新媒體下類型化音樂節(jié)目發(fā)展淺析

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一、引言

類型化電臺(tái)節(jié)目是一種將頻率作為整體構(gòu)建統(tǒng)一風(fēng)格的電臺(tái)節(jié)目，而不再是頻率分拆時(shí)段播出不同的電臺(tái)節(jié)目[1]。類型化電臺(tái)節(jié)目是電臺(tái)節(jié)目的創(chuàng)新變革，20世紀(jì)中期由于集聲像于一體的大眾傳媒——電視的誕生，導(dǎo)致原本屬于電臺(tái)節(jié)目的受眾轉(zhuǎn)移到電視節(jié)目中，自從電視節(jié)目誕生之后電臺(tái)節(jié)目受眾嚴(yán)重流失，為了在電視節(jié)目的壓力下尋求新的發(fā)展，傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目的從業(yè)者不斷通過創(chuàng)新節(jié)目來挽留聽眾，同時(shí)，也希望以類型化的電臺(tái)節(jié)目滿足受眾的個(gè)性化需求，在保留現(xiàn)有受眾的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)一部分流失的受眾回流。近些年，類型化音樂電臺(tái)節(jié)目在大眾傳媒市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，但是目前新媒體技術(shù)不斷發(fā)展變化的時(shí)代背景下，音樂電臺(tái)節(jié)目也不能故步自封，必須不斷地實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新，否則依然有可能被新的節(jié)目形式所淘汰，類型化電臺(tái)節(jié)目必須根據(jù)自身特色找到更符合受眾需求的發(fā)展路徑和方式。

二、目前類型化音樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

目前類型化音樂節(jié)目有著良好的受眾基礎(chǔ)，盡管類型化音樂節(jié)目就目前而言還是處于融合發(fā)展階段，但是節(jié)目的播放和反響都極為不錯(cuò)。縱觀國(guó)內(nèi)著名的類型化音樂節(jié)目正是《音樂之聲》[2]。類型化音樂節(jié)目的飛速發(fā)展也讓眾多的企業(yè)集團(tuán)看到商機(jī)，吸引大批企業(yè)的廣告投放，而且一部分音樂制作人也會(huì)利用該節(jié)目對(duì)自己的新作品進(jìn)行宣傳。盡管目前類型化音樂節(jié)目發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是在新媒體時(shí)代下，受到新媒體的沖擊也影響也是最大的。作為國(guó)內(nèi)老牌的類型化音樂節(jié)目，《音樂之聲》正受到以豆瓣、新浪、QQ電臺(tái)等一批網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的沖擊，每況愈下。不僅如此，類型化音樂節(jié)目自身問題也成為限制其未來發(fā)展的障礙。

三、新媒體背景下類型化音樂節(jié)目發(fā)展的困境

（一）同質(zhì)化問題較嚴(yán)重

同質(zhì)化問題是類型化音樂節(jié)目一個(gè)較為突出的問題，受眾定位、生產(chǎn)內(nèi)容、營(yíng)銷手段等同質(zhì)化，使得國(guó)內(nèi)眾多類型化音樂節(jié)目千篇一律，例如在同一個(gè)地區(qū)甚至存在多個(gè)雷同的節(jié)目，受眾難以分辨出其中的區(qū)別，這對(duì)于類型化音樂節(jié)目的發(fā)展是一道嚴(yán)重的障礙，而且音樂類電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)類電臺(tái)、交通類電臺(tái)等節(jié)目都會(huì)在很大程度上設(shè)置音樂節(jié)目，這樣一來必然導(dǎo)致受眾分流，難以實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)節(jié)目的黏性。類型化音樂節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展必須采取差異化競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)自身定位、內(nèi)容生產(chǎn)和廣告營(yíng)銷的差異化，以個(gè)性化的風(fēng)格吸引受眾。

（二）主持個(gè)人化不突出

與傳統(tǒng)音樂電臺(tái)節(jié)目相比而言，類型化音樂節(jié)目中的主持的話語(yǔ)權(quán)是明顯被弱化的，正常一個(gè)30分鐘的音樂節(jié)目主持人的談話主持時(shí)間只占六分之一，音樂才是該節(jié)目的主要內(nèi)容。從表面上來看，弱化主持人的角色和話語(yǔ)權(quán)似乎是類型化音樂節(jié)目的特點(diǎn)，但是正是該特點(diǎn)也對(duì)于該節(jié)目的主持人提出了更高的要求[3]。首先，主持人必須要有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和專業(yè)的技能；其次，該節(jié)目主持人的主持風(fēng)格應(yīng)該與該音樂節(jié)目的頻率定位相符合。主持人應(yīng)該有能力在有限的時(shí)間內(nèi)將更多的、更關(guān)鍵的音樂信息傳遞給受眾，而且還要及時(shí)對(duì)受眾進(jìn)行音樂體會(huì)和感悟的分享，分享的內(nèi)容盡可能要貼合本節(jié)目的風(fēng)格特點(diǎn)，以此來提出該頻道和節(jié)目的整體風(fēng)格特色。所以，類型化音樂節(jié)目主持人不僅僅要有著過硬的專業(yè)技能，更加要對(duì)自己所主持的節(jié)目的受眾定位和風(fēng)格有著極為深入的了解，以此來確定自己的主持風(fēng)格。這樣才能增加音樂節(jié)目的可聽性，提高該類型化音樂節(jié)目的影響力。

（三）本土化開發(fā)不到位

目前的音樂資源其實(shí)極為豐富，不僅是大眾較為喜愛和流行的港臺(tái)音樂，還擁有獨(dú)特的原生態(tài)的民族音樂，單純就目前對(duì)音樂資源的開發(fā)來說，類型化音樂節(jié)目的音樂資源選用最多的還是流行音樂，而對(duì)于原生態(tài)、本土化的民族音樂的選用較為，民族音樂的開發(fā)不足[4]。流行音樂的資源濫用導(dǎo)致國(guó)內(nèi)眾多類型化音樂節(jié)目的內(nèi)容頗為同質(zhì)，同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，難以形成本土特色。但其實(shí)目前的音樂資源并不局限于流行音樂，例如陜北的信天游、川北的山歌、云貴川交界的大定山歌、閩南的客家山歌等，都是成為獨(dú)具特色的音樂資源，再針對(duì)性的研究受眾的心理及喜好，真正掌握受眾需求，就能做出具有本土特色的音樂節(jié)目。

（四）音樂版權(quán)保護(hù)的滯后性

一些西方國(guó)家對(duì)于類型化音樂節(jié)目的發(fā)展比我國(guó)更為出色，主要是他們的音樂版權(quán)法律體系跟我給完善，從音樂的生產(chǎn)到使用都極為規(guī)范。簡(jiǎn)而言之，西方國(guó)家對(duì)于音樂的版權(quán)極為重視，使用音樂版權(quán)并不能隨意任用[5]。將類型化音樂節(jié)目作為受眾欣賞音樂的重要途徑和平臺(tái)，以此保障了類型化音樂節(jié)目的地位，這為西方音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件和環(huán)境。但是目前對(duì)于音樂版權(quán)的保護(hù)明顯落后于西方，諸多受眾都是通過盜版途徑欣賞音樂，這無疑極大地削弱了音樂節(jié)目的傳播價(jià)值，成了目前類型化音樂節(jié)目的一大障礙。

四、新媒體背景下類型化音樂節(jié)目發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略

（一）立足需求堅(jiān)持差異化

類型化音樂節(jié)目的主要功能正是為受眾提供他們所喜愛的音樂資源，但音樂資源有明顯的風(fēng)格偏好，類型化音樂節(jié)目必須要明確受眾的定位，提前將受眾進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)需求差異進(jìn)行定位，根據(jù)受眾的需求來選擇最適合他們的音樂資源和方案。受眾的需求從本質(zhì)上而言是具有多元性和特殊性的，雖然都是音樂需求，但同時(shí)也兼具著生活、娛樂、新聞等其他類型的需求。因此，類型化音樂節(jié)目可以從其他需求入手，實(shí)現(xiàn)自身的差異化競(jìng)爭(zhēng)。例如無錫交通廣播午間檔音樂類節(jié)目《此刻有佳音》，該節(jié)目有三大特點(diǎn)：第一，主持人可以臨時(shí)插播一些突發(fā)事件、交通路況等信息。第二，節(jié)目中會(huì)制作五分鐘左右的小節(jié)目，其中有最新的影視資訊、八卦?shī)蕵返?。第三，在整點(diǎn)時(shí)間可以播出兩到三分鐘的新聞。這樣一來能夠有效滿足受眾對(duì)于其他的信息的需求，而且也形成差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）塑造個(gè)性化主持風(fēng)格

上述中已經(jīng)闡述過類型化音樂節(jié)目的節(jié)目主持人的作用和話語(yǔ)權(quán)被弱化，音樂才是節(jié)目的主要內(nèi)容。主持人的談話聊天的時(shí)間都有著較為嚴(yán)格的規(guī)定，這就要求主持人不僅擁有極強(qiáng)的專業(yè)技能，能夠有效控制住節(jié)目的頻率和節(jié)奏，還要塑造獨(dú)具特色的、個(gè)性化的風(fēng)格來吸引受眾。以無錫交通廣播午間檔音樂類節(jié)目《此刻有佳音》為例，盡管在該節(jié)目中主持人的談話語(yǔ)言的時(shí)長(zhǎng)并不長(zhǎng)，但是該主持人總能以簡(jiǎn)潔、精煉的語(yǔ)言傳遞出最關(guān)鍵的音樂信息，恰到好處的時(shí)機(jī)中分享自己對(duì)于音樂的體會(huì)和感悟，實(shí)現(xiàn)主持語(yǔ)言與音樂的巧妙結(jié)合，給受眾帶來新奇的聽覺體驗(yàn)，而且給人留下了深刻的影響。簡(jiǎn)而言之，類型化音樂節(jié)目的主持人對(duì)音樂應(yīng)該心存一份敬畏之心，不能想到什么就說什么，不能隨意切歌聊天，必須要在保障節(jié)目的完整性的前提下進(jìn)行配詞，盡管主持人的語(yǔ)言少，但是節(jié)目語(yǔ)言的含金量卻相對(duì)有了提高，自然而然地提高了節(jié)目的品質(zhì)，增加了受眾對(duì)節(jié)目的熱愛，久而久之就會(huì)形成受眾黏性。

（三）拓展生存發(fā)展空間

在目前新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代下，類型化音樂節(jié)目更要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，不斷開拓自身的上升空間，通過現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新媒體與電臺(tái)節(jié)目的融合創(chuàng)新，逐漸將節(jié)目?jī)?nèi)容在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布，例如將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)向內(nèi)容平臺(tái)發(fā)布進(jìn)行轉(zhuǎn)變，例如將電臺(tái)內(nèi)容通過小游戲、微電影的形式發(fā)到網(wǎng)上，與受眾進(jìn)行互動(dòng)。喜馬拉雅TM受到受眾的熱捧，按照TaikingDate介紹，截至2020年9月，喜馬拉雅TM的用戶已經(jīng)超過1.5億，常駐活躍量達(dá)到每日5000萬，1600萬的聲音信息被上傳流動(dòng)，超過7萬名主播，其中有著6000人以上是聲音“大咖”。喜馬拉雅突破了以往電臺(tái)的內(nèi)容較少，難以延續(xù)的困境和問題，以智能手機(jī)作為載體，將內(nèi)容和聲音無時(shí)無刻地傳遞給受眾，充分滿足了人們對(duì)于空余時(shí)間的利用，讓人們?cè)谌魏螘r(shí)間段、任何場(chǎng)景下都能享受聲音。這種電臺(tái)TM的形式突破了傳統(tǒng)的類型化節(jié)目界定，賦予其新的時(shí)代內(nèi)容，與互聯(lián)網(wǎng)的融合是它成功的重要因素之一，也是相關(guān)電臺(tái)未來的發(fā)展方向[6]。

（四）線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展

在新媒體背景下，受眾早已不滿足只收聽音樂和講解，他們對(duì)不同的信息都有著強(qiáng)烈的互動(dòng)需求，對(duì)于類型化音樂節(jié)目而言更是如此，新媒體時(shí)代誕生的“兩微”平臺(tái)為類型化音樂節(jié)目的品牌推廣創(chuàng)造了極為有利的條件。類型化音樂節(jié)目正可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展，提高自身節(jié)目品牌的影響力和知名度。例如“魅力881”對(duì)于聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷就非常重視，多次進(jìn)行“傳統(tǒng)中原風(fēng)”歌曲的選舉和評(píng)比、歌曲沙龍、愛心音樂等互動(dòng)性活動(dòng)，將“音樂與生活”的定位相聯(lián)系，極大了提高了該節(jié)目的影響力。而且“魅力881”和喜馬拉雅TM進(jìn)行聯(lián)系，通過互聯(lián)網(wǎng)及粉絲經(jīng)濟(jì)不斷炒熱話題，實(shí)現(xiàn)粉絲之間線上和線下的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，而后廣為人知。

五、結(jié)語(yǔ)

類型化音樂節(jié)目是一種符合現(xiàn)代人生活方式、思維以及習(xí)慣的節(jié)目，有效滿足了人們的聽覺需求，以其特色為目前在新媒體時(shí)代音樂電臺(tái)節(jié)目發(fā)展打開一個(gè)全新的大門。在如今的融媒體時(shí)代，類型化音樂節(jié)目要實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的差異化、塑造個(gè)性化主持風(fēng)格、拓展生存發(fā)展空間、線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展等思路著手，充分構(gòu)建立體化的品牌音樂廣播節(jié)目，實(shí)現(xiàn)類型化音樂節(jié)目的創(chuàng)新。從西方類型化音樂節(jié)目的發(fā)展而言，我國(guó)相比起來確有不足，但是我們依然可以去相信，伴隨移動(dòng)終端、電臺(tái)TM等新媒體廣告形式的產(chǎn)生發(fā)展，目前的類型化音樂節(jié)目對(duì)于廣播行業(yè)發(fā)展必然會(huì)起到極大的助力。

參考文獻(xiàn)：

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[6]張文敏.新媒體場(chǎng)域中類型化音樂廣播的發(fā)展瓶頸與紓解[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017(05):105-108.

作者:蔣佳媚 單位:無錫廣播電視臺(tái)