融媒體電視文藝晚會(huì)發(fā)展路徑探析

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摘要：當(dāng)今社會(huì)信息技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，在電視文藝晚會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)正式面臨融媒體時(shí)代，受到互聯(lián)網(wǎng)文藝晚會(huì)的緊壓越來(lái)越大，因此，通過(guò)融合傳播的方式，提高電視文藝晚會(huì)的發(fā)展水平具有重要作用。在融媒體時(shí)代中，要想提高電視文藝晚會(huì)的發(fā)展水平，不僅需于要保留現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的權(quán)威性、晚會(huì)內(nèi)容的聚合性，而且還要融合多種網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，應(yīng)用新方法、新手段，對(duì)用戶的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的分析，擴(kuò)大節(jié)目活動(dòng)對(duì)人群的適用性，提高宣傳力度和推廣范圍，不斷提高電視文藝晚會(huì)的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視文藝晚會(huì)；發(fā)展；融媒體時(shí)代；節(jié)目

我國(guó)最具代表性的電視文藝晚會(huì)是每年除夕夜中央電視臺(tái)舉行的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，電視是文藝晚會(huì)傳播的載體和媒介，文藝是晚會(huì)呈現(xiàn)的形式和內(nèi)容，播出電視節(jié)目的目的是讓中華兒女在團(tuán)圓之日一起接受除夕夜的喜悅。電視節(jié)目的種類眾多呈現(xiàn)形式也多種多樣，文藝晚會(huì)作為電視節(jié)目呈現(xiàn)形式的重要一種，可以吸引觀眾的眼球，是一種電視藝術(shù)形式的表現(xiàn)。

一、融媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀

電視文藝晚會(huì)中存在著濃厚儀式感，晚會(huì)收視率和觀眾參與度是文藝晚會(huì)舉辦者最重視的問題之一。在前些年通訊技術(shù)還不夠普及，人們經(jīng)常通過(guò)書信、公共電話、短信的方式參與到文藝晚會(huì)的活動(dòng)中，實(shí)現(xiàn)晚會(huì)主持人員與電視機(jī)前觀眾的互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)的方式，可以加強(qiáng)文藝晚會(huì)與電視機(jī)前觀眾之間的聯(lián)系，不僅擴(kuò)大了文藝晚會(huì)在線下的覆蓋面，而且為晚會(huì)工作人員帶來(lái)支持和鼓勵(lì)。當(dāng)今社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用的空間極其廣泛，2019年8月30日CNNIC第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出，截至2019年6月我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模一旦擴(kuò)大到8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，都呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)。各種視頻軟件、視頻平臺(tái)都在不斷的細(xì)化視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。電視劇、電影、綜藝等產(chǎn)品類型已經(jīng)不能滿足用戶的需求，因此，在發(fā)展過(guò)程中還要融入多種娛樂元素，例如電競(jìng)、音樂等新型的產(chǎn)品。當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民獲取信息內(nèi)容以及進(jìn)行溝通交流的重要手段，智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等可移動(dòng)終端設(shè)備打破了人們傳統(tǒng)觀看視頻的方式，為電視文藝晚會(huì)發(fā)展帶來(lái)更多媒介和手段?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)水平不斷提高，移動(dòng)終端設(shè)備的普及面進(jìn)一步擴(kuò)大，人們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展和日常生活中的方式都出現(xiàn)了改變，閱讀報(bào)紙從原先的紙質(zhì)版閱讀變成了手機(jī)頭條查閱，觀看電視節(jié)目也不僅僅局限在電視機(jī)屏幕上，因此，單單憑借傳統(tǒng)媒體無(wú)法滿足人們的需求，只有結(jié)合新媒體技術(shù)才能得到更廣泛的發(fā)展空間。當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)為電視文藝晚會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)文藝晚會(huì)的影響力不斷提高，以千姿百態(tài)的形式吸引觀眾的眼球，比如社區(qū)晚會(huì)。由于網(wǎng)絡(luò)晚會(huì)具有制作成本低、重現(xiàn)內(nèi)容不確定的特點(diǎn)，不僅突破了時(shí)間和空間的約束。這些視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播到各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中人們可以通過(guò)各種移動(dòng)終端設(shè)備觀看，不再受到重播時(shí)間的約束。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，人們借助評(píng)論、彈幕、留言等方式，與互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)進(jìn)行直接的交流。在網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)支持下的自制文藝晚會(huì)影響范圍不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體也開始購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)文藝晚會(huì)的版權(quán)。網(wǎng)絡(luò)文藝晚會(huì)的飛速發(fā)展雖然為電視文藝晚會(huì)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，但是也為電視文藝晚會(huì)提供了新型的發(fā)展方向，把網(wǎng)絡(luò)文藝晚會(huì)的媒介優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到電視文藝晚會(huì)的發(fā)展方向中，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密切的結(jié)合在一起，為電視文藝晚會(huì)的繼續(xù)發(fā)展帶來(lái)更廣闊的空間。把每一項(xiàng)基礎(chǔ)工作落實(shí)好，完善與融媒體技術(shù)融合的電視文藝晚會(huì)發(fā)展策略，在整個(gè)晚會(huì)流程中不斷提高制作水平和傳播方法，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

二、在融媒體時(shí)代下的電視文藝晚會(huì)發(fā)展路徑

把新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體融合在一起，是現(xiàn)階段發(fā)展的必然要求。將媒體、終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)密切的聯(lián)系在一起，可以為融媒體技術(shù)的深度應(yīng)用帶來(lái)更廣闊的空間，為電視文藝晚會(huì)帶來(lái)更多的每一屆工具，使電視晚會(huì)以一種新形態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。電視文藝晚會(huì)要想繼續(xù)發(fā)展，就要打破傳統(tǒng)形式的束縛，向以電視媒介為基礎(chǔ)的融媒體文藝晚會(huì)方向轉(zhuǎn)變，不斷提升電視文藝晚會(huì)的水平和價(jià)值。

（一）加強(qiáng)精品化內(nèi)容的推廣，吸引觀眾眼球電視臺(tái)推出的電視文藝晚會(huì)，通常過(guò)于正式具有濃厚的儀式感，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，不僅能夠享受快樂，而且還會(huì)獲得主流價(jià)值觀的熏陶和感染，在無(wú)形中傳播意識(shí)形態(tài)。在融媒體時(shí)代中，觀眾的喜好變得多元化，在電視文藝晚會(huì)中設(shè)計(jì)多元化和突出主旋律是兩大相互矛盾的存在，只有通過(guò)設(shè)計(jì)精品化內(nèi)容的方式才能夠合理的解決，通過(guò)這種方式達(dá)到電視文藝晚會(huì)的社會(huì)要求，再為觀眾帶來(lái)娛樂享受。電視文藝晚會(huì)要合理運(yùn)用傳播媒介這一平臺(tái)中的資源，設(shè)計(jì)更多精品化的內(nèi)容，解決注意力分化的問題。例如在大型電視文藝晚會(huì)―春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中，為了滿足全國(guó)人民的觀看需求，需要考慮南北差異、民族差異等因素，這種情況以下制作出的藝術(shù)作品往往還是不能滿足所有人的要求。但是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有聚集效應(yīng)，因此春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)每年獲得好評(píng)連連。對(duì)于普通電視文藝晚會(huì)來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)的資源水平是無(wú)法趕得上的，不過(guò)，相對(duì)于商業(yè)媒體來(lái)講，優(yōu)勢(shì)電視臺(tái)有更優(yōu)質(zhì)的資源聚集能力，將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源聚合在一起，充分發(fā)揮出平臺(tái)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高電視文藝晚會(huì)中藝術(shù)品格的重視程度，貫徹黨的基本方針，拾起價(jià)值初心具有重要意義。

（二）全面分析大數(shù)據(jù)，了解用戶的喜好類型當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)廣泛我國(guó)已經(jīng)正式迎來(lái)大數(shù)據(jù)時(shí)代。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)用戶的喜好進(jìn)行調(diào)查，是一件非常容易的事情，再對(duì)用戶的喜好情況進(jìn)行分析可以使電視文藝晚會(huì)的制作方向更加明確。清晰用戶的喜好類型是提高電視文藝晚會(huì)傳播效果的關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代中，電視的觀看方式不再局限于客廳的電視機(jī)上，用戶在臥室、在衛(wèi)生間都可以，隨時(shí)的進(jìn)行視頻觀看。不過(guò)電視文藝晚會(huì)在設(shè)定時(shí)就要具備大眾化的特點(diǎn)，滿足更多用戶的需求，選定的主題內(nèi)容最好所有人全都能夠接接受，在一個(gè)特定的日子與家庭成員、朋友伙伴共同觀看。在融媒體時(shí)代中，文藝晚會(huì)與觀看者的溝通工具越來(lái)越多，能夠加強(qiáng)晚會(huì)制作人員對(duì)觀眾喜好的分析效率。根據(jù)大數(shù)據(jù)內(nèi)容對(duì)文藝晚會(huì)的手術(shù)效果進(jìn)行分析，抓住用戶對(duì)美學(xué)的喜好，在制作過(guò)程中選擇能夠吸引用戶眼球的演員和內(nèi)容，具有針對(duì)性的進(jìn)行文藝晚會(huì)方案制定。例如，2018年湖南電視臺(tái)舉行的元宵節(jié)晚會(huì)，就是通過(guò)用戶投票的方式?jīng)Q定選擇哪些明星參與到晚會(huì)錄制現(xiàn)場(chǎng)，文藝晚會(huì)在舉行時(shí)聽取網(wǎng)民的意見越來(lái)越多，中國(guó)大數(shù)據(jù)完成在線投票、熱評(píng)篩選等，提高了觀眾在晚會(huì)中的參與程度，提高了觀眾觀看的興趣。

三、總結(jié)

電視文藝晚會(huì)是重要的文藝呈現(xiàn)載體，具有重要的作用。在融媒體時(shí)代中，電視文藝晚會(huì)面臨著互聯(lián)網(wǎng)文藝晚會(huì)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。因此，在這種情況下，要不斷完善自我，改善呈現(xiàn)形式，迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。文藝晚會(huì)還要保持權(quán)威媒體內(nèi)容聚合能力強(qiáng)的特點(diǎn)，加強(qiáng)媒介融合新平臺(tái)在晚會(huì)中的應(yīng)用，運(yùn)用各種新型的技術(shù)手段對(duì)技術(shù)內(nèi)容作出精確的定位，提高節(jié)目?jī)?nèi)容，在社會(huì)上的影響力，加大宣傳力度，讓更多人們熟悉和了解并參與到互動(dòng)中去，實(shí)現(xiàn)主旋律突出和利益效果最大化。

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作者：高璐 單位：江蘇廣電總臺(tái)