競技團(tuán)隊綜合能力等競技體育要素構(gòu)成的綜合比較。以國家為主體的競技體育賽事分為兩類，一類是綜合類賽事，如奧運會；一類是單項國際賽事，如世界杯、世錦賽。

競技體育賽事的開展從以國家為主體的前提去思考，其價值是全面和復(fù)雜的。但是，就其主體性質(zhì)看是具有公共價值的。國家主體性體現(xiàn)在競技體育的參與主體和需求主體上，從結(jié)果看，競技體育的國家主體間競爭是競技結(jié)果對競技主體的客觀反映，而這種結(jié)果無論直接影響亦或間接影響均能對競技主體（即國家主體）產(chǎn)生良性效應(yīng)，那么這種客體對主體的產(chǎn)生的效用即是公共價值。

4.2 基于公共組織為主體的區(qū)域性組織競賽的競技體育公共價值

基于公共組織為主的競技體育賽事是工業(yè)社會后競技體育發(fā)展的主體部門。公共組織就是以管理社會公共事務(wù)，提供公共產(chǎn)品和公共服務(wù)，維護(hù)和實現(xiàn)社會公共利益為目的，擁有法定的或授予的公共權(quán)力的所有組織實體。在社會生活中，有一些組織的目的是為了更好地服務(wù)于個人或私人利益，其行為不會直接地或顯而易見地影響其他組織或個人，如經(jīng)濟(jì)組織；但有一些組織其目的是服務(wù)于社會公眾，其行為對其他組織或個人都會產(chǎn)生直接的影響，這類組織則為公共組織。

體育公共組織的存在有效彌補(bǔ)了體育領(lǐng)域內(nèi)“政府失靈”的賽事舉辦能力和精力，因此區(qū)域間非盈利性的競技體育賽事就在組織內(nèi)外進(jìn)行交流與開展。這種基于組織的競技體育更能體現(xiàn)出群眾參與熱情，更能體現(xiàn)出項目本身的價值，如美國的NCAA、我國的龍舟賽等均是這種類型。公共組織為主體開展的競技體育是對國家主體的競技體育有效補(bǔ)充，更是后工業(yè)社會競技體育發(fā)展的重要標(biāo)志，其客觀效用對國家、組織和個人乃至競技項目本身都具有極高的價值，這種客觀效用即是公共價值。

4.3 基于公民主體的自組織競技賽事的競技體育公共價值

競技體育是國家的，是組織的，但歸其要素內(nèi)核更是公民個人的。競技體育從需求產(chǎn)生解決的邏輯上首先解決的是個人問題，其后是組織和國家。研究討論競技體育的社會價值，需要嚴(yán)格以人的角度進(jìn)行思考。

后工業(yè)社會后，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，余暇時間和可自由自配收入的增加以及休閑動機(jī)的多樣性倍增，基于公民主體興趣的自組織團(tuán)體越發(fā)增多。個人以及自組織間的競技賽事也逐步呈現(xiàn)自生長狀態(tài)，公民間一對一的競技較量與交流在公民個體間逐步增多，這與社會發(fā)展、個人追求以及價值提升的個人意愿均有關(guān)系?；诠駛€體或個體基礎(chǔ)上的自組織的競技體育是對公民個人或小團(tuán)隊的價值關(guān)注，這種價值是公民建立在非私人的價值基礎(chǔ)上的，從這個效果上看競技體育此類結(jié)構(gòu)是具有公共價值的。

5 結(jié)束語

競技體育伴隨社會進(jìn)步其社會價值在不斷衍生與異化；公共價值是人類文明進(jìn)入工業(yè)社會后出現(xiàn)了嚴(yán)格的“公”“私”劃分后產(chǎn)生和發(fā)展的新型理念。價值異化后的競技體育的公共價值隱匿于凌亂的社會現(xiàn)象中，進(jìn)入后工業(yè)社會，競技體育作為一種公共產(chǎn)品具有極強(qiáng)的公共價值表征，從內(nèi)涵、特征到結(jié)構(gòu)均有明顯顯現(xiàn)。競技體育的公共價值梳理將有利于明晰競技體育與全民健身的核心關(guān)系，將有利于推動競技體育在國家體育事業(yè)中的科學(xué)發(fā)展，更加有利于在全民健身上升為國家戰(zhàn)略后的競技體育事業(yè)與全民健身事業(yè)發(fā)展的關(guān)系問題。

參考文獻(xiàn)：

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[10]史康成. 備戰(zhàn)2004年雅典奧運會的科研攻關(guān)與科技服務(wù)[R].在第七屆全國體育科學(xué)大會上的報告.

第2篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：全民健身；蘭州市；社會體育指導(dǎo)員；現(xiàn)狀；調(diào)查研究

1前言

體育指導(dǎo)體系是只由指導(dǎo)體育公共活動需求的要素構(gòu)成的有機(jī)整體。體育指導(dǎo)體系主要包括健身娛樂理論研究、健身娛樂方法研究與推廣、運動技術(shù)指導(dǎo)等子系統(tǒng)。為了全面實施《全民健身計劃綱要》，加強(qiáng)社會體育指導(dǎo)員的隊伍建設(shè)和組織管理。根據(jù)《中華人民共和國體育法》和《社會體育指導(dǎo)員技術(shù)等級制度》，以及國家體育總局的有關(guān)規(guī)定，結(jié)合甘肅省的實際情況，甘肅省體育局2009年6月15日局務(wù)會議通過《甘肅省社會體育指導(dǎo)員管理暫行辦法》，用于規(guī)范甘肅省行政區(qū)域內(nèi)各級社會體育指導(dǎo)員，從事社會體育技能傳授、體育鍛煉指導(dǎo)、體育組織管理工作，標(biāo)志著甘肅省社會體育指導(dǎo)員的管理工作揭開了嶄新一頁。

2研究對象與研究方法

2.1研究對象

以蘭州市社會體育指導(dǎo)員隊伍發(fā)展為研究對象。

2.2研究方法

2.2.1文獻(xiàn)資料法

通過國際互聯(lián)網(wǎng)（INTERNET）的部分著名搜索引擎，并利用中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)和西北民族大學(xué)圖書館查閱國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)、體育場館管理、體操理論相關(guān)的政策法規(guī)性文件、統(tǒng)計年鑒等資料。并對所獲資料進(jìn)行分類整理和分析。通過研讀文獻(xiàn)資料，基本掌握了全國和甘肅省普通高校體育場館的發(fā)展現(xiàn)狀，熟悉了國家有關(guān)高校場館的政策法規(guī)，了解了相關(guān)研究的狀況，為本研究搜集了有力的理論依據(jù)。

2.2.2實地調(diào)查法

對蘭州市"三縣五區(qū)"主管體育的政府部門、事業(yè)單位、高校、社區(qū)、街道辦事處、社區(qū)居委會、村民委員會的體育負(fù)責(zé)人、健身者、體育教師、健身俱樂部老板等人員進(jìn)行訪談，并結(jié)合實地情況，考察了蘭州市群眾體育資源及其開發(fā)利用狀況，為本研究提供了大量翔實的數(shù)據(jù)和信息。

2.2.3問卷調(diào)查法

共發(fā)問卷1000份，回收問卷980份，回收率是98%，有效率達(dá)到97.5%，回收率與有效率達(dá)到本研究需要。

2.2.4數(shù)理統(tǒng)計法

本研究的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與計算采用Excel2003進(jìn)行處理。

4結(jié)論與建議

4.1深化改革

要深化社會體育指導(dǎo)員體制改革，適應(yīng)蘭州市城鄉(xiāng)居民日益強(qiáng)烈的體育健身需求，開展制度創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，形成政府宏觀管理，部門積極推動社會各界參與、市場調(diào)節(jié)運作的工作新格局，建立社會體育指導(dǎo)員隊伍發(fā)展的良性運行機(jī)制。

4.2加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)

蘭州市各級政府要進(jìn)一步深化對社會體育指導(dǎo)員隊伍建設(shè)工作的認(rèn)識，落實責(zé)任制，加大財政投入，將社會體育指導(dǎo)員隊伍發(fā)展列入各級政府國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的總體規(guī)劃，合理保持社會體育指導(dǎo)員隊伍的發(fā)展規(guī)模和速度。

4.3加大資金投入

調(diào)查顯示，蘭州市社會體育指導(dǎo)員對自己的工作待遇和工作環(huán)境普遍感覺不理想，因此蘭州市各級政府與體育主管部門要進(jìn)一步加大社會體育指導(dǎo)員隊伍建設(shè)資金投入力度，創(chuàng)新與拓展體育彩票公益金使用機(jī)制，確定適度比例，可以設(shè)立蘭州市社會體育指導(dǎo)員質(zhì)量提升工程和專項發(fā)展基金，并在培訓(xùn)機(jī)制和經(jīng)費上制定出相對剛性的政策和相關(guān)規(guī)定。

4.4點面結(jié)合

在推動蘭州市社會體育指導(dǎo)員隊伍整體發(fā)展的同時，應(yīng)重點加大對農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)的社會體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)與審批工作，優(yōu)先培訓(xùn)與審批長期活躍在農(nóng)村和少數(shù)民族地區(qū)體育健身站點的骨干分子。

4.5擴(kuò)寬培養(yǎng)渠道

蘭州市的社會體育指導(dǎo)員總體具有出勤次數(shù)多、指導(dǎo)時間長的工作特征，而城鄉(xiāng)居民常常感覺到體育指導(dǎo)服務(wù)"供不應(yīng)求"，這就要求在社會體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)上要進(jìn)一步拓寬渠道。積極探索發(fā)展職業(yè)型社會體育指導(dǎo)員的創(chuàng)新機(jī)制，廣泛吸納和培訓(xùn)省內(nèi)高校體育專業(yè)學(xué)生加入體育指導(dǎo)員的隊伍中來，促進(jìn)蘭州市社會體育指導(dǎo)員隊伍的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]《蘭州市體育局局長龍富國：打造絲路健身長廊》[N].中國體育報

[2]《蘭州副市長戈銀生：體育讓古絲綢重鎮(zhèn)煥發(fā)生機(jī)》

[3]《關(guān)于印發(fā)2012年群眾體育工作思路和要點的通知》[EB]，中國大眾體育門戶網(wǎng)站

[4]田海濱.蘭州市社會體育指導(dǎo)員隊伍現(xiàn)狀調(diào)查與建設(shè)對策研究[J].甘肅科技

[5]戴艷花.蘭州市社會體育指導(dǎo)員現(xiàn)狀及對策研究[J].體育世界.學(xué)術(shù)

第3篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：全民健身 存在問題 對策建議

一、全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)面臨的問題

1、全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)主體單一，社會參與度較低

全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)由政府主導(dǎo)，但并非政府是建設(shè)的唯一主體。受過去我國計劃經(jīng)濟(jì)體制下“全能政府”治理體制和觀念的影響，政府是社會公共服務(wù)的唯一供給主體，既是公共服務(wù)的組織者，又是公共服務(wù)的生產(chǎn)者，社會力量難于參與到公共服務(wù)的供給當(dāng)中。[1]

近年來，隨著國家對企業(yè)和社會組織政策的逐步放寬，鼓勵并支持企業(yè)和社會組織等廣大社會力量，共同參與公共服務(wù)體系建設(shè)，石家莊市由于處于我國經(jīng)濟(jì)和社會改革的前沿陣地，在引導(dǎo)社會力量參與公共服務(wù)體系建設(shè)方面取得一定進(jìn)展和突破，在全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)中，通過采用政府購買公共服務(wù)等方式豐富公共服務(wù)供給模式，使政府“大包大攬”的局面有所改善，社會力量開始參與到全民健身公共服務(wù)體系的建設(shè)中來，但同建設(shè)服務(wù)型政府的要求和人民群眾日益增強(qiáng)的體育健身需求相比，這種參與仍顯得不足，還存在較大差距。

2、對城鄉(xiāng)一體化理論認(rèn)識尚有不足，城鄉(xiāng)一體化水平有待提高

城鄉(xiāng)一體化是石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的重要理論基礎(chǔ)，但在實施過程中，由于對這個概念及其內(nèi)涵的理解不夠透徹，致使建設(shè)效果受到影響。[2]

城鄉(xiāng)一體的全民健身公共服務(wù)體系不應(yīng)只是全民健身設(shè)施。

體系的城鄉(xiāng)一體，還應(yīng)包括全民健身組織、全民健身指導(dǎo)、全民健身活動和全民健身信息體系的城鄉(xiāng)一體，只有每一個子體系達(dá)到城鄉(xiāng)一體，全民健身公共服務(wù)體系的整體才能實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體。同時，全民健身公共保障體系的建設(shè)也較薄弱，尚未形成城鄉(xiāng)一體的格局。此外，城鄉(xiāng)一體化最重要的一點是城鄉(xiāng)相融合，但是就目前石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)情況來看，基本還是城市建城市的，鄉(xiāng)村建鄉(xiāng)村的，城鄉(xiāng)之間缺少互動和交流。所以，要真正實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，還要轉(zhuǎn)變這種城鄉(xiāng)分割的觀念。

3、全民健身公共保障體系不健全，保障功能難以充分發(fā)揮

從目前石家莊市全民健身公共保障體系建設(shè)情況來看，還不夠完善，其內(nèi)容還比較單薄，每一方面的內(nèi)容甚至還沒有形成一個體系。首先，就全民健身組織管理而言，一方面有些基層政府不夠重視，積極性、主動性不高，相關(guān)部門協(xié)調(diào)合作意識較差；另一方面全民健身人才隊伍依舊匱乏，整體素質(zhì)仍然偏低。其次，就全民健身資金投入而言，一方面財政撥款十分有限，尤其是社區(qū)、農(nóng)村等基層財政更為困難，而且有限的經(jīng)費多用在全民健身設(shè)施建設(shè)方面，其他方面則相對較弱；另一方面社會資金參與度不高，未形成多元化資金投入體系。再次，就全民健身法規(guī)政策而言，一方面政策類規(guī)范性文件較多，而相關(guān)法規(guī)較少。另一方面相關(guān)制度不夠完善，使得公共體育設(shè)施利用率較低、體育社團(tuán)組織影響力較小、社會體育指導(dǎo)員的培訓(xùn)管理不夠規(guī)范和全民健身經(jīng)費投入等問題一直未能得到有效解決。最后，就全民健身考核評價而言，一方面政府部門考核多以量化指標(biāo)的形式進(jìn)行，缺少實際質(zhì)量的評定；另一方面有些基層單位不理解考核的真正用意，存在為了考核而考核或應(yīng)付考核的現(xiàn)象。所以，如何完善全民健身公共保障體系，是石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)面臨的一個重要難題。

二、石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的對策建議

1、創(chuàng)新全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)方式，推動建設(shè)主體多元化

政府主導(dǎo)作為石家莊市全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的基本理念之一，在當(dāng)前建設(shè)過程中得到重要體現(xiàn)。然而，全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)作為一項復(fù)雜而龐大的社會系統(tǒng)工程，涉及石家莊市千萬人的身體健康和生活幸福，光靠政府機(jī)關(guān)的幾個部門、幾個工作人員必定是難以完成的，這要靠全社會共同參與，才能實現(xiàn)全民健身公共服務(wù)體系共建共享。

政府主導(dǎo)與社會參與是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)方式的兩儀，缺一不可。要提高社會參與度，就要將企業(yè)、社會組織和公民個人與政府一道作為主體，在政府主導(dǎo)下，充分發(fā)揮各自的特性和作用，共同參與全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)。首先，制定相關(guān)政策，通過政府購買和稅收優(yōu)惠等方式，向企業(yè)購買全民健身公共服務(wù)，發(fā)揮企業(yè)專業(yè)性和靈活性的特點。其次，社會組織作為市場和政府的補(bǔ)充，兼具公益性與靈活性的特點，也應(yīng)是全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)的主體之一。隨著國家對社會組織政策的開放，要注重全民健身類社會組織的培育，使其承擔(dān)起建設(shè)百姓身邊的全民健身組織、全民健身指導(dǎo)和全民健身活動等的責(zé)。

2、促進(jìn)城鄉(xiāng)全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)相融合，推進(jìn)全民健身公共服務(wù)均等化

當(dāng)前，石家莊市城鄉(xiāng)一體的全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)面臨的一個重要問題，就是缺少城鄉(xiāng)之間的交流融合。雖然城鄉(xiāng)都在建設(shè)全民健身公共服務(wù)體系，但是城市全民健身公共服務(wù)體系與農(nóng)村全民健身公共服務(wù)體系之間卻缺少必要的溝通和交流。要擺脫這種城鄉(xiāng)分割、各自為政的境況，真正實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，關(guān)鍵是要推進(jìn)城鄉(xiāng)全民健身公共服務(wù)均等化。

首先，要保障城鄉(xiāng)居民享有全民健身公共服務(wù)的權(quán)利公平。其次，要保證城鄉(xiāng)居民享有全民健身公共服務(wù)的機(jī)會均等。最后，要確保城鄉(xiāng)居民享有全民健身公共服務(wù)的結(jié)果大體相等。

3、健全全民健身公共保障體系，維護(hù)全民健身公共服務(wù)體系持續(xù)運轉(zhuǎn)

全民健身公共保障體系是全民健身公共服務(wù)體系的運行血脈和活力源泉，它可能不像全民健身公共服務(wù)體系的內(nèi)容那樣讓人看得見、摸得著，但是它卻時時刻刻保障著全民健身公共服務(wù)體系的運轉(zhuǎn)。針對其當(dāng)前存在的突出問題，建議從以下幾方面進(jìn)行加強(qiáng)和改進(jìn)。[3]

第一，健全全民健身組織領(lǐng)導(dǎo)工作機(jī)制，強(qiáng)化全民健身組織管理體系。

第二，拓寬全民健身資金來源渠道，形成多元化的全民健身資金投入體系。

第三，加強(qiáng)全民健身法制建設(shè)，完善全民健身法規(guī)政策體系。

第四，實行全民健身目標(biāo)責(zé)任制，建立科學(xué)合理的全民健身考核評價體系。

參考文獻(xiàn)：

[1] 裴立新.論全面建設(shè)小康社會的全民健身體系[J].中國體育科技，2003，39（6）：7-10.

第4篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞:全民健身信息化；和諧社會；建設(shè)現(xiàn)狀；建設(shè)策略

現(xiàn)階段,要實現(xiàn)我國社會主義和諧社會的全面建設(shè),必須要從物質(zhì)文明建設(shè)、政治文明建設(shè)、精神文明建設(shè)三個方面同時入手,其中物質(zhì)文明建設(shè)是構(gòu)建和諧社會的基礎(chǔ)、政治文明建設(shè)是構(gòu)建和諧社會的保障,精神文明建設(shè)則是構(gòu)建和諧社會的支撐。因此,在開展和諧社會構(gòu)建工作的過程中,不但要重視社會經(jīng)濟(jì)的增長,同時更需要關(guān)注政治、經(jīng)濟(jì)、文化和體育的全方位協(xié)調(diào)發(fā)展與進(jìn)步。而全民健身運動作為組織開展群眾體育活動的一種重要形式,其不僅是綜合國力的一種展現(xiàn),同時也是社會文明進(jìn)步的重要標(biāo)志,是社會主義精神文明建設(shè)工作中不可或缺的重要內(nèi)容。全民健身運動的廣泛、有效開展,對于和諧社會的有效構(gòu)建具有積極的推動作用。然而,在如今的“大數(shù)據(jù)時代”,要廣泛、有效地開展全民健身運動,其中最為關(guān)鍵的一點就是要加快我國全民健身的信息化健身步伐,能否在大數(shù)據(jù)的背景下,以信息化建設(shè)為基石,進(jìn)一步夯實我國全民健身運動的基礎(chǔ)工程,已經(jīng)成為了影響我國全民健身計劃能否得以順利有效實施的重要因素之一。因此,為了促進(jìn)我國全民健身運動的有效實施,促進(jìn)我國和諧社會的有效構(gòu)建,該文從和諧社會的視角入手,針對全民健身信息化建設(shè)的相關(guān)問題進(jìn)行了分析。

1和諧社會視角下全民健身信息化建設(shè)的現(xiàn)狀

2008年,我國成功舉辦了奧運會之后,全民健身在我國體育事業(yè)發(fā)展中所占據(jù)的重要地位開始日漸凸顯,特別是隨著近些年互聯(lián)網(wǎng),尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,信息化已經(jīng)滲透到了社會的各個領(lǐng)域和人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?這一點在體育健身領(lǐng)域亦是如此。如今,隨便打開一些常用的門戶網(wǎng)站,如:新浪、搜狐等等,都能夠看到許多與體育健身相關(guān)的內(nèi)容,而在這其中,關(guān)于全民健身的內(nèi)容又占據(jù)了非常大的一個比例。以百度搜索“全民健身”為例,在百度中,輸入關(guān)鍵詞“全民健身”之后,可以找到相關(guān)結(jié)果約24900000個,在這些相關(guān)結(jié)果中,既有官方網(wǎng)站、又有商業(yè)網(wǎng)站、學(xué)校網(wǎng)站以及協(xié)會網(wǎng)站、個人網(wǎng)頁等多種形式,由此可知,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)毋庸置疑的滲透和深入到了大眾健身之中,并成為了推動我國全民健身信息化健身進(jìn)程的一個重要因素,成為了推動我國和諧社會構(gòu)建的重要力量。而我國很多業(yè)界人士和學(xué)者也正是因此才越來越重視全民健身信息化建設(shè)的有效開展問題。雖然說,如今隨著互聯(lián)網(wǎng)和我國體育事業(yè)的發(fā)展,全民健身信息化已經(jīng)成為了一個必然的趨勢,國內(nèi)很多學(xué)者也針對全民健身信息化進(jìn)行過現(xiàn)狀研究、需求分析以及建設(shè)策略探討等等諸多的工作,使得我國全民健身信息化水平在不斷的提升,但是,從和諧社會的視角對現(xiàn)階段我國全民健身信息化建設(shè)進(jìn)行整體分析時,卻可以發(fā)現(xiàn),如今在我國全民健身信息化建設(shè)的過程中,仍然存在諸多的問題。例如:缺乏明確的信息化建設(shè)目標(biāo)和建設(shè)規(guī)劃;全民健身信息資源的開發(fā)力度不夠,數(shù)據(jù)庫的水平較低,缺乏面向公眾的、權(quán)威的公共數(shù)據(jù)庫,以至于使得全民健身的相關(guān)信息很難真正的實現(xiàn)互聯(lián)和共享;再如,體育社會組織供給體育信息服務(wù)的能力不強(qiáng)以及信息的整合力度不夠。在“大數(shù)據(jù)時代”或者說是信息時代,信息不經(jīng)過整合,就很難體現(xiàn)和發(fā)揮出其所具備的真正價值。然而,在我國全民健身信息化建設(shè)的過程中,相關(guān)信息之間缺乏有效地整合與融合的問題卻普遍存在,個人數(shù)據(jù)、各種健身運動場館和體育機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)之間都是相互割裂的,從而在一定程度上阻礙了全民健身信息化建設(shè)工作的高效順利開展。而以上問題均表明,在“大數(shù)據(jù)時代”要發(fā)揮信息在全民健身運動中的積極作用,并以此來推進(jìn)和諧社會的有效構(gòu)建,就必須要重視符合我國實際的全民健身信息化系統(tǒng)的建設(shè),必須要重視全民健身信息化建設(shè)工作的科學(xué)有效開展,通過科學(xué)完善的全民健身信息服務(wù)體系,來進(jìn)一步促進(jìn)我國全民健身運動的深入、廣泛開展。

2和諧社會視角下全民健身信息化建設(shè)的策略

為了促進(jìn)我國和諧社會的有效構(gòu)建,促進(jìn)全民健身信息化建設(shè)工作的科學(xué)開展,該文結(jié)合現(xiàn)階段我國全民信息化建設(shè)的現(xiàn)狀,特提出了如下幾點關(guān)于全民健身信息化建設(shè)的策略:首先,要始終堅持政府主導(dǎo)。古人云“:不謀全局者,不足以謀一域;不謀萬世者,不足以謀一時。”全民健身信息化建設(shè)是影響我國和諧社會構(gòu)建的重要工作。而在如今的信息化時代,從我國體育事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來開展,能否順利、有效的開展全民健身信息化建設(shè)工作也是我國群眾體育組織開展水平提升以及我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的主要途徑。所以,要真正發(fā)揮我國全民健身信息化服務(wù)體系的重要功能,確保我國全民健身信息化建設(shè)工作的有效開展,必須要始終堅持政府主導(dǎo),通過政府主導(dǎo)的方式來明確現(xiàn)階段我國全民健身信息化建設(shè)的目標(biāo)與規(guī)劃,通過政府主導(dǎo)的方式來引導(dǎo)健身消費者進(jìn)行長期的、理性的健身消費,以此來促進(jìn)全民健身信息服務(wù)體系的可持續(xù)發(fā)展,為全民健身信息化建設(shè)工作的開展和全民健身運動的推進(jìn)提供堅強(qiáng)的后盾。其次,要重視需求分析工作的有效開展?，F(xiàn)階段我國全民信息化建設(shè)工作之所以存在上文所分析的一系列問題,之所以無法滿足構(gòu)建和諧社會的需求,其中非常關(guān)鍵的一點就是需求分析工作做的不夠。雖然說,現(xiàn)階段國內(nèi)已經(jīng)有學(xué)者涉及了需求分析方面的研究,但是在實際的需求分析實踐中,卻普遍存在需求分析不足、不科學(xué)甚至是直接缺失的問題。一旦在需求分析的環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,往往就很難真正地了解和把握廣大群眾對全民健身信息服務(wù)的真實需求,而在沒有了解和把握廣大群眾對全民健身信息服務(wù)的真實需求的情況下,就開展全民健身信息化建設(shè)工作,常常就會出現(xiàn)“提供的信息公眾不需要,公眾需要的信息找不到”的尷尬,實際上,這也正是我國全民健身信息化建設(shè)中所面臨的一個較為常見和典型的問題。而要解決這一問題,就一定要重視需求分析工作的有效開展,積極的收集資料和數(shù)據(jù),并據(jù)此來挖掘公眾的體育習(xí)慣和喜好,提升全民健身信息化建設(shè)的質(zhì)量。最后,要重視跨領(lǐng)域合作的問題。在開展全民健身信息化建設(shè)工作的過程中,僅僅依靠體育科學(xué)或者是僅僅依靠信息科學(xué)都是錯誤的做法。在一個大數(shù)據(jù)時代,在一個各種信息互相滲透和融合的時代,要科學(xué)有效地開展全民健身信息化建設(shè)工作,也同樣要重視跨領(lǐng)域合作的問題,通過體育科學(xué)、信息科學(xué)、社會科學(xué)以及心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等諸多領(lǐng)域之間的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分析和技術(shù)運用來確保全民健身信息化建設(shè)工作的高效開展。

3結(jié)語

全民健身信息化建設(shè)是推動我國全民健身運動、構(gòu)建和諧社會的重要途徑。信息化時代的到來,更是為我國全民健身信息化建設(shè)提供了良好的契機(jī),只有充分把握這一機(jī)遇,切實將全民健身信息化建設(shè)工作重視起來,才能夠確保我國群眾體育和全民健身運動的健康、可持續(xù)發(fā)展,才能夠確保和諧社會的有效構(gòu)建。

作者:賀瑛 單位:湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院體育學(xué)院

參考文獻(xiàn):

[1]王定宣,易世君,劉中強(qiáng),等.全民健身公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化:一站式信息資源服務(wù)平臺建設(shè)研究[J].山東體育科技,2015,37(4):110-115.

第5篇：全民健身背景范文

關(guān)鍵詞：安陽；廣場舞；興起；特色

隨著我國綜合國力的增強(qiáng)，人們的生活條件和生活質(zhì)量都有大幅度的改善?！度窠∩碛媱澗V要》中指出：“推廣簡便易行和適合不同年齡、性別、職業(yè)特點與體質(zhì)狀況的體育健身方法?！盵1]安陽市政府為響應(yīng)國家號召，滿足群眾體育鍛煉需求，積極引進(jìn)體育健身器材、修建體育場所、培養(yǎng)體育健身人才，為安陽群眾體育的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)條件。

一、廣場舞的概念、類型和特征

（一）廣場舞的概念

廣場舞的定義還沒有達(dá)成統(tǒng)一，從特點、內(nèi)容、功能、目的和意義等角度不同角度出發(fā)對廣場舞的定義進(jìn)行解釋。通過翻閱資料和查找文獻(xiàn)，牟頂紅在《廣場健身舞研究現(xiàn)狀綜述與趨勢展望》認(rèn)為，廣場舞是指人民群眾自發(fā)的、在廣場上進(jìn)行的、統(tǒng)一的，以健身、自娛、交友為目的，在音樂伴奏下的以舞蹈為載體的健身活動[2]。

（二）廣場舞的類型

廣場舞蹈的內(nèi)容非常豐富多彩，從現(xiàn)有的表現(xiàn)形式來說，可分為：（1）原生態(tài)廣場舞蹈。主要是在農(nóng)村，廣場舞愛好者在傳統(tǒng)節(jié)日或祭奠祖先時會身穿地方特色的服飾，按照當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，在大型的廣場上跳具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈?。?）加工整理的廣場舞。是在原生態(tài)舞蹈的基礎(chǔ)上，加以整理創(chuàng)新的一類民間舞。（3）創(chuàng)作的新廣場舞。通過利用不同種類與特性的舞蹈元素，編導(dǎo)可自由發(fā)揮和想象進(jìn)行編舞。（4）踏歌廣場舞蹈。是近幾年非常流行的，一種中老年人廣場舞。是在音樂的高低節(jié)奏下踏出自由的舞步，是一套在網(wǎng)絡(luò)、民間廣泛流行的廣場健身舞。此舞簡捷明了，柔美舒緩，對鍛煉身心十分有利。（5）即興廣場舞。“即興舞蹈”是現(xiàn)代民間舞蹈，沒有正式的計劃和調(diào)度的上升。即興廣場舞只要有音樂，任何人都可以編可以跳。沒有統(tǒng)一的動作和組織團(tuán)體。適應(yīng)人群范圍廣，是真正意義上的全民健身運動。

（二）廣場舞的特征

特殊性、主題歡快、集體性、因陋就簡、自娛性和自發(fā)性。

二、安陽廣場舞的興起

（一）安陽的文化背景

安陽是中國七大古都之一，位于河南省最北部。是中國古朝之都，甲骨文、《易經(jīng)》的發(fā)源地。以殷墟、紅旗渠和中國文字博物館最為有名。安陽的歷史造就安陽現(xiàn)今的發(fā)展，安陽市大學(xué)校園崛地而起，廣泛傳播發(fā)展安陽文化。中國文字博物館和殷墟遺址的對外開放，吸引了大量外地游客，快速拉動安陽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）安陽舉辦的大型廣場舞表演

安陽廣場舞的發(fā)展由秧歌舞的引進(jìn)而發(fā)展，2011年中國老年人體育協(xié)會在安陽市舉辦高水平、高層次和高規(guī)格的“全國老年人健身秧歌交流活動”，為全國老年朋友們搭建起一個交流和展示的平臺，為安陽群眾體育的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)；為了迎合《全民健身計劃綱要》，安陽市第十屆運動會暨首屆全民健身大會，500名老人在開幕現(xiàn)場進(jìn)行太極拳和太極扇表演，首次上千名健身愛好者表演秧歌舞，促進(jìn)了全民健身運動的廣泛開展；2012年安陽湯陰掀起廣場舞熱潮，城鎮(zhèn)居民積極參加比賽，唱響“舞”出美好新生活；2014年春節(jié)期間安陽市政府推出“唱響安陽?公益周末百姓大舞臺”，不僅豐富了廣大群眾的文化生活，還展現(xiàn)出廣場舞的魅力舞步；安陽首屆廣場舞大賽作為安陽航空運動文化旅游節(jié)的一項重要文化活動內(nèi)容，向來自全國的游客展示安陽市人民群眾的精神文化生活面貌；2014年8月安陽市“全民健身日”主題活動，首先亮相的是大型舞龍、盤鼓表演，隨后，1200多名太極拳愛好者進(jìn)行了太極拳、太極扇表演，場面壯觀。抖空竹、柔力球、體育舞蹈、輪滑、健身氣功、梅花拳、廣場舞……近3000名健身愛好者身著盛裝，輪番上陣，贏得在場觀眾的陣陣掌聲；“歡樂中原?文明安陽”廣場文體展演活動，廣場、居民社區(qū)、農(nóng)村文化大院成為廣大群眾展現(xiàn)才藝、享受文化發(fā)展成果的大舞臺；近幾年各企事業(yè)單位為了宣傳企事業(yè)文化，曾多次舉辦廣場舞比賽：舞動安陽第二屆萬達(dá)杯廣場舞大賽、華強(qiáng)城安陽首屆網(wǎng)絡(luò)廣場舞大賽、恒大綠洲社區(qū)廣場舞表演，健身舞者的歡快的步伐吸引大量的觀眾前去觀看，促使更多的觀眾參與到廣場舞的鍛煉行列中。

三、具有地域特色的廣場舞

安陽市政府為了響應(yīng)國家《全民健身計劃條例》，推行大眾體育健身活動，修建大量體育場所和設(shè)施。廣場舞是群體性項目，會影響周邊的群眾日常生活，安陽市政府便將大部分的健身場地和設(shè)施建在遠(yuǎn)離居民小區(qū)的交通要道和公園內(nèi)，對群眾參與健身活動創(chuàng)造有利條件。

（一）廣場服飾健身舞

統(tǒng)一的健身服裝，輕盈的步伐，展現(xiàn)出中老年青春活力。經(jīng)濟(jì)條件的提高，人們健身意識增強(qiáng)，健身消費方面的改觀，人們意識到服飾在健身運動中的重要性，安陽市政府廣場的興安中老年廣場舞的組織者與健身愛好者，身穿統(tǒng)一服裝起跳安陽風(fēng)味“小蘋果”；安陽姐妹金東廣場舞《原香草》、《草原上的山杏花》；激情廣場舞一年時間刮起人數(shù)上千最炫“健身風(fēng)”陣容。

（二）交誼舞

交誼舞是廣泛流傳于社會各階層的一種社交性、體育性舞蹈，是一種集交際、健身、藝術(shù)、娛樂等功能為一體的文化體育活動。目前在我國，交誼舞已成為一項健康的業(yè)余文體活動。交誼舞的背景是安陽市廣場的音樂噴泉，傍晚燈光閃爍，給交誼舞愛好者提供健身條件，人數(shù)眾多，各個年齡段的群眾都積極地參與其中，跟隨音樂、氛圍緩解工作生活壓力。

（三）活力四射健身操

現(xiàn)今，廣場健身操是一種適合年輕一代的廣場舞，它對安陽全民健身運動的發(fā)展起到一定的價值。由于中國老年廣場舞盛行多年，節(jié)奏比較緩慢，負(fù)荷量較小，40歲以下的群眾會感到枯燥，認(rèn)為浪費時間，對健身、減肥效果不太明顯，很少甚至不參加群眾體育。廣場舞的發(fā)展需要滿足各個年齡短的需求，活力四色的健身操進(jìn)入廣場，使一大部分年輕人離開房間、遠(yuǎn)離電腦手機(jī)，參與到健身舞的隊伍中。

（四）排舞

排舞，又叫排排舞，不分年齡的一種集體舞蹈。2008年8月，排舞作為一項新型大眾健身項目引入中國，它將健身性、娛樂性、觀賞性、趣味性和群眾性等容為一體的運動形式，并與現(xiàn)代生活方式密切相關(guān)，隨即風(fēng)靡全國。學(xué)跳排舞不但可以從中學(xué)到優(yōu)雅的姿勢，還可以放松心情，舒緩緊張的情緒，并且輕松達(dá)到健身減肥的效果，受到眾多中年人和年輕人的喜愛。

四、結(jié)論

一定價值觀念上，廣場舞彰顯出一個城市的文明和城市的發(fā)展。目前廣場舞運動的開展更多是自發(fā)的、松散的，一方面為了促進(jìn)全民健身事業(yè)的健康發(fā)展，另一方面為了廣場舞運動得到更好更快的發(fā)展與普及，需要充分地調(diào)動政府、單位、社區(qū)等多方面的力量，鼓勵廣場舞組織者加大廣場舞的宣傳力度，積極參加培訓(xùn)，跟隨時代的發(fā)展步伐，編排具有安陽特色的廣場舞，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳讓中國，讓世界了解安陽，了解安陽的風(fēng)土文化。（作者單位：牡丹江師范學(xué)院）

指導(dǎo)老師：劉傳勤

課題編號：yjsxscx2014-03mdjnu群眾體育視角下對女性參與體育運動的思考

參考文獻(xiàn)：

[1] 國務(wù)院.[1995]14號《全民健身計劃綱要》[Z].北京：國務(wù)院法制辦，1995.

第6篇：全民健身背景范文

【關(guān)鍵詞】 學(xué)校；體育改革；全民健身計劃；關(guān)系

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們開始逐漸認(rèn)識到實現(xiàn)加強(qiáng)自身綜合素質(zhì)的重要性，并逐漸提出全民健身計劃。本文就是在全民健身同學(xué)校體育教育二者協(xié)同的基礎(chǔ)上，對全民計劃實施與學(xué)校體育改革二者之間的關(guān)系進(jìn)行探究。二者存在相輔相成、互相影響的關(guān)系，下文進(jìn)行詳細(xì)的敘述。

一、全民健身計劃的實施對學(xué)校體育的影響

《全民健身計劃綱要》有明確的觀點，要不斷建立起同我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展相符的系統(tǒng)化、科學(xué)化的全面健身體系。同時在其中對學(xué)校體育教育提出了新的要求，這也為學(xué)校體育教學(xué)改革指出了清晰的發(fā)展道路。[1]

1、體育教育觀念轉(zhuǎn)變，樹立終身體育觀

在《綱要》中明確提出在學(xué)校的體育教育中，要幫助學(xué)生培養(yǎng)和形成良好的體育意識，從而實現(xiàn)全面健身觀念的培養(yǎng)，要使學(xué)生掌握一定的體育技術(shù)與知識。學(xué)生是否培養(yǎng)其良好的體育意識，對體育教學(xué)效果于終身體育觀的建立有重要的意義。在很長一段時期，我國的教育教學(xué)中忽視了體育教學(xué)的重要性，這也就使得大部分的學(xué)生體育觀念比較薄弱。為了能夠改變這一現(xiàn)象，就要使學(xué)生能夠感受到體育的魅力，能夠激發(fā)其參與到教學(xué)活動中的積極性。教師要轉(zhuǎn)變教學(xué)觀念，并對教學(xué)方法與教學(xué)模式進(jìn)行積極地探索與創(chuàng)新，使學(xué)生能夠主動、積極地參與到體育活動中。同時，學(xué)校還要發(fā)揮整體教育的優(yōu)勢，營造良好的校園體育文化氛圍，使學(xué)生能夠喜愛潛移默化中受到體育教育的感染。學(xué)校可以根據(jù)自身的實際情況，來對體育課程進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新，也可以舉辦多種形式的體育活動，從而激發(fā)學(xué)生參與到體育活動的積極性，并逐漸培養(yǎng)其終身體育觀。

2、培養(yǎng)目標(biāo)和模式向社會化發(fā)展

同時，在《綱要》還提出了實現(xiàn)全民健身工作是未來社會主義精神文明建設(shè)和物資文明發(fā)展的重要內(nèi)容。將其作為學(xué)校體育教學(xué)目標(biāo)，這也就決定了我國的體育教學(xué)改革的方向與目標(biāo)，從而對人才培養(yǎng)模式產(chǎn)生一定的影響。在我國現(xiàn)代社會主義建設(shè)的過程中，加強(qiáng)學(xué)校的體育素質(zhì)教育，不僅可以實現(xiàn)社會與個人的發(fā)展，也是體育學(xué)科不斷發(fā)展的內(nèi)在需求。通過學(xué)校體育教學(xué)，會對個體的身體機(jī)能產(chǎn)生一定的影響，這是一種目標(biāo)性與針對性較強(qiáng)的改革，其所蘊(yùn)含的社會價值也會越來越明顯。隨著近年來社會的不斷發(fā)展，對體育教育提出了新的要求，為了能夠使學(xué)生接受的體育教育能夠同社會體育活動更好的銜接，就使得學(xué)校的體育教學(xué)逐漸呈現(xiàn)社會化的特點。在體育教學(xué)中，將教學(xué)同社會職業(yè)生活聯(lián)系起來，也可以激發(fā)學(xué)生參與體育教學(xué)活動的積極性。同時，在教學(xué)的過程中更加強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的個性化發(fā)展，教師應(yīng)該明確在教學(xué)中教什么、怎么教，并能注重將體育結(jié)果評價與體育過程評價結(jié)合起來，加強(qiáng)體育素質(zhì)教育[2]。

3、體育教學(xué)內(nèi)容與教材向生活化轉(zhuǎn)變

學(xué)校體育是素質(zhì)教育中的重要組成部分，其教學(xué)目的就是為了能夠加強(qiáng)學(xué)生的體質(zhì)，培養(yǎng)其健康的心理素質(zhì)與獨立的人格，并能逐漸培養(yǎng)其終身體育能力。因此，在學(xué)校體育教學(xué)中就要實現(xiàn)對教學(xué)內(nèi)容的更改與更新，使學(xué)生能夠感受帶體育教學(xué)中包含的樂趣，教學(xué)內(nèi)容與教材的設(shè)計更加生活化。學(xué)校在體育教育改革的過程中要注意設(shè)計與健康有關(guān)的教學(xué)內(nèi)容，并能夠以大眾的視角來進(jìn)行編寫，能夠?qū)⒔∩硇耘c體育文化結(jié)合，能在體育教學(xué)中滲透生活體育與全民健身的相關(guān)內(nèi)容，從而能夠形成學(xué)校體育與社會體育的銜接。

二、學(xué)校體育改革對全民健身運動發(fā)展的促進(jìn)

在學(xué)校體育教學(xué)改革的過程中，需要對教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)模式、教學(xué)方法等都進(jìn)行一定的改進(jìn)與創(chuàng)新。學(xué)校體育是全面健身的重要組成部分，其進(jìn)行教育教學(xué)改革，會對全民健身計劃的實施與發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。

1、學(xué)校體育改革與全民健身實踐之間的關(guān)系

在《綱要》中關(guān)于全民健身計劃的實施對象有明確的指出，是全國人民，其中青少年和兒童時該計劃實施的重點。在學(xué)校生活中，是比較典型的集體形式，且教育的整體性也使得在學(xué)校中實行全民健身更加有利。學(xué)生在學(xué)校解說教育的階段，其身心皆處在逐漸成長與發(fā)展的階段，也是接受教育的最佳時間，學(xué)校就要充分的利用這一黃金時間培養(yǎng)學(xué)生養(yǎng)成終身體育的觀念。在學(xué)校體育改革的過程中，通過結(jié)合《綱要》中的全民健身計劃的具體內(nèi)容與相關(guān)理念，能夠使學(xué)校體育教育教學(xué)成果進(jìn)行進(jìn)一步的鞏固，并能逐漸培養(yǎng)學(xué)生的獨立體育鍛煉意識與終身體育意識，這對逐漸實現(xiàn)全民建設(shè)計劃也有積極地意義。且學(xué)校開展的各項體育活動，如課外鍛煉、體育技能訓(xùn)練、競賽活動等都能培養(yǎng)和塑造體育人才，在該過程中也能實現(xiàn)健身。[3]學(xué)校可以在不影響學(xué)校的治安、秩序的情況下，可以將學(xué)校的體育場館與設(shè)施進(jìn)行開放， 從而能夠方便周圍的居民進(jìn)行體育鍛煉與健身。

2、學(xué)校體育與全民健身教育之間的關(guān)系

在《綱要》對學(xué)校體育教育與全民建設(shè)的關(guān)系有明確的界定，即：“學(xué)校體育是全民健身的基礎(chǔ)?！痹趯W(xué)校的體育教育中，教師都受到過關(guān)于體育教學(xué)的專業(yè)教育，在教學(xué)中能夠運用豐富的體育知識與技能開展教學(xué)。他們不僅可以承擔(dān)學(xué)校體育教學(xué)的任務(wù)，還能對全民健身的實現(xiàn)進(jìn)行一定的指導(dǎo)，在實現(xiàn)全民健身中發(fā)揮著重要的作用。學(xué)校體育教學(xué)改革中，吸取全面健身的相關(guān)內(nèi)容，能夠使學(xué)校的體育教學(xué)內(nèi)容更加豐富。學(xué)生能夠通過在學(xué)校接受體育教育，培養(yǎng)良好的體育興趣，在進(jìn)入社會生活中，也可以使企業(yè)、事業(yè)單位的健身等活動更加靈活的開展[4]。

3、學(xué)校體育改革與全民健身研究之間的關(guān)系

《綱要》中關(guān)于全民健身的研究與理論化提出了明確的觀點，就是要不斷加快將群眾的體育健身教育逐漸實現(xiàn)理論化、系統(tǒng)化。因此，要想使全民健身計劃實施，不僅需要一些參與實踐的工作人員，還需要一些人對理論知識進(jìn)行研究。學(xué)校的體育教學(xué)中就匯聚了大量的體育人才，且相關(guān)的資料與設(shè)施比較齊全。針對該現(xiàn)象，就可以使教育行政部門同體育行政部門之間互相交流與協(xié)調(diào)，從而能夠形成綜合性較強(qiáng)的全面健身、健康指導(dǎo)中心?？梢耘e辦具有針對性的全民健身、健康的先關(guān)咨詢活動與相關(guān)知識講座，從而能夠解決一些理論研究的難題，能夠使人們認(rèn)識到加強(qiáng)體育教育、全民健身的重要性咨，從而推進(jìn)全民健身運動的開展。

三、結(jié)語

總而言之，學(xué)校體育教學(xué)活動是實現(xiàn)國民體育的基礎(chǔ)，要想實現(xiàn)全面健身計劃，首先就要加強(qiáng)學(xué)校的體育教育。學(xué)校教育能夠為社會提供更加豐富的人才，學(xué)生的綜合素質(zhì)提高，也可以衡量教育質(zhì)量。在學(xué)校的體育教學(xué)中，就要求教師能夠轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，并對教學(xué)方法進(jìn)行改革，從而使學(xué)生更好的適應(yīng)社會發(fā)展需要。全民健身計劃也為發(fā)展學(xué)校的體育教學(xué)提供了新的教學(xué)內(nèi)容，使其形式更加豐富。學(xué)校的體育教學(xué)改革的過程中就可以借鑒全面健身計劃中的相關(guān)內(nèi)容，同時也能促進(jìn)全面健身計劃的實現(xiàn)與深入。

【參考文獻(xiàn)】

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第7篇：全民健身背景范文

作者簡介：朱小明，北京聯(lián)合太度體育文化發(fā)展有限公司總裁，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)體育營銷顧問

2006年德國世界杯期間，當(dāng)大多數(shù)的商家斥巨資聘請球星代言和冠名電視轉(zhuǎn)播的時候，蒙牛集團(tuán)卻獨辟蹊徑，啟用了一個全新的全民體育運動廣告片：白色牛奶幻化成一個動感小奶人，與大家快樂地踢著足球奔跑。最后，足球變成一滴牛奶，飛濺到牛奶杯中，蒙牛的商標(biāo)在動感十足的畫面中被突出地表現(xiàn)出來。

蒙牛的這一廣告策略將世界杯與全民健身有機(jī)結(jié)合，而且構(gòu)思獨特，借勢世界杯，卻不提世界杯，取得了很好的品牌效果。這一廣告宣傳活動可以看作是蒙牛全面啟動非奧運體育營銷的訊號。

全民健身 戰(zhàn)略突圍

事實也是如此，世界杯后，蒙牛便開始主推全民健身這一概念，并成功實現(xiàn)了非奧運贊助企業(yè)體育營銷的戰(zhàn)略突圍。

蒙牛選擇全民健身這一概念作為其主攻方向，有現(xiàn)實的背景原因：蒙牛的主要競爭對手伊利是2008年北京奧運會乳制品獨家贊助企業(yè)，蒙牛要與伊利競爭，只能從非奧運營銷的角度著手。

但從更深的層面來說，奧運會是體育精英的盛會，普通人從中感受到的更多是精神層面的享受。而全民健身和蒙牛的消費群體息息相關(guān)，通過關(guān)注全民健身全民參與，正是符合大家參與的奧林匹克精神，這與奧運會可謂契合呼應(yīng)，同時也符合蒙牛的企業(yè)精神和時代需求。

一直以來，中國體育的主管機(jī)構(gòu)――國家體育總局都在不斷嘗試讓奧運精神落地，讓全民共享體育所帶來的健康和快樂。

與此同時，提出了“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”口號的蒙牛集團(tuán)也在努力尋找著能讓健康及快樂惠及每個中國百姓的機(jī)會，多喝牛奶顯然只是健康的一個重要因素，親身參與體育運動才能達(dá)到國人更加強(qiáng)壯的目的。

體育總局的期望，老百姓切實的需求與蒙牛集團(tuán)的企業(yè)責(zé)任達(dá)成了一定程度上的默契與吻合，于是打造一場全民參與的體育嘉年華便在這種需求氛圍中誕生了。

“全民健身”本是在中國最具群眾基礎(chǔ)的體育項目，很多企業(yè)曾經(jīng)做過或正在做，但是以往它在人們心目中也是個比較“土”的概念。在人們印象中，全民健身等同于做做操、打打球、小區(qū)里大爺大媽操弄著些健身器材。如果沿襲這條道路來宣傳全民健身，恐怕難有大作為。

既要吸引更多人關(guān)注參與，又要具有營銷價值，這場全民參與的體育嘉年華進(jìn)行資源整合、求變創(chuàng)新就勢在必行了。

把握“制空權(quán)”

2006年6月8日，蒙牛乳業(yè)與央視體育頻道在京共同宣布正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在新聞會上，蒙牛與央視體育頻道共同打造的全新大型體育電視欄目――《城市之間》也同時亮相。

《城市之間》是一檔起源于法國、具有40多年歷史的老牌體育娛樂電視節(jié)目，1998年中央電視臺首次將其引入中國。其別出心裁的游戲設(shè)計、緊張激烈的比賽氛圍、趣味歡快的搞笑場面吸引著千千萬萬的觀眾，讓人們在簡單有趣的游戲中體驗到了體育的無窮魅力，包括香港、澳門在內(nèi)的中國40多個城市都曾經(jīng)走上《城市之間》的大舞臺。

蒙牛選擇與央視體育頻道結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并選定《城市之間》作為其非奧運營銷的主要媒體出口，好比把握了圍繞2008年奧運會這場營銷戰(zhàn)爭的“制空權(quán)”，其中包含著多層次的戰(zhàn)略考慮：

其一，從大范圍來看，隨著2008年奧運會的即將來臨，央視體育頻道自然成為了各大奧運贊助商表演的舞臺，而蒙牛作為非奧運贊助企業(yè)，也需要在這一最佳的傳播平臺上占有一席之地，為奧運會之前及期間的營銷戰(zhàn)略積累至關(guān)重要的媒體資源。

其二，蒙牛的主要競爭對手伊利成為了2008年北京奧運會乳制品獨家贊助企業(yè)，蒙牛作為非奧運贊助商，顯然要面對競爭對手所帶來的巨大壓力，而搶占體育媒體的制高點，并為蒙牛即將全面展開的線下活動找到線上的宣傳出口，成了蒙牛對付競爭對手的一招妙棋。

其三，蒙牛在《超級女聲》的運作過程中已經(jīng)嘗到了與電視欄目深度合作的甜頭，此次結(jié)盟央視體育頻道，蒙牛自然會將“超女”的核心運作理念復(fù)制到《城市之間》中來，通過《城市之間》大規(guī)模的線下活動來打造體育界的“超級女聲”，以期再現(xiàn)蒙牛新的營銷奇跡。

其四，從某種意義上來說，奧運會是體育精英的競技場，普通百姓能夠從中得到的更多還是一種民族自豪感和榮譽(yù)感。全力打造《城市之間》全民健身展示活動，通過普通百姓的積極參與來帶動民間的奧運熱情，是蒙牛借勢奧運的超前思考。

正是基于以上幾點的考慮，蒙牛與央視體育頻道對《城市之間》進(jìn)行了自創(chuàng)辦以來最大規(guī)模的改版，把“全民健身，與奧運同行”這個主題作為《城市之間》的欄目宗旨，賦予這檔欄目更多的體育、娛樂、健康和國際元素，從而創(chuàng)造了電視欄目運作的新模式和企業(yè)冠名欄目的新思路。

結(jié)盟央視體育頻道，主打非奧運體育營銷，是蒙牛在2008年奧運會大背景下的一次戰(zhàn)略調(diào)整。2005年《超級女聲》的輝煌，使蒙牛娛樂營銷成為了一個不可復(fù)制的神話，同時蒙牛也清醒地預(yù)見到了2006年的娛樂選秀節(jié)目必將蜂擁而起，《超級女聲》難續(xù)昨日輝煌。

2006年的毅然轉(zhuǎn)向，再次證明了蒙牛超凡的洞察力和超強(qiáng)的創(chuàng)新營銷能力。

落地生根

在與央視體育頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系并獨家冠名《城市之間》欄目后，蒙牛便開始了其醞釀已久的“蒙?！冻鞘兄g》――激情08現(xiàn)在出發(fā)，全國80城市全民健身展示活動”。在全國80個城市開展如此大規(guī)模的地面活動，這樣的創(chuàng)舉在國內(nèi)是沒有先例的。初次涉足大規(guī)模體育營銷的蒙牛在醞釀階段便碰到了一系列的難題。但這些難題都在蒙牛人的集體智慧中迎刃而解。

《城市之間》如何落地

為了保證80個城市全民健身展示活動更順利的落地和執(zhí)行，蒙牛邀請了國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心（以下簡稱“社體中心”）作為活動的主辦機(jī)構(gòu)之一。作為全民健身活動的對口主管機(jī)構(gòu)，一直以來，社體中心都在積極倡導(dǎo)全民健身活動在全國的展開，而蒙?！冻鞘兄g》的宗旨恰恰與社體中心的目標(biāo)相符。

社體中心有遍布全國的網(wǎng)絡(luò)，蒙牛和央視體育頻道有《城市之間》這么個宣傳平臺，三方合作可謂共贏。在攜手社體中心之后，《城市之間》活動獲得了各地社體中心從場地、器材到安保的全方位支持配合，數(shù)百萬人現(xiàn)場參與，活動現(xiàn)場及周邊地區(qū)張貼的宣傳海報就超過500萬張，80個城市的地面活動進(jìn)行得非常順利。

營銷價值如何最大化

為了使活動的營銷價值和傳播價值達(dá)到最大化，蒙牛充分調(diào)動了各方面的資源和力量，并創(chuàng)新地運用了各種營銷方法。在《城市之間》這場非奧運營銷活動中，蒙牛整合了公益營銷、事件營銷、娛樂營銷等多種營銷方式。地面活動中蒙牛運用了最強(qiáng)大的執(zhí)行模式――“超女模式”；媒體整合上運用成功的事件運作模式――“神五模式”；地面互動促銷，則采用蒙牛一向擅長的――“地毯式營銷”。

來自央視內(nèi)部的統(tǒng)計資料也證明蒙牛營銷價值最大化的成功。2006年12月30日，《城市之間》中國區(qū)總決賽收視率為1.10，收視份額為2.85，位居當(dāng)日收視率第二名，僅次于當(dāng)日直播的火箭對快船的NBA比賽。第二天，繼續(xù)進(jìn)行的《城市之間》中國區(qū)總決賽收視率創(chuàng)下1.51新高，收視份額高達(dá)為3.84；而排名第二的節(jié)目收視率為0.82，收視份額為1.95。

如何整合各種資源

蒙牛在發(fā)展成長過程中就一直在不斷地進(jìn)行著資源的整合，從獲取摩根的風(fēng)險基金到全球招聘總裁，從產(chǎn)品開發(fā)到概念的營銷，從“神五”與航天部門攜手，再到“超女”聯(lián)手天娛、湖南衛(wèi)視，蒙牛通過在具體運作過程中對資源的不斷整合，進(jìn)而在發(fā)展過程中保持快速的健康成長。

在《城市之間》活動中，蒙牛整合了媒體的、終端的、主管機(jī)構(gòu)的以及各種其他資源，通過他們之間的有機(jī)結(jié)合和搭配，使活動達(dá)到了甚至超出了預(yù)期的效果，這讓蒙牛的資源整合能力在此次活動中得到了進(jìn)一步的檢驗和提升。

已經(jīng)打響的非奧運營銷戰(zhàn)

就在其他企業(yè)復(fù)制蒙牛娛樂營銷和事件營銷的成功之時，蒙牛卻一轉(zhuǎn)身，大手筆進(jìn)入了非奧體育營銷領(lǐng)域，確實令人始料不及。但無論是《超級女聲》還是《城市之間》，“從群眾中來、到群眾中去，發(fā)動群眾的力量”始終是蒙牛一脈相承的路線。

中國的乳業(yè)消費正處在發(fā)展期向普及期擴(kuò)展的當(dāng)口，關(guān)注大眾也就是關(guān)注牛奶更廣泛的消費者。2006年蒙牛通過《城市之間》，在5個多月時間里，舉行了320場城市海選、20場南北區(qū)域復(fù)賽以及10場全國總決賽，將中國的城市居民第一次帶入了一場全民健身嘉年華活動，讓600萬人參與全民健身運動，同時也在這系列活動中與消費者親密接觸，讓消費者更深入認(rèn)識關(guān)注公眾健康與公益事業(yè)的蒙牛，從而將企業(yè)所肩負(fù)的公益和社會責(zé)任與企業(yè)的非奧運營銷緊密地結(jié)合，找到了二者最佳的平衡點。

2007年，蒙牛《城市之間》活動繼續(xù)加大力度。為此蒙牛做了精心的準(zhǔn)備和布局。

首先是繼續(xù)整合資源。這方面蒙牛有兩大舉措：一是增加了全國婦聯(lián)宣傳部作為主辦機(jī)構(gòu)，這一合作將吸引更多女性以及兒童；二是在2007年1月與NBA結(jié)成官方合作伙伴。體育營銷有三大公認(rèn)的最佳平臺：奧運會、NBA、世界杯。籃球是奧運會的重要項目之一，而NBA為代表的籃球賽事在中國正火。通過與NBA結(jié)盟，吸引更多熱愛籃球的人，這是蒙牛非奧運營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，也是蒙牛國際化戰(zhàn)略的一個重要標(biāo)志，同時還為奧運后的體育營銷做好準(zhǔn)備。

其次是擴(kuò)大活動規(guī)模。2007年蒙牛《城市之間》海選階段將在100個城市的城市廣場舉行400場海選活動（每個城市廣場4場），1200場社區(qū)活動（每個城市6個社區(qū)，每個社區(qū)2場活動），以及區(qū)域復(fù)賽階段的20場活動，全國決賽階段的10場活動。晉級的10個城市代表隊將代表中國參加國際版《城市之間》。2007年整個規(guī)模將是2006年的5倍，而且時間從4月底延續(xù)到10月。另據(jù)蒙牛公司規(guī)劃，2008年，蒙?！冻鞘兄g》規(guī)模將不小于2007年。

第三是推廣措施增多。例如，蒙牛宣布與NBA結(jié)盟的第二天，NBA傳奇明星，有“冰人”之稱的喬治?格爾文參加了蒙牛發(fā)起的為“500所小學(xué)送奶活動”。此外，今年還將有NBA現(xiàn)役或退役球星來華，參加《城市之間》活動及蒙牛的其他公益活動。

這一切表明，蒙牛非奧運營銷戰(zhàn)已全面打響。

案例解析：蒙牛非奧運營銷經(jīng)驗

作為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)體育營銷顧問，我認(rèn)為，“全民健身，與奧運同行”是蒙牛非奧運營銷戰(zhàn)的天才創(chuàng)意。當(dāng)國內(nèi)眾多的非奧贊助企業(yè)還在努力思索著如何與奧運“第一次親密接觸”的時候，蒙牛已經(jīng)先人一步找到了打開奧運之門的鑰匙，這是必然，還是偶然？

蒙牛非奧營銷別出心裁，總結(jié)起來，有四點創(chuàng)新方式值得其他中國企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

一、策略的創(chuàng)新――蒙牛通過《城市之間》進(jìn)行非奧運營銷，立足“全民健身，與奧運同行”這個最能親近大眾的主題，用體育賦予了品牌新的活力和內(nèi)涵?？芍^另辟蹊徑、再出奇招。

二、概念的創(chuàng)新――蒙牛將體育給予了新的詮釋，為體育注入了娛樂的元素、時尚的元素、國際的元素，使全民健身這個曾經(jīng)古老的話題有了新的內(nèi)涵。全民健身有很多企業(yè)曾經(jīng)做過或正在做，但很少有像蒙牛一樣做得如此生動和鮮活，這再次體現(xiàn)出了蒙牛概念創(chuàng)新的能力。

三、資源整合的創(chuàng)新――《城市之間》是央視體育頻道一檔普通的電視欄目，全民健身是國家體育總局一直所倡導(dǎo)的，也是許多企業(yè)在地面活動中宣揚(yáng)的主題，蒙牛將兩者有機(jī)整合，不僅使兩者的價值發(fā)揮到最大，更重要的是通過蒙牛的執(zhí)行力讓它更多地被百姓接受、更多地參與到全民健身活動中來，使全民健身這個枯燥的話題重新煥發(fā)出了巨大的生命力。

四、營銷方式的創(chuàng)新――蒙牛對體育營銷的運用并非單一模式，蒙牛的非奧運營銷是充分整合其所擅長的事件營銷、娛樂營銷以及公益營銷等多種營銷方式后，通過體育這一核心元素作為粘合劑，使之成為了一個有機(jī)的整體，從而達(dá)到了其營銷效果的最大化。

第8篇：全民健身背景范文

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第9篇：全民健身背景范文

論文摘要本研究界定了終身體育社會保津體系的概念，并對上海市居民終身體育社會保障體系進(jìn)行了構(gòu)建，認(rèn)為終身體育社會保障體系應(yīng)包括:體制保陣、制度保陣、人口保障、資源保陣和服務(wù)保陣五個方面的內(nèi)容。另外本文還分別對終身體育保津體系的建設(shè)提出了具體建議，目的在于推進(jìn)上海市全面小康社會和健康城市的建設(shè);為上海市居民創(chuàng)建科學(xué)、文明、健康的城市體育生活環(huán)境;幫助上海市居民養(yǎng)成終身體育的習(xí)慣，從而提高上海市居民的健康水平。

2006年11月8日，勞動和社會保障部、國家發(fā)展和改革委員會制定的《勞動和社會保障事業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃綱要(2006年一2010年)》明確提出:完善社會保障體系是“十一五”期間我國勞動保障事業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)之一。2007年3月13日，上海市體育局制定的《上海市體育發(fā)展“十一五”規(guī)劃》明確指出:“十一五”期間上海市體育事業(yè)目標(biāo)之一是構(gòu)建并完善全民健身服務(wù)保障體系岡。本研究以此為背景，根據(jù)上海市全民健身活動開展實際情況，從終身體育的角度出發(fā)，提出構(gòu)建上海市居民終身體育社會保障體系，將有利于上海市全民健身服務(wù)保障體系的構(gòu)建和我國社會保障體系的進(jìn)一步完善。

1終身體育社會保障體系的提出

1935年8月，美國國會通過《社會保障法》，第一次提出了“社會保障”概念。1952年國際勞工組織通過《社會保障最低標(biāo)準(zhǔn)公約》，首次在世界范圍使用“社會保障”概念。經(jīng)過七十多年的發(fā)展，社會保障不斷被賦予新的內(nèi)涵。目前，理論界對社會保障的一般定義為社會保障是國家或社會依法建立的、具有經(jīng)濟(jì)福利性的、社會化的國民生活保障系統(tǒng)。換言之，社會保障體系是國家依法建立起來的保障國民生活、維護(hù)社會穩(wěn)定、促進(jìn)和諧發(fā)展的系統(tǒng)，是由社會保險、社會救助、社會福利、軍人保障以及各種具有互助共濟(jì)功能的社會化保障機(jī)制共同編織成的“社會安全網(wǎng)’，團(tuán)。社會保障體系是指由社會保障各個有機(jī)組成部分所構(gòu)成的整體。

終身體育是指一個人從生命開始至生命結(jié)束的整個過程中所進(jìn)行的身體鍛煉和接受的體育教育。終身體育與全民健身概念的提出目的都是要通過體育活動提高國民的身體素質(zhì)與健康水平。但兩者的角度不一樣:“全民健身”概念強(qiáng)調(diào)“全民”也就是強(qiáng)調(diào)要所有人參與，但參與者并不一定能堅持這個行為。而“終身體育”強(qiáng)調(diào)的是個體在整個生命過程中的體育行為的延續(xù)，參與者從生命開始到生命結(jié)束的整個過程一直堅持體育的行為。本研究依據(jù)社會學(xué)、體育學(xué)、人口學(xué)、保健學(xué)以及終身體育與社會保障體系相關(guān)理論提出終身體育社會保障體系的定義，既終身體育社會保障體系是指:在現(xiàn)有體育資源基礎(chǔ)上，根據(jù)實際情況通過政府提供經(jīng)濟(jì)、法律、財政、行政支持，組織、協(xié)調(diào)各級部門形成多元化的體育服務(wù)供給機(jī)制，保障全體國民都能享有平等的參與基本體育服務(wù)的機(jī)會，使全體國民健康素質(zhì)得到明顯提高的保障系統(tǒng)。

2上海市居民終身體育杜會保障體系的構(gòu)建

2007年5月，上海市政府批準(zhǔn)了《上海市體育發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，提出了到2010年在群眾體育方面要構(gòu)建并完善全民健身服務(wù)保障體系的目標(biāo)。本研究以健全社會保障體系、完善全民健身服務(wù)保障體系、推進(jìn)全民健身計劃、落實終身體育階段任務(wù)、建設(shè)健康城市為目標(biāo)，結(jié)合我市實際情況，構(gòu)建了上海市居民終身體育社會保障體系(見圖1)。本

研究所稱的居民，包含本市居住及在本市工作、生活和學(xué)習(xí)的其他人員。

上海市市民終身體育社會保障體系的建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，本研究還只對其做了初步設(shè)想。爭取達(dá)成以下目標(biāo):第一是促進(jìn)終身體育人口增長;第二是完善終身體育保障制度;第三是配備基本體育資源;第四是提供全方位終身體育服務(wù)。

2.1終身體育體制保障

管理體制是管理機(jī)構(gòu)設(shè)置、權(quán)限劃分、運行機(jī)制等方面的體系和制度的總和。是實現(xiàn)體育目標(biāo)的組織保證?！吨腥A人民共和國體育法》總則規(guī)定國務(wù)院體育行政部門主管全國體育工作。國務(wù)院其他有關(guān)部門在各自的職權(quán)范圍內(nèi)管理體育工作。從已有研究可知，上海市群眾體育的開展主要分成以下幾大組織:一是教育系統(tǒng)下的學(xué)校體育;二是各企業(yè)、事業(yè)、機(jī)關(guān)單位體育主管部門開展的單位;三是各居民小區(qū)開展的社區(qū)體育;四是各社會辦經(jīng)營性體育類俱樂部、協(xié)會開展的體育活動。各組織之間相互獨立，平時各屬其主管單位管理，分別開展各組織的體育活動。雖然現(xiàn)在已提倡開放學(xué)校體育設(shè)施等手段來緩解群眾體育資源不足等問題，但由于各組織分屬不同系統(tǒng)，屬于不同單位管理，因此很難協(xié)調(diào)，也很難真正發(fā)揮各組織的體育優(yōu)勢。本研究按照上海市居民終身體育社會保障體系的要求，根據(jù)終身體育不同階段的實際情況，提出上海市居民終身體育“三區(qū)聯(lián)動”管理體制，即將學(xué)區(qū)、園區(qū)、社區(qū)三部門的體育資源進(jìn)行整合，在上海市體育局和上海市體育總會的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下協(xié)調(diào)配合，發(fā)揮各組織的優(yōu)勢，讓現(xiàn)在的體育資源得到充分利用，以緩解現(xiàn)階段我市體育資源不足的現(xiàn)狀。例如:充分發(fā)揮學(xué)校體育教師的作用，讓其在課余深人社區(qū)進(jìn)行體育指導(dǎo)，指導(dǎo)市民科學(xué)健身等。這一管理體制的構(gòu)建將有利于發(fā)揮各區(qū)的體育優(yōu)勢，充分挖掘上海市開展終身體育各項運動的潛能，使上海市居民的終身體育活動更科學(xué)化、多樣化，娛樂化。

2.2終身體育制度保陣

規(guī)章制度是是黨和國家在體育方面的策略、措施和辦法，決定在體育領(lǐng)域做什么或不做什么，是解決問題、發(fā)展體育的對策，規(guī)定與指導(dǎo)著體育的發(fā)展方向。本研究從體現(xiàn)社會保障制度對象的全民性出發(fā)，提出可在我市已有體育法律法規(guī)的基礎(chǔ)上出臺終身體育援助制度、終身體育福利制度，并向國家有關(guān)部門提議頒布《終身體育法》，以增強(qiáng)現(xiàn)有體育法律法規(guī)對終身體育的扶持、引導(dǎo)力度，真正實現(xiàn)對上海市市民終身體育的全覆蓋。體育援助概念來源于社會保障體系中的社會救助。體育援助制度是指國家與社會通過制定規(guī)章制度，通過一系列措施，長期、持續(xù)的向貧困人群和特殊人群通過發(fā)放現(xiàn)金、發(fā)放物質(zhì)、提供服務(wù)等援助措施保障這一部分人群體育需求的一種社會保障制度。體育福利概念來源于社會保障體系中的社會福利。體育福利制度是國家與社會通過規(guī)章制度，在解決一部分社會成員的基本體育需求的同時，通過發(fā)放補(bǔ)貼、提供設(shè)施、提供服務(wù)等福利措施，以滿足全體社會成員的多方面的體育需要的社會保障制度。這些制度和法規(guī)的建立將有助于將一些因經(jīng)濟(jì)狀況不允許等其它原因?qū)е虏荒軈⒓芋w育活動的人具備同等參加基本體育服務(wù)的機(jī)會。如:愛立信中國公司考慮到員工工作的時間比較長、工作壓力比較大，為了鼓勵他們?nèi)ュ憻?、去運動，愛立信在北京的員工每年可獲得5000元的體育補(bǔ)貼。

2.3終身體育人口保陣

2007年5月，上海市政府批準(zhǔn)了《上海市體育發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，提出了到2010年上海要構(gòu)建并完善全民健身服務(wù)保障體系，經(jīng)常性參加體育健身的人口占到全市人口的50%?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)把體育運動作為預(yù)防疾病的一級預(yù)防措施，人們也越來越認(rèn)識到缺少運動地健康的威脅。但統(tǒng)計表明大多數(shù)人沒有進(jìn)行足夠的運動來保證身心健康，來自世界各地的關(guān)于健康問題的調(diào)查結(jié)果顯示出驚人的一致:缺乏運動或處于類似情況的成年人約占人口總數(shù)的60%-85%。國家體育總局2000年的調(diào)查結(jié)果中指出“大多數(shù)人口進(jìn)人青年時期后中斷體育活動的現(xiàn)象依然存在，并出現(xiàn)逐漸加劇的趨勢?！度窠∩碛媱潯沸纬傻牧己脩B(tài)勢是否能夠可持續(xù)地發(fā)展下去，很大程度上依賴于參與體育鍛煉的個人是否能夠長久地堅持。為推動全民健身計劃形成的良好勢態(tài)可持續(xù)地發(fā)展下去，本研究根據(jù)鍛煉堅持理論，建議從培養(yǎng)終身體育意識、學(xué)習(xí)終身體育知識;培訓(xùn)終身體育技術(shù)技能等方面著手，保障我市終身體育人口的增長。如:通過雜志、圖書、電視、網(wǎng)絡(luò)等途徑來獲取最新的體育知識，滿足居民們不斷變化的提高的體育知識需求;在各體育網(wǎng)站和各健身苑點的體育健身雜志、宣傳欄可分專題解決人們在終身體育過程中遇到的實際問題;針對終身體育各階段人群在體育與健身問題上的誤區(qū)，突出科學(xué)鍛煉身體的方法與手段，體質(zhì)評價與醫(yī)務(wù)監(jiān)督等內(nèi)容的體育理論知識育。

2.4終身體育資源保障

體育資源是開展體育運動的前提。終身體育開展所需資源主要包括人才、經(jīng)費、設(shè)施三個方面的內(nèi)容。在人才培養(yǎng)方面，上海市現(xiàn)已建立了社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)機(jī)制。在經(jīng)費來源方面，政府投資在上海市體育事業(yè)經(jīng)費來源中占絕對主導(dǎo)地位切。在設(shè)施建設(shè)方面，近年來，上海市的體育場地設(shè)施建設(shè)取得了較大的發(fā)展。但從現(xiàn)在可查文獻(xiàn)資料所得出的結(jié)論來看，上海市現(xiàn)在的體育資源還是不能滿足構(gòu)建終身體育社會保障體系的需要，如:在體育人才方面到2006年，我市社會指導(dǎo)員與人口比例為1:12000，若按《全民健身計劃綱要》規(guī)定的每千人配備2-5名社會體育指導(dǎo)員的標(biāo)準(zhǔn)，上海市社會體育指導(dǎo)員人才存量與現(xiàn)實要求還存在較大差距。因此，本研究提出本市體育局應(yīng)聯(lián)合勞動和社會保障部成立上海市社會體育指導(dǎo)員協(xié)會，提高社會體育指導(dǎo)員數(shù)量、質(zhì)量，推動我國社體育指導(dǎo)員事業(yè)的進(jìn)一步興旺發(fā)達(dá)。在經(jīng)費方面，盡管上海市體育主管部門積極開拓體育事業(yè)融資渠道、興辦體育產(chǎn)業(yè)，但所獲得的經(jīng)費用于終身體育開展的還是有限，在國家不能為終身體育增加更多的投資的情況下，可以考慮向上海市全體居民收取終身體育保障費，動員社會力量投人終身體育社會保障體系建設(shè);在設(shè)施建設(shè)方面，可借鑒北京市朝陽區(qū)在居住區(qū)配套設(shè)施建設(shè)方面的做法與開發(fā)商簽訂《公共服務(wù)配套建設(shè)協(xié)議書》，建立配套設(shè)施公示制度，建成后由政府統(tǒng)一收繳和管理的經(jīng)驗和做法，建立居住區(qū)配套體育設(shè)施建設(shè)管理新模式等種種措施來不斷豐富我市終身體育資源，保障人民群眾開展各項終身體育的需要。

2.5終身體育服務(wù)保障

終身體育服務(wù)是促進(jìn)市民參與健身的重要方式。主要包括體育信息、體育指導(dǎo)、體育活動幾個方面的內(nèi)容。在體育信息服務(wù)方面，近幾年在我市政府的重視下，體育公共信息服務(wù)取得了較大進(jìn)展，體育公共信息服務(wù)的途徑、內(nèi)容都得到不斷豐富。在終身體育指導(dǎo)服務(wù)方面，終身體育指導(dǎo)服務(wù)主要有運動技術(shù)指導(dǎo)、科學(xué)健身指導(dǎo)、體質(zhì)監(jiān)測指導(dǎo)等幾個方面的內(nèi)容，從指導(dǎo)形式上看主要有現(xiàn)場指導(dǎo)、教學(xué)培訓(xùn)指導(dǎo)、視頻教學(xué)指導(dǎo)等。為了推進(jìn)我市體育指導(dǎo)服務(wù)工作，我市采取了一系列針對措施:如:推行公益性和職業(yè)性社會體育指導(dǎo)員制度，加強(qiáng)社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，實行分類指導(dǎo)和體育教學(xué)服務(wù)、在社區(qū)建立社會體育指導(dǎo)站、在社區(qū)建立體質(zhì)測試站、出版全民健身藍(lán)皮書、通過網(wǎng)站公布全市居民體質(zhì)監(jiān)測數(shù)據(jù)等。在終身體育活動服務(wù)方面，終身體育活動到包括體育競賽活動、體育健身活動和體育展示活動等內(nèi)容。上海市全體居民在市委、市政府、市體育局正確領(lǐng)導(dǎo)下，積極開展形式多樣的群眾性體育活動，創(chuàng)辦了倡導(dǎo)科學(xué)健身的“健康的身體、幸福的家庭、文明的上?！睘橹黝}的內(nèi)容形式獨具匠心的“社區(qū)健身大會”、“家庭健身電視大獎賽”、“活力健康跑”等全民健身推廣活動。組織了白領(lǐng)健身大賽、里弄運動會、老年健身操等活動。推出全民健身月、全民健身宣傳周、世界500強(qiáng)在華企業(yè)職工健身大賽、長三角全民健身大聯(lián)動等節(jié)慶活動，形成“天天有活動、月月有、年年有亮點”，受到群眾和社會各界的歡迎。

3結(jié)束語