文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇精選(九篇)

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第1篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

當今發(fā)展的世界，文化與經(jīng)濟、社會、政治相互交融，并且成為一個國家綜合國力強弱與否的重要標準之一，由此可以看出，文化的力量是多么的強大，其已經(jīng)深深融入到一個國家、一個民族的凝聚力中去。對于我國經(jīng)濟社會發(fā)展也是一樣，如在十六大報告中就明確指出，要想實現(xiàn)小康社會，實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化建設，就必須大力發(fā)展社會主義文化，大力發(fā)展社會主義精神文明，同時還指出大力發(fā)展社會主義文化也是廣大人民群眾物質、文化生活水平不斷提高的需求。而與此同時，利一學技術的突飛猛進帶動了傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)代化，而傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高了一個更為廣闊的發(fā)展和宣傳平臺，同時文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化業(yè)為傳媒經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，所以，我們作為相關的工作人員一定要抓住這一廣闊發(fā)展契機，以信息文化問主導，以利一學技術為手段，將傳媒經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的引導作用充分發(fā)揮出來，實現(xiàn)中華民族的偉大復興。下面，我們就來通過以下幾個主要方面來詳細探討下。

1.對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的研究

文化產(chǎn)業(yè)簡單來講其所指的就是從事文化產(chǎn)品以及文化服務的一項經(jīng)濟活動，開展這項經(jīng)濟活動的目的就是滿足人們日益增長的物質文化生活需求。文化產(chǎn)業(yè)所包含的范圍比較廣泛，如教育領域、娛樂行業(yè)、影視行業(yè)、新聞出版行業(yè)等，都可以說是文化領域范疇之內。我們知道，隨著利一學技術水平的不斷提高，新興的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，如網(wǎng)絡書刊、影視作品等都得以批量生產(chǎn)和推廣，并且在現(xiàn)今的傳播技術支持下在全球迅速推廣開來，為各國經(jīng)濟的發(fā)展起到了巨大的推動作用?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)與傳媒經(jīng)濟的融合是經(jīng)濟社會快速的必然產(chǎn)物。

2.完善傳媒經(jīng)濟運營，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2.1信息技術已經(jīng)深入到了經(jīng)濟社會發(fā)展的各個角落，儼然人類社會發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時代，不斷發(fā)展與更新的利一學技術成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)活動如何抓住這次發(fā)展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過研究分析，總結出完善傳媒經(jīng)濟運行，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發(fā)展有一個準確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個利一學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產(chǎn)物和反應，先進的文化可以轉換為先進的生產(chǎn)力，可以推動生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應時代的發(fā)展，且落后與當時的生產(chǎn)力，勢必會影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費水平、消費結構、消費方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.2提高傳媒經(jīng)濟運營的現(xiàn)代化水平。本文經(jīng)過研究分析，總結出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經(jīng)濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經(jīng)濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業(yè)內的競爭機制，增加業(yè)內的競爭主體，推動業(yè)內企業(yè)的技術、業(yè)務水平升級，實現(xiàn)業(yè)內行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經(jīng)濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團體中去，所以，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經(jīng)濟運營成功經(jīng)驗，來提高國內文化產(chǎn)業(yè)的升級、創(chuàng)新。第三，要求我們在發(fā)展過程中不斷提高傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)利一學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現(xiàn)社會化的統(tǒng)一、開放、利一學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的組織化水平。即傳媒經(jīng)營企業(yè)要不斷優(yōu)化內部產(chǎn)業(yè)結構，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經(jīng)營的傳媒集團。

第2篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；農(nóng)業(yè)區(qū)；經(jīng)濟轉型；寧陵縣

中圖分類號：F264 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）12-0178-03

對于農(nóng)業(yè)區(qū)經(jīng)濟而言，調整經(jīng)濟結構轉型是其突破資源環(huán)境制約、提高質量效益的迫切需要，有助于順利實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展階段的轉型[1]。除了走傳統(tǒng)工業(yè)化道路以外，文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟結構轉型的一項重要內容，既是世界公認的朝陽產(chǎn)業(yè)，又是關聯(lián)度高的現(xiàn)代服務業(yè)，也是新的經(jīng)濟增長點。文化產(chǎn)業(yè)內涵豐富，對于河南省寧陵縣而言，雖然其是典型的中原內陸地區(qū)，但同時是中國葛天文化之鄉(xiāng)，文化旅游業(yè)成為寧陵縣近年來極具發(fā)展?jié)摿Φ奶厣a(chǎn)業(yè)。本次調研以寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)為例，目的是探討傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)經(jīng)濟轉型中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況及作用。

一、理論基礎

關于經(jīng)濟轉型，有學者認為中國目前推進的經(jīng)濟轉型涉及以下三個方面：（1）經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉型，即市場化；（2）發(fā)展階段由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉型，即現(xiàn)代化；（3）經(jīng)濟由封閉向開放轉型，即國際化[2]。具體表現(xiàn)為以勞動力和自然資源為主導要素的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向以機械力和地礦資源為主的工業(yè)經(jīng)濟轉型升級，再向以知識和信息為主導要素的知識經(jīng)濟轉型升級，并進一步向以文化和創(chuàng)意為主導要素的文創(chuàng)經(jīng)濟轉型升級[3]。對于北京、上海等大城市，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步成為其經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，成為最活躍、最具增長潛質的產(chǎn)業(yè)。中原內陸地區(qū)是典型的封閉農(nóng)業(yè)區(qū)，具有濃厚的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明的痕跡，所以，對其而言工業(yè)化是經(jīng)濟轉型的重要內容[4]。同時鑒于“十二五”期間經(jīng)濟轉型的內在要求和更大的外在壓力，文化產(chǎn)業(yè)也將承擔更重要的產(chǎn)業(yè)角色，成為縣域經(jīng)濟轉型和產(chǎn)業(yè)升級的重要動力和領域。

二、研究方法

以寧陵縣作為案例地，以寧陵縣文化旅游業(yè)作為研究對象。寧陵縣地處黃河下游豫東平原，總面積798平方公里，總人口67萬。一直以來經(jīng)濟發(fā)展以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，近年來結合經(jīng)濟轉型趨勢，以文化軟實力提升了縣域經(jīng)濟的品牌競爭力，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。研究方法為統(tǒng)計調查研究，具體資料搜集方法為文獻調查法、問卷法和訪問法。

訪談法采用無結構化的方式對縣志辦主任和葛天文化協(xié)會會員進行深入交流，訪談結果以SWOT分析法說明，分析現(xiàn)階段寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位及提出對策。

問卷調查用于當?shù)鼐用駥Ξ斍拔幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的看法及建議，為根據(jù)SWOT分析提出建議的補充對策來源。選擇縣城天天鮮超市門口和石橋鄉(xiāng)后周樓村兩地作為調查地點，問卷現(xiàn)場發(fā)放，居民做完立刻收回。根據(jù)該縣城鎮(zhèn)和農(nóng)村人口比例，兩地分別發(fā)放15份和85份，共100份，有效問卷96份，有效率為96%。調查結果采用Excel軟件進行數(shù)據(jù)輸入和處理。

三、結果分析

（一）寧陵文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）分析。（1）歷史文化厚重，葛天文化特色突出。自漢元狩元年（前122年）建縣已有二千多年的歷史。這里是“葛天氏之樂”中華樂舞文化的發(fā)源地；戰(zhàn)國四公子之一“竊符救趙”信陵君的封地；曹操在己吾起兵拉開三國序幕。厚重的歷史文化使寧陵享有得天獨厚發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。近年來，寧陵縣積極發(fā)掘自身歷史文化內涵，建設了葛天公園，葛天劇院，葛天藝術節(jié)等一系列以葛天文化為底蘊的工程和項目。（2）生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。寧陵縣自古經(jīng)濟建設以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，耕地面積4.8萬公頃。其中以白蠟桿和酥梨最為馳名。白蠟條作為制作少林棍、岳家槍的原材料，擁有大片生產(chǎn)基地。同時這里也是“中國酥梨之鄉(xiāng)”，被譽為“花海果洋、天然氧吧”。寧陵縣憑借優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境近年來以梨文化為主題，連續(xù)舉辦多屆梨花節(jié)、梨果節(jié)，打造成了“萬頃生態(tài)梨園旅游”文化品牌。今年梨花會上舉行招商引資、項目簽約和旅游推介活動，共簽約項目29個，總投資金額達18.61億元，“十二五”規(guī)劃期間，預計年遞增4億元[5]。（3）交通便利。寧陵縣是商丘市轄行政區(qū)，地處黃淮平原，境內交通便利。有隴海鐵路、連霍高速公路、310國道、325省道、327省道橫縱交織，形成以高速公路為依托，干線公路為骨架內暢外聯(lián)的交通公路網(wǎng)絡。為文化旅游業(yè)的發(fā)展奠定良好交通基礎，方便游客往返。尤其每至清明時節(jié)梨花開，眾多游客紛至沓來，每天的觀花人數(shù)多至數(shù)萬人。

2.劣勢（Weaknesses）分析。（1）產(chǎn)業(yè)綜合競爭力較低。寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，只有葛天遺址，萬畝梨園等少量景點。目前只在商丘地區(qū)尚有知名度，文化旅游業(yè)在規(guī)模、質量等方面難以滿足游客的需求，吸引力較低。（2）高素質人才短缺。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開高素質人才。寧陵縣現(xiàn)有多所職業(yè)技術學校，多家技工培訓機構，但缺乏高級經(jīng)營管理人才。人力管理水平較低，創(chuàng)新規(guī)劃能力不足，產(chǎn)業(yè)信息化程度不高，難以建立高品質的文化旅游市場機制。（3）產(chǎn)業(yè)結構化較弱。除了當前寧陵縣大力發(fā)展的文化旅游業(yè)以外，在與其相關的影視制作、出版發(fā)行、廣告、演藝娛樂、文化會展等關聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱。

3.機會（Opportunities）分析。（1）消費需求增加。從國內環(huán)境來看，隨著中國經(jīng)濟的加速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，文化旅游被越來越多的人青睞，市場需求量與日俱增。（2）政策保障。黨的“十七大”報告明確提出，國家將對貧困地區(qū)加大扶持力度，進一步加大支農(nóng)惠農(nóng)力度。寧陵縣作為國家級貧困縣，經(jīng)濟投資特別是文化產(chǎn)業(yè)投資將迎來新的發(fā)展機遇。（3）外部環(huán)境良好。近幾年，按照全省對商丘“豫東平原古文化旅游區(qū)”的發(fā)展定位，商丘地區(qū)各縣文化品牌建設如火如荼。民權“莊子故里”文化研究、永城漢文化研究、睢縣“中原水城”文化研究、夏邑“孔子故里”文化研究、柘城朱襄文化研究，都以文化軟實力提升了縣域經(jīng)濟的品牌競爭力。寧陵縣以葛天文化研究為基礎，易與相鄰縣域形成文化產(chǎn)業(yè)集群，打造商丘地區(qū)文化之鄉(xiāng)的品牌。

4.威脅（Threats）分析。（1）宏觀環(huán)境的影響。國家進一步實行嚴格的土地管理制度，提高土地稅費，對寧陵今后文化的項目建設產(chǎn)生一定影響。另外寧陵縣勞動力供求矛盾突出，人才外流現(xiàn)象嚴重，人才總量、結構和素質都難以滿足文化產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上發(fā)展的需要。（2）周邊縣域競爭激烈。正如上文所述，商丘各縣都在建設自己的文化品牌，寧陵縣作為起步較晚發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，與相鄰縣域有著對生產(chǎn)要素的激烈競爭，面臨資金分流的壓力。（3）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構難度大。寧陵縣文化旅游業(yè)仍處于起步階段，總量小，項目少，產(chǎn)業(yè)配套協(xié)作和關聯(lián)度低。（4）文化消費市場尚未形成，和東部發(fā)達地區(qū)、特別是大都市區(qū)相比，當?shù)鼐用裎幕M需求非常有限。根據(jù)調查寧陵縣居民文化消費方式，除了上網(wǎng)外其他項目基本屬于傳統(tǒng)文化項目，文化消費方式較為單一，文化消費層次較低。

表1 寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)SWOT分析小結

當前寧陵縣文化旅游業(yè)發(fā)展既面臨著機遇，也面臨著挑戰(zhàn)，但從總體上看優(yōu)勢和機遇遠大于挑戰(zhàn)。自從2005年葛天文化協(xié)會成立以來，縣政府大力投資文化旅游業(yè)，人均GDP從2004年的3 874元增長為2010年的11 545元，扣除物價上漲因素，人均GDP年均增長15%，增幅高于全省各縣平均水平，由此可看出經(jīng)濟轉型中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力和前景。在“十二五”規(guī)劃期間，寧陵縣由于良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎，只要能緊緊抓住發(fā)展的有利契機，繼續(xù)加大政策支持，就一定能打響葛天文化品牌，變農(nóng)業(yè)強縣為文化大縣成為中原地區(qū)重要的經(jīng)濟增長點。

（二）寧陵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策建議

從寧陵縣產(chǎn)業(yè)基礎、資源優(yōu)勢和當?shù)孛裆C合來看，要加速文化旅游業(yè)發(fā)展，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，其“文化立縣、旅游活縣”戰(zhàn)略重點應放在加快產(chǎn)業(yè)聚集、促進宣傳推介、加快品牌創(chuàng)新三個環(huán)節(jié)上。

1.加強行政推動，加快產(chǎn)業(yè)聚集。根據(jù)居民問卷調查顯示，有65%的人認為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的目的是為了招商引資發(fā)展經(jīng)濟，26%的人認為是發(fā)展生態(tài)旅游，僅有9%的人認為是為了當?shù)貖蕵坊顒印Ｓ纱丝梢?，居民對于?jīng)濟增長的需求較大，農(nóng)業(yè)區(qū)的經(jīng)濟轉型勢不可當。另外由于其中一個調查地點在農(nóng)村，被調查者有很多是春節(jié)返鄉(xiāng)的打工人員，考慮到其長期不在家鄉(xiāng)的現(xiàn)狀，因此9%是為了當?shù)貖蕵坊顒拥恼{查結果仍有待考究。

對于這樣一個民間現(xiàn)狀，寧陵縣政府今年頒布了《寧陵縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，提出要積極落實，充分借鑒外地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗。另外積極制定相關扶持、優(yōu)惠政策，加快推進文化園區(qū)、葛天文化廣場、葛天會展中心等項目的建設，參照優(yōu)惠政策，吸引招商引資，盡快形成專業(yè)化市場促進產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展。

2.強化行業(yè)管理，促進宣傳推介。寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向是圍繞葛天文化打造相關的系列文化項目。于2005年成立了葛天文化研究會，但采訪中得知，該協(xié)會僅由寧陵縣文化界知名人士不足30人組成，從事著葛天氏及葛天文化的研究工作，也包括籌資修繕與維護葛天氏陵遺址墓冢、石器等。當?shù)鼐用裰谢玖私飧鹛煳幕娜藬?shù)僅為53%，非常了解的只有7%，只聽說過不了解的為37%，甚至有11%表示沒聽說過葛天文化。足以證明葛天文化的發(fā)展研究只是縣里少數(shù)知識分子參與，宣傳力度不夠。

寧陵縣的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今仍處于起步階段，應充分利用廣播電視、報紙雜志、電子網(wǎng)站等載體，宣傳推介寧陵文化旅游業(yè)。據(jù)問卷調查，有49%的人參加過相關文化活動，但參加者大多為單位組織，這也從側面反映出該縣文化旅游業(yè)尚處于初級階段，仍應積極組織民眾參加文化活動，了解家鄉(xiāng)文化積淀，促進寧陵文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造寧陵品牌。文化產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，有利于從多方面帶動經(jīng)濟的發(fā)展。寧陵縣文化產(chǎn)業(yè)鏈條首先要向第一產(chǎn)業(yè)延伸，包括農(nóng)家樂、農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，其次向第二產(chǎn)業(yè)延伸，結合寧陵縣傳統(tǒng)劉騰龍筆莊，開發(fā)一批具有寧陵特色的工藝品、旅游紀念品，同時積極向第三產(chǎn)業(yè)、特別是旅游業(yè)延伸，吸引更大范圍游客，打造吃住行游購娛產(chǎn)業(yè)鏈條。文化旅游業(yè)發(fā)展的高境界應是景區(qū)追求“零門票”，將門票經(jīng)濟轉化為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟[6]，因此，對寧陵而言，這就是要利用葛天文化和梨文化的旅游品牌把“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素結合起來，進一步留住客源和財源，從而真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)帶動地方經(jīng)濟發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)帶有一定的虛擬經(jīng)濟特點，從國際和國內發(fā)達地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐來看，其共同點就是實施品牌帶動戰(zhàn)略，以品牌催生資源優(yōu)勢，帶動產(chǎn)業(yè)升級。一個良好的文化產(chǎn)業(yè)品牌不僅要帶動一個產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，更重要的是帶動起相關產(chǎn)業(yè)鏈的迅速發(fā)展?？h域文化品牌建設，是一項龐大而系統(tǒng)的工程，需要形成合力。寧陵縣在具體實施宣傳推廣中，通過“八個一”加快文化資源品牌建設工作。具體包括:建一批歷史文化網(wǎng)、編一批歷史文化叢書、攝制一批電視紀錄片、公布一批歷史文化景點、打造一批標志性歷史文化產(chǎn)品、培養(yǎng)一批本土的文化精英人才、規(guī)劃一套翔實的旅游路線、制定一個長期的歷史文化發(fā)展規(guī)劃。

四、結語

傳統(tǒng)的三大產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展是從“一二三”向“二一三”，進而向“三二一”轉變，即經(jīng)濟發(fā)展重點或產(chǎn)業(yè)結構重心由第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)逐次轉移的過程。河南省寧陵縣僅是作為中原地區(qū)典型農(nóng)業(yè)區(qū)的代表，從其例子可以看出，在現(xiàn)今文化大繁榮發(fā)展的條件下，具有文化積淀的地區(qū)結合自身優(yōu)勢，深入挖掘文化內涵，著力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)不失為加速其經(jīng)濟轉型升級一條很好的道路。

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第3篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

關鍵詞　視覺傳達設計　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　文化形態(tài)

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

隨著全球經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展與轉型，最近十年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展趨勢，國內相關文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在迅速成長中。基于文化產(chǎn)業(yè)或創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高附加值的經(jīng)濟性，如今全球創(chuàng)意核心產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)值達80000億元，并且以7％的速度增長；在西方國家如美國、英國其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為GDP、就業(yè)、出口的重要組成部分。亞洲國家如日本、韓國、新加坡等都在全速發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長看，它無疑是一個新的經(jīng)濟增長點?！拔幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”不僅帶來了文化存在形態(tài)、結構和格局的重大變化，也導致了文化的商品化和消費化。使傳統(tǒng)的文化觀念、文化存在形態(tài)、接受方式及整體格局發(fā)生了質的變革。視覺傳達設計所面對的正是這樣一種發(fā)展態(tài)勢。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是上世紀九十年達國家提出的一個新概念，后來逐漸演變成一種全新的發(fā)展理念。這種理念認為當代經(jīng)濟的真正財富是思想、知識、文化、技能和創(chuàng)造力所構成的創(chuàng)意。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即指“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。之所以稱其為創(chuàng)意而不是創(chuàng)新，就在于它強調了人的創(chuàng)造力、人的技能、人的天賦對文化藝術和其他知識產(chǎn)品、智能產(chǎn)品的一種智慧運用。文化產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)階段已經(jīng)成為一個易拓展的、多維度的、多層次的、富于包容力的綜合概念，也是向大眾提供文化、藝術、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的跨行業(yè)跨部門跨領域新型產(chǎn)業(yè)。

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一個重要組成部分的視覺傳達設計，在新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)關系中內涵與性質也在悄悄地發(fā)生變化。它已經(jīng)從傳統(tǒng)工藝美術、裝飾、裝潢逐漸發(fā)展形成更為包容、內涵豐富的新型學科范疇，延伸到影視、動畫、廣告展示、影像新聞、數(shù)碼、網(wǎng)絡、游戲等更廣闊的新興領域。從本質上說，它是依托當代高科技和傳播媒介的一種文化實踐方式，從現(xiàn)實層面看，已經(jīng)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和選擇的重要支撐力量。

視覺傳達設計理念的提出和學科興起，是伴隨著商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、傳播媒介技術革新與進步以及社會學、傳播學、符號學和心理學等不斷興盛發(fā)展起來的。是具有多種細分專業(yè)和學科綜合性、共通性的新興學科類型，它的出現(xiàn)在不斷地挑戰(zhàn)著當代藝術設計形式的同時。也在充實著當代藝術設計的外延。不僅客觀上促成傳統(tǒng)藝術設計版圖的重新劃分與確定，亦呈現(xiàn)出與其他藝術設計領域相區(qū)別的獨特形態(tài)和內涵，也極大拓展了傳統(tǒng)藝術設計應用的領域與范疇，特別是其媒介信息形態(tài)的圖像化視覺符號特征，媒介技術的科學性、前沿性以及媒介傳播環(huán)境、過程。多元化的視覺觀念揭示著新的視覺傳達方式就是要打破傳統(tǒng)設計門類的界限，讓藝術設計變?yōu)橐环N能夠自如地融合多種學科的載體。突顯其綜合性、交叉性多學科背景以及在今天視覺文化發(fā)展和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中的重要意義和價值。

從總體上說。西方發(fā)達國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與研究起步相對較早，已經(jīng)形成較為成熟的市場、規(guī)模和運行機制，但國內相關文化產(chǎn)業(yè)研究還非常缺乏，人才、創(chuàng)新產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的結合仍不夠緊密，尚未形成有效的資源共享，缺乏產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新研究的交流平臺，沒有形成適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好的產(chǎn)業(yè)研究環(huán)境和條件；同時，因為我國人文社會科學領域相關研究相對滯后，近年來文化產(chǎn)業(yè)研究已經(jīng)成為國際學術界新的熱點，并日益顯示出密切聯(lián)系實際的多學科交叉和綜合的特點，在政策、實施上已經(jīng)形成戰(zhàn)略性成果并產(chǎn)生廣泛影響，但這一態(tài)勢迄今尚未在我國產(chǎn)生應有的反響與影響。在視覺傳達設計研究上也是如此，文化產(chǎn)業(yè)的巨大需求與建設性成果的有限供給之間，依然存在巨大的落差，設計實踐與產(chǎn)品開發(fā)缺少基本的宏觀的市場研究和產(chǎn)業(yè)策略支持。由于視覺傳達設計研究涉及理論與實踐兩大核心問題，更因為其市場化運作、科學技術基礎與創(chuàng)造性視覺文化表達的特殊屬性，具有典型的跨行業(yè)跨部門跨領域新型學科特點，能否突破傳統(tǒng)學科體制的局限，形成以視覺文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究為核心，藝術與產(chǎn)業(yè)實踐相結合、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新與科學技術相結合的研究模式與基礎條件，已經(jīng)成為學科發(fā)展的關鍵與瓶頸。

日前，由于視覺傳達設計涉及眾多新的學科內容和領域，有許多亟待解決的理論和實踐問題；同時，我國視覺傳達設計的發(fā)展適逢當代文化產(chǎn)業(yè)、體驗經(jīng)濟、創(chuàng)意生產(chǎn)力高速發(fā)展，藝術設計教育轉型的重要時期，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的視覺文化創(chuàng)意不僅是一個文化理念，而且是一個具有實踐特性的可開掘、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

在創(chuàng)意經(jīng)濟與文化產(chǎn)業(yè)的時代，視覺傳達設計面臨著種種難題也面對巨大的發(fā)展機遇。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡及數(shù)字文明的新社會，迫切地需要創(chuàng)新的設計觀念。人們企盼視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現(xiàn)出神奇的風貌，滿足各方面的需求，對于設計師而青，文化視野以及知識結構的多元化發(fā)展已經(jīng)是不可逆轉的現(xiàn)實，這也將使整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向著更加寬廣的空間延伸發(fā)展。

文化是發(fā)展視覺傳達設計創(chuàng)意產(chǎn)品的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)是以文化資源為資本、以市場需求為導向，通過文化創(chuàng)意和藝術智慧的運用，最終以文化產(chǎn)品服務于社會并贏得經(jīng)濟效益和社會效益的一種新型產(chǎn)業(yè)門類，是一個既能夠滿足人們的精神文化消費需求，又能夠提供就業(yè)、培訓、經(jīng)濟增長和出幾創(chuàng)收機會的產(chǎn)業(yè)。視覺傳達設計創(chuàng)意產(chǎn)品有了文化，就有了靈氣，有了品位，有了更強的競爭力。中國歷史文化博大精深。民間文化源遠流長。紅色文化特色鮮明，現(xiàn)代文化豐富多彩。我們發(fā)展視覺傳達設計必須深深植根于這肥沃的土壤。要依托中華民族優(yōu)秀文化把屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的視覺傳達設計做大做強。作為新時期的視覺傳達設計，它有著不同以往的時代特征及表現(xiàn)手段，簡單地學習傳統(tǒng)，單純模仿傳統(tǒng)的形態(tài)已經(jīng)成為不可能的現(xiàn)實。實際上。對于傳統(tǒng)的創(chuàng)造性思維和方法的學習，這個在以往階段所經(jīng)常忽視的問題，才是我們在創(chuàng)造時代新的文化傳統(tǒng)的過程中應該值得關注的。賦予傳統(tǒng)形態(tài)新的時代面貌，使傳統(tǒng)真正意義上獲得生機，是當今視覺傳達設計的重要研究課題。

科技是發(fā)展視覺傳達設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐。視覺傳達設計創(chuàng)意產(chǎn)品是技術文明的產(chǎn)物?，F(xiàn)代科技催生了這一產(chǎn)業(yè)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須緊緊依靠科技。科學技術的突飛猛進，給視覺傳達設計的發(fā)展帶來了極大的推動。從攝影、電影、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的出現(xiàn)，伴隨著傳達技術的不斷創(chuàng)新，視覺傳達設計的領域和表現(xiàn)方式不斷擴大。視覺傳達設計的每一個設計者不但要科學的認識到設計是科學技術商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識到自己是使科技轉化為現(xiàn)實實體的中介。對于科技的突飛猛進，我們要

依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。我們必須迅速地把握這一客觀趨勢，不斷運用現(xiàn)代科技和先進實用技術提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內在張力和外在傳播力。要加快數(shù)字、網(wǎng)絡等現(xiàn)代信息技術在藝術產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播等各個環(huán)節(jié)中的應用，加強視覺傳達設計內容產(chǎn)品的開發(fā)。

當代視覺傳達設計創(chuàng)意產(chǎn)品的科技化與科技產(chǎn)業(yè)的文化化，特別是高新技術如IT業(yè)的高速發(fā)展，奠定了視覺傳達設計發(fā)展的科學基礎與技術保障。新的時代使設計理念、制作手段無論在內涵上，還是在形式上都發(fā)生了巨大的變化，同時由于現(xiàn)代設計吸收了現(xiàn)代科學技術研究成果，以往簡單、落后的傳播方式和手段，逐步被先進的新興媒介以及富有時代特征和創(chuàng)新意識的設計所取代，視覺傳達設計的理念和思維方式發(fā)生了根本性的轉變，即從傳統(tǒng)的平面視覺設計為主的表達，發(fā)展成為多角度、全方位的視覺形態(tài)語言；從表現(xiàn)手法上，由以往偏重于美術形態(tài)的表現(xiàn)，到重視商業(yè)營銷，關注消費心理和產(chǎn)品個性的設計表達；從設計范圍與傳播形態(tài)上，由原來比較單一的幾種媒介，發(fā)展到今天綜合化、多元化的媒體時代，視覺語言從“靜態(tài)”延伸擴展到“動態(tài)”，從平面走向“三維”乃至“四維”的空間。視覺傳達設計不再是只滿足于基本功能和屬性的需求，而是使設計觸角更多地關注新科技、新材料、新手段的應用，以及探索更富于時代特征的個性化“語言”表述，并由此創(chuàng)造了比任何時候更豐富的設計語匯。

進入21世紀。人類不得不承認技術正在重新構造我們的現(xiàn)實，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上控制和決定了社會、經(jīng)濟、文化及其未來的發(fā)展。計算機技術、網(wǎng)絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達方式，視覺傳達設計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進的技術、先進的探索設備、先進的研究方法和手段，也為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會。因此，視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)必須與新興高科技、新媒體信息文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)手，實現(xiàn)數(shù)字技術基礎上的高端融合。設計是以融合了技術與藝術的人文學科，而不是以“一種客觀、價值中立的技術”，來培養(yǎng)所謂“高級的”視覺傳達設計人才的。以人文主義為基礎的觀點下，理論會趨于對藝術、設計創(chuàng)作的整體描述與批判，設計療法會趨于設計的內省思考與靈感之說，方法論則會趨于多元觀點的設計理論形成的論據(jù)的爭辯。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提出，是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然。文化資源和文化產(chǎn)品形式的創(chuàng)意能力，在今天已成為關乎一個國家的經(jīng)濟和社會命運的重要問題。隨著文化創(chuàng)意理念的層出不窮、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實踐的全球風起和文化創(chuàng)意階層的茁壯崛起，視覺傳達設計發(fā)展與應用在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中具有越來越重要的作用。因此，準確地把握視覺傳達設計發(fā)展的動向，密切關注我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和問題，深入研究和探索視覺傳達設計發(fā)展的有效途徑，對于作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的視覺傳達設計來說，具有深遠意義。

參考文獻

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第4篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

摘要：文章基于技術創(chuàng)新，重點研究技術創(chuàng)新對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機制，并從支撐技術、應用技術兩個角度來分析影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術形態(tài)。最后從技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新及發(fā)展戰(zhàn)略四方面研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，以期早日落實文化產(chǎn)業(yè)支柱地位。

關鍵詞：技術創(chuàng)新；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

一、引言

當前在技術創(chuàng)新的推動下，正在進行著一場史無前例的以多媒體技術、互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術為核心的文化產(chǎn)業(yè)革命，技術創(chuàng)新發(fā)展尤其是數(shù)字技術的不斷升級為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強大的物質支撐，促使文化產(chǎn)業(yè)向新業(yè)態(tài)、高層次發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)提高內部及外部競爭力的重要保障。諸如數(shù)字出版、動漫等產(chǎn)業(yè)在技術推動下漸成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點，已然成為我國文化產(chǎn)業(yè)走自主創(chuàng)新道路、創(chuàng)新生產(chǎn)方式、培育新興業(yè)態(tài)的重要體現(xiàn)。技術創(chuàng)新是我國文化產(chǎn)業(yè)轉型和結構升級的主要推動力，使得文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的旺盛生命力。

二、技術創(chuàng)新對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用機制

技術創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要通過兩種方式：一是技術創(chuàng)新通過促使文化資源整合，提高文化資源使用效率；二是技術創(chuàng)新催發(fā)了文化生產(chǎn)力，繼而促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這種推動方式主要通過四種作用機制來實現(xiàn)的。

2.1技術創(chuàng)新推動文化資源的整合與開發(fā)

文化資源的整合與開發(fā)需要強大的技術支持，支撐技術大大加快了文化資源向文化產(chǎn)品轉變的步伐，帶動了文化產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展。尤其在全球化的今天，整合文化資源、提高文化資源使用效率已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。文化資源基本形態(tài)大致可分為人文資源、技術資源、信息資源。技術創(chuàng)新通過改變文化生產(chǎn)要素配置的組合構成，創(chuàng)造出新的組合方式，而這些組合具有高價值、高組合取向。

2.2技術創(chuàng)新拓展文化產(chǎn)品的形式與內涵

技術創(chuàng)新推動了文化產(chǎn)品的內容及形式創(chuàng)新。在高新技術的推動下，文化產(chǎn)品的內容形式大大的得到了擴展，新型影視、展示作品給消費者帶來前所未有的文化產(chǎn)品體驗。以電影產(chǎn)業(yè)為例，2009年末，隨著《阿凡達》的上映，3D技術、IMAX 3D技術已為人們耳熟能詳，給觀眾帶來了全新的視聽感受的同時，也帶來了電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，隨著4D、5D技術逐漸進入人們的視野，吸引著消費者的眼球，給消費者到來了更多的感官體驗。

2.3技術創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)組織角度看，技術創(chuàng)新極大的推動了企業(yè)組織的發(fā)展，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，成為行業(yè)中的領頭羊。以上海盛大網(wǎng)絡集團為例，2001年以大型網(wǎng)絡游戲《傳奇》為契機進軍在線游戲運營市場后，繼而通過投資、兼并、重組等方式成立多個技術研發(fā)中心，主要從事網(wǎng)游引擎核心技術方面的技術開發(fā)，在核心技術方面取得關鍵性突破。在世界知識產(chǎn)權組織舉辦的創(chuàng)意金獎評選中，盛大網(wǎng)絡獲得“世界知識產(chǎn)權組織版權創(chuàng)意金獎”，成為獲得此獎項的唯一互聯(lián)網(wǎng)代表企業(yè)。

2.4技術創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)結構升級

技術創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，當今時代，高新技術對文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展的作用不可磨滅。諸如數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術與傳統(tǒng)廣播、電視及圖書等產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了數(shù)字廣播、數(shù)字電視業(yè)、手機網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)等，技術創(chuàng)新蘊含巨大的能量，帶來了文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的大發(fā)展，新興業(yè)態(tài)層出不窮，帶動了文化產(chǎn)業(yè)結構的優(yōu)化升級。

三、支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術因素分析

科學技術是第一生產(chǎn)力，同樣，文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展離不開技術的支撐，尤其是憑借數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、傳播技術、信息整合技術，數(shù)字出版、動漫等一批新興文化產(chǎn)業(yè)應運而生。具體從技術因素來講，分為支撐技術與應用技術，支撐技術包括數(shù)字化信息處理技術、網(wǎng)絡信息傳輸技術、信息整合技術。應用技術主要包括制造技術、展示技術、傳播技術與經(jīng)營管理技術。制造技術使得文化資源轉變?yōu)槲幕a(chǎn)品成為可能，展示技術則為消費者提供了一種有效地感知文化產(chǎn)品、體驗文化產(chǎn)品內涵的途徑，傳播技術優(yōu)化了文化的傳播途徑，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，經(jīng)營管理技術則為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、整合資源、獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢提供支撐。支撐技術與應用技術在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同階段發(fā)揮著各自的作用，支撐技術作用于文化資源—文化產(chǎn)品轉化階段，是產(chǎn)品創(chuàng)新階段，應用技術則在文化產(chǎn)品—文化市場過程中發(fā)揮作用，是工藝創(chuàng)新階段。

四、基于技術創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

高新技術同文化產(chǎn)業(yè)的融合以成為必然趨勢，在技術創(chuàng)新的基礎上，如何推動文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，已然成為時下文化產(chǎn)業(yè)研究熱點，針對此問題，筆者基于技術創(chuàng)新，從四方面探討文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

4.1技術創(chuàng)新

就技術創(chuàng)新而言，可從四個方面進行創(chuàng)新，一是在傳統(tǒng)文化資源中注入時代與科技元素，激發(fā)文化資源內在的潛力與創(chuàng)造力；二是基于技術融合推動文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造前提條件；三是基于“云計算”技術，打造文化資源共享式平臺，推動文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式升級；四是抓住“三網(wǎng)融合”機遇，大力開發(fā)文化載體，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間。

4.2組織管理創(chuàng)新

新興文化業(yè)態(tài)作為一種新型的文化生產(chǎn)方式，自然需要與之相適應的管理模式，而傳統(tǒng)的文化企業(yè)管理方式極有可能帶來事倍功半的效果。錢學森的開放的復雜巨系統(tǒng)理論強調知識、技術、和信息化的作用，特別強調知識集成、知識管理的作用，強調信息技術引領的管理創(chuàng)新。新興文化產(chǎn)業(yè)正是集文化資源、技術、知識、信息于一體的產(chǎn)業(yè)模式，而如何將其納入管理中，在業(yè)界中脫穎而出，是企業(yè)經(jīng)營管理者所不得不面對的重大課題。

4.3制度創(chuàng)新

技術創(chuàng)新推動文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)的形成與發(fā)展，加快文化產(chǎn)業(yè)的周期運動。技術創(chuàng)新帶來的文化產(chǎn)品更新周期的縮短，各種侵權問題接踵而至，這些新問題的解決勢必呼吁新的文化產(chǎn)業(yè)制度出臺。而技術創(chuàng)新需要制度創(chuàng)新來保證，制度所具有的統(tǒng)一、規(guī)范、連續(xù)、穩(wěn)定的特質能夠為技術的擴散、應用及再創(chuàng)造提供制度保障，從而加快技術創(chuàng)新的變遷及擴散速度、深度及廣度。

4.4發(fā)展戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應采用自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結合的戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)在技術領域方面的創(chuàng)新應以合作創(chuàng)新戰(zhàn)略為主，加強與技術領域先鋒的合作，建立技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，加快產(chǎn)學研體系的建設步伐，開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)領域相適應、符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的新技術，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供技術支持。而在內容方面應以自主創(chuàng)新為主，在一定程度上，文化產(chǎn)業(yè)屬于內容型產(chǎn)業(yè)，如何使自己的文化產(chǎn)品標新立異，吸引大眾眼球，才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的至高目標，開發(fā)獨特的文化產(chǎn)品，具有個性特色，才是文化企業(yè)立于不敗之地的關鍵所在。

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[3]徐俊,丁烈云.依靠科技創(chuàng)新促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].中國科技論壇，2006（3）

第5篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

7月22日,《規(guī)劃》獲國務院常務會議原則通過后,社會各界紛紛給予好評,并對其推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用寄予厚望。盡管目前《規(guī)劃》的具體內容尚未公布,但其內容框架與政策方向已經(jīng)確定無疑。7月23日,《傳媒》專訪曾參與《規(guī)劃》前期研究工作的中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術委員會主任、研究員齊勇鋒,對《規(guī)劃》出臺的背景、意義和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新態(tài)勢進行了深入解讀,并對《規(guī)劃》的配套政策提出了建議。

背景:文化產(chǎn)業(yè)崛起的歷史必然

《傳媒》:《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》于7月22日獲國務院常務會議原則通過,這是繼紡織、輕工等規(guī)劃之后的第十一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃,也是建國60年來首個全國性的文化產(chǎn)業(yè)專項發(fā)展規(guī)劃。作為《規(guī)劃》前期研究報告的主要執(zhí)筆人,您認為是哪些因素促成了這份規(guī)劃的出臺?

齊勇鋒:文化產(chǎn)業(yè)之所以被突出地提出來,原因是多方面的。一是我國經(jīng)濟快速發(fā)展和人民群眾文化消費水平的大幅提升,對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了強烈的拉動作用。國際經(jīng)驗表明,人均GDP1000〜3000美元是文化消費活躍、消費結構提升的階段,3000美元以上是文化消費大幅度躍升、物質消費比重逐步下降的階段。2008年,我國人均GDP已達3266.8美元,如果匯率保持基本穩(wěn)定,按年均經(jīng)濟增長8%計算,預計2010年我國人均GDP可達約4000美元,2020年將突破8000美元,提前進入中等收入國家的行列。我國經(jīng)濟快速的發(fā)展和人民群眾文化消費水平的大幅提升,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。

二是國內經(jīng)濟結構調整的需要?！笆濉币詠砦覀兙蛷娬{經(jīng)濟結構調整,但是調整的步伐一直比較緩慢。從我國國情來看,一方面自然資源匱乏,人均資源占有量大大低于世界平均水平,繼續(xù)實行以資源消耗為特征的粗放發(fā)展方式已經(jīng)難以為繼;另一方面我國作為擁有5000年悠久歷史的文明古國,文化資源特別豐富,舉世罕見,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢和優(yōu)越條件極為明顯。從經(jīng)濟結構來看,我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尤其是高耗能、高污染產(chǎn)業(yè)所占比重很大,節(jié)能減耗任務艱巨。而文化產(chǎn)業(yè)不僅具有消耗物質資源少、環(huán)境污染小、附加值高的突出特點,是典型的現(xiàn)代綠色產(chǎn)業(yè),而且與旅游、體育、電信和制造業(yè)日益融合發(fā)展,具有帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。因此,依托我國歷史文化資源的比較優(yōu)勢,發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)的特點和帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用,可以為經(jīng)濟結構調整、轉變發(fā)展方式增添新的動力。

三是打造國家軟實力的需要。經(jīng)濟全球化進程使得世界各國之間的利益關系越來越密切,促使國際競爭日益向以經(jīng)濟、科技和文化力量為重心的綜合國力和軟實力方面轉移。文化產(chǎn)業(yè)具有很強的傳播力、滲透力和影響力,是增強國家軟實力的主要支撐性產(chǎn)業(yè)。

四是抵御金融危機的需要。金融危機導致我國實體經(jīng)濟嚴重下滑,但對文化產(chǎn)業(yè)影響較小,電影、演出、動漫游戲、互聯(lián)網(wǎng)(主要是電子商務)等領域甚至逆市上揚。因此面對金融危機的挑戰(zhàn),充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)在擴大內需、拉動就業(yè)和帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比較優(yōu)勢和積極作用,是當前我們面臨的一項緊迫任務。

五是文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的需要。文化產(chǎn)業(yè)是當今世界公認的朝陽產(chǎn)業(yè),去年聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議和教科文組織的《創(chuàng)意經(jīng)濟報告》顯示,近年來世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增速達8.7%左右,大大高于3%〜5%的世界經(jīng)濟平均增長水平。我國近幾年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,2006年實現(xiàn)增加值5129億元,占GDP的2.45%,2005、2006年分別保持了18%和17%的年增長率,高于GDP增速約6〜8個百分點,發(fā)展前景廣闊,潛力巨大。然而,由于長期以來投入不足,我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎依然薄弱,總量較小、市場主體弱小,條塊分割、產(chǎn)業(yè)集中度和集約化程度不高,創(chuàng)新能力和競爭力不強,基礎設施建設、技術支持手段落后,文化經(jīng)營人才缺乏,投融資支持體系嚴重滯后等問題亟待解決。近幾年文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展在很大程度上還具有“體制性松綁”和政策推動的效應,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平與我國豐富的民族文化資源和經(jīng)濟發(fā)展水平之間仍存在著明顯的落差。

正是在這樣的背景下,今年初有關部門開始研究和起草這一規(guī)劃,并在十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃出臺后適時推出,以借助金融危機這一有利契機實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展。

《傳媒》:《規(guī)劃》獲得國務院常務會議原則通過后,立刻引發(fā)了媒體熱議,業(yè)內外人士紛紛對給予好評,認為《規(guī)劃》出臺對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。您如何看待《規(guī)劃》對包括傳媒業(yè)在內的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義?

齊勇鋒:《規(guī)劃》的出臺意味著國家開始真正把文化產(chǎn)業(yè)當成國民經(jīng)濟一個重要的產(chǎn)業(yè)部門來推動,這是《規(guī)劃》的重大意義所在。這一點突出表現(xiàn)在《規(guī)劃》提出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想上,即“振興文化產(chǎn)業(yè),必須堅持把社會效益放在首位,努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一;堅持以體制改革和科技進步為動力,增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力,提升文化創(chuàng)新能力;堅持推動中華民族文化發(fā)展與吸收世界優(yōu)秀文化相結合,走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路;堅持以結構調整為主線,加快推進重大工程項目,擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力?！边@是真正把文化當作一個產(chǎn)業(yè)來辦,也真正體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的特點。

以《規(guī)劃》為起點,我相信文化產(chǎn)業(yè)超常規(guī)發(fā)展的機遇期已經(jīng)到來。我們可以回溯一下,從黨的十五屆五中全會提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念以來,到“十六大”提出文化體制改革的目標和任務,期間出臺《“十一五”時期國家文化發(fā)展規(guī)劃綱要》,再到“十七大”提出“文化大發(fā)展大繁榮”,特別是“十七大報告”提出要提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的比重,把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為社會主義市場經(jīng)濟下發(fā)展文化的重要途徑和手段,經(jīng)過這一系列過程,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了一個良好的起步。在此基礎上制定《規(guī)劃》,真正把文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟一個重要的產(chǎn)業(yè)部門來推動,可以說文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的條件已經(jīng)具備?？梢灶A計,未來10年,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度會進一步加快,真正發(fā)展成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一,在國民經(jīng)濟中的比重超過5%以上,從長遠看可以占到10%以上。

解讀:《規(guī)劃》引發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新態(tài)勢

《傳媒》:正如您所言,《規(guī)劃》將文化產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的高度予以重點扶持,那么在這一新形勢下,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會呈現(xiàn)哪些新亮點、新態(tài)勢?如何抓住這一機遇創(chuàng)新發(fā)展思路?

齊勇鋒:概括起來有八個方面。一是創(chuàng)新成為引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力?！兑?guī)劃》明確提出“提升文化創(chuàng)新能力”,并把“文化創(chuàng)意”作為發(fā)展重點,這意味著我們將創(chuàng)新擺在更突出的位置,使之成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。要靠創(chuàng)新提高文化資源轉化能力,靠創(chuàng)新發(fā)展“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內容和動漫等重點產(chǎn)業(yè)”,帶動整個文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)超常規(guī)發(fā)展,走出一條具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路?！兑?guī)劃》中還特別提到要大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。創(chuàng)新靠什么?靠人才,必須加快改革,釋放人的發(fā)展活力。

二是將進一步開放文化市場。近幾年來,我國文化市場在很多方面已經(jīng)開放,但就社會資本的期望值而言,市場開放度仍然不夠,尤其是傳媒業(yè),在社會資本已經(jīng)事實上廣泛進入的出版、報刊、廣播電視領域,政策上仍然存在諸多限制?！兑?guī)劃》稱,要降低準入門檻,積極吸收社會資本和外資進入政策允許的文化產(chǎn)業(yè)領域,參與國有文化企業(yè)股份制改造,形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。這就意味著我們將一改過去主要靠國有資本投入來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的局面,換句話說就是要更大程度地發(fā)揮市場在文化資源和要素配置中的基礎性作用,真正把它作為一個產(chǎn)業(yè)來辦,尊重經(jīng)濟規(guī)律,用市場的手段去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),讓全社會參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新,實現(xiàn)國有資本、民營資本和外資(允許進入文化產(chǎn)業(yè)的部分)幾方力量的充分融合發(fā)展。所以規(guī)劃實施后,文化市場將會進一步有序開放。我預計今后在這方面會有新的突破,特別是科技類、財經(jīng)類、時尚類、教輔類等非新聞類的報紙、網(wǎng)絡媒體、廣電媒體會逐步向民營資本和外資開放。

三是今后幾年將出現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組的,一批跨媒體、跨行業(yè)、跨地域甚至跨國界,上下游一體化經(jīng)營的混合經(jīng)濟結構的大型文化產(chǎn)業(yè)集團將脫穎而出,成為我國文化市場上的戰(zhàn)略投資者和參與國際文化市場競爭的航母。從而打破我國文化市場“條塊分割”的老大難問題,解決市場主體弱小,產(chǎn)業(yè)鏈不完整、資源碎片化、集約化經(jīng)營程度低等問題,為我國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展奠定堅實的基礎。

四是移動多媒體、網(wǎng)絡廣播影視、手機廣播電視、數(shù)字化出版等新興文化業(yè)態(tài)迎來大發(fā)展的契機?？v觀我國文化產(chǎn)業(yè)可以發(fā)現(xiàn),我們傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與國際水平存在不小的差距,但在新興文化產(chǎn)業(yè)方面我們與發(fā)達國家?guī)缀跆幱谕黄鹋芫€上。而且我國文化市場規(guī)模巨大,潛力無限,擁有全球最大的手機消費市場,手機擁有量、網(wǎng)民數(shù)量世界第一,有足夠的消費空間支撐新興業(yè)態(tài)跨躍式發(fā)展。因此,以新興業(yè)態(tài)發(fā)展推動文化產(chǎn)業(yè)升級換代,進而帶動整個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是今后文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢,也是我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)與國際接軌,最終趕超發(fā)達國家的重要途徑。

五是文化產(chǎn)業(yè)投融資特別是上市融資將出現(xiàn)新的。有人認為文化產(chǎn)業(yè)是我國最后一個暴利行業(yè)。這一說法不見得準確,但文化產(chǎn)業(yè)的良好前景的確不斷吸引著民營資本和產(chǎn)業(yè)資本的眼球。隨著投資準入門檻的逐步降低,一個新的文化投融資必將來臨,并且與資本市場緊密結合,從而利用資本市場的投融資平臺和結構調整功能,推動文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和結構優(yōu)化。

六是文化娛樂消費將成為新的市場熱點。《規(guī)劃》特別提到要擴大文化消費,這不僅是應對金融危機的需要,也是擴大內需的內在要求。當前我國內需外需嚴重不均衡,特別是在外需市場不景氣的情況下,必須大力擴大內需。拉動內需要形成新的消費熱點。一方面文化產(chǎn)品和服務作為人的精神消費,有其審美偏好的特點,需要輿論引導。另一方面要加大投入,以供給創(chuàng)造需求,創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務,提高產(chǎn)品的數(shù)量和質量。今年春節(jié)前后,電影市場的火暴已初步顯現(xiàn)文化消費熱點的曙光。

七是包括少數(shù)民族地區(qū)在內的區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)將形成亮點紛呈的多元化發(fā)展模式。我認為在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面我們不必再遵循過去經(jīng)濟發(fā)展的梯度模式,即先發(fā)展東部再發(fā)展中部最后發(fā)展西部?，F(xiàn)在各方面條件與改革開放初期不同,我們已經(jīng)實現(xiàn)了全方位開放,“東部率先發(fā)展、中部崛起、西部開發(fā)、東北振興”的區(qū)域發(fā)展格局已經(jīng)形成,加之發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)主要靠制度創(chuàng)新,所以應該解放思想,實行“東中西多點并舉”的發(fā)展方針,每個地區(qū)根據(jù)自己的實際情況探索適合區(qū)域特色的發(fā)展模式。在這方面,湖南娛樂業(yè)、云南旅游業(yè)的良好發(fā)展態(tài)勢應該對我們有所啟示。

八是我國文化產(chǎn)業(yè)進入國際市場的步伐將大大加快,國際化水平明顯提高。經(jīng)濟全球化為我國利用國際國內兩種資源,提升文化產(chǎn)業(yè)的技術水平和創(chuàng)新能力創(chuàng)造了條件,我們要把“引進來”與“走出去”緊密結合,抓住當前國外一些傳媒集團陷入困境、資產(chǎn)價格大幅縮水的有利時機,有選擇地收購兼并美國好萊塢等有關電影、動漫資產(chǎn)和策劃創(chuàng)意、制作發(fā)行人才以及全球營銷網(wǎng)絡,以盡快提高我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和國際化水平。

落實:亟待具體配套政策

《傳媒》:國內文化產(chǎn)業(yè)目前處于高速增長的前夜,市場空間和市場潛力巨大。目前,《規(guī)劃》雖然還只是原則性的框架,但已經(jīng)讓業(yè)界看到了積極的信號,也更加期待之后的細則在文化產(chǎn)業(yè)的開放尺度、投資空間等方面做出更積極的安排。對此您有什么建議?

齊勇鋒:將文化產(chǎn)業(yè)提升到現(xiàn)代服務業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)和國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的高度予以重點扶持,我認為第一,要加大投資力度,建議將文化產(chǎn)業(yè)納入國家五年規(guī)劃和國家綜合經(jīng)濟部門的年度投資計劃。為應對當前的金融危機,建議配套政策中從國家拉動內需的總投資4萬億元中拿出1%的份額,即不少于400億元給予重點扶持,在3年內重點投向以下文化產(chǎn)業(yè)領域:有利于拉動文化消費需求的重點文化產(chǎn)業(yè)項目和文化節(jié)慶活動、有利于增加文化產(chǎn)品和服務供給的重點文化產(chǎn)業(yè)項目、國有文化產(chǎn)業(yè)集團、文化基礎設施和文化產(chǎn)業(yè)公共平臺建設,以及有利于增加文化產(chǎn)品和服務出口的重點文化貿(mào)易項目和公共平臺建設。要把國家投入和社會資本投入結合起來,以國家投入作為引導性資金,帶動社會資本進入,充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用,提高文化產(chǎn)業(yè)的市場化水平和資源配置效率;要把文化體制改革、提高市場集中度和擴大市場準入結合起來,推動文化產(chǎn)業(yè)結構調整,激發(fā)活力;要把滿足人民文化消費需求與滿足其他產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)需求結合起來,推動國民經(jīng)濟結構調整,提升競爭力;要把應對金融危機的短期措施和長遠規(guī)劃結合起來,實現(xiàn)科學發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

第二,實行靈活多樣的擴大文化消費需求政策。如發(fā)放“文化消費券”,由消費者自主選擇文化消費的品種和服務;支持和推動大型會展和文化節(jié)慶活動。對于拉動內需作用明顯的大型會展、文化節(jié)慶,政府給予部分資助和獎勵。

第三,加強文化基礎設施建設,完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共平臺。建議規(guī)劃和實施“影劇院倍增計劃”,3年內使我國電影院、劇場的數(shù)量增加一倍,電影銀幕數(shù)量從4000個增加到8000個,規(guī)劃和實施“小劇場扶持計劃”,在中心城市建設10000個小劇場;通過兼并、合資、合作、加盟、委托經(jīng)營等方式,建立覆蓋全國的演出院線,面向市場配置演出資源,指導文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)和演出。

第四,加強文化內容建設,提高文化科技水平。建議整合文化系統(tǒng)相關資源,組建文化節(jié)目(數(shù)字)制作公司,提高文化產(chǎn)品供給能力;規(guī)劃和實施“國家數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃”,將有關數(shù)字圖書館、非物質文化遺產(chǎn)等分散的數(shù)字內容項目加以整合,統(tǒng)一規(guī)格,推廣使用,提高文化科技水平。

第五,調整、改造和提升文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、示范區(qū),促其健康發(fā)展。建議制定《國家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理辦法》,在全國規(guī)劃設立20―30個具有產(chǎn)業(yè)示范作用的國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū);改造、整頓并提升原有文化產(chǎn)業(yè)集聚園、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、傳媒基地和動漫基地等,將其建設成為產(chǎn)業(yè)集聚度高,具有制度創(chuàng)新、示范和孵化功能的新型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū);比照國家建設高科技園區(qū)的政策和管理辦法,對入園企業(yè)給予同等政策優(yōu)惠,形成文化產(chǎn)業(yè)孵化、創(chuàng)新、示范基地,發(fā)揮內容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)、技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)化試驗和市場推廣的積極作用。

第六,完善優(yōu)惠扶持政策,促進文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。建議比照高新技術企業(yè)的扶持優(yōu)惠政策,制定《文化(創(chuàng)意)企業(yè)認定管理辦法》,嚴格界定文化(創(chuàng)意)企業(yè),經(jīng)認定無論是國有還是民營文化(創(chuàng)意)企業(yè),享受與高新技術企業(yè)一樣的各類稅收、財政補貼、融資、土地等政策優(yōu)惠、扶持政策和獎勵政策,以鼓勵文化創(chuàng)新,支持文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。對娛樂業(yè)消費稅(20%)偏高的問題,建議減按5%征收。為鼓勵和支持文化創(chuàng)業(yè)、拉動就業(yè),建議進一步降低文化企業(yè)注冊登記門檻。

第七,在北京、上海、廣州等具備條件的地區(qū)建立出版產(chǎn)業(yè)園區(qū),開展民營出版企業(yè)通過整合資源、股份制改造和集中發(fā)放書號的試點,推動民營出版企業(yè)與國有出版社之間的融合發(fā)展。

第八,利用資本市場的資源配置功能,加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。抓住創(chuàng)業(yè)板已經(jīng)設立的機會,在3年內規(guī)劃和推動100家左右具備條件的的各類文化創(chuàng)意企業(yè)、傳媒企業(yè)上市融資,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》框架內容

指導思想:振興文化產(chǎn)業(yè),必須堅持把社會效益放在首位,努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一;堅持以體制改革和科技進步為動力,增強文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力,提升文化創(chuàng)新能力;堅持推動中華民族文化發(fā)展與吸收世界優(yōu)秀文化相結合,走中國特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路;堅持以結構調整為主線,加快推進重大工程項目,擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。

第6篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

關鍵詞：

文化是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動經(jīng)濟結構調整、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點。當前，隨著現(xiàn)代科技向文化領域的注入和人民群眾對新的文化生活的更高追求，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟與社會發(fā)展的必然要求。

那么做為吉林省西部一個新興的文化城市，如何定位文化產(chǎn)業(yè)？如何加快文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起？本文將從白城市的文化產(chǎn)業(yè)實際出發(fā)，談一談加快白城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。

一、積極挖掘和開發(fā)本土文化資源，發(fā)揮專業(yè)團體的示范、帶動作用，做大做強特色文化品牌。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要把準自己的脈，要根據(jù)本地的實際情況，要深入挖掘地方文化的資源優(yōu)勢，要因地制宜，要有什么做什么，并且做好它，不要盲目地效仿，更不要做勞民傷財?shù)氖虑?。人民群眾對精神文化的需求是與收入水平和消費結構的改變密切相關的。人們先是解決吃飽肚子，然后才是精神文化的消費需求，所以要分析區(qū)域文化消費群體的消費能力和消費取向。還要對地方文化資源的顯性與隱性價值、開發(fā)途徑、開發(fā)后的市場價值等，進行一系列科學論證與評估，這是成功發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)所必備的工作。同時，要在發(fā)展“特色文化”上下功夫，促進“特色文化”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的最大化和最佳化。目前國內許多城市都開始用打造特色文化來拉動本地的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如“浪漫之都”的大連，“上有天堂、下游蘇杭”的蘇杭。白城市相對于這些城市來講名氣上雖欠缺，但并不缺乏特色文化，只不過是缺乏推而廣之的物化載體，流傳和宣傳不夠。利用獨特的地域文化資源，打造白城的文化產(chǎn)業(yè)品牌，形成具有一定規(guī)模的文化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，是促進白城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。對于白城市自身的特色文化因子，僅僅靠保護和繼承是遠遠不夠的，應當充分利用想象空間和各種創(chuàng)意方法，進行挖掘和開發(fā)，整合和提煉，賦予時代內涵，把這一文化品牌做大做強。

與此同時，還可以開展送戲下鄉(xiāng)、送藝術下鄉(xiāng)、送文化下鄉(xiāng)、藝術走進社區(qū)等活動，采用人們喜聞樂見的形式來豐富文化生活，拓寬人們的視野，走出閉塞，融入現(xiàn)代生活，為社會經(jīng)濟發(fā)展提供良好的群眾基礎。

二、 充分調動社會資本積極性，形成結構合理的融資體系，打造白城文化精品產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟文化化和文化經(jīng)濟化的產(chǎn)物，它兼有文化和經(jīng)濟的雙重屬性，具有推動文化繁榮和經(jīng)濟發(fā)展的雙重屬性。如果打造的不是精品，隨便拿出一個題材，推向市場，都不會產(chǎn)生大的效應。打造精品，就是樹立品牌。品牌就是形象，品牌就是生產(chǎn)力和競爭力。近年來，白城市在這方面下了很大力氣，抓住經(jīng)濟轉型這一機遇，竭力推出向海、查干浩特等旅游項目，把具有自己亮點的東西發(fā)揚光大，做成具有鮮明城市標志的品牌。并以這些品牌釋放出巨大的能量和輻射力，帶動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給白城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的希望和活力。同時，要通過加強文化產(chǎn)業(yè)投資主體多元化政策將進一步引導社會資本和國際資本投向與文化產(chǎn)業(yè)密切相關的信息業(yè)、咨詢業(yè)、廣告業(yè)和旅游業(yè)；通過借鑒北京等省市的先進經(jīng)驗，設立“文化產(chǎn)業(yè)基金”、“文化創(chuàng)投基金”、“風險投資基金”等少量引導性的直接投資基金；通過制定稅收等優(yōu)惠政策，吸引省內外、國內外大型企業(yè)，積極參與市內重大文化活動和體育賽事，并爭取形成文化品牌；通過積極鼓勵、支持、引導文化企業(yè)拓寬融資渠道，放寬民間資本參與文化產(chǎn)業(yè)；通過支持多種經(jīng)濟成分參與文化事業(yè)單位轉制和股份制改造、文化設施建設和經(jīng)營，逐步建立多元化、社會化、公共化的投融資體系；通過改進文化投入方式，加強成本核算，增強風險意識，提高資金使用效率。

第7篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

[關鍵詞] 河北省 文化資源 文化產(chǎn)業(yè)

作為傳統(tǒng)文化大省的河北省，具有豐富的農(nóng)村文化資源。其中有太行山和白洋淀自然風光、西柏坡革命傳統(tǒng)教育基地、承德木蘭圍場、滄州運河文化等一系列自然風光與人文景觀，兼具武強木版年畫、蔚縣民間剪紙、衡水內畫、以及各地傳統(tǒng)戲曲歌舞等物質與非物質的文化遺產(chǎn)寶庫。河北的農(nóng)村文化以其豐厚的底蘊，豐富的表現(xiàn)力和多姿多彩的形式，千百年來滋潤著一代又一代在河北大地上生活的人們，陶冶著他們的性情操行。

然而如今河北農(nóng)村文化的現(xiàn)狀和發(fā)展卻不容樂觀，文化基礎設施落后，文化活動的開展同城市相比差之甚遠，更令人擔憂的是許多文化遺產(chǎn)因為缺乏傳承和保護在逐步消亡，原有農(nóng)村民俗文化活動在萎縮甚至消失。究其原因一方面現(xiàn)有農(nóng)村經(jīng)濟機制對農(nóng)村文化發(fā)展制約，另一方面農(nóng)村的勞作方式、休閑方式、居住環(huán)境不利于文化活動開展，加之市場經(jīng)濟帶來的新文化意識和農(nóng)民傳統(tǒng)的文化意識發(fā)生碰撞，都給傳統(tǒng)的鄉(xiāng)風民俗的繼承和發(fā)展造成了影響。

河北的農(nóng)村文化要走出困境，就必須根據(jù)實際條件，在堅持公益性事業(yè)的前提下，努力嘗試文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)途徑。利用河北農(nóng)村的大文化資源進行系統(tǒng)性的、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)開發(fā)，可以帶動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為河北省農(nóng)業(yè)發(fā)展一個非常有潛力的經(jīng)濟增長點，并可為農(nóng)村實現(xiàn)小康社會目標起到助推作用。從農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展角度講，實現(xiàn)完全的市場化是歷史發(fā)展的必然趨勢，農(nóng)村經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然選擇；從農(nóng)村文化發(fā)展的角度講，一方面必須認識到農(nóng)村經(jīng)濟目前還相對落后的狀況，另一方面也必須從經(jīng)濟高速發(fā)展的前瞻性視角規(guī)劃農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

第一，以產(chǎn)業(yè)運作方式挖掘、搜集、整理、再現(xiàn)民俗民間文化作品和活動。河北省的民俗民間文化通過產(chǎn)業(yè)的方式開展已有了許多成功的先例，比如雜技藝術、剪紙、內畫的宣傳，各類民俗文化的藝術展演等，都已經(jīng)通過如“吳橋雜技節(jié)”這樣的平臺以及對外文化交流等各種形式保持了民俗民間文化旺盛的生命力。我省農(nóng)村蘊藏著極其豐富的民俗民間文化的產(chǎn)品和活動，如果將這些產(chǎn)品和活動以產(chǎn)業(yè)的方式運作起來，不僅會給農(nóng)村的文化經(jīng)濟帶來勃勃生機，更重要的是豐富了廣大農(nóng)民群眾的精神文化生活，使民俗民間文化的瑰寶得到保存和發(fā)揚廣大。比如井陘的“拉花”、保定地區(qū)的“旱船”、吳橋的雜技等民間表演形式，武強民間年畫、蔚縣民間剪紙、衡水內畫等通過一定方式的產(chǎn)業(yè)運作，使民間藝人和精熟的制作者得到經(jīng)濟收益，必然煥發(fā)出他們的藝術熱情，從而帶動一個村落一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的文化活躍和興旺。

第二，旅游文化已成為我國的經(jīng)濟增長點和人民群眾精神生活的重要內容。把農(nóng)村文化活動與當?shù)芈糜挝幕Y合進來，這不僅有利于農(nóng)村先進文化建設，也有利于促進當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，體現(xiàn)全面建設小康社會、加快建設現(xiàn)代化的要求。河北省的秀山秀水田園風光大都在鄉(xiāng)間深處，“白云深處有人家”。如承德木蘭圍場、張家口的壩上風光旅游、邢臺大峽谷、白洋淀自然風光、以及有過動人革命故事的狼牙山等等，或是峰巒疊嶂，或是深谷悠悠，處處令人叫絕。隨著旅游資源的不斷開發(fā)，將帶來十分廣闊的農(nóng)村旅游文化前景，農(nóng)家游的民宅庭院風土人情，生態(tài)游的山水林木曲徑通幽，美食游的農(nóng)家飯農(nóng)家菜，風俗游的民風淳厚奇妙天然等等，都是大文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長點。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是和經(jīng)濟發(fā)展速度密切相關的，河北省的農(nóng)村文化必須緊緊依托當?shù)氐穆糜挝幕Y源，使農(nóng)民的文化生活和經(jīng)濟收入有新的突破。

第三，讓民間藝人成為河北省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)運作的團隊。在農(nóng)村有許多節(jié)慶、民間慶典儀式和民間文化儀式，這些活動大都由一些老藝人、匠人來主持，許多群眾也熱衷于這類文化活動。如果將我省農(nóng)村中的文化人才資源聚集起來，組成產(chǎn)業(yè)運作的團隊，在農(nóng)民的節(jié)令慶典，政府及各部門舉辦各種主題的慶典活動和宣傳活動，農(nóng)戶的婚娶、生日慶典，農(nóng)村企業(yè)開業(yè)慶典等儀式上，以文藝的形式張揚聲勢渲染氣氛。有了經(jīng)濟收入來源，才能保證文化團隊的穩(wěn)定和文化活動的連續(xù)持久，使民間文化活動規(guī)模擴大，從而促進農(nóng)民文化生活和諧健康的發(fā)展。

第8篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

關鍵詞：全球；文化產(chǎn)業(yè)；前沿；先進文化

中圖分類號：G114　文獻標識碼：A　文章編號：1007－5194(2009)04－0104－05

當前，全球文化產(chǎn)業(yè)正在迎來一個嶄新的發(fā)展階段，從數(shù)量到質量，從內涵到外延，從規(guī)模到效益，都發(fā)生著重大變化，呈現(xiàn)出廣泛而深刻的變革趨勢，形成了全球化進程中宏大而鮮明的經(jīng)濟文化景觀。在全球開放狀況下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要樹立和運用全球視野，宏觀把握當今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實特征和前沿趨勢，結構性分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內在機理和發(fā)展途徑，結合我國文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實問題，創(chuàng)造性地探索我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐思路。

一、當前全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿態(tài)勢

文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是經(jīng)濟文化一體化趨勢的客觀結果，是全球范圍內日益鮮明的經(jīng)濟文化現(xiàn)象。當今全球文化產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著廣泛而深刻的變革，呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展態(tài)勢。

(一)當前文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出強大的集聚效應，借助日臻發(fā)達的工業(yè)化體系實現(xiàn)批量化和規(guī)模化，成為世界經(jīng)濟和全球文化的重要力量

當今時代，文化產(chǎn)業(yè)借助日臻發(fā)達的工業(yè)化體系和機器流水線生產(chǎn)，代替單個人的勞動，從而實現(xiàn)批量化和規(guī)模化，利用先進的科學技術創(chuàng)造豐富多彩的文化內容和全新的文化業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，正在形成巨大的規(guī)模，成為世界經(jīng)濟和全球文化的重要力量。這可以從兩個層面進行分析。一是宏觀層面，也就是國民經(jīng)濟層面，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國特別是發(fā)達國家重要的經(jīng)濟力量。在發(fā)達國家，文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和財富創(chuàng)造能力上也日益顯示出強勁的增長實力，成為其不斷擴張對外貿(mào)易的主導型產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟與社會發(fā)展的重要支柱。“自1996年以來，美國的文化產(chǎn)品出口就超過航空航天工業(yè)，成為第一大出口創(chuàng)匯產(chǎn)業(yè)。日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。截至2005年底，日本與動漫有關的市場規(guī)模已超過2萬億日元，動漫產(chǎn)業(yè)成為日本第三大產(chǎn)業(yè)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)所帶來的已不僅僅是精神文化成果，更能創(chuàng)造出巨大的物質財富。二是微觀層面，也就是企業(yè)規(guī)模層面，市場競爭和技術催化造就了眾多巨型的文化產(chǎn)業(yè)集團。文化產(chǎn)業(yè)利用機器化大生產(chǎn)和數(shù)字化手段實現(xiàn)批量化和規(guī)?；?，造就了眾多巨型的文化產(chǎn)業(yè)集團。索尼、迪斯尼、時代華納等七大跨國巨頭控制著全球五大唱片公司中的四家、七大好萊塢影片公司以及全球重要的電視、報刊和出版集團，這些文化產(chǎn)業(yè)集團為所在國的GDP做出了巨大貢獻。全球文化領域已經(jīng)形成諸多文化“航空母艦”，在具體文化產(chǎn)業(yè)競爭中占有主導性的地位，并發(fā)揮著非常重要的影響。文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化可以有效地實現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)和技術的優(yōu)勢互補，減少對企業(yè)資源的單向依賴，降低經(jīng)營風險，從而大大提高了整體綜合經(jīng)濟效益。

(二)當前文化產(chǎn)業(yè)正在呈現(xiàn)著資本、技術和企業(yè)等各個方面的整合趨勢，實現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)組織結構的重大變遷，各種要素的整合化程度不斷增強

隨著市場競爭的日益激烈和科學技術的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的整合趨勢愈見明顯，成為影響文化產(chǎn)業(yè)質量、規(guī)模和影響力的重要途徑。在經(jīng)濟全球化的背景下，世界上許多文化產(chǎn)業(yè)集團正在不斷打破行業(yè)與地區(qū)之間的分工界限，通過大公司之間在資金、技術、經(jīng)營組織方式等方面的重新組合和集中，進行產(chǎn)業(yè)結構卜的調整，形成傳媒業(yè)、娛樂業(yè)、旅游業(yè)與電信業(yè)、電腦業(yè)、出版業(yè)等相互融合、相互滲透的新格局，出現(xiàn)了一批大型和超大型的跨行業(yè)、跨國界的強勢文化產(chǎn)業(yè)集團。美國在線與時代華納公司合并之前，美國在線是世界最大的因特網(wǎng)服務提供商，提供廣泛的電子商務和網(wǎng)絡內容服務，但是只通過電話線和調制解調器的“窄帶傳輸”，不能滿足網(wǎng)絡用戶要求；而時代華納是世界最大傳媒集團之一，涉足的領域包括電影、電視、有線電視、出版、通信、娛樂等，尤其是它龐大的有線電視網(wǎng)具有“寬帶傳輸”的高速功能。2000年1月10日，美國在線與時代華納公司的合并，整宗交易額市值達3500億美元，相當于當時墨西哥、巴基斯坦兩國的國內生產(chǎn)總值之和，成為有史以來最大公司合并案。這既可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字變革，又可以利用網(wǎng)絡系統(tǒng)為受眾提供更多類型、更大范圍的交互式服務，從而獲得了更多的市場份額。

文化產(chǎn)業(yè)的整合趨勢不僅體現(xiàn)在企業(yè)內部實行的技術和資源的整合方面，而且也體現(xiàn)在相關文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)銜接趨勢中，這一趨勢直接產(chǎn)生的重大結果就是文化產(chǎn)業(yè)領域的產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，即“在一個特定領域，通常以一個主導產(chǎn)業(yè)為核心，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關支撐機構在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象?！比缑绹劽谑赖穆D“蘇荷”藝術聚集地、好萊塢影視娛樂業(yè)集群等，都是文化產(chǎn)業(yè)領域集群發(fā)展的成功范例?！拔幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展刺激人們去提高生活質量，從而創(chuàng)造出大量新的商機，形成一個‘上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸’的產(chǎn)業(yè)鏈條，對相關的各種企業(yè)和產(chǎn)業(yè)形成帶動效應。”文化產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展實現(xiàn)著一個地域、一個行業(yè)內資源、技術、人才和市場的有效整合，有利于文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)形成強大的規(guī)模經(jīng)濟、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)要素的優(yōu)化組合。

(三)當前文化產(chǎn)業(yè)充分利用高新科技革命的最新成果，創(chuàng)造著新的文化業(yè)態(tài)，逐漸向信息產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)業(yè)偏移，出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結構軟化趨勢

文化產(chǎn)業(yè)是知識密集、信息密集、技術密集的領域，各種先進的高科技正與文化整合成高新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，數(shù)字化、網(wǎng)絡化已成為其發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化趨勢將圖像、文字、影像、語音等內容，運用數(shù)字化高新技術手段和信息技術進行整合運用。它涉及移動內容、互聯(lián)網(wǎng)服務、游戲、動畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓等多個領域。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡化趨勢正在給文化產(chǎn)業(yè)的存在形態(tài)和發(fā)展趨勢帶來革命性變化。以信息技術革命為核心的新技術革命，引起了世界新的產(chǎn)業(yè)革命，加快了世界范圍內產(chǎn)業(yè)結構的全方位變革，產(chǎn)業(yè)結構的重心逐漸向信息產(chǎn)業(yè)和知識產(chǎn)業(yè)等所謂“第四產(chǎn)業(yè)”偏移，并逐漸建立起了以知識為核心的各產(chǎn)業(yè)之問的新關聯(lián)，即出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結構軟化趨勢?！爱a(chǎn)業(yè)結構軟化是一個過程，是一個由工業(yè)時代傳統(tǒng)的以物質生產(chǎn)為關聯(lián)的硬件產(chǎn)業(yè)結構向以技術、知以生產(chǎn)為關聯(lián)的軟件產(chǎn)業(yè)結構轉變的過程。”

當今時代，西方國家的科學技術優(yōu)勢已經(jīng)滲透到它的信息技術、大眾消費、影視娛樂、時尚品牌等文化產(chǎn)業(yè)領域中，以極強的塑造力改變著其內在質量和表現(xiàn)特征，大大提高了其獨特的競爭力和擴張 性。具體到我國的文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)模和數(shù)量與高新科技的運用存在著結構上的巨大差距?！爱擥DP位居世界第四的中國已經(jīng)制造了全世界20％的冰箱、30％的洗衣機、40％的襪子、50％的摩托車、55％的彩電、60％的青霉素、65％的體育用品、75％的鐘表、80％的拖拉機與95％的紐扣時，別忘了中國制造出口的幾乎每一臺顯示器都標識著：Intel inside?！庇捎谖覈幕a(chǎn)業(yè)的高新科技要素缺乏自主知識產(chǎn)權，文化企業(yè)不得不向發(fā)達國家繳納大量專利費。從2002年至今，向DVD企業(yè)征收專利費的機構由當初的1家變成了37家，專利費也從最初的每臺5美元漲到了每臺20多美元。中國每年生產(chǎn)的DVD需要繳納的專利費近20億美元。

(四)當前文化產(chǎn)業(yè)直接面對消費者的多樣需求，正在實現(xiàn)著向個性化生產(chǎn)的轉變，定制經(jīng)濟和柔性生產(chǎn)正在成為文化生產(chǎn)模式的主流

文化產(chǎn)業(yè)領域正呈現(xiàn)出豐富多彩的多樣化趨勢，這種趨勢來自于對于市場競爭的分化和消費者個性消費的需要。“文化產(chǎn)品的變化則取決于它們滿足‘來自幻想’的需要的能力與它的物質形式之間的密切程度?！彪S著后現(xiàn)代文化異軍突起，個人的觀念、價值和心理偏好相應出現(xiàn)“碎片化”，甚至“原子化”傾向。這是說，在當前社會文化中，人與人之間的關系就像物理和化學結構中的原子，意義和道德作為傳統(tǒng)社會的凝聚力正在消失遠去，“在市場經(jīng)濟中解放了的‘眾神’迎來了狂歡的時代”。

在文化形態(tài)的變遷背景中，文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)越來越具有創(chuàng)造性和個性化，定制經(jīng)濟和柔性生產(chǎn)在文化產(chǎn)業(yè)領域運用得愈加深化和廣泛。從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式分析，它是以需求個性化、消費時尚化等時代特征為基礎的定制經(jīng)濟，這與以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)標準化為基礎的規(guī)模經(jīng)濟有著不同的運營方式。滿足多樣化需求的定制經(jīng)濟，意味著彈性非標準化產(chǎn)品生產(chǎn)。隨著后現(xiàn)代文化觀念的增強，文化商品的風格和品質也日益體現(xiàn)出標新立異、獨具特色的新穎性和差異性。比如，馬特爾公司利用網(wǎng)絡開展定制服務，購買者可以在網(wǎng)上設計她們自己的芭比娃娃，選擇娃娃的膚色、眼睛的顏色、發(fā)型、發(fā)色、服裝、配飾和名字，設計娃娃的喜好和性格。即使是在市場上購買的芭比娃娃，也具有極強的差別性特征。個性化是芭比娃娃流行全球的重要理由。

(五)當前文化產(chǎn)業(yè)正在突破各國地域界限，充分發(fā)展跨國家的分工協(xié)作，進行著文化創(chuàng)意、人才智力、技術設備、市場資源等要素的國際配置

“我們今天所融入的是世界經(jīng)濟而不是國際經(jīng)濟。國際經(jīng)濟是指在國家經(jīng)濟范圍內保持其全部特性的國家經(jīng)濟之間的活動，而世界經(jīng)濟則是指具有全球特性的經(jīng)濟?！比蚧鞘袌鼋?jīng)濟高度發(fā)展的必然結果。從經(jīng)濟關系說，全球化的主要標志是跨國公司、國際資本、全球貿(mào)易，即生產(chǎn)和流通過程的國際化。以制度創(chuàng)新適應新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，從而啟動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個新的世界性發(fā)展趨勢。“今天，后現(xiàn)代性表現(xiàn)了另一個文化生產(chǎn)階段，即全球化金融資本時代的文化生產(chǎn)?！备鶕?jù)對各國文化體制現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的研究我們發(fā)現(xiàn)，自20世紀90年代以來，發(fā)達國家已經(jīng)基本上解除了通信業(yè)、傳媒業(yè)、信息業(yè)之間傳統(tǒng)的行業(yè)管理壁壘，完成了適應傳媒手段匯流的制度創(chuàng)新，目前正在進入針對文化內容的制度創(chuàng)新時期。文化產(chǎn)業(yè)的全球化趨勢正在凸現(xiàn)。

隨著全球化步伐的加快，一個全球化的文化產(chǎn)品和服務流動的體系已經(jīng)形成。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)一樣納入到全球分工體系中，全球文化資源得以共享，文化產(chǎn)品由多國不同企業(yè)共同完成，文化產(chǎn)品和服務全球發(fā)行銷售，文化消費出現(xiàn)全球性的時尚潮流。電影、書籍、電視節(jié)目、音樂唱片可以在全球同時發(fā)行上映。影片《泰坦尼克號》實際上是由七個國家的30多家公司協(xié)作完成的，其中的特技制作包給了Digital Do－main公司，這家公司的業(yè)務由16個不同國家的中小技術公司協(xié)助完成；音樂制作包給了索尼公司。多方優(yōu)勢資源的跨越國界的合作使該片獲得了極大的商業(yè)成功。這表明，全球化時代的文化產(chǎn)業(yè)正在由過去那種各自為戰(zhàn)的區(qū)域性生產(chǎn)轉變?yōu)橐环N更為廣闊的全球性生產(chǎn)，進行著文化創(chuàng)意、藝術人才、技術設備、市場資源的綜合性國際配置。

(六)當前文化產(chǎn)業(yè)受到發(fā)達國家經(jīng)濟文化因素的主導，西方標準、風格及其影響力處于主導性的優(yōu)勢地位，“可口可樂”化傾向日趨明顯

在全球文化產(chǎn)業(yè)領域的競爭中，西方的文化產(chǎn)業(yè)和大眾文化處于主導性的優(yōu)勢地位。在世界各地都可以看到麥當勞、可口可樂、肯德基等全球性行業(yè)，它們以高質量的服務、優(yōu)雅的環(huán)境、響亮的品牌遍布世界各地，引導著不同地域的人們的消費時尚和消費欲望，以文化滿足換取了高額利潤。毫無疑問，這同一的觀念形態(tài)、生活方式和話語系統(tǒng)主要以發(fā)達國家地區(qū)的文化為標準，以犧牲發(fā)展中國家文化的豐富性和差異性為代價。整個世界的文化正在呈現(xiàn)“麥當勞化”或“可口可樂化”。約瑟夫?奈也認識到這一點。他說：“流行文化中當然不無瑣屑與湊熱鬧的成份，但一個占據(jù)著流行文化傳播通道的國家有更多的機會傳達自己的聲音并影響他國的選擇則是千真萬確的?！辈煌w色的人們在興高采烈地享受著西方文化快餐、心悅誠服地體驗著西方文化時尚的同時，實際上也正服膺于西方社會的生活狀態(tài)和理論，甚至產(chǎn)生由衷的向往，這“不能導致主體的實現(xiàn)，反而卻將自身邊緣化，造成自身文化前進方向的迷失和衡量標準的錯位”。

西方國家不僅統(tǒng)領著全球文化產(chǎn)業(yè)的時尚潮流，而且也按照自己的意志掠奪和改造著其他國家的文化資源，嚴重侵蝕了對方國家的文化，破壞了發(fā)展中國家的文化生態(tài)，不利于一個民族文化的可持續(xù)發(fā)展。1999年，美國動畫片《花木蘭》已經(jīng)向我們敲響了警鐘。傳統(tǒng)故事“木蘭從軍”的主題是中國文化所推崇的孝道，男女平等并不是這個傳奇所要表現(xiàn)的。迪斯尼公司以此為題材制作了動畫片《花木蘭》。片中的花木蘭雖然保留著中國傳奇的基本故事情節(jié)，但孝道的主題已經(jīng)讓步，而被賦予了嶄新的美國式文化含義，女性對自我價值的追尋成為這部動畫片的主題。發(fā)達國家已經(jīng)借助經(jīng)濟與技術雙重優(yōu)勢，開始謀求對世界各地包括我國文化資源的新一輪開發(fā)，這一動向值得我們關注。

二、全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢對我國文化產(chǎn)業(yè)的深刻啟迪

科學制定和構建我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，促進先進文化的繁榮發(fā)展，需要具有全球視野和長期規(guī)劃，全面掌握當前世界文化產(chǎn)業(yè)的前沿特征和發(fā)展趨勢，解決好關乎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本性、長期性和全局性問題。

(一)改革和落實我國文化產(chǎn)業(yè)領域的組織政策，形成綜合性的投融資格局和多元的市場競爭格局

隨著文化產(chǎn)業(yè)政策的進一步開放，非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)領域得到了鼓勵和支持。但在現(xiàn)實操作中，非公有制經(jīng)濟進入文化領域還存在著各式各樣的“隱”。需要著實克服一切制約因素，特 別是要克服狹隘的部門利益，充分釋放文化政策解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的效應。需要吸引社會上的多種所有制性質的市場主體進入文化產(chǎn)業(yè)領域，形成綜合性的投融資格局和多元的市場競爭格局，促進文化企業(yè)的技術創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)化、市場開拓和規(guī)模擴張。在這個基礎上，我們要從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，實現(xiàn)投融資渠道和方式的多元化，要鼓勵文化企業(yè)以市場為導向，以效益為核心，加快戰(zhàn)略性結構調整和資產(chǎn)重組，重點發(fā)展一批擁有自主知識產(chǎn)權的大型文化產(chǎn)業(yè)集團，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局提供強大的核心力量。

(二)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要有大思路、大手筆、大規(guī)劃，樹立和堅持“大文化”和“大產(chǎn)業(yè)”觀念

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是一個合目的的過程，也是一個合規(guī)律的過程。文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展是由環(huán)境因素、需求條件、生產(chǎn)要素與支持性產(chǎn)業(yè)共同作用的結果。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)需要注重把握文化產(chǎn)業(yè)的整體性和系統(tǒng)性，促進文化產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)的成長與成熟，培育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稟賦要素，為文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展提供充分條件和必要資源。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開相關輔助產(chǎn)業(yè)的強大支撐。因此，過分追求文化產(chǎn)業(yè)的高端操作而忽視相關企業(yè)和基礎條件的培育和發(fā)展，是一種舍本求末的做法。為此，我們要促進與文化產(chǎn)業(yè)相關行業(yè)的發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)集群周圍建設和完善相關輔助產(chǎn)業(yè)和支撐產(chǎn)業(yè)，形成強勁的產(chǎn)業(yè)輔助支撐體系，產(chǎn)生規(guī)模效應和互動效應，取得集群競爭優(yōu)勢。同時，要根據(jù)文化企業(yè)的公共需求，加大制度創(chuàng)新和服務創(chuàng)新力度，真正解決好諸如風險融資、產(chǎn)學研合作、信息支持、產(chǎn)業(yè)空間布局等企業(yè)本身不能解決的政策問題和社會問題，強化政府的調控職能，加快文化產(chǎn)業(yè)領域的公共技術服務平臺建設，為文化產(chǎn)業(yè)的整合化、規(guī)?；?、集群化創(chuàng)造充分的條件。

(三)積極推動文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代信息技術廣泛結合，推進文化生產(chǎn)和傳播模式向信息化、數(shù)字化、智能化和集約化轉變

在當代條件下，高新技術日益廣泛地滲透到文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和活動中，并成為決定文化產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)魅力、內在品質、競爭優(yōu)勢的核心要素。“政府最傳統(tǒng)且最重要的角色就是創(chuàng)造和提升生產(chǎn)要素，這里面包括具有熟練技術能力的人力資源、基礎科學、經(jīng)濟信息和基礎設施等?！痹诋斀窬W(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字化時代，我們需要加快高級生產(chǎn)要素的培育，推進科技創(chuàng)新及其轉化進程，積累文化產(chǎn)業(yè)的智力和技術資源。要建立以企業(yè)為主的技術研究與開發(fā)創(chuàng)新機制，樹立技術開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新意識，加強與科研院所的合作，加大科技投入和引進科技人才的力度，推進文化生產(chǎn)和文化傳播模式向信息化、數(shù)字化、智能化和集約化轉變。面對日新月異的科技進步，我們要積極推進文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代信息技術尤其是網(wǎng)絡技術的廣泛結合，積極采用國內外先進技術標準，主動接軌國際制造業(yè)的生產(chǎn)標準體系，以因特網(wǎng)為平臺，積極推介我國的出版文化產(chǎn)品、報業(yè)文化產(chǎn)品、影視文化產(chǎn)品、動漫文化和演藝文化產(chǎn)品，注重發(fā)展動漫、游戲和網(wǎng)絡等代表未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)業(yè)。

(四)堅持以人為本的根本導向，尊重人文的多樣化，增強文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的豐富性，提高其發(fā)達程度

堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，把文化發(fā)展的著力點放在滿足人民群眾精神文化需求和促進人的自由全面發(fā)展上。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要堅持以人為本，以市場為導向，調整和優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構，緊密關注人的全面發(fā)展及其人文關懷、價值導向和心理狀況，不斷創(chuàng)新滿足人們文化需要的文化產(chǎn)品的內容和形式，努力滿足人民群眾多層次、多方面、多類型的文化需求。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎性工程是人才工程。我們要推進文化產(chǎn)業(yè)的人才培訓和引進工程，大力培養(yǎng)高層次策劃、管理、經(jīng)紀人才，要改進人才管理和用人制度，建立規(guī)范的人才有償轉讓和自由流動機制，創(chuàng)造有利于人才成長和發(fā)展的良好機制。尤其是要營造鼓勵文化人才創(chuàng)新的體制環(huán)境，培養(yǎng)一大批出類拔萃的文化專業(yè)人才和既熟悉藝術、又懂得市場運作的文化經(jīng)營人才。

(五)充分利用對外開放的戰(zhàn)略性機遇，運用經(jīng)濟全球化的規(guī)律謀劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

對外開放既是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，也是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性機遇?？茖W發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，必須具有高瞻遠矚的時代視野，把握我國文化和世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀趨勢，了解文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的新動態(tài)、新特點和未來形態(tài)，探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的新元素及其表現(xiàn)形式。要善于運用全球化的意識和眼光尋找文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，積極主動促進世界文化與民族文化的良性互動，著重提高文化領域對外開放的能力。文化產(chǎn)業(yè)堅持對外開放，要開發(fā)好國內國外兩種資源，利用好國內國外兩種市場，運用好“引進來”和“走出去”兩種基本途徑。一方面，文化產(chǎn)業(yè)要利用經(jīng)濟和科技的開放機遇，學會利用國外先進的科技手段制作文化產(chǎn)品，學習國外文化產(chǎn)業(yè)運作方式，運用國外先進的營銷模式進行銷售，提高自身的消化和轉化能力，進一步增強文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。另一方面，在汲取人類優(yōu)秀文明成果的同時，要弘揚文化民主，維護好文化，堅持以中國文化的特色和形態(tài)為本位，構建文化產(chǎn)業(yè)對外傳播的宏觀機制，開拓各種機會和方式加強文化產(chǎn)業(yè)活動的對外交流，充分對外展現(xiàn)和宣傳我國的文化特色和文化魅力，使中華文化成為舉世矚目的文化景觀。

(六)堅持文化自覺，大力開發(fā)我國各地豐富的文化資源，充分體現(xiàn)中華文化的魅力

“戰(zhàn)略主導產(chǎn)業(yè)實際上也是對文化戰(zhàn)略資源的主控?！钡捎谠谖覈幕I域，投資主體單一，行業(yè)限制過多，市場對人才、資金、技術、信息、項目等文化資源配置沒有起到基礎性作用，造成文化資源大量閑置和浪費，對文化資源的現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化和信息化開發(fā)顯得被動和遲鈍。為此，我們應該堅持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和當?shù)氐淖匀?、人文和社會環(huán)境相適應，確定和優(yōu)先發(fā)展富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化特色，升華文化風格，努力提高地方特色文化的知名度。要制定本土文化資源保護、開發(fā)和利用政策，通過實施若干重大基礎性文化資源開發(fā)項目，如文化藝術基金、電影基金、圖書出版基金等，對具有民族特色的音樂、戲劇等藝術門類的創(chuàng)作排演給予獎勵與扶持，創(chuàng)造有利于發(fā)展文化生產(chǎn)的投融資方式，促進民族文化資源的社會化和現(xiàn)代化，推動我國文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展和繁榮。

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第9篇：文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇范文

論文摘要:文化產(chǎn)業(yè)是在社會主義市場經(jīng)濟形勢下逐步發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，具有極大地發(fā)展?jié)摿?，使促進公益性文化事業(yè)發(fā)展的有效途徑和手段。

關于文化產(chǎn)業(yè)，就文化系統(tǒng)本身，從現(xiàn)行的文化市場來看，主要包括娛樂、音像、書報業(yè)、演出、文物、影視、美術、藝術培訓、中外文化交流九大門類。文化產(chǎn)業(yè)是我國在社會主義市場經(jīng)濟新形勢下，逐步成長壯大起來的國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)，是具有極大發(fā)展?jié)摿Φ摹俺柈a(chǎn)業(yè)”，已成為國民經(jīng)濟的重要經(jīng)濟增長點和新型的支柱產(chǎn)業(yè)，同時也是促進公益性文化事業(yè)發(fā)展的有效途徑和重要手段。但是，由于種種原因影響著文化產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，致使目前的文化市場還滿足不了人民群眾的消費需要。黨的十七大報告指明了發(fā)展社會主義文化產(chǎn)業(yè)的方向，我們應當義不容辭地在實踐中大膽探索進取，在改革中積極發(fā)展壯大。

一、徹底解放思想努力更新觀念

長期以來，文化部門作為純事業(yè)性質來考慮，只講社會效益，不講經(jīng)濟效益。文化事業(yè)單位的所有開支基本由國家財政包攬，使文化變成了單純的公益性和福利性事業(yè)，一些文化事業(yè)單位長期心安理得、舒舒服服地吃國家大鍋飯，對文化產(chǎn)業(yè)只是認為“以文補文”、“以副不文”的項目。由于全部依賴國家投資，致使經(jīng)費不足，設施老化落后，使其原有的功能發(fā)揮不出來，在目前市場競爭中失去了競爭力。隨著市場經(jīng)濟體制的建立和完善，改革開放取得了突破性發(fā)展，人們的物質文化生活水平有了很大提高，自然對精神文化生活表現(xiàn)出熱切的追求，這就為我們的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了許多有利條件。為適應這種轉變，必須解放思想，更新觀念，做好文化產(chǎn)業(yè)這篇大文章。一改過去那種對文化只計投人不計產(chǎn)出的做法，把文化當作一個產(chǎn)業(yè)來對待，使其多方面多層次滿足人民群眾的文化需求。為此，必須積極探索文化產(chǎn)業(yè)的運作規(guī)律，切實實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營機制和方式的轉變，努力提高社會效益、經(jīng)濟效益和文化事業(yè)發(fā)展效益。

二、在實踐中開拓在改革中進取

實踐證明:要想發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，首先要抓好改革，沒有改革，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)只是一句空話。而文化體制改革的根本，就是要從文化產(chǎn)業(yè)角度找準文化事業(yè)單位的性質，改變政府部門從當保姆文化為主，過渡到管文化為主，進而進行規(guī)劃管理、政策管理，建立起既符合市場經(jīng)濟規(guī)律又符合文化藝術自身發(fā)展規(guī)律的新體制。

三、要培養(yǎng)人才

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關鍵是人才，即懂文化藝術又懂市場經(jīng)濟的人才。關于人才的來源，或是從本單位內發(fā)現(xiàn)培養(yǎng);或是從外單位招聘;或是同有人才的單位聯(lián)合，組建文化經(jīng)濟聯(lián)合體等等。

跳出“小文化”的圈子，放眼大文化視野，打破文化系統(tǒng)內部行業(yè)之間、區(qū)域和部門之間的局限，形成市場配置文化資源的機制。通過資產(chǎn)重組、加強聯(lián)合、優(yōu)化結構，形成骨干文化產(chǎn)業(yè)和龍頭文化產(chǎn)業(yè)。同時依托本體產(chǎn)業(yè)，積極滲透、擴張、延伸產(chǎn)業(yè)，大膽向旅游業(yè)、廣告業(yè)、體育業(yè)、建筑裝飾業(yè)等行業(yè)主動滲透。使文化產(chǎn)業(yè)得以多層次、多方位和高質量、快速度的發(fā)展。另外，還要支持和鼓勵集體、個人一起辦文化。尤其是具有一定實力和規(guī)模的企業(yè)，籌集組建文化產(chǎn)業(yè)集團，形成集娛樂、休閑、旅游、演出等在內的綜合經(jīng)營實體。以一個或幾個骨干企業(yè)為龍頭，以松散型的企業(yè)為共同組織，打破行業(yè)、部門、所有制的界限，充分發(fā)揮市場為基礎的資源配置功能，努力把文化產(chǎn)業(yè)推向一個新的水平。

四、調整文化產(chǎn)業(yè)結構，發(fā)展文化產(chǎn)品

對現(xiàn)有文化企事業(yè)單位應加快產(chǎn)業(yè)化改造，建立起現(xiàn)代化意義的文化產(chǎn)業(yè)單位。對公益性和經(jīng)營性兩類文化產(chǎn)業(yè)，應實行分類管理，區(qū)別對待，不同要求，一體兩制。在管理上，積極探索新的模式，該國家管的，國家就要投資和管理，能進人市場的，就讓他們自行管理，堅決放下去，以保證國家投資投人到應保的公益性文化事業(yè)單位和國家重點扶持的文化事業(yè)單位，例如文化(藝術)館，屬公益性文化事業(yè)單位，國家應舍得投資，改善服務條件，使其更好的發(fā)揮公益功能，更好地為社會主義精神文明建設服務，在注重社會效益的同時，應發(fā)揮產(chǎn)業(yè)化的作用，講求經(jīng)濟效益，做好公益的前提下，充分發(fā)揮人才優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，積極開展文化交流(包括中外文化交流)、企業(yè)形象設計、信息咨詢服務、廣告裝演等業(yè)務、展覽展銷活動、各種文藝培訓、美術等藝術，這就是很好的綜合效益。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還要特別注意載體—產(chǎn)品。文化產(chǎn)業(yè)的堅實立足點是優(yōu)秀文化產(chǎn)品，即思想性、藝術性、觀賞性完美統(tǒng)一的文化精品。出精品，善經(jīng)營，大力開拓文化市場.是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要方面。

五、要有適應文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的健康有序的文化市場

市場是決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度與規(guī)模的重要因素，任何形式的藝術品都必須通過市場產(chǎn)生效益，所以決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題是市場。因此，要培養(yǎng)完善市場、規(guī)范管理市場、治理整頓市場、引導開拓市場，大力促進文化市場的社會化產(chǎn)業(yè)化建設。要從根本上促進文化市場的有序繁榮和健康發(fā)展，關鍵在于實行法治，這不僅是市場改革和發(fā)展的要求，也是文化市場自身建設的必然趨勢和內在規(guī)律。

六、正確處理文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關系

文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的關系，猶如鳥之雙翼，比翼齊飛，相得益彰。關于文化事業(yè)單位的性質和職能，黨和國家一直有著非常明確的規(guī)定，2008年文化部下發(fā)的《文化館管理辦法》中明確指出:文化館是國家設立的全民所有制文化事業(yè)機構，開展社會宣傳教育、普及科學文化知識、組織輔導群眾文化藝術活動的綜合性文化事業(yè)單位和活動場所。這無可置疑地確定了文化事業(yè)單位的公益性性質。公益性事業(yè)單位最基本的特征就是堅持為廣大人民群眾的服務性和非盈利性。但是，在市場經(jīng)濟條件下，非盈利性絕非等同于無償性，近年來很多文化事業(yè)單位為了增強自身活力，滿足社會需求，開展了一些有償服務活動，于是有的人就對其公益性產(chǎn)生了懷疑。殊不知，有償服務和盈利性是兩個不同的概念，前者有償辦事業(yè)是手段，而為廣大人民群眾服務，創(chuàng)造良好的社會效益才是目的;而后者則是以盈利為目的，服務通常是用以達到更高盈利的手段。