新聞傳播實效性探究
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摘要：在科技快速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體逐步成為主流信息傳播載體，人們獲取信息的渠道也更加多元化。在融媒體背景下傳統(tǒng)媒體也要加快變革步伐，積極與新媒體進行合作與融合，如何保證新聞傳播實效性不斷提升，滿足社會公眾對新聞信息的需求。本文首先對融媒體進行概述，然后分析了融媒體環(huán)境下新聞傳播面臨的影響，最后提出了融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實效性的策略。
關鍵詞：融媒體；新聞傳播；實效性
一、融媒體環(huán)境下新聞傳播面臨的影響
融媒體是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，通過對多種媒介載體的整合，讓媒體形式更加多樣化，主要包括報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡、微信、微博和新聞客戶端等，不同媒體形式不一，相互之間能夠保持互補的狀態(tài)，可以實現(xiàn)新聞傳播內容、人力資源配置、傳播策略與宣傳等有效整合，讓各媒體的資源融合、利益融合、宣傳融合以及內容融合目標順利實現(xiàn)。融媒體環(huán)境下新聞傳播方式與途徑有了巨大變化，網(wǎng)絡技術、計算機技術等應用大幅度提升了新聞傳播速度，也讓新聞傳播面臨著巨大挑戰(zhàn)[1]。在融媒體環(huán)境下，新聞傳播效率也實現(xiàn)了大幅度提升，能夠實現(xiàn)現(xiàn)場直播，讓公眾在重大新聞上的關注需求得到了滿足[2]。以自然災害現(xiàn)場直播為例，采編人員能夠在豐富素材中進行挑選，通過不同種內容形態(tài)和傳播模型，讓新聞傳播實效性得到提升。2016年“莫蘭蒂”臺風正面襲擊廈門時，海峽導報的融媒體報道就是一個生動的案例——“報＋網(wǎng)＋雙微”的方式進行滾動報道，報紙保證每天對廈門市各界抗臺風的準備工作及信息進行官方，體現(xiàn)權威性；臺海網(wǎng)設置專題，實時滾動播報，24小時全流程覆蓋，做到5分鐘一波次更新，保證海量信息的收集；更廣泛的傳播來自于微博、微信和各種平臺號，一方面聚合各方信息，另一方面加強核實，保證內容迅速直達。2016年9月15日，臺風登陸的前8小時(下午3：50左右)，防風需求，廈門海滄大橋要在一小時內關閉，海峽導報、臺海網(wǎng)官方微信及時同步刊發(fā)，在20分鐘內，海導官微瀏覽率超過10萬＋，臺海網(wǎng)超過6萬＋，市民在最短時間組織歸家。臺風當晚登陸，廈門市轉入搶險，各路文字、攝影、攝像記者進入各自現(xiàn)場，源源不斷從前方發(fā)回各種一手資料，后端的報刊、網(wǎng)站、微信、微博編輯根據(jù)自身需求同步篩選信息制作過審，一個融媒體工作環(huán)境搭設起來。在前端記者源源不斷的原創(chuàng)信息、臺海網(wǎng)海量社會信息聚合的支持下，9月16日，導報微信號“生活貼”刊發(fā)《暖城丨廈門從不缺段子手，廈大的“夏”字找到啦！》在三小時內達成100萬＋的閱讀率，該文采用與傳統(tǒng)新聞寫作完全不同的方式，采集了各種有趣現(xiàn)場圖文來表現(xiàn)廈門人的樂觀堅強，極大鼓舞市民情緒。9月18日，臺海網(wǎng)官方微信刊發(fā)的《重建家園我們眾志成城用雙手再現(xiàn)廈門速度》，通報廈門各界團結一致，全力搶險救災的進度，迅速攀升至30萬＋；同步臺海網(wǎng)推出網(wǎng)絡專題文章、圖片、視頻等完整呈現(xiàn)；當晚，報紙推出4個專題版，全面解讀這一速度。這樣融媒體配置結構，讓新聞傳播完成了權威性、及時性、廣泛性和高到達率的模型構建，這是提高新聞傳播的影響力與傳播力的積極嘗試。在實踐中，傳統(tǒng)媒體采編人員對融媒體有體驗認識，加強了對新聞內容與形式的創(chuàng)新，加強對基于新媒體應用的拓展創(chuàng)新，加強了基于各媒體平臺特點的新聞形態(tài)創(chuàng)新，從整體上保證新聞傳播水平的提升。
二、融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實效性的思考
從實踐中來，到實踐中去，如何在融媒體環(huán)境下提升新聞傳播實效性，需要多方的變革配合。
(一)提高采編人員的專業(yè)性
在融媒體條件下，需要我們的采編人員具備一崗多能的素質，即要能適應傳統(tǒng)媒體的采編要求，也要能掌握適應微信、微博語境的內容編輯要義，同時還要擁有對影像、視頻的基本處理(含拍攝和簡單后期制作)能力。采編人員應該提升自身的素質，增強自己的專業(yè)能力和職業(yè)道德，才能對新聞第一現(xiàn)場和新聞收集等進行掌握[3]。
(二)中央廚房的方向
融媒體環(huán)境之下，新聞信息中包含的內容豐富多彩，傳統(tǒng)模式下新聞信息的采集、審核、處理需要改變——需要改變思路，開創(chuàng)新的途徑，創(chuàng)造新的管理模式，給新聞的時效性、傳播效果奠定基礎。在媒體融合之下，一個強有力的“中央廚房”是很必要的——它是整個媒體機構總指揮總大腦。如果把前端的記者做為信息來源點管理，后端的24小時的“中央廚房”——大編輯部可以為前端提供信息分析、實時策劃、調動指揮的作用，為后端(平臺部門)提供內容分揀、內容改寫、圖片和視頻制作、專題企劃的能力。這一模型也得到了實踐的驗證，從傳統(tǒng)時代紐約時報模型到現(xiàn)代融媒體時代的要求，實施上內核沒有變過——大編輯部是第一位的。
(三)技術手段增強受眾關注度
融媒體提升新聞信息的時效性，可借助網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)技術和平臺，根據(jù)群眾的興趣和觀看的特征等，給群眾提供新聞信息[4]。例如：有的群眾喜歡觀看財經(jīng)類的新聞信息，就可以借助融媒體給這類群眾推送財經(jīng)信息。有的群眾對某一行業(yè)的新聞信息比較關注，就可以給這類群眾推送相關的行業(yè)新聞信息。融媒體還可結合社會熱點話題，群眾關心的社會熱點等，提升新聞對群眾的服務程度；并借助網(wǎng)絡平臺投票和調查等模式，讓群眾對新聞和新聞的傳播模型提出意見，及時調整完善傳播途徑中的不足之處，提升用戶黏著度，促進新聞的實效性和傳播力。
(四)“內容為王”永不過時
應該指出的是，在日益激烈的融媒體環(huán)境中，新聞節(jié)目應該創(chuàng)建優(yōu)質的新聞內容，擁有自己的優(yōu)勢，避免陷入同質化陷阱。例如，人民日報在“中央廚房”新聞中，特別重視對新聞內容的質量，做到了人無我有、人有我好、人好我優(yōu)。好的內容自然會說話——群眾滿意了，瀏覽率高了，傳播效果自然就高，傳播實效自然好，這達成了正循環(huán)。因此，要想提升影響力和時效性，核心還是內容為王，讓優(yōu)質新聞內容得到廣泛的關注程度。
三、結語
總之，融媒體環(huán)境下新聞傳播方式日益多元化，也讓傳統(tǒng)新聞傳播有了更多新的思路與模式，有利于新聞傳播實效性的大幅度提升。然而融媒體發(fā)展中也為傳統(tǒng)媒體產生了更高要求，既需要關注新聞的真實性。也要在信息獲取途徑上進行拓寬，并提升新聞信息甑別的專業(yè)能力。為了保證融媒體環(huán)境下新聞傳播實效性的提升，新聞工作者應該提升自身的專業(yè)水平，具備較高的職業(yè)道德素質，不斷提升采編與傳播的效率。在新聞傳播中也要嚴格審核，并提高社會公眾對新聞的關注度，分析受眾在新聞方面的需求，從而保護新聞內容更具針對性，提升融媒體環(huán)境下新聞傳播的效果。
參考文獻：
[1]張媛媛.融媒體時代新聞記者應具備的業(yè)務素質[J].西部廣播電視，2018(17)：193-194.
[2]李桂珍.探析融媒體時代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].傳播力研究，2018，2(24)：74-75.
[3]李幸霞.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊與影響探討[J].中國傳媒科技，2018(08)：25-26.
作者：楊曉輝 單位：海峽導報社
