文化品牌推廣全文(5篇)

摘要:江西省旅游業(yè)一直是省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)前期對(duì)其旅游品牌的運(yùn)作與推廣，形成了各具特色的旅游目的地體系，擁有了一定的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的推廣也取得了一定成果。目前江西省多地旅游目的地雖有自己獨(dú)有地方特色，但各地之間沒(méi)有很大的聯(lián)系與整合，旅游品牌規(guī)劃推廣意識(shí)不強(qiáng)，推廣方式和渠道利用不充分，旅游品牌總體知名度和競(jìng)爭(zhēng)力還不能與旅游業(yè)發(fā)達(dá)的省份相比。為江西旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展更好，旅游品牌的推廣顯得更加重要。本文具體分析了江西省旅游品牌推廣現(xiàn)狀，得出阻礙江西旅游推廣的問(wèn)題，并提出相關(guān)推廣策略。

關(guān)鍵詞:江西旅游;品牌;策略;推廣

一、江西旅游品牌推廣意義

首先需要塑造成功的旅游品牌才可以進(jìn)行品牌推廣。品牌推廣過(guò)程需要充分整合廣告與口碑傳播、報(bào)紙與雜志傳播、電視大眾媒體傳播、線上網(wǎng)絡(luò)傳播等傳播手段優(yōu)勢(shì)，使不同的推廣手段在每一階段發(fā)揮出最佳的、統(tǒng)一的最大作用，構(gòu)建品牌與消費(fèi)群體之間長(zhǎng)期的良好關(guān)系。旅游品牌的推廣有助于保護(hù)和傳承特色文化，江西旅游業(yè)在其經(jīng)濟(jì)中擔(dān)任著綠色引擎的作用，人們對(duì)其人文、紅色文化旅游形象印象深刻。品牌的推廣有助于促進(jìn)江西基礎(chǔ)設(shè)施的改造及公共服務(wù)的提升與延伸，改善地方現(xiàn)有的街區(qū)風(fēng)貌，達(dá)到對(duì)江西歷史遺存進(jìn)行修繕與保護(hù)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，旅游品牌可將江西文化內(nèi)涵通過(guò)數(shù)據(jù)化信息的形式表達(dá)出來(lái)，讓更多的人了解江西特色文化，使得江西獨(dú)具特色的旅游資源得以保存和傳承。現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入江西旅游發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，需要擴(kuò)大旅游品牌推廣影響力范圍，不能停留在淺顯的口號(hào)上，要打造真正吸引游客的旅游品牌，讓游客身心愉快、融入旅游過(guò)程，進(jìn)而推動(dòng)旅游品牌形象的提升，增強(qiáng)江西旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，切實(shí)加快江西省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，從而促進(jìn)江西旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性發(fā)展。

二、江西旅游品牌推廣現(xiàn)狀

江西旅游品牌大部分集中在創(chuàng)造山水旅游品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌、紅色旅游品牌、人文旅游品牌等四種類(lèi)型。江西花費(fèi)過(guò)大量精力與金錢(qián)來(lái)推廣過(guò)旅游品牌“江西風(fēng)景獨(dú)好”，舉辦了多種旅游推介活動(dòng)，起到了一些比較明顯的效果，也吸引了很多慕名而來(lái)的游客，但是人們對(duì)江西旅游本身了解程度并不深，這對(duì)于實(shí)現(xiàn)江西旅游信息推廣的促進(jìn)作用十分有限。人們逐漸意識(shí)到如何喚起游客對(duì)旅游目的地的好奇心、吸引人們眼球才是活動(dòng)達(dá)到最大效果的重心，就好像各種一夜爆紅的短視頻一樣，需要一些運(yùn)氣，更重要的還是精心規(guī)劃。旅客群體年輕化趨勢(shì)非常鮮明。年輕游客是人們出游的主力軍，無(wú)論是在中國(guó)還是江西占游客總數(shù)的比例都很高，這表明游客整體呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，這些年輕的旅客是江西品牌推廣的重要人群。春節(jié)期間，除長(zhǎng)期在發(fā)達(dá)城市務(wù)工的江西人集中返鄉(xiāng)過(guò)年團(tuán)聚，舉家出游外，江西省客源中經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市游客也在持續(xù)增長(zhǎng)，一線城市是省外游客的重要來(lái)源地。但隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和服務(wù)消費(fèi)的下沉，三、四線城市居民旅游群也在快速崛起，這些表明都市休閑客群也是我們品牌推廣的重要人群，境外游客以及三、四線城市游客也是可以發(fā)展的新生力軍。

三、江西省旅游品牌推廣問(wèn)題

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，藝術(shù)品牌推廣不僅是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是藝術(shù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心武器，藝術(shù)品牌推廣正面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)。提高藝術(shù)品牌推廣效率離不開(kāi)推廣模式從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向新媒體的革新，文章歸納了當(dāng)下藝術(shù)品牌的推廣模式，分析了相關(guān)案例，并針對(duì)推廣現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問(wèn)題提出了相應(yīng)的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；藝術(shù)；品牌推廣；創(chuàng)新

推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)品牌推廣對(duì)調(diào)動(dòng)整體藝術(shù)市場(chǎng)品牌化發(fā)展的積極性具有直接作用。當(dāng)下較為典型的國(guó)內(nèi)藝術(shù)品牌推廣研究有：陶小軍和王菡薇主編的《藝術(shù)市場(chǎng)學(xué)》揭示了藝術(shù)市場(chǎng)的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，并對(duì)藝術(shù)品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析；劉曉彬的《品牌是什么？》探究了新媒體時(shí)代如何通過(guò)科學(xué)思維塑造品牌并擴(kuò)大其影響力。本文基于研究現(xiàn)狀，為新媒體時(shí)代藝術(shù)品牌推廣提供參考意見(jiàn)。

1藝術(shù)品牌的推廣模式

藝術(shù)市場(chǎng)屬于市場(chǎng)中的一個(gè)分支，從傳統(tǒng)的市場(chǎng)定義角度來(lái)講是指買(mǎi)方和賣(mài)方進(jìn)行商品交易的場(chǎng)所。經(jīng)濟(jì)學(xué)家現(xiàn)在則用市場(chǎng)泛指對(duì)特定商品或者某種類(lèi)別產(chǎn)品進(jìn)行交易的買(mǎi)方與賣(mài)方的集合[1]，藝術(shù)市場(chǎng)則是對(duì)于藝術(shù)品有顯性與隱性購(gòu)買(mǎi)需求的群體。新媒體時(shí)代的藝術(shù)市場(chǎng)在藝術(shù)文化與經(jīng)濟(jì)相互滲透、結(jié)合的發(fā)展趨勢(shì)下?lián)碛休^好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，當(dāng)企業(yè)與機(jī)構(gòu)成為參與藝術(shù)市場(chǎng)的主體時(shí)，在一定程度上對(duì)藝術(shù)品牌推廣模式的革新產(chǎn)生了影響。

1.1傳統(tǒng)推廣模式

傳統(tǒng)的藝術(shù)品牌推廣形式以平面媒體為主要載體，通常以電視、電臺(tái)、廣告海報(bào)作為推廣媒介，傳統(tǒng)推廣方式更注重于藝術(shù)產(chǎn)品本身，推廣目的以滿足消費(fèi)者需求為主，推廣定位集中在大眾文化市場(chǎng)。但這些推廣模式有一定的弊端與限制，推廣范圍被時(shí)間空間因素嚴(yán)重限制且信息傳播為單向性，無(wú)法及時(shí)有效得到反饋。例如，報(bào)紙書(shū)刊作為比較多見(jiàn)且極為傳統(tǒng)的線下推廣模式，以文字圖片進(jìn)行二維的展示并主要以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，此類(lèi)投入較少，但是在紙質(zhì)閱讀量減少的今天相對(duì)來(lái)說(shuō)影響力并沒(méi)有那么強(qiáng)大。電視廣告作為另外一種常見(jiàn)傳統(tǒng)推廣模式需要借助名人進(jìn)行推廣，其成本預(yù)算較大且廣告效應(yīng)并不能即時(shí)體現(xiàn)，需要長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)投放。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響的前提下更加突顯了藝術(shù)品牌推廣模式革新的重要性。

高校校園文化是高校師生在長(zhǎng)期的教育實(shí)踐過(guò)程中所形成的不同于其他群體的、具有高校特色的一種行為規(guī)范、思維方式和價(jià)值取向，體現(xiàn)的是一種集體意識(shí)和精神氛圍。作為大學(xué)的一種精神力量、作為一種無(wú)形的育人力量，校園文化對(duì)于社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)、人才培養(yǎng)和實(shí)現(xiàn)高等教育的目的具有重要意義和作用。而校園文化品牌是校園文化的外在表現(xiàn)，是一所學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和特色的標(biāo)識(shí)。優(yōu)良的校園文化品牌一種無(wú)形的資產(chǎn)，也是大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)力的一種標(biāo)志?！吨泄仓醒腙P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)學(xué)校德育工作若干意見(jiàn)》指出要重視校園文化建設(shè)，當(dāng)前在政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化新常態(tài)下，積極打造優(yōu)秀、卓越的大學(xué)校園文化品牌具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、校園文化品牌的內(nèi)涵

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普•科特勒認(rèn)為品牌就是一個(gè)名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或者是圖案，或是這些的集合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并將它們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所提供的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。[1]我國(guó)最早于20世紀(jì)90年代開(kāi)始研究品牌，并從開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域逐漸轉(zhuǎn)到教育領(lǐng)域。塑造校園文化品牌正是品牌戰(zhàn)略在教育領(lǐng)域中的實(shí)際運(yùn)用。高校校園文化品牌就是將校園文化進(jìn)行提煉、濃縮，形成具有時(shí)代特征與時(shí)代特色、具有較高區(qū)分度、知名度與美譽(yù)度的高品質(zhì)校園文化的過(guò)程，也是將校園文化作為意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的無(wú)形轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)的有形[2]。校園文化品牌反映出學(xué)校共同的行為規(guī)范和價(jià)值觀念，又反映學(xué)校的辦學(xué)理念、專(zhuān)業(yè)特色、發(fā)展目標(biāo)和文化氛圍，以此實(shí)現(xiàn)高校校園文化內(nèi)涵的豐富和文化精髓的傳承，從而達(dá)到學(xué)校持續(xù)發(fā)展、學(xué)校的知名度和美譽(yù)度不斷上升等目標(biāo)。因此，學(xué)校要不斷發(fā)展，必須有一種凝聚人心而又獨(dú)具特色的校園文化品牌。

二、校園文化品牌塑造的意義

品牌在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域備受關(guān)注，被譽(yù)為保證企業(yè)躋身一流而且持續(xù)發(fā)展的王牌法則。在高等教育大眾化、高等教育競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化和高等教育分層發(fā)展的背景下，一所高校在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中想要持續(xù)發(fā)展并最終脫穎而出，勢(shì)必要有獨(dú)一無(wú)二的校園文化品牌來(lái)支撐。

（一）有利于弘揚(yáng)校園精神文化

入讀不同大學(xué)的學(xué)生，經(jīng)過(guò)學(xué)校獨(dú)特的精神文化的熏陶，具有了不同的精神氣質(zhì)。正如“清華之嚴(yán)謹(jǐn)，北大之創(chuàng)新，南開(kāi)之篤實(shí)，浙大之堅(jiān)韌”，就是公眾對(duì)這些著名學(xué)府在精神文化上的概括，也顯示了不同大學(xué)所具有的獨(dú)特的精神文化。[4]校園文化品牌對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，不是一所高校的宣傳口號(hào)或者標(biāo)志性建筑，而是符號(hào)或者標(biāo)志背后學(xué)校的精神文化。品牌的成長(zhǎng)是跟它本身的文化相關(guān)聯(lián)的，品牌的差異從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是文化的差異和個(gè)性的差異。品牌與文化相輔相成，一方面，校園精神文化是校園文化品牌的內(nèi)涵體現(xiàn)、是校園文化品牌建設(shè)供動(dòng)力支持，即獨(dú)特的校園精神文化孕育了獨(dú)特的品牌。另一方面，校園文化品牌是大學(xué)在歷史發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)不斷凝聚和積淀而獲得的公眾認(rèn)可，是一所高校的全體師生在信念、理想、目標(biāo)和品質(zhì)等精神因素的外在表現(xiàn)。品牌就是校園精神文化的高度概括，品牌價(jià)值的增加也必然促進(jìn)精神文化的發(fā)展。

一、品牌形象的打造及推廣

品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量是品牌的核心，同時(shí)也是品牌經(jīng)久不衰的支柱之一。在品牌慢慢發(fā)展及成型當(dāng)中，要不斷的尋求創(chuàng)新，保證質(zhì)量，使用科技手段來(lái)完善品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的現(xiàn)在，服務(wù)也已經(jīng)成為了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必然的焦點(diǎn)。當(dāng)然服務(wù)也是品然戰(zhàn)略的重要部分之一，擁有優(yōu)秀的服務(wù)可以大大提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而使企業(yè)在市場(chǎng)中的地位更加穩(wěn)固。廣告運(yùn)用在品牌推廣是當(dāng)今市場(chǎng)最穩(wěn)健的發(fā)展之道，若是企業(yè)資金充足，那么大多數(shù)都會(huì)通過(guò)電視廣告或是平面廣告進(jìn)行品牌推廣，這是效果明顯的廣告模式；若是中小型企業(yè)則多數(shù)都會(huì)采用一種常見(jiàn)的廣告模式即網(wǎng)絡(luò)廣告，這種廣告見(jiàn)效快的同時(shí)操作也十分的方便。要品牌形象得以更好的發(fā)展，它的推廣方式無(wú)疑是最好的加分點(diǎn)。品牌形象的推廣方式有這么幾種。

Ⅰ、主題化推廣：大多數(shù)品牌的推廣，往往會(huì)忽略品牌之下各別產(chǎn)品之間的連帶升值的機(jī)會(huì)。所以在推廣產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)行品牌化使其形成一個(gè)大的主題，可以發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的價(jià)值主次性，并且有針對(duì)的引導(dǎo)主要的推廣主題和輔助性的推廣主題。這樣可以防止系列產(chǎn)品推廣中的散漫現(xiàn)象，提高推廣的遞延效應(yīng)。

Ⅱ、風(fēng)格化推廣：在現(xiàn)在產(chǎn)品不斷更新的情況下，許多廠家都忽略了風(fēng)格的變化，導(dǎo)致產(chǎn)品漸漸脫離了競(jìng)爭(zhēng)行列，所以在進(jìn)行品牌化的推廣時(shí)，需要給產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)的鋪墊做大量的準(zhǔn)備工作，在不同產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中融入統(tǒng)一共同的品牌價(jià)值，讓產(chǎn)品的定位和價(jià)值更加顯而易見(jiàn)。

Ⅲ、優(yōu)勢(shì)化推廣：在一些產(chǎn)品呈現(xiàn)良好的銷(xiāo)售情況后，部分廠家會(huì)出現(xiàn)自滿的狀態(tài)，導(dǎo)致所有的產(chǎn)品資源一視同仁，造成產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)混雜。殊不知在這些產(chǎn)品中有些潛力股，造成了大量的損失。把這些優(yōu)等資源放棄原有的資源分配模式，以重點(diǎn)的打造對(duì)象建立產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提高整個(gè)品牌的市場(chǎng)形象力。

Ⅳ、時(shí)尚化推廣：在潮人涌動(dòng)的當(dāng)下，跟不上時(shí)尚潮流的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的新鮮感。只有不斷得應(yīng)時(shí)而變才能保持著鮮明的時(shí)尚性消費(fèi)的持續(xù)性。

Ⅴ、持續(xù)化推廣：每個(gè)產(chǎn)品都有其特定的使用壽命，產(chǎn)品使用壽命的短暫直接影響產(chǎn)品推廣收益期。只能通過(guò)產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)換，才能通過(guò)持續(xù)化推廣來(lái)有效的延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命，使得產(chǎn)品在多變的市場(chǎng)需求里獲得持續(xù)受益。

一、打造農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌的重要意義

1.品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能成為文化市場(chǎng)的亮點(diǎn)在這個(gè)消費(fèi)主義主導(dǎo)的時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品能否受到消費(fèi)者的歡迎，并不全部取決于使用價(jià)值。一個(gè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售總要有自己的亮點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。企業(yè)依托豐富深厚的民族文化底蘊(yùn)，打造出來(lái)的文化產(chǎn)業(yè)品牌，既是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)識(shí)，又是其產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。一方面它可以極大地提升了企業(yè)的文化競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出特有的優(yōu)勢(shì)。其品牌影響力的大小，體現(xiàn)出這個(gè)文化企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力大小，直接影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。另一方面由于文化產(chǎn)業(yè)品牌的無(wú)形資產(chǎn)還具有巨大的增值效應(yīng)，能使文化企業(yè)獲得極大的經(jīng)濟(jì)效益，品牌也會(huì)成為文化市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

2.品牌能延長(zhǎng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，能成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)一個(gè)好的品牌不僅可以直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能產(chǎn)生延伸性影響。地方政府和文化企業(yè)可以通過(guò)價(jià)值聯(lián)動(dòng)策略，通過(guò)品牌這一紐帶來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。[1]象湖南省湘西土家族苗族自治州永順縣的芙蓉鎮(zhèn)當(dāng)年因小說(shuō)《芙蓉鎮(zhèn)》改編的同名電影《芙蓉鎮(zhèn)》在此拍攝而得名。地方政府利用這一契機(jī)，在打造影視文化品牌的同時(shí)，充分利用《芙蓉鎮(zhèn)》這個(gè)品牌，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，融合千年古鎮(zhèn)優(yōu)美的自然景色和淳厚古樸的土家族民風(fēng)民俗，大力發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)。既發(fā)展了文化產(chǎn)業(yè)，又增加了當(dāng)?shù)芈糜问杖?，還極大地增加了當(dāng)?shù)卮迕駨氖孪嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的收入和國(guó)家稅收，有效促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的綠色、快速增長(zhǎng)，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

3.品牌是民族文化精華的濃縮，能提升農(nóng)民的自信心和幸福感當(dāng)農(nóng)村農(nóng)民基本的物質(zhì)需求逐步得到滿足后，精神文化的需求也就越來(lái)越強(qiáng)烈。由于文化品牌大多源自民族的歷史文化、地域的歷史文化資源、地理標(biāo)志、歌舞、服飾、節(jié)慶活動(dòng)、美術(shù)建筑等，濃縮了民族文化的精華，凝聚著人們的理想追求。產(chǎn)業(yè)品牌的打造，一方面促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，極大地滿足了廣大人民群眾物質(zhì)文化需求，另一方面文化品牌也承載著民族的歷史文化，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)文化的同時(shí)，使優(yōu)秀的民族文化更加具有吸引力和影響力；在展示人文美、山水美，吸引國(guó)內(nèi)外民眾的同時(shí)，也把民族文化推向市場(chǎng)；[2]在弘揚(yáng)了民族文化，展示民族之美的同時(shí)，提高鄉(xiāng)村的知名度；在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時(shí)，也讓他們?cè)谙硎芪幕刑找鼻椴?，提升文化素質(zhì)，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力、向心力、感召力、自信心和幸福感。

二、農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

1.品牌意識(shí)不強(qiáng)在農(nóng)村，盡管擁有眾多的歷史文化名址，有不少的文物景觀、名人名家、土特名產(chǎn)和飲食風(fēng)味等文化資源，但由于缺乏創(chuàng)品牌意識(shí)，豐富的資源被忽略，沒(méi)有得到充分的挖掘和利用，使這些文化產(chǎn)業(yè)資源難以變成文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。剛剛起步的文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展仍然停留在自發(fā)階段，發(fā)展艱難，農(nóng)民包括大多數(shù)基層農(nóng)村干部壓根沒(méi)想到要發(fā)展產(chǎn)業(yè)的品牌，對(duì)品牌定位不準(zhǔn)確、形象模糊，對(duì)品牌的延伸不足，缺乏內(nèi)涵。

2.品牌推廣不力文化品牌是先進(jìn)文化的結(jié)晶，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必定要具有相當(dāng)數(shù)量的文化品牌。文化產(chǎn)業(yè)品牌的成長(zhǎng)需要有廣泛的群眾基礎(chǔ)，得到大眾的認(rèn)可信任，才能久盛不衰，發(fā)揮品牌效用。要提高品牌的知名度，需要強(qiáng)有力的品牌推廣。而目前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌推廣方法陳舊，推廣策略不當(dāng)。一是宣傳推廣品牌的意識(shí)不強(qiáng)，力度不夠；二是對(duì)文化品牌內(nèi)涵的挖掘不深，找不準(zhǔn)宣傳的切入點(diǎn)，形不成強(qiáng)的烈感染力和影響力；三是沒(méi)有充分利用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，致使品牌推廣成效不夠顯著。