鄉(xiāng)村旅游的趨勢精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

關(guān)鍵詞：景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游；滿意度；發(fā)展模式

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673－291X（2011）14－0105－02

一、理論背景分析

20世紀80年代末期以來，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，其巨大的發(fā)展前景，使得學者們對鄉(xiāng)村旅游模式的研究日漸成為熱點。綜合前人對鄉(xiāng)村旅游模式的研究，我們提出，適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式必須要從4個子模式即管理模式、產(chǎn)品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營銷模式作為切入點，對其進行整合，形成運作體系。在這里，我們只針對鄉(xiāng)村旅游類型中的景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式進行探討研究。景區(qū)依托型主要是指著名景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村旅游依托這些名勝景觀帶動其旅游發(fā)展，其客源市場主要是來自全國各地甚至海外的觀光客，特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶群，是典型的觀光旅游。下面以杭州桐廬的鄉(xiāng)村旅游為景觀依托型鄉(xiāng)村旅游的代表進行實踐研究。

二、杭州桐廬鄉(xiāng)村旅游滿意度研究

（一）研究方法

調(diào)查采用的方法是人員現(xiàn)場發(fā)放問卷采樣。本次問卷調(diào)查共發(fā)放3 000份問卷，回收2 995份，有效問卷2 989份，問卷回收率為99.83%，回收問卷有效率為99.79%。問卷發(fā)放地點包括瑤琳仙境、嚴子陵釣臺、大奇山等主要景區(qū)人流密集點、縣城人流密集的廣場、百貨商場及超市等地，調(diào)查對象包括外地游客、外來人員、本地游客、學生等。然后，將采樣數(shù)據(jù)輸入SPSS16.0統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計分析，得到所需的統(tǒng)計結(jié)果，在問卷統(tǒng)計的基礎(chǔ)上，運用主成分分析法進行探索性因子分析，確定總體滿意度的主因子。運用單因素方差分析法，確定游客滿意度市場細分變量，并以此構(gòu)建虛變量，對總體滿意度進行多元回歸，通過對回歸系數(shù)的比較分析判別不同細分市場的滿意度差異。

1.主成分分析法進行探索性因子分析

筆者對7個游客服務(wù)滿意度評價變量（景區(qū)服務(wù)、導游服務(wù)、餐飲服務(wù)、住宿服務(wù)、休閑娛樂、購物及其他）進行縮減，KMO值為0.900，并通過球形檢驗（p

2.游客滿意度細分變量的確定

為了判別總體滿意度評價差異的旅游行為變量（見表1），以滿意度作為因變量，以游客旅游行為變量作為因素變量，進行單因素方差分析（見表2）。結(jié)果表明，旅游行為變量中旅游次數(shù)和旅游花費的不同因子水平上旅游者的總體滿意度差異顯著。因此，把旅游次數(shù)和旅游花費作為滿意度細分變量。

3.基于旅游者行為變量的滿意度模型的構(gòu)建

首先進行虛擬變量確定，采用虛擬自變量回歸分析法逐一對每個因子進行分析。

根據(jù)對主成分分析法所得的景區(qū)服務(wù)（x1）的得分值，1～2次為constant ，500～999元為constant即參照組，以3～4次（x2）、5次以上（x3）、500元以下（x4）、1 000～14 99（x5）、1 500元以上（x6）為虛擬變量，構(gòu)建2個虛擬多元回歸方程：Y=1.107+0.468x1+0.141x2-0.238x3

Y=1.068+0.452x1+0.186x4+0.289x5-0.131x6

（二）研究結(jié)論

以上兩個回歸方程表示游客對桐廬總體評價較好，平均滿意度高于1。從游客行為方面看，游客旅游1～2次滿意度最高?；ㄙM在500～999元滿意度最高。1～2次平均滿意度為1.12比3～4次、5次分別高出0.98、0.88。500～999元平均滿意度為1.07比500元以下、1 000～1 499元、1 500元以上高出0.88、0.78、0.94。

三、杭州桐廬旅游發(fā)展模式研究

從上述分析可知，桐廬的核心吸引力表現(xiàn)為景區(qū)要素，游客的滿意度主要是來自景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。游客初游率較高，重游率較低，游客隨著時間延長滿意度有所下降。為了提高景區(qū)服務(wù)質(zhì)量，增加游客滿意度，提高重游率，有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，針對其核心吸引力即景區(qū)要素，以4個子模式即管理模式、產(chǎn)品發(fā)展模式、資源開發(fā)模式、營銷模式作為切入點，對其進行整合，形成運作體系。這里管理模式主要采用雙頭鷹式管理模式。雙頭鷹式管理模式是指一頭看政府、一頭看市場，一頭看國內(nèi)的鄉(xiāng)村管理文化、一頭看國外的先進管理模式，有利于取長補短。桐廬的鄉(xiāng)村旅游也是采取政府主導、市場運作的模式，但隨著外部市場機制發(fā)育的不斷完善，鄉(xiāng)村各種專業(yè)組織形成規(guī)模時，就要逐步采用市場參與，間接調(diào)節(jié)，取代部分政府職能的模式。目前，桐廬的鄉(xiāng)村旅游仍是一個過路市場。游客在此停留的時間很短，旅游花費也較低，要想增加駐留天數(shù)，提高重游率，就要在產(chǎn)品發(fā)展和資源開發(fā)模式中改進桐廬鄉(xiāng)村旅游項目規(guī)模小、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、布局分散、產(chǎn)品單一雷同、資源利用保護與旅游開發(fā)不協(xié)調(diào)的缺點。實行產(chǎn)品多樣化發(fā)展，形成以豐富的山水景觀為主題的旅游產(chǎn)品，開發(fā)出囊括行、游、住、食、購、娛旅游六大要素的旅游產(chǎn)品。圍繞山水主題可以形成農(nóng)家生活體驗、戶外拓展、鄉(xiāng)村田園風情等鄉(xiāng)村旅游系列產(chǎn)品，促進鄉(xiāng)村旅游市場和消費的良性循環(huán)以及凝成一條龍或一體化的鄉(xiāng)村旅游生產(chǎn)和服務(wù)，從而必將推動桐廬旅游業(yè)向更高水平發(fā)展。同時，要加強景區(qū)間的聯(lián)動合作，發(fā)展深度旅游，注重生態(tài)保護，向休閑養(yǎng)生度假旅游目的地轉(zhuǎn)型。在營銷方面，桐廬沒有形成整體營銷網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)戶的自我銷售意識不強，與周邊大城市的旅行社、附近的知名景區(qū)（點）聯(lián)系不密切，致使鄉(xiāng)村旅游營銷乏力，因此，桐廬的營銷模式應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)進行推廣。比如2010年剛剛開始的新型旅游營銷方式――秒殺、團購，很適合運作不成熟有待發(fā)展的旅游線路和產(chǎn)品，有利于提高知名度，各大旅游電子商務(wù)平臺已經(jīng)逐步開始了對旅游產(chǎn)品推出秒殺、團購牌來吸引游客。桐廬可以與各大電子商務(wù)平合實行秒殺營銷手段，借此推廣自己的知名度和品牌影響力，在進行營銷時一定要注意信息準確透明，對活動參與流程把控嚴格，注意細節(jié)設(shè)計和危機預(yù)防。

參考文獻：

[1] 唐代劍.中國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與管理[M].杭州：浙江大學出版社，2005，12（3）.

[2] 周紹健.淺析農(nóng)業(yè)旅游中文化內(nèi)涵的地位及創(chuàng)新[J].北方經(jīng)濟，2007，（5）：25-26.

[3] 余向洋，沙潤，胡善風，程.基于旅游者行為的游客滿意度實證研究――以屯溪老街為例[J].消費經(jīng)濟，2008，（4）.

[4] 郭志剛.社會統(tǒng)計分析方法――spss分析應(yīng)用[M].北京：中國人民大學出版社，1999：55-63

Research on the development model of the rural tourism depending on the scenic spot

――Taking the rural tourism of the Tonglu county, Hangzhou city, Zhejiang province as an example

LIU Xin-yan

(Tour and city management college,Zhejiang industry and commerce university,Hangzhou 310018,China)

第2篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

[關(guān)鍵詞] 區(qū)位； 重慶市； 鄉(xiāng)村旅游； 開發(fā)模式； 創(chuàng)新； 景區(qū)帶動型

1 重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述

相對于國內(nèi)發(fā)展較早的其他省市相比，重慶市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于起步階段，具有區(qū)別意識的鄉(xiāng)村旅游自2000年才開始自主發(fā)展[1]，即農(nóng)業(yè)旅游，而且基本上是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主的鄉(xiāng)村旅游。重慶市的鄉(xiāng)村旅游是隨著近幾年的發(fā)展才逐漸形成了規(guī)模。2006年，重慶市共有旅游農(nóng)業(yè)景點5315個，鄉(xiāng)村旅游接待游客總?cè)藬?shù)達1676萬人次，占全市國內(nèi)旅游接待人次數(shù)的24.69%，實現(xiàn)直接旅游總收入9.3億元，從業(yè)人員3.5萬人[2]。到2008年底，全市共有鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）數(shù)2470個，直接吸納農(nóng)民就業(yè)人數(shù)5.3萬人，間接提供勞動就業(yè)崗位12萬人。[1] 重慶市的鄉(xiāng)村旅游隨著發(fā)展規(guī)模越來越大，產(chǎn)品類型也越來越豐富，并逐漸出現(xiàn)了一些固有的產(chǎn)品類型，例如：農(nóng)家樂型產(chǎn)品、高科技農(nóng)業(yè)園型產(chǎn)品、農(nóng)園觀光型產(chǎn)品、農(nóng)村民俗文化型、漁業(yè)生態(tài)養(yǎng)殖型。與此同時，問題也逐漸凸顯出來，集中在產(chǎn)品文化內(nèi)涵低、市場形象不突出、產(chǎn)品經(jīng)濟效益不顯著、鄉(xiāng)村旅游各模式發(fā)展不平衡等。

由此可見，選擇適宜于自身區(qū)位條件的旅游開發(fā)模式發(fā)展旅游，鄉(xiāng)村旅游才能夠?qū)崿F(xiàn)和諧健康發(fā)展。重慶是典型的“大城市帶動大農(nóng)村”，農(nóng)村人口比重大，農(nóng)村地域廣，不同區(qū)域由于區(qū)位不同導致經(jīng)濟、市場認知、客源市場都有所不同，過去那種把一個或幾個開發(fā)模式固定地運用在重慶這個大區(qū)域就“放之四海而皆準”的做法是欠妥的。因此可以根據(jù)區(qū)位不同，把重慶市劃分為主城、近郊地區(qū)和遠郊地區(qū)三大區(qū)位，提出鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的創(chuàng)新。

2 基于區(qū)位角度的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

2.1 適合主城的模式――城市依托型模式為主，其它模式并存

在不同歷史階段，城區(qū)范圍隨著交通的便利也在發(fā)生變化。過去，重慶的主城區(qū)是核心六區(qū)，即渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)、沙坪壩、九龍坡、大渡口區(qū)。隨著交通的暢通、市民的意識形態(tài)和各個區(qū)域基礎(chǔ)建設(shè)的完善，主城區(qū)范圍大大擴展了。目前，主城區(qū)共有九區(qū)，即除了以上六區(qū)以外，加上北碚區(qū)、渝北區(qū)和巴南區(qū)。

2.1.1 適合主城的城市依托型模式

主城區(qū)經(jīng)濟條件發(fā)達，地理位置居中，交通便捷，市民長期生活在繁忙的工作環(huán)境和嘈雜的生活環(huán)境中，渴望暫時逃避較大的壓力，又不想車馬顛簸，因此，市民需要就近選擇一個地方休閑放松，回歸田園，回歸自然，這個地方就是“飛地”。 飛地是一種人文地理概念，原意是指在某個國家境內(nèi)有一塊屬于他國的領(lǐng)土[3]，本文中的“飛地”是指重慶主城境內(nèi)存在的一塊鄉(xiāng)村地域。重慶主城區(qū)的鄉(xiāng)村旅游很多都是在“飛地”上發(fā)展起來的，比如南岸區(qū)南山片區(qū)、渝北區(qū)鐵山坪片區(qū)、北碚區(qū)靜觀鎮(zhèn)。這種在城市中或者周邊的鄉(xiāng)村地區(qū)，憑借區(qū)位優(yōu)勢和豐富的鄉(xiāng)村性景觀而開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游模式就是城市依托型模式。

城市依托型模式的主要目標市場是城市居民，尤其是各地區(qū)的主城區(qū)居民。其主要表現(xiàn)形式，就全國而言，是“農(nóng)家樂”和“漁家樂”，比如東北三省和廣東省等；就重慶而言，典型代表是“農(nóng)家樂”。農(nóng)家樂具有區(qū)別于都市喧囂的相對寧靜、歸回田園的放松等特點，其客源市場相對固定，容易形成忠實顧客，而且沒有明顯的季節(jié)性。重慶主城區(qū)的許多農(nóng)家樂由于地處主城區(qū)，交通便捷，收費合理從而吸引了大量主城游客。比如南岸區(qū)“飛地”――南山片區(qū)的農(nóng)家樂，數(shù)目已達265家，最大餐飲接待量為60000人/天，最大住宿接待量為19000人/天，可同時接待19000人的會議（數(shù)據(jù)來源于《南岸區(qū)鄉(xiāng)村旅游概況》，內(nèi)部資料）。在此基礎(chǔ)上，還可以擴大規(guī)模，嘗試著開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假旅游，提供中檔和中高檔的餐飲、住宿、康樂、商務(wù)等服務(wù)，并提供一些具有濃郁鄉(xiāng)土氣息的休閑旅游產(chǎn)品。但值得注意的是，無論規(guī)模大小和產(chǎn)品種類，都必須保持鄉(xiāng)村旅游的“農(nóng)”味，讓游客真正體驗到“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”。

2.1.2 適合主城的其它模式

當然，城市依托型模式開發(fā)出來的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品并不是主城區(qū)居民唯一的選擇。游客除了回歸田園、放松身心的需求外，還會有其它的需求。當某一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品無法滿足游客的多層次需求時，就可以通過其他開發(fā)模式在鄉(xiāng)村旅游中的運用來滿足。比如，游客想要通過短暫的旅游拓寬自己的知識面，接觸新鮮事物，尤其是對自己平時接觸不到的農(nóng)業(yè)知識非常感興趣，那么，可以運用高科技農(nóng)業(yè)園模式；游客想要放松休閑同時順便游覽名勝景區(qū)，那么，可以運用景區(qū)帶動型模式；游客想要讓自己的孩子進行勤勞體驗，那么，可以運用農(nóng)村體驗型模式，等等。

2.2 近郊地區(qū)――高科技農(nóng)業(yè)園模式和景區(qū)帶動型模式

本文所指的近郊主要是重慶中心市區(qū)周邊適合一日游范圍的區(qū)域。隨著重慶交通的便捷和自駕游的火爆，幾乎所有的地區(qū)都可以成為一日游的區(qū)域，但考慮到自駕游畢竟是少數(shù)人的出游方式，因此還是以重慶市傳統(tǒng)近郊區(qū)、郊縣為主，它們分別是：萬盛、雙橋、涪陵、長壽、江津、合川、永川、南川、綦江、潼南、銅梁、大足、榮昌、璧山。

2.2.1 適合近郊地區(qū)的高科技農(nóng)業(yè)園模式

近郊地區(qū)近鄰主城區(qū)，經(jīng)濟環(huán)境較好，旅游的基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)好，交通比較便捷，其中不少地區(qū)都處于成渝要道上。客源市場主要是主城區(qū)居民和近鄰的部分四川地區(qū)。近郊地區(qū)不像主城的“飛地”那樣交通便捷，距四川地區(qū)也尚有一定距離，單單依靠觀光、休閑、放松等特色是吸引不了游客的?？紤]到近郊地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展較好，已形成產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，可以利用現(xiàn)有的高科技的知識和有別于其它產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)設(shè)施設(shè)備來吸引那些文化水平較高、旅游需求較廣、求知欲望較強的游客，因此可以在近郊地區(qū)運用高科技農(nóng)業(yè)園模式。

2.2.2 適合近郊地區(qū)的景區(qū)帶動型模式

景區(qū)帶動型模式主要是指以重點旅游景區(qū)為核心，把景區(qū)的部分服務(wù)功能剝離出來，吸納周邊鄉(xiāng)村的農(nóng)民參與旅游接待和服務(wù)，從而帶動農(nóng)民脫貧致富，形成旅游景區(qū)和社區(qū)經(jīng)濟的互動發(fā)展。[4]重慶自古人杰地靈，風景名勝區(qū)眾多，其中AAAA級旅游景區(qū)21個，AAA級旅游景區(qū)9個，AA級旅游景區(qū)19個、A級旅游景區(qū)4個。它們帶動著重慶市鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，如南山植物園帶動下形成的南岸南山片區(qū)、長壽湖帶動下形成的長壽湖片區(qū)、南川金佛山帶動下形成的金佛山片區(qū)、武隆仙女山帶動下形成的仙女山片區(qū)等。其中不少景區(qū)都分布在近郊地區(qū)，這些景區(qū)在重慶、近鄰四川地區(qū)乃至全國都用一定的市場認知度，因此可以運用景區(qū)帶動型的模式來開發(fā)近郊地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游。

值得一提的是，近郊地區(qū)距離主城區(qū)不遠，在鄉(xiāng)村旅游特色方面可能和主城區(qū)有所重合，比如兩個區(qū)位都各自擁有不少高科技農(nóng)業(yè)園和風景名勝區(qū)，這使得彼此會成為競爭對手，游客在選擇出游時也會多方比較。只要把握自己的鄉(xiāng)村特色，做好鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，才能促使彼此不斷發(fā)展，良性競爭。千萬不要采取一些低級的促銷手段，如互相詆毀、不斷降價，否則只能是惡性循環(huán)。

2.3 遠郊地區(qū)――景區(qū)帶動型模式和民俗文化風情為依托的模式

本文所指的遠郊是除開主城、近郊的其他郊區(qū)、郊縣，它們分別是：武隆、彭水、黔江、酉陽、秀山、豐都、墊江、忠縣、開縣、梁平、萬州、云陽、奉節(jié)、巫山、巫溪、城口。

2.3.1 適合遠郊地區(qū)的景區(qū)帶動型模式

遠郊地區(qū)距離重慶主城區(qū)較遠，總體來說經(jīng)濟欠發(fā)達，交通相對落后，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，也不利于農(nóng)業(yè)規(guī)?；同F(xiàn)代化發(fā)展，但是該區(qū)位中已有部分核心城市逐漸形成，比如萬州、涪陵，這些核心城市中的城鎮(zhèn)人口多，經(jīng)濟相對發(fā)達，因此可以把核心城市的居民作為遠郊地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的其中一個重要的客源市場。另外，云陽、奉節(jié)、巫山、巫溪等均屬于長江三峽風景帶，因此可以把三峽游客作為另一個重要的客源市場。遠郊地區(qū)的風景名勝區(qū)也不少，如武隆仙女山、芙蓉洞、黔江小南海、巫山小三峽等都有一定的市場認知度，因此可以利用這些景區(qū)來帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3.2 適合遠郊地區(qū)的民俗文化風情為依托的模式

上文已經(jīng)提到，目前重慶市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存問題之一就是產(chǎn)品檔次不高，文化內(nèi)涵不豐富，缺乏文化體驗。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的主要構(gòu)成部分，是旅游創(chuàng)造經(jīng)濟價值的核心[5]。遠郊地區(qū)的少數(shù)民俗較多，民俗風情豐富多彩，這也是吸引游客的重要因素之一。因此，可以依托獨特的民俗文化風情來開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。在該地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時必須要做好促銷，具體可以通過以下措施進行：

（1）在促銷中展示文化景觀。在促銷中除了展示天然的鄉(xiāng)村風光外，還應(yīng)注意對旅游地的人文景觀，特別是民風民性等的有意塑造。如，當?shù)厣贁?shù)民族的平時生活作息本身就是一副生動的畫面，也是久居城市生活的市民與自然融合的一個重要平臺。同時還可將本地的民風畫面以舞蹈、音樂、話劇、川劇的地方化方式，有形地呈現(xiàn)給旅游者足夠的文化信息，并組織極具地方特色的民間藝術(shù)表演隊，赴其主要客源的所在地展演、巡游，并舉辦旅游推介活動。

（2）開發(fā)文化體驗型旅游產(chǎn)品?？梢孕Х略颇系貐^(qū)少數(shù)民族的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，利用遠郊地區(qū)少數(shù)民族的節(jié)日和嫁娶等特殊日子作為吸引元素，引導客源市場的游客前來觀看，甚至參與其中，成為吸引元素的一部分。

3 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和創(chuàng)新的保障體系

本文只是從區(qū)位角度分析了重慶市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式上的創(chuàng)新，這些創(chuàng)新都必須依靠一定的保障體系才能得以實施下去，這些保障包括以下幾方面：

3.1 制定支持政策，并使之有效

地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，離不開政府的政策支持。針對重慶市的鄉(xiāng)村旅游，首先要把國家和政府制定相關(guān)土地政策用好用活，把全市鄉(xiāng)村旅游用地納入全市土地利用總體規(guī)劃；然后，各級政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)的資金投入，尤其是重點和知名的鄉(xiāng)村旅游資源；其次，要擴寬鄉(xiāng)村旅游的融資渠道，放寬融資條件，除了常規(guī)的融資途徑以外，還可鼓勵農(nóng)民以土地使用權(quán)、固定資產(chǎn)等方式進行融資；最后，要制定相應(yīng)的稅收優(yōu)惠政策，推進鄉(xiāng)村旅游的有序發(fā)展。

3.2 建立合理的管理體制

全市各級政府應(yīng)統(tǒng)一思想，響應(yīng)建設(shè)和諧重慶的號召，積極組織鄉(xiāng)村旅游的管理體制。具體而言，應(yīng)建立鄉(xiāng)村旅游的管理組織，并切實加強與相關(guān)旅游協(xié)會的合作，使全市的鄉(xiāng)村旅游能協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 做好環(huán)境保護工作

鄉(xiāng)村旅游必須依托良好的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和優(yōu)美的自然環(huán)境，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須在保護中開發(fā)，并保證區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。首先，要綜合考慮重慶市不同區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不同需求，進行有針對性的環(huán)境管理；其次，要吸取其他地區(qū)的經(jīng)驗和教訓，做好排水和垃圾處理的基礎(chǔ)建設(shè)，以防后患。

3.4 建立完善的基礎(chǔ)設(shè)施

水、電、氣、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施是開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是保障鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的平臺。在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，應(yīng)加強公路、橋梁等交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，另外還應(yīng)注重供水、供電、供氣等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并盡快完善各個地區(qū)尤其是遠郊部分偏遠地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.5 加強人才建設(shè)

加強鄉(xiāng)村旅游的人才建設(shè)，應(yīng)從提高鄉(xiāng)村旅游也從業(yè)人員的素質(zhì)和加快相關(guān)高級人才的建設(shè)兩方面著手。一方面，應(yīng)借助高校的力量，有計劃地培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游高級人才，或在現(xiàn)有的旅游人才中發(fā)掘和栽培；另一方面，還可以將人才建設(shè)納入全市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重點工作中，邀請知名專家當顧問，為重慶市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出謀劃策。

[參考文獻]

[1]吳紅霞.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及對策研究.商場現(xiàn)代化，2008（10）.

[2]趙瑞，姜遼等.大空間思維觀下重慶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實證研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2008（5）：17-18.

[3]百度百科.飛地.http：///view/81723.htm？fr=ala0_1_1.

第3篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 本質(zhì)特征 文化旅游

在中國，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會

也越來越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢，異軍突起。當然，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認識

1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動，活動內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認識

鄉(xiāng)村旅游始于法國，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)

開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，主要是對農(nóng)事活動、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等，為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容；符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場特點

就國際市場而言，旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

就國內(nèi)市場而言，因國內(nèi)旅游市場起步晚，發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢

單說國內(nèi)，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品粗糙，經(jīng)營粗放。當然，隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內(nèi)旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國內(nèi)的需求層次也在不斷提高?？傮w來看，當前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢，游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

就旅游產(chǎn)品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產(chǎn)品的集合，是一個產(chǎn)品集，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品，可以是復(fù)合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對的是整體的旅游消費市場，應(yīng)根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設(shè)。

2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結(jié)合農(nóng)業(yè)開發(fā)實踐，對區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區(qū)位、自然、社會經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開發(fā)條件的分析和評價的基礎(chǔ)上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向，進行總體布局和功能區(qū)分，并對觀光農(nóng)園進行了CI形象設(shè)計。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設(shè)計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農(nóng)場度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進行了旅游規(guī)劃的案例研究，進一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究內(nèi)容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。

3 存在的問題與對策

3.1存在的問題

發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題，即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計簡單、重復(fù)，缺乏特色；農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，資金投入不足；我國農(nóng)村人口過多，客源市場有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實分階段發(fā)展；既進行生態(tài)消費，又要注意生態(tài)保護；既要促進農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn)，又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對策和主張。

3.2相應(yīng)的對策

如以旅游城市為客源市場的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點來講。

都市文化屬于先進文化，其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會階段的現(xiàn)代意識，既是農(nóng)耕文化“戲中人”，又是農(nóng)耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創(chuàng)意到位即可“點石成金”的旅游項目。

參考文獻：

[1]潘新華，劉平安.延安旅游業(yè)的發(fā)展途徑.改革與戰(zhàn)略，2005，（138）：28.

[2]馬彥琳.環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合.旅游學刊，2005，20（1）：63.

[3]陽芳.國內(nèi)會展旅游的發(fā)展形勢與戰(zhàn)略選擇.廣西師范大學學報，2004，40（40）.

第4篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

    也越來越多,旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下,也是得到了絕佳機會,獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢,異軍突起。當然,在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中,因仍處于摸索階段,故不可避免地存在這樣那樣的問題,但總的來說,前景還是可觀的。

    1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認識

    1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

    鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的,以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動,即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇,以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以,鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動,活動內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主,還是以文化旅游為主,取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

    1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認識

    鄉(xiāng)村旅游始于法國,其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假,品嘗野味,乘坐獨木船,與當?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動,他們重識了自然,加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來,各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀80年代后,歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道,顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

    2 鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)

    開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源,主要是對農(nóng)事活動、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件,包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等,為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

    2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

    它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求,且從另一面也圓了都市人的綠色夢,亦豐富了我國生態(tài)旅游的內(nèi)容;符合我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求,是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

    2.2鄉(xiāng)村旅游市場特點

    就國際市場而言,旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟,已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

    就國內(nèi)市場而言,因國內(nèi)旅游市場起步晚,發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受,對旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高,對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強,作為旅游目的地,這些都是吸引游客的必備條件。

    2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢

    單說國內(nèi),對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征,尚停留在觀光——休閑娛樂階段,表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一,產(chǎn)品粗糙,經(jīng)營粗放。當然,隨著我國經(jīng)濟的快速健康發(fā)展,旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式,國內(nèi)旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺,國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展,國內(nèi)的需求層次也在不斷提高。總體來看,當前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢,游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

    就旅游產(chǎn)品而言,鄉(xiāng)村旅游是一個內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動,是系列產(chǎn)品的集合,是一個產(chǎn)品集,它所提供給游客的旅游產(chǎn)品,可以是復(fù)合型的,可以是單功能型的,能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說,不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會有一定的需求,所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對的是整體的旅游消費市場,應(yīng)根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設(shè)。

    2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計:以案例研究為主

    有的專家,如王仰麟、祁黃雄,借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程,結(jié)合農(nóng)業(yè)開發(fā)實踐,對區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進行了探索,即在對市場、區(qū)位、自然、社會經(jīng)濟、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開發(fā)條件的分析和評價的基礎(chǔ)上,確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向,進行總體布局和功能區(qū)分,并對觀光農(nóng)園進行了CI形象設(shè)計。

    而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后,提出了宏村古村落旅游形象定位理念,并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設(shè)計,另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農(nóng)場度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進行了旅游規(guī)劃的案例研究,進一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究內(nèi)容。但這些案例研究的缺點是:大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上,缺乏理論的抽象,研究方法也比較簡單。

    3 存在的問題與對策

    3.1存在的問題

    發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點,但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題,即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計簡單、重復(fù),缺乏特色;農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱,資金投入不足;我國農(nóng)村人口過多,客源市場有限;生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞;觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對此,我們既要堅持持續(xù)發(fā)展,又要根據(jù)現(xiàn)實分階段發(fā)展;既進行生態(tài)消費,又要注意生態(tài)保護;既要促進農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn),又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對策和主張。

    3.2相應(yīng)的對策

    如以旅游城市為客源市場的鄉(xiāng)村旅游開發(fā),我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場,開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

    就像前面所談到的,可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點來講。

    都市文化屬于先進文化,其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知,舊難敵新,現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒,要發(fā)展就得接受新事物,鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會階段的現(xiàn)代意識,既是農(nóng)耕文化“戲中人”,又是農(nóng)耕文化這場戲的“導演”,清醒地抉擇兩種文化的精華,使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當然,要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長的一段時間,但是,其前景還是廣闊的。它投資少,風險小,是一項創(chuàng)意到位即可“點石成金”的旅游項目。

    參考文獻:

第5篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游；休閑化；溫泉村

在歐美發(fā)達國家鄉(xiāng)村旅游興起于十九世紀，發(fā)展到現(xiàn)在已有一百多年的歷史，處于成熟穩(wěn)定發(fā)展階段。我國的鄉(xiāng)村旅游始于二十世紀八十年代，隨著城市化和工業(yè)化步伐的加快，人們關(guān)于暫時擺脫工業(yè)污染和快節(jié)奏的生活狀態(tài)的訴求也越來越多，再加上近年來新農(nóng)村建設(shè)的推動，鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展。目前，休閑化已成為旅游業(yè)發(fā)展的方向，符合旅游消費需求的發(fā)展趨勢，因此休閑化也必將成為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢。本文在對相關(guān)概念進行解讀的基礎(chǔ)上歸納鄉(xiāng)村休閑旅游的特點，并以隨州市大洪山溫泉村為例進行實證分析。

一、鄉(xiāng)村休閑旅游概述

1.鄉(xiāng)村與農(nóng)村?！班l(xiāng)村”和“農(nóng)村”這兩個詞從字面意思上來看是兩個對等的概念，即指相對于城市的、包括村莊的集鎮(zhèn)等各種規(guī)模不同的居民點的一個總的社會區(qū)域。但我們又可以從不同的認識角度對這兩個詞進行分析。首先，“鄉(xiāng)村”是從生活和居住的角度來看，側(cè)重表明鄉(xiāng)村中的聚落帶有濃厚的文化氣息；而“農(nóng)村”可能更多地是從生產(chǎn)的角度來認識，意為從事“農(nóng)事活動”的人群聚落。其次，“鄉(xiāng)村”聚落的居民未必是農(nóng)民，而“農(nóng)村”聚落的居民則一定是農(nóng)民。很多城里人居住在鄉(xiāng)村，他的身份可能依然是城里人；而很多農(nóng)村居民居住在城里，他們所從事的活動也與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動無關(guān)，可他們依然被視為農(nóng)民。由于旅游本身是一種與文化緊密相連的社會現(xiàn)象，因此，本文從旅游研究的角度將“農(nóng)村”視為“鄉(xiāng)村”進行討論。

2.鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村休閑。鄉(xiāng)村旅游是指以遠離都市的鄉(xiāng)野地區(qū)為目的地，以鄉(xiāng)村特有的自然和人文景觀為吸引物，以城鎮(zhèn)居民為主要目標市場，通過滿足旅游者休閑、求知和回歸自然的需求而獲取經(jīng)濟和社會效益的一種旅游方式。近年來我國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展不僅豐富了旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展起到了巨大的推動作用?；仡櫧陙碇袊l(xiāng)村旅游發(fā)展的歷程可以發(fā)現(xiàn)，我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正在由以單一粗放的觀光農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂等為典型的鄉(xiāng)村旅游模式向以強調(diào)參與性、體驗性的鄉(xiāng)村休閑的新模式轉(zhuǎn)換。

二、我國鄉(xiāng)村休閑旅游的特點

結(jié)合既有的研究結(jié)果，本文總結(jié)出我國鄉(xiāng)村休閑旅游具有三個特點：第一，發(fā)展模式多種多樣，這是由旅游市場需求的多樣性決定的；第二，發(fā)展層次相對于歐美發(fā)達國家仍處于中低水平；第三，從空間分布上看主要存在城郊型、景郊型、村寨型三大類型。城郊型主要依托城市而發(fā)展，是環(huán)城游憩帶的重要組成部分，也被稱為城市居民休閑的“后花園”。景郊型主要位于比較知名的景區(qū)附近，開發(fā)中較多地保存著鄉(xiāng)村的原生狀態(tài)，以景區(qū)游客為主要目標市場。村寨型則主要是依托特色鮮明的村寨及其群落來開展鄉(xiāng)村休閑旅游。

三、實證分析

隨州市洪山鎮(zhèn)溫泉村，位于“楚北第一峰”――國家級風景名勝區(qū)大洪山北麓，該村的旅游發(fā)展屬于典型的景郊型。本文將結(jié)合我國鄉(xiāng)村休閑旅游的特點以溫泉村為例對其旅游發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題進行分析，并提出相應(yīng)的對策和建議。

1.溫泉村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。溫泉村全村662戶2316人，面積18平方公里。溫泉村距離洪山鎮(zhèn)區(qū)6公里，與隨州、棗陽、宜城、鐘祥、京山五縣市區(qū)均在50公里左右，寺沙省道、周新公路穿村而過，交通便捷。該村有得天獨厚的天然生態(tài)資源――天然溫泉。

隨著大洪山風景名勝區(qū)旅游業(yè)的升溫，溫泉村發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，大力發(fā)展“農(nóng)家休閑山莊”等富有鄉(xiāng)土氣息的特色旅游項目。將旅游資源與周邊景點深度整合，附著在大洪山游覽線路上，形成“登大洪山，游琵琶湖，看火山口，洗溫泉浴，食農(nóng)家樂”的游覽模式，使當?shù)氐穆糜钨Y源得以有效的開發(fā)利用。另外，由湖北玉龍投資控股集團在大洪山國家級風景名勝區(qū)投資興建的溫泉旅游度假項目――玉龍溫泉歡樂谷也坐落在溫泉村。這一重量級的旅游項目對溫泉村的旅游發(fā)展及經(jīng)濟帶動作用是顯而易見的。

2.溫泉村旅游發(fā)展存在的問題。筆者在實地調(diào)研和對溫泉村相關(guān)負責人進行現(xiàn)場訪談的基礎(chǔ)上，梳理出一些有關(guān)溫泉村旅游發(fā)展中存在的問題。

①對鄉(xiāng)村休閑旅游的認識不高，鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的大氛圍尚未形成?？偟目磥?，全市對發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游重要性的認識還需提高，鄉(xiāng)村休閑旅游投入不足，扶持鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的具體工作措施需要強化。村民對鄉(xiāng)村休閑旅游缺乏認識，據(jù)該村的村支書介紹，村里從事旅游工作的村民不到一半，很多都選擇外出務(wù)工。已經(jīng)從事鄉(xiāng)村休閑旅游的經(jīng)營戶滿足于眼前的經(jīng)營現(xiàn)狀，進一步發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的意識不強。

②缺乏整體規(guī)劃控制，資源整合及產(chǎn)品開發(fā)不夠。鄉(xiāng)村休閑旅游資源整合和挖掘開發(fā)的力度遠遠不夠，產(chǎn)品少而單一，規(guī)模小而分布散，沒有形成旅游品牌和整體合力。旅游產(chǎn)品的特色、創(chuàng)新和深度開發(fā)做得不夠，各旅游要素的開發(fā)還相差甚遠。鄉(xiāng)村旅游的對外推介工作需要加強，還沒有樹立起與大洪山風景區(qū)相適宜的鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。

③管理工作還需加強，基礎(chǔ)設(shè)施不盡完善。對已發(fā)展起來的農(nóng)（漁）家樂等鄉(xiāng)村休閑項目的服務(wù)、引導、管理工作還需加強。大多數(shù)農(nóng)家樂經(jīng)營者管理方式比較粗放，規(guī)范化經(jīng)營意識不強，服務(wù)質(zhì)量和水平普遍不高。農(nóng)家樂項目布局混亂、環(huán)境保護意識不到位，制約了鄉(xiāng)村休閑旅游的健康發(fā)展。鄉(xiāng)村休閑旅游的住宿、消防、污水垃圾處理等設(shè)施滯后，飲食衛(wèi)生安全需要加強，村里環(huán)境有待進一步整治。

3.溫泉村旅游發(fā)展的對策及建議。①積極探索與當?shù)貙嶋H情況相符合的旅游發(fā)展模式。鼓勵和支持村民以股份制形式組成專業(yè)旅游服務(wù)公司，積極探索和創(chuàng)新實施公司+農(nóng)戶、公司+旅游點、公司+鄉(xiāng)村休閑旅游協(xié)會+旅行社的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，逐步挖掘、整合分散的鄉(xiāng)村旅游資源，提高鄉(xiāng)村旅游的組織化程度和投資實力。同時積極尋求與玉龍溫泉歡樂谷項目方的合作，使該項目的旅游輻射作用將溫泉村的旅游發(fā)展帶動起來，推動鄉(xiāng)村休閑旅游向集約化、規(guī)模化方向發(fā)展。

②加強宣傳推介品牌包裝。制定完善的鄉(xiāng)村旅游促銷方案，對鄉(xiāng)村旅游分市場、分目標、分手段、分時間地統(tǒng)一形象、統(tǒng)一口號、統(tǒng)一定位進行市場促銷。將大洪山溫泉村特色旅游產(chǎn)品納入鄂西生態(tài)旅游圈區(qū)域旅游捆綁促銷。新聞媒體開辟?？?、專版、專欄，集中時段和版面強化對鄉(xiāng)村休閑旅游的宣傳。在市區(qū)主要游客集散地、景區(qū)景點設(shè)立鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳廣告牌。完善鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品體系的研發(fā)與設(shè)計，打造知名鄉(xiāng)村休閑旅游品牌。借助大洪山風景名勝區(qū)旅游知名度，主動將溫泉村鄉(xiāng)村休閑游與溫泉度假游進行對接和合作，實行捆綁式促銷方式，實現(xiàn)資源共享、市場共有、互動發(fā)展。加強電子商務(wù)建設(shè)，通過互聯(lián)網(wǎng)，介紹景點、節(jié)慶活動、往返交通、服務(wù)設(shè)施和客房、餐廳預(yù)訂等信息。

③完善鄉(xiāng)村休閑旅游基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化經(jīng)營管理、培訓機制與配套服務(wù)。首先是全村基礎(chǔ)設(shè)施條件的跟進和改善，這既是新農(nóng)村建設(shè)的要求也是發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的必要條件。其次是要注重與旅游人才培養(yǎng)單位的合作――如隨州職業(yè)技術(shù)學院旅游與經(jīng)濟管理學院，以“農(nóng)村勞動力培訓轉(zhuǎn)移”為抓手，強化對導游、講解員、經(jīng)營管理、服務(wù)等鄉(xiāng)村休閑旅游人才的教育和培訓，培養(yǎng)一批具備現(xiàn)代經(jīng)營、管理、服務(wù)和營銷知識的鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員。此外，應(yīng)加強對村委會領(lǐng)導的培訓，組織外出考察，著力轉(zhuǎn)變其旅游發(fā)展觀念，提高其對鄉(xiāng)村休閑旅游的認識和管理能力。

參考文獻：

[1]李文明，李健，鐘永德.休閑化是旅游業(yè)提升的必由之路：基于旅游主體、客體和媒體的視覺[J].旅游學刊，2006，21（9）：8-9.

第6篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

中圖分類號：F590

文獻標志碼：A

文章編號：1000—8772（2015）19-0023-04

1引言

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是出現(xiàn)在鄉(xiāng)村地區(qū)的一種新型的旅游形式。據(jù)介紹，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點已經(jīng)達到359家，遍布內(nèi)地的31個省區(qū)市，覆蓋農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟增長點。[1]

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，采摘型鄉(xiāng)村旅游業(yè)由于和農(nóng)業(yè)融合度較高，成為各地農(nóng)村因地制宜發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。但是由于在采摘型鄉(xiāng)村旅游的開展過程中，由于季節(jié)的制約，使得旅游淡旺季劃分十分明顯，在采摘旺季的時候游客較多，而在淡季的時候，游客則寥寥無幾。采摘型鄉(xiāng)村旅游地的這種“冷熱不均、淡旺不平衡”，直接影響了鄉(xiāng)村旅游的收益與健康發(fā)展。通過文獻的查閱，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)外對于鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性研究的不多，尤其對于采摘型鄉(xiāng)村旅游地規(guī)劃中的季節(jié)性的研究成果較少。因此，加強采摘型鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的研究，有效地解決和平衡季節(jié)性問題成為擺在我們面前的重要課題。

2理論背景

目前國內(nèi)外對鄉(xiāng)村旅游的研究成果有很多觀點。世界經(jīng)濟合作與發(fā)展委員會（OECD）（1994）將鄉(xiāng)村旅游定義為：“鄉(xiāng)村旅游是在鄉(xiāng)村或鄉(xiāng)村周邊開展的以體驗田園風味（rurality）為主要特征的旅游方式”。[2]美國學者AdyMilman（2009）認為：“鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村為基本區(qū)域的鄉(xiāng)土化旅游，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，不僅拘泥于農(nóng)業(yè)活動，更包括了休閑、度假、體驗、觀光等多種活動形式的旅游。”[3]當前國內(nèi)對于鄉(xiāng)村旅游的研究成果也較多，李肇榮（2007）對鄉(xiāng)村旅游進行比較全面地概括，指出鄉(xiāng)村旅游是建立在農(nóng)耕文化的基礎(chǔ)上，通過對鄉(xiāng)村農(nóng)耕文化的開發(fā)，進行鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村村落和民居文化、鄉(xiāng)村飲食文化、鄉(xiāng)村人文古跡的展示，從而更好的留住游客。[4]余驥（2010）將鄉(xiāng)村旅游概括為：“將鄉(xiāng)村作為主要活動場所，進行觀光、體驗、休閑度假等產(chǎn)品開發(fā)，將文化習俗作為重要的旅游產(chǎn)品對象，從而達到吸引游客目的的過程?！盵5]

綜合眾多學者們對鄉(xiāng)村旅游的研究成果，筆者認為鄉(xiāng)村旅游指的是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以城市居民為主要目標市場，以具有鄉(xiāng)村性的鄉(xiāng)村自然人文景觀、活動等為吸引物的一切旅游休閑活動。主要特征上具有鄉(xiāng)村性，與區(qū)別于其他的旅游活動?；谀壳按嬖诘霓r(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游等旅游界相近的高頻詞如何區(qū)別呢？農(nóng)村，一個農(nóng)字，通常寓意了居民以農(nóng)業(yè)為主要謀生手段的區(qū)域范圍?？墒歉母镩_放到現(xiàn)在，我們的鄉(xiāng)村區(qū)域的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，是一個動態(tài)的過程。居民不僅從事農(nóng)業(yè)，而且從事加工業(yè)、交通運輸業(yè)、礦業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)等第二、三產(chǎn)業(yè)。因此，鄉(xiāng)村旅游比農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游表述更為達意，外延也更為廣泛些。如果仍用農(nóng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游來描述，會將“工業(yè)村”、“服裝加工村”、“旅游村”等排除在外。

采摘型鄉(xiāng)村旅游是一種新型的鄉(xiāng)村旅游形式，我國對于它的研究稍顯滯后，國內(nèi)學界對它的研究也顯欠缺，甚至尚無采摘型鄉(xiāng)村旅游概念的相關(guān)界定，這也直接導致了各界對這一概念認知上的模糊不清。在我國，與采摘型鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的概念有觀光采摘園、采摘農(nóng)家樂等。隨著采摘型鄉(xiāng)村旅游在我國的日益發(fā)展，越來越受到城市居民的青睞，我國對于它的研究必然會越來越多。筆者認為采摘型鄉(xiāng)村旅游必須有三大特征：一是必須發(fā)生在鄉(xiāng)村或城郊區(qū)域，以城市居民為主要目標市場，鄉(xiāng)土性明顯。其次以鄉(xiāng)村或城郊內(nèi)的旅游資源如自然、人文景觀、活動等為旅游吸引物。第三，必須以采摘活動如采摘蔬菜、水果等為主要內(nèi)容的一種新的鄉(xiāng)村旅游活動。因此，結(jié)合我國具體實情，在此本文將采摘型鄉(xiāng)村旅游的概念界定為：采摘型鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村或城郊地區(qū)，以城市居民為主要目標市場、以采摘活動為主要內(nèi)容、以鄉(xiāng)村或城郊內(nèi)的自然、人文景觀、活動等為吸引物的一種新的鄉(xiāng)村旅游活動。而與此相對應(yīng)的采摘型鄉(xiāng)村旅游地指的就是那些以城市居民為主要目標市場，以采摘活動為主要內(nèi)容，以鄉(xiāng)村或城郊內(nèi)的自然、人文景觀、活動等為吸引物的鄉(xiāng)村或城郊區(qū)域。

通常用旅游月均指數(shù)來衡量旅游的季節(jié)性，ni為季節(jié)性月均指數(shù)，x為年份序號，x=l，2，…，m（m表示年數(shù)）。計算公式為：

由于在公式2－1中，將每個月都看成相等的天數(shù)，但是在實際中，由于有的月份為30天，有的月份為31天，2月為28天或29天，顯然該計算方面的誤差較大，為了解決誤差較大的問題，本文引入鄉(xiāng)村旅游各月日均指數(shù)的概念，來進行某一地區(qū)旅游的季節(jié)性的計算。

公式2－2中，Si為鄉(xiāng)村旅游每個月的日均指數(shù)，通過將（公式2－1）的“月”細化到（公式2－2）的“日”來有效的減小計算中的誤差。在該公式中，將各月的游客量（收入）的日平均數(shù)與全年的游客量（收入）日平均值進行相比，將Si大于1的月份定義為旅游旺季，將Si小于1且大于0.8的月份定義為旅游平季，將Si小于0.8的月份定義為淡季。

旅游季節(jié)性集中指數(shù)通常來表示旅游季節(jié)性的強度，鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性的集中指數(shù)類似于“方差”的計算，美國經(jīng)濟學家Butler經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)旅游季節(jié)性集中指數(shù)的計算公式為：

在公式中，R表示旅游的季節(jié)性集中指數(shù)，Xi為一年之中每個月的游客數(shù)量或收入占全年游客數(shù)量或收入的比率。旅游季節(jié)性集中指數(shù)的數(shù)值越大，表明不同月份之間的淡旺季的差別越大，而當旅游的季節(jié)性集中指數(shù)趨向于“0”時，則處于理想的平均狀態(tài)。而在現(xiàn)實生活中，旅游季節(jié)性集中指數(shù)無法等于“0”，也是由于大月、小月、平月、閏月天數(shù)不同所決定的。為了有效消除計算誤差，使得公式具有可操作性，有必要對公式2－3進行完善，得出以下公式：

在公式2－4中，，R’為完善后鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性集中指數(shù)，D為天數(shù)，Mi為第i月日均旅游數(shù)量或旅游收入。

3研究設(shè)計

3.1福建省鄉(xiāng)村旅游概況

福建的鄉(xiāng)村，讓你“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”。福建省鄉(xiāng)村旅游資源類型較為豐富，體現(xiàn)出數(shù)量多、類別多的特點。筆者對相似功能的類型進行合并同類項，最后將福建省鄉(xiāng)村旅游資源歸納為采摘娛樂、古村名鎮(zhèn)、森林人家、民俗風情、水鄉(xiāng)漁村、休閑度假等6種類型（如表3.1所示）。

3.2福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游各月日均指數(shù)

由于當前對于“鄉(xiāng)村”旅游與“普通”旅游沒有嚴格的界定，導致在相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計客串上，關(guān)于福建省“鄉(xiāng)村”旅游的相關(guān)資料較少，為了更好的探析福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游的各月均指數(shù)，筆者通過與省旅游局、統(tǒng)計局、各大旅行社取得聯(lián)系，將福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游研究的對象聚焦在“廈門同安竹壩農(nóng)場、廈門同安云洋麗田園農(nóng)家樂、廈門蓮花葡萄園、漳州長泰后坊村桃李采摘園、漳州平和柚海布達拉宮、漳州漳浦蜜原生態(tài)農(nóng)場、漳州長泰福友生態(tài)農(nóng)場、漳州長泰格林美提子觀光園、漳州龍海浮宮鎮(zhèn)高超果蔬觀光園、泉州玖玖天誠葡萄園、泉州泉港綠笛山莊、泉州晉江恒山農(nóng)莊、泉州惠安在水一方·鼎模農(nóng)場、泉州泉港紅星生態(tài)園、閩侯棋盤寨、閩侯白沙灣生態(tài)農(nóng)莊、閩侯龍臺山生態(tài)園、閩清豐達農(nóng)業(yè)生態(tài)園、連江六福村生態(tài)農(nóng)業(yè)園、永泰千江月休閑農(nóng)場、長樂九龍山莊、馬尾綠豐農(nóng)業(yè)休閑觀光園、南山臍橙基地、龍巖市上杭縣才溪鎮(zhèn)福如農(nóng)莊、上杭五龍農(nóng)家樂、三明三元月亮灣山莊、將樂祿豐農(nóng)業(yè)觀光園、寧德蕉城上金貝村、寧德六都草莓園、福安溪塔葡萄溝”等30個與“采摘”活動有關(guān)的且相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)較為完整的“鄉(xiāng)村旅游示范點”上。

在數(shù)據(jù)調(diào)研上我充分發(fā)動了我的學生們和同事們。畢業(yè)和沒畢業(yè)的學生多次往返于各自家鄉(xiāng)的采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地和景區(qū)負責人周旋，為論文收集數(shù)據(jù)。還有不少在旅行社工作的學生利用自己在旅行社的人脈關(guān)系為本文提供了寶貴的第一手素材。通過微觀研究來反映整個福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性特征，對“福建省2009年－2013年采摘型鄉(xiāng)村旅游的游客流量（旅游收入）各月日均指數(shù)進行計算，利用公式2－2，計算過程如下：

從《表3.2福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年游客流量各月日均指數(shù)》和《表3.3福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游收入各月日均指數(shù)》可以計算出福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布圖（如圖3.1所示）。從福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年游客流量各月日均指數(shù)計算結(jié)果來看，Si>1的月份為3月、5月、7月、8月、9月、10月、11月，從福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游總收入各月日均指數(shù)計算結(jié)果來看，Si>1的月份為3月、5月、7月、8月、9月、10月、11月、12月。因此，根據(jù)淡旺季劃分標準，福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游旺季大體可以劃分為每年的3月、5月、10月，淡季為每年的1月、4月，其余月份基本為平月。從旅游總收入來看，曲線與客流量時間分布曲線變化規(guī)律類似。

對比全省的鄉(xiāng)村旅游流量及游客的時間分布，福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布與全省的情況大體上較為相似，唯一不同的是從全省旅游角度看，3月為淡季，但是從采摘型鄉(xiāng)村旅游來看，由于3月正值初春，為采摘旅游的開展帶來了先天性條件，因此3月也是季節(jié)性旅游的旺季。福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布呈現(xiàn)出“M”型上升的趨勢，尤其以“三月初春采摘”、“五一、十一”假期為代表的旺季分布，旅游流量激增。主要特征是以3月、5月、10月為“峰”，以1月、4月為“谷”的“M型”季節(jié)性特點。

3.3福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性集中指數(shù)

根據(jù)公式2-4，對2009年－2013年福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游人數(shù)客流量與旅游總收入的季節(jié)性集中指數(shù)進行計算，計算結(jié)果如表3－4所示：

從《圖3.2福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游2009－2013年流量與總收入季節(jié)性集中指數(shù)》可以看出，2009年－2013年福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游流量的季節(jié)性集中指數(shù)呈現(xiàn)出波動上升的趨勢，說明福建省游客流量的季節(jié)性在一定程度上不斷的增強。對于福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游來說，游客流量與旅游總收入的季節(jié)性集中指數(shù)相互同步。

4結(jié)論與討論

本文探討了福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特征，得出：2009年－2013年旅游游客流量及收入時間分布主要呈現(xiàn)出：以3月、5月、10月為“峰”，以1月、4月為“谷”的“M”型季節(jié)性特點，而且福建省游客流量的季節(jié)性在一定程度上呈現(xiàn)不斷增強的趨勢。因此，相對于全省的季節(jié)性不斷改善，如何進一步消除采摘型鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)差異性，成為亟待解決的問題。

由于本文的樣本有限，在福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性的研究過程中，僅以30個采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地作為研究樣本，可能存在一定的誤差。對于“采摘型鄉(xiāng)村旅游”的研究，還有待于進一步深入。緩解采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地季節(jié)性不是一蹴而就的，而是一項系統(tǒng)工程。在未來的發(fā)展中，必須做到“與時俱進、與時偕行、與時消息”，做好福建省采摘型鄉(xiāng)村旅游目的地的規(guī)劃布局，并積極與省外進行大旅游環(huán)線的構(gòu)建，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的差異化發(fā)展。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國家旅游局.2014年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報.北京：國家旅游局，2015-01

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[4]李肇榮，鄭宇飛.旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃理論體系及實證分析.商業(yè)時代，2007，11（03）：30~31

[5]余驥.發(fā)展城郊型鄉(xiāng)村旅游.天津市經(jīng)理學院學報，2010，23（02）：15~16

基金項目：本研究受2014年福建省教育廳A類社科項目（JAS14467）資助。

作者簡介：林琴玉（1978-），女，福建福安人碩士在讀，副教授，研究方向：旅游文化與區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略。吳光玲（1962-）男，寧德市委黨校副教授，研究方向：經(jīng)濟地理與鄉(xiāng)村旅游。張??敏（1984-）男，碩士研究生，寧德職業(yè)技術(shù)學院講師，研究方向：鄉(xiāng)村旅游旅游文化。

第7篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

【關(guān)鍵詞】江蘇 旅游經(jīng)濟 新常態(tài)

旅游經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的大背景下，旅游業(yè)呈現(xiàn)出了許多新的發(fā)展趨勢，比如，入境和出境旅游人數(shù)的逐年上升，促使國際化旅游需求愈來愈受到重視；科技手段在旅游產(chǎn)業(yè)中的廣泛運用，促生了智慧旅游的方興未艾；國民經(jīng)濟的迅速發(fā)展，促使旅游成為了眾多家庭休閑的方式，大眾化的旅游發(fā)展對從業(yè)人員提出了新要求；此外，自由行等個性化旅游的發(fā)展也促使旅游業(yè)呈現(xiàn)出與以往迥然相異的特征。而旅游行業(yè)的新發(fā)展勢必會對旅游職業(yè)教育提出新的勝任力要求，只有融入行業(yè)發(fā)展的需要，才能夠在人才培養(yǎng)的過程中做到有的放矢，對于江蘇旅游經(jīng)濟新常態(tài)的發(fā)展趨勢，可以從旅游主體、旅游客體、旅游介體的三個層面加以分析。

一、旅游主體新常態(tài)特征分析

旅游的主體是“旅游者”，旅游者的需求在江蘇省旅游經(jīng)濟發(fā)展的大背景下呈現(xiàn)出“大眾化”、“差異化”、“品味化”的三大特征。

（一）旅游需求的大眾化

發(fā)展旅游的關(guān)鍵就是實現(xiàn)旅游的大眾化，使得旅游真正成為民生產(chǎn)業(yè)。比如，江蘇省近年來將職工帶薪年假納入地方考核，加大職工帶薪年休假制度的執(zhí)行力度，將職工帶薪年休假制度落實情況納入各地考核督查內(nèi)容。這為全民旅游提供了時間基礎(chǔ)，讓民眾有更多的時間同時避開黃金周、小長假的高峰出游，能獲得更好的旅游體驗，最終促進旅游服務(wù)質(zhì)量的提高。今天的旅游活動已經(jīng)不再是奢侈品，而成為了生活的必需品。旅游需求的大眾化，使得旅游成為經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展過程中重要的一環(huán)。

（二）旅游需求的差異化

在旅游活動大眾化的同時，旅游需求還呈現(xiàn)出差異化的特點。旅游者根據(jù)自身的偏好，體現(xiàn)出不同的審美需求和旅游追求。以自駕游為例，目前，江蘇省已擁有了多家省級自駕游基地，此外，親子游、科考游等等新業(yè)態(tài)也由于旅游需求的差異化、多樣化應(yīng)運而生。

（三）旅游需求的品味化

隨著生活水平的提高，旅游者的旅游需求愈加品位化，養(yǎng)生養(yǎng)老、郵輪、游艇、高爾夫、會展等高端旅游休閑產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)。旅游者越來越重視體驗和享受，在旅游過程中放松身心，而不是匆忙的到此一游。旅游養(yǎng)老基地的發(fā)展也方興未艾。

二、旅游客體新常態(tài)特征分析

旅游客體是指存在于自然環(huán)境和社會生活中的，對廣大旅游者產(chǎn)生引誘力的事物和現(xiàn)象。作為旅游客體的旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和條件，沒有旅游產(chǎn)品就構(gòu)成不了現(xiàn)代旅游活動。旅游業(yè)的發(fā)展促進了新常態(tài)下旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，并呈現(xiàn)出以下特點。

（一）旅游產(chǎn)品的融合化

“旅游+”成榱寺糜我搗⒄溝男魯L。旅游產(chǎn)業(yè)的邊界無限延伸。旅游資源跨越古跡寺廟遺址等傳統(tǒng)人文旅游資源的范疇，社會資源、經(jīng)濟成就、產(chǎn)業(yè)活動、民情民風等均可以轉(zhuǎn)化為旅游資源，成為吸引游客的旅游產(chǎn)品。旅游業(yè)跨界融合可分為兩種類型：旅游業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的融合、旅游業(yè)與非服務(wù)業(yè)的融合。前者屬于第三產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，是出現(xiàn)兼具多個行業(yè)特征的新型服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)的過程。這種融合表現(xiàn)在相互滲透和交叉，從而使得融合后的產(chǎn)業(yè)兼具旅游業(yè)的特征，與原有的旅游業(yè)形成了既替代又互補的關(guān)系。

（二）旅游產(chǎn)品的多元化

旅游發(fā)展新常態(tài)下，旅游產(chǎn)品體系愈加豐富。江蘇省近年來，工業(yè)旅游、醫(yī)療養(yǎng)生、文化演藝、體育科普、研學旅游等新業(yè)態(tài)取得新的突破，尤其是文化演藝、低空飛行、郵輪游艇、醫(yī)療旅游、體育旅游、夜旅游等項目的開發(fā)建設(shè)使得旅游產(chǎn)品越加多元。尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品近年來尤受青睞，我省突出鄉(xiāng)村旅游特色，強化旅游富民，推進鄉(xiāng)村旅游升級，打造鄉(xiāng)村旅游精品，突出江蘇省鄉(xiāng)村旅游的特點和優(yōu)勢。推進鄉(xiāng)村旅游綜合發(fā)展實驗區(qū)建設(shè)，發(fā)展一批鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)和魅力鄉(xiāng)村；創(chuàng)建一批休閑觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣（示范點）、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）和特色景觀旅游名鎮(zhèn)（村）。江蘇省政府著力加強對鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃指導和發(fā)展引導，推進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品內(nèi)涵；支持各地辦好鄉(xiāng)村旅游節(jié)，舉辦富有特色的鄉(xiāng)村民俗活動，舉辦鄉(xiāng)村美食大賽，使得鄉(xiāng)村成為旅游的樂土。

（三）旅游產(chǎn)品的生態(tài)化

美麗江蘇，生態(tài)先行。旅游新常態(tài)下，旅游產(chǎn)品的“生態(tài)化”特征得以凸顯。無論是旅游景區(qū)的開展還是度假型旅游目的地的建設(shè)都充分融入了生態(tài)元素，體現(xiàn)了生態(tài)特色。比如，江蘇宜興陽羨旅游度假區(qū)提出了“深氧界?3H生活”的旅游形象。“3H”分別代表健康（health）、心靈（heart）和家園（home）。圍繞這一主題概念，陽羨旅游度假區(qū)大力推進環(huán)境整治工程，讓青山綠水成為陽羨最鮮明的標志。大運河江蘇段的生態(tài)保護近年來也很見建樹，使得運河兩岸成為度假休閑的勝地，也增加了運河旅游的整體吸引力。

三、旅游介體新常態(tài)特征分析

旅游介體是指向旅游主體提供各類旅游服務(wù)、幫助旅游主體順利完成旅游活動的媒介。主要是指各類旅游企業(yè)和部門。對于旅游介體新常態(tài)的特征可以總結(jié)如下：

第8篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；市場營銷；SWOT分析

湖南旅游的發(fā)展起步較晚，由于缺乏科學系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游理論指導，仍處于初期發(fā)展階段，存在著游客比較分散，市場沒形成規(guī)模，開發(fā)盲目、缺乏特色和管理混亂、項目單一沒有特色、文化品位不高等一系列的問題。在此對湖南省鄉(xiāng)村旅游市場進行研究，提出進一步優(yōu)化發(fā)展的策略及建議，以此尋找一條適合湖南省鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的道路。

一、湖南鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

（一）湖南鄉(xiāng)村旅游概述

湖南省的鄉(xiāng)村旅游資源的數(shù)量和級別在我國居于靠前位置。以2010年為例，全國鄉(xiāng)村旅游接待游客總數(shù)超過4億，其中湖南省占比高達約23.46%，即全年的接待規(guī)模為9383萬人。另外，湘潭市的隱山，長沙市的岳麓山，常德市的桃花源，道州濂溪等，這些名山、名水都是風景名勝之地。近代歷史產(chǎn)生的紅色景點，如偉人故里韶山，“將軍之鄉(xiāng)”平江等，為湖南省的鄉(xiāng)村旅游資源更添特色。而湖南省也很重視鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)，于2010年起在全省范圍內(nèi)實施“3521”工程看，力求打造成為全國鄉(xiāng)村旅游的強省。

（二）湖南鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的特點

1.因地制宜，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢。

湖南省境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，且各具特色。湖南省對旅游資源的開發(fā)原則之一就是根據(jù)各地區(qū)自然景觀和人文風俗的特點，因地制宜，充分挖掘當?shù)芈糜钨Y源的特色。如婁底新化縣水車鎮(zhèn)利用花崗巖風化物具有疏松透水性等天然優(yōu)勢，合理引水布局，創(chuàng)造出世界一絕的紫鵲界秦人梯田，再加上獨特的自然環(huán)境為該鎮(zhèn)生產(chǎn)風味小吃和土特產(chǎn)提供了先決條件，使紫鵲界秦人梯田成為婁底市旅游資源中的一個顯著亮點。同樣，湖南省還充分利用豐厚的自然資源開發(fā)了“岳陽市君山區(qū)鄉(xiāng)村之戀”、“湘西州鳳凰縣苗人谷景區(qū)”等各具特色的鄉(xiāng)村旅游景點。

2.資源分布較為平衡，形式多樣。

湖南省鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，分布廣泛。以星級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)來看，全省現(xiàn)有517家星級鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，各地市均有分布，其中省會長沙及其周邊地區(qū)較為集中，占到總數(shù)的2成多。另外，湖南省鄉(xiāng)村旅游項目形式多樣，如“度假型”農(nóng)家樂和“客棧型”農(nóng)家樂，其功能涵蓋教育功能、經(jīng)濟功能、保健功能以及文化功能等，可以說，湖南省的鄉(xiāng)村旅游正處于多元化發(fā)展的趨勢。

（三）湖南省鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strength）分析。

（1）獨特的區(qū)位條件。湖南省位于長江中游南部，屬于我國中部地區(qū)，境內(nèi)湘江貫穿南北。湖南東臨江西，西接重慶、貴州，南毗廣東、廣西，北連湖北。這些區(qū)位條件使湖南省擁有潛力巨大的地方性休閑農(nóng)業(yè)市場和廣闊的中轉(zhuǎn)性潛在休閑農(nóng)業(yè)旅游市場。

（2）優(yōu)越的自然環(huán)境。湖南地處我國中部，自然資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展具有資源優(yōu)勢。較大的地勢差距和齊全的地貌類型，是湖南省鄉(xiāng)村旅游資源多樣性的必要條件；充足的降水和充沛的光照，是湖南省農(nóng)作物生長良好之不可或缺的自然條件。

（3）深厚的文化底蘊。湖湘文化底蘊深重濃厚，不僅源自千年，而且緣于炎黃文化和前炎帝神農(nóng)文化。有“天下隱山”之稱的湘潭隱山，“惟楚有才，于斯為盛”的岳麓書院等，奠定了湖湘文化的基礎(chǔ)，也有助于推進以湖湘文化為亮點的湖南省鄉(xiāng)村旅游的影響力。

2.劣勢（Weakness）分析。

（1）經(jīng)營者管理水平低下，從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。湖南省鄉(xiāng)村旅游尚處于市場初級無序發(fā)展階段，導致鄉(xiāng)村旅游大多處于粗放經(jīng)營狀態(tài)，經(jīng)營者素質(zhì)不高，管理人才亟待匱乏，從業(yè)人員缺乏應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，其主要有以下表現(xiàn)：

第一，從業(yè)人員素質(zhì)偏低，導致出現(xiàn)服務(wù)空缺和不到位等問題，嚴重影響游客的觀感和心態(tài)。

第二，人文景觀保護意識淡薄，景觀塑造同質(zhì)化嚴重，這不僅使鄉(xiāng)村的本來面目得到破壞，而且導致景觀對游客的吸引力下降。

第三，行業(yè)缺乏有效監(jiān)管，“條塊分割”現(xiàn)象仍然存在，導致鄉(xiāng)村旅游難以形成規(guī)模效應(yīng)。

（2）產(chǎn)品開發(fā)度不夠。這包括對產(chǎn)品開發(fā)的力度和深度不夠。湖南省對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的挖掘不夠充分，長期以來，鄉(xiāng)村旅游沒有將當?shù)氐娜宋木坝^和鄉(xiāng)村習俗融入旅游中，多為對其他鄉(xiāng)村旅游發(fā)展地區(qū)的簡單模仿，難以維持游客對其的吸引力。

（3）淡旺季明顯，對旅游接待形成巨大壓力。鄉(xiāng)村旅游主要以近程旅游為主，湖南的春、秋二季溫度適中，氣候也適合外出，所以其是旅游的旺季。這六個月外出休閑旅游的游客較多，但鄉(xiāng)村旅游景點的軟硬件服務(wù)卻難以承載過多的游客。而冬季由于溫度低、景觀觀賞性降低，導致旅客較少，造成了大量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)設(shè)施長時間停用，造成資源閑置。

3.機遇（Opportunity）分析。

機遇方面可以總結(jié)為兩點：一是靜態(tài)方面的外部環(huán)境的改善，尤其是日趨良好的政策環(huán)境有利于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，比如湖南省政府實行了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的“3521”工程，此舉大力拉動了湖南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；二是時展過程帶來的機遇，隨著城市化進程的日益加速，生活在城市里面的人們面臨著工作壓力大、居住空間小、生活節(jié)奏快等問題，他們迫切的希望可以親近自然和放松身心，鄉(xiāng)村旅游就應(yīng)運而生，應(yīng)運而壯大了。

4.威脅（Threat）分析。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游的趨勢范文

[關(guān)鍵詞]中心城市；鄉(xiāng)村旅游；開發(fā)策略

中心城市是指在一定區(qū)域內(nèi)社會經(jīng)濟活動處于重要地位、具有綜合功能或多種主導功能并發(fā)揮樞紐作用的城市。按其影響范圍大小，分為全國性、區(qū)域性和地方性等不同等級。

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是中心城市旅游開發(fā)的重要組成部分。作為行政區(qū)劃的中心城市一般都存在城市與農(nóng)村并存的二元結(jié)構(gòu)，許多中心城市都涵蓋了大面積的城郊地區(qū)，不少中心城市的城郊面積甚至大大超過了中心城市主城區(qū)。從地域上看，中心城市的城市郊區(qū)是城市地域結(jié)構(gòu)的一個重要組成部分。近年來，隨著假日經(jīng)濟的啟動，旅游結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化：專線旅游不斷減少，短線旅游和城市周邊旅游日益增加。在這種背景下，中心城市的鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展起來。本文以地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為研究對象，在分析地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游特征的基礎(chǔ)上，探討地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)策略。

一、地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游特征

(一)資源特征

1　圈層分布。地方性中心城市的鄉(xiāng)村旅游資源呈現(xiàn)出圈層狀的特征。一般由近郊非典型鄉(xiāng)村旅游資源帶、中郊典型鄉(xiāng)村旅游資源帶和遠郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源帶3個圈層組成。(1)近郊非典型鄉(xiāng)村旅游資源帶。近郊為緊鄰城市市區(qū)的城鄉(xiāng)結(jié)合部，既有城市設(shè)施和城市景觀的延伸，也有交錯分布的農(nóng)村田園，呈半鄉(xiāng)村景觀。這個區(qū)域的鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源大多是以時令果蔬、花卉、苗木和藥材等經(jīng)濟作物和農(nóng)副產(chǎn)品加工為特色，這些經(jīng)濟作物的物產(chǎn)以及形成這些物產(chǎn)的條件和生產(chǎn)過程所具有的景觀環(huán)境，構(gòu)成了以經(jīng)濟物產(chǎn)資源為主的、城鄉(xiāng)氣息交融的非典型鄉(xiāng)村旅游資源。(2)中郊典型鄉(xiāng)村旅游資源帶。離城市稍遠的“中郊”以鄉(xiāng)村田園的農(nóng)耕風貌為特色，以農(nóng)民生產(chǎn)勞作和生活場景為主，形成優(yōu)美的鄉(xiāng)村田園農(nóng)耕景觀。田園風光結(jié)合鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村民俗和人文風貌，體現(xiàn)出人與自然的和諧相處以及鄉(xiāng)村生活的獨特魅力。中郊鄉(xiāng)村所具有的農(nóng)耕文化和生活方式，通常是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中開發(fā)利用最普遍的資源，也是最典型的鄉(xiāng)村旅游資源。(3)遠郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源帶。在這一區(qū)域中，鄉(xiāng)村旅游資源與大面積的山林、河和湖等自然資源相結(jié)合，并與頗具特色的鄉(xiāng)村社區(qū)生活方式構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游資源。遠郊生態(tài)型鄉(xiāng)村旅游資源的特點是鄉(xiāng)村性和生態(tài)性互相交織。

2　同一圈層的鄉(xiāng)村旅游資源差異不明顯，呈現(xiàn)同質(zhì)化的趨勢。由于中心城市涵蓋的城郊，在同一圈層中的自然地理和人文地理環(huán)境十分相似，鄉(xiāng)村旅游資源的生成條件大體一致，鄉(xiāng)村旅游資源類型大致相同，本身沒有太大的差異，呈現(xiàn)出外部相似的宏觀特征和資源同質(zhì)化的趨勢。

(二)市場特征

中心城市既是旅游客源地又是旅游目的地。中心城市的鄉(xiāng)村旅游客源主要來自中心城市主城區(qū)的本地居民以及外地中心城市來的游客。

1　本地居民客源市場。中心城市基礎(chǔ)設(shè)施較好，通常與城郊地區(qū)有通達的公路和便捷的班車往來，游客乘車方便，旅途時間短，城市居民周末出游具有便利的條件。中心城市的本地居民客源覆蓋面很廣，既包含城市里先富起來的一小部分高消費人群，也包含普通工薪階層、離退休職工和學生等，尤以后者為眾。旅游方式以散客和家庭式出游為主，團隊旅游較少。旅游時間以一日游為主，過夜游客較少，其中假日客源最多，無明顯淡旺季。由于距離近和交通方便，屬大眾化消費，重游率較高。

2　外地游客客源市場。外地游客是中心城市鄉(xiāng)村旅游的潛在市場。中心城市作為旅游目的地和旅游集散地，外地客源市場充足。同時，許多中心城市還是優(yōu)秀旅游城市，每年有數(shù)以百千萬計的外地客源。中心城市的光環(huán)效應(yīng)會輻射到城郊的鄉(xiāng)村旅游，中心城市巨大的客源優(yōu)勢也會影響城郊的鄉(xiāng)村旅游，并由此促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。一般情況下，早期吸引外地游客的是少數(shù)典型的鄉(xiāng)村旅游地，隨著中心城市鄉(xiāng)村旅游的不斷開發(fā)，中心城市的溢出效應(yīng)愈漸明顯，中心城市逐步成為城郊鄉(xiāng)村旅游游客的中轉(zhuǎn)站和疏散地。

(三)產(chǎn)品特征

與其它旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要特征是其所具有的鄉(xiāng)村性和復(fù)合性。從鄉(xiāng)村性特征來看，當前一部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生于城市近郊，展示的是現(xiàn)代農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的風貌，如農(nóng)業(yè)高科技園游覽等，但鄉(xiāng)村旅游的主流產(chǎn)品仍然是具有原生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。實踐證明，成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品總是充滿著濃厚的鄉(xiāng)村性。從復(fù)合性特征來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)資源的綜合利用，使農(nóng)業(yè)資源由單一功能向多功能轉(zhuǎn)化。它將農(nóng)事活動、自然風光、科技示范、休閑娛樂和環(huán)境保護等融為一體，生態(tài)、生產(chǎn)和生活相結(jié)合，實現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益合社會效益三統(tǒng)一，是現(xiàn)代旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)實現(xiàn)雙贏、共同發(fā)展的一個重要成果。從產(chǎn)品開發(fā)的角度來看，一般旅游產(chǎn)品開發(fā)以市場需求為導向，而鄉(xiāng)村旅游走的是以市場需求為導向和“示范點”示范相結(jié)合的道路。自2001年推薦國家工農(nóng)業(yè)旅游示范候選點以來，各地都很注意示范點的建設(shè)，許多地方性中心城市在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)中也都設(shè)有鄉(xiāng)村旅游“示范點”。

由于各種原因，中心城市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了一些值得注意的地方，主要有以下三個方面。

1　同質(zhì)化傾向。由于鄉(xiāng)村旅游是資源依托型的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村旅游資源的同質(zhì)化必然會影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化，加上鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多為初級產(chǎn)品和服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化相對比較嚴重，表現(xiàn)為產(chǎn)品定位模糊，有雷同趨向；活動內(nèi)容簡單，項目互相模仿；主題形象不鮮明，缺少營銷策劃；缺乏創(chuàng)新性的經(jīng)營理念等。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的原因除了資源同質(zhì)化、產(chǎn)品初級化以外，還與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)道路有關(guān)。在資源同質(zhì)、文化同源和地理位置鄰近的背景下，首個開發(fā)成功的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在示范中樹立起了榜樣，但也有一些地方盲目仿效和跟風，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象由此加劇。

2　質(zhì)量參差不齊。相比較而言，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時間較短，鄉(xiāng)村旅游所依托的旅游地一般地處經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村，經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對薄弱，加上鄉(xiāng)村一般缺乏發(fā)展旅游所需的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)人才，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村旅游服務(wù)的質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游點大多面臨著開發(fā)和保護不力、管理和服務(wù)水平落后等諸多問題。但是也有一些鄉(xiāng)村旅游點，尤其是政府扶植的示范點發(fā)展迅速，在短時間內(nèi)就開發(fā)了成效顯著的旅游產(chǎn)品。例如，2009年廈

門市市、區(qū)兩級政府投入了1200萬元建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范點，致力于鄉(xiāng)村旅游示范點的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、公共服務(wù)平臺構(gòu)建、環(huán)境綜合治理、人員培訓及宣傳促銷等。鄉(xiāng)村旅游示范點五峰村于2009年6月28日正式啟動，截至2010年2月，共接待游客9.2萬人次，總收入達2000多萬元，農(nóng)民的直接收入達270多萬元，同比增長480％，帶動了五峰村周邊勞動力107人就業(yè)，遠遠走在了同類旅游產(chǎn)品的前面。

3　空間分布以點狀、軸帶狀不連續(xù)分布。許多中心城市的鄉(xiāng)村旅游點，尤其是小規(guī)模的“農(nóng)家樂”大多是自發(fā)形成的。它們在空間上以點狀分布為特征，散落于各處。若有聚集，則大多與資源的自然稟賦有關(guān)，或者與交通線路相聯(lián)系，在這種狀況下，鄉(xiāng)村旅游地就呈軸帶狀不連續(xù)分布，鄉(xiāng)村旅游活動大多數(shù)以—地游或—線游(尤其是—地游)為主。

三、地方性中心城市鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和發(fā)展策略

(一)打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系

充分利用各圈層資源的不同特色打造不同的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，而對同一圈層的同質(zhì)化旅游資源則要針對不同的目標市場錯位開發(fā)，使各產(chǎn)品之間、各產(chǎn)品線之間存在橫向或縱向的互補關(guān)系，而非同質(zhì)關(guān)系。打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系首先要以科學的市場分析、資源調(diào)查以及合理的產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，對開發(fā)地和開發(fā)項目進行開發(fā)適宜性評價，排除掉不適宜開發(fā)的項目。為了避免開發(fā)者盲目逐利或跟風開發(fā)某一種產(chǎn)品，可以采取一些措施進行引導，如對有特色的產(chǎn)品提供優(yōu)惠政策和專業(yè)支持渠道等。此外，制定鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃，根據(jù)地域分布特點的不同，對鄉(xiāng)村旅游的類型、結(jié)構(gòu)和規(guī)模進行統(tǒng)一合理布局力避鄉(xiāng)村旅游“一窩蜂”發(fā)展。在旅游產(chǎn)品和項目的設(shè)計開發(fā)中，要充分考慮客源市場需求的多元化，分別向不同的客源市場推出不同類型的旅游產(chǎn)品，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的顧客價值和顧客滿意度、忠誠度，總體上提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益。

(二)構(gòu)建環(huán)城游憩帶

鄉(xiāng)村旅游點主要分布在城郊，與其它景點一起環(huán)城形成不規(guī)則的游憩帶，環(huán)城游憩帶的形成與建設(shè)已經(jīng)引起國內(nèi)外許多中心城市的關(guān)注，但對大多數(shù)地方性中心城市而言，環(huán)城游憩帶尚處于發(fā)展初期。

環(huán)城游憩帶的建設(shè)可以將中心城市的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)置于整個區(qū)域中心城市的發(fā)展背景上統(tǒng)籌考慮，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更好地與主城區(qū)目標客源市場的需求對接，在充分滿足目標客源市場需求的同時，合理分工協(xié)作，打造差異化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，使各個鄉(xiāng)村旅游點充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游效用，分享鄉(xiāng)村旅游帶來的效益。

構(gòu)建環(huán)城游憩帶首先要將環(huán)城游憩帶的規(guī)劃納入到城市旅游發(fā)展規(guī)劃中，安排專項資金用于環(huán)城游憩帶的規(guī)劃和建設(shè)。通過環(huán)城游憩帶的規(guī)劃，以項目和資金兩個手段推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；在統(tǒng)籌考慮的基礎(chǔ)上確定開發(fā)重點，并在資金、土地、配套設(shè)施建設(shè)、宣傳促銷和鄉(xiāng)村旅游人力資源開發(fā)等方面，給予扶持。在此基礎(chǔ)上，依據(jù)區(qū)域開發(fā)理論，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的空間結(jié)構(gòu)，實行“以重點景點為依托的據(jù)點式開發(fā)和以點穿線的開發(fā)相結(jié)合”，即以具有一定發(fā)展條件的重點旅游點為基礎(chǔ)，建設(shè)和開發(fā)形成中心城市環(huán)城游憩帶的旅游經(jīng)濟增長點，然后逐級擴散，開發(fā)次一級旅游區(qū)域，最終形成環(huán)城游憩帶空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化的點軸系統(tǒng)。

環(huán)城游憩帶的構(gòu)建在提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同時，對城鄉(xiāng)旅游一體化和提高區(qū)域中心城市的旅游綜合競爭力等具有十分重要的意義。一是通過環(huán)城游憩帶的構(gòu)建，不但可以滿足中心城市居民及中心城市游客的旅游需求，而且還可以在某種程度上減輕城市中心旅游熱點的環(huán)境壓力。二是環(huán)城游游憩帶的構(gòu)建可以與城市旅游相輔相成，提升中心城市作為旅游目的地的整體形象。三是環(huán)城游憩帶上的各個片區(qū)根據(jù)自身資源的特點，區(qū)分不同的細分市場，進行差異化定位，采取不同的營銷策略，形成差異化的旅游產(chǎn)品，可以進一步完善中心城市的旅游產(chǎn)品體系。

(三)推行鄉(xiāng)村旅游標準化

標準化的思想是對基礎(chǔ)標準、硬件設(shè)施、功能布局、安全衛(wèi)生、生態(tài)保護和服務(wù)質(zhì)量等方面作出明確的規(guī)定和要求，既可以維護鄉(xiāng)村旅游者的利益，也可以規(guī)范鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的行為，還可以有效解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的問題。2004年，上海市率先了《農(nóng)家樂旅游服務(wù)質(zhì)量等級劃分》，而后不少省市也相繼出臺有關(guān)規(guī)范，對經(jīng)營“農(nóng)家樂”和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等提出明確的經(jīng)營管理和服務(wù)質(zhì)量要求，這些標準的制定和完善在實踐中有力地推進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。2007年7月1日開始實施的商務(wù)部《農(nóng)家樂經(jīng)營服務(wù)規(guī)范》，更是促使鄉(xiāng)村旅游的管理深度得到有效拓展。但從總體上看，鄉(xiāng)村旅游標準的針對性、體系化還必須加強，而且標準的頒布多用于衡量，指導作用尚未得到很好的發(fā)揮。

中心城市的鄉(xiāng)村旅游要執(zhí)行和參照執(zhí)行各種鄉(xiāng)村旅游的標準和規(guī)范，并根據(jù)自己的具體情況制定有針對性的要求和實施方案。制定新標準前應(yīng)進行調(diào)研，廣泛聽取意見，并且要提高標準的可操作性，在實踐檢驗中不斷修訂完善。

做好鄉(xiāng)村旅游標準化的實施與推行。大力加強對鄉(xiāng)村社區(qū)的標準化宣傳教育，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游標準化先發(fā)地區(qū)和優(yōu)秀經(jīng)營戶的示范效應(yīng)，對鄉(xiāng)村旅游標準化實施動態(tài)管理，大力推動優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)村的發(fā)展，注重鄉(xiāng)村社區(qū)的參與，加強參與人員的培訓與管理等。通過鄉(xiāng)村旅游標準化的實施，不斷提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

(四)發(fā)揮中心城市主導功能城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展

地方性中心城市在區(qū)域旅游發(fā)展中具有重要地位和主導作用。地方性中心城市往往既是區(qū)域旅游目的地，又是區(qū)域旅游客源地和旅游集散地，它承擔著區(qū)域旅游經(jīng)濟的組織和協(xié)調(diào)活動。因此，應(yīng)發(fā)揮中心城市主導功能，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

1　城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品互補。市場需求多樣化是當前旅游發(fā)展的一種趨勢。旅游地為滿足市場需求，必須開發(fā)出多樣化的旅游產(chǎn)品。城鄉(xiāng)旅游資源的差異性導致在此基礎(chǔ)上形成的旅游產(chǎn)品各具特色，要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)上，進一步規(guī)劃、打造城鄉(xiāng)互補的區(qū)域旅游產(chǎn)品體系，滿足不同類旅游者的需求和同類旅游者的不同層次需求。

2　城鄉(xiāng)客源市場的互補與共享。城市鄉(xiāng)村旅游目的地的一級客源市場為中心城市居民，二級客源市場可以是來自中心城市旅游的分流客源。隨著城鄉(xiāng)一體化進程的加快，農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了農(nóng)村居民生活水平的提高。一部分農(nóng)村居民利用農(nóng)閑時節(jié)，到鄰近的中心城市旅游，構(gòu)成城市旅游客源。鑒于此，要發(fā)揮中心城市的主導作用，促進城鄉(xiāng)旅游市場的共同繁榮。另外，從大區(qū)域來看，城市旅游與鄉(xiāng)村旅游同屬中心城市旅游，可以構(gòu)成一個整體。因此，應(yīng)進行整體營銷，進行統(tǒng)一的形象定位，共同開發(fā)中心城市以外的客源市場。

3　共享中心城市的旅游業(yè)資源。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌政策的制定和實施中，可通過一系列宏觀經(jīng)濟政策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，統(tǒng)籌區(qū)域規(guī)劃，整合資源，投入大量的人力物力建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)平臺、環(huán)境綜合治理、人員培訓及宣傳促銷等，以促使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展共享中心城市的旅游業(yè)資源，最終實現(xiàn)城鄉(xiāng)旅游共同發(fā)展，提升整個區(qū)域的旅游發(fā)展水平。

注釋：

①葛全勝、吳殿延《西部旅游開發(fā)戰(zhàn)略的初步探討》，載于《經(jīng)濟研究參考》2002年第81期第21至28頁。

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