家具櫥窗展示空間設(shè)計淺析

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摘要：家具櫥窗是展示家具產(chǎn)品的重要手段，承載著傳遞家具產(chǎn)品內(nèi)涵與特征的功能。好的家具櫥窗展示能夠促進家具產(chǎn)品的銷售，并提高產(chǎn)品的附加值。文章總結(jié)了空間高效利用、空間氛圍融洽、契合品牌主題三個家具展示空間的設(shè)計原則，從主題選擇、空間構(gòu)圖、色彩搭配、光影效果、道具運用、新媒體運用角度闡釋了家具展示空間設(shè)計的表達手法，并進行了兩個具體的設(shè)計實踐，以期對國內(nèi)外家具櫥窗展示空間設(shè)計研究有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：家具；櫥窗展示；空間設(shè)計

家具櫥窗展示空間是指家具產(chǎn)品在專賣店、展覽會等場所進行展示或銷售的空間，以達到宣傳、銷售家具等效果，可分為封閉式、半封閉式和開放式等櫥窗形式。文章著重探討了家具櫥窗展示設(shè)計的原則、常用手法，最后進行實踐。

1家具櫥窗展示設(shè)計的原則

1.1空間高效利用原則

櫥窗展示在空間規(guī)模上具有一定的限制性，封閉式櫥窗大多局限于幾平方米的空間中，對特定的展示設(shè)計而言存在一定局限性。在商業(yè)場所中，店面價格與其他成本昂貴，如何更高效地利用此類小型空間，避免展示空間的同質(zhì)化，并脫穎而出，需要商家仔細斟酌。

1.2空間氛圍融洽原則

進行家具櫥窗展示設(shè)計時，需要通過陳設(shè)、材料、光影的調(diào)節(jié)等營造良好的空間氛圍，以增強人們的愉悅感，彌補產(chǎn)品的不足。例如，溫馨的居家風(fēng)格家具可以由溫暖的燈光、生活化用品來烘托；兒童家具則可添置兒童玩具、搭配明亮的顏色來營造活潑的氛圍；嚴肅大方的商業(yè)家具需要簡潔明了的陳設(shè)，則可搭配大面積的玻璃、大理石等材質(zhì)。

1.3契合品牌主題原則

家具展示應(yīng)當(dāng)遵循家具品牌的風(fēng)格，品牌主題與消費者所向往的家具風(fēng)格相符，櫥窗展示不能誤導(dǎo)消費者，要展示品牌真實的態(tài)度。品牌主題不應(yīng)僅局限于品牌的經(jīng)營理念，還應(yīng)結(jié)合時事發(fā)展表達品牌態(tài)度。

2家具櫥窗展示設(shè)計的常用手法

2.1主題優(yōu)先方法

優(yōu)先選擇一個好的主題是家具櫥窗展示效果事半功倍的重要方法，在選擇主題時可按照場景、事件、時令等多方面進行。場景可分為生活場景、辦公場景等；事件可體現(xiàn)為歷史事件等進行重新詮釋；時令類主題則包含了不同的季節(jié)與節(jié)日，例如春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)、一年四季等。主題可以很具體，也可以是抽象名詞，例如成長、陪伴、未來等。

2.2空間構(gòu)圖手法

空間構(gòu)圖主要分為三角形構(gòu)圖和重復(fù)式群組構(gòu)圖兩種。三角形構(gòu)圖一般利用較高的柜子、燈具等作為構(gòu)圖的頂點，位于視線的中下方的家具一般作為第二個頂點，第三個頂點可設(shè)為一些擺放在地面的裝飾品、小型的家具等。重復(fù)式群組構(gòu)圖則將相同的產(chǎn)品依次擺放，以制造較強的視覺沖擊力。

2.3色彩搭配手法

色彩可以表達情緒、營造氛圍，同時還具有修飾功能，改善展示空間的冷暖感、輕重感、脹縮感以及動靜感等。站在總體設(shè)計的角度上，家具展示空間應(yīng)首先確定好整體的色彩基調(diào)，再進行其他修飾。色相對比是空間設(shè)計時常用的手法，可大致分為弱對比和強對比。弱對比包含同類色對比與鄰近色對比，其優(yōu)點為展現(xiàn)效果的柔和與統(tǒng)一，缺點為大面積使用會顯得單調(diào)。強對比主要是互補色對比，在空間設(shè)計上利用補色互補原則進行色彩的混搭，可以形成視覺效果的放大[1]。設(shè)計師也可以利用襯托色與主體色之間的色彩明度差異強調(diào)和突出主體的特點，如黑色背景下的白色物品。

2.4光影表現(xiàn)手法

光影效果不僅可以體現(xiàn)出家具產(chǎn)品自身的美感，還可以打造出展品之間的默契感。光照需要考慮光源的強弱、光色冷暖、光照角度等因素。照明強度和層次反映了店鋪的品味和氣質(zhì)，光線越柔和越能給人帶來舒適感和愉悅感，因此越高級的店面設(shè)計燈光應(yīng)越柔和，層次感越強[2]。舒適高級的光環(huán)境設(shè)計可在一定程度上吸引顧客駐足停留，在這類空間的照明設(shè)計上要著重使用高顯性的光源去展現(xiàn)空間層次[3]。燈光的冷暖也起到十分重要的作用，暖色調(diào)的燈光會給人們帶來親切溫暖的體驗，冷色調(diào)的燈光搭配其他裝飾則可體現(xiàn)出科技感、未來感。

2.5道具表現(xiàn)手法

道具，即展示陳列展品時作為輔助作用的物體，它起著展示產(chǎn)品的使用場景與裝飾襯托的作用。道具的擺放有數(shù)量限制與主次之分，過多的道具會干擾到產(chǎn)品本身，過少則起不到烘托的效果。道具分為直接型和間接型道具等，在家具展示櫥窗中，多運用直接型道具，可以營造出不同氛圍。例如，中式家具展廳可添置門窗、山水竹樹等，以營造中式氛圍；廚房展廳則可擺放鍋碗瓢盆、食物道具等，以營造生活氛圍。

2.6新媒體手法

家具展示空間還可以利用新媒體技術(shù)使消費者與家具產(chǎn)品進行互動。家具展品占地面積大，櫥窗面積有限，如采用新媒體展示技術(shù)，可在節(jié)約空間的同時傳播更多信息。新媒體技術(shù)可增強展示產(chǎn)品所表達的內(nèi)容，通過對聲、光、電及影像的處理來創(chuàng)新展示效果[4]?，F(xiàn)家具展示市場上已經(jīng)配備有APP展示、網(wǎng)頁展示、增強現(xiàn)實展示等手段，可進一步與智能家居用戶體驗相結(jié)合。當(dāng)代的展示展覽活動已經(jīng)不是一味單調(diào)地展示和陳列物品，而是以種類豐富的現(xiàn)代化高科技技術(shù)為媒介展示更多非物質(zhì)性空間展覽，為展示空間的多層次發(fā)展帶來了無限可能[5]。

3家具櫥窗展示空間設(shè)計實踐

3.1枝芽兒童家居櫥窗設(shè)計

3.1.1品牌理念。枝芽是吱音公司旗下兒童家具品牌。據(jù)其官網(wǎng)介紹：吱音品牌期望通過發(fā)現(xiàn)尋常生活之美，以簡而含趣的溝通語言，讓家具能夠由心思考，并帶來會心一笑的共鳴。其相信即使再小的空間，也值得被善待。3.1.2設(shè)計分析。該方案以“小芽椅”為展示對象（見圖1），結(jié)合品牌理念，突出了自然和成長的主題。該方案以暖色系為主基調(diào)，光源采用低光色、漫射照明的方法，打造了向陽的生長環(huán)境，同時營造了溫暖自然的空間氣氛。整個空間擺放簡潔，下方展臺由網(wǎng)格線組成，代表孕育生機的泥土，展示了其生長過程，創(chuàng)造性地賦予了家具產(chǎn)品動態(tài)感；背景墻上的“和想象力做朋友”從配色到字體都打造了一種童真感，展示場景完美契合了家具產(chǎn)品的造型特點，也充分詮釋了品牌理念，如圖2、圖3所示。

3.2宜家家具櫥窗設(shè)計

3.2.1品牌理念。宜家公司一直秉承著“為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活”的愿景，希望能盡可能多地為顧客提供設(shè)計精良、功能齊全、價格低廉的家居用品。3.2.2設(shè)計分析。該設(shè)計方案的展示主體是宜家公司非常普通的一款床和落地?zé)簦ㄒ妶D4），以概念展示為主，充分展現(xiàn)了品牌的人文關(guān)懷。在面對重大公共衛(wèi)生事件之時，醫(yī)務(wù)工作者第一時間沖在前線救死扶傷，他們渴望著人們的健康與家庭的溫暖；患者則承受著身體的病痛、精神的焦慮等多重折磨。方案在色彩上運用了冷暖色對比，白色的背景體現(xiàn)出醫(yī)院的冷，而黃色燈光體現(xiàn)出人們被關(guān)懷的暖。櫥窗兩側(cè)采用鏡面射將空間無限拉伸，營造空曠無人的死寂。采用重點照明的方法，結(jié)合暖色背景和光打造了展示空間的重點，創(chuàng)造出陽光的感覺，使人眼前一亮。在道具的選用上，運用了病床與普通床、吊瓶與落地?zé)舻膶Ρ?，采用了重?fù)式群組構(gòu)圖的手法并插入差異體，凸顯了病痛的折磨與人們對健康的渴望。設(shè)計從過去對功能的滿足進一步上升到人文精神的關(guān)懷，這是在設(shè)計中融入文化，增加產(chǎn)品文化附加值的根本所在[6]（見圖5）。

4結(jié)語

從品牌塑造開始轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕竦膫鞑?，中國的家具市場營銷一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打地發(fā)展起來[7]。而櫥窗展示設(shè)計在家具銷售中起到的作用也將越來越大。只有堅持不懈地研究相關(guān)設(shè)計理論，并進行設(shè)計實踐，才能打造出更好的家具櫥窗展示空間，打動更多的消費者，提升品牌競爭力，從而帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展。

作者:蔣祺 郭瓊 潘曉妍 單位:華南農(nóng)業(yè)大學(xué) 海太歐林集團華南有限公司