廣播電視概論重點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
一、招生專業(yè)簡(jiǎn)介
音樂學(xué)(師范)：四年制本科。開設(shè)視唱練耳、基礎(chǔ)樂理、基礎(chǔ)和聲、中國音樂史、外國音樂史、舞蹈與形體、基礎(chǔ)聲樂、基礎(chǔ)鋼琴、基礎(chǔ)器樂、鋼琴配彈、音樂教學(xué)法、教育實(shí)習(xí)等必修課程。主要培養(yǎng)高等和中等學(xué)校音樂教師、教學(xué)研究人員及其他教育工作者。
音樂表演(非師范)：四年制本科。開設(shè)視唱練耳、基礎(chǔ)樂理、基礎(chǔ)和聲、歌曲寫作與作品分析、合唱與指揮、音樂欣賞、中國音樂史、外國音樂史、樂器法常識(shí)、曲藝常識(shí)、表演與臺(tái)詞、化妝、形體訓(xùn)練、藝術(shù)實(shí)踐等必修課程。本專業(yè)設(shè)有音響導(dǎo)演方向。主要培養(yǎng)舞臺(tái)表演、音樂編導(dǎo)及音樂制作人才。
舞蹈學(xué)(非師范)：四年制本科。開設(shè)舞蹈基訓(xùn)、古典舞、現(xiàn)代舞、民族民間舞、舞蹈藝術(shù)概論、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈美學(xué)、基礎(chǔ)樂理、基礎(chǔ)鋼琴、視唱練耳、人體解剖學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、藝術(shù)實(shí)踐等必修課程。主要培養(yǎng)舞蹈表演、教學(xué)專業(yè)人才和其他行業(yè)舞蹈文藝人才。（男生身高不低于1.68米，女生身高不低于1.58米。）
美術(shù)學(xué)（師范）：四年制本科。開設(shè)素描、水彩畫、油畫、中國畫、工藝美術(shù)、中外美術(shù)史、美術(shù)技法理論、書法、美術(shù)教學(xué)法、藝術(shù)概論等課程。培養(yǎng)掌握美術(shù)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能，能夠在高等和中等學(xué)校進(jìn)行美術(shù)教學(xué)和教學(xué)研究的教師、教學(xué)研究人員和其他教育工作者。
藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)（非師范）：四年制本科。藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)分為環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視藝術(shù)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫藝術(shù)設(shè)計(jì)、陶藝雕塑、形象藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)等專業(yè)方向。開設(shè)基礎(chǔ)圖案、素描、水彩畫、平面構(gòu)成、立體構(gòu)成、工藝美術(shù)、字體設(shè)計(jì)、中國畫、標(biāo)志設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法、設(shè)計(jì)制圖、人體工學(xué)、透視學(xué)、CI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、書裝設(shè)計(jì)、電腦設(shè)計(jì)等147門課程。培養(yǎng)具備藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作、教學(xué)和研究等方面的知識(shí)和能力，能在藝術(shù)設(shè)計(jì)教育、研究、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和管理單位從事藝術(shù)設(shè)計(jì)、研究、教學(xué)、管理等方面工作的專門人才。
繪畫專業(yè)（非師范）：四年制本科。堅(jiān)持傳承和創(chuàng)新兼顧的教學(xué)理念，理論和實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)原則，通過理論學(xué)習(xí)使學(xué)生了解中西方傳統(tǒng)繪畫體系及現(xiàn)當(dāng)代繪畫體系，通過實(shí)踐學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握繪畫的基本材料和表現(xiàn)技法，掌握基礎(chǔ)造型和色彩表現(xiàn)的專業(yè)技能，培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的獨(dú)特藝術(shù)視角及鮮明的藝術(shù)語言。開設(shè)素描、色彩、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、中外美術(shù)史、美術(shù)概論、繪畫經(jīng)典解讀、繪畫技法理論、專業(yè)繪畫、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)創(chuàng)作等課程。主要培養(yǎng)具有堅(jiān)實(shí)繪畫基礎(chǔ)同時(shí)具備繪畫創(chuàng)作和繪畫教學(xué)及研究工作的高級(jí)專門人才。
工藝美術(shù)（非師范）：四年制本科。開設(shè)素描、色彩、基礎(chǔ)圖案、設(shè)計(jì)理論、透視學(xué)、三大構(gòu)成、中國畫、裝飾畫、簡(jiǎn)筆畫、民間美術(shù)、設(shè)計(jì)史、包裝裝潢設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告招貼設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)等課程。培養(yǎng)平面設(shè)計(jì)及環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的設(shè)計(jì)師和大中專職業(yè)技術(shù)院校設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)人才。主要培養(yǎng)在文化、教育、新聞出版、房地產(chǎn)開發(fā)、城市建設(shè)等大型企事業(yè)單位從事藝術(shù)設(shè)計(jì)工作并具備獨(dú)立開辦藝術(shù)設(shè)計(jì)公司能力的人才。
播音與主持藝術(shù)（非師范）：四年制本科。主要開設(shè)有新聞學(xué)概論、新聞采訪學(xué)、美學(xué)、中外文學(xué)、傳播學(xué)、播音創(chuàng)作基礎(chǔ)、發(fā)聲學(xué)、形體及表演、廣播電視播音與主持、基礎(chǔ)寫作、演講與口才、影視文化等專業(yè)必修課程近40門。主要培養(yǎng)具有深厚的文化底蘊(yùn)、素質(zhì)全面的知識(shí)型、研究型、娛樂型播音、主持方面的專門人才。
廣播電視編導(dǎo)（非師范）：四年制本科。主要開設(shè)有電視編導(dǎo)、電視攝像與構(gòu)圖、電視畫面編輯、廣播電視節(jié)目策劃、電視導(dǎo)播、廣播電視技術(shù)、戲劇概論、視聽語言、廣播編導(dǎo)藝術(shù)、影視精品讀解、電視音樂與音響、廣播電視節(jié)目主持等課程。主要培養(yǎng)具有深厚文化功底、適應(yīng)能力強(qiáng)、發(fā)展后勁足，能夠勝任廣播電視節(jié)目、欄目和頻道的策劃、編導(dǎo)、主持和制作等方面工作的復(fù)合型廣播電視編導(dǎo)人才。
戲劇影視文學(xué)（非師范）：四年制本科。主要開設(shè)戲劇劇本寫作、影視劇本寫作、戲劇影視作品評(píng)論寫作、戲劇影視編導(dǎo)、影視剪輯、戲劇影視表演藝術(shù)、中外戲劇史、中外影視史、電視節(jié)目種類與制作、影視語言學(xué)、傳播學(xué)概論、藝術(shù)學(xué)概論、好萊塢電影研究、中國古代文學(xué)經(jīng)典作品分析、中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)作品精讀、外國文學(xué)名著鑒賞等課程。主要培養(yǎng)具有戲劇影視文學(xué)基本理論尤其是戲劇影視文學(xué)創(chuàng)作（編?。┠芰Α騽∮耙曃膶W(xué)作品評(píng)論能力，能夠在各級(jí)電視、電影、廣播等部門及企事業(yè)單位、大中學(xué)校從事創(chuàng)作與評(píng)論、教學(xué)與研究等工作的實(shí)踐型、復(fù)合型的高級(jí)專門人才。
二、招生專業(yè)及招生計(jì)劃
專業(yè)名稱
招生計(jì)劃
招生省份
美術(shù)類（含美術(shù)學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)、繪畫、工藝美術(shù)）
270
湖北、黑龍江、山西、浙江、福建、遼寧、江蘇、河南、陜西、安徽、廣西、廣東、江西、甘肅、
山東、四川、河北、內(nèi)蒙古、貴州
音樂類（含音樂學(xué)、音樂表演）
140
湖北、山西、浙江、江蘇、河南、安徽、廣東、山東、四川、河北、
內(nèi)蒙古、甘肅
舞蹈學(xué)
40
湖北、山西、浙江、江蘇、河南、安徽、廣東、山東、四川、河北、
內(nèi)蒙古、甘肅
播音與主持藝術(shù)
70
湖北、山西、河南、安徽、山東、
四川、河北
廣播電視編導(dǎo)
70
河南、河北、山東、湖北、四川、
山西、安徽
戲劇影視文學(xué)
第2篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
天津工業(yè)大學(xué)為教育部批準(zhǔn)可參照獨(dú)立設(shè)置本科藝術(shù)院校招生辦法執(zhí)行的普通高校。
天津工業(yè)大學(xué)是中央與地方共建、以地方管理為主的公辦全日制普通高等院校，是天津市重點(diǎn)建設(shè)的以工為主，工理結(jié)合，工、理、文、管、經(jīng)、法協(xié)調(diào)發(fā)展的多科性大學(xué)。學(xué)校下設(shè)14個(gè)學(xué)院，目前共有博士和碩士研究生、本科生、高職生等全日制在校生兩萬七千余人。學(xué)?，F(xiàn)有2個(gè)一級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)、14個(gè)二級(jí)學(xué)科博士點(diǎn)、17個(gè)一級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)、71個(gè)二級(jí)學(xué)科碩士點(diǎn)、4個(gè)專業(yè)碩士及15個(gè)工程碩士授予領(lǐng)域，49個(gè)本科專業(yè)，具有重點(diǎn)學(xué)科和省部級(jí)重點(diǎn)學(xué)科，還有天津市的“重中之重”學(xué)科、重點(diǎn)發(fā)展學(xué)科和重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科，有國家教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、天津市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、天津市工程技術(shù)中心和天津市技術(shù)推廣中心，還設(shè)有博士后流動(dòng)站。2003年在教育部組織的本科教學(xué)水平評(píng)估中獲得優(yōu)秀。2009年度被教育部評(píng)為“全國畢業(yè)生就業(yè)典型經(jīng)驗(yàn)高校”。
二、藝術(shù)類專業(yè)及專業(yè)方向
天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)類專業(yè)從1984年開辦至今已有二十余年的辦學(xué)歷史，在社會(huì)上享有較高的知名度，培養(yǎng)了大批藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的高級(jí)人才。現(xiàn)設(shè)有藝術(shù)設(shè)計(jì)（下設(shè)四個(gè)專業(yè)方向）、廣告學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、表演（下設(shè)兩個(gè)專業(yè)方向）和廣播電視編導(dǎo)（下設(shè)三個(gè)專業(yè)方向）六個(gè)本科專業(yè)，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、藝術(shù)專業(yè)碩士、工業(yè)設(shè)計(jì)工程三個(gè)碩士點(diǎn)。
（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)
本專業(yè)下設(shè)四個(gè)專業(yè)方向：服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、公共藝術(shù)設(shè)計(jì)。入校后分專業(yè)方向（根據(jù)考生入校后的志愿選擇，按文化課考試成績(jī)排序）。
1．服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)方向 培養(yǎng)從事服裝設(shè)計(jì)的高級(jí)專門人才。本專業(yè)方向開設(shè)的專業(yè)課程有：中西服飾史論、服裝設(shè)計(jì)原理、服裝設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、服裝材料學(xué)、服裝畫技法、成衣制作工藝、立體裁剪等。
2．視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向 培養(yǎng)從事產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、書裝設(shè)計(jì)與廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)的高級(jí)專門人才。本專業(yè)方向開設(shè)的專業(yè)課程有：圖形創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、CIS設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告攝影等。
3．環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向 培養(yǎng)從事景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)的高級(jí)專門人才。本專業(yè)方向開設(shè)的專業(yè)課程有：中外建筑史、建筑制圖與識(shí)圖、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法、環(huán)藝模型設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、陳設(shè)設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、公共設(shè)施設(shè)計(jì)等。
4．公共藝術(shù)設(shè)計(jì)方向 培養(yǎng)從事公共設(shè)施設(shè)計(jì)、公共環(huán)境裝飾設(shè)計(jì)、飾品設(shè)計(jì)的高級(jí)專門人才。 本專業(yè)方向開設(shè)的專業(yè)課程有：公共藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾雕塑、纖維藝術(shù)、漆藝、鍛銅、陶藝、裝置藝術(shù)研究等。
（二）廣告學(xué)專業(yè)
廣告學(xué)專業(yè) 培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與設(shè)計(jì)技能，從事廣告策劃、廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作的高級(jí)專門人才。本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程有：藝術(shù)概論、藝術(shù)設(shè)計(jì)史、傳播學(xué)、平面造型基礎(chǔ)、色彩學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)基礎(chǔ)、廣告策劃、廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告攝影、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)。
（三）工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)
工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè) 培養(yǎng)具備工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論與知識(shí)，并具有設(shè)計(jì)創(chuàng)新及實(shí)際應(yīng)用能力的高級(jí)專門人才。本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程有：設(shè)計(jì)素描、色彩基礎(chǔ)、透視學(xué)、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、設(shè)計(jì)表達(dá)、產(chǎn)品形態(tài)學(xué)、模型制作、造型材料與工藝、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)、印刷設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、人機(jī)工程學(xué)、價(jià)值工程學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、設(shè)計(jì)方法學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)三維設(shè)計(jì)等。
（四）動(dòng)畫專業(yè)
動(dòng)畫專業(yè) 培養(yǎng)三維動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、定格動(dòng)畫創(chuàng)意與制作的高級(jí)專門人才。本專業(yè)在天津市大學(xué)軟件學(xué)院（坐落在天津工業(yè)大學(xué)新校區(qū)內(nèi)）辦學(xué)，采用與國內(nèi)外知名動(dòng)漫企業(yè)合作辦學(xué)，并在大學(xué)軟件學(xué)院或企業(yè)實(shí)習(xí)、實(shí)踐的全新模式。這種模式將為學(xué)生提供良好的教學(xué)環(huán)境和實(shí)踐平臺(tái)，提高學(xué)生的創(chuàng)新和實(shí)踐能力，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生培養(yǎng)與社會(huì)需求的有效對(duì)接。本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程有：動(dòng)畫制片、動(dòng)畫編劇、動(dòng)畫分鏡與故事板、動(dòng)畫聲音、動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)、表演基礎(chǔ)、定格動(dòng)畫、原畫、動(dòng)畫技法、視聽語言、三維動(dòng)畫建模、三維動(dòng)畫特效、游戲設(shè)計(jì)、動(dòng)畫后期數(shù)字合成、動(dòng)畫后期非線性編輯。
（五）表演專業(yè)
1.服裝表演與營銷方向 培養(yǎng)服裝表演、編導(dǎo)與策劃、市場(chǎng)營銷的高級(jí)專門人才。本專業(yè)方向開設(shè)的專業(yè)課程有：服飾美學(xué)、服裝流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)、妝飾及形象設(shè)計(jì)、形體訓(xùn)練、舞蹈基礎(chǔ)、服裝表演、服裝表演組織與策劃、服裝賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、服裝零售學(xué)、服裝對(duì)外貿(mào)易實(shí)務(wù)、商務(wù)公關(guān)實(shí)務(wù)等。
2.服裝表演與策劃方向 培養(yǎng)服飾及時(shí)尚產(chǎn)品展示、組織與策劃、影視廣告表演等高級(jí)專門人才。本專業(yè)方向開設(shè)的專業(yè)課程有：服飾美學(xué)、基礎(chǔ)色彩、服裝表演、妝飾及形象設(shè)計(jì)、鏡前造型、人物造型設(shè)計(jì)、形體訓(xùn)練、舞蹈基礎(chǔ)、廣告策劃與創(chuàng)意、服裝表演組織與策劃、時(shí)裝廣告攝影等。
（六）廣播電視編導(dǎo)專業(yè)
本專業(yè)下設(shè)三個(gè)專業(yè)方向：新媒體創(chuàng)意、數(shù)字媒體（國際傳播）、文藝編導(dǎo)方向。
1．新媒體創(chuàng)意方向 本專業(yè)方向著眼于媒體發(fā)展的產(chǎn)業(yè)前沿，為電視傳媒機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)并輸送綜合素質(zhì)高、專業(yè)技能強(qiáng)的電視節(jié)目編導(dǎo)人才和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作人員。根據(jù)學(xué)校和學(xué)院卓越人才培養(yǎng)計(jì)劃，本專業(yè)學(xué)生入學(xué)一年后，將選拔優(yōu)秀學(xué)生，組成“優(yōu)秀傳媒人才培養(yǎng)實(shí)驗(yàn)班”，單獨(dú)安排教師授課，與國內(nèi)知名傳媒技術(shù)公司合作，實(shí)行校企聯(lián)合的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)從事對(duì)數(shù)字媒體資產(chǎn)進(jìn)行專業(yè)化的儲(chǔ)存、管理、挖掘和再利用的媒體資產(chǎn)管理人才。
本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程有：傳播學(xué)、電視藝術(shù)概論、戲劇藝術(shù)概論、中國戲曲、影視作品分析、視聽語言、電視節(jié)目制作、色彩學(xué)、攝影技術(shù)、照明技術(shù)、電視節(jié)目策劃、紀(jì)錄片創(chuàng)作、廣播電視節(jié)目主持等。
2.數(shù)字媒體（國際傳播）方向 本專業(yè)方向培養(yǎng)具備國際化的視野，較高人文、藝術(shù)素質(zhì)，具有較強(qiáng)創(chuàng)意能力，系統(tǒng)掌握數(shù)字媒體藝術(shù)理論和數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)，能在數(shù)字影視制作領(lǐng)域中，將創(chuàng)意與數(shù)字媒體技術(shù)良好地結(jié)合起來進(jìn)行數(shù)字影視特效創(chuàng)作、數(shù)字影視節(jié)目制作的高級(jí)復(fù)合型人才。
本專業(yè)方向與國外高校高水平廣播電視傳媒專業(yè)合作，學(xué)生入學(xué)后在天津工業(yè)大學(xué)修讀課程中引進(jìn)韓國優(yōu)質(zhì)數(shù)字媒體專業(yè)核心課程，并增加韓國語課程。在國內(nèi)修讀兩年后，可申請(qǐng)免試參加國際交流項(xiàng)目，赴韓國青云大學(xué)修讀兩年，學(xué)業(yè)期滿，畢業(yè)設(shè)計(jì)與畢業(yè)論文通過答辯后可獲得兩校分別頒發(fā)的畢業(yè)證、學(xué)位證，同時(shí)可免試申請(qǐng)?jiān)陧n國攻讀碩士學(xué)位。
本專業(yè)開設(shè)的專業(yè)課程有：韓國語聽說、韓國語讀寫電視紀(jì)錄片制作實(shí)務(wù)、電子新聞采集（ENG）制作實(shí)務(wù)、數(shù)字化后期制作實(shí)務(wù)、廣播電視節(jié)目編排、電視（演播室）節(jié)目制作實(shí)務(wù)、編輯系統(tǒng)基礎(chǔ)與應(yīng)用、電視導(dǎo)演基礎(chǔ)、影視化妝與服裝、AVID影視后期制作實(shí)務(wù)、電視劇制作實(shí)務(wù)、信息社會(huì)和新媒體基礎(chǔ)、廣播產(chǎn)業(yè)前沿、數(shù)字媒體管理、網(wǎng)絡(luò)傳播等。
3.文藝編導(dǎo)方向 本專業(yè)方向面向電視臺(tái)、電臺(tái)、文化傳媒及其它影視制作機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)具有較高綜合素質(zhì)、文化修養(yǎng)和音樂鑒賞能力，具備有聲藝術(shù)形式的音樂策劃、創(chuàng)作、編輯、配樂、合成、剪輯等多方面的專業(yè)知識(shí)與技能，能夠從事影視藝術(shù)類節(jié)目、綜合類文藝演出的音樂策劃和設(shè)計(jì)等方面專業(yè)人才。
本專業(yè)方向開設(shè)的主要課程有：廣播電視概論、廣播電視技術(shù)基礎(chǔ)、影視作品分析、廣播電視文藝、影視配樂、文藝節(jié)目策劃與主持、電視音樂節(jié)目創(chuàng)作、藝術(shù)概論、經(jīng)典歌劇鑒賞、交響樂賞析、戲劇鑒賞、音樂美學(xué)等。
三、招生計(jì)劃
藝術(shù)類招生計(jì)劃995名（文理兼收）。
動(dòng)畫專業(yè)以各省公布的招生計(jì)劃為準(zhǔn)，其它專業(yè)面向全國招生，不作分省計(jì)劃。
專 業(yè) 專業(yè)方向 學(xué)制 層次 招生人數(shù) 所屬學(xué)院
藝術(shù)設(shè)計(jì) 服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)方向 四年 本科 450名 藝術(shù)與服裝學(xué)院
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向 四年 本科
環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)方向 四年 本科
公共藝術(shù)設(shè)計(jì)方向 四年 本科
廣告學(xué) 四年 本科 100名
動(dòng)畫 四年 本科 150名 計(jì)算機(jī)科學(xué)與軟件學(xué)院
工業(yè)設(shè)計(jì) 四年 本科 40名 機(jī)械電子學(xué)院
表演 服裝表演與營銷方向 四年 本科 50（男10、女40） 藝術(shù)與服裝學(xué)院
服裝表演與策劃方向 四年 本科 25（只招女生）
廣播電視編導(dǎo) 新媒體創(chuàng)意方向 四年 本科 120名 人文與法學(xué)院
數(shù)字媒體（國際傳播）方向 四年 本科 30名
文藝編導(dǎo)方向 四年 本科 30名
注：報(bào)考動(dòng)畫專業(yè)的考生，省專業(yè)統(tǒng)考合格即可報(bào)考，不需參加我校組織的專業(yè)考試。
四、美術(shù)類專業(yè)報(bào)考須知
（一）報(bào)考條件
1．符合2012年全國普通高等學(xué)校招生考試報(bào)名條件及專業(yè)體檢要求。
2．熱愛藝術(shù)事業(yè)，有一定的美術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)能力。
3．無色盲、色弱，身體健康。
（二）專業(yè)考試地點(diǎn)及時(shí)間
序號(hào) 報(bào)名時(shí)間 考試時(shí)間 考 點(diǎn) 地 址
1 1月9、10日 1月11日 中原工學(xué)院 鄭州市中原中路41號(hào)
2 1月16、17日 1月18日 福建師范大學(xué) 福州市倉山區(qū)上山路32號(hào)
3 1月30、31日 2月1日 浙江理工大學(xué) 杭州市下沙高教園區(qū)2號(hào)大街5號(hào)
4 2月10、11日 2月13日 湖北省教育考試院標(biāo)準(zhǔn)化考場(chǎng) 武漢漢口江漢區(qū)楊汊湖小區(qū)常青路
5 2月10、11日 2月13日 濰坊市招生辦 山東濰坊奎文區(qū)虞河路418號(hào)
6 2月10、11日 2月13日 太原師范學(xué)院 太原市南內(nèi)環(huán)街189號(hào)
7 2月10、11日 2月13日 石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院(南校區(qū)) 石家莊高新區(qū)信工路18號(hào)
8 2月11、12日 2月13日 蘭州五十三中(原鐵三中) 甘肅蘭州市和政東街284號(hào)
9 2月11、12日 2月13日 安徽藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 合肥市經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)大學(xué)城丹霞路8號(hào)
10 2月11、12日 2月13日 魯迅美術(shù)學(xué)院附中 沈陽市大東區(qū)望花中街146號(hào)
11 2月11、12日 2月13日 湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 湖南長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)麓山南路
12 2月11、12日 2月13日 黑龍江東方學(xué)院 哈爾濱南崗區(qū)學(xué)府路331號(hào)
13 2月11、12日 2月13日 南昌大學(xué) 江西南昌市南京東路235號(hào)
14 2月11、12日 2月13日 無錫市湖濱中學(xué) 江蘇無錫市建業(yè)路17號(hào)
15 2月24、25日 2月26日 天津工業(yè)大學(xué) 天津市西青區(qū)賓水西道399號(hào)
注：考生所在省市有我?？键c(diǎn)的，只允許在該省市我校設(shè)置的考點(diǎn)考試，不允許到其他考點(diǎn)考試；考生只允許參加一次美術(shù)類專業(yè)考試，如參加兩次或兩次以上，則以分?jǐn)?shù)最低的一次作為專業(yè)考試成績(jī)。
（三）報(bào)名方法
1．報(bào)名時(shí)間及方式：一律在各考點(diǎn)報(bào)名時(shí)間內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。
2．報(bào)名手續(xù)：
(1)考生攜帶身份證和考生所在省級(jí)招辦統(tǒng)一編制的考生號(hào)。
(2) 交一寸近期正面免冠同一底版照片兩張。（請(qǐng)自行貼在準(zhǔn)考證及準(zhǔn)考證存根指定位置處）
(3)用黑色水筆詳細(xì)填涂機(jī)讀報(bào)名表及準(zhǔn)考證。
(4)報(bào)名考試費(fèi)：150元。
（四）專業(yè)考試
1．考試科目四門：素描、速寫、色彩和綜合測(cè)試，滿分為260分，其中素描占100分，速寫占60分，色彩占100分，均為默寫；綜合測(cè)試為筆試簡(jiǎn)答題，只做參考，不計(jì)入總分。
報(bào)考我校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的考生，需在測(cè)試時(shí)填報(bào)專業(yè)方向，作為入校后分專業(yè)方向的依據(jù)之一。
2．考試時(shí)，考生務(wù)必持身份證和準(zhǔn)考證入場(chǎng)，并自備畫具。
3．四月十五日前，所有參加專業(yè)考試的考生可上網(wǎng)直接查詢成績(jī)，網(wǎng)址為：zsb.tjpu.edu.cn。專業(yè)合格的考生將收到專業(yè)合格通知單（請(qǐng)保存，備查）。
4．專業(yè)合格通知單的發(fā)放原則一般是按1：4（招生計(jì)劃：專業(yè)合格人數(shù)）的比例發(fā)放。
（五）錄取原則
1．藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)錄取原則
遵照2012年教育部及各省藝術(shù)類招生文件有關(guān)錄取規(guī)定，結(jié)合我校實(shí)際情況錄取。
(1)各省、市、自治區(qū)組織的美術(shù)類統(tǒng)考本科同批次成績(jī)合格；
(2)參加我校組織的專業(yè)課考試，成績(jī)合格；
(3)文化課成績(jī)達(dá)到我校規(guī)定分?jǐn)?shù)線；
(4)英語成績(jī)達(dá)到我校規(guī)定分?jǐn)?shù)線；
(5)不分文理以文化課成績(jī)（高考實(shí)考分）排名錄取。
注：我校的公共外語課程均為英語，非英語語種考生慎重填報(bào)。
2．動(dòng)畫專業(yè)錄取原則
遵照2012年教育部及各省藝術(shù)類招生文件有關(guān)錄取規(guī)定，結(jié)合我校實(shí)際情況錄取。
(1)各省、市、自治區(qū)組織的美術(shù)類統(tǒng)考本科同批次成績(jī)合格；
(2)文化課成績(jī)達(dá)到各省規(guī)定分?jǐn)?shù)線；
(3)英語成績(jī)達(dá)到我校規(guī)定分?jǐn)?shù)線；
(4)不分文理以綜合分=文化課成績(jī)（高考實(shí)考分）+專業(yè)課成績(jī)，排名錄?。?/p>
(5)動(dòng)畫專業(yè)只錄取有專業(yè)志愿的考生。
注：1．藝術(shù)類平行志愿投檔的省市按照各省規(guī)定執(zhí)行。
2．我校的公共外語課程均為英語，非英語語種考生慎重填報(bào)。
（六）入學(xué)、復(fù)查
藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)新生入學(xué)一個(gè)月內(nèi)，我校對(duì)新生進(jìn)行專業(yè)課復(fù)試，如發(fā)現(xiàn)復(fù)試不合格或弄虛作假者，將取消其入學(xué)資格。
五、表演類考生報(bào)考須知
（一）服裝表演與營銷方向考生報(bào)考須知
1．報(bào)考條件
（1）符合2012年全國普通高等學(xué)校招生考試報(bào)名條件及專業(yè)體檢要求。
（2）年齡不超過二十二周歲（1990年9月1日后出生）的未婚青年。
（3）女性身高在1.74米（含）以上，男性身高在1.82米以上，符合服裝模特基本條件。
2．專業(yè)考試地點(diǎn)及時(shí)間
類型 報(bào)名時(shí)間 考試時(shí)間 考 點(diǎn) 地 址
初試 2月11日 2月12日 天津工業(yè)大學(xué) 天津市西青區(qū)賓水西道399號(hào)藝術(shù)與服裝學(xué)院樓
復(fù)試 2月13日
3．報(bào)名方法
（1）報(bào)名方式：一律在考點(diǎn)報(bào)名時(shí)間內(nèi)接受考生本人面報(bào)。面報(bào)時(shí)將進(jìn)行形體測(cè)量及照相，請(qǐng)考生自備泳裝。報(bào)名地點(diǎn)：天津工業(yè)大學(xué)招生辦公室（行政中心123室）。
（2）報(bào)名手續(xù)：
a考生攜帶身份證和考生所在省級(jí)招辦統(tǒng)一編制的考生號(hào)。
b交一寸近期正面免冠同一底版照片兩張。（請(qǐng)自行貼在準(zhǔn)考證及準(zhǔn)考證存根指定位置處）
c用黑色水筆詳細(xì)填涂機(jī)讀報(bào)名表及準(zhǔn)考證。
d 報(bào)名考試費(fèi)：初試150元，復(fù)試150元。
e 參加復(fù)試考生繳納報(bào)名費(fèi)時(shí)，將復(fù)試自選舞蹈或健美操音樂（MP3格式）復(fù)制到指定計(jì)算機(jī)。
4．考試內(nèi)容
初試（1）形體測(cè)試：測(cè)定身高、體重、三圍尺寸（請(qǐng)自備泳裝）。
（2）形體展示（指定音樂走臺(tái)，請(qǐng)自備泳裝）。
復(fù)試（1）模特技巧（步態(tài)、轉(zhuǎn)身、造型、樂感等）。
第3篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
學(xué)校四季如春，芳草如茵，湖光瀲滟，環(huán)境清幽，有“綠色大學(xué)”的美譽(yù)，是陶冶情操、讀書治學(xué)的勝地。建校80余年來，廣西大學(xué)已發(fā)展成為一所條件優(yōu)越、師資雄厚的區(qū)域特色研究型高等學(xué)府。
廣西大學(xué)2016年藝術(shù)類招生專業(yè)有：環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、美術(shù)學(xué)、音樂學(xué)、舞蹈學(xué)、戲劇影視文學(xué)和播音與主持藝術(shù)專業(yè)。
一、專業(yè)介紹
專業(yè)名稱：環(huán)境設(shè)計(jì) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)以視覺審美與造型設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，以室內(nèi)外環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)為核心，培養(yǎng)以使用計(jì)算機(jī)為主，手繪為鋪，掌握藝術(shù)繪制與電腦技術(shù)相結(jié)合的從事設(shè)計(jì)、制作、施工的專業(yè)人才。畢業(yè)生為可從事公共環(huán)境設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、室外景觀設(shè)計(jì)、園林庭院設(shè)計(jì)、公共設(shè)施設(shè)計(jì)、商業(yè)展示與設(shè)施設(shè)計(jì)等高級(jí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的綜合人才。
主要課程：素描、色彩、設(shè)計(jì)速寫、風(fēng)景寫生、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、設(shè)計(jì)心理學(xué)、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、壁畫、壁掛設(shè)計(jì)、透視與手繪表現(xiàn)技法、3DS電腦表現(xiàn)技法、人體工程學(xué)、室內(nèi)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、住宅與辦公室內(nèi)設(shè)計(jì)、餐飲環(huán)境設(shè)計(jì)、旅游度假區(qū)設(shè)計(jì)、賓館與商用環(huán)境設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、燈光照明設(shè)計(jì)、裝飾構(gòu)造與材料、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)工程預(yù)算、室內(nèi)環(huán)境化學(xué)物質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)、建筑設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、景觀建筑設(shè)計(jì)、綜合項(xiàng)目設(shè)計(jì)、裝飾雕塑等等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生可在城建、科研、設(shè)計(jì)、教學(xué)等單位從事室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工、管理等工作，也可在房地產(chǎn)業(yè)、家居裝飾設(shè)計(jì)企業(yè)、家具生產(chǎn)企業(yè)、會(huì)展、項(xiàng)目策劃等領(lǐng)域就業(yè)。
專業(yè)名稱：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)以平面視覺色彩及造型為基礎(chǔ)，以平面視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)為核心，培養(yǎng)具有計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)及手繪技能，掌握平面策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作、商用展示環(huán)境設(shè)計(jì)等專業(yè)技術(shù)能力的人才。畢業(yè)生為能夠獨(dú)立從事廣告業(yè)務(wù)、商業(yè)美術(shù)、展示空間設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁制作和多媒體技術(shù)的高等技術(shù)綜合應(yīng)用型專門人才，也可在黨、政、軍部門、各類企事業(yè)單位從事宣傳、形象設(shè)計(jì)、教育、研究及管理工作。
主要課程：素描、色彩、設(shè)計(jì)速寫、風(fēng)景寫生、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、設(shè)計(jì)表現(xiàn)技法、傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)、裝飾圖案、圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、平面設(shè)計(jì)軟件、版式設(shè)計(jì)、廣告與標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝裝璜設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、展示空間方案設(shè)計(jì)、展示動(dòng)畫設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、印刷工藝、3DMAX高級(jí)動(dòng)畫設(shè)計(jì)等等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生可在廣告公司、形象策劃公司、禮品設(shè)計(jì)公司、教學(xué)單位、電視及媒體單位，黨政軍部門、企事業(yè)單位等從事宣傳、形象設(shè)計(jì)、展示布置、活動(dòng)策劃等工作。
專業(yè)名稱：美術(shù)學(xué) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)以美術(shù)基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能學(xué)習(xí)為主，培養(yǎng)學(xué)生具有較高的文化素養(yǎng)，較強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)能力和綜合實(shí)踐能力，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代教育理論與教學(xué)方法，畢業(yè)生能夠勝任學(xué)校美術(shù)課堂教學(xué)、課外藝術(shù)活動(dòng)、校園文化建設(shè)，成為從事美術(shù)教育、美術(shù)研究和美術(shù)普及工作的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
主要課程：素描、色彩學(xué)、中國畫、油畫、版畫、書法與篆刻、中外美術(shù)史、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、電腦美術(shù)、美術(shù)教育學(xué)、美術(shù)心理學(xué)、美術(shù)教學(xué)法、攝影、透視學(xué)、應(yīng)用文寫作、公共關(guān)系學(xué)等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生適合在各類大專院校、文藝團(tuán)體、文化宣傳部門、企事業(yè)單位從事美術(shù)教學(xué)、美術(shù)創(chuàng)作、規(guī)劃與設(shè)計(jì)、各類美術(shù)活動(dòng)組織、美術(shù)研究及美術(shù)普及工作。
專業(yè)名稱：音樂學(xué) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)以音樂教育專業(yè)技能、專業(yè)理論學(xué)習(xí)為主，培養(yǎng)學(xué)生具有較高的音樂文化素養(yǎng)、綜合的藝術(shù)表現(xiàn)能力和實(shí)踐能力，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代教育理論與教學(xué)方法，畢業(yè)生能夠勝任大中專學(xué)校音樂課堂教學(xué)、課外藝術(shù)活動(dòng)、校園文化建設(shè)等工作，成為從事音樂教育和音樂普及工作的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。
主要課程：聲樂、鋼琴、器樂、樂理、視唱練耳、和聲、配器、曲式與作品分析、合唱與指揮、鋼琴伴奏編配、作曲技法、中外音樂史、藝術(shù)概論、民族音樂概論、音樂美學(xué)、電腦音樂制作、音樂教學(xué)法、形體、心理學(xué)、教育學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、管理學(xué)、應(yīng)用文寫作、演藝化妝等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生適合在各類大專院校、文化宣傳機(jī)構(gòu)、廣播電視部門、企事業(yè)單位從事音樂教學(xué)、音樂表演、音樂編輯及音樂普及工作。
專業(yè)名稱：舞蹈學(xué) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)以舞蹈專業(yè)技能及理論為主要學(xué)習(xí)內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生具有良好的專業(yè)技能和系統(tǒng)的專業(yè)基礎(chǔ)理論，了解相關(guān)人文科學(xué)知識(shí)，具有較高的綜合素質(zhì)，畢業(yè)生能夠在專業(yè)藝術(shù)團(tuán)體、群眾文藝團(tuán)體、各類大專院校從事舞蹈教學(xué)工作、課外活動(dòng)指導(dǎo)、舞蹈表演、舞蹈編導(dǎo)等工作的復(fù)合型人才。
主要課程：芭蕾舞基訓(xùn)、古典舞身韻、民族民間舞、現(xiàn)代舞、舞蹈劇目、少數(shù)民族舞蹈、舞蹈毯子功、舞蹈編導(dǎo)、舞蹈教學(xué)法、中外舞蹈簡(jiǎn)史、舞蹈寫作教程、舞蹈藝術(shù)概論、舞蹈文獻(xiàn)檢索與利用、中國舞蹈意想論、舞蹈解剖學(xué)、基礎(chǔ)樂理、心理學(xué)、教育學(xué)等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生適合在專業(yè)文藝團(tuán)體、大專院校、企事業(yè)單位、電視臺(tái)及相關(guān)的文化藝術(shù)部門從事舞蹈教學(xué)、舞蹈表演、舞蹈編導(dǎo)、藝術(shù)指導(dǎo)及舞蹈科研工作。
專業(yè)名稱：戲劇影視文學(xué) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)學(xué)生德智體全面發(fā)展，具有戲劇、戲曲、影視文學(xué)基本理論素養(yǎng)以及劇本創(chuàng)作與評(píng)論的能力，能夠從事戲劇影視文學(xué)創(chuàng)作、編輯、理論研究工作，戲劇影視藝術(shù)的策劃、評(píng)論、制作、營銷、管理工作的復(fù)合型高素質(zhì)專門人才。
主要課程：藝術(shù)概論、影視藝術(shù)概論、影視作品鑒賞與評(píng)論、中外電影史、影視創(chuàng)作與改編、視聽語言、電視制作、影視美學(xué)、戲劇概論、戲劇作品鑒賞與批評(píng)、中外戲劇史、戲劇戲曲劇本寫作、美術(shù)欣賞、音樂欣賞、中國古代文學(xué)作品選讀、中國現(xiàn)代文學(xué)簡(jiǎn)史、中國當(dāng)代文學(xué)簡(jiǎn)史、外國文學(xué)簡(jiǎn)史、廣播電視新聞概論等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生可在劇院(團(tuán))、電視臺(tái)、電影廠、雜志社、電臺(tái)等部門從事戲劇影視文學(xué)創(chuàng)作、編輯、理論研究等工作;在新聞出版、專業(yè)報(bào)刊、文化經(jīng)紀(jì)、網(wǎng)絡(luò)傳播、影視公司、廣告公司等傳媒機(jī)構(gòu)從事策劃、評(píng)論、制作、營銷、管理等工作;在國家機(jī)關(guān)和文教事業(yè)單位從事行政管理、文化宣傳、影視教育等工作。
專業(yè)名稱：播音與主持藝術(shù) 學(xué)歷：本科 學(xué)制：四年
培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)立足廣西，面向全國，培養(yǎng)具有堅(jiān)定正確政治方向、寬厚扎實(shí)人文社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)和熟練專業(yè)技能的應(yīng)用型新聞傳播高素質(zhì)人才，能在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、宣傳部門和廣告行業(yè)等從事記者、編輯、播音與節(jié)目主持等工作。
主要課程：普通話發(fā)音、播音發(fā)聲、形象形體造型、廣播主持、電視主持、廣播電視采寫、主持人節(jié)目策劃、新聞學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣播電視新聞概論、中國傳播史、廣播電視編導(dǎo)、傳播法規(guī)與職業(yè)道德等。
就業(yè)范圍：畢業(yè)生可勝任廣播電視媒體、影視制作機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位的播音、節(jié)目主持、評(píng)論解說、配音及新聞采編、出鏡報(bào)道、節(jié)目編導(dǎo)、禮儀傳播等工作，亦可進(jìn)一步深造，從事播音與主持專業(yè)的研究和教學(xué)工作。
二、招生計(jì)劃
專業(yè)名稱
(專業(yè)代碼)
層次
科類
計(jì)劃
學(xué)費(fèi)
考試科目
招生省份
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)（130502）
本 科
文理兼招
40
12000元/年
素描、色彩
湖南、山東
湖北、廣西
環(huán)境設(shè)計(jì)（130503）
本 科
文理兼招
40
12000元/年
素描、色彩
美術(shù)學(xué)
（130401）
本 科
文理兼招
50
12000元/年
素描、色彩
音樂學(xué)
（130202）
本 科
外省文理兼招
廣西招“文史+音樂教育”
50
12000元/年
1．視唱練耳
2．主科(聲、器選一)
3．副科(聲、器、舞選一)
舞蹈學(xué)
（130205）
本 科
外省文理兼招
廣西招“文史+舞蹈學(xué)”
40
12000元/年
1．自選表演：舞蹈劇目(舞種不限)一個(gè)
2．基本功展示：個(gè)人技術(shù)技巧組合(限1分鐘)
3．即興表演：即興表演能力測(cè)試(1分鐘)
戲劇影視文學(xué)
（130304）
本 科
外省文理兼招
廣西招“文史+廣播電視編導(dǎo)”
60
12000元/年
文學(xué)寫作、影視評(píng)論
播音與主持藝術(shù)
（130309）
外省文理兼招，廣西“文史+播音主持類”
30
12000元/年
1．專業(yè)素質(zhì)筆試
2．專業(yè)素質(zhì)面試：指定稿件播讀
注:1.以上招生專業(yè)招生人數(shù)以廣西教育廳公布為準(zhǔn)。2.專業(yè)學(xué)費(fèi)經(jīng)物價(jià)部門批準(zhǔn)，我校實(shí)行學(xué)分制收費(fèi)，以上學(xué)費(fèi)是預(yù)交一年的學(xué)費(fèi)，學(xué)生入學(xué)后按所選的課程學(xué)分及其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算收取學(xué)費(fèi)，多退少補(bǔ)。
三、報(bào)名條件
1.符合教育部頒布的《普通高等學(xué)校招生工作規(guī)定》中的報(bào)名條件。
2.應(yīng)屆高中畢業(yè)生或相當(dāng)于高中畢業(yè)文化程度的在職人員、社會(huì)青年、中等專業(yè)學(xué)校的應(yīng)屆畢業(yè)生，熱愛藝術(shù)事業(yè)，有一定專業(yè)基礎(chǔ)。
3.要求報(bào)考美術(shù)設(shè)計(jì)類考生無色盲、色弱;報(bào)考音樂、舞蹈、戲劇影視文學(xué)、播音與主持藝術(shù)類專業(yè)的考生，要求五官端正;播音與主持藝術(shù)專業(yè)要求考生發(fā)音器官無疾病。
四、報(bào)考辦法
1.報(bào)名方式：廣西區(qū)內(nèi)考生以廣西藝術(shù)類聯(lián)考作為錄取依據(jù)，我校不再單獨(dú)組織考試。山東、湖南、湖北考生須采取面試(或筆試)方式，按照考生所在省招生辦(考試院)的要求到我校在上述三省指定的考點(diǎn)報(bào)考。
2.不允許跨省報(bào)名考試。
3.考生本人憑居民身份證(或其它有效證件)、藝術(shù)專業(yè)高考準(zhǔn)考證到我校所設(shè)的考點(diǎn)考試。
4.報(bào)名考務(wù)費(fèi)：美術(shù)學(xué)、環(huán)境設(shè)計(jì)和視覺傳達(dá)專業(yè)150元/生，音樂學(xué)、舞蹈學(xué)、戲劇影視文學(xué)
和播音與主持藝術(shù)專業(yè)200元/生。
5.如生源所在省招生政策有特殊規(guī)定則按該省相關(guān)政策執(zhí)行。
五、分省專業(yè)及考試安排(具體測(cè)試時(shí)間、地點(diǎn)以各省招生考試院安排為準(zhǔn))
省市
專 業(yè)
報(bào)名時(shí)間
考試時(shí)間
考 點(diǎn)
山東
美術(shù)學(xué)
網(wǎng)上報(bào)名
2月19日
濟(jì)南市招生辦
環(huán)境設(shè)計(jì)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
音樂學(xué) (音樂表演、音樂教育)
舞蹈學(xué)
戲劇影視文學(xué)
播音與主持藝術(shù)
湖南
美術(shù)學(xué)
網(wǎng)上報(bào)名
2月22日
以準(zhǔn)考證地點(diǎn)為準(zhǔn)
環(huán)境設(shè)計(jì)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
音樂學(xué) (音樂表演、音樂教育)
3月2日-3日
2月23日
湖南師范大學(xué)音樂學(xué)院
舞蹈學(xué)
戲劇影視文學(xué)
3月2日-3日
2月23日
湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院
播音與主持藝術(shù)
湖北
美術(shù)學(xué)
網(wǎng)上報(bào)名
3月5日
湖北招生考試院
環(huán)境設(shè)計(jì)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
音樂學(xué) (音樂表演、音樂教育)
舞蹈學(xué)
戲劇影視文學(xué)
播音與主持藝術(shù)
注：我校根據(jù)上述各省各專業(yè)?？紙?bào)名人數(shù)及排名情況，最后確定各省招生計(jì)劃，并報(bào)省級(jí)高招辦公布。
廣西
美術(shù)學(xué)
我校在廣西以聯(lián)考成績(jī)作為錄取依據(jù)，不再組織?？?/p>
環(huán)境設(shè)計(jì)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
音樂學(xué)(音樂教育)
舞蹈學(xué)
戲劇影視文學(xué)
播音與主持藝術(shù)
六、考試：
考試分為專業(yè)考試和文化考試。
專業(yè)考試:
(一)美術(shù)設(shè)計(jì)類(含環(huán)境設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和美術(shù)學(xué)專業(yè)):
1.專業(yè)考試科目：色彩、素描
2.成績(jī)?cè)u(píng)定辦法：每門滿分為100分，總成績(jī)折合為200分。
注：美術(shù)設(shè)計(jì)類三個(gè)專業(yè)在廣西區(qū)外同一省統(tǒng)考一份試題，我校在同一省的美術(shù)類單考成績(jī)對(duì)三個(gè)專業(yè)均有效，在同一省的?？寂琶约昂细褡C發(fā)放均按照美術(shù)設(shè)計(jì)類三個(gè)專業(yè)在同一省的總和計(jì)算。美術(shù)設(shè)計(jì)類考生在指定考點(diǎn)報(bào)名時(shí)，報(bào)任意一個(gè)專業(yè)均可，專業(yè)的確定以高考填報(bào)我校專業(yè)志愿為準(zhǔn)。
(二)音樂學(xué)
1.專業(yè)考試科目：(1)視唱練耳;(2)專業(yè)表演：A、主科：聲樂演唱、器樂演奏任選一門，B、副科：主科考聲樂者須在器樂或舞蹈中任選一門，主科考器樂者須在聲樂或舞蹈中任選一門。
2.成績(jī)?cè)u(píng)定辦法:專業(yè)主科滿分為100分，專業(yè)副科目滿分為50分，視唱練耳滿分為50分，總成績(jī)?yōu)?00分。
注：專業(yè)表演考試曲目自選。主科為聲樂者考試要求為演唱聲樂作品一首。主科為器樂者考試要求為演奏器樂練習(xí)曲或樂曲一首。除鋼琴由考點(diǎn)提供外，其它樂器自備。
(三)舞蹈學(xué)
1.自選表演：舞蹈劇目(舞種不限)一個(gè)。
2.基本功展示：個(gè)人技術(shù)技巧組合(限1分鐘)。
3.即興表演：即興表演能力測(cè)試(1分鐘)。
4.成績(jī)?cè)u(píng)定辦法：自選表演滿分為100分，基本功展示滿分為50分，即興表演滿分為50分，總成績(jī)?yōu)?00分。
5.報(bào)考基本條件：符合各省普通高考報(bào)名條件，身體健康，五官端正，肢體比例協(xié)調(diào)，年齡不超過22周歲，男性身高不低于1.70米，女性身高不低于1.60米。
(四) 戲劇影視文學(xué)
1.考試科目(筆試)：文學(xué)寫作、影視評(píng)論。
2.成績(jī)?cè)u(píng)定辦法：
滿分為200分，各考試科目權(quán)重系數(shù)：文學(xué)寫作100分，影視評(píng)論100分?？荚嚂r(shí)長(zhǎng)：每門科目90分鐘，在同一時(shí)段考完，共180分鐘。
(五) 播音與主持藝術(shù)
1.考試科目：
(1)專業(yè)素質(zhì)筆試：考試時(shí)間90分鐘;
(2)專業(yè)素質(zhì)面試：考生當(dāng)場(chǎng)播讀指定稿件以及即興評(píng)述;
2. 成績(jī)?cè)u(píng)定辦法：
滿分為200分，各考試科目權(quán)重系數(shù)：專業(yè)素質(zhì)面試滿分100分，專業(yè)素質(zhì)筆試滿分100分。
注：我校藝術(shù)類考試合格證發(fā)放比例不超過1:4，合格考生可于2016年4月20日后在廣西大學(xué)招生信息網(wǎng)自行打印《廣西大學(xué)2016年藝術(shù)類考試合格證》，我校不再通過其他方式通知考生本人，同時(shí)所有考生從當(dāng)天起登陸廣西大學(xué)招生信息網(wǎng)直接查詢專業(yè)課成績(jī)。(廣西大學(xué)招生信息網(wǎng)網(wǎng)址zs.gxu.edu.cn)
文化考試:參加全國普通高等學(xué)校統(tǒng)一招生考試。
七、錄取原則
考生須取得所在省聯(lián)考合格證和我校專業(yè)考試合格證(未組織聯(lián)考省份的考生以我校專業(yè)考試為準(zhǔn))，且文化成績(jī)達(dá)到我校在生源所在地的同批次錄取控制分?jǐn)?shù)線，我校根據(jù)考生報(bào)考志愿，貫徹德、智、體全面考核擇優(yōu)錄取，具體錄取原則為：
美術(shù)設(shè)計(jì)類、音樂學(xué)、舞蹈學(xué)專業(yè)：不分文理科按綜合分[綜合分=(專業(yè)考試成績(jī)/專業(yè)考試成績(jī)滿分)×60+(文化考試成績(jī)/文化考試成績(jī)滿分)×40]從高分到低分錄取，同等條件下文化分優(yōu)先;
戲劇影視文學(xué)、播音與主持藝術(shù)專業(yè)：不分文理科以專業(yè)考試成績(jī)?yōu)榛鶞?zhǔn)擇優(yōu)錄取，同等條件下文化分優(yōu)先。
如生源所在省招生政策有特殊規(guī)定則以該省政策為準(zhǔn)。
以上錄取原則適用于廣西區(qū)外的省份。
八、入學(xué)與復(fù)查
1.新生報(bào)到時(shí)，必須攜帶專業(yè)課考試準(zhǔn)考證、專業(yè)課考試合格證、我校錄取通知書，按照入學(xué)須知中的各項(xiàng)要求辦理報(bào)到入學(xué)手續(xù)。
2. 考試中有舞弊行為者，取消其考試資格并報(bào)所在省招生主管部門嚴(yán)肅處理。新生入校后必須參加我校組織的專業(yè)復(fù)查，如發(fā)現(xiàn)有代考、冒名頂替等舞弊行為的，一律取消入學(xué)資格，退回生源所在省份，并報(bào)有關(guān)部門嚴(yán)肅處理。
九、聯(lián)系方式
網(wǎng)址：zs.gxu.edu.cn 郵箱：zsk@gxu.edu.cn
電話：(0771)3232999 傳真：(0771)3234955
第4篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】節(jié)目主持人 媒體 媒介素養(yǎng) 廣播電視
概括地說,節(jié)目主持人是指在廣播電視節(jié)目中,以真實(shí)身份與受眾進(jìn)行平等交流并主導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的聲像傳播者。廣播電視節(jié)目主持人是對(duì)外形象的窗口,代表著一個(gè)媒體的水平,也是一個(gè)節(jié)目的核心人物,其素養(yǎng)高低對(duì)節(jié)目的成功與否起著至關(guān)重要的作用,其觀點(diǎn)、言論不僅關(guān)系到所在媒體的聲譽(yù),甚至?xí)绊懙秸麄€(gè)社會(huì)。
媒介素養(yǎng)就是公眾正確認(rèn)識(shí)媒介、使用媒介的能力或修養(yǎng)。1992年美國傳媒素養(yǎng)研究中心將其定義為:人們面對(duì)傳媒的各種信息時(shí)的選擇能力、理解能力、質(zhì)疑能力、評(píng)估能力、創(chuàng)造和制作能力以及思辯性回應(yīng)能力。①節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)是指主持人所具備的關(guān)于媒介傳播的各種知識(shí)和能力,反映的是主持人對(duì)媒介傳播內(nèi)涵的認(rèn)知程度,以及在此基礎(chǔ)上所形成的各種接觸和使用媒介的能力。它是廣播電視節(jié)目主持人整體素養(yǎng)的重要組成部分,研究并提高節(jié)目主持人的媒介素養(yǎng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、提高節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)的重要現(xiàn)實(shí)意義
1、對(duì)國內(nèi)有關(guān)節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)的研究有待加強(qiáng)
對(duì)于廣播電視節(jié)目主持人素養(yǎng)的研究,一直是國內(nèi)廣電媒體研究的一個(gè)重點(diǎn),但是這種研究多偏重于主持人的政治素養(yǎng)、心理素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)等方面,而對(duì)于其媒介素養(yǎng)的研究較為薄弱。其表現(xiàn)主要是研究成果數(shù)量偏少和研究總體上沒有理論化與系統(tǒng)化?，F(xiàn)有的研究成果如陸澄照的《節(jié)目主持人藝術(shù)》、吳郁的《電視節(jié)目主持人的綜合素養(yǎng)》等諸多專著著重探討的是關(guān)于主持人藝術(shù),主持人的語言、心理和文化素養(yǎng)等綜合素養(yǎng),并沒有媒介素養(yǎng)的具體概念,張開的《媒介素養(yǎng)概論》,蔡幗芬等主編的《媒介素養(yǎng)》,陳龍的《媒介素養(yǎng)通論》,劉勇編著的《當(dāng)代媒介素養(yǎng)教程》等專著也少有專門章節(jié)闡述主持人媒介素養(yǎng)。
其它的研究論文雖對(duì)媒介素養(yǎng)的概念有所提及,但并沒有對(duì)主持人的媒介素養(yǎng)進(jìn)行專門論述,有的從傳播學(xué)角度對(duì)主持人的角色進(jìn)行了解讀,有的從實(shí)務(wù)操作層面探討主持人利用媒體與受眾溝通的技巧等,雖然從不同側(cè)面、視角觸及了主持人的媒介素養(yǎng)問題,但研究呈零碎、散亂狀態(tài),不全面也不系統(tǒng)。這種狀況亟需加強(qiáng)和改進(jìn)。
2、我國廣播電視節(jié)目主持人發(fā)展現(xiàn)實(shí)的需要
與廣電事業(yè)的發(fā)展相比,廣播電視節(jié)目主持人隊(duì)伍的建設(shè)與管理顯得相對(duì)薄弱和滯后,還不能適應(yīng)和滿足豐富多彩的節(jié)目對(duì)主持人的要求。從目前我國廣播電視界的現(xiàn)狀來看,主持人大致來源于四個(gè)方面:一、播音員改當(dāng)主持人;二、編輯、記者改當(dāng)主持人;三、演員改當(dāng)主持人;四、社會(huì)招聘來的主持人。②目前,在我國廣電系統(tǒng)近萬名的主持人大軍中,優(yōu)秀的主持人僅占很少的比例。作為節(jié)目的直接體現(xiàn)者,節(jié)目主持人究竟能否在觀眾欣賞水平不斷提高、媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,經(jīng)受住由新技術(shù)的廣泛采用而引發(fā)的新一輪傳播領(lǐng)域革命的洗禮,能否經(jīng)受住來自社會(huì)的、技術(shù)的以及自身的多方面考驗(yàn),媒介素養(yǎng)教育在其中起重要作用。
廣播電視媒體的快速發(fā)展,使得很多主持人在媒介素養(yǎng)方面來不及做充分的準(zhǔn)備和提高。特別是在一些地方廣電媒體,主持人數(shù)量較多,但其媒介素養(yǎng)良莠不齊,無新聞傳播專業(yè)背景或缺乏廣播電視媒體工作經(jīng)歷的兼職主持人在媒介素養(yǎng)方面儲(chǔ)備較少。節(jié)目主持人若無較高的媒介素養(yǎng),不僅不能很好地完成為媒體等“代言”的任務(wù),還可能會(huì)因此誤導(dǎo)公眾甚至損害公眾利益。
3、節(jié)目主持人的工作實(shí)踐提出的要求
廣播電視節(jié)目主持人的工作是以現(xiàn)代媒體為傳播載體,向公眾傳遞信息,與公眾、社會(huì)等進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的信息交流與溝通。惟有具備較高的媒介素養(yǎng),主持人才能盡量避免失誤、杜絕錯(cuò)誤,成功的進(jìn)行傳播活動(dòng),也才能變被動(dòng)為主動(dòng),充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性,自覺的、有意識(shí)的利用大眾傳播規(guī)律為自己的信息傳播、交流服務(wù),從而達(dá)到預(yù)期效果。但在實(shí)際的節(jié)目主持中發(fā)生的黃健翔的“解說門”、朱軍的“口誤門”、倪萍的“金雞門”等事件,特別是近期上海電臺(tái)主持人在節(jié)目中請(qǐng)聽眾“滾”出上海的 “主持人風(fēng)波”事件,更使我們意識(shí)到加強(qiáng)主持人媒介素養(yǎng)教育的必要性。
二、提高節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)的途徑
要提高我國廣播電視媒體主持人的媒介素養(yǎng),除了需要媒體有關(guān)部門創(chuàng)造必要的條件、環(huán)境、渠道外,還需要主持人充分發(fā)揮自身主觀能動(dòng)性和積極性,不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)。以下四種途徑可以促進(jìn)主持人媒介素養(yǎng)的提高。
1、通過培訓(xùn)提高媒介素養(yǎng)
培訓(xùn)是完善我國各級(jí)廣電媒體主持人媒介素養(yǎng)的快捷而有效的手段。迄今,從中央到地方,各級(jí)媒體部門和高校舉辦了很多不同層次的培訓(xùn)班,其中,提高主持人媒介素養(yǎng),使主持人能更好地履行媒體與公眾的溝通職能,無疑是培訓(xùn)中的一個(gè)重要內(nèi)容和主要目標(biāo)之一。需要指出的是,科學(xué)、合理的課程體系是保證培訓(xùn)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié),在目前的培訓(xùn)課程體系中,大多數(shù)課程旨在提高主持人的發(fā)音、語言、主持藝術(shù)、技巧等,而傳播類、媒介認(rèn)知、媒介素養(yǎng)類課程沒有受到應(yīng)有的重視。這種狀況如果能得到改進(jìn),必然會(huì)有利于主持人媒介素養(yǎng)的提高。
2、逐步樹立新的主持人選拔機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制
當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人的來源主要有兩個(gè)方面:一是在高等院校畢業(yè)生中選拔,二是在社會(huì)上大范圍地招聘選拔,還有少部分來自演藝人員。選拔播音員、主持人時(shí),面試標(biāo)準(zhǔn)的蹺蹺板“相貌、聲音”一頭被抬高,“文化素養(yǎng)”一頭被壓低,過于傾向先天因素會(huì)使一部分綜合素養(yǎng)好、智力因素佳、有主持潛質(zhì)的人員流失,同時(shí)降低社會(huì)對(duì)主持人文化和智力因素的評(píng)價(jià),使主持人素養(yǎng)陷入趨于表面化、膚淺化的誤區(qū)。③因此,一些廣播電視節(jié)目,特別是文藝娛樂節(jié)目出現(xiàn)了媚俗化現(xiàn)象,一些文藝娛樂節(jié)目主持人出現(xiàn)了主持格調(diào)低下的問題。其不僅影響了節(jié)目的形象、媒體的形象,也影響了廣播電視的傳播導(dǎo)向,特別是對(duì)青少年的導(dǎo)向,引起社會(huì)各界的普遍關(guān)注。國家廣電總局對(duì)此下發(fā)了《中國廣播電視播音員主持人自律公約》,如嚴(yán)禁使用港臺(tái)腔、方言和不必要的外語,觸犯者甚至?xí)狻跋聧彂吞帯钡南盗幸?guī)定。但不管如何,確立一個(gè)節(jié)目主持人的良性選拔機(jī)制和評(píng)價(jià)監(jiān)督管理機(jī)制,以便于規(guī)范、管理和完善我國的播音員、主持人事業(yè)的發(fā)展,這才是解決問題之根本。
3、主持人應(yīng)諳熟媒體的背景知識(shí)
媒體的背景知識(shí)對(duì)于廣播電視媒體主持人來說是必不可少的。媒體的背景包括媒體的屬性、性質(zhì)、地位、定位、影響力、規(guī)模、風(fēng)格、特色、報(bào)道取向等,還包括媒體事件、人物、歷史等節(jié)目?jī)?nèi)容的背景。只有諳熟媒體的背景情況,才能正確定位自己本身形象、風(fēng)格,才能有助于主持人在主持節(jié)目過程中對(duì)興趣點(diǎn)的把握,才能找準(zhǔn)內(nèi)容和方向,使自己符合節(jié)目和受眾所期待的風(fēng)格、角度和偏好等。由于弄混費(fèi)穆《小城之春》中的兩位嘉賓的背景,倪萍在第16屆金雞百花電影節(jié)頒獎(jiǎng)禮上錯(cuò)誤頻出,更有朱軍將毛新宇的父親毛岸青稱作“家父”而飽受觀眾詬病。而主持人敬一丹、水均益、白巖松、崔永元等,其深厚的媒體背景知識(shí)是其他主持人所不具備的,也是他們從編輯記者成功轉(zhuǎn)型到主持人的重要決定因素。
4、主持人應(yīng)樹立媒體代表意識(shí)
有效的培訓(xùn)、監(jiān)督、管理機(jī)制雖然能夠快速提高主持人的媒介素養(yǎng),但畢竟是短期的,提高的程度有限。因此,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,還是需要主持人認(rèn)識(shí)和把握媒介屬性,學(xué)會(huì)使用媒介為社會(huì)服務(wù),不斷積累自己的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),在長(zhǎng)期的實(shí)踐中樹立媒體代表意識(shí),也就是說時(shí)刻記住自己是代表媒體發(fā)言,而不是代表個(gè)人。有了這種意識(shí),才不至于在臺(tái)上臺(tái)下犯錯(cuò)誤。目前,一批年輕的主持人踏上工作崗位,使得節(jié)目更有朝氣,更有個(gè)性,但有些時(shí)候需要考慮的是個(gè)性化是否能促進(jìn)節(jié)目的發(fā)展,否則,這種個(gè)性化只會(huì)給節(jié)目?jī)?nèi)容、媒體形象帶來一定的損害。
當(dāng)前,也有一些主持人把大眾傳媒當(dāng)作炫耀自己的舞臺(tái)和成名謀利的階梯,“拍廣告”、“做代言”、甚至是“走穴”的負(fù)面報(bào)道頻出,影響了所在媒體單位的形象。主持人應(yīng)對(duì)自己的職業(yè)有著清醒的認(rèn)識(shí)。王雪純說:“主持人為什么成為人們的寵兒?不過因?yàn)樗莻髅降慕K端”。這“終端”,既是崗位,也是特點(diǎn),既是機(jī)遇,更是責(zé)任。④所以主持人應(yīng)認(rèn)識(shí)到自己的媒介形象與影響力是來自其背后的媒體,自己只是公眾資源的一個(gè)使用者,而不能拿它來做交易,任何偏離都是一種職業(yè)道德的缺失。
節(jié)目主持人應(yīng)在實(shí)踐中學(xué)習(xí),在實(shí)踐中接受考驗(yàn),使其媒介素養(yǎng)中的各種能力都能在實(shí)踐中得到培養(yǎng)、鍛煉、深化和提高。當(dāng)然,這需要一種樂于奉獻(xiàn)、不計(jì)得失的良好心態(tài)和職業(yè)素養(yǎng),為自己,也為所在媒體樹立良好的媒介形象。■
參考文獻(xiàn)
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第5篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞:編導(dǎo)專業(yè)建設(shè);問題;解決對(duì)策
編導(dǎo)專業(yè)是近年來根據(jù)傳媒市場(chǎng)的迫切需要而開設(shè)的專業(yè),在原有影視編導(dǎo)專業(yè)的基礎(chǔ)上開設(shè)廣播電視編導(dǎo)和文藝編導(dǎo)兩個(gè)方向。安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院依照職業(yè)技術(shù)教育的特點(diǎn),實(shí)施項(xiàng)目式教學(xué)改革,增設(shè)策劃與創(chuàng)意崗位群。本專業(yè)設(shè)置具有很強(qiáng)的針對(duì)性、操作性、實(shí)踐性和應(yīng)用性,注重學(xué)生基礎(chǔ)素養(yǎng)和實(shí)踐能力的培養(yǎng),招生對(duì)象主要面向全國的文史類考生,2008年編導(dǎo)專業(yè)被評(píng)為“院級(jí)特色專業(yè)”。根據(jù)市場(chǎng)需求和專業(yè)特點(diǎn),編導(dǎo)專業(yè)從2010年開始面向全國的藝術(shù)類招生。
高等職業(yè)院校人才培養(yǎng)工作評(píng)估的主要因素有專業(yè)定位與人才培養(yǎng)模式、課程建設(shè)與改革、教學(xué)基本條件、專業(yè)教學(xué)團(tuán)隊(duì)、教學(xué)改革與教學(xué)管理、人才培養(yǎng)質(zhì)量和辦學(xué)特色等。本文主要從編導(dǎo)專業(yè)內(nèi)涵建設(shè)的核心部分課程建設(shè)與教學(xué)改革、實(shí)踐教學(xué)和產(chǎn)學(xué)結(jié)合三個(gè)方面分析編導(dǎo)專業(yè)建設(shè)中存在的問題及解決對(duì)策。
一、課程建設(shè)與教學(xué)改革
高職教育的職教屬性,意味著其所培養(yǎng)的人才是直接走向工作崗位。因此,高職教育的專業(yè)設(shè)置要有很強(qiáng)的針對(duì)性。高職教育的專業(yè)設(shè)置要從市場(chǎng)實(shí)際情況出發(fā),不能偏離市場(chǎng)需求和就業(yè)崗位的需求。由于市場(chǎng)是不斷發(fā)展變化的,因此,高職學(xué)院的專業(yè)建設(shè)需要不斷地調(diào)整更新,具有相對(duì)的靈活性,這也是高職教育不同于普通高等教育的一個(gè)重要方面。如何構(gòu)建起一個(gè)科學(xué)合理的專業(yè)框架是高職院校需要解決的問題,加強(qiáng)專業(yè)建設(shè)應(yīng)是高職教研教改的核心,而專業(yè)建設(shè)的具體體現(xiàn)是課程建設(shè)。
編導(dǎo)專業(yè)課程設(shè)置主要以素質(zhì)教育為基礎(chǔ)、職業(yè)技能培養(yǎng)為中心、輔以各種綜合應(yīng)用能力培訓(xùn),采取靈活多樣的教學(xué)手法,從而提高教學(xué)質(zhì)量,增強(qiáng)教學(xué)效果。鼓勵(lì)并指導(dǎo)學(xué)生參加綜合應(yīng)用能力以及各種專業(yè)職業(yè)能力的考核和各種類型的各級(jí)專業(yè)評(píng)比比賽,力求培養(yǎng)持有“雙證”、“多證”的編導(dǎo)專業(yè)人才。
本院編導(dǎo)專業(yè)根據(jù)媒介市場(chǎng)需求分別設(shè)置了廣播電視編導(dǎo)、文藝編導(dǎo)和策劃與創(chuàng)意三個(gè)職業(yè)崗位群,以教學(xué)為中心,精心設(shè)計(jì)課程體系,以《電視節(jié)目策劃》、《導(dǎo)演技巧》、《廣播劇編輯》、《新聞采訪與寫作》、《廣播電視文藝編導(dǎo)》、《電視節(jié)目編導(dǎo)》、《電視攝像》、《premier制作》、《新媒體基礎(chǔ)與應(yīng)用》等課程設(shè)為核心課程。按照高職高專的人才培養(yǎng)原則,將職業(yè)資格證書納入專業(yè)人才培養(yǎng)方案中。
在課程的總體設(shè)置上,圍繞職業(yè)必備的技能構(gòu)建了三個(gè)層次的核心課程體系。第一個(gè)層次是節(jié)目編導(dǎo)所必備的基礎(chǔ)課程,如“廣播電視概論”、“導(dǎo)演基礎(chǔ)”、“影視鑒賞”、“新媒體技術(shù)與應(yīng)用”,這4門課是專業(yè)入門課程,也是學(xué)習(xí)專項(xiàng)技能的基礎(chǔ)。第二個(gè)層次是廣播電視采編與制作的課程,如“電視攝像技術(shù)”、“電視照明技術(shù)”、“廣播錄音技術(shù)與藝術(shù)”、“電視畫面編輯”等,第二個(gè)層次的課程將廣播電視節(jié)目制作所需的技能進(jìn)行分解,分項(xiàng)學(xué)習(xí),以求在每項(xiàng)技術(shù)中深入一層。第三個(gè)層次是“廣播電視編導(dǎo)”、“文藝編導(dǎo)”、“策劃與創(chuàng)意”等綜合性的專業(yè)崗位群課程,其中“電視節(jié)目編導(dǎo)”是一門綜合課程,這門課程實(shí)際上是把專項(xiàng)技能課程再強(qiáng)化綜合一遍,使零碎的知識(shí)系統(tǒng)化,并在此基礎(chǔ)上完成5-10分鐘的電視短片。第三個(gè)層次的三個(gè)崗位群課程是三個(gè)方向的集中訓(xùn)練課程,給學(xué)生今后職業(yè)方向的定位提供一種選擇范式。三大課程核心體系,一層比一層深入,環(huán)環(huán)相扣,既滿足了職業(yè)技能之“必需”,又有利于學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng),構(gòu)成了課程體系的主干框架。在此基礎(chǔ)上,再開設(shè)一些必備的人文素質(zhì)課程,以概要的形式進(jìn)行“素養(yǎng)式”的灌輸。這樣,既避免了求全而忽視了專長(zhǎng),也避免了太專而缺乏適應(yīng)性。
在教學(xué)改革方面,課程組認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)教育部16號(hào)文件精神,以提高課程的教學(xué)質(zhì)量為核心,全面改革課程建設(shè)內(nèi)涵。以行業(yè)崗位需求為依據(jù),以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn),以校企合作為依托,以實(shí)際工作過程為導(dǎo)向,構(gòu)建符合學(xué)生學(xué)習(xí)規(guī)律的教學(xué)內(nèi)容,創(chuàng)建最佳的基于工作過程的學(xué)習(xí)情境,充分體現(xiàn)課程的職業(yè)性、實(shí)踐性與開放性的要求。具體方法為:
第一,以工作過程為導(dǎo)向,實(shí)施項(xiàng)目教學(xué),實(shí)行聯(lián)合實(shí)訓(xùn)。在課程改革過程中,我們將《電視節(jié)目策劃》、《廣播電視文藝編導(dǎo)》、《廣播劇》、《電視節(jié)目編導(dǎo)》等課程作為項(xiàng)目式教學(xué)的先鋒,與《電視攝像》、《非線性編輯》兩門同學(xué)期開設(shè)的課程進(jìn)行聯(lián)合,文案的策劃由《電視節(jié)目策劃》、《廣播電視文藝編導(dǎo)》、《電視節(jié)目編導(dǎo)》的代課教師指導(dǎo),根據(jù)文案拍攝的素材,剪輯與制作由《電視攝像》和《非線性編輯》課程教師指導(dǎo)。通過課程聯(lián)合實(shí)訓(xùn),打破了課程局限,使學(xué)生能將所學(xué)知識(shí)進(jìn)行綜合運(yùn)用,而且可以有效利用學(xué)院現(xiàn)有的設(shè)備資源,節(jié)約教學(xué)成本。
第二,以行業(yè)企業(yè)為依托,實(shí)施產(chǎn)教結(jié)合。課程以廣播影視行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)水平為標(biāo)準(zhǔn),以專業(yè)發(fā)展實(shí)際為依據(jù),以“教師、學(xué)生、行業(yè)專家相結(jié)合,技術(shù)、藝術(shù)與人文素養(yǎng)相結(jié)合,教學(xué)、科研、生產(chǎn)相結(jié)合”的三結(jié)合為原則,打造了專職教師與行業(yè)兼職教師相結(jié)合的教學(xué)團(tuán)隊(duì),構(gòu)建了技術(shù)、藝術(shù)、人文相結(jié)合的課程模塊,形成了課程與行業(yè)一線單位有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新機(jī)制。
第三,以能力培養(yǎng)為目標(biāo),實(shí)施小組協(xié)作。廣播影視行業(yè)是需要高度協(xié)作的行業(yè),課程以學(xué)生的職業(yè)能力培養(yǎng)為目標(biāo)。在課程開設(shè)之初就成立課程小組,課程小組的成員要根據(jù)電視欄目組的崗位設(shè)置分別承擔(dān)不同的崗位,小組合作貫穿在每學(xué)期課程的教學(xué)過程中。指導(dǎo)教師由專任教師、行業(yè)一線的兼職教師、校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地指導(dǎo)教師組成。課程采用課堂講授與實(shí)訓(xùn)室實(shí)踐相結(jié)合的方式,融教、學(xué)、做于一體,使學(xué)生在真實(shí)的職業(yè)環(huán)境中學(xué)習(xí)電視欄目策劃、編導(dǎo)與制作的知識(shí)與能力。
第四,以崗位需求為依據(jù),實(shí)施工學(xué)結(jié)合。課程從職業(yè)崗位要求出發(fā),從行業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)律入手,確定了“專業(yè)認(rèn)知―課程實(shí)訓(xùn)―崗位實(shí)踐―聯(lián)合創(chuàng)作―畢業(yè)實(shí)習(xí)”五個(gè)環(huán)節(jié)組成的理論與實(shí)踐教學(xué)相互滲透、相互銜接的課程實(shí)踐環(huán)節(jié),將課程教學(xué)延伸到不同環(huán)節(jié)的實(shí)施過程中,真正實(shí)現(xiàn)了工學(xué)交替。
教學(xué)手段的改革也必須在教學(xué)改革中體現(xiàn)出來,我們提出“要為學(xué)生一輩子著想”的教學(xué)思想,千方百計(jì)創(chuàng)造條件,讓學(xué)生在有限的學(xué)習(xí)時(shí)間中,既掌握謀生的技能,又增加較為深厚的文化底蘊(yùn),特別是要具有再發(fā)展的知識(shí)遷移能力。在這一思想的指導(dǎo)下,將開放教育的思想貫穿于教學(xué)始終,改變傳統(tǒng)高校按部就班、中規(guī)中矩的刻板教學(xué)模式,全面實(shí)行開放性教學(xué)。具體的手段有:
其一,實(shí)施教材的開放性。改變用一本教材作為教學(xué)范本的方法,以學(xué)生職業(yè)能力的學(xué)習(xí)需要為依據(jù)進(jìn)行教學(xué)。傳媒行業(yè)是飛速發(fā)展的行業(yè),知識(shí)老化特別快,單一教材難免滯后,教材開放則可兼收并蓄各取所長(zhǎng),知識(shí)點(diǎn)通過大綱組合起來,既有一定的規(guī)范性,又充分調(diào)動(dòng)了教和學(xué)的積極性與靈活性。這種采用以主教材為主、多種教材為輔的開放性教材體系,可以不斷把新的理論、新的知識(shí)融進(jìn)教學(xué)體系中,把先進(jìn)的東西作為我們的起點(diǎn)。特別是人文素質(zhì)方面的課程,專門為該專業(yè)編寫的教材很少,選擇相關(guān)學(xué)科的教材,內(nèi)容上不是太雜,就是太專。因此,我們采用以大綱為綱、以講義為本、以教材為參考的方法,在內(nèi)容上完全以專業(yè)需要為篩選原則,盡可能少讓學(xué)生學(xué)過時(shí)的、用處不大的知識(shí)。比如,《影視鑒賞》、《廣播電視概論》課程就采用了這種方法。為了體現(xiàn)本專業(yè)的特色,還配置了相關(guān)的影像資料,實(shí)行多種媒體教材的組合。
其二,實(shí)行開放性的課堂教學(xué)。在專業(yè)教學(xué)中,提倡“討論式”、“啟發(fā)式”、“交流式”教學(xué),鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)前探索性學(xué)習(xí),學(xué)中吸收性學(xué)習(xí),學(xué)后創(chuàng)造性學(xué)習(xí)。以“教師為指導(dǎo),學(xué)生為主體,訓(xùn)練為主線”,改變傳統(tǒng)高等教育中教師為中心的教學(xué)模式,用“問題”激發(fā)學(xué)生的思維,把當(dāng)今社會(huì)中的影視現(xiàn)象及時(shí)組合到課堂教學(xué)中,并引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行討論,教師與學(xué)生進(jìn)行平等的交流,讓學(xué)生參與研究知識(shí)的過程,而不是簡(jiǎn)單地了解知識(shí)的現(xiàn)成結(jié)論。這種授課方式與傳統(tǒng)高校經(jīng)典式的教學(xué)方式相比似乎少了點(diǎn)學(xué)究氣和理論性,但學(xué)生的思維能力得到了開發(fā),創(chuàng)新能力較強(qiáng)。在幾年的教學(xué)實(shí)踐中,效果已經(jīng)顯現(xiàn)出來。
其三,實(shí)行開放的考核形式。先進(jìn)的教學(xué)方法的運(yùn)用,最終還體現(xiàn)在考核方式和內(nèi)容上。我們比較注重對(duì)學(xué)生分析問題和解決問題的能力及職業(yè)技能的考核,因此,試卷中分析和操作題型所占比重較大。用小論文、課程大作業(yè)、創(chuàng)造性成果代替某些課程的書面考試。將一些實(shí)踐性強(qiáng)的課程由期末單次書面考試改成以學(xué)期內(nèi)作業(yè)平均分為主,或以動(dòng)手實(shí)踐為主的考查方式,使學(xué)生從死記硬背的學(xué)習(xí)模式中逐步解放出來。
其四,實(shí)行開放式的教學(xué)實(shí)踐活動(dòng)。編導(dǎo)專業(yè)是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的專業(yè),實(shí)踐環(huán)節(jié)對(duì)教學(xué)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起著非常重要的作用。在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)上,除了利用校內(nèi)較先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)條件,狠抓常規(guī)的課程實(shí)驗(yàn)外,還把經(jīng)常性的見習(xí)、實(shí)驗(yàn)和集中性的崗位實(shí)習(xí)結(jié)合起來,鼓勵(lì)學(xué)生在入學(xué)第二年,即稍稍具備專業(yè)知識(shí)后,就利用寒暑假到電視臺(tái)見習(xí)、實(shí)習(xí)。我們?cè)诙嗉译娨暸_(tái)建立了實(shí)習(xí)基地,與電視臺(tái)保持良好的互惠關(guān)系,學(xué)生到了高年級(jí)再按教學(xué)計(jì)劃的安排,到電視臺(tái)集中實(shí)習(xí)。在實(shí)習(xí)期間,有些基礎(chǔ)好的學(xué)生,幾個(gè)人在臺(tái)里老師的指導(dǎo)下,能制作一個(gè)欄目,從策劃到拍攝全由學(xué)生擔(dān)任,節(jié)目播出后,受到社會(huì)的好評(píng)。學(xué)生通過經(jīng)常性的課程實(shí)驗(yàn)和社會(huì)崗位實(shí)習(xí),不斷深化課堂所學(xué)的理論知識(shí),在實(shí)踐中提高了動(dòng)手能力。
二、實(shí)踐教學(xué)
高職教育培養(yǎng)的是社會(huì)急需的高等技術(shù)應(yīng)用型人才,高職畢業(yè)生走出校門就直接就業(yè)上崗。實(shí)現(xiàn)教學(xué)與就業(yè)的零距離接軌,既是用人單位對(duì)高職院校的期望,也是各高職院校教學(xué)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。縮短理論與實(shí)踐的距離,唯一的途徑就是強(qiáng)化實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)。因此,高職學(xué)院面臨的一個(gè)重要任務(wù)是建立一個(gè)完善的先進(jìn)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)體系,它包括校內(nèi)和校外兩個(gè)部分,而其中校內(nèi)實(shí)訓(xùn)體系的建設(shè)成本較高,成為高職教育發(fā)展中的包袱。我國高職學(xué)院由政府全額撥款的極少,大多數(shù)學(xué)院是部分撥款和自籌資金。由于辦學(xué)經(jīng)費(fèi)來源有限,并且大多數(shù)高職院校都處于初步發(fā)展時(shí)期,校園基本建設(shè)的投資額度較大,因此,實(shí)訓(xùn)設(shè)施上的資金投入必然受到制約。所以,高職院校如何保障實(shí)訓(xùn)建設(shè)資金的充分投入,是必須解決的關(guān)鍵問題。
根據(jù)編導(dǎo)專業(yè)的設(shè)置及課程內(nèi)容的需求,本院現(xiàn)已形成了一個(gè)具有職業(yè)氛圍、設(shè)備先進(jìn)齊全的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地。其中包括學(xué)院的學(xué)術(shù)報(bào)告廳、演播廳、計(jì)算機(jī)中心、廣播電臺(tái)、實(shí)驗(yàn)電視臺(tái)、校園網(wǎng)站、廣播電視發(fā)送接收實(shí)驗(yàn)室、電子制作實(shí)驗(yàn)室、通信與網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)室、多媒體網(wǎng)絡(luò)語音室、動(dòng)畫制作室、廣告制作室、畫室、DV俱樂部、DV社、報(bào)社、校園網(wǎng)、系網(wǎng)、錄音棚、藝海傳媒策劃公司、電視節(jié)目制作編輯室、非編實(shí)驗(yàn)室等綜合性校內(nèi)實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)基地。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地配有專門的實(shí)踐管理人員,保障了實(shí)踐教學(xué)的順利進(jìn)行。
在校外,編導(dǎo)專業(yè)與安徽經(jīng)緯農(nóng)業(yè)科技信息有限責(zé)任公司、安徽流金歲月影業(yè)公司、合肥中山學(xué)校培訓(xùn)公司、桐城廣播電視局等單位合作建立了校外實(shí)訓(xùn)基地,保障學(xué)生校外實(shí)習(xí)正常。校外實(shí)訓(xùn)基地為課程的實(shí)踐教學(xué)提供了真實(shí)的工作環(huán)境,能夠滿足學(xué)生了解企業(yè)實(shí)際、體驗(yàn)企業(yè)文化的需要,在實(shí)施項(xiàng)目教學(xué)、學(xué)生崗位實(shí)踐、畢業(yè)實(shí)習(xí)等方面發(fā)揮了重要作用。
鼓勵(lì)學(xué)生成立與專業(yè)密切相關(guān)的各種興趣小組,發(fā)展學(xué)生各方面的興趣,也培養(yǎng)學(xué)生自主和獨(dú)立的人格。如“影評(píng)協(xié)會(huì)”,以每周組織觀摩優(yōu)秀影視名片為主,對(duì)經(jīng)典影片和流行影片進(jìn)行觀摩討論,學(xué)生自己查找資料,走上講臺(tái),介紹影片相關(guān)知識(shí),并組織討論。攝影小組組織實(shí)地拍攝,舉辦攝影作品展。導(dǎo)演創(chuàng)作興趣小組自編、自演小品,創(chuàng)辦自己的刊物。學(xué)生在參與專業(yè)相關(guān)性的小組活動(dòng)中活躍了身心,也在小組組織和協(xié)調(diào)發(fā)展中鍛煉了能力。
定期組織全員參加專業(yè)技能技藝大賽,圍繞專業(yè)學(xué)習(xí),舉行多個(gè)項(xiàng)目的比賽,如全省影評(píng)比賽、影視作品評(píng)論比賽、影視片段模仿比賽等,有利于學(xué)生在比賽中得到發(fā)展。學(xué)校是讓學(xué)生變得聰明的地方,要讓每個(gè)學(xué)生抬起頭來走路。自信心、勇氣是學(xué)生今后發(fā)展必備的素質(zhì),因此要讓學(xué)生在自己所擅長(zhǎng)的項(xiàng)目上獲得成績(jī),得到鍛煉,提高自信心。
經(jīng)常性地進(jìn)行學(xué)生學(xué)習(xí)成果的展示、展播,激發(fā)學(xué)生把知識(shí)變成成果。人類最本質(zhì)的需求就是“渴望被肯定”,因此,學(xué)生在成果的展示中,自信心、榮譽(yù)感會(huì)得到加強(qiáng)。根據(jù)專業(yè)特色,定期展示學(xué)生的作業(yè),將學(xué)生的作品制作成展板、刻錄成光盤進(jìn)行公開展演,實(shí)際上促成了學(xué)生的成就感,也激發(fā)了專業(yè)學(xué)習(xí)的熱情,同時(shí)也能為找工作時(shí)展示自己專業(yè)學(xué)習(xí)成果打下了基礎(chǔ)。
編導(dǎo)專業(yè)的特點(diǎn)是實(shí)踐,“工作室制”是以在工作室中進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)的模式。工作室的建設(shè)是關(guān)鍵,一年來,新增建了2個(gè)工作室,有導(dǎo)演工作室、錄音工作室,完善了1個(gè)工作室的建設(shè)(藝海傳媒策劃公司)。校內(nèi)工作室白天全面向?qū)W生開放,使學(xué)生在編導(dǎo)專業(yè)的各個(gè)方面都能得到有益的訓(xùn)練。一年來,完成電視新聞節(jié)目2期,電視談話節(jié)目5期,電視娛樂節(jié)目2期,廣播劇作品25部,DV電視短片36部。
三、產(chǎn)學(xué)結(jié)合
編導(dǎo)專業(yè)特聘了一批知名的專家擔(dān)任外聘教師及客座教授,進(jìn)行教學(xué)講座和指導(dǎo)學(xué)生的日常實(shí)踐教學(xué)。與多個(gè)企事業(yè)單位達(dá)成了人才培養(yǎng)協(xié)議,學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間,可在校外企事業(yè)單位實(shí)訓(xùn)、實(shí)習(xí)。派遣專任教師每2年中有6個(gè)月以上的時(shí)間在企業(yè)或生產(chǎn)服務(wù)一線進(jìn)行實(shí)踐。
與安徽人民廣播電臺(tái)新聞綜合臺(tái)專題文藝部合作開發(fā)課程《廣播劇創(chuàng)作》。
以《全國“清風(fēng)和諧”廉政廣播劇大賽》為契機(jī),由編導(dǎo)專業(yè)教師負(fù)責(zé)導(dǎo)演與編劇,影視藝術(shù)系錄音藝術(shù)專業(yè)負(fù)責(zé)錄音與音樂、音響編輯,播音主持系負(fù)責(zé)主要演員的配音,實(shí)訓(xùn)中心老師也客串演員的配音工作。由于首次參加專業(yè)性的全國比賽,特邀了校外專家擔(dān)任編劇和導(dǎo)演指導(dǎo)、音響指導(dǎo)。選送的教師作品《不許拆包》獲優(yōu)秀獎(jiǎng),學(xué)生作品《袖珍村官》獲鼓勵(lì)獎(jiǎng)。廣播劇作品首次嘗試了以項(xiàng)目為任務(wù),多專業(yè)聯(lián)合作業(yè)。這是實(shí)施產(chǎn)學(xué)結(jié)合的一個(gè)新成果。編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生的電視DV作品《別傷害了金子般的心》在全省大學(xué)生藝術(shù)展演中榮獲二等獎(jiǎng)。
在編導(dǎo)的專業(yè)建設(shè)中,突出的難點(diǎn)是產(chǎn)學(xué)結(jié)合,怎樣形成校企合作、工學(xué)結(jié)合的長(zhǎng)效機(jī)制,怎樣重視教師科技開發(fā)和服務(wù)能力的培養(yǎng),怎樣從技術(shù)研究、開發(fā)、推廣及為社會(huì)技能培訓(xùn)、服務(wù)等方面開展工作還有待加強(qiáng)。在編導(dǎo)專業(yè)建設(shè)過程中,還會(huì)不斷地出現(xiàn)一些新情況、新問題,只能“與時(shí)俱進(jìn)”,采取具體問題具體分析的辦法來解決。
第6篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
[摘要]：近年來，新聞主播已引起中國電視界的極大關(guān)注。然而，人們對(duì)新聞主播的認(rèn)識(shí)還存在不少爭(zhēng)議和誤區(qū)，本文追溯新聞播報(bào)的源流，借鑒國外的新聞主播，探討我國新聞主播的真正涵義，在嚴(yán)格界定之后，進(jìn)一步探討如何培養(yǎng)和造就我國新聞主播的途徑。
“2005年中國電視主持人論壇暨頒獎(jiǎng)盛典”上首次設(shè)立了“年度最佳新聞主播獎(jiǎng)” 。中央電視臺(tái)康輝、湖南電視臺(tái)張丹丹和上海東方衛(wèi)視勞春燕獲此殊榮。在2007年2月份舉行的“第50屆紐約國際電影電視節(jié)”上，鳳凰衛(wèi)視的胡一虎獲得“最佳新聞主播獎(jiǎng)第三名”（第一名空缺，第二名是CNN的一位主播）。目前在網(wǎng)絡(luò)上搜索到的“新聞主播”詞條有二、三十萬條。這些說明新聞主播正日益得到關(guān)注，中國電視呼喚新聞主播。然而，到底什么是新聞主播呢？目前人們的認(rèn)識(shí)還相當(dāng)模糊。因此，理清新聞主播相關(guān)概念和建立相關(guān)的理論，對(duì)我國電視新聞改革與發(fā)展顯得尤為重要。
一、新聞播報(bào)的源流
一般認(rèn)為新聞主播是來自于英文“Anchorman”，先是港臺(tái)等地將其翻譯成“主播”，之后經(jīng)大陸引進(jìn)逐漸形成了我們今天所說的新聞主播?！爸鞑ァ钡囊M(jìn)絕不只是稱呼的改變，它的內(nèi)涵和特征是什么？還是從與之相關(guān)的播音員和節(jié)目主持人入手。
（一）播音員
關(guān)于播音員的定義，在張頌主編的《中國播音學(xué)》一書中給出了較為詳細(xì)的解釋: “傳統(tǒng)播音”是一個(gè)廣泛的概念，凡是在電臺(tái)、電視臺(tái)的專業(yè)工作者，在話筒前、屏幕前所從事的活動(dòng)，都是直接向聽眾、觀眾傳播信息的有聲語言活動(dòng)。播音員的主要任務(wù)是把編輯部門采訪編寫的各類節(jié)目的文字稿轉(zhuǎn)化為有聲語言向受眾傳播。
可見播音員更多的是以“傳話筒”的身份出現(xiàn)，在節(jié)目的播出中處于第三人稱的地位，他們的任務(wù)主要是忠實(shí)地表達(dá)作者在稿件中所反映的主題思想，準(zhǔn)確地表達(dá)每一個(gè)字。美國學(xué)者海德在《廣播電視概論》一書中曾說： “作為一名播音員，最難對(duì)付的工作之一是以有效的方式朗讀他人撰寫的稿件，在以撰寫為起點(diǎn)，聽眾為重點(diǎn)的傳播紐帶中，你起的是橋梁的作用，你的職責(zé)是把作者的思想忠實(shí)傳遞給聽眾、觀眾?！盵1]
播音員除了作為“話筒”忠實(shí)的把稿念好之外，他們一般不參與采訪、編稿等工作。一般也不會(huì)固定在某個(gè)節(jié)目中，與具體的節(jié)目沒有固定的聯(lián)系，只負(fù)責(zé)最后一道工序——播報(bào)。同時(shí)基于我國特有的國情，我國的播音員直接代表國家在新聞媒體中權(quán)威形象。如大家所熟悉的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的播音員，他們直接以第三人稱的形象代表著國家政府的形象向觀眾傳達(dá)新聞信息。
（二）節(jié)目主持人
與播音員相比較，節(jié)目主持人的發(fā)展要曲折一些。1981年元旦，中央電臺(tái)臺(tái)播部從對(duì)臺(tái)宣傳的實(shí)際情況出發(fā)，開辦了由徐曼主持的《空中之友》節(jié)目，從此在中國廣播史上，徐曼成為了第一個(gè)正式的以主持人名義出現(xiàn)的節(jié)目主持人。節(jié)目主要策劃者兼負(fù)責(zé)人于禮厚撰文回憶《空中之友》籌辦的經(jīng)過：我們請(qǐng)?jiān)嗦∠壬ㄅ_(tái)灣歸來的船員）介紹臺(tái)灣的廣播電視節(jié)目形式和他在西方各國看到的廣播電視節(jié)目形式，當(dāng)他介紹了節(jié)目主持人的形式時(shí)，我馬上意識(shí)到這就是改革我們廣播電視的一個(gè)突破口，之后，我便在中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)廣播中力主開辦主持人形式的節(jié)目。
發(fā)展到今天，對(duì)電視節(jié)目主持人有了更多的理解，但主要還是指在有明確的節(jié)目定位、在有固定時(shí)間的廣播電視節(jié)目中，較為固定的以第一人稱出現(xiàn)的直接面對(duì)受眾引導(dǎo)節(jié)目進(jìn)程的傳播者，他們多以談話體的狀態(tài)播出節(jié)目。也就是說，主持人更多的是一種以真實(shí)的個(gè)人身份在節(jié)目中使用第一人稱的傳播者。
本文主要探討的是有關(guān)新聞性節(jié)目的播報(bào)者，因而將著重于對(duì)新聞性節(jié)目的分析。學(xué)界對(duì)于到底該不該稱謂電視新聞主持人一說還存有很大的爭(zhēng)議。有些學(xué)者認(rèn)為，主持人與美國的“Host”相對(duì)應(yīng)，而“Host”在美國主要是指稱娛樂類節(jié)目的傳播者，進(jìn)而認(rèn)為主持人就是應(yīng)該專指娛樂類節(jié)目的傳播者，而對(duì)于新聞?lì)愋偷墓?jié)目則不能稱之為主持人，更多的則應(yīng)該是“Anchorman”，也就是“新聞主播”。暨南大學(xué)的黃匡宇更直言道：新聞節(jié)目主持人這一說法純屬子虛烏有！
與此相反，更多的業(yè)界人士則認(rèn)可新聞節(jié)目主持人這一說法。著名節(jié)目主持人白巖松就曾說“新聞是社會(huì)的良知，主持人若不具備認(rèn)識(shí)的高度及健康的良知，就無法傳遞出對(duì)社會(huì)及觀眾有益的信息?！盵2]顯然，從這段話中可見他把主持人是歸為新聞?lì)惞?jié)目的。對(duì)于到底何謂電視新聞節(jié)目主持人，有很多的學(xué)者對(duì)此下過定義，總起來看，主要是將新聞節(jié)目主持人看作是眾多節(jié)目主持人中的一類，他們的主要任務(wù)是將節(jié)目中的各類新聞串聯(lián)起來，將節(jié)目?jī)?nèi)容順暢的組合起來，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)按順序播出，他們的工作范疇包括:新聞串聯(lián)、現(xiàn)場(chǎng)采訪、即興評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度、把握時(shí)間等。
二、新聞主播的起源
目前，我國對(duì)新聞主播的認(rèn)識(shí)皆源自國外，尤其是美國的電視新聞播報(bào)。在國外，與新聞主播相關(guān)的主要稱謂有：Announcer（播音員）、Presenter（報(bào)道員）、Host（節(jié)目主持人）、Moderator（原意是“仲裁人”、“協(xié)調(diào)人”，借用到電視節(jié)目中，特指游戲、競(jìng)賽類型節(jié)目的主持人），Anchorman（一般譯為新聞主播，它源于美國）。
從1955年開始，美國哥倫比亞廣播公司（CBS）保持全國電視收視率第一的位置長(zhǎng)達(dá)21年之久。它的成功來自于它的高質(zhì)量新聞節(jié)目。而這種高品質(zhì)的新聞節(jié)目的風(fēng)格和特性是由最具有影響力的、最經(jīng)常同觀眾見面的記者（或主持人）的個(gè)性風(fēng)格來決定的。CBS從第一個(gè)代的默羅開始，接下來是克朗凱特，然后是丹拉瑟?？死蕜P特曾說，CBS的新聞特征是由“對(duì)個(gè)性的崇拜”為基調(diào)組成的。個(gè)性風(fēng)格是主持人或主播的重要特征。
人們最早熟悉的默羅是從廣播開始，1938年的“慕尼黑危機(jī)”報(bào)道和1940年的“這里是倫敦”的廣播，使他成為一名“那個(gè)年代像艾森豪威爾一樣的英雄和人物?！敝钡?951年11月18日，《現(xiàn)在請(qǐng)看》節(jié)目第一次播出，默羅才真正開始在電視觀眾面前展示他獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格和表達(dá)方式。默羅的另外一個(gè)頗具風(fēng)格的節(jié)目是著名的訪談節(jié)目《面對(duì)面》，默羅先后邀請(qǐng)了500多位嘉賓，在他平和的發(fā)問下，和觀眾一起去追究并思考生活中被忽略的問題。我們必須看到，此時(shí)的默羅還不是真正意義上的新聞主播，他更象是一名新聞節(jié)目主持人。主持人的存在首先依靠于與之相對(duì)應(yīng)的節(jié)目形態(tài)的存在，也就是所謂的主持人節(jié)目。陸錫初的《節(jié)目主持人概論》一書曾這樣定義：所謂主持人節(jié)目，是相對(duì)于播音員播出的節(jié)目而言的，是指有固定的真實(shí)的人，以個(gè)人的身份與受眾直接交流并主持的固定的廣播電視節(jié)目。在節(jié)目中與嘉賓交流是主持人的重要特征。
真正意義上的新聞主播當(dāng)屬CBS的第二代當(dāng)家人克朗凱特。美國傳播學(xué)者布耶（Boyer）曾經(jīng)說：“沃爾特克朗凱特雖然在美國最躁動(dòng)不安、最是多事之秋的60年代和70年代擔(dān)任哥倫比亞廣播公司的新聞節(jié)目主持人，但他始終保持著沉穩(wěn)、自信、忍耐、執(zhí)著、持之以恒和嚴(yán)肅認(rèn)真的品質(zhì)。”[3]克朗凱特在一系列的重大歷史影響事件中——總統(tǒng)選舉、越南戰(zhàn)爭(zhēng)、種族沖突、暗殺事件、水門事件及阿波羅號(hào)登月等——扮演著通告消息、揭示事實(shí)和解釋事實(shí)的角色。在 1952年冬天，他已經(jīng)不再是一般的Announcer（播音員），而被CBS稱為“Anchor man”。 查閱《新英漢詞典增補(bǔ)本》，我們發(fā)現(xiàn)“Anchor”的第1個(gè)詞義是“錨”，第4個(gè)詞義便是“團(tuán)體比賽中位置（或順序）排在最后的運(yùn)動(dòng)員”。 休伊特曾明確地告訴中國記者，“Anchor man”與船錨沒有任何關(guān)系。他說“Anchor man”是借用詞，來自體壇。它借用了某一接力賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)最佳選手的名字，進(jìn)而解釋說，在田徑接力賽中，跑最后一棒的，總是最強(qiáng)最棒的人，這個(gè)人就叫“Anchor man”。
但是此時(shí)的克朗凱特既無內(nèi)容主控權(quán)，又無高薪收入，只是在聲名上顯得耀眼，在公眾心目中象一個(gè)權(quán)威。所以，50年代的克朗凱特并不是現(xiàn)在意義上的新聞主播。整整10年之后，CBS打造《克朗凱特晚間新聞》，任命休伊特?fù)?dān)任執(zhí)行制片人，克朗凱特?fù)?dān)任主播。這一次，克朗凱特才提出他必須擁有“managing editor”職權(quán)，對(duì)新聞報(bào)道的選題和新聞制作過程具有決策權(quán)。自1963年開始，克朗凱特作為主播，同時(shí)也是主編。但是，他的薪金并未同時(shí)發(fā)生變化，因而克朗凱特并不富有。
然而就是這個(gè)變化，讓“主播”概念從此有了屬于自己的更為準(zhǔn)確的含義。即不僅在演播室現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)組織新聞報(bào)道的串聯(lián)，而且從頭至尾要在節(jié)目制作流程中起內(nèi)容主導(dǎo)作用，主播即主編，是欄目?jī)?nèi)容的最高領(lǐng)導(dǎo)。也就是在此時(shí)，才產(chǎn)生了真正意義上的新聞主播。之后進(jìn)一步發(fā)展，逐漸進(jìn)入了電視新聞明星制時(shí)代，這個(gè)時(shí)代最大的受益者是丹拉瑟。
1981年，克朗凱特退休了，丹拉瑟繼任，他繼承了克朗凱特?fù)碛械囊磺校珯?quán)力更大。他不僅控制著自己欄目的內(nèi)容，而且在CBS制訂新聞制作政策的時(shí)候也有發(fā)言權(quán)。他無須通過制片人，可以直接給記者部署報(bào)道任務(wù)。他甚至有權(quán)調(diào)用一切他所需要的人員——可以列出新聞部所有一流記者、一流攝像師、一流燈光師、一流錄音師的名單，這些人，必須隨時(shí)聽命于他，而其他制作人如果需要這群人，必須得到拉瑟的首肯。
此外更重要的是，拉瑟得到了克朗凱特從來沒有得到過的高薪——年薪220萬美元！ ABC和NBC很快知道了這個(gè)消息，覺察到全新的新聞主播時(shí)代來臨了，自己也必須給自己的主播大幅度提薪。這消息拉瑟很快知道，他覺得自己和其他主播不應(yīng)該等同，自己是燈塔，所以他要CBS追加薪俸。結(jié)果，CBS給拉瑟每年加了80萬美金，并且簽下延續(xù)雇傭合同，保證拉瑟擔(dān)任晚間新聞主播直至1990年。事實(shí)上，拉瑟一直做到2004年因?yàn)樾〔际舶覆疟蛔罱K拉下馬來。
可見，到了80年代的拉瑟時(shí)代，電視新聞主播才開始集內(nèi)容控制權(quán)和巨薪于一身，并最終確定了其基本屬性。形成電視新聞主播的三大特點(diǎn)：言論權(quán)威、內(nèi)容大權(quán)、高薪收入。準(zhǔn)確地說這是超級(jí)新聞主播的特點(diǎn)。
三、我國的新聞主播
如上所述，新聞主播與播音員有很大的區(qū)別，與新聞節(jié)目主持人卻十分相似，這也是業(yè)界常常把兩者混為一談的主要原因。其實(shí)，新聞主播還是有其獨(dú)特的傳播功能和工作職能的。他在新聞播報(bào)中的作用與地位是播音員和主持人都是不可替代的，他將在我國電視新聞改革中扮演重要的角色。我們認(rèn)為新聞主播有三個(gè)主要的特征：
首先，新聞主播是新聞節(jié)目的主要播報(bào)者，他與新聞節(jié)目主持人的區(qū)別在于：前者的傳播語態(tài)是播報(bào)，主要是一個(gè)人播講消息類節(jié)目或雜志型節(jié)目；后者的傳播語態(tài)是談?wù)?，主要是通過與嘉賓和評(píng)論員的交談，主持談話類新聞節(jié)目。同時(shí)，為了形成個(gè)人風(fēng)格和節(jié)目品牌，新聞主播對(duì)于其所在的欄目是相對(duì)固定的，并對(duì)其進(jìn)行包裝推介，在國外甚至以名主播的名字來命名欄目。
其次，新聞主播與播音員的區(qū)別在于：他除了播報(bào)之外，還負(fù)責(zé)新聞內(nèi)容的選擇和編排，實(shí)際上行使主編的職能。丹﹒拉瑟的工作是這樣的：每天上午11點(diǎn)鐘，新聞中心要把采集到的所有重要新聞打印出一個(gè)目錄。編輯經(jīng)過初選后，在12點(diǎn)鐘時(shí)，打印出第一張節(jié)目單。節(jié)目單下方畫一條曲線，線上面的新聞目錄，是《晚間新聞》準(zhǔn)備采用的，線下面的新聞目錄，是備選的。這張節(jié)目單打出之后，丹﹒拉瑟就和他的三位主要助手開會(huì)，討論并確定《晚間新聞》上哪些新聞，哪條新聞上頭條等等。由此可見作為主播的丹﹒拉瑟擁有新聞內(nèi)容控制權(quán)?！靶侣劰?jié)目競(jìng)爭(zhēng)在于新聞‘含金量’的競(jìng)爭(zhēng)。未來將是一個(gè)信息資源共享的時(shí)代，幾乎沒有什么信息可以獨(dú)家占有，惟一可以追求的是獨(dú)家的視角， 主播將對(duì)共享資源中的獨(dú)家視角發(fā)揮至關(guān)重要的作用?！盵4]
第三，為了確保對(duì)新聞內(nèi)容傳播的掌控，他還要負(fù)責(zé)調(diào)度和指揮一個(gè)工作團(tuán)隊(duì)。這里要指出的是，我國的新聞主播與國外的超級(jí)主播不同，他主要擁有內(nèi)容控制權(quán)，而不一定擁有行政控制權(quán)。因此，還需要制片人和監(jiān)制給予的配合支持。當(dāng)然，對(duì)于一些名主播也應(yīng)讓他擁有一定的行政控制權(quán)，讓他掌握更多的節(jié)目資源以打造節(jié)目品牌。
綜上所述，我們可以給新聞主播作一個(gè)較為嚴(yán)格的界定：新聞主播就是新聞內(nèi)容的編播者，他不僅是新聞欄目相對(duì)固定的播報(bào)者，而且擁有播出內(nèi)容的控制權(quán)，為了確保這一控制他還享有一定的行政權(quán)力。這與目前我國業(yè)界習(xí)慣稱為的新聞節(jié)目主持人還是有較大區(qū)別的，一般來說，所謂的“新聞節(jié)目主持人”并不完全具備以上定義，除了播報(bào)語態(tài)之外與播音員并無多差別，且?guī)в幸欢ǖ谋硌莩煞荨Ｒ虼?，筆者認(rèn)識(shí)還是叫新聞主播更準(zhǔn)確一些，更符合電視新聞的傳播規(guī)律。
然而，集編播于一身的新聞主播，目前在我國還比較匱乏的，優(yōu)秀的新聞主播就更是廖若晨星了。如何培養(yǎng)和造就更多優(yōu)秀的新聞主播？筆者認(rèn)為應(yīng)從三個(gè)方面去努力：
（一）轉(zhuǎn)換機(jī)制，創(chuàng)造良好外部環(huán)境
郭鎮(zhèn)之教授曾經(jīng)指出：媒體與政府合為一體的體制為世人所詬病。這一體制的確制約著新聞主播的話語空間，然而體制改革的確不是一件一蹴而就的事。在現(xiàn)行的新聞體制下，我們首先要更新觀念，正確認(rèn)識(shí)新聞主播的自身價(jià)值。其次要轉(zhuǎn)換機(jī)制，為新聞主播提供最多的新聞采訪、編輯和播出的權(quán)利。變行政中心制為制播中心制，讓他們有更大的新聞內(nèi)容掌控權(quán)、制作資源掌控權(quán)，為新聞主播創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。
（二）改革高等院校的專業(yè)設(shè)置
我國高校的播音主持專業(yè)教育有一種畸形現(xiàn)象：一方面報(bào)考播音主持專業(yè)的學(xué)生擠破了門檻；另一方面無法滿足業(yè)界對(duì)這類專業(yè)人才的需求。目前，我國大部分高校是將播音員、新聞主播和節(jié)目主持人這三種專業(yè)人才培養(yǎng)統(tǒng)統(tǒng)放在一個(gè)播音主持專業(yè)里，這種教育模式的弊端就是除了播音技能和理論外，學(xué)生無主專業(yè)。根本滿足不了電視新聞傳播的需要。因而，我們認(rèn)為應(yīng)該把該專業(yè)一拆為三：一是播音專業(yè)、屬于應(yīng)用語言學(xué)；二，節(jié)目主持人作為影視藝術(shù)專業(yè)的一個(gè)方向；三，新聞主播作為廣播電視新聞學(xué)專業(yè)的一個(gè)方向。從學(xué)科性質(zhì)和專業(yè)分工的角度來看，這樣的專業(yè)設(shè)置更為科學(xué)。
（三）轉(zhuǎn)變新聞主播的培養(yǎng)模式
實(shí)際上許多新聞主播或新聞節(jié)目主持人并非來自播音主持專業(yè)。反觀國外根本就沒有播音主持專業(yè)。不僅美國沒有，世界上所有傳媒大國也沒有。無論是CBS的默羅、克朗凱特、丹拉瑟，還是ABC的約翰達(dá)利、弗蘭克雷納茲、彼德詹寧斯；NBC的約翰錢塞勒、湯姆布魯考等大腕，這些新聞一線的“老記”，無不是經(jīng)過摸爬滾打半輩子才坐上新聞主播的寶座。新聞主播的產(chǎn)生和培養(yǎng)不是一朝一夕就可以完成的，在我國，正如胡一虎所說 “新聞主播路還很長(zhǎng)”。如某新聞?lì)l道選拔新聞主播，卻要參賽者進(jìn)行才藝表演比賽，無疑將新聞主播等同于娛樂節(jié)目主持人，能選到優(yōu)秀的新聞主播嗎優(yōu)秀的新聞主播不是來自于播音員，不是來自于節(jié)目主持人，也不來自剛剛走出校門的學(xué)生，而是來自于新聞一線的資深電視記者。因而，我們必須建立全新的新聞主播培養(yǎng)模式：新聞?dòng)浾摺Y深新聞?dòng)浾摺侣勚鞑ァ浦鞑ァＶ挥醒刂@一路徑，中國電視才能打造出更多優(yōu)秀的新聞主播，更多的名牌主播和名牌欄目。
[注釋]
[1]陸錫初:《節(jié)目主持人概論》，北京：中國廣播電視出版社，1991.4，第89頁；
[2]李立:《尷尬與超越》，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2006，第4頁；
第7篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
關(guān)鍵字：全媒體、概念、特征、電視定位
中圖分類號(hào)：I235.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
（一）“全媒體”釋義
“全媒體”在英文中為“omnimedia”，為前綴omni和單詞media的合成詞。在國外首次被提出是來源于生活服務(wù)領(lǐng)域的一家家政公司，而在國內(nèi)則在傳媒領(lǐng)域引起了廣泛關(guān)注。“全媒體”的概念在學(xué)界的論述比較少，它最初來自于傳媒界的應(yīng)用層面。一般認(rèn)為，“全媒體”概念來自胡舒立創(chuàng)辦財(cái)新傳媒時(shí)的理念，財(cái)新傳媒在創(chuàng)辦時(shí)提出了，“公信力、全媒體”的口號(hào)。而據(jù)考證，最早正式提出這個(gè)戰(zhàn)略口號(hào)的媒體是山東的《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》?！叭襟w”的口號(hào)提出后，在平面媒體中取得廣泛共鳴，各家媒體紛紛提出“全媒體戰(zhàn)略”。我們可以先利用“全媒體”的一些特征，對(duì)“全媒體”的概念做出一個(gè)說明：從表現(xiàn)手段上來說，全媒體指媒介信息采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段，從使用的媒介形態(tài)上來說，媒介信息傳播利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，從媒介傳播渠道來說，媒介信息傳播通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，從傳播終端來說，最終實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。
這一定義用全媒體的一些特征對(duì)全媒體做了一個(gè)較為完整的說明，需要注意的是，“全媒體”是媒介融合的產(chǎn)物，但是并不是簡(jiǎn)單的疊加，而是一種質(zhì)變，一種新的傳播形態(tài)。與簡(jiǎn)單的媒體疊加不同，“全媒體”通過提供多種方式和多種層次的各種傳播形態(tài)來滿足受眾的細(xì)分需求，使得受眾獲得更及時(shí)、更多角度、更多聽覺和視覺滿足的媒體體驗(yàn)。
（二）“全媒體”傳播的特征及優(yōu)勢(shì)
在“全媒體”產(chǎn)生的媒介背景中，已經(jīng)提及當(dāng)前的媒介環(huán)境：受眾對(duì)單一媒介的依賴性已經(jīng)大大降低，媒介內(nèi)容和方式都極大豐富，傳統(tǒng)的四大媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，而“全媒體”的誕生正是在這樣的背景下?！叭襟w”在應(yīng)對(duì)當(dāng)前的注意力競(jìng)爭(zhēng)上，有其明顯的優(yōu)勢(shì)。
首先，“全媒體”傳播兼具傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的傳播活力。
傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力是核心資源能力，全職付費(fèi)的專業(yè)工作人員提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，且傳播中對(duì)傳播內(nèi)容有較強(qiáng)的控制力。因此傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容往往都更具專業(yè)性、權(quán)威性。也因其一貫具有專業(yè)性和權(quán)威性的印象，其影響力、號(hào)召力更強(qiáng)。但針對(duì)性弱，交互性弱。而新媒體以其海量的信息，強(qiáng)大的互動(dòng)性，更精準(zhǔn)的個(gè)性化和針對(duì)性的傳播為長(zhǎng)。但對(duì)傳播內(nèi)容的控制較弱，并隨著參與的人數(shù)增長(zhǎng)而減弱，因此對(duì)熱門和重要內(nèi)容的傳播控制力更弱。全媒體在融合多種媒介，表現(xiàn)形式上充分發(fā)揮了兩者互補(bǔ)性的長(zhǎng)處。近年來，傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，共榮共贏已經(jīng)成為一大主流趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站愛奇藝與湖南衛(wèi)視在《愛的蜜方》、《牽牛的夏天》、《勝女的代價(jià)》、《百萬新娘2》等多劇上就采用聯(lián)動(dòng)播出，其中《百萬新娘2》創(chuàng)下單日播放量破千萬的紀(jì)錄。
其次，“‘全媒體’大于新媒體加傳統(tǒng)媒體?！兵P凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂此語也澄清了一些認(rèn)為全媒體的優(yōu)勢(shì)只在于簡(jiǎn)單疊加新媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的誤會(huì)。
“全媒體”的表現(xiàn)形式涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，對(duì)同一條信息，通過“全媒體”平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，而且針對(duì)不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來對(duì)采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整，選擇最合適的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果?！叭襟w”超越“跨媒體”的也就是在于其用更經(jīng)濟(jì)的眼光來看待媒體間的綜合運(yùn)用，以求投入最小――傳播最優(yōu)――效果最大的個(gè)性化服務(wù)。
另外，在營運(yùn)上，“全媒體”語境下的業(yè)務(wù)運(yùn)作，需要整體模式和策略上的變革，大傳媒的信息傳播、互動(dòng)、服務(wù)平臺(tái)將被構(gòu)建。
全媒體在電視媒體領(lǐng)域的應(yīng)用模式主要有，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，移動(dòng)多媒體廣播電視等模式。在2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了中央電臺(tái)所有奧運(yùn)報(bào)道廣播信號(hào)同步網(wǎng)上直播，圖文并茂、音視頻同步多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道，廣播頻率、門戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端融合。電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，形成了網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)的模式。以央視網(wǎng)為例，經(jīng)過10年的運(yùn)營完成了從“中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)版”向“國內(nèi)主流視頻新聞網(wǎng)站”的轉(zhuǎn)型。另一種模式是移動(dòng)多媒體廣播電視模式，主要面向手機(jī)、PDA等小屏幕便攜手持終端以及車載電視等終端提供廣播電視服務(wù)?？商峁?shù)字廣播電視節(jié)目、綜合信息和緊急廣播服務(wù)，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)星傳輸與地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的無縫協(xié)同覆蓋，支持公共服務(wù)。國家廣電總局成立了中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，負(fù)責(zé)建設(shè)全國移動(dòng)多媒體廣播傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)。目前為止，公共汽車、出租車車載業(yè)務(wù)已經(jīng)全面鋪開。
（三）全媒體發(fā)展趨勢(shì)和媒介環(huán)境分析
隨著全媒體春晚收視、2014“兩會(huì)”全媒體傳播指數(shù)、“馬航失聯(lián)”衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)的推出，電視界全媒體收視傳播的應(yīng)用也越來越被業(yè)界所接受?！叭襟w”在當(dāng)前的發(fā)展驅(qū)動(dòng)要素，主要是全媒體自身的特征和優(yōu)勢(shì)，在此不再贅述。另外兩個(gè)較為重要的因素則與當(dāng)前的媒介環(huán)境緊密相關(guān)。
首先，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，對(duì)新媒體的管理較為寬松，傳統(tǒng)媒體上受監(jiān)管和限制較多。而在新媒體的管理方面，相關(guān)的法律還未制定，相關(guān)管理規(guī)范還沒有建立，管理部門原來對(duì)傳統(tǒng)媒體分頭管理的方式，現(xiàn)在不能適應(yīng)新媒體跨媒體的模式，管理機(jī)構(gòu)沒有及時(shí)調(diào)整。
其次，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷競(jìng)爭(zhēng)下，不管是內(nèi)容供應(yīng)商和渠道運(yùn)營商的身份都已不能滿足于自己當(dāng)前的身份，雙方有實(shí)力的領(lǐng)先者將會(huì)加速業(yè)態(tài)的綜合化，傳統(tǒng)媒體的單一領(lǐng)域巨頭，新媒體領(lǐng)域巨頭，都尋求更大的發(fā)展空間，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游實(shí)施縱向整合，從而穩(wěn)固媒介集團(tuán)地位，提高媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而終端設(shè)備生產(chǎn)商則因?yàn)楂@利大提供更好的終端設(shè)備服務(wù)，形成反向刺激。因此都向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。各大視頻網(wǎng)站都在全力制作自制劇、自制節(jié)目，而相應(yīng)的，中央電視臺(tái)建立的央視網(wǎng)也更加著力于渠道。
（四）全媒體語境下的電視媒體定位
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院尹鴻教授，在分析全媒體時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)指出，“‘全媒體’時(shí)代，優(yōu)質(zhì)資源是讓傳統(tǒng)媒體集團(tuán)在注意力稀缺的競(jìng)爭(zhēng)中決勝的關(guān)鍵之一，原有媒體在貶值，但其影響力依然存在，恰恰是由于傳統(tǒng)媒體的影響力帶動(dòng)了下游渠道窗口的擴(kuò)展，所以只有傳統(tǒng)的核心媒體做的越有影響力，下游才有空間，而上游的介入也才更有空間。”尋求變革，擴(kuò)展內(nèi)容生產(chǎn)這一核心資源能力，同時(shí)逐步從內(nèi)容生產(chǎn)商，向內(nèi)容服務(wù)商過渡，是電視媒體在全媒體語境下的定位。
傳統(tǒng)的電視媒體，要從打造品牌，差異化定位，內(nèi)容為王，打造核心價(jià)值等方面入手。品牌是影響力的關(guān)鍵，而影響力是傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體的核心資源優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)電視媒體品牌的運(yùn)營，使觀眾從認(rèn)識(shí)到喜愛，再到形成依賴和偏好，形成忠誠度。反向，品牌的美譽(yù)度和知名度又會(huì)增強(qiáng)品牌的影響力，強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)。設(shè)置準(zhǔn)確的品牌定位，在進(jìn)行品牌定位時(shí)，要注意差異化、客戶偏好、目標(biāo)客戶需求的分析。打造品牌，就要打造品牌內(nèi)容，有特色的內(nèi)容生產(chǎn)，不僅能提高收視，還是電視媒體形象的代表。三網(wǎng)融合將統(tǒng)一內(nèi)容信息在平臺(tái)上的傳輸方式，內(nèi)容可移植性強(qiáng)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將一改往日買方市場(chǎng)低迷的氣氛，向運(yùn)營商競(jìng)相爭(zhēng)購好內(nèi)容的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。而內(nèi)容是廣電的優(yōu)勢(shì)，在基礎(chǔ)平臺(tái)搭建好之后，業(yè)務(wù)運(yùn)營需要大量?jī)?nèi)容的支撐，作為大型內(nèi)容提供商，廣電占據(jù)極大優(yōu)勢(shì)。而核心價(jià)值則是展現(xiàn)給受眾的形象識(shí)別，是品牌最重要的標(biāo)志，是受眾最具感染力的品牌內(nèi)涵。
因此在全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體仍然有它的優(yōu)勢(shì)與極大空間，關(guān)鍵是怎樣利用自己的優(yōu)勢(shì)躋身全媒體的變革浪潮中而不被拋棄。
參考文獻(xiàn)：
1、 黎斌，《電視融合變革：新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型之路》，中國國際廣播出版社，2011/7/1
第8篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
[關(guān)鍵詞]數(shù)字付費(fèi)電視發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景
自上世紀(jì)70年代初美國家庭影院(HBO)開播以來，付費(fèi)電視在國外己經(jīng)存在了30多年。數(shù)字付費(fèi)電視在全球范圍內(nèi)已經(jīng)是一種成熟、普遍的商業(yè)模式，成為發(fā)達(dá)國家電視業(yè)收入的重要來源。隨著社會(huì)信息化程度的進(jìn)一步深入，近年來興起的網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等新興媒體，正以不可阻擋之勢(shì)步步深入百姓生活，我國模擬電視時(shí)代的光環(huán)在漸漸退去，可以說“中國的電視也已過了而立之年”。
一、數(shù)字付費(fèi)電視的定義
數(shù)字電視(DTV)數(shù)字電視的概念則相對(duì)于傳統(tǒng)的模擬電視，是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息，以碼流形式進(jìn)行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。數(shù)字付費(fèi)電視=數(shù)字電視+付費(fèi)電視在很多發(fā)達(dá)國家，在模擬電視時(shí)代就有了付費(fèi)電視頻道。付費(fèi)電視(PayTV)付費(fèi)電視是相對(duì)于免費(fèi)電視而言的，在我國仍是個(gè)新事物。付費(fèi)電視特指的是“付費(fèi)節(jié)目和付費(fèi)頻道”，是除有線電視維護(hù)費(fèi)用之外的，通過收費(fèi)來選擇節(jié)目服務(wù)。數(shù)字付費(fèi)電視就是“數(shù)字電視+付費(fèi)電視”，最大的特點(diǎn)就是用戶收看電視期間可以自主選擇自己喜歡的電視節(jié)目而不受到廣告的干擾，使人們由被動(dòng)收看變?yōu)橹鲃?dòng)選擇。數(shù)字電視與模擬技術(shù)相對(duì)應(yīng)，從技術(shù)特征講是指電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù)。與原來的模擬電視相比，數(shù)字電視有高清晰的電視畫面，可與DVD相媲美;有優(yōu)質(zhì)的音響效果，伴音更趨逼真;有抗干擾功能，數(shù)字電視受其它電器的干擾很小，因此畫面穩(wěn)定。以前，我國沒有付費(fèi)電視產(chǎn)品，也沒有真正意義上的付費(fèi)電視用戶。隨著數(shù)字技術(shù)的使用，很多模擬的付費(fèi)電視改用數(shù)字播出，就成了數(shù)字付費(fèi)電視頻道。數(shù)字電視廣義上講是技術(shù)概念，付費(fèi)電視是商業(yè)概念，“數(shù)字付費(fèi)電視等于把數(shù)字電視和付費(fèi)電視的優(yōu)點(diǎn)全部集中起來，使我們坐在家中可以享受高品質(zhì)、個(gè)性化的電視節(jié)目。
二、數(shù)字付費(fèi)電視的現(xiàn)狀
在十幾年前，數(shù)字電視之于中國電視業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展對(duì)于中國電視業(yè)主管部門和從業(yè)者來說還沒有概念：僅僅在五年前，“數(shù)字電視”這個(gè)概念還僅僅處于信息技術(shù)討論層面;而在今天，無論是國家廣電總局及各級(jí)廣電主管部門，還是電視臺(tái)/影視制作公司，甚至普通市民都在關(guān)心和議論“數(shù)字電視”的影響和發(fā)展問題。目前中央和各省的衛(wèi)視節(jié)目已近50套，加上各省各市的其他節(jié)目，基本節(jié)目已超出了60套，同時(shí)，總局已批準(zhǔn)開辦68套數(shù)字付費(fèi)電視、9套數(shù)字廣播節(jié)目，還有幾十套數(shù)字付費(fèi)節(jié)目正在審核。為推進(jìn)中國有線電視數(shù)字化進(jìn)程，加快建立有線數(shù)字電視技術(shù)新體系，根據(jù)《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》，國家廣電總局日前了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》。今年要達(dá)到主要城市將普及數(shù)字HDTV的商用播出，北京奧運(yùn)會(huì)將以數(shù)字HDTV方式向全世界轉(zhuǎn)播;東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2010年，要全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，即中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。到2015年，停止模擬廣播電視的播出，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過渡。中國付費(fèi)廣播電視是隨著有線電視數(shù)字化進(jìn)程而發(fā)展的。目前，在49個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、有線電視網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)較好的重點(diǎn)城市，數(shù)字化試點(diǎn)工作正在穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字機(jī)頂盒推廣工作有了新的進(jìn)展，付費(fèi)廣播電視頻道的推廣、銷售工作也已經(jīng)啟動(dòng)。目前，49個(gè)試點(diǎn)城市中已經(jīng)有41個(gè)啟動(dòng)了整體轉(zhuǎn)換。如杭州己經(jīng)提前完成了市區(qū)的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，成為繼青島之后實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，并打算在兩年半時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)70萬有線電視用戶“模轉(zhuǎn)數(shù)”的整體平移，并在2008年全部完成杭州市的電視數(shù)字化改造工作。
三、數(shù)字付費(fèi)電視的前景
在廣電總局提出的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”的主題下，數(shù)字付費(fèi)電視目前發(fā)展趨勢(shì)良好。隨著中央電視臺(tái)數(shù)字付費(fèi)頻道的正式開播，我國付費(fèi)電視將正式進(jìn)軍電視消費(fèi)市場(chǎng)。從2002年到2015年，國內(nèi)數(shù)字電視市場(chǎng)規(guī)模將由400億元擴(kuò)張到5000億元，2010年中國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2050萬臺(tái)，其中蘊(yùn)藏的市場(chǎng)機(jī)會(huì)超過萬億元。而整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬億元，市場(chǎng)潛力不可估量。在未來的10年內(nèi)，中國的數(shù)字電視必將得到長(zhǎng)足發(fā)展，由此帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)價(jià)值更是以千億元計(jì)算。數(shù)字電視將帶來一場(chǎng)深刻的革命，這不僅僅是技術(shù)革命，而且將帶來廣播電視運(yùn)營體制管理方式以及用戶收聽收看方式的根本性變革，甚至對(duì)整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前上海數(shù)字付費(fèi)電視的用戶已超過3萬戶，短期內(nèi)有望突破5萬戶，全國到去年底城市數(shù)字電視機(jī)頂盒用戶達(dá)200萬，SiTV的數(shù)字頻道信號(hào)已覆蓋全國22個(gè)省市的3000萬用戶，其中數(shù)字付費(fèi)電視全國用戶達(dá)24.5萬，每套節(jié)目的市場(chǎng)平均價(jià)位則在30元/月。但這個(gè)數(shù)據(jù)與全球數(shù)字付費(fèi)電視還是存在明顯的差距。據(jù)知名的咨詢機(jī)構(gòu)In-Stat/MDR的研究報(bào)告顯示，目前全球的數(shù)字付費(fèi)電視用戶數(shù)為6100萬，預(yù)測(cè)到2008年用戶數(shù)將新增4000萬，并有望在今后幾年實(shí)現(xiàn)高額贏利，2008年全球這一市場(chǎng)收入將達(dá)到700億美元。
數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來新的機(jī)遇。有人預(yù)計(jì)，數(shù)字電視可以為家電企業(yè)帶來至少兩萬億元的市場(chǎng)規(guī)模。這么巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模無疑會(huì)刺激中國經(jīng)濟(jì)的旺盛發(fā)展。新技術(shù)產(chǎn)品通常具有寬裕的利潤(rùn)空間，這對(duì)于利潤(rùn)越來越薄的家電行業(yè)來說不亞于雪中送炭。這么有利于國民經(jīng)濟(jì)的事情政府當(dāng)然不會(huì)不考慮，不會(huì)不關(guān)心。中國電視節(jié)目的生產(chǎn)能力還非常低下。因此，在市場(chǎng)條件下，政府應(yīng)該負(fù)責(zé)的是，為行業(yè)的發(fā)展制定公平合理的規(guī)則，充分調(diào)動(dòng)各方的參與積極性。就中國的現(xiàn)狀來看，盡快打通電信和廣電之間的壁壘已成當(dāng)務(wù)之急。數(shù)字電視本身就是融合了電視和電信技術(shù)和業(yè)務(wù)的嶄新行業(yè)。如果這個(gè)壁壘不被打破，內(nèi)容服務(wù)商的積極性就提不高。接入服務(wù)商應(yīng)該致力于擴(kuò)大覆蓋面。只有覆蓋面擴(kuò)大了，付費(fèi)數(shù)字電視的規(guī)模才有可能大起來，你的服務(wù)才有競(jìng)爭(zhēng)力。電信也好，有線也好，千萬不要滿足于自己目前這種行業(yè)內(nèi)的壟斷。壁壘遲早要打破，競(jìng)爭(zhēng)早晚要進(jìn)來，因?yàn)檫@是市場(chǎng)的要求。投資商一定要有耐心。每個(gè)投資商都希望盡快得到回報(bào)，但是不同的產(chǎn)業(yè)有不同的周期。媒介產(chǎn)業(yè)基本屬于投入資本高，回報(bào)周期長(zhǎng)的一類。
參考文獻(xiàn)：
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第9篇：廣播電視概論重點(diǎn)范文
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新的媒介形態(tài)層出不窮，影像廣告也在這種新環(huán)境下迅猛發(fā)展，它不但帶來了大量的資訊信息，還逐步影響著人們的思想和日常生活行為。它將超越傳統(tǒng)影像設(shè)計(jì)的概念，涵蓋人類的全部感官。文章以新媒體為背景，對(duì)影像廣告的發(fā)展趨勢(shì)、特征及其與新媒體的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要的論述。
關(guān)鍵詞：
新媒體；影像類廣告；特征
在新媒體語境下，影像技術(shù)迅速發(fā)展，文字在信息傳播中由中心走向邊緣。在此背景下，影像廣告成為廣告中的重點(diǎn)，相比傳統(tǒng)廣告具有相當(dāng)大的優(yōu)越性。作為實(shí)用美術(shù)之一，新媒體廣告在包含各種設(shè)計(jì)要素的同時(shí)，更肩負(fù)著連接藝術(shù)與新媒體的重任。目前，西方一些國家的新媒體影像廣告發(fā)展已經(jīng)非常成熟，新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較完善，這是國外新媒體發(fā)展的先決條件。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新媒體影像廣告企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的現(xiàn)象。少數(shù)大型新媒體影像廣告企業(yè)憑借投資、技術(shù)和人力的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯的優(yōu)勢(shì)。部分小的新媒體企業(yè)只能依靠更加細(xì)化的市場(chǎng)維持生存。
一、新媒體影像廣告特征
新媒體是在新技術(shù)體系支撐下出現(xiàn)的形態(tài)，如數(shù)字廣播、電子報(bào)刊、智能手機(jī)、微信、微博、數(shù)字電視電影、觸摸媒體等。相對(duì)于戶外、廣播、電視、報(bào)刊四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被稱為“第五媒體”。
隨著新媒體的發(fā)展，人們更加傾向于視覺和聽覺相結(jié)合的廣告表現(xiàn)形式，這時(shí)，影像廣告便應(yīng)運(yùn)而生。可以說，新媒體是促進(jìn)影像廣告發(fā)展的先決條件。同時(shí)，影像廣告的發(fā)展壯大也必然刺激新媒體發(fā)展成熟。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者越來越樂于分享商品的正面或負(fù)面消息。這使廣告受眾不僅是消息的接收者，也可以成為消息的者。如，利用大家常接觸的微博、微信等，受眾可以將自己喜愛產(chǎn)品的信息分享給其他人。受眾對(duì)影像廣告的認(rèn)知達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。一方面，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的一些大眾廣告過于枯燥，且趨于同質(zhì)化，從而使受眾產(chǎn)生審美疲勞，急于尋找獨(dú)特的非傳統(tǒng)風(fēng)格的廣告；另一方面，受眾在眾多的媒介中能夠輕易獲得相關(guān)商品的詳細(xì)信息，因此，受眾對(duì)廣告關(guān)注的焦點(diǎn)不會(huì)局限在其所的產(chǎn)品信息上，更希望從廣告中找到更多的人情味。在新媒體語境下，影像廣告的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在傳播的方式和速度、互動(dòng)、時(shí)空范圍、受眾群體、呈現(xiàn)效果等方面。
新媒體語境下的影像廣告利用互聯(lián)網(wǎng)和通信衛(wèi)星打破時(shí)間、區(qū)域的限制，只要有相應(yīng)的信息接收設(shè)備，人們?cè)谌魏谓锹涠寄軌蛄私庥尚旅襟w傳遞的動(dòng)態(tài)影像廣告信息。影像廣告除了要具有給受眾傳達(dá)一定信息的基本功能外，還要在藝術(shù)形式上有所創(chuàng)新，讓影像廣告的受眾獲得美的感受。新媒體影像廣告在藝術(shù)造型上越來越呈現(xiàn)出對(duì)影像特效技術(shù)的依賴，設(shè)計(jì)者通過富有創(chuàng)造性的想象，以及對(duì)制造視覺感官刺激的追求，創(chuàng)作出視覺盛宴。
二、新媒體影像廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
廣告要想避免給人留下粗制濫造的印象，不僅要追求帶給受眾感官上的愉悅，更要能夠使受眾悅心悅意，進(jìn)入廣告藝術(shù)美的更高層次。廣告藝術(shù)表現(xiàn)的表層結(jié)構(gòu)是廣告的視覺形象層。廣告的視覺形象是廣告給人們的第一視覺印象。好的影像廣告能給予觀眾視覺享受，引起觀眾的興趣，最終給觀眾留下深刻的印象。只有視覺元素被賦予獨(dú)特的創(chuàng)意和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，讓人產(chǎn)生新奇獨(dú)特的感受，才意味著這條廣告獲得了初步的成功，擁有了視覺藝術(shù)美。視覺廣告表現(xiàn)藝術(shù)的第二個(gè)層面是幻想，主要由聯(lián)想、想象、感覺等共同作用于形象，使主體延展出多層意味，給觀眾一種貌似真實(shí)的虛幻形象?；孟氲囊饬x在于挖掘產(chǎn)品的深層形象，開拓受眾的心理空間。廣告幻想的美是模糊的、間接的、具有體驗(yàn)性的，使觀眾一看到廣告就會(huì)產(chǎn)生某種心理變化。意象是影像類廣告藝術(shù)的最高境界。廣告意象旨在從宏觀的角度表現(xiàn)人與物的關(guān)系。意象美是符號(hào)性、邊緣性和禮節(jié)性的審美，引導(dǎo)一種潮流趨勢(shì)。
三、結(jié)語
隨著數(shù)字設(shè)備的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)狀況的改善，加之目前國內(nèi)的新媒體技術(shù)已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟，人們將更多地利用各種終端設(shè)備在各種場(chǎng)合搜索想要的影像廣告內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)，使影像廣告的發(fā)展與傳播有了質(zhì)的發(fā)展，影像廣告的視覺文化將文化與藝術(shù)、藝術(shù)與媒體緊密聯(lián)系在一起，從而促進(jìn)人與人之間的互動(dòng)、溝通與理解。新媒體環(huán)境下的影像廣告前景是美好的，各種新的媒介與廣受歡迎的廣告表現(xiàn)形式相結(jié)合，會(huì)給人們帶來更多的視聽盛宴。
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