廣播電視的傳播特征精選(九篇)

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第1篇：廣播電視的傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】 4G技術(shù) 廣播電視 影響及對策

引言：

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的移動通信技術(shù)突飛猛進(jìn)，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)運而生。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)具有明顯的應(yīng)用優(yōu)勢：一方面，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高了信息傳遞的速率，另一方面，4G降低了信息交換的成本。在此背景下，各行各業(yè)加快了自身與4G技術(shù)的結(jié)合步伐。就廣播電視行業(yè)來看，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改變了外界的視聽環(huán)境，為了促進(jìn)自身發(fā)展，廣播電視行業(yè)必須直面4G影響，采用科學(xué)對策。

一、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視的影響

1.1廣播電視的用戶規(guī)?？s減

首先，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，會導(dǎo)致廣播電視的用戶規(guī)?？s減。從某種角度來看，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)屬于新媒體技術(shù)的代表，而廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，二者之間存在明顯的負(fù)相關(guān)關(guān)系。隨著4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的擴(kuò)大趨勢[1]。根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2016年我國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶較2015年上漲了27%。在未來，互聯(lián)網(wǎng)視頻的用戶規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，廣播電視的用戶規(guī)模將持續(xù)縮減。

1.2廣播電視的地位受到挑戰(zhàn)

其次，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，會導(dǎo)致廣播電視的地位受到挑戰(zhàn)。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，使新媒體的滲透愈加嚴(yán)重。在廣播電視中，新媒體的痕跡越來越明顯：一方面，廣播電視的基礎(chǔ)設(shè)備需要應(yīng)用新媒體技術(shù)。另一方面，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建需要應(yīng)用多媒體技術(shù)。此外，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還對電視廣播的傳播渠道產(chǎn)生了影響。隨著4G時代的到來，越來越多的用戶選擇下載愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，廣播電視的傳統(tǒng)視聽地位受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.3廣播電視的監(jiān)管難度加大

再次，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，會導(dǎo)致廣播電視的監(jiān)管難度加大。4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新興的現(xiàn)代化技術(shù)，我國目前還沒有制定科學(xué)的應(yīng)對舉措，對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行規(guī)范管理，這就導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的監(jiān)管難度進(jìn)一步提升。一方面，我國的視頻獲取途徑不斷拓寬，4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)造了更多的視聽節(jié)目網(wǎng)站。另一方面，我國的傳播渠道正朝著多元化的方向發(fā)展，各種視頻軟件出現(xiàn)，盜取其他網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行非法傳播，加大了廣播電視的管理難度[2]。

二、廣播電視行業(yè)應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)影響的對策

2.1推進(jìn)廣播電視體制改革

首先，為了應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，應(yīng)該推進(jìn)廣播電視體制改革。我國的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展，在未來4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用范圍會更加廣泛。在新的4G網(wǎng)絡(luò)時代下，我國應(yīng)該促進(jìn)廣播電視和新媒體的融合，推進(jìn)廣播電視的體制改革。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點：第一，應(yīng)該提高廣播電視的管理水平，把新媒體納入到管理范圍之中。第二，應(yīng)該優(yōu)化資本規(guī)定，拓寬上市融資的渠道，對新媒體進(jìn)行國有管理。第三，應(yīng)該采用激勵制度，加強(qiáng)廣播電視人才建設(shè)，并打造專業(yè)的媒體隊伍。

2.2規(guī)范對4G網(wǎng)絡(luò)的管理

其次，為了應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，應(yīng)該規(guī)范對4G網(wǎng)絡(luò)的管理。在4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的帶動之下，各種網(wǎng)絡(luò)視頻軟件應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)視聽逐漸成為人們獲取資源的重要途徑。為了克服4G網(wǎng)絡(luò)的弊端，必須規(guī)范對4G網(wǎng)絡(luò)的管理。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點：第一，應(yīng)該采用先進(jìn)的監(jiān)管技術(shù)，提高對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管水平。第二，應(yīng)該完善相關(guān)法律法規(guī)，制定4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用規(guī)范。第三，應(yīng)該擴(kuò)大廣播電視節(jié)目的覆蓋率，形成4G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的廣播電視節(jié)目頻道。

2.3加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

再次，為了應(yīng)對4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，應(yīng)該加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。為了促進(jìn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須實現(xiàn)其與4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。具體來說，應(yīng)該做到以下幾點：第一，應(yīng)該形成網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，把傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和現(xiàn)代業(yè)務(wù)密切結(jié)合。第二，應(yīng)該形成廣電網(wǎng)絡(luò)視聽平臺，滿足用戶的線上線下瀏覽需求。第三，應(yīng)該推動廣播電視的數(shù)字化，實現(xiàn)電視的全網(wǎng)絡(luò)覆蓋[3]。

三、Y論

綜上所述，我國的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對廣播電視也提出了更高的要求。為了滿足用戶的視聽需要，廣播電視行業(yè)必須發(fā)揮4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實用價值，實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]季峰. 論計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下廣播電視信息技術(shù)資源的時代特征與影響[J]. 信息系統(tǒng)工程，2013，（12）：21.

第2篇：廣播電視的傳播特征范文

隨著社會的不斷發(fā)展，人們對信息傳播的要求越來越高，媒介融合使傳媒的發(fā)展煥發(fā)了新的生機(jī)。雖然新的時代的到來給傳媒界帶來了新的發(fā)展前景，但是卻給傳統(tǒng)廣播電視帶來了沉重的壓力。所以傳統(tǒng)廣播電視媒介如何應(yīng)對媒介融合所帶來的沖擊，繼續(xù)生存下去，怎么提升廣播輿論引導(dǎo)能力，已成為當(dāng)下傳統(tǒng)廣播電視亟待解決的問題。文章通過分析在媒介融合的大背景下傳統(tǒng)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，重點提出了提升電視廣播媒介輿論引導(dǎo)能力有效方案。

【關(guān)鍵詞】

媒介融合；廣播電視；輿論引導(dǎo)；提升

媒介融合使得傳統(tǒng)媒介更好地適應(yīng)社會的發(fā)展，是傳媒界的重大變革。新媒體給廣播電視等傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊。如何應(yīng)對沖擊，提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，勢必要進(jìn)行必要的調(diào)整，來獲得長久的生存狀態(tài)。

1.媒介融合概述

媒介融合是指印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟，融合是不斷發(fā)展的過程。它是一種全新的信息模式，它將所有信息在一個平臺上進(jìn)行整合，然后進(jìn)行傳播。媒介融合加強(qiáng)了不同媒介的交互性。媒介融合對于信息產(chǎn)生了巨大影響，其一是媒介的融合就是技術(shù)的融合。其二，媒介融合具有無與倫比的整合性。其三，內(nèi)容的豐富性，文字、聲音、圖像的集中展現(xiàn)給群眾視覺上帶來了強(qiáng)烈的沖擊感。

2.廣播電視輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀

媒介是從現(xiàn)實生活中選取素材，并在一定的社會意識形態(tài)以及價值觀的引導(dǎo)下對信息素材進(jìn)行加工，包裝，形成有針對性的引導(dǎo)輿論作用的傳播內(nèi)容。并且，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道傳播給大眾，從而形成輿論導(dǎo)向。廣播電視通過不斷地加強(qiáng)包裝各個媒體，從而提高了其所傳播的內(nèi)容的可讀性，娛樂性，也提高了自身的市場競爭力。這樣使得廣播電視在社會大眾輿論，國家主流輿論中產(chǎn)生了比較良好的輿論引導(dǎo)效果。從某種意義上來講，廣播電視的權(quán)威性是其它媒介無法比擬的。但是在時效性來說，廣播電視就會明顯地落后于新媒介。主要原因在于新媒介所使用的手段是非常先進(jìn)的，它能夠?qū)ν话l(fā)事件進(jìn)行及時的報道。反過來看廣播電視媒介，由于其采用通稿灌輸?shù)姆绞?，具有“先知后覺”的特點，從而導(dǎo)致電視廣播的時效性不如新媒介。這就使得新媒介占據(jù)了有利的地位，對廣播電視在輿論引導(dǎo)地位方面構(gòu)成了很大的威脅。

3.媒介融合對廣播電視輿論發(fā)展的影響

輿論是指在一定社會范圍內(nèi)，消除個人意見差異，反映社會知覺和集合意識的、多數(shù)人的共同意見。其本質(zhì)是傳媒控制社會力量的軟工具，這對于社會的發(fā)展具有十分重要的意義。

3.1主體地位下降觀眾減少傳統(tǒng)廣播電視是常用的輿論傳播手段，但隨著信息科技的不斷發(fā)展，新媒介受到了大多數(shù)年輕受眾的青睞。其原因在于新媒介傳播輿論更及時，更方便，所以導(dǎo)致了廣播電視觀眾的迅速減少，廣播電視的輿論引導(dǎo)地位受到了很大的挑戰(zhàn)，長此以往，勢必對廣播電視的輿論的引導(dǎo)產(chǎn)生很大的影響，新媒介的輿論影響力必將超過傳統(tǒng)廣播電視。

3.2媒介融合出現(xiàn)新現(xiàn)象媒介融合必將產(chǎn)生多樣化的接收客戶端，這樣輿論引導(dǎo)平臺將會變得更廣闊；此外，數(shù)字時代的到來也對傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)生了一定的沖擊力，數(shù)字技術(shù)帶來的信息的直接性、原始性，給觀眾帶來了一番不同的體驗，徹徹底底改變了以往廣播電視“先知后覺”的缺點。實現(xiàn)了跨越空間的傳播格局。

4.媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升的策略

在這個媒介融合的背景下，傳統(tǒng)廣播電視要生存，要發(fā)展，必須要進(jìn)行不斷地探索、創(chuàng)新。尋求鞏固其輿論引導(dǎo)地位的方法。

4.1加速實現(xiàn)廣播電視傳媒轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)廣播電視的輿論引導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)是不適應(yīng)時展的要求。本質(zhì)上來說，媒介融合是順應(yīng)時展的腳步，是傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型。隨著媒介融合的發(fā)展、深入，由權(quán)利主導(dǎo)的控制輿論現(xiàn)象已不能適應(yīng)社會發(fā)展的腳步。網(wǎng)上輿論平臺相對傳統(tǒng)來說是開放的，如今政府機(jī)構(gòu)也認(rèn)識到這一問題，對網(wǎng)絡(luò)輿情重視有加。社會尚處在轉(zhuǎn)型階段，矛盾的出現(xiàn)是正常的，那這矛盾如何化解，在沒有其他的傾訴渠道下，人們大多會選擇在網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)泄，吐槽。在這種情況下，廣播電視應(yīng)加快轉(zhuǎn)型的步伐，參與數(shù)字化傳播，多對社會進(jìn)行觀察，采訪，提供一個群眾能夠充分訴說的合理平臺。媒體融合其顯著特征是互動性，多元性。

4.2提升廣播電視自身的公信力公信力作為一種無形資產(chǎn)，是媒體在長期的發(fā)展中日積月累而形成的，體現(xiàn)了一個媒體存在的權(quán)威性、在社會中的信譽度以及在公眾中的影響力等特征。沒有公信力的媒體終將失去生命力，被受眾鄙棄。這足以看出公信力對于一個媒體來說的重要性。和新興媒介相比，傳統(tǒng)的廣播電視有雄厚的群眾基礎(chǔ)，因為廣播電視是一種有政府與社會承認(rèn)的正規(guī)的媒介組織。廣播電視對于其自身所傳播的每一條信息都應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任和義務(wù)。不過隨著時代的發(fā)展，媒介融合的發(fā)展，使得廣播電視的輿論引導(dǎo)能力降低。對此，廣播電視應(yīng)重視提升自己的公信力，關(guān)注社會，關(guān)注民情，對民眾要如實地反映其訴求，要求。

4.3從宏觀上提升輿論引導(dǎo)能力首先，從法律的角度上來看，在媒介融合的大背景下，應(yīng)建立相應(yīng)的法律法規(guī)，為廣播電視媒介的發(fā)展提供最有保障的依據(jù)。通俗的講，即是要充分發(fā)揮政府和市場的共同作用，實現(xiàn)政治與經(jīng)濟(jì)的融合。再者，在以人們的基本的道德為基礎(chǔ)的前提下，應(yīng)適當(dāng)豐富廣播電視的節(jié)目內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下實現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒體戰(zhàn)略。

4.4從中觀上提升輿論引導(dǎo)能力在媒介融合的大背景下，想要提升廣播電視輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)從多區(qū)域化的整合這一方面入手。在這期間，應(yīng)使受眾的媒介素養(yǎng)得以提高，其中最有效的方法便是對受眾進(jìn)行媒介素質(zhì)教育。從受眾方面來看，在接受這些信息的過程中要有獨立思考的能力。要認(rèn)清傳統(tǒng)廣播電視媒介與當(dāng)今新媒介之間的差距，積極與新媒體聯(lián)動，取長補(bǔ)短。利用先進(jìn)的移動終端，積極傳播自己。

4.5從微觀上提升輿論引導(dǎo)能力從微觀上來看，這就要求要從自身入手，不斷地創(chuàng)新節(jié)目，以提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。其次，在媒介融合的大背景之下，還要對自身的傳播技巧進(jìn)行改進(jìn)，以適應(yīng)年輕受眾的心理特點。結(jié)合廣播電視自身的特點，重視培養(yǎng)多方面的專業(yè)人才，不僅要有良好的專業(yè)能力，同時也要有很好的道德素養(yǎng)。至此，從以上幾方面入手才能全面提高廣播電視輿論引導(dǎo)能力。

5.改進(jìn)廣播電視輿論的引導(dǎo)方式

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視已經(jīng)無法滿足時代的要求，亟須轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型不能急于求成，要順應(yīng)時展的步伐，可從以下幾點來進(jìn)行轉(zhuǎn)型：其一，培養(yǎng)專業(yè)的人才，可以通過開展課程講座來提高專業(yè)人才的整體職業(yè)素質(zhì)。必要時要結(jié)合政府，把受眾媒介素質(zhì)納入基本的課程之中。第二點，工作人員要主動拉近與人民群眾的關(guān)系，做到以笑待人，以溫柔待人。這樣才能得到老百姓的支持。最后一點則是要在引進(jìn)新媒介后，要敢于創(chuàng)新，多創(chuàng)作精彩的節(jié)目，時刻與老百姓保持互動。

6.結(jié)束語

綜上所述，在如今經(jīng)濟(jì)騰飛的年代里，沒有一種事物是能夠獨立生存下去的，只有互相融合，互相借鑒，才能滿足當(dāng)今時展的要求。媒介融合時代的到來，雖然對廣播電視的輿論主導(dǎo)地位造成了下降的問題，但是通過轉(zhuǎn)型，提高公信力等的手段能使自身輿論傳播能力的提高。在新媒體環(huán)境的影響下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)充分利用自己的優(yōu)勢，來建立一個多元化的媒體界。

參考文獻(xiàn)：

[1]喬保平,冼致遠(yuǎn),鄒細(xì)林.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2014,01:35-39.

[2]高成,尹世峰.媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].新媒體研究,2015,16:1+12.

[3]王成亮.再論媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)力的提升[J].視聽,2015,12:29-30.

第3篇：廣播電視的傳播特征范文

關(guān)鍵詞 解構(gòu)；廣播電視臺；媒介融合

中圖分類號G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2014）112-0011-02

1媒介融合背景概述

1.1媒介融合的內(nèi)涵

早在上個世紀(jì)八十年代，“媒介融合”作為一種新事物就被美國教授發(fā)現(xiàn)并定義，并被認(rèn)為是多種傳播方式與傳播功能的有機(jī)結(jié)合并呈現(xiàn)出功能一體化的趨勢。而隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，我國當(dāng)前的媒介融合主要是指通過趨同的技術(shù)依賴和傳輸手段，各種媒介基于同一平臺獲得信息而使得彼此間的替代性和關(guān)聯(lián)性逐漸加強(qiáng)，媒介呈現(xiàn)出一體化的發(fā)展趨勢，此外媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，總之，媒介形式不再是單純、孤立地傳播信息。

1.2媒介融合對廣播電視臺的影響

媒介環(huán)境的變化為廣播電視臺的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。手機(jī)、電視、電腦等媒體的普及使得各媒介方式間得以取長補(bǔ)短，傳播效率突飛猛進(jìn)。傳統(tǒng)媒體時代被細(xì)分的“觀眾、聽眾、網(wǎng)民、讀者”都被“用戶”所替代使得媒體產(chǎn)品多元化又兼顧個性化，同時需要廣播電視產(chǎn)業(yè)能有效地與其它平臺進(jìn)行合作，為用戶提供全方位的服務(wù)，常見的包括微博互動、短信平臺、企業(yè)聯(lián)誼活動、車友俱樂部、專家解惑等等，這些信息增值服務(wù)在為廣播產(chǎn)業(yè)帶來額外利潤的同時，也吸引了更多地用戶群。

2廣播電視的變革

從傳統(tǒng)媒介到新興媒介，廣播電視幾經(jīng)風(fēng)雨，經(jīng)歷了綜合化、系列化、專業(yè)化的變革。而如今正面臨著媒介融合的新環(huán)境，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2.1受眾的改變

不同于傳統(tǒng)媒體，受眾主要定位于中老年觀眾，媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識水平、高消費、高職位者和低年齡層的人群。這些年輕人群的涌入對廣播電視業(yè)的發(fā)展將是不小的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，他們必將成為未來中國發(fā)展的“中流砥柱”，抓住了這些人的目光，就是抓住了廣播電視未來發(fā)展的“鑰匙”；另一方面，這一人群有著不同于傳統(tǒng)受眾群體的需求和特征，他們追求新奇、重視體驗和別具一格，如何真正將他們納入穩(wěn)定用戶群中將是一個不小的難題。

2.2傳播形式和角度的改變 ；

傳統(tǒng)的媒體時代，傳播形式和傳播角度比較單一，主要是以電視、廣播等方式，而信息技術(shù)的發(fā)展、媒介融合的推動，信息傳播不再是單向的視聽傳播，用戶互動傳播使得媒介融合下的每一位用戶都可以是信息的傳播者。

2.3媒體資源利用的改變 ；

傳統(tǒng)的電視廣播更具有神秘性，電視廣播地錄制往往是高度封閉的。而媒介地融合使得大量民間影像正涌入市場，手機(jī)、電腦、DV等新媒體資源地加入使得信息傳播變得更加簡單，傳播者與接受者之間的距離感和神秘感也大大減少。

3 廣播電視臺媒介融合的策略解構(gòu)

隨著近年各個媒體針對媒介融合進(jìn)行的創(chuàng)新和改造，廣播電視臺在產(chǎn)品營銷、技術(shù)指導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)等多方面進(jìn)行了各種各樣的實踐，取得了一定的效果。

3.1 打造品牌形象，注意營銷策略

作為宣傳窗口的廣播電視臺，廣告和收視率是其賴以生存的“搖錢樹”，然而沒有品牌宣傳的電視臺，也就難以獲得長足的收視率。從目前的發(fā)展情況來看，我國許多廣播電視臺自身的品牌宣傳還很不夠，這也是用戶群不穩(wěn)定的原因所在。只有廣播電視臺得到一定的品牌關(guān)注，其后期的節(jié)目策劃、廣告策略等才能有效傳播。廣播電視臺必須做好品牌營銷，塑造一個良好的媒介形象，這相當(dāng)于增加了其節(jié)目的權(quán)威性、公信力和影響力。良好的品牌形象對于網(wǎng)絡(luò)電視臺的運作能起到很好的推動作用，無論是在網(wǎng)站服務(wù)的拓展、廣告招商還是視頻節(jié)目的點擊率上都能發(fā)揮效力。

3.2強(qiáng)化服務(wù)，重視用戶體驗

媒介融合環(huán)境下，廣播電視的受眾主要定位于中青年，尤其是“三高一低”的人群，即高知識水平、高消費、高職位者和低年齡層的人群。這一改變對廣播電視臺的服務(wù)提出了更高的要求。只有強(qiáng)化服務(wù)，深入調(diào)查當(dāng)前受眾群體的消費需求，真正重視用戶體驗，才能抓住更多的用戶群。

3.3營造特色化傳播語境，增強(qiáng)傳播過程的互動性

媒介融合使得用戶們更加注重互動的傳播，單向灌輸式的信息傳播已經(jīng)不能滿足用戶的需求，這就對廣播電視臺的傳播語境提出了更高的要求。互動傳播也是傳統(tǒng)傳媒與新興傳媒的區(qū)別之一，媒介融合不僅僅包括各媒介間的融合，還包括各媒介與微博、博客等社交網(wǎng)絡(luò)的融合，與手機(jī)、電腦、電視等傳媒工具的融合，現(xiàn)在大多數(shù)廣播電視臺的傳播媒介融大眾傳播與人際傳播于一體，常常在節(jié)目中加入觀眾互動、專家解惑、微博平臺等多遠(yuǎn)傳播媒介，使得信息的傳播覆蓋面更加廣闊，用戶們能夠享受更具個性化的體驗。目前廣播電視臺還應(yīng)在開發(fā)新的、更具特色的傳播語境和互動平臺上具有較大的發(fā)展空間。

3.4做好技術(shù)支持，技術(shù)強(qiáng)臺

媒介融合使得在廣播電視節(jié)目中的技術(shù)支持難度越來越高，技術(shù)要求越來越嚴(yán)格，因而一個關(guān)系廣播電視臺走的更遠(yuǎn)的關(guān)鍵就是技術(shù)支持。這就要求廣播電視臺各個技術(shù)部門各司其職，建立起明確的中心制管理體制和崗位目標(biāo)責(zé)任制，技術(shù)中心要做好統(tǒng)籌工作，負(fù)責(zé)全臺技術(shù)系統(tǒng)運行的指揮、協(xié)調(diào)、調(diào)度、監(jiān)測、考評、培訓(xùn)、分配。另外還要積極引進(jìn)專業(yè)的技術(shù)人才，并定期舉行技術(shù)人才的培訓(xùn)交流活動，使得技術(shù)人才成為廣播電視臺發(fā)展的“發(fā)電機(jī)”。做好技術(shù)支持，實現(xiàn)技術(shù)強(qiáng)臺，才能在媒介融合背景下實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，為廣播電視臺的發(fā)展打牢技術(shù)基礎(chǔ)。

4結(jié)論

媒介融合時代的到來使得傳統(tǒng)媒介受到巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視業(yè)也必須準(zhǔn)確地把握變革的大局，認(rèn)清自己的位置，才能從容應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。媒介融合所帶來的受眾群體的改變、傳播方式和傳播角度的改變、媒體資源的改變等，這些都要求廣播電視臺必須相應(yīng)地做好品牌建設(shè)、服務(wù)推新、技術(shù)支持、平臺打造等軟件和硬件的準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)

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第4篇：廣播電視的傳播特征范文

【關(guān)鍵詞】廣播電視；科技時代；新興媒介；發(fā)展

中圖分類號： TN828.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）2（b）-0000-00

隨著科技的發(fā)展，其所帶來的影響力也是巨大的。其中最受影響的當(dāng)屬廣播電視媒體行業(yè)。科學(xué)技術(shù)的改進(jìn)，使得新興媒介大量出現(xiàn)，這就對傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)造成了一定的沖擊。眾所周知，媒介的發(fā)展是以科學(xué)技術(shù)為主要依據(jù)，在第一次科技革命時期出現(xiàn)了廣播，廣播的出現(xiàn)使得報紙行業(yè)逐漸沒落；在近一個世紀(jì)的發(fā)展中，科學(xué)技術(shù)又一次的進(jìn)行了改進(jìn)，這時出現(xiàn)了電視，電視的出現(xiàn)很快的取代了廣播，使得人們的生活更加豐富，那么試想一下，在新科技時代背景的今天，新興媒介的出現(xiàn)是否會取代廣播電視是，這是目前最主要探討的課題。就主流媒體的發(fā)展，可以進(jìn)行一個簡單的回顧，再對科技時代下的廣播電視的發(fā)展進(jìn)行分析。

一、主流媒體的發(fā)展回顧

在世界的發(fā)展中，出現(xiàn)的最早的媒體就是報紙。報紙的出現(xiàn)是依據(jù)造紙術(shù)的改進(jìn)以及活版印刷術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)形成的。在此后的發(fā)展中，人們將造紙術(shù)與活版印刷術(shù)相結(jié)合，在紙張上進(jìn)行信息的印刷，由于紙張具有攜帶方便和易于處理的特點，所以報紙得到了快速的發(fā)展和傳播。報紙這一早期媒體的最大特點就是易于保存和可以進(jìn)行反復(fù)閱讀，其文字的深刻含義可以激發(fā)人們的思考，鍛煉人們的抽象思維能力，使得人們可以對同一事物有不同的見解。但是報紙這一媒體也有其顯著的特點，那就是信息傳遞的不及時，往往在事情發(fā)生一段時間之后，報道才會出現(xiàn)在人們的視野中，使得人們不能夠及時掌握到最新的信息。

而廣播媒體的出現(xiàn)，是科技發(fā)展的一項重大的成果。在19世紀(jì)30年代初期，英國的科學(xué)家法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁感應(yīng)現(xiàn)象，并且提出了電磁感應(yīng)定律，這一定律的提出為廣播的形成和出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。在隨后各種電磁理論的發(fā)展中，人類開始意識到用無線電進(jìn)行通訊。無線電通訊的最大特點就是能夠使得人們進(jìn)行遠(yuǎn)距離的對話和信息傳播，但是這種信息的傳播只能夠進(jìn)行電碼符號的傳播，并不適用于任何信息的傳播。在一段時間的發(fā)展后，無線電傳播打破了這一局限，無線電可以用來進(jìn)行聲音的傳送和接收，這就象征著廣播的誕生。而廣播的產(chǎn)生使得人們了解事情的渠道變得更加的寬泛，同時改變了人們長久以來進(jìn)行報紙閱讀信息的習(xí)慣，其在當(dāng)時的社會中得到了快速的發(fā)展。

廣播的最大特點就在于其是利用聲音來進(jìn)行信息的傳播，這樣就信息更具有生動性，而且對受眾的文化要求也有所降低，使得信息的傳播范圍更為廣泛。隨著科技的發(fā)展，人們漸漸的熟悉了這種新媒體，甚至每個人都會隨著攜帶收音機(jī)，隨時隨地對各地的新聞事件進(jìn)行收聽了解。與報紙相比，廣播的信息傳播速度更快，而且內(nèi)容簡明扼要，對人們的文化要求較低，使得人們越來越青睞于這種新型媒體，漸漸的隨著廣播技術(shù)的發(fā)展，報紙這一傳統(tǒng)的媒體淡出了人們的視線。但是廣播也具有其局限性，雖然其傳播信息的速度比較快，但是傳播的內(nèi)容在長時間后就會慢慢消失，不利于保存，使得受眾不能夠進(jìn)行二次閱讀。

相比于報紙和廣播來說，電視的誕生時間較晚，基本上在20世紀(jì)電視才開始出現(xiàn)。在20世紀(jì)20年代初期，佐里金發(fā)明了光電管，運用電子束進(jìn)行自動掃描，從而形成電視畫面，這一偉大的發(fā)明，使得電視的出現(xiàn)成為了可能。人類媒體行業(yè)中電視的出現(xiàn)起源于英國，英國的貝爾德發(fā)明制造了人類文明文明史上的第一臺電視，此舉象征著電視媒體的真正誕生。在隨后的20世紀(jì)30年代中期，英國廣播公司第一次正式的進(jìn)行電視節(jié)目放松，這意味著電視行業(yè)的起步。在隨后的世界發(fā)展中，電視行業(yè)受到了廣泛的關(guān)注，并且在二戰(zhàn)后得到了快速的發(fā)展。在1956年，磁帶錄像機(jī)的出現(xiàn)，使得電視節(jié)目出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)折。電視節(jié)目中的優(yōu)秀片段被大量保存，使得人們可以進(jìn)行二次讀取。電視的最大特點就是將聲音和圖像相融合，使得人們在進(jìn)行信息收聽的時候，觀看到生動的畫面，在這一點上，其具有獨特的優(yōu)勢，瞬間吸引了人們的視線。

隨著電視行業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了衛(wèi)星傳送影像的新模式。人們通過衛(wèi)星接收電視信號，使得信息的傳遞更為快捷。而全球化的發(fā)展，使得世界的聯(lián)系加強(qiáng)，電視節(jié)目中的信息涵蓋了世界各個國家的咨詢，使得世界人們開始進(jìn)行了解和溝通。

可以說，科學(xué)技術(shù)給人們的生活帶來了極大的改變，在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，人們可以更加快速的了解到世界各地的新聞咨詢，實現(xiàn)了不出門了解天下事的愿望，漸漸的人們開始大規(guī)模的采用電視媒體進(jìn)行信息的讀取，廣播媒體主流地位被取代。

二、媒體新舊之間的關(guān)系

如今的社會已經(jīng)是信息化的社會，信息的傳遞促進(jìn)了時代的發(fā)展，而如今的時代已經(jīng)不是單一的媒體發(fā)展時代，信息的傳遞通過多種渠道進(jìn)行傳播，以滿足各種人群的需要。就上述的主流媒體發(fā)展歷程來看，新媒體的出現(xiàn)不能夠完全的取代傳統(tǒng)的主流媒體，其只是對傳統(tǒng)的主流媒體造成了一定的沖擊和影響，使得傳統(tǒng)的媒體發(fā)展受到了極大的限制。

1.廣播與報紙將的挑戰(zhàn)與生存

廣播的出現(xiàn)對報紙媒體產(chǎn)生了極大的沖擊，廣播在很長一段時間中占據(jù)了媒體的主流地位，在一定程度上阻礙了報紙的發(fā)展。但是廣播的語言具有一定的生動性，而大大消減了新聞的嚴(yán)肅性，在這一方面廣播不如報紙。所以，在當(dāng)時，廣播雖然是居于主流地位，但是嚴(yán)肅性的新聞信息傳播依然要依靠報紙。在當(dāng)時的社會中，廣播的出現(xiàn)只能說是打破了報紙的壟斷地位，使得信息傳播的渠道得到拓寬，人們了解信息的途徑變得多樣化，但是不能夠籠統(tǒng)的認(rèn)為廣播電視取代了報紙媒體。

2.電視沖擊廣播的發(fā)展

電視出現(xiàn)之后，極大的滿足了人們聽覺和視覺的雙重享受，因此被人們所推崇，而且電視信息傳播利用衛(wèi)星傳送，信息的傳遞速度更加的快捷，使得人們快速了解信息的愿望進(jìn)一步實現(xiàn)。廣播面對電視的挑戰(zhàn)，可以說廣播消弭了一段時間，但是其隨后又重新崛起。在經(jīng)過創(chuàng)新改革之后，廣播形式得到了改進(jìn)，在媒體中依然占有重要的地位。

在信息時代里，各類媒體憑借自己的特點和優(yōu)勢，分別占據(jù)著不同的傳播市場份額。沒有哪一類媒體能夠說絕對被新媒體所取代，但是原來一種媒體獨霸天下的局面卻再也無法出現(xiàn)。

三、科技進(jìn)步的新寵兒――網(wǎng)絡(luò)與新媒體

隨著時代的進(jìn)步，進(jìn)入20世紀(jì)80年代以來，電子計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在西方社會開始發(fā)展。特別是1996年，在美國政府提出建立“網(wǎng)絡(luò)信息高速公路”的口號后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球得到了迅猛而長足的飛躍式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)線路的大規(guī)模建設(shè)和開通，傳播信息速度的提高，電子信息的便于搜集、整理、復(fù)制和存儲，上網(wǎng)資費的下調(diào)，個人電腦器材價格的下降，使得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下社會最為便捷的信息傳播工具，而人類社會也進(jìn)入到“信息爆炸”時代。

作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視，顯然對網(wǎng)絡(luò)這一新生事物的挑戰(zhàn)有些估計不足，甚至是茫然不知所措?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的提高和電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)傳播手段和方式的多樣化，使得傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢大為下降。網(wǎng)絡(luò)可以使用文字、圖片、動畫、聲音、視頻畫面等所有現(xiàn)行主流媒體的傳播手段來傳遞信息，是一種真正意義上的“多媒體”傳播。在傳播某項信息時，網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同的情況來選擇信息傳播符號。

網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不僅在于傳播速度，更在于它采用的是一種全息的傳播方式。同時，網(wǎng)絡(luò)的這種信息傳播，還是一種開放式的傳播。廣大受眾在相對被動的、長時間接受傳統(tǒng)媒體單向信息傳播的模式之后，發(fā)現(xiàn)了一種可以參與并控制的傳播媒體，顯現(xiàn)出了對網(wǎng)絡(luò)極大的熱情和關(guān)注。一時之間，公眾的眼球被最大程度地吸引到網(wǎng)絡(luò)上。社會的發(fā)展越來越呈現(xiàn)多元文化交融的特點，個人價值觀的差異也愈來愈大，個性化表達(dá)的自我意識日趨加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的這樣一種極強(qiáng)的參與性，恰好符合當(dāng)下人們對自我意識凸顯表達(dá)的時代需求。

新媒體，是新的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步而帶來的產(chǎn)物。而新媒體又是一個相對的概念，是相對于已有媒介的形態(tài)而言的。新媒介的形態(tài)處于不斷變化和延展的過程之中。就現(xiàn)階段而言，新媒體是指任何以計算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，通過寬帶無線、有線、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)的各種現(xiàn)代傳播手段，傳播數(shù)字化文字、聲音、圖像信息的媒體。其典型特征是數(shù)字化基礎(chǔ)上各種媒介形態(tài)的融合和創(chuàng)新，通常具有互動性。新媒體的主要形態(tài)，包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視等。

四、廣播電視媒體面對新媒體挑戰(zhàn)的對策

傳媒所使用技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，改變著人們接受信息的方式和觀念，使得信息以多種樣態(tài)和更加便捷的方式，傳播到人群中去。在現(xiàn)今社會，沒有哪一種媒體可以獨霸天下，正如擁有了電燈后，并不妨礙蠟燭繼續(xù)傳播光明，不同的媒體在不同的地區(qū)、人群中擁有著不同的關(guān)注度。因此，一個基本的觀點可以確定：傳統(tǒng)媒體不會被新媒體所完全取代，但是新媒體會分割已有媒體的受眾占有率。

電視媒體所作的傳播作用僅僅是提供節(jié)目預(yù)告和選擇樣本的參考作用。而這一點恰恰是體現(xiàn)了電視缺乏互動和選擇性的劣勢，也是傳統(tǒng)的廣電媒體應(yīng)對新媒體時，底氣最不足的一點。廣播電視面對新媒體的挑戰(zhàn)，筆者認(rèn)為，可以從以下幾方面著手應(yīng)對。

1.改變傳播觀念，切實為受眾服務(wù)

廣播電視從業(yè)者應(yīng)該切實意識到，一場爭奪受眾注意力的競爭已經(jīng)開始了，原有的“魔彈論”傳播觀念時代的優(yōu)越感不應(yīng)該再有了。媒體的競爭，說到根本，就是節(jié)目內(nèi)容的競爭。制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目，才能真正吸引他們的注意力。以受眾為本的觀念應(yīng)該深刻地進(jìn)入每一個廣電從業(yè)者的心中。這種受眾為本的觀念，不能僅僅停留在表面上，必須要從節(jié)目的策劃、實施、制作以及最后的包裝上全盤考慮。只有做出貼近社會、貼近生活、貼近群眾的節(jié)目，才能從根本上贏得受眾?！叭N近”不是空頭的政治要求，而是實實在在的節(jié)目制作理念。

2.主動利用網(wǎng)絡(luò)資源，開啟網(wǎng)絡(luò)電臺、電視臺的新空間

廣播電視應(yīng)主動利用網(wǎng)絡(luò)資源，是指各級廣播電視臺應(yīng)該正視網(wǎng)絡(luò)的便捷性等優(yōu)勢，開設(shè)各電臺、電視臺的網(wǎng)站，既可以宣傳廣電自身的品牌效應(yīng)，便于受眾進(jìn)一步了解廣電媒體，又可以將本臺的精品節(jié)目上傳，進(jìn)行節(jié)目的二次售賣，供受眾選擇和點播，反復(fù)收看。這就彌補(bǔ)了廣播電視線性傳播中，節(jié)目內(nèi)容只能收聽收看一遍、大量優(yōu)秀節(jié)目浪費的缺陷，同時也把對節(jié)目的選擇權(quán)交給了受眾，增強(qiáng)了與受眾的互動，贏得了節(jié)目多次播放的新空間。值得人們注意的是，新華網(wǎng)已經(jīng)開通了自己的“新華視頻”板塊，其中大量優(yōu)秀的視頻節(jié)目，已經(jīng)開始吸引人們的關(guān)注。

3.調(diào)動群眾參與到廣播電視的節(jié)目制作中

隨著攝像技術(shù)和錄音技術(shù)的普及，越來越多的人開始投入到個人音像作品的制作。網(wǎng)絡(luò)上許多個人視頻以及“播客”的出現(xiàn)，都充分說明了現(xiàn)代人對影視制作技術(shù)的熟練，以及自身對個性化表述的強(qiáng)烈述求。廣電媒體要認(rèn)識到這一現(xiàn)狀，努力發(fā)動受眾參與到各類節(jié)目的制作中來。例如，組建本臺的群眾DV記者組，讓普通人拿起手中的攝像機(jī)，像新聞工作者一樣，報道新聞。這類舉措，既能夠充分補(bǔ)充電視臺的節(jié)目來源，又能最大程度調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性。受眾不但接收到了信息，還親自參與了信息的制作，能夠吸引較多人關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。同時，廣電媒體應(yīng)注重媒體活動的策劃和開展，走到現(xiàn)實生活中去，解決老百姓關(guān)心、關(guān)注的具體問題。結(jié)合節(jié)目的制作和媒體活動的展開，拉進(jìn)傳者與受眾的距離，密切傳者與受眾之間的關(guān)系，使受眾產(chǎn)生一種“我的媒體”的內(nèi)心認(rèn)同感。

五、結(jié)語

綜上所述，新科技時代下，新興媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的廣播電視媒體造成了一定的沖擊和影響，但是卻能夠說新興媒體已經(jīng)完全的取代了廣播電視媒體，但是面對激烈的市場競爭，廣播電視要想做到可持續(xù)發(fā)展，就要不斷的進(jìn)行自身的創(chuàng)新，積極接受新媒體的挑戰(zhàn)，從而改進(jìn)自身的不足，在贏得受眾支持的同時，樹立良好的口碑，在市場競爭中確立優(yōu)勢，從而實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：廣播電視的傳播特征范文

關(guān)鍵詞：廣播電視；技術(shù)維護(hù)；管理

中圖分類號：C93文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

一、廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的特點

(一)廣播電視播出頻道、頻率和時間持續(xù)增長

廣播電視技術(shù)剛剛形成時，電視節(jié)目內(nèi)容和時間較少，每天能夠提供節(jié)目的時間大概只有三到四個小時，但是隨著科技的不斷發(fā)展和我國廣播電視事業(yè)的不斷進(jìn)步，到目前為止，我國廣播電視節(jié)目已經(jīng)擴(kuò)展到了一百多個，播出時間可以達(dá)到二十四小時不間斷播出，隨著廣電網(wǎng)絡(luò)的不斷完善和普及，廣播電視的這些內(nèi)容還將繼續(xù)增長。

(二)廣播電視的控制和傳輸系統(tǒng)將會更加復(fù)雜

控制和傳輸系統(tǒng)是廣播電視發(fā)展的核心技術(shù)，它和上文中提到的節(jié)目數(shù)量、播出時間和頻率是成正比例關(guān)系的，在廣電技術(shù)發(fā)展初期，控制和傳輸系統(tǒng)依賴的是較為獨立的幾個機(jī)房，進(jìn)行單頻道的播出。隨著時代的發(fā)展和社會需求增長，傳統(tǒng)的單頻道獨立播出方式已經(jīng)很難再適應(yīng)當(dāng)前急劇增長的節(jié)目內(nèi)容，更加復(fù)雜和功能性更強(qiáng)的總控和調(diào)度系統(tǒng)出現(xiàn)，其中包含和視屏音頻切換矩陣技術(shù)、同步機(jī)技術(shù)、制式轉(zhuǎn)換技術(shù)等等，這些技術(shù)將復(fù)雜的系統(tǒng)聯(lián)系起來，實現(xiàn)綜合性的控制和傳輸。

(三)系統(tǒng)的功能更加多樣化，并且向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型

目前的廣電系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)的功能越來越多，比如圖文電視、多聲道傳輸，甚至可以進(jìn)行通信和實現(xiàn)人機(jī)交互等等，這極大的提高了廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，提高了人們的生活水平。另一方面，就現(xiàn)在廣電發(fā)展的趨勢來看，數(shù)字化是其發(fā)展重心，也是行業(yè)未來的必然要求，HDTV逐漸取代DVB，DAB逐漸取代傳統(tǒng)廣播，在發(fā)射、傳輸和控制系統(tǒng)中，數(shù)字化的設(shè)備也在開始改造和更新。

(四)廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化和自動化是新時代的先進(jìn)表現(xiàn)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度成熟的今天，幾乎任何行業(yè)都要受到其影響，廣播電視也不例外，在新時代中，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳輸已經(jīng)成為主流，另一方面，智能化的設(shè)備和系統(tǒng)使得控制和傳輸變得愈加的自動化。

二、廣播電視技術(shù)維護(hù)管理影響因素

(一)人員素質(zhì)對技術(shù)維護(hù)管理工作的影響

無論有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)，還是電臺、電視臺、有線電視的前端機(jī)房，播出工作是廣播電視傳輸?shù)闹匾h(huán)節(jié)，尤其是值班人員和技術(shù)維護(hù)管理人員的素質(zhì)和技術(shù)能力，對廣播電視的優(yōu)質(zhì)播出起著至關(guān)重要的作用。隨著廣播電視數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化信息化技術(shù)的深入推進(jìn)和廣泛應(yīng)用，廣播電視節(jié)目信號的傳播不僅是單一的技術(shù)問題，更是對使用廣播電視設(shè)備人員的技術(shù)維護(hù)管理能力提出了新的更高要求。廣播電視技術(shù)隊伍素質(zhì)的高低、對數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的接受程度、新技術(shù)的掌握和使用、安全意識的高低都直接影響和制約技術(shù)維護(hù)管理工作。

(二)技術(shù)能力對廣播電視維護(hù)管理工作的影響

廣播電視節(jié)目的傳播和接收的過程是依靠技術(shù)通道進(jìn)行的， 沒有技術(shù)通道的支持，就脫離了信息載體的基礎(chǔ)，更不可能實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的傳播。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播電視系統(tǒng)需要積極采用各種高新技術(shù)，包括計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等。然而，廣播電視技術(shù)系統(tǒng)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它包括節(jié)目制作系統(tǒng)、節(jié)目播出控制系統(tǒng)、節(jié)目傳送系統(tǒng)、節(jié)目發(fā)射系統(tǒng)、節(jié)目接收系統(tǒng)以及監(jiān)測系統(tǒng)等一系列重要的技術(shù)環(huán)節(jié)。為使這個復(fù)雜的技術(shù)系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)，確保廣播電視節(jié)目傳播的質(zhì)量，需要樹立先進(jìn)的管理理念，進(jìn)行科學(xué)的技術(shù)維護(hù)管理。

三、提高廣播電視技術(shù)維護(hù)與管理質(zhì)量和水平的措施

(一)建立和完善技術(shù)維護(hù)管理制度體系

廣播電視臺要認(rèn)識到廣播電視技術(shù)維護(hù)與管理工作的重要性，讓職工樹立優(yōu)質(zhì)播出的工作理念，讓技術(shù)維護(hù)管理人員認(rèn)識到自己的職責(zé)。最重要的是建立和完善維護(hù)與管理制度，保證廣播電視節(jié)目的播出質(zhì)量。具體來說，要建立安全播出應(yīng)急預(yù)案、設(shè)計檢查制度、設(shè)備維護(hù)制度、安全播出報告制度、安全防護(hù)制度等。另外，還要加強(qiáng)對轉(zhuǎn)播臺和機(jī)房設(shè)施的管理，建立和完善崗位責(zé)任制度、機(jī)房管理制度、播出操作制度、交接班制度等等，保證節(jié)目的播出信號能夠達(dá)到相關(guān)的規(guī)定。

(二)建立和完善廣播電視系統(tǒng)安全運行機(jī)制

建立安全運行機(jī)制主要包括以下幾個方面的工作：第一，做好機(jī)房的環(huán)境管理工作，保證設(shè)備的正常運行，保證機(jī)房環(huán)境的清潔。第二，定期對播控系統(tǒng)進(jìn)行檢查，及時發(fā)現(xiàn)設(shè)備運行中的故障并且進(jìn)行維修和改善。第三，建立廣播電視信號監(jiān)督系統(tǒng)，對廣播電視節(jié)目的播出狀況進(jìn)行監(jiān)督和觀察，保證播出信號和圖像的質(zhì)量，第四，加強(qiáng)對發(fā)射設(shè)備的保養(yǎng)和維護(hù)，保證發(fā)射設(shè)備的正常運行。

(三)建立廣播電視系統(tǒng)設(shè)備維護(hù)檔案

在進(jìn)行廣播電視技術(shù)的維護(hù)和管理時，要對設(shè)備購買和維修狀況進(jìn)行詳細(xì)記錄，建立設(shè)備維護(hù)檔案，為設(shè)備今后的維修工作提供依據(jù)。還要建立設(shè)備使用檔案，對廣播電視設(shè)備的運行狀況進(jìn)行記錄。另外，還要定期對重要元件進(jìn)行檢查，并且做好記錄，如果元件處于高溫條件下，要對元件的電壓和溫度進(jìn)行測試，保證其處于正常范圍，并且對檢查結(jié)果進(jìn)行詳細(xì)記錄。

(四)對廣播電視設(shè)備進(jìn)行定期檢查與維修

在進(jìn)行廣播電視維護(hù)與管理時，要做好設(shè)備的定期檢查和維修工作，延長設(shè)備的使用壽命，保證廣播電視系統(tǒng)的安全運行。具體來說，可以從以下幾個方面出發(fā)做好檢修工作：

第一，加強(qiáng)對設(shè)備的常態(tài)化檢查，尤其對于容易受到溫度影響和比較容易受損的軟件，要經(jīng)常進(jìn)行檢查和維護(hù)，做好設(shè)備的除塵工作，杜絕灰塵和堵塞現(xiàn)象。還要對設(shè)備的運行狀況進(jìn)行檢查，如果發(fā)現(xiàn)設(shè)備存在打火、接觸不良和泄露的情況，要及時進(jìn)行維修。確保電源部分和風(fēng)冷的元件溫度處于正常范圍，避免設(shè)備運行事故的發(fā)生。如果發(fā)現(xiàn)設(shè)備存在溫度較高的情況，要及時分析原因，并且采取合理措施進(jìn)行維修，防止由于溫度過高造成的元件損壞。另外，還要保證功放和發(fā)射機(jī)等風(fēng)冷設(shè)備的穩(wěn)定運行，做好系統(tǒng)的散熱和通風(fēng)工作。

第二，對于已經(jīng)出現(xiàn)故障的設(shè)備，要及時進(jìn)行改善，可以從外觀對設(shè)備的工作狀況進(jìn)行觀察和判斷。比如，可以注意聽機(jī)器內(nèi)部和播出信號的響聲，判斷設(shè)備是否存在異常聲響，可以聞一下元件和電線的氣味，判斷其是否有被燒焦后的味道，可以通過觸摸判斷功放管、接觸頭、風(fēng)機(jī)和散熱器件的溫度，如果元件存在溫度過高的情況要進(jìn)行處理。

第三，可以利用先進(jìn)儀器對設(shè)備進(jìn)行檢查。廣播點數(shù)技術(shù)維護(hù)與管理人員的技術(shù)和經(jīng)驗是有限的，因此，要充分利用先進(jìn)測量儀器，提高設(shè)備檢修的效率和質(zhì)量。在對測量儀器進(jìn)行充分利用的同時，還要制定科學(xué)的解決方案，盡量降低廣播電視設(shè)備故障造成的損失。在查明設(shè)備出現(xiàn)故障的真正原因之前，不能對線路進(jìn)行隨意改動，也不能對元件進(jìn)行隨意更換，避免因為操作不當(dāng)造成其他的故障和隱患。

結(jié)語

在新的形勢下，要做到廣播電視設(shè)備安全運行，正點、優(yōu)質(zhì)播出，就必須不斷的加強(qiáng)學(xué)習(xí)新業(yè)務(wù)、新知識，努力掌握新知識、新技能、新本領(lǐng)，成為適應(yīng)新形勢下廣播電視發(fā)展要求的高素質(zhì)人才。不斷的提高自己了解、掌握、使用、控制新技術(shù)的綜合能力。無論是好的心理承受能力還是好的技術(shù)能力，都是確保廣播電視安全播出必不可少的個人能力，而只有這兩種能力都達(dá)到了一定的高度，形成了好的綜合素質(zhì)，再加上先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備才能保證安全播出。畢竟要達(dá)到安全優(yōu)質(zhì)播出的目標(biāo)，是靠人和機(jī)器設(shè)備的完美結(jié)合來完成的。

[1]劉澤龍.新媒體背景下廣播電視技術(shù)維護(hù)管理研究[J].西部廣播電視,2014,06:122.

第6篇：廣播電視的傳播特征范文

廣播電視的安全播出指的是廣播電視在播出的過程中信號能夠不中斷，內(nèi)容能夠不篡改，用戶能夠接收到正常的廣播電視節(jié)目信息。廣播電視安全播出的內(nèi)容主要包括：第一，人身與設(shè)備的安全，指的是節(jié)目在制作、播出的過程中能夠確保工作人員與設(shè)備的安全；第二，傳輸系統(tǒng)的安全，指的是傳輸機(jī)構(gòu)對于破壞活動進(jìn)行防范與抗擊，確保節(jié)目傳輸安全；第三，接收信號的安全，指的是廣播電視用戶接收到的信號是其需求的并經(jīng)過授權(quán)播出的信號；第四，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的安全，指的是廣播電視節(jié)目的內(nèi)容必須是正面的、積極的。

2廣播電視安全播出技術(shù)維護(hù)與管理強(qiáng)化的措施

2.1實現(xiàn)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的建立與完善依據(jù)單位的實際情況與程序的基本特征實現(xiàn)技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的建立與完善，規(guī)章制度的主要方面需要涉及到安全內(nèi)容、考勤內(nèi)容、值班內(nèi)容、監(jiān)督內(nèi)容、用戶內(nèi)容、檢修內(nèi)容、維護(hù)內(nèi)容、交接內(nèi)容等。通過高效、合理、科學(xué)的技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度明確廣播電視安全播出中各個環(huán)節(jié)的管理目標(biāo)。同時，在實際工作中要對技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度進(jìn)行嚴(yán)格的執(zhí)行，通過規(guī)章制度來對員工的行為進(jìn)行規(guī)范。通過監(jiān)督管理制度實現(xiàn)對管理工作實施情況的監(jiān)督，確保管理者能夠真正發(fā)揮技術(shù)維護(hù)與管理規(guī)章制度的作用，為廣播電視的安全播出提供保障。

2.2實現(xiàn)廣播電視播出所有環(huán)節(jié)的技術(shù)管理強(qiáng)化第一，廣播電視屬于大眾媒體，所直接面對的是廣大的人民群眾，是實現(xiàn)社會主義精神文明建設(shè)的重要手段。廣播電視在傳播的過程中覆蓋面積較廣、傳播速度較快，在黨、政府實現(xiàn)與群眾直接聯(lián)系的過程中發(fā)揮著重要的作用。因此，確保廣播電視技術(shù)及宣傳方面的安全有著非常重要的意義，在任何時候都應(yīng)該重視。第二，廣播電視作品的質(zhì)量好壞不僅需要從技術(shù)層面進(jìn)行評價，還需要從藝術(shù)價值與社會價值的層面進(jìn)行評價。一部好的廣播電視作品在制作方面較為精良、在內(nèi)容方面也較為精彩，具有較高的藝術(shù)價值與社會價值。這就需要制作人員在制作的過程中投入較多的責(zé)任心與事業(yè)心，通過規(guī)范的操作與健康的內(nèi)容確保廣播電視作品的質(zhì)量。第三，在廣播電視作品制作完成之后并不能夠直接就進(jìn)行播放，而是需要交由相關(guān)部門進(jìn)行審查與驗收，在確定合格之后才能夠進(jìn)行播放。因此，在審查與驗收的過程中要嚴(yán)格操作，依據(jù)相關(guān)的技術(shù)指標(biāo)與內(nèi)容指標(biāo)對作品進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)測，從而從整體上實現(xiàn)廣播電視播出質(zhì)量的提高。

2.3對相關(guān)的技術(shù)人員強(qiáng)化培訓(xùn)工作技術(shù)人員的操作是廣播電視節(jié)目安全、優(yōu)質(zhì)播出的前提與基礎(chǔ)。因此，技術(shù)人員的個人素質(zhì)與技術(shù)水平是廣播電視安全播出的影響因素之一。隨著科技的發(fā)展，廣播電視節(jié)目中開始越來越多地引進(jìn)各種網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化的技術(shù)。在此基礎(chǔ)之上，相關(guān)部門必須重視加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)人員的培訓(xùn)工作，從而實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的安全播出。在對技術(shù)人員進(jìn)行培訓(xùn)的過程中，可以通過專業(yè)培訓(xùn)、專家講座、交流學(xué)習(xí)等方式實現(xiàn)技術(shù)人員自身素養(yǎng)與技術(shù)水平的不斷提高。同時，技術(shù)人員要注重自主學(xué)習(xí)，對各種新的技術(shù)與設(shè)備進(jìn)行熟悉與掌握，使電視臺在實踐的過程中能夠加快新技術(shù)與新設(shè)備的應(yīng)用與發(fā)揮作用。

2.4實現(xiàn)對廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理廣播電視播出設(shè)備長時間不間斷的運行導(dǎo)致設(shè)備在運行的過程中容易出現(xiàn)磨損等問題，這就使播出設(shè)備的維護(hù)與管理工作的難度加大。此外，各種先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的引進(jìn)與創(chuàng)新以及頻道數(shù)量的增加等情況都導(dǎo)致了播出設(shè)備的維護(hù)與管理工作的難度加大。做好廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理工作是確保電視節(jié)目安全運行的重要措施。廣播電視播出系統(tǒng)的維護(hù)與管理工作的內(nèi)容主要包括：第一，定期檢查與維護(hù)數(shù)據(jù)庫服務(wù)器。數(shù)據(jù)庫服務(wù)器是整個廣播電視播出系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)中心，具有非常重要的作用。第二，日常對視頻播出服務(wù)器進(jìn)行檢查與維護(hù)，對硬盤的運行狀態(tài)等進(jìn)行重點的監(jiān)測。第三，對各個部門之間的聯(lián)系進(jìn)行強(qiáng)化，不僅要對重點系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)與管理，還需要從整體上對系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)，確保系統(tǒng)的安全運行。

3結(jié)論

第7篇：廣播電視的傳播特征范文

我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的背景

廣播和電視作為現(xiàn)代傳播媒介，分別誕生于20世紀(jì)20年代和30年代的歐美發(fā)達(dá)國家。我國的人民廣播事業(yè)產(chǎn)生于戰(zhàn)爭年代的1940年，電視事業(yè)產(chǎn)生于計劃經(jīng)濟(jì)時代的1958年。與西方國家的廣播電視業(yè)普遍走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路不同的是，我國的廣播電視業(yè)從誕生到1980年前后一直走的是純事業(yè)的發(fā)展道路。改革開放以后，我國的廣播電視也開始了由純事業(yè)型逐步向產(chǎn)業(yè)型的過渡。

1、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本情況

黨的以后，黨的工作中心開始向經(jīng)濟(jì)建設(shè)轉(zhuǎn)移。我國的廣播電視業(yè)隨之也開始了逐步向產(chǎn)業(yè)方向過渡的過程。上海電視臺率先于1979年1月28日宣布：“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”。1979年2月，中央電視臺開辦《商業(yè)信息》節(jié)目，開始集中播送國內(nèi)外商業(yè)廣告。1980年1月1日，中央人民廣播電臺播出該臺有史以來的第一條廣告。從此，中國大陸的廣播電臺、電視臺陸續(xù)都開辦了商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，到1983年，全國廣播電視廣告營業(yè)額達(dá)到3400萬元。

1986年12月，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺率先建立。隨后，上海、北京、武漢等省市也相繼建立了經(jīng)濟(jì)電臺。1988年9月，湖北漢江經(jīng)濟(jì)電視臺試播。從此，我國廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能逐步開始為人們所認(rèn)識。

1992年，我國確立了“建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制”的改革方向。從此，我國廣播電視生產(chǎn)力得到進(jìn)一步解放，產(chǎn)業(yè)化步伐有所加快。從經(jīng)營收入看，以中央電視臺的廣告收人為例，1991年達(dá)到10億元，2000年達(dá)到53億元，預(yù)計2001年將達(dá)到60億元，10年內(nèi)經(jīng)營收入增長了6倍。從廣播電視業(yè)的資本運營來看，從80年代后期，上海東方明珠股份公司上市，到2000年初，我國已有4家廣播影視行業(yè)的公司上市。再從廣播電視業(yè)已經(jīng)積累的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)看，截至2000年底，我國共有廣播電臺296座、電視臺651座、廣播電視臺1272座、對內(nèi)對外廣播發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺740座、電視發(fā)射臺和轉(zhuǎn)播臺42228座、衛(wèi)星收轉(zhuǎn)站368553座、專用微波線路8萬公里、微波站2286座、有線電視光纜和電纜干線30多萬公里、寬帶有線電視用戶分配電纜300多萬公里，廣播與電視綜合人口覆蓋率已達(dá)91．5％和92．5％，有線電視用戶已接近8000萬戶。

我國廣播電視業(yè)這些年來的經(jīng)營和發(fā)展?fàn)顩r表明，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能是客觀的，是不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移的。

2、市場經(jīng)濟(jì)體制的建立促進(jìn)了我國廣播電視的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

黨的以后，我國的經(jīng)濟(jì)體制逐步向社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制過渡。首先，市場經(jīng)濟(jì)就是以市場作為配置資源的基礎(chǔ)手段的經(jīng)濟(jì)制度。在這一制度下，各行各業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動必須遵循價值規(guī)律、平等競爭規(guī)律，否則就無法生存。事實證明，市場經(jīng)濟(jì)體制是一個統(tǒng)一的、開放的體系，在這個體系中，社會生產(chǎn)所需的稀缺資源必然在平等競爭規(guī)律的作用下，按照價值規(guī)律的原則在全社會自由流動。廣播電視業(yè)的發(fā)展需要大量的、優(yōu)質(zhì)的人力、物力、財力資源，要得到所需資源，廣播電視業(yè)只能按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，打破自我封閉，走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，用自己的競爭優(yōu)勢來吸引優(yōu)質(zhì)資源，否則，自己的優(yōu)質(zhì)資源就可能流向其他行業(yè)。其次，現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)在全社會配置資源主要靠“看不見的手”，同時還要輔之以政府的宏觀調(diào)控。不論是“看不見的手”，還是政府的宏觀調(diào)控，都需要及時、準(zhǔn)確地傳遞大量的市場信息和政府調(diào)控信息，這就要求廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)的繁榮與發(fā)展。再次，市場經(jīng)濟(jì)是競爭經(jīng)濟(jì)，眾多的市場主體之間開展競爭的重要手段就是及時獲得有用信息指導(dǎo)其生產(chǎn)經(jīng)營、自己的企業(yè)形象信息和產(chǎn)品信息以贏得更多的消費者，這也客觀要求我國廣播電視等現(xiàn)代傳媒業(yè)必須有相應(yīng)的發(fā)展。

3、現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

廣播電視業(yè)是一個技術(shù)密集的行業(yè)，它伴隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著現(xiàn)代電子技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。近10年來，以數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、光傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新技術(shù)正在給廣播電視的發(fā)展帶來革命性的變化。技術(shù)的發(fā)展決定著廣播電視的節(jié)目制作質(zhì)量、傳輸質(zhì)量和覆蓋范圍，這些因素都是廣播電視業(yè)競爭發(fā)展的手段，所以，國外的廣播電視集團(tuán)已經(jīng)紛紛采用或正在規(guī)劃新技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用。我國的廣播電視業(yè)要想?yún)⑴c競爭，同樣必須大規(guī)模采用現(xiàn)代新技術(shù)。這就出現(xiàn)了一個現(xiàn)實的問題，即技術(shù)改造所需的巨額資金從哪里來？還能不能像過去那樣完全靠國家來投資？答案是否定的。原因主要有二：第一，國家目前確實沒有能力投入大量資金給廣播電視業(yè)；第二，在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，國家也確實沒有必要為廣播電視業(yè)投入巨額資金，只要允許廣播電視走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，廣播電視業(yè)就完全有可能按照產(chǎn)業(yè)運作的方式從市場上多渠道籌集資金來實施大規(guī)模技術(shù)改造。

4、產(chǎn)業(yè)競爭促使我國廣播電視業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化

在改革開放和市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國廣播電視面臨著“內(nèi)擠外壓”的競爭局面?！皟?nèi)擠”是指行業(yè)內(nèi)和國內(nèi)不同媒介間的激烈競爭，例如電臺與電臺之間、電視臺與電視臺之間、廣播電視媒介與印刷媒介之間以及與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競爭、廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)與其他傳輸網(wǎng)絡(luò)之間的競爭等；“外壓”是指我國的廣播電視業(yè)與國外的各種傳播媒介之間的競爭。為在“內(nèi)擠外壓”的形勢下求生存求發(fā)展，我國的廣播電視業(yè)整體和業(yè)內(nèi)的各法人主體只能選擇競爭，走產(chǎn)業(yè)化的道路。

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的理論基礎(chǔ)

為促進(jìn)廣播電視產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，有必要從以下一些理論層面加深對我國廣播電視業(yè)經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)識。

1、廣播電視經(jīng)濟(jì)的概念

廣播電視經(jīng)濟(jì)是指利用電子技術(shù)和設(shè)備從事某些物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的活動，或者說，是以廣播電視節(jié)目經(jīng)營為核心的一切經(jīng)濟(jì)活動的總稱。廣播電視經(jīng)濟(jì)應(yīng)包含以下幾層含義：

其一，廣播電視系統(tǒng)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動。

其二，廣播電視部門，特別是電臺、電視臺的參與性經(jīng)濟(jì)活動。

其三，運用廣播電視媒介的信息傳播，導(dǎo)向經(jīng)濟(jì)活動的協(xié)調(diào)發(fā)展。

其四，廣播電視產(chǎn)品的直接生產(chǎn)和銷售活動。

其五，廣播電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和直接的信息經(jīng)營。

2、廣播電視產(chǎn)品的商品屬性

商品是指用來交換的勞動產(chǎn)品。商品有價值和使用價值。商品只有通過交換才能實現(xiàn)其價值。能實現(xiàn)價值的商品才可能實現(xiàn)再生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。根據(jù)商品的定義，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國的廣播電視產(chǎn)品，即廣播電視經(jīng)濟(jì)所包含的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品，大部分都有商品屬性。

應(yīng)該指出的是，在我國的廣播電視產(chǎn)品中，新聞類節(jié)目不具有商品屬性，不能完全按市場規(guī)律進(jìn)行制作、交換和播出。此類節(jié)目主要由政府出資制作和播出，不以交換和獲得經(jīng)濟(jì)利益為目的，主要是出于政治統(tǒng)治的需要，以實現(xiàn)社會效益為價值追求。

3、廣播電視傳播的經(jīng)濟(jì)目的

傳播是一種通過載體傳遞信息的運動方式。傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動范圍的擴(kuò)大，社會分工的發(fā)展，人類傳播的方式也發(fā)生著變化，傳播媒介的現(xiàn)代化程度也就越來越高。廣播電視傳播是現(xiàn)代人類社會出現(xiàn)的以廣播電視為媒介的大眾傳播。

物質(zhì)資料生產(chǎn)是人類存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，人類在其活動過程中的一切活動都是為了物質(zhì)利益。同樣，人們相互傳播信息的活動也是為了物質(zhì)利益。從這一基本觀點出發(fā)，傳播信息的最終目的只能是促進(jìn)社會生產(chǎn)力的發(fā)展，并在生產(chǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)上不斷地改善和提高人們的物質(zhì)文化生活水平。

4、廣播電視也是生產(chǎn)力

首先，根據(jù)生產(chǎn)力具有動態(tài)性的特點，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在生產(chǎn)力整體系統(tǒng)中將逐步出現(xiàn)或合并進(jìn)來一些新的生產(chǎn)力要素。廣播電視是人類進(jìn)入信息社會后，隨著信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而在生產(chǎn)力的體系中逐步表現(xiàn)出的一種新的生產(chǎn)力要素。

其次，根據(jù)現(xiàn)代生產(chǎn)力諸要素相結(jié)合的特征，要實現(xiàn)生產(chǎn)力諸要素的最佳結(jié)合，就需要一種能夠準(zhǔn)確地、及時地、快速地傳遞信息的工具。當(dāng)前，這種現(xiàn)代化的傳遞信息的工具主要就是郵電通信、廣播電視、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。

再次，根據(jù)生產(chǎn)力要素都具有生產(chǎn)職能的特點，廣播電視也是生產(chǎn)力。廣義的廣播電視是應(yīng)用電子技術(shù)從事信息生產(chǎn)、信息傳遞、信息銷售的信息產(chǎn)業(yè)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使管理的部門，是應(yīng)用電子技術(shù)行使教育的部門，是信息載體產(chǎn)品的物質(zhì)生產(chǎn)部門，是應(yīng)用電子技術(shù)為群眾提供生產(chǎn)服務(wù)和生活服務(wù)的服務(wù)部門。

5、廣播電視事業(yè)與廣播電視產(chǎn)業(yè)

“事業(yè)”有廣義和狹義兩種解釋。廣義的解釋，即人所從事的活動。狹義的解釋，即特指沒有生產(chǎn)收入，由國家經(jīng)費開支，不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的經(jīng)濟(jì)組織和機(jī)構(gòu)。因此，以往我們所稱的“廣播電視事業(yè)”從狹義上講就是由國家經(jīng)費開支、不進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算的采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的事業(yè)單位。

“產(chǎn)業(yè)”，指各種制造或供應(yīng)同一類型貨物、勞務(wù)并有收入來源的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。這是一個經(jīng)濟(jì)范疇的概念，源于社會分工和生產(chǎn)對象的不同?！皬V播電視產(chǎn)業(yè)”這一概念，強(qiáng)調(diào)的是廣播電視活動所具有的經(jīng)濟(jì)特性，也就是說，從經(jīng)濟(jì)運作的方式來看，采編、制作、播出、傳輸廣播電視節(jié)目的組織或機(jī)構(gòu)是通過提供信息服務(wù)獲得價值補(bǔ)償和價值增值的，屬于生產(chǎn)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品、提供節(jié)目和信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。

6、廣播電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位

（1）廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)改革開放以后，為了在統(tǒng)計上同國外進(jìn)行比較，我國開始使用第一、二、三產(chǎn)業(yè)的概念。1985年，我國統(tǒng)計局對三次產(chǎn)業(yè)進(jìn)行劃分時把廣播電視業(yè)列入了第三產(chǎn)業(yè)系列。

（2）廣播電視屬于信息產(chǎn)業(yè)廣播電視信息產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)、傳播、銷售信息為主要活動內(nèi)容的信息產(chǎn)業(yè)群的子產(chǎn)業(yè)。把廣播電視業(yè)當(dāng)做一種信息產(chǎn)業(yè)來看待，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求，是廣播電視自身特點決定的。第一，在現(xiàn)代社會生產(chǎn)條件下，每件產(chǎn)品和每項服務(wù)活動中，不僅包括著物質(zhì)的因素，而且包含著相當(dāng)?shù)男畔⒘俊V播電臺、電視臺以及廣播電視產(chǎn)品的其他經(jīng)營部門通過自身的特殊功能，對信息進(jìn)行收集、加工、傳遞，引導(dǎo)社會生產(chǎn)要素合理有效地進(jìn)行配置，促進(jìn)社會生產(chǎn)力系統(tǒng)效率的提高，進(jìn)而增加了產(chǎn)品的信息含量。廣播電視的這種對生產(chǎn)要素的導(dǎo)向作用，是信息產(chǎn)業(yè)軟功能的重要表現(xiàn)。第二，廣播電視產(chǎn)品具有信息產(chǎn)品的基本特征，即依附性、共享性、時效性、可壓縮性和可傳遞性等。第三，從廣播電視產(chǎn)業(yè)的具體功能來看，它具有明顯的信息產(chǎn)業(yè)的基本功能，即生產(chǎn)和傳遞信息的功能、導(dǎo)向社會資源優(yōu)化配置的功能、經(jīng)營信息的功能等。第四，廣播電視網(wǎng)絡(luò)所提供的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)服務(wù)是典型的信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)營內(nèi)容。

通過以上幾個方面的理論分析，我們就可以比較清楚地認(rèn)識到，我國的廣播電視業(yè)不僅具有已為人們普遍認(rèn)同的傳統(tǒng)的政治屬性和“喉舌功能”，而且，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，它還客觀地具有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。只有從理論上理解廣播電視的經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能，我們才能堅定不移地、積極主動地采取有效措施培育和發(fā)展我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

推動我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策建議

面對市場經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)和新科技革命帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國廣播電視業(yè)必須選擇以發(fā)展為主題，以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，以改革、創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步為動力，走產(chǎn)業(yè)化和集約化發(fā)展的道路。

1、充分利用國家產(chǎn)業(yè)政策所提供的發(fā)展機(jī)遇

1985年，國家明確把廣播電視業(yè)列為第三產(chǎn)業(yè)。在此政策的鼓舞下，此后的一個時期，特別是十四大以后，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度明顯加快。黨的十五屆五中全會提出，“十五”計劃必須堅持“以發(fā)展為主題”，這預(yù)示著我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展將迎來新一輪發(fā)展。國家在“十五”期間將繼續(xù)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快第三產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要“以信息化帶動工業(yè)化”，要“面向市場，推進(jìn)體制創(chuàng)新，努力實現(xiàn)我國信息產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展”。如前所述，廣播電視業(yè)應(yīng)屬第三產(chǎn)業(yè)中的信息服務(wù)業(yè)。所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極利用有利的產(chǎn)業(yè)政策，在“十五”期間加快產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2、正確處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系

“兩種屬性”就是指在市場經(jīng)濟(jì)條件下的我國廣播電視業(yè)同時具有“經(jīng)濟(jì)屬性”和“政治屬性”，與之相對應(yīng)，我國廣播電視業(yè)就同時具有“產(chǎn)業(yè)功能”和“喉舌功能”。能否正確理解和妥善處理好“兩種屬性”和“兩種功能”的關(guān)系，是決定我國廣播電視產(chǎn)業(yè)能否健康快速發(fā)展的關(guān)鍵。

首先，必須明確，我國的廣播電視作為執(zhí)政黨和政府的“喉舌”，它自誕生之日起就擔(dān)負(fù)著政治宣傳的任務(wù)，以社會效益最大化為價值標(biāo)準(zhǔn)。我國廣播電視的這種政治屬性和喉舌功能在今天仍然客觀存在，并且是不可削弱的。與以往不同的是，社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視不僅有政治屬性和喉舌功能，而且還應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)屬性和產(chǎn)業(yè)功能。

其次，廣播電視的產(chǎn)業(yè)功能與喉舌功能必須統(tǒng)一起來，統(tǒng)一的基礎(chǔ)就是把社會效益放在首位。產(chǎn)業(yè)功能以經(jīng)濟(jì)效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)；喉舌功能以社會效益最大化為最高標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代文明社會，任何產(chǎn)業(yè)要取得經(jīng)濟(jì)效益，都必須以遵守國家法律法規(guī)和社會公德為前提，都必須以產(chǎn)品或者服務(wù)來“為人民服務(wù)”，滿足人們合法的、正當(dāng)?shù)?、健康的物質(zhì)文化需要，只有這樣，這個產(chǎn)業(yè)才能贏得政府、社會和大眾消費者的支持，它的經(jīng)濟(jì)效益才能得到實現(xiàn)和保護(hù)。我國是社會主義社會，是以現(xiàn)代文明為價值取向的社會，任何產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益都必須以不侵害社會效益為基本前提。我國的廣播電視作為一種具有雙重功能的特殊產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)效益的實現(xiàn)不但不能侵害社會效益，而且還必須為實現(xiàn)社會效益提供保證。這種保證作用就體現(xiàn)在，在激烈的“內(nèi)擠外壓”競爭形式下，廣播電視只有走產(chǎn)業(yè)化道路，才能解放和激發(fā)廣播電視本身潛在的發(fā)展活力，才能在國家投入嚴(yán)重不足的情況下，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營迅速增強(qiáng)競爭實力，才能既保住原有的宣傳陣地，又可迅速提高覆蓋率和收視率以擴(kuò)大新的宣傳陣地，同時大幅度提高廣播電視節(jié)目的制作質(zhì)量和傳輸質(zhì)量，有效抵御西方媒體的競爭和滲透，從而確保我國廣播電視政治喉舌功能和社會效益的實現(xiàn)。同時也應(yīng)該認(rèn)識到，發(fā)揮好廣播電視的喉舌功能，有利于為我國創(chuàng)造長治久安的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展環(huán)境，可以保證黨和政府的治國方針政策等政治信息的及時傳播，從而確保經(jīng)濟(jì)和社會健康協(xié)調(diào)發(fā)展，而這些正是我國廣播電視業(yè)產(chǎn)業(yè)功能得以實現(xiàn)的政治保證。

所以，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)在追求效益的時候，必須把社會效益和經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來，必須把社會效益放在首位，在確保社會效益的前提下實現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，這是我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中必須始終堅持的原則。

3、明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，培育自我積累機(jī)制和平等競爭機(jī)制

我國廣播電視產(chǎn)業(yè)誕生以來，一直是作為事業(yè)單位存在的，其開支全部由國家負(fù)擔(dān)，按預(yù)算供給，其產(chǎn)權(quán)當(dāng)然都是十分清楚的，那就是國家擁有完全的所有權(quán)、使用權(quán)、支配權(quán)、收益權(quán)、處置權(quán)。但1979年以后，隨著中國廣播電視廣告業(yè)的發(fā)展和廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本經(jīng)營積累的增多，廣播電視業(yè)的投資結(jié)構(gòu)由國家一元結(jié)構(gòu)逐漸轉(zhuǎn)化為國家投入、廣播電視機(jī)構(gòu)自身資本積累投入和借貸經(jīng)營的三元結(jié)構(gòu)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大，經(jīng)營范圍越來越廣，積累的資產(chǎn)也越來越多。但資產(chǎn)特別是增量資產(chǎn)的權(quán)益和權(quán)利問題也顯得越來越突出了。廣播電視機(jī)構(gòu)越來越關(guān)心，三元結(jié)構(gòu)的投資收益如何分配？多種經(jīng)營的收入和積累的資產(chǎn)（包括有形和無形）是屬于機(jī)構(gòu)還是國家所有？誰擁有最終的支配權(quán)和交易權(quán)？法人產(chǎn)權(quán)與所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)到底是何關(guān)系？各種權(quán)利主體如何監(jiān)督制約？這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中遇到的具體問題，無論是在國家頒布的現(xiàn)行廣播電視法規(guī)中、政策中，還是在當(dāng)今的廣播電視理論研究中，都找不到確切的答案或解釋。沒有法律依據(jù)，一方面造成政府各級廣播電視行政管理部門在行使權(quán)力的時候帶有很大的隨意性和不確定性，從而為“人治”提供了彈性空間；另一方面造成廣播電視機(jī)構(gòu)缺少必要的內(nèi)部法人治理結(jié)構(gòu)，經(jīng)營管理的隨意性和無政府主義傾向比較嚴(yán)重。這種狀況，一方面挫傷了廣播電視機(jī)構(gòu)資本積累的積極性，另一方面，也造成了廣播電視機(jī)構(gòu)采取不計成本的粗放型經(jīng)營方式，有意隱瞞真實經(jīng)營情況的體制和機(jī)制漏洞。如此經(jīng)營，中國廣播電視產(chǎn)業(yè)資本何以大規(guī)模積累并積累到足以與國際廣播電視集團(tuán)競爭的規(guī)模？而不解決產(chǎn)權(quán)問題和資本積累的動力問題，又何以改變這種經(jīng)營狀況呢？

另外，產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清，造成廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不平等競爭。例如，中央級的電臺、電視臺就可以借助國家的行政命令，要求全國各地的廣播電臺和電視臺（站）無償轉(zhuǎn)播其廣播電視節(jié)目，擴(kuò)大覆蓋率和收視率所帶來的收益完全由中央電臺和電視享，而轉(zhuǎn)播成本卻要地方電臺和電視臺來承擔(dān)。省級廣播電臺和電視臺同樣存在利用行政命令轉(zhuǎn)嫁成本、獨享成果的情況。這種不平等的競爭嚴(yán)重制約了廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展，其根源就在于廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各法人實體之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系不清。

4、大力發(fā)展國民經(jīng)濟(jì)，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造需求

如前所述，傳播是人類從事生產(chǎn)活動的產(chǎn)物，而且隨著人類生產(chǎn)活動的發(fā)展而發(fā)展。具體說，國民經(jīng)濟(jì)在以下方面的發(fā)展都會推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：

第一，努力擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量，可增加對廣播電視傳播的需求。

第二，加快開放市場，擴(kuò)大和深化專業(yè)化分工，這樣，信息溝通需求的增加必然會促進(jìn)廣播電視信息服務(wù)供給的增加。

第三，努力實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的也可以帶來對廣播電視傳播需求的增加。社會主義生產(chǎn)的根本目的就是為了滿足人民日益增長的物質(zhì)和文化的需要。人民的“文化需要”主要包括娛樂的需要、獲得知識的需要、了解國家政治和社會信息的需要等。廣播電視恰恰就具有滿足人們這些需要的功能。所以，只要堅持實現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的的方向，我國就必然會選擇在大力發(fā)展物質(zhì)生產(chǎn)的同時加快發(fā)展廣播電視等服務(wù)產(chǎn)業(yè)的道路。

5、加快城市化進(jìn)程，為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件

廣播電視產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，而第三產(chǎn)業(yè)得以充分發(fā)展的一個重要條件就是社會的城市化水平要有相當(dāng)程度的發(fā)展，所以，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也離不開城市化的發(fā)展。其原因主要有三：（1）城市化水平的提高，意味著整個社會的人口中城市居民比例的提高。而城市文明客觀上要求或者說逼迫城市居民必須盡量多地掌握知識和信息，這就意味著城市對廣播電視等傳播媒介的大量需求。（2）實踐證明，城市經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)效率一般都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)，因此，城市居民的收入水平也就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，相應(yīng)的，城市居民對于廣播電視產(chǎn)品的購買力也就遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民。有購買力的城市自然就會支撐廣播電視業(yè)在城市快速發(fā)展。（3）城市與農(nóng)村的一個重要區(qū)別就是城市居民居住集中，而農(nóng)村居民居住分散。這就造成在城市發(fā)展廣播電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和維護(hù)的成本要明顯低于農(nóng)村。所以，市場經(jīng)濟(jì)條件下的廣播電視產(chǎn)業(yè)更傾向于優(yōu)先在居民集中的城市發(fā)展。

6、完善法律，確立廣播電視的產(chǎn)業(yè)地位

我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)雖然已有相當(dāng)規(guī)模，但發(fā)展中仍然存在障礙，其根本原因在于廣播電視產(chǎn)業(yè)的法律地位尚未確立?，F(xiàn)有的《廣播電視管理條例》沒有明確廣播電視的雙重屬性，只強(qiáng)調(diào)了它的政治屬性，沒有提及它的經(jīng)濟(jì)屬性或產(chǎn)業(yè)功能。市場經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，沒有法律支持和規(guī)范的產(chǎn)業(yè)就難以健康發(fā)展。

7、走集團(tuán)化發(fā)展的道路

廣播電視集團(tuán)化，就是若干實體按照市場運作規(guī)律和現(xiàn)代企業(yè)制度，通過聯(lián)合、兼并、控股等方式形成廣播電視集團(tuán)的過程。這也是借助市場這只“看不見的手”，實現(xiàn)人才、技術(shù)、資金、設(shè)備等資源的有效合理配置，加強(qiáng)分工、合作，提高資源利用效率的過程，是追求最大社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的過程。

面對國際傳媒集團(tuán)和我國報業(yè)集團(tuán)的競爭壓力，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)目前的體制和組織結(jié)構(gòu)不改革就不可能在競爭中生存和發(fā)展壯大。我國廣播電視所面臨的體制矛盾主要是“散”、“濫”和有“系”無“統(tǒng)”，即臺數(shù)大多、實力普遍較弱，體制上是條塊分割、以塊為主，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，缺乏合理的分工與合作。我國報紙產(chǎn)業(yè)為適應(yīng)即將到來的國際媒體競爭，從1993年開始，成立了“廣州日報報業(yè)集團(tuán)”等一系列報業(yè)集團(tuán)，現(xiàn)在這些報業(yè)集團(tuán)已經(jīng)成為廣播電視業(yè)的強(qiáng)勁競爭對手；而國外的眾多勢力很強(qiáng)的媒體集團(tuán)也正在千方百計地想進(jìn)入我國傳媒市場，雖然我國目前對國外媒體尚采取非關(guān)稅壁壘政策拒之門外，但從國際經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢和我國即將加入WTO的現(xiàn)實選擇考慮，我們必須立足于抓緊時間增強(qiáng)我國媒體產(chǎn)業(yè)的國際競爭能力，而不能長期依靠政府的行政保護(hù)。由此可見，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)必須抓住現(xiàn)代信息技術(shù)帶來的機(jī)遇，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的組織原則，抓緊集團(tuán)化整合進(jìn)程，走集約化經(jīng)營之路，才可能在更激烈的國內(nèi)和國際市場競爭中取得主動。

8、妥善解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投、融資問題

第8篇：廣播電視的傳播特征范文

關(guān)鍵詞:新媒體時代；地方廣播電視；發(fā)展

新媒體時代是互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域有機(jī)融合后形成的新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)、通信等先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體時代給傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，地方廣播電視在此環(huán)境里的發(fā)展必須與時俱進(jìn)，有機(jī)整合有效資源，開創(chuàng)“屏”電視時代，促進(jìn)廣播電視媒體品牌效益的提升，滿足新時期地方觀眾的地域化、專業(yè)化、多樣化的需求，拓展自身的生存與發(fā)展空間，在傾力發(fā)展新的媒介技術(shù)和市場的機(jī)遇中確立自己的坐標(biāo)。下面就地方廣播電視如何在新媒體時代獲得更好地發(fā)展進(jìn)行簡要分析。

1地方廣播電視的現(xiàn)狀

首先，思想得不到足夠的解放。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的廣播電視幾乎改制為集團(tuán)化經(jīng)營，走市場運營的道路，但經(jīng)濟(jì)相對落后地區(qū)，由于傳統(tǒng)觀念的束縛，大多數(shù)人都只是把廣播電視文化事業(yè)看作是黨和政府的喉舌，又或者是活躍群眾生活、改善投資環(huán)境的一種改善措施，并沒有深刻的認(rèn)識到文化經(jīng)濟(jì)的一體化這個概念，使得廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的市場化程度相對較低[1]。其次，資金投入量不足。投入資金的高低將直接決定廣播電視文化產(chǎn)業(yè)影響力的大小。在南方一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，廣播電視媒體善于有效地利用自身的平臺資源優(yōu)勢與內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，積極地進(jìn)行廣播電視文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)拓展整合重組，但在大部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)廣播電視文化產(chǎn)業(yè)仍然承受著傳統(tǒng)思維的禁錮，以體制辦文化為主，沒有將人、財、物等主要力量放在廣播電視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上。再者，復(fù)合型人才匱乏。發(fā)展廣播電視文化產(chǎn)業(yè)離不開高素質(zhì)的經(jīng)營、管理、策劃等高素質(zhì)復(fù)合型人才。而目前一些地方從事廣播電視文化產(chǎn)業(yè)人員素質(zhì)偏低，缺少經(jīng)營意識，尤其缺乏一大批既懂管理又懂經(jīng)營，既從事廣播電視文化又擅長對廣播電視文化經(jīng)營者進(jìn)行市場運作。再加上人才機(jī)制和分配機(jī)制不靈活等，尤其在各方面待遇上都沒有理想中的那么高，所以廣播電視文化專業(yè)人才流失相對比較嚴(yán)重，后繼乏人[2]。

2新媒體時代對地方廣播電視的影響

首先，是新媒體的沖擊，新媒體的出現(xiàn)主要給傳統(tǒng)的廣播電視媒介帶來了兩方面的沖擊：1）由于互聯(lián)網(wǎng)具有綜合性、交互性、實時性、點對點等優(yōu)勢和特征，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體迅速搶占了地方廣播電視臺的市場份額，分化了受眾群體，人們更傾向于新媒體的信息傳播；2）互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播快捷，且是以“全天候”的傳播模式在不間斷的接收和傳播，實時性、交互性偏強(qiáng)的互聯(lián)移動設(shè)備為受眾提供了網(wǎng)上即時瀏覽和訪問。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體搶占了大部分的廣告市場。其次，是國家、省級大型廣播電視媒體的長期沖擊，地方廣播電視在人力、物力、財力和體制方面存在較大的局限性，從而無法獲取更多有效、及時的資源，導(dǎo)致節(jié)目形式和內(nèi)容單一。人們獲取信息的渠道逐步多元化、實時性，而這是廣播電視無法比擬的[3]。

3新媒體時代的地方廣播電視發(fā)展途徑

3.1融合新媒體，延伸地方廣播電視媒體服務(wù)功能

在當(dāng)今數(shù)字化時代，地方廣播電視臺切實站在全局戰(zhàn)略高度，積極挖掘傳統(tǒng)廣播電視媒體潛力，延展服務(wù)功能，努力實現(xiàn)地方廣播電視臺與新媒體的融合，為廣大受眾提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提升地方廣播電視媒體的影響力和服務(wù)力，不斷提高數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化水平。為此，部分地方廣播電視臺在騰訊、新浪等網(wǎng)站開設(shè)微博，以“節(jié)目要互動，互動即節(jié)目”為理念，努力開辟網(wǎng)絡(luò)傳播和廣播電視節(jié)目互動的新路子。例如2013年3月6日，“退役軍人張森見義勇為跳水救人犧牲”事件發(fā)生后，為了增強(qiáng)新聞時效性，提高廣播電視節(jié)目的關(guān)注度和收視率，宿遷廣播電視臺通過官方微博，進(jìn)行“切片式”，受到了中央媒體和全國主流網(wǎng)站的高度關(guān)注[4]。2013年3月8日，新華社官方微博發(fā)出“正能量再次讓人感動，向英雄致敬……”的消息。通過大量的媒體報道，微博上的廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實現(xiàn)“電視微博網(wǎng)絡(luò)社會電視”的循環(huán)式傳播，增強(qiáng)新聞報道的影響力、吸引力，有效地延伸地方廣播電視媒體的服務(wù)功能。

3.2強(qiáng)化人才隊伍建設(shè)

人才資源是地方廣播電視臺最有價值的第一資源，面對全媒體時代對媒體人的更高要求，地方廣播電視臺應(yīng)采取人才興臺策略，將人力資源進(jìn)行優(yōu)化配置，努力培養(yǎng)出一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、素質(zhì)高、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)實、結(jié)構(gòu)優(yōu)的廣播電視人才隊伍，重點打造一批名主持、名編導(dǎo)、名記者，提升地方廣播電視臺的整體實力與綜合競爭力，推動地方廣播電視事業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展。同時從全媒體時展需求出發(fā)，結(jié)合地方廣播電視臺實際，制定人才培養(yǎng)計劃，不斷深化人事制度改革，全面加強(qiáng)人才的培養(yǎng)、使用、激勵和管理，力求在培育媒體拔尖人才方面收到實效。在推進(jìn)后備人才庫的建設(shè)過程中，積極與全國重點影視傳媒高校建立人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作計劃，加大引進(jìn)與培訓(xùn)高新人才力度，深入發(fā)掘培養(yǎng)核心骨干人才，實現(xiàn)人才教育培訓(xùn)的全覆蓋，逐步建立起一支適應(yīng)全媒體時展需要的復(fù)合型人才隊伍，推進(jìn)人才培養(yǎng)機(jī)制逐步走上現(xiàn)代化、科學(xué)化、規(guī)范化的軌道。為進(jìn)一步增強(qiáng)地方廣播電視臺的整體實力，還需大力引進(jìn)更多的高端人才，引進(jìn)熟悉新媒體、數(shù)字出版、內(nèi)容創(chuàng)意等新型文化產(chǎn)業(yè)運作規(guī)律的人才，以及熟悉國際文化產(chǎn)業(yè)規(guī)則、適應(yīng)區(qū)域和全媒體時代競爭需要的高級影視文化產(chǎn)業(yè)管理人才，從而為地方廣播電視臺的建設(shè)與發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

3.3發(fā)揮地方廣播電視臺的權(quán)威性

與新媒體相比，地方廣播電視臺具有較強(qiáng)的權(quán)威性，因此在信息傳播的過程中，要借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，確保信息資源的真實、可靠，不僅有利于地方廣播電視臺的發(fā)展，還有利于新媒體提升自身的品牌知名度。對于地方廣播電視臺來說，可以充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，通過新技術(shù)對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行加工，借助新媒體平臺多次、綜合利用多種信息資源。例如，報紙、雜志等地方廣播電視臺可以通過數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺制作移動多媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體，目前很多出版社和騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等進(jìn)行了良好的合作，推出電子書，不僅閱讀方便、環(huán)保實惠，還可以通過在線收費獲得經(jīng)濟(jì)效益。新媒體則可以借助地方廣播電視臺的權(quán)威性，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的互動融合，例如雅虎中國網(wǎng)站與北京日報、中國青年報、羊城晚報等地方廣播電視臺建立了內(nèi)容供應(yīng)的合作關(guān)系，這些地方廣播電視臺為雅虎網(wǎng)站提供社會、經(jīng)濟(jì)、娛樂、政治、科技等方面的信息，使得新媒體信息的可靠性得以提升。通過新媒體與地方廣播電視臺的互動融合，廣大受眾能夠得到更加豐富、具體、準(zhǔn)確的傳播信息[5]。

4結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的地方廣播電視發(fā)展面臨著重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，地方廣播電視應(yīng)積極融合先進(jìn)的信息技術(shù)，實行終端電視，創(chuàng)辦差異化、個性化、專業(yè)化的地方電視節(jié)目，強(qiáng)化人才隊伍建設(shè)，滿足新媒體時代人們多樣化、個性化的信息需求，為地方廣播電視的持續(xù)發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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[3]歐陽宏生，梓，徐書婕.論互聯(lián)網(wǎng)時代“廣播電視媒體+”之融合創(chuàng)新模型的建構(gòu)[J].西南民族大學(xué)學(xué)報：人文社科版，2016（1）：173-179.

[4]劉峰.全媒體時代推進(jìn)地方廣播電視發(fā)展的五大策略——以宿遷市廣播電視臺為例[J].傳媒，2014（7）：69-70.

第9篇：廣播電視的傳播特征范文

關(guān)鍵詞:信息化時代;網(wǎng)路技術(shù);廣播電視工程

引言

信息技術(shù)是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生引起了人們對于生活方式的轉(zhuǎn)變，改變了信息的接收與傳輸方式，增加了人們獲取信息的機(jī)會，這也影響了廣播電視行業(yè)。因此，應(yīng)使用多種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速改革廣播電視領(lǐng)域，以實現(xiàn)廣播電視的數(shù)字化發(fā)展。

1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述

1．1網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的概念

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是對信息技術(shù)的延展，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)包含了Internet技術(shù)和計算機(jī)技術(shù)，基于這兩個技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展。如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于生活的各個領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以促進(jìn)社會的更快發(fā)展。應(yīng)對人口日益多樣化的需求，并確保社會從多樣化的發(fā)展中受益［1］。在廣播領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用可以使電視媒體和廣播媒體受益，并且可以改善公眾與行業(yè)之間的互動，這將增加電視廣播的觀眾和聽眾的數(shù)量。

1．2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)信息量巨大，暗藏的資源也較為豐富，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)通過將這些信息資源進(jìn)行整合與集成，然后實現(xiàn)共享，這樣可以更加充分的對信息資源進(jìn)行利用，也便于訪客通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速找到自己想要的東西?，F(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被用于許多領(lǐng)域，其發(fā)展非常迅速，資源的獲取和分配過程開始體現(xiàn)出人性化。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，在方便人們生活的同時，也改變了人們的思維方式。在廣播電視領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效地運用于電視節(jié)目以及廣播節(jié)目的制作和傳播中。

2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于廣播電視工程技術(shù)發(fā)展的意義

2．1提高節(jié)目播放的自動化程度

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與深入，各種廣播電視自動化設(shè)備也相繼出現(xiàn)，這樣在節(jié)約人工的同時，也加速了節(jié)目的運作過程，促進(jìn)了廣播電視的自動化技術(shù)發(fā)展。例如，在廣播電視中，有效地控制和調(diào)整廣播的內(nèi)容和節(jié)目的順序是有必要的，通過自動化檢測設(shè)備的應(yīng)用，如果在程序中檢測到錯誤，則可以立即更改內(nèi)容，不要干擾正常播放，有助于提高節(jié)目的流暢性與精準(zhǔn)度［2］。局域網(wǎng)的生成可以在有限的區(qū)域范圍內(nèi)實現(xiàn)對資源的共享，簡化各種工作流程，將其應(yīng)用在廣播電視節(jié)目的制作中，可以實現(xiàn)對工作過程的優(yōu)化，減少創(chuàng)建程序所需的時間，減少工作量，改善生產(chǎn)速率并大大提高了工作的整體效率。

2．2實現(xiàn)節(jié)目的遠(yuǎn)程播出和現(xiàn)場編輯

在使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣播電臺播放電視節(jié)目時，程序發(fā)行者可以從網(wǎng)絡(luò)上將資料下載到他們自己的編輯系統(tǒng)中，執(zhí)行編輯工作，最后下載并合到編輯中心。電視頻道的制作，有利于臨時節(jié)目的遠(yuǎn)程處理。電視節(jié)目的顯著特征是時間和地點，許多電視節(jié)目都因為錄制時間和地點的選擇影響節(jié)目的發(fā)展，這就需要有效應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來改變這一現(xiàn)象。記者可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在自己的非線性編輯系統(tǒng)中下載本地收集的信息，將電視節(jié)目時間地點的選擇、實施直接編輯完成，這樣就可以減少收集信息的過程，縮短后期制作的周期，從而大大提升遠(yuǎn)程播放的效率。

2．3促進(jìn)信息傳播與共享廣播電視資源

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，可以將行業(yè)內(nèi)的資源通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行共享，實現(xiàn)資源的優(yōu)化利用。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以加速信息傳輸?shù)乃俣?，使用戶獲得更佳的應(yīng)用體驗。由于廣播電視臺各功能區(qū)域較多，傳統(tǒng)的信息傳輸方式很慢，并且工作室與計算機(jī)之間的協(xié)作較差，如果每個工作室都可以使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來促進(jìn)信息的傳播，充分地協(xié)調(diào)與合作，實現(xiàn)各種材料和資源的合理整合以及資源的共享。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)連接了電視上的各種資源點，使用戶更容易找到資源并更有效地使用它們。另外，在多媒體網(wǎng)絡(luò)中，世界各國可以交換廣播和電視資源，并在相對較小的空間中加強(qiáng)文化交流。使用Internet技術(shù)，可以連接到電視和網(wǎng)絡(luò)，連接工作站，再現(xiàn)每個工作站的整體效果，同步接收有關(guān)數(shù)據(jù)的信息以及共享網(wǎng)絡(luò)上的相同數(shù)據(jù)資源。這樣可以節(jié)省生產(chǎn)時間并簡化整個生產(chǎn)過程和流程，可以拉進(jìn)各國之間的距離。

3網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用

3．1在有線電視廣播中的應(yīng)用

在有線電視廣播中使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過使用數(shù)據(jù)來分發(fā)信息，如分發(fā)文本、聲音、圖像等，最后將其傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)以及接收終端。這樣通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，共享信息與用戶資源，不斷擴(kuò)大電視廣播的服務(wù)范圍。而且新的技術(shù)也會對用戶產(chǎn)生新的體驗感，通過用戶的傳遞從而吸引不同的受眾。3．2在電視節(jié)目錄制中的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效應(yīng)用在電視節(jié)目錄制中，從而提高錄制的記錄效果。廣播電視是通過錄制來完成節(jié)目的記錄與傳輸，呈現(xiàn)在觀眾眼前的大多是播放前錄制好的記錄信息。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)執(zhí)行錄制，可以準(zhǔn)確處理錄制視頻的圖像和聲音，而無需花費大量時間來創(chuàng)建圖像［3］。通過提供優(yōu)質(zhì)的錄制產(chǎn)品，也可以更加符合廣告商的口味，從而得到更多的廣告商訂單。良好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以提高錄制的效果，促進(jìn)廣播電視的發(fā)展。

3．3在廣播電視后期制作中的應(yīng)用

廣播電視的后期處理需要多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合應(yīng)用。如B．Adobe，它是一種廣泛用于廣播電視的視頻和音頻處理功能，具有許多應(yīng)用程序和良好的編輯效果。同時，該軟件基于用戶需求，有助于提高相關(guān)工作的效率，同時確保高生產(chǎn)率，并且工作流程相對簡單靈活［4］。此外，AdobePremiere具有提高清晰度的實時功能，用戶可以使用AFM覆蓋模式對各種音頻和視頻輸入和輸出執(zhí)行操作。還有一種視頻編輯軟件———AfterEffect，由于它具有很多功能和路徑，并具有非常專業(yè)的后期處理功效，通過它編輯視頻軟件，可以獲得更好的視頻效果，滿足不同階層的感官需求，從而得到更多的用戶回饋。也可以將AdobeAudition用于音頻編輯過程，它具有更多功能，可以與實際的軟件應(yīng)用程序結(jié)合，并且工作過程相對靈活。

3．4在廣播電視運維中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是現(xiàn)代廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，通過在廣播電視運維中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺對各類節(jié)目加以選擇，而網(wǎng)絡(luò)電視通過用戶的選擇以及數(shù)據(jù)的分析對節(jié)目進(jìn)行合理的設(shè)置，從而滿足不同公眾的視覺需求。在廣播電視的運維中，對信息的傳輸與分組，可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中的視頻和音頻解碼器以及特殊的傳輸終端，選擇合適的信道來進(jìn)行信息的解碼與傳輸，提升信息傳輸?shù)男省?/p>