廣播電視現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

對(duì)于編輯中一項(xiàng)活動(dòng)，它的歷史是比較短的。一直到這個(gè)世紀(jì)的開端，才有了比較明顯的進(jìn)步。據(jù)調(diào)查分析，在平面媒體中，比如書報(bào)和刊物上面的編輯學(xué)著出版的數(shù)量占據(jù)大多數(shù)，而在像廣播和電視這類電子媒體上的著作編輯就比較少。目前已有的一些關(guān)于廣播電視研究的編著，它的結(jié)構(gòu)性不強(qiáng)，概念不清晰和研究的方法也不合理，整個(gè)著作的深度還不是很完善。雖然有很多的不足，但是這些著作為后人的不斷進(jìn)步也奠定了基礎(chǔ)，具有借鑒和啟示的意義。最近的這幾年，人們對(duì)廣播電視的注意力不斷加強(qiáng)，對(duì)廣播電視編輯的研究也不斷的深入，隨之而來的就是一些比較有創(chuàng)意和精彩的教材的出現(xiàn)。這些著作中，有的是對(duì)電視節(jié)目的編輯的原理和實(shí)務(wù)進(jìn)行介紹，有的對(duì)廣播電視編輯中的各個(gè)細(xì)節(jié)做具體的描述。比如張曉峰的著作就是根據(jù)電視編輯的大背景下，根據(jù)歷史上的相關(guān)的剪輯的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合廣播電視傳媒的特點(diǎn)，研究出一套適合廣播電視傳媒的體系。他的書主要是根據(jù)電視變得的思考方式和審美的角度，主要描述了電視編輯的組接和編輯的技巧，從實(shí)際的經(jīng)驗(yàn)角度告訴讀者如何進(jìn)行廣播電視編輯。通過對(duì)廣播電視編輯的研究，可以讓我們了解到廣播電視的特點(diǎn)，對(duì)編輯工作中具體方法的概述和總結(jié)，從而在此基礎(chǔ)上，探討創(chuàng)新性的研究方案。我們知道，廣播電視的編輯是非常復(fù)雜的一項(xiàng)工作，所以要把其做的更完美，就必須對(duì)其進(jìn)行深入的研究，為廣播電視的行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展打下基礎(chǔ)。

根據(jù)目前我國的廣播電視編輯的研究的現(xiàn)狀可知，現(xiàn)在大部分的研究體系還是拘泥于傳統(tǒng)的研究體系，沒有創(chuàng)新，也不深入，所以對(duì)廣播電視編輯的研究水平還是比較低的。現(xiàn)在的廣播點(diǎn)數(shù)的編輯中的很多方法概念還是根據(jù)報(bào)紙編輯的原理進(jìn)行模仿的，其在內(nèi)容、問題和結(jié)論方法上有很多的相似之處。廣播電視編輯的工作的實(shí)際操作的要求性很高，不是理論上明白就可以了，必須配有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，才能做好這項(xiàng)工作。對(duì)廣播電視編輯的研究也不能停留在對(duì)編輯工作的內(nèi)容和步驟的敘述，而是要在原理和和方式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。其實(shí)各種媒體的編輯的流程是不同的，但是也不乏有相似之處。在各種編輯的歷史中，對(duì)報(bào)紙的編輯是比較早的，所以時(shí)間比較久遠(yuǎn)，編輯經(jīng)驗(yàn)也豐富，對(duì)廣播電視的編輯有深遠(yuǎn)的影響。比如一個(gè)新聞的編輯，從它的策劃，選稿到編輯的方法的一系列的過程，都是和報(bào)紙編輯新聞是相似的。對(duì)于廣播電視這個(gè)傳播渠道廣和表現(xiàn)形式靈活的方式，就更不應(yīng)該拘泥于簡單的編輯形式，要大膽創(chuàng)新，從多層面去反映電視編輯。現(xiàn)在的電視節(jié)目編輯工作水平比較低，就導(dǎo)致了電視水平低，從而就更應(yīng)該進(jìn)行改革，提高廣播電視編輯的水平。

如果對(duì)廣播電視研究編著的仔細(xì)翻閱，就會(huì)發(fā)現(xiàn)研究的層次比較低，重復(fù)性內(nèi)容比較多。大部分的編輯研究著作都是介紹一些關(guān)于廣播電機(jī)編輯如何做的技術(shù)層面上的一些問題，并沒有對(duì)編輯理論的研究體系和原則性的知識(shí)進(jìn)行闡述，和把廣播電視編輯研究提升為學(xué)的層次還有一定的距離。對(duì)電視編輯的的工作經(jīng)驗(yàn)和研究是兩個(gè)不同層面的問題，工作經(jīng)驗(yàn)主要是指對(duì)工作流程的片面的介紹，而對(duì)電視編輯的研究是有一套完整的邏輯體系，對(duì)理論進(jìn)行抽象，引發(fā)人們更深入的思考和研究。對(duì)編輯的研究，就如同對(duì)哲學(xué)的研究一樣，是要根據(jù)科學(xué)的知識(shí)，通過人的思維的創(chuàng)新，抽象出針對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)更廣泛適用的理論?？磸V播電視編輯是否符合學(xué)的要求，就是看它的理論概念是否對(duì)本領(lǐng)域所有的問題進(jìn)行了全面的描述，并且抽象到一定層次，更具完整性和研究價(jià)值。如果只是一味的對(duì)編輯的工作經(jīng)驗(yàn)和流程進(jìn)行闡述，就會(huì)對(duì)電視編輯工作的深層含義無法理解。因此，因?yàn)閺V播電視編輯的研究的層次還是比較低的，對(duì)廣播電視編輯的研究和開發(fā)還需要不斷的探索和進(jìn)步。

（一）把握廣播電視編輯的研究的整體性和關(guān)聯(lián)性

對(duì)于各種研究的領(lǐng)域，有不同的研究方法，其對(duì)應(yīng)的價(jià)值也是不一樣的。在對(duì)廣播電視編輯研究的過程中大部分會(huì)選擇分析的方法去研究，對(duì)編輯工作中的流程和步驟這些都逐一研究，對(duì)工作人員的素質(zhì)和能力也有如何的要求都進(jìn)行細(xì)化的分析，從而得出一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)論。通過這種方式，研究出來的結(jié)果是一個(gè)個(gè)獨(dú)立的部分，但是事實(shí)上這些細(xì)節(jié)之間是存在著千絲萬縷的聯(lián)系的，我們應(yīng)該將其串聯(lián)起來，從整體上發(fā)現(xiàn)問題，找出廣播電視編輯的精髓。在廣播電視的研究中，我們要仔細(xì)的分析編輯的技巧和方法，同時(shí)對(duì)于電視編輯中的理論性和動(dòng)態(tài)性也不能輕視。所以，在日后的廣播電視編輯中，要從整體的眼光去看待問題，把握各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)性，及考慮到實(shí)踐性，又要考慮理論的研究。只有做到了這些，才能在傳媒業(yè)競(jìng)相發(fā)展的今天，廣播電視業(yè)也扎穩(wěn)腳跟。

對(duì)于廣播電視編輯的研究中，它的創(chuàng)新性研究是順應(yīng)發(fā)展的，同時(shí)也要做好研究價(jià)值和內(nèi)容的準(zhǔn)確定位。在進(jìn)行電視編輯的研究過程中，研究者可以分析外國的可取的經(jīng)驗(yàn)，再結(jié)合我國的發(fā)展實(shí)際情況，對(duì)我國的廣播電視編輯進(jìn)行理論和實(shí)踐的雙重指導(dǎo)，為我國的編輯研究提高更規(guī)范的規(guī)則。在各種傳媒業(yè)不斷發(fā)展的今天，廣播電視編輯必須找出自己的新立意和觀點(diǎn)，把握廣播電視編輯的主要內(nèi)容和價(jià)值所在，根據(jù)事實(shí)的社會(huì)狀況去發(fā)展廣播電視編輯，致力于做出更好的電視節(jié)目，反應(yīng)更切合實(shí)際的人生百態(tài)。

四、結(jié)語

我國的廣播電視行業(yè)在不斷發(fā)展中，對(duì)廣播電視編輯的研究大部分還停留在傳統(tǒng)的模式中，所以我們更應(yīng)該加大對(duì)廣播電視編輯的研究，明確存在的現(xiàn)狀，對(duì)電視編輯的發(fā)展趨勢(shì)有準(zhǔn)確的把握，這樣我國的廣播電視編輯的研究還是有很大的進(jìn)步空間的。通過對(duì)廣播電視編輯的過程的創(chuàng)新性研究，才能提高廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力，為我國廣播電視業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展起推動(dòng)作用。

第2篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略研究 廣播電視 產(chǎn)業(yè)化途徑

嘉興市廣播電視集團(tuán)下轄三個(gè)電視頻道（新聞綜合、文化影視、公共頻道）、《嘉興廣播電視報(bào)》、《新禾商》、三個(gè)廣播頻率（新聞綜合頻率、交通經(jīng)濟(jì)頻率、城鄉(xiāng)生活頻率）、嘉興人網(wǎng)等媒體。與2005年的嘉興廣播電視總臺(tái)相比，有線電視用戶增長率為52、4%。數(shù)字電視用戶增長12、81%。經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收年增長24、33%。資產(chǎn)總額增長 86%，2009年總收入突破3個(gè)億。

1.戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析

1.1集團(tuán)三大戰(zhàn)略

在中國廣播電視媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的大背景下，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)整體發(fā)展，嘉興廣電走公益性廣播電視事業(yè)和經(jīng)營性廣播電視產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的道路。在戰(zhàn)略實(shí)施層面，集團(tuán)實(shí)行三大戰(zhàn)略――資源整合戰(zhàn)略、媒體融合戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略。

（1）資源整合戰(zhàn)略：嘉興廣電率先使用“聲屏報(bào)網(wǎng)”聯(lián)動(dòng)。2010年嘉興廣播電視集團(tuán)“走進(jìn)世博”大型報(bào)道專題網(wǎng)頁正式亮相，對(duì)集團(tuán)各頻道、頻率的世博報(bào)道做集納式展示。嘉興廣播電視集團(tuán)通過媒資系統(tǒng)共享，加強(qiáng)了對(duì)新聞資源的整合利用，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。通過改種聯(lián)動(dòng)方式，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了資源有效整合，宣傳報(bào)道最佳化，同時(shí)樹立了集團(tuán)的品牌形象，形成了集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）媒體融合戰(zhàn)略：嘉興廣播電視集團(tuán)目前擁有三個(gè)電視頻道、三套廣播頻率、一份廣電報(bào)、一本《新禾商》雜志和嘉興人網(wǎng)網(wǎng)站。并且集團(tuán)先后組建成立了六家產(chǎn)業(yè)經(jīng)營企業(yè)，已經(jīng)初步形成了擁有廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)站、報(bào)刊出版、網(wǎng)絡(luò)傳輸和節(jié)目制作銷售、廣告經(jīng)營等綜合性廣電傳媒態(tài)勢(shì)。不僅如此，3G手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，還有網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)，都為集團(tuán)媒體融合戰(zhàn)略帶來了契機(jī)。

（3）產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略：產(chǎn)業(yè)化是現(xiàn)代媒介集團(tuán)整體的走勢(shì)，是媒介經(jīng)營的個(gè)體發(fā)展到一定階段，必然向獨(dú)立的企業(yè)法人過渡，并以市場(chǎng)平等、競(jìng)爭(zhēng)的原則建構(gòu)內(nèi)外關(guān)系，從而形成經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“媒介產(chǎn)業(yè)”。嘉興廣播電視集團(tuán)在集團(tuán)化的過程中，逐步實(shí)現(xiàn)從事業(yè)管理型向經(jīng)營管理型的轉(zhuǎn)變、從資產(chǎn)管理型向資本運(yùn)行型的轉(zhuǎn)變、從單一傳統(tǒng)媒體向多媒體聯(lián)合的轉(zhuǎn)變以及從單純依靠廣告、網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)收向“一業(yè)為主、多元發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。

1.2存在問題分析

經(jīng)過對(duì)嘉興廣播電視集團(tuán)戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的分析，集團(tuán)在發(fā)展戰(zhàn)略上已有所突出，但是集團(tuán)仍存在一些問題。首先，廣告收入占集團(tuán)比重較大。根據(jù)嘉興廣電近期企業(yè)報(bào)表顯示，集團(tuán)的收入是以廣告收入為主，這對(duì)于企業(yè)收入穩(wěn)定性來說是極大的劣勢(shì)。其次，未實(shí)行制播分離。集團(tuán)的節(jié)目內(nèi)容仍處于自制自播階段，這樣使得精品節(jié)目少，整體節(jié)目水平較低，所以需要廣開渠道，拓寬節(jié)目生產(chǎn)平臺(tái)，聚集全社會(huì)的力量，來生產(chǎn)豐富多彩的節(jié)目。最后，節(jié)目品牌欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力較低。目前嘉興廣播電視最有競(jìng)爭(zhēng)力的欄目只有對(duì)農(nóng)報(bào)道欄目以及本地特色欄目，如《老嘉興茶館》。

2.機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1廣電媒體競(jìng)爭(zhēng)

嘉興廣電媒體主要覆蓋范圍是嘉興市行政區(qū)域之內(nèi)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是浙江范圍內(nèi)的地方和省級(jí)媒體。從CSM媒介研究結(jié)果來看，2012年33座城市匯總收視率中，中央人民廣播電臺(tái)占據(jù)8.8%市場(chǎng)份額，省級(jí)電臺(tái)占據(jù)56.53%的市場(chǎng)份額、市級(jí)電臺(tái)占據(jù)31.81%的市場(chǎng)份額，可見省級(jí)電臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。在電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方面，2012年整體市場(chǎng)仍然是中央級(jí)頻道、省級(jí)上星頻道和地面頻道三分天下的競(jìng)爭(zhēng)格局?？梢娛屑?jí)頻道占據(jù)市場(chǎng)份額較小，主要競(jìng)爭(zhēng)壓力來自省級(jí)頻道和中央頻道。

2.2內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)商

“內(nèi)容為王”一直是電視媒體的核心，嘉興廣播電視集團(tuán)下的電視臺(tái)相比較于央視、省級(jí)衛(wèi)視，覆蓋范圍小、采購金額小、品牌影響力小，在對(duì)電視劇和綜藝節(jié)目的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中處于劣勢(shì)。內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)商應(yīng)該減少交易次數(shù)、降低營銷成本、縮短資金回收，以及合作伙伴的播出平臺(tái)、品牌形象等因素考慮。切莫盲目地加入綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)大軍中，應(yīng)綜合考慮再選擇合適的節(jié)目內(nèi)容。

2.3受眾和廣告客戶

受眾和廣告客戶是媒介機(jī)構(gòu)的最主要消費(fèi)者，兩者都是媒介賴以生存的社會(huì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。根據(jù)CSM媒介研究結(jié)果表示，在廣播方面，男性聽眾收聽率高于女性；收聽率隨年齡增長而增長；中等學(xué)歷受眾收聽率較高。在收看電視節(jié)目時(shí)間上，每日晚上為收視高峰時(shí)段，0點(diǎn)到6點(diǎn)之間為收視最低時(shí)段。因此嘉興廣播電視集團(tuán)應(yīng)根據(jù)每日收視情況調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，根據(jù)收視年齡分布，調(diào)整節(jié)目的目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)定位地播放電視節(jié)目。

2.4替代品的威脅

第3篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】高校教育；廣播電視編導(dǎo)專業(yè)；教學(xué)現(xiàn)狀；教學(xué)改革

近幾年來，影視行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，電影特技伴隨著電影的發(fā)展，在經(jīng)歷九十多年的輝煌后，邁入了數(shù)字時(shí)代。電影的數(shù)字化發(fā)展，更讓電影工業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到運(yùn)用數(shù)字特技特效制作大投資的營銷領(lǐng)域。再加上中國大力扶持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才需求量日益增大，吸引了越來越多的人選擇學(xué)習(xí)影視特效相關(guān)專業(yè)，綜合類院校高等教育紛紛開設(shè)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)，大部分的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)也設(shè)置了影視特技特效課程。然而在這“供需”兩旺且影視教育極短急速的發(fā)展勢(shì)態(tài)下，綜合類高校廣播電視編導(dǎo)專業(yè)影視特技特效課程教育仍然存在不少問題和有待改進(jìn)的地方。

一、教學(xué)現(xiàn)狀

（一）學(xué)科概念混淆，設(shè)置單一

影視特技特效從廣義上說，可以劃分為傳統(tǒng)電影特技和數(shù)字電影特技兩大類。傳統(tǒng)電影特技包括特效模型、特效化妝及特效拍攝；數(shù)字電影特技包括，三維模型數(shù)字化建立、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)、特殊效果數(shù)字模擬、合成特輯軟件等一切用數(shù)字技術(shù)拍攝、制作及加工出的完整影片過程。當(dāng)今影視特技特效呈現(xiàn)的是傳統(tǒng)特技與數(shù)字特效相結(jié)合的局面。傳統(tǒng)特技特效在專業(yè)的電影院校已經(jīng)建立相關(guān)的學(xué)科，還有一部分技術(shù)掌握在各大電影制片廠里，以原有的“師傅帶徒弟”的形式存在，近幾年來也有從國外學(xué)成回來開辦的專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。在綜合類院校來講，目前不存在廣泛開設(shè)的可能。就數(shù)字特技來說，目前大多數(shù)綜合類高校廣播電視編導(dǎo)專業(yè)僅停留在專業(yè)課程的設(shè)置上，但理解卻大有偏差，有的院校理解僅僅為后期制作，課程設(shè)置為影視特技特效合成課程。而講到后期特技，又有很多院校把它片面地理解成Premiere之類的視頻剪輯。有的院校甚至連合成課都沒有，只是在影視攝影攝像基礎(chǔ)課程里做一些當(dāng)前影視片里的特效分析。

（二）師資薄弱

課程設(shè)置單一很大部分程度原因是目前專業(yè)教師稀缺。面對(duì)影視行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不少高校紛紛開設(shè)各相關(guān)專業(yè)，盲目擴(kuò)招。這種在沒有教學(xué)經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上進(jìn)行的擴(kuò)招，往往會(huì)應(yīng)時(shí)所需臨時(shí)開設(shè)一些專業(yè)課程，加之又缺乏專業(yè)基礎(chǔ)深厚的教師，很多專業(yè)的教師都是從其他非該專業(yè)的院系抽調(diào)過來，其教學(xué)質(zhì)量可想而知。特技特效專業(yè)師資隊(duì)伍薄弱的主要原因可以歸納為以下幾個(gè)方面。第一，受行業(yè)特點(diǎn)限制，影視特技特效屬于新型的技術(shù)型尖端行業(yè)，其在國內(nèi)的發(fā)展也僅僅數(shù)十年，國內(nèi)相關(guān)專業(yè)院校所輸出的人才太少，培養(yǎng)的高端人才大部分進(jìn)入各大特效公司工作，因?yàn)樘匦Ч镜母咝绞钱?dāng)前教育行業(yè)所不能企及的；第二，影視特技特效行業(yè)同時(shí)也是實(shí)踐性的行業(yè)，長期在實(shí)踐第一線上的人員在學(xué)歷上必然有所取舍，而高校的招聘師資的硬性條件是高學(xué)歷，導(dǎo)致一些擁有豐富實(shí)踐性經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員不能進(jìn)入高校；上述這兩項(xiàng)是導(dǎo)致廣播電視編導(dǎo)特技特效專業(yè)師資薄弱的重要原因。

（三）教學(xué)與實(shí)踐脫節(jié)

因?yàn)閹熧Y力量薄弱，大部分在編的廣播電視編導(dǎo)專業(yè)教師多是從其他專業(yè)抽調(diào)或轉(zhuǎn)來，不少教師只是理論基礎(chǔ)較豐富，卻沒有太多的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。在影視特技特效專業(yè)來講，很大程度上技術(shù)是藝術(shù)的基礎(chǔ)，沒有雄厚的技術(shù)支撐，理論也無從實(shí)現(xiàn)。同時(shí)在傳統(tǒng)的教學(xué)活動(dòng)中，“2+2”教學(xué)體系比較流行，學(xué)分制導(dǎo)致專業(yè)課減少，大學(xué)一、二年級(jí)主要理論授課，三、四年級(jí)才落實(shí)在具體的操作課上，這時(shí)，學(xué)生們即將踏入社會(huì)，作為技術(shù)性強(qiáng)的高端專業(yè)，課時(shí)量不夠，學(xué)的也不夠深。隨著行業(yè)對(duì)人才的要求越來越高，這套模式的弊端也逐漸凸顯：學(xué)院派的編導(dǎo)們普遍存在“上手快，后勁不足”的缺點(diǎn)。理論為實(shí)踐服務(wù)，兩者的關(guān)系是相互融合而絕不是涇渭分明。將理論與實(shí)踐生硬的分開，日后學(xué)生獨(dú)立完成實(shí)踐操作時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生不適應(yīng)、無所適從的情況。

（四）教學(xué)設(shè)備老舊

特效行業(yè)最大的投入是設(shè)備和技術(shù)的研發(fā)，是典型的重資產(chǎn)行業(yè)。目前大多數(shù)廣播電視編導(dǎo)專業(yè)在特技特效的教學(xué)環(huán)境上是完全跟不上時(shí)代的。且不說高端的攝影設(shè)備，動(dòng)態(tài)捕捉這些系統(tǒng)，簡單的藍(lán)綠屏影棚都不能配備。拿計(jì)算機(jī)來說，目前家庭個(gè)人電腦都普及了64位系統(tǒng)，而不少教學(xué)機(jī)器卻還在32位系統(tǒng)上，也就是說一個(gè)制作軟件已經(jīng)更新到了R17版本，而學(xué)校的教學(xué)機(jī)因?yàn)闂l件的限制只能裝CS4的版本，對(duì)這種情況，用現(xiàn)在流行的話來說我們已經(jīng)落后了“幾條街”了。

（五）人才培養(yǎng)

在師資和教學(xué)設(shè)備都跟上的情況下，對(duì)人才的培養(yǎng)也是要因行業(yè)做相應(yīng)的對(duì)策調(diào)整。在過去，我們對(duì)于人才的培養(yǎng)往往在談“復(fù)合型”人才。但特殊行業(yè)有其特殊性。就特效行業(yè)在目前來講，有一條準(zhǔn)則就是越大的公司分工越細(xì)。小的視覺特效工作室或部門分工就不那么明確，建模、動(dòng)畫、燈光可以是同一個(gè)人，一個(gè)崗位的工作可以貫穿整個(gè)流程。大公司可能更看重員工的專項(xiàng)技能，希望個(gè)人在某一領(lǐng)域有所建樹。作為“復(fù)合型”來說，學(xué)生拿出去的簡歷往往顯示不出任何專項(xiàng)性特長，或者往往顯示出你并不了解團(tuán)隊(duì)合作。影視特技特效是一項(xiàng)團(tuán)隊(duì)工作。所以從要求來說在學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，專精你最在行的那個(gè)領(lǐng)域。

二、改革方案

第4篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣播電視編導(dǎo)；專業(yè)人才培養(yǎng)；現(xiàn)狀

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的培養(yǎng)方針是培育出能夠熟練掌握專業(yè)的理論知識(shí)與技能，擁有高水準(zhǔn)的政治能力、理論修養(yǎng)及品鑒水平，具有足夠的文化知識(shí)，掌握法律法規(guī)、能勝任廣播電視系統(tǒng)方面工作的綜合性人才。廣播電視編導(dǎo)專業(yè)作為一個(gè)新興起的專業(yè)，其文化歷史還不夠悠久、教師隊(duì)伍還不夠龐大、設(shè)備還不夠完善等問題。最近幾年來，各個(gè)學(xué)校逐漸顯現(xiàn)出廣播電視編專業(yè)不足，并且及時(shí)做出了調(diào)整，也取得了一定的成效。

一、廣播電視編導(dǎo)專業(yè)目前培養(yǎng)人才的狀況及存在問題

（一）人才培養(yǎng)方向進(jìn)入誤區(qū)

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)作為一個(gè)新興起的專業(yè)，其人才培養(yǎng)系統(tǒng)還不夠完善，學(xué)科理念還不夠深厚。在人才需求量極高的情況下，很多高校都想嘗試培養(yǎng)專業(yè)人才，就造成專業(yè)教學(xué)水平達(dá)不到一致的標(biāo)準(zhǔn)，培養(yǎng)人才方向進(jìn)入誤區(qū)。另一個(gè)原因是在學(xué)生本身，許多藝術(shù)類學(xué)生并不真正喜歡這個(gè)專業(yè)，而是廣播編導(dǎo)專業(yè)與其他藝術(shù)類專業(yè)相比門檻較低，無需太多專業(yè)基礎(chǔ)。近年來許多考生在高三參加短期培訓(xùn)班之后便加入藝考大中，這直接導(dǎo)致專業(yè)人才眾多卻缺乏勤奮刻苦的人才。

（二）教師水平難以達(dá)到教學(xué)要求的標(biāo)準(zhǔn)

伴隨著廣播電視編導(dǎo)專業(yè)發(fā)展迅速，師資力量無法達(dá)到需求的標(biāo)準(zhǔn)。在傳授知識(shí)的過程中，教師就是學(xué)生的指南針，帶領(lǐng)著學(xué)生前行。但是現(xiàn)在廣播編導(dǎo)專業(yè)的教師資源與教學(xué)需求已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)。國家和學(xué)校還應(yīng)對(duì)這一問題加強(qiáng)改善，及時(shí)做出調(diào)整。還有很多教學(xué)水平高超的教師卻因?qū)W位等問題無法被錄用，這也是阻礙廣播電視編導(dǎo)專業(yè)發(fā)展的原因之一。

（三）專業(yè)培養(yǎng)難以達(dá)到市場(chǎng)需求的標(biāo)準(zhǔn)

目前人才市場(chǎng)也在隨著社會(huì)的發(fā)展在逐漸進(jìn)步，不只是需要專業(yè)水平過硬、實(shí)踐能力強(qiáng)的人才，還需要適合市場(chǎng)需求標(biāo)準(zhǔn)的工作修養(yǎng)、反應(yīng)能力、溝通能力以及創(chuàng)造能力的人才。現(xiàn)在許多院校培養(yǎng)出來的人才無法達(dá)到市場(chǎng)需求的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致很多人才無法找到合適自己的職位，造成人才損失，并且市場(chǎng)的需求也無法得到滿足。

二、貫徹學(xué)科教育改革，培養(yǎng)適合市場(chǎng)需求的人才

（一）將科學(xué)理論與實(shí)際相結(jié)合，培養(yǎng)適合市場(chǎng)需求的人才

廣播電視編導(dǎo)專業(yè)對(duì)人才的實(shí)踐能力要求很高，所以院校應(yīng)對(duì)實(shí)驗(yàn)的器材改善、課程設(shè)立、場(chǎng)地建設(shè)等應(yīng)該投放更多的財(cái)力和人力。為廣播電視編導(dǎo)專業(yè)的學(xué)生帶來更多實(shí)踐的機(jī)會(huì)，院校還可以和校外單位合作進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，使學(xué)生將學(xué)習(xí)與生活相融合，從日常實(shí)踐中獲得更多學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。還要加強(qiáng)學(xué)生各項(xiàng)能力的培養(yǎng)，全方位豐富學(xué)生的學(xué)習(xí)生活，培養(yǎng)出適合市場(chǎng)需求的人才。

（二）擴(kuò)大教師隊(duì)伍，改善人才培養(yǎng)方法

建設(shè)高水準(zhǔn)的師資隊(duì)伍是提高人才專業(yè)水平的必要前提。院校只有建設(shè)素質(zhì)水平高超、隊(duì)伍龐大、道德水平良好的師資力量，才能為學(xué)生創(chuàng)造出更好的學(xué)習(xí)環(huán)境。院校還應(yīng)該給許多優(yōu)秀人才到校就職的機(jī)會(huì)，加強(qiáng)教師的培訓(xùn)，提高教師整體素質(zhì)。另外院校培養(yǎng)人才的方法還存在問題，院校還無法及時(shí)順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的潮流。高校應(yīng)該加強(qiáng)教學(xué)方法的創(chuàng)新，積極帶動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情，并且還應(yīng)加強(qiáng)各高校的經(jīng)驗(yàn)交流。

（三）找到正確方向，開設(shè)合理課程

教師應(yīng)淡泊名利，不要一味追求名利，教師們應(yīng)該認(rèn)真做學(xué)問，站在學(xué)生的角度為學(xué)生考慮問題，向?qū)W生傳授專業(yè)知識(shí)，做到真正的在傳道、授業(yè)、解惑。院校在設(shè)置課設(shè)時(shí)，要做到將廣播電視編導(dǎo)專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐知識(shí)相結(jié)合，使廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才努力做到德、智、體、美、勞全面發(fā)展、共同進(jìn)步，培養(yǎng)出適合市場(chǎng)需求的人才。

三、結(jié)語

伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)也在日益強(qiáng)大，廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才市場(chǎng)的綜合素質(zhì)和能力要求越來越高。廣播電視編導(dǎo)的職業(yè)修養(yǎng)決定了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。所以目前的廣播電視教育要找對(duì)自己今后的發(fā)展方向，廣播電視編導(dǎo)更要全面的增強(qiáng)自身的專業(yè)水平和職業(yè)修養(yǎng)，掌握好廣播電視的定位，才能為廣播電視事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]王紅葉.山西省廣播電視編導(dǎo)專業(yè)人才培養(yǎng)的問題與對(duì)策[J].教育理論與實(shí)踐，2014，09（06）：9-10.

第5篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展對(duì)策

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，全國的廣播電視事業(yè)都面臨著巨大的沖擊，廣西作為我國的西部地區(qū)，在廣播電視事業(yè)的發(fā)展的過程中，還存在很多的問題和不足之處，怎么樣才能夠解決這些阻礙廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)發(fā)展的問題，使廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)能有一個(gè)更好的發(fā)展，這就需要我們對(duì)癥下藥，實(shí)施科學(xué)有效的措施，來推動(dòng)廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)的進(jìn)步。

1 廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 媒體運(yùn)作模式不成熟

廣西作為我國的西部地區(qū)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面還比較的落后。在很大的程度上，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的發(fā)展水平?jīng)Q定著上層文化的發(fā)展水平。所以，廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)的發(fā)展也相對(duì)比較落后?，F(xiàn)在我國的媒體都是采取“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運(yùn)作模式，這也就決定了我國媒體在發(fā)展的過程中都能夠有自己的財(cái)政來源，比如廣告來源等等。但是，廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)的發(fā)展卻制度比較落后，不能夠保障充足的經(jīng)濟(jì)來源，所以主要是依靠政府撥款。這樣的運(yùn)作模式已經(jīng)不能滿足時(shí)代的需求，直接阻礙了廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

1.2 經(jīng)營和管理理念落后

時(shí)代的發(fā)展和嚴(yán)峻的行業(yè)形勢(shì)，需要廣播電視事業(yè)不斷的更新自己的管理和經(jīng)營理念，對(duì)舊有的媒介體制進(jìn)行改革，來及時(shí)的跟上時(shí)展的步伐。但是廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)的發(fā)展過程中，不能及時(shí)更新媒體的經(jīng)營理念和管理理念。比如，將廣播電視事業(yè)工作人員的編制改為合同制，不僅降低了工作人員的積極性，而且不利于廣播電視事業(yè)的發(fā)展。因此，要實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)的良好發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變落后的經(jīng)營和管理理念，采取一些先進(jìn)的改革措施。

1.3 專業(yè)人才的缺乏

人才的缺乏尤其是決策層和管理層人才的缺乏，直接導(dǎo)致了影響了媒體轉(zhuǎn)企的進(jìn)程。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣播電視事業(yè)在招聘的過程中，越來越需要綜合型和專業(yè)技能的人才。但是廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)的發(fā)展中，依舊采取傳統(tǒng)的人才選擇方式，比如，在招聘時(shí)，往往還是以學(xué)位證、大學(xué)四六級(jí)證作為選人的依據(jù)，忽視了人才的專業(yè)技能和實(shí)際操作技能，這就導(dǎo)致大量的理論型人才占據(jù)崗位，而技能型人才缺乏。在工作的后期，很多視頻的剪輯工作等沒人進(jìn)行處理，大大降低了廣播電視節(jié)目的質(zhì)量，直接影響了廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

2 廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)發(fā)展的有效措施

2.1 加大政府扶持力度

廣播電視媒體的發(fā)展直接影響著一個(gè)地區(qū)的信息交流情況和文化發(fā)展程度。由于資金的缺乏，廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)設(shè)備比較落后，發(fā)展水平比較低，自我造血功能差，這就需要政府加大對(duì)廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)的扶持力度。比如，政府加大資金的投入，更換新的媒體設(shè)備，使廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)的規(guī)模不斷的擴(kuò)大，有了資金的保障就能推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)企的進(jìn)程。

2.2 發(fā)展壯族特色廣播電視事業(yè)

民族的才是世界的。在廣西地區(qū)廣播事業(yè)發(fā)展的過程中，要積極的進(jìn)行民族特色文化的開發(fā)和利用。調(diào)查顯示，目前我國已經(jīng)有12個(gè)少數(shù)民族有了自己的民族語頻道，但是壯族卻不在其中。所以，可以利用壯族人口這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)展壯族的語言頻道，讓壯族人民在親切的本土語言中進(jìn)行文化的交流，促進(jìn)廣西廣播電視事業(yè)的發(fā)展。此外，還可以利用豐富的壯族文化，打造自己的廣播電視文化品牌，比如，可以將廣西的紅色文化進(jìn)行挖掘，制作成像劉三姐一樣的文化紀(jì)錄片或宣傳片，不僅給廣西地區(qū)進(jìn)行了很好的宣傳，而且也提高了廣西地區(qū) 廣播電視事業(yè)的質(zhì)量和水平，促進(jìn)當(dāng)?shù)貜V播電視事業(yè)的發(fā)展。

2.3 完善人才篩選標(biāo)準(zhǔn)

優(yōu)秀的人才能夠?yàn)槊襟w的發(fā)展注入活力和創(chuàng)造力，與媒體的發(fā)展息息相關(guān)。由于高層人才的缺乏，直接影響了媒體轉(zhuǎn)企的進(jìn)行。專業(yè)技術(shù)人才的缺乏直接降低了媒體的水平。所以，在媒體發(fā)展時(shí)要完善人才引入標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮各個(gè)方面。比如，在選擇高層人才時(shí)，要注重人才的思維先進(jìn)性和管理能力。在選擇工作人員時(shí)，要注重綜合能力和專業(yè)技能的考核，不能以各種證書作為條條框框，制約人才的引入。

2.4 利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行體制改革

在廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)的發(fā)展中，媒體的運(yùn)作模式和經(jīng)營模式比較傳統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，必須媒體和網(wǎng)絡(luò)的合作力度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將自己的規(guī)模和功能進(jìn)行拓展。比如，采取報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的制度，建立報(bào)紙的電子版；還可以將自己的廣播電視節(jié)目或者新聞在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行同步播放等，這些新的制度都能夠推動(dòng)廣西地區(qū)廣播電視事業(yè)的發(fā)展。

廣播電視媒體作為政府和人民的耳目喉舌，對(duì)一個(gè)地區(qū)的發(fā)展有著重要的影響。廣西地區(qū)的廣播電視事業(yè)相對(duì)于東部地區(qū)還比較落后，想要取得明顯的進(jìn)步和發(fā)展，就需要對(duì)媒體的制度、人才管理等方面進(jìn)行改革，從目前廣西地區(qū)廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀來看，這條路任重而道遠(yuǎn)，還需進(jìn)一步努力。

[參考文獻(xiàn)]

[1]肖峰，姜川.新聞特色教育：著力培養(yǎng)“不可替代性”的新聞傳播高級(jí)人才[A].新時(shí)期中國新聞學(xué)學(xué)科建設(shè)30年[C].2008.

[2]金長江，陳小娟.三峽工程新聞傳播：動(dòng)力、影響、戰(zhàn)略與策略[A].新聞學(xué)論集（第22輯）[C].2009.

第6篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]新媒體；電視廣告；現(xiàn)狀；策略

進(jìn)入新時(shí)期，我國的多媒體事業(yè)在蓬勃發(fā)展，與此同時(shí)，我國的電視廣告業(yè)也進(jìn)入了發(fā)展的快車道。當(dāng)前，我們能夠看到越來越多的主流衛(wèi)視都相繼推出了具有本衛(wèi)視特色的新媒體廣告，這些多樣化的媒體廣告一方面贏得了觀眾的喜愛與青睞，另一方面也為文化的繁榮昌盛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。新媒體環(huán)境下，面對(duì)紛雜的局面，各大廣告商必須慎重對(duì)待電視廣告?zhèn)鞑ブ杏龅降膯栴}，及時(shí)提出解決策略，為促進(jìn)電視廣告業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將直接影響著電視廣告業(yè)，反過來，廣告業(yè)也會(huì)間接反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的廣告業(yè)也日漸興盛，各大衛(wèi)視的電視廣告總能以經(jīng)濟(jì)的變動(dòng)、發(fā)展作為自身發(fā)展的原動(dòng)力，以其最敏銳的感受反映社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r。然而，需要關(guān)注的是，廣告業(yè)的發(fā)展所受到的影響因素也是多樣的，除了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的影響，電視廣告業(yè)還受國際形勢(shì)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的影響，進(jìn)入新媒體時(shí)代，電視廣告業(yè)呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)狀，其中衛(wèi)視用于廣告營銷的預(yù)算在不斷減少，廣告商對(duì)廣告的投入也變得更加謹(jǐn)慎，電視廣告面臨的新挑戰(zhàn)在不斷增大。以下是新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀：

（一）內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)下的電視廣告業(yè)

國家金融危機(jī)的影響，使得電視廣告業(yè)營銷變得更加謹(jǐn)慎。從整體上來講，我國的廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化的趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在大多數(shù)情況下，廣告商愿意將資金投入少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)先的市場(chǎng)，而那些普通廣告市場(chǎng)卻得不到重視。廣告是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，它?duì)于人們了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能、用途以及產(chǎn)品的性價(jià)比具有極為重要的作用。同時(shí)廣告也是廠家營銷的一種手段，對(duì)于提高產(chǎn)品的銷售量起著至關(guān)重要的影響。而對(duì)于電視媒體而言，廣告很大程度上注重的是其覆蓋率以及產(chǎn)品品牌的形象。通常情況來講，電視節(jié)目的收視率越高，其媒體以及相關(guān)節(jié)目的口碑也就會(huì)越高，衛(wèi)視的美譽(yù)以及知名度會(huì)得到相應(yīng)的提高，廣告數(shù)量也會(huì)增加。由此看來，收視率高的衛(wèi)視，如央視、湖南衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視等，便成為各大企業(yè)爭(zhēng)相廣告的平臺(tái)。研究數(shù)據(jù)顯示，2013年時(shí)央視黃金資源廣告招標(biāo)的金額達(dá)150多億，央視的廣告金額是最大的，與央視廣告相比，其他衛(wèi)視的廣告招標(biāo)金額稍顯遜色，到2014年時(shí)，央視與各大衛(wèi)視依然維持著此種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，央視的黃金節(jié)目《新聞聯(lián)播》，在2014年時(shí)招標(biāo)額為40多億，東方衛(wèi)視的《中國夢(mèng)之聲》招標(biāo)額為4億元，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》其招標(biāo)額相對(duì)比較大，金額為12億元，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》招標(biāo)額為13億元，由此可見，各大媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈的。在激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中，一些實(shí)力相對(duì)比較弱的省級(jí)衛(wèi)視以及地方電視臺(tái)面臨的市場(chǎng)壓力則在不斷加大?？偠灾霈F(xiàn)這些現(xiàn)象的根本原因是由于電視廣告業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈所引起的。

（二）外部競(jìng)爭(zhēng)下的電視廣告業(yè)

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)涉及內(nèi)、外部的競(jìng)爭(zhēng)，從整體上來看，競(jìng)爭(zhēng)一方面能夠促使企業(yè)的改組、升級(jí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，另一方面競(jìng)爭(zhēng)也加劇了企業(yè)間的相互爭(zhēng)奪。拿電視廣告業(yè)來講，新媒體時(shí)代下的電視廣告業(yè)都在不斷擴(kuò)展，力求獲得更多的廣告金額。然而，實(shí)際情況表明，中國的電視廣告業(yè)，當(dāng)前所面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)在不斷加大，2012年的數(shù)據(jù)顯示，中國的廣告市場(chǎng)增幅為5.7%，這一數(shù)字是在中國經(jīng)濟(jì)增長速度減緩時(shí)的背景下研究得出的。從這一數(shù)字中，我們能夠看到我國的公共市場(chǎng)依然在快速地增長，必然會(huì)瓜分當(dāng)前的廣告市場(chǎng)份額，使得新媒體時(shí)代下的電視上廣告業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越加殘酷。美國著名的營銷大師艾•里斯曾出版了《廣告的沒落，公關(guān)的崛起》一書，這書一經(jīng)發(fā)表，便引起了學(xué)界以及營銷界的廣泛關(guān)注。艾•里斯的書之所以大受歡迎，很大程度上基于他對(duì)廣告界的全新解讀，他的新理解突破了市場(chǎng)營銷一直以來存在的神話——一個(gè)新的品牌往往需要昂貴的廣告費(fèi)用。在他看來，市場(chǎng)營銷首先需要做得第一步是進(jìn)行公關(guān)，公關(guān)對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，對(duì)于廣告商而言，實(shí)現(xiàn)公關(guān)，便可使得消費(fèi)品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)有一定的位置。從整體上看，廣告的作用是在公關(guān)成功后塑造相應(yīng)的品牌，但是對(duì)于公關(guān)與廣告，那個(gè)更為重要，到目前也沒有一個(gè)確定的定論，很多跡象表明，如今的公關(guān)已經(jīng)越來越為廣告界所認(rèn)同，而且在一定程度上也分化了企業(yè)在廣告方面的資金投入。總而言之，如今廣告業(yè)所面臨的外部競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，這對(duì)廣告業(yè)的影響也是不容忽視的，廣告商應(yīng)該慎重地對(duì)待這一問題。

（三）整體形勢(shì)下的廣告業(yè)

廣告業(yè)的發(fā)展與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切相關(guān)，進(jìn)入新時(shí)期，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，整體上看來，消費(fèi)市場(chǎng)購買力的上升態(tài)勢(shì)比較遲緩，廣告業(yè)不可避免地也會(huì)受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響。廣告業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表，它能夠間接地反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，在極具變化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)面前，眾多的廣告商在廣告的預(yù)算以及新媒體的投放上顯得更加謹(jǐn)慎。自2012年的研究報(bào)告顯示，連續(xù)九年來，我國被訪的廣告主的營銷推廣費(fèi)用占銷售額的比例一直在下降，直到2012年下降到了最低點(diǎn)，僅僅占8.5%，可以說2012年是我國電視廣告業(yè)的寒冬期，電視廣告業(yè)在這一年，遭遇了很多的艱辛。新媒體時(shí)代，電視廣告業(yè)極其容易受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，眾多的廣告主紛紛開始選擇廣告的投放方向，大多數(shù)情況下，會(huì)選擇價(jià)格較低、受眾量大的廣告，以使得廣告的獲利相對(duì)而言得到提升。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如今電視廣告業(yè)發(fā)展的速度十分快，到2015年時(shí)，電視廣告業(yè)在總收入中的占比在不斷提升，與此同時(shí)，電視廣告業(yè)所占的市場(chǎng)份額也越來越多，廣告成為廣大人民群眾日常生活不可缺少的一部分。

二、新媒體時(shí)代電視廣告?zhèn)鞑サ挠行Р呗?/p>

（一）創(chuàng)立新型的傳播關(guān)系模式

隨著時(shí)代的發(fā)展、變化，我國的電視廣告業(yè)也在不斷地更新、發(fā)展，新形勢(shì)下，需要?jiǎng)?chuàng)立新型的傳播關(guān)系模式，以適應(yīng)電視廣告的快速發(fā)展。改革開放以來，我國的電視廣告業(yè)朝著新的方向不斷地探索與演進(jìn)，在此背景下，電視廣告業(yè)的受眾需求也呈現(xiàn)出碎片化以及多樣化的趨勢(shì)，這無疑對(duì)傳統(tǒng)廣告業(yè)是一場(chǎng)新的挑戰(zhàn)。然而，需要我們深刻意識(shí)到的一點(diǎn)是無論是廣告商還是廣告公司，都必須創(chuàng)立新型的傳播關(guān)系，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需要。新型的傳播關(guān)系首先需要轉(zhuǎn)變廣告?zhèn)魇陔p方的關(guān)系，從整體上來看，新媒體時(shí)代下，最容易發(fā)生變化的是媒體本身，隨著媒體形式的多樣化，廣告?zhèn)魇诘碾p方也需要進(jìn)行更新與轉(zhuǎn)變。21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體技術(shù)日益發(fā)生著顯著的變革，這在一定程度上打破了以“傳授者為中心”的傳統(tǒng)傳播模式，廣大的受眾者實(shí)現(xiàn)了由被動(dòng)接受信息向主動(dòng)傳播信息的轉(zhuǎn)變，使得信息的傳播實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)、傳播以及接受一體化的模式進(jìn)程。與此同時(shí)，廣大的受眾群體也具有了更多的選擇權(quán)利，信息的傳播變得多樣化。新形勢(shì)下，廣大的廣告商為了進(jìn)一步提高電視廣告信息傳播的有效性，就必須創(chuàng)新電視廣告的傳播方式，將創(chuàng)新理念貫穿到電視廣告的策劃與推廣的全過程中，真正將廣大群眾的切實(shí)需求放在首位，站在受眾者的角度上，用新穎的方式制作出讓群眾滿意的廣告作品，推動(dòng)電視廣告業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）牢牢把握廣告創(chuàng)意時(shí)代的發(fā)展脈搏

創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)展的重要理念，無論是電視廣告業(yè)，還是其他行業(yè)都離不開創(chuàng)新?？v觀當(dāng)下的電視熒屏，我們能夠發(fā)現(xiàn)不同類型的電視廣告層出不窮地呈現(xiàn)在觀眾面前，一定程度上沖擊著廣大受眾者的眼球以及神經(jīng)，眾多的廣告商正在用多樣化的方式吸取觀眾的注意力。隨著知識(shí)時(shí)代的到來，廣告所帶來的信息日漸泛濫，廣告進(jìn)入了鋪天蓋地的時(shí)代，在此進(jìn)程中，廣大受眾者的主動(dòng)認(rèn)識(shí)性在不斷增強(qiáng)，他們對(duì)廣告的鑒別能力也在不斷提高，對(duì)廣告的接納與審美標(biāo)準(zhǔn)也在逐步提升，他們往往能夠主動(dòng)的拒絕低俗化的廣告。相關(guān)的研究數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國的很多廣告都普遍存在創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)性問題，創(chuàng)意不足往往成為當(dāng)前一個(gè)階段我國電視廣告業(yè)急需解決的一個(gè)重要的課題，需要廣大的廣告商投入足夠的努力，認(rèn)真地進(jìn)行探索與實(shí)踐。創(chuàng)意越來越為廣告商所重視與青睞，眾多的廣告商將創(chuàng)意視為廣告的靈魂與生命，可以說創(chuàng)意關(guān)系著廣告產(chǎn)品以及品牌的認(rèn)知度與理解力，是廣告商與消費(fèi)者之間的橋梁與紐帶。一個(gè)產(chǎn)品要想贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與青睞，首先必須從廣告上做功夫，從廣告上吸引觀眾的眼球。有創(chuàng)意的廣告，往往能給消費(fèi)者留下深刻的印象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。新媒體時(shí)代下，市場(chǎng)環(huán)境更趨激烈，廣告商要想使得產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的歡迎，必須充分了解受眾者的心理以及需求，在此基礎(chǔ)上，用積極、樂觀的心態(tài)將創(chuàng)意融入廣告的制作中，進(jìn)而使得制作的廣告更加接近娛樂化、生活化以及真實(shí)化。實(shí)踐表明，具有創(chuàng)意的電視廣告往往更能吸引觀眾的眼球，也更能夠在眾多的廣告中脫穎而出，使得廣告商獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

（三）構(gòu)建良好的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)

電視廣告的傳播需要一定的媒介作為支撐，媒介是電視廣告?zhèn)鞑サ妮d體，同時(shí)也是廣告賴以生存與發(fā)展的基礎(chǔ)，可以說，電視廣告借助電視媒體而存在與發(fā)展，電視媒體廣告的傳播平臺(tái)將會(huì)直接影響電視廣告的傳播效果。在新媒體時(shí)代下，電視廣告市場(chǎng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，眾多的廣告商必須將眼光放得長遠(yuǎn)些，用具有前瞻性的眼光來準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的發(fā)展變化，積極了解廣大受眾者的需求，力求為廣大的觀眾群體提供高質(zhì)量的、有效的廣告資源，構(gòu)建獨(dú)特的廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑バЧ淖顑?yōu)化，為提升電視廣告的傳播質(zhì)量奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時(shí)代下，電視廣告業(yè)不僅面臨著挑戰(zhàn)，同時(shí)在接受挑戰(zhàn)的過程中，也意味著巨大的發(fā)展空間。新形勢(shì)下，隨著電視媒體環(huán)境的日漸改善，媒體融合的趨勢(shì)也在不斷加強(qiáng)，我們必須對(duì)媒體資源進(jìn)行整合，將電視廣告滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)環(huán)節(jié)中，進(jìn)而為提升電視廣告的傳播價(jià)值與效果奠定基礎(chǔ)。

【參考文獻(xiàn)】

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第7篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村廣播電視；通覆蓋實(shí)用技術(shù)；優(yōu)勢(shì)發(fā)揮；思考探究

隨著我國的經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的衛(wèi)星直播技術(shù)的技術(shù)性也在不斷的提升，使得我國的衛(wèi)星信號(hào)覆蓋面積和覆蓋率也在不斷的增加。但是由于我國的地理覆蓋面積較為廣泛，農(nóng)村地域地形也相對(duì)較為復(fù)雜，因此很多農(nóng)村地域的信號(hào)覆蓋仍然缺乏實(shí)用性和穩(wěn)定性。開展農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)探究，加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村廣播電視的服務(wù)的進(jìn)行的全面性，是當(dāng)下我國進(jìn)行信息建設(shè)、思想建設(shè)以及農(nóng)村建設(shè)的重要環(huán)節(jié)之一。

一、農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)探究

開展將廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)村廣播電視信號(hào)建設(shè)的工作中的優(yōu)勢(shì)研究，根據(jù)當(dāng)下廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)，主要可以將探究內(nèi)容總結(jié)歸納如下：1）直播衛(wèi)星具有十分理想的轉(zhuǎn)發(fā)功率。轉(zhuǎn)發(fā)功率直接決定了用戶的無線接收器對(duì)其所能接收到的電波的利用率，進(jìn)而決定了用戶所能接收到的電視信號(hào)的穩(wěn)定性。應(yīng)用廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)，將衛(wèi)星轉(zhuǎn)播的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮于用戶的電波接收利用的過程中，可以使得我國的農(nóng)村用戶獲得更加穩(wěn)定的電視廣播信號(hào)接收服務(wù)。2）有效降低了地面其他信號(hào)對(duì)于電視信號(hào)的干擾性。農(nóng)村廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)的應(yīng)用，可以充分發(fā)揮衛(wèi)星的系統(tǒng)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，有效的保障農(nóng)村用戶所接收到的電視廣播信號(hào)，不受其他信號(hào)的干擾，進(jìn)而可以進(jìn)一步提升農(nóng)村廣播電視的節(jié)目接收質(zhì)量。3）增強(qiáng)了廣播電視信號(hào)的覆蓋面積。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視信號(hào)覆蓋技術(shù)，農(nóng)村廣播電視村村覆蓋技術(shù)的應(yīng)用，可以充分的發(fā)揮衛(wèi)星優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行信號(hào)的近乎全區(qū)域的覆蓋，有效的避免了傳統(tǒng)電視信號(hào)技術(shù)在偏遠(yuǎn)地域的信號(hào)覆蓋障礙，使得地理位置較為偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，也能夠良好的獲得電視信號(hào)廣播服務(wù)4）保障了廣播電視信號(hào)的理想的傳輸能力。當(dāng)下農(nóng)村廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)的應(yīng)用，有效的發(fā)揮了數(shù)字壓縮技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，廣播電視信號(hào)的傳輸能力的有效提升，可以增強(qiáng)農(nóng)村用戶所能接受到的電視節(jié)目種類和電視節(jié)目數(shù)量，進(jìn)而有效的提升了農(nóng)村用戶接收外界信息的多樣性和全面性。5）在有效提升了信號(hào)接收效率的同時(shí)降低了信號(hào)接收成本。當(dāng)下農(nóng)村廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)的應(yīng)用，只需用戶應(yīng)用小口徑的衛(wèi)星天線和數(shù)字衛(wèi)星接收儀便可以實(shí)現(xiàn)信號(hào)的接收。衛(wèi)星天線和數(shù)字衛(wèi)星接收儀的制造及時(shí)以及應(yīng)用技術(shù)的完善性，在有效的保障了農(nóng)村用戶的接收信號(hào)的穩(wěn)定性以及信號(hào)的范圍的廣泛性的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了廣播電視信號(hào)在農(nóng)村的覆蓋成本的有效降低。6）后期維護(hù)工作的開展流程相對(duì)簡單。由于農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)的技術(shù)應(yīng)用的穩(wěn)定性和實(shí)用性相對(duì)較強(qiáng)，因此其發(fā)生故障的概率相對(duì)較低，在這一情況下，農(nóng)村廣播電視信號(hào)接收系統(tǒng)的維護(hù)工作的開展的流程也就相對(duì)簡單，同時(shí)所需要的后期維護(hù)成本也相對(duì)低廉，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于農(nóng)村用戶的廣播電視信號(hào)系統(tǒng)供應(yīng)的良好服務(wù)。7）加強(qiáng)了對(duì)于農(nóng)村廣播電視信號(hào)接收系統(tǒng)的管理工作的秩序性。進(jìn)行農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)的應(yīng)用，可以使得衛(wèi)星信號(hào)管理人員對(duì)于農(nóng)村廣播電視信號(hào)接收系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一的管理和調(diào)整，進(jìn)而確保農(nóng)村廣播電視信號(hào)的接收工作能夠更加有條不紊的進(jìn)行。8）提升了農(nóng)村廣播電視信號(hào)的接收的綜合性。農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用，可以有效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)傳送、圖文傳輸、互聯(lián)網(wǎng)接通以及的交互式業(yè)務(wù)在農(nóng)村的順利開展，無疑有效的提升了農(nóng)村用戶的信號(hào)接收的綜合性，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了提升農(nóng)村的信息化工作的全面開展。開展農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)探究可知，將村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)村廣播電視信號(hào)接收工作的開展進(jìn)程中，可以有效的提升直播衛(wèi)星的轉(zhuǎn)發(fā)功率，降低了地面其他信號(hào)對(duì)于電視信號(hào)的干擾性，使得廣播電視信號(hào)的覆蓋面積更加廣闊，廣播電視信號(hào)的傳輸能力更加具有理想性的同時(shí)，降低了農(nóng)村廣播電視信號(hào)的接收的綜合性與城市之間的差距。因此農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用，具有其不可忽視的顯著優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀探究

隨著村村通工作的逐步開展，各地方根據(jù)自身地理特點(diǎn)，應(yīng)用多種技術(shù)方式來解決偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)用戶觀看廣播電視節(jié)目的問題,獲得了良好的技術(shù)應(yīng)用效果，11.7萬個(gè)行政村和.86萬個(gè)50戶以上的自然村已建村村通工程，“十一五階段期已經(jīng)有效完成全部2戶以上通電自然村通廣播電視這一工作，使得大約4200萬人不再存在聽廣播、看電視難的問題，并且絕大多數(shù)的農(nóng)民群眾都能夠收看到至少八套電視節(jié)目。因此通過開展農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀可知，村村通覆蓋技術(shù)的應(yīng)用的成功性不可忽視。如圖所示。

三、結(jié)論

開展農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)初探，首先應(yīng)當(dāng)開展農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)探究，進(jìn)而分析農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋實(shí)用技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀。開展農(nóng)村廣播電視村村覆蓋實(shí)用技術(shù)探究，在農(nóng)村廣播電視村中充分發(fā)揮衛(wèi)星直播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)于農(nóng)村廣播電視的服務(wù)的進(jìn)行的全面性，可以有效的改善我國農(nóng)村居民的業(yè)余生活的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)信息的更加廣泛的傳播，加強(qiáng)民族文化交流，實(shí)現(xiàn)民族整體素質(zhì)的有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]程軒.農(nóng)村廣播電視村村通覆蓋的有效手段———廣播電視衛(wèi)星直播系統(tǒng)[A].中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì).2016中國科協(xié)年會(huì)十一分場(chǎng)農(nóng)村影視村村通覆蓋技術(shù)文集[C].中國電影電視技術(shù)學(xué)會(huì),2016:11.

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第8篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；廣播電視技術(shù)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）180-0071-01

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，已經(jīng)嚴(yán)重困擾著傳統(tǒng)廣播電視媒體。要想在大數(shù)據(jù)背景下實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以便更好地迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體必須要對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)存在的問題要有清醒的認(rèn)識(shí)，借助大數(shù)據(jù)分析的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)開拓。

1 大數(shù)據(jù)的基本概念闡述

何為大數(shù)據(jù)？所謂大數(shù)是指所涉及的數(shù)據(jù)規(guī)模龐大、內(nèi)容繁多，難以通過人工進(jìn)行整理、分析、歸納和處理，但是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)?shù)據(jù)在一定時(shí)間內(nèi)被觀測(cè)、截取及解讀，是基于云計(jì)算的應(yīng)用模式[1]。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，社會(huì)生產(chǎn)和人們的日常生活、工作已經(jīng)難以離開大數(shù)據(jù)。尤其是新媒體，它們?cè)诎l(fā)展過程中對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，能夠最大限度地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢(shì)，從而獲取了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2 傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，受眾逐漸流失。與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播電視媒體劣勢(shì)明顯，在和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)過程中，這種劣勢(shì)體現(xiàn)地更加明顯。比如，在信息傳播的即時(shí)性和互動(dòng)性方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體就難以和新媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)廣播電視媒體受到的挑戰(zhàn)越來越大。第二，傳統(tǒng)廣播電視媒體對(duì)于觀眾的具體需求，缺乏有效的數(shù)據(jù)收集途徑。由于受眾在收看廣播電視節(jié)目的時(shí)候不需要進(jìn)行登錄操作，這也就導(dǎo)致了廣播電視媒體無法將觀眾的播放和收看記錄進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，缺少有效的連接手段，廣播電視媒體也就無法具體分析受眾的需 求[2]。第三，網(wǎng)絡(luò)媒體在l展過程中，對(duì)受眾的需求具有數(shù)據(jù)整合能力，為受眾提供更好的服務(wù)，壓縮了傳統(tǒng)廣播電視媒體的生存空間。第四，傳統(tǒng)廣播電視人才流失嚴(yán)重。由于新媒體的迅速崛起，吸引了大量的廣播新聞從業(yè)人員的加入，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展過程中不得不面對(duì)人才流失的問題。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展

3.1 不斷擴(kuò)大信息的采集范圍

在實(shí)際操作過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體除了要采集直播信息外，還要采集用戶的點(diǎn)播信息。對(duì)用戶點(diǎn)播信息進(jìn)行采集，能夠更加直觀地掌握用戶的喜好和需求，相比于直播信息的采集，點(diǎn)播信息的采集更加便利。在用戶的評(píng)價(jià)方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要有效地對(duì)用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行整合，使得這些評(píng)價(jià)信息能夠成為有價(jià)值、被利用的信息。另外，在節(jié)目播放時(shí)間的選擇上，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要更加合理，在確定節(jié)目的播放時(shí)間之前，必須要進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，從而確定節(jié)目放送時(shí)間表。

3.2 改進(jìn)采編方式

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播電視媒體在應(yīng)用新技術(shù)的過程中，還要對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行有效整合，利用專業(yè)技術(shù)手段將其變?yōu)樗璧膬?nèi)容。如果將大數(shù)據(jù)比作一個(gè)“工廠”，那么數(shù)據(jù)處理則是“加工廠”，“工廠”能夠?qū)崿F(xiàn)多大的效益，很大程度上是由“加工廠”的加工能力來決定的[3]。所以，傳統(tǒng)廣播電視媒體一定要在采編方式上加以改進(jìn)。首先，運(yùn)營商要充分利用機(jī)頂盒的運(yùn)轉(zhuǎn)方式去收集受眾的信息，這樣可以防止播放收視率的弄虛作假，極大提升基本收視指標(biāo)數(shù)據(jù)的可信度。

3.3 創(chuàng)新廣播電視視角

眾所周知，廣播電視節(jié)目在對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，報(bào)道的都是已經(jīng)發(fā)生的事件，是對(duì)已發(fā)生事件的評(píng)價(jià)和追問。在大數(shù)據(jù)時(shí)代中，由于社會(huì)的生產(chǎn)方式已經(jīng)發(fā)生了明顯地變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想進(jìn)一步發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變對(duì)事件的報(bào)道模式。新媒體時(shí)代，事物之間的關(guān)系不僅僅是單一的因果關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系。大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)資源整合與分析，能夠?qū)ξ磥淼陌l(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，使得人們關(guān)注的焦點(diǎn)不僅在過去發(fā)生的事件上，在對(duì)未來發(fā)展的展望上也更加關(guān)注。

3.4 強(qiáng)化數(shù)據(jù)挖掘理念和技術(shù)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)范圍不斷拓展，傳統(tǒng)廣播電視媒體現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)處理軟件已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的要求，在對(duì)海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理的時(shí)候，簡單的計(jì)算處理方式已經(jīng)不再使用。因此，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，必須要在數(shù)據(jù)采集和處理軟件上實(shí)現(xiàn)更新，引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理軟件，實(shí)現(xiàn)對(duì)龐大數(shù)據(jù)庫的整理和分析，借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘方式和技術(shù)形成對(duì)數(shù)據(jù)的充分應(yīng)用。

3.5 實(shí)現(xiàn)智能化客戶管理

前文筆者已經(jīng)提到，在新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾人數(shù)逐年下降，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體在進(jìn)行技術(shù)轉(zhuǎn)型的過程中，對(duì)客戶進(jìn)行智能化管理必不可少。當(dāng)前，IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視以及手機(jī)電視等新型終端電視的不斷發(fā)展，使得受眾在觀看電視節(jié)目的過程中選擇范圍更大，受眾可以通過手機(jī)移動(dòng)終端隨時(shí)隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，這就直接造成了有線電視用戶的流失[4]。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體在進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型的過程中，必須結(jié)合有線電視用戶自身的實(shí)際情況，建立起數(shù)據(jù)系統(tǒng)，如客戶平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)，將平臺(tái)所體現(xiàn)出的特征與客戶的流失情況相結(jié)合，建立起模型體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶流失原因的分析，通過分析獲取流失的概率，從而為實(shí)現(xiàn)客戶管理的智能化，提升電視的使用率，提高客戶的滿足感奠定 基礎(chǔ)[4]。

4 結(jié)論

總而言之，大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)據(jù)不僅僅是單純的數(shù)字符號(hào)，而是一種重要的信息。大數(shù)據(jù)時(shí)代，通過對(duì)數(shù)據(jù)的計(jì)算處理，使其變成具有很高利用價(jià)值的數(shù)據(jù)信息，對(duì)行業(yè)的發(fā)展具有非常明顯的作用。傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，必須在傳播技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大數(shù)據(jù)信息的采集范圍，注重對(duì)數(shù)據(jù)的應(yīng)用，使得事件報(bào)道更具說服力，從而促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體技術(shù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]方遠(yuǎn).基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型研究[J].科技傳播，2016，23（6）：64.

[2]蔡維堅(jiān).試析大數(shù)據(jù)時(shí)代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型及發(fā)展[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2016，34（12）：82-83.

第9篇：廣播電視現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展形勢(shì)；融合；內(nèi)容傳播；影響

一、引言

受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的影響，我國的媒體行業(yè)相比從前有了較大的變化，新時(shí)期下的媒體行業(yè)在日常的經(jīng)營過程中，主要以新的傳播方式運(yùn)營和發(fā)展，具有多元化和時(shí)效性特點(diǎn)。近幾年來，新媒體行業(yè)逐漸占據(jù)了我國媒體行業(yè)的主導(dǎo)位置。因此，我國的傳統(tǒng)媒體廣播電視要想實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展，就必須和新媒體融合，充分發(fā)揮新媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，滿足我國社會(huì)公眾的多元化需求。［1］

二、新媒體和廣播電視融合的現(xiàn)狀

（一）我國廣播電視行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)我國廣播電視行業(yè)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中占據(jù)重要的地位，其在實(shí)際的經(jīng)營發(fā)展過程中，對(duì)傳播我國的傳統(tǒng)文化有重要的意義。因此，我國國民對(duì)廣播電視的傳播內(nèi)容較為關(guān)注，對(duì)其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發(fā)展的實(shí)際情況來看，其在日常經(jīng)營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續(xù)涌現(xiàn)，地位已經(jīng)岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業(yè)要想在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下繼續(xù)發(fā)展，就必須和新媒體行業(yè)有效地融合發(fā)展，增加傳播方式，最終實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

（二）新媒體的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視內(nèi)容的完善我國新媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，在很大程度上也影響著傳統(tǒng)廣播電視的內(nèi)容，使其在內(nèi)容上逐漸融合新時(shí)期下的新內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的更新。另外，新媒體行業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展的過程中，需要先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐，這給我國廣播電視的發(fā)展開辟了新的思路，其在發(fā)展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補(bǔ)了我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)的不足，給我國傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

（三）新媒體行業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視的進(jìn)步我國傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)在經(jīng)營的過程中，傳播形式不夠多樣，內(nèi)容也較為陳舊，因此，在新媒體行業(yè)出現(xiàn)以后，我國傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了衰落的趨勢(shì)。但是，在新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)有效融合以后，我國廣播電視媒體的發(fā)展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內(nèi)容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業(yè)的發(fā)展在很大程度上也促進(jìn)了我國傳統(tǒng)的廣播電視的進(jìn)步。

（四）逐漸出現(xiàn)了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能在新媒體行業(yè)發(fā)展的影響下，我國廣播電視在日常的經(jīng)營過程中，逐漸出現(xiàn)了體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能，彌補(bǔ)了我國傳統(tǒng)的廣播電視在傳播形式上的不足，實(shí)現(xiàn)了雙向傳播，加強(qiáng)了和受眾之間的互動(dòng)，提高了服務(wù)水平。另外，體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能的出現(xiàn)，使得我國的廣播電視媒體在發(fā)展過程中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升了行業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也拓寬了廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展途徑，使得受眾對(duì)廣播電視媒體服務(wù)的滿意度更高。［2］

三、新媒體和廣播電視的融合對(duì)內(nèi)容傳播的影響

（一）擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視的融合發(fā)展，對(duì)內(nèi)容傳播的首要影響就是擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的空間和傳播規(guī)模。具體表現(xiàn)為：第一，在新媒體和廣播電視融合發(fā)展的背景下，我國傳統(tǒng)的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統(tǒng)的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時(shí)期下的必然現(xiàn)象，也是時(shí)展進(jìn)步的必然結(jié)果，因此，具有很強(qiáng)的必然性特征，在實(shí)際的新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過程中，可以最大限度地拓寬內(nèi)容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，數(shù)字電視、移動(dòng)終端、數(shù)字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內(nèi)容可以以不同的業(yè)務(wù)形式傳播，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查資料顯示，在我國眾多的網(wǎng)民中，廣播電視用戶的數(shù)量達(dá)到了10億以上；第四，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內(nèi)容傳統(tǒng)的渠道增加，各個(gè)節(jié)目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴(kuò)大，受眾利用新媒體平臺(tái)可以觀看廣播電視節(jié)目，而廣播電視只要連接上網(wǎng)絡(luò)，受眾就可以從中獲取網(wǎng)絡(luò)視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業(yè)和廣播電視行業(yè)之間的融合，使得內(nèi)容的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，承載內(nèi)容的平臺(tái)也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動(dòng)終端APP、打開APP就可以觀看電視節(jié)目，體現(xiàn)了廣播電視內(nèi)容的傳播空間在不斷地?cái)U(kuò)大。

（二）內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度越來越快在我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視融合的背景下，內(nèi)容傳播深度擴(kuò)展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環(huán)境下，新媒體在和我國傳統(tǒng)廣播電視融合發(fā)展的過程中進(jìn)行了升級(jí)，因此，廣播電視在內(nèi)容傳播上已經(jīng)不能適應(yīng)新的媒介發(fā)展需要，進(jìn)行了傳播深度的持續(xù)擴(kuò)展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業(yè)融合的過程中，云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等各種高新技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節(jié)目在制作、傳輸和服務(wù)方面都需要進(jìn)行改革，對(duì)此，我國廣播電視行業(yè)在節(jié)目制作過程中融入了較多的原創(chuàng)內(nèi)容，然后將節(jié)目傳送到各大網(wǎng)站上，在很大程度上增加了節(jié)目生產(chǎn)的規(guī)模和擴(kuò)展速度；第三，當(dāng)前通信技術(shù)的出現(xiàn)，使得我國廣播電視行業(yè)在內(nèi)容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應(yīng)用通信技術(shù)作為內(nèi)容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發(fā)展注入了新的活力。

（三）在內(nèi)容傳播模式上發(fā)生了變化隨著我國新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)廣播電視媒體之間的融合，其在內(nèi)容傳播模式上也發(fā)生了較大的變化，具體表現(xiàn)為：第一，我國傳統(tǒng)的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環(huán)境下，廣播電視的內(nèi)容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統(tǒng)的廣播電視傳播開始朝網(wǎng)絡(luò)傳播模式的方向發(fā)展，在發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了綜合化的趨勢(shì)；第三，在傳統(tǒng)廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。［3］