新媒體環(huán)境下的報(bào)社新聞傳播功能
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摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，當(dāng)前新媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于報(bào)社新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊與影響。本文首先分析了新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播存在的問題，包括互動(dòng)性不強(qiáng)、傳播途徑單一、過分注重獨(dú)家報(bào)道以及出版滯后。然后結(jié)合上述問題提出了功能變化的趨勢與建議，以期能夠有效提升報(bào)社新聞的傳播效果，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)條件。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)社新聞；傳播；功能
隨著新媒體時(shí)代的到來，當(dāng)前我國傳播主體也發(fā)生了顯著的改變。由于主流傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位被打破，當(dāng)前新媒體的傳播性、時(shí)效性以及受眾群體范圍都具有明顯的優(yōu)勢，［1］如何強(qiáng)化新聞傳播條件下報(bào)社新聞等傳統(tǒng)媒體的傳播能力，增強(qiáng)其功能性也就成了每一個(gè)傳統(tǒng)媒體人必須面對(duì)的問題。
一、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播中存在的問題
（一）互動(dòng)性較差
作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，報(bào)社新聞具有其獨(dú)特的傳播群體，同時(shí)也存在著互動(dòng)性較差的弊端。由于長期無法與讀者進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的互動(dòng)，其結(jié)果必然會(huì)導(dǎo)致單方向傳輸?shù)姆答伿茏?，影響受眾的新聞閱讀體驗(yàn)的同時(shí)也不利于報(bào)社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發(fā)展。［2］
（二）過分追求獨(dú)家報(bào)道
當(dāng)前許多報(bào)社新聞依然存在過分追求獨(dú)家報(bào)道的問題。盡管獨(dú)家報(bào)道能夠搶占先機(jī)，獲得更多的關(guān)注，但同樣也會(huì)面臨材料選擇方向上的風(fēng)險(xiǎn)。一方面，隨著新媒體時(shí)代的到來，信息的傳播速度非常迅速，想要獲取真正的獨(dú)家報(bào)道權(quán)利幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的。［3］另外，獨(dú)家報(bào)道的另外一個(gè)問題就是新聞價(jià)值不高，如果為了獨(dú)家報(bào)道而選擇一些新聞價(jià)值不高甚至無人問津的題材，其風(fēng)險(xiǎn)同樣很大且不會(huì)獲得受眾的支持。由此可見，追求獨(dú)家報(bào)道必須量力而行，適度選擇。
（三）傳播途徑單一
從傳播途徑上來看，傳統(tǒng)報(bào)社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質(zhì)不強(qiáng)的特點(diǎn)，其受眾群體也相對(duì)固定。盡管當(dāng)前一些報(bào)社媒體也開始通過其他新媒體途徑進(jìn)行傳播途徑的拓展，但實(shí)際效果并不能夠讓人滿意。
（四）出版存在滯后性
由于出版印刷等方面的因素導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，這些滯后性所帶來的結(jié)果就是，一旦資料選擇不合適，受眾開始大概了解了相關(guān)信息，就對(duì)新聞喪失了閱讀的興趣。
二、新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播功能變化分析
（一）加強(qiáng)互動(dòng)性與傳播性
作為單項(xiàng)傳播的代表性傳媒，紙質(zhì)傳媒的特點(diǎn)決定了其互動(dòng)性較低、傳播性較差的問題。在發(fā)展過程中，最好的優(yōu)化策略就是通過將紙質(zhì)傳媒與其他傳媒進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)相互依存、相互發(fā)展。
（二）注重策劃的力度
隨著新媒體時(shí)代的到來，由于新媒體與自媒體的數(shù)量急劇增加，各種信息來源與信息量也變得更加繁雜龐大，如何處理好不同的新聞信息源，獲取更具新聞價(jià)值的信息并將其編輯成受眾喜歡的形式，也就成為報(bào)社媒體必須關(guān)注的環(huán)節(jié)之一。為了獲得更好的發(fā)展前景，新聞編寫人員在選材與編輯時(shí)要拿捏好力度，既要重視新聞的時(shí)效性、獨(dú)家性與獨(dú)特性，也要充分結(jié)合社會(huì)主義價(jià)值觀念中的核心素養(yǎng)環(huán)境，保持好傳統(tǒng)媒體的傳播性與權(quán)威性之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好真實(shí)性與娛樂性。［4］另外，報(bào)道策劃的能力高低也直接決定了新聞報(bào)道的價(jià)值與品牌形象，如果長期無法制作出高質(zhì)量的新聞，必然會(huì)導(dǎo)致受眾數(shù)量減少，影響行業(yè)的發(fā)展。
（三）擴(kuò)大傳播渠道與受眾范圍
在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，與常規(guī)的電視媒體等新聞媒體不同，紙媒具有獨(dú)特的受眾群體，所以在受眾范圍方面具有一定的優(yōu)勢，如果這種優(yōu)勢利用不好也會(huì)變成“受眾范圍過于限制”“傳播途徑單一”的劣勢。為了進(jìn)一步提升和擴(kuò)大傳播渠道與受眾范圍，必須重點(diǎn)做好以下幾個(gè)方面的工作：其一，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介做好新聞的宣傳工作?；ヂ?lián)網(wǎng)具有強(qiáng)大的傳播能力，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體做好紙質(zhì)傳媒的播報(bào)與宣傳工作，可以有效提升紙質(zhì)傳媒的競爭力。另外，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可以收藏等特點(diǎn)，做好版面的優(yōu)化與設(shè)計(jì)也可以有效提升新聞的宣傳效果。其二，通過板塊優(yōu)化增強(qiáng)目標(biāo)人群的針對(duì)性。版面的優(yōu)化可以增強(qiáng)目標(biāo)人群的設(shè)計(jì)針對(duì)性，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用尤為廣泛。由于閱讀者在閱讀紙質(zhì)媒體時(shí)不能夠選擇其閱讀的全部信息，所以可以通過版面的合理劃分來分流受眾群體，保持其良好的閱讀興趣，以此來吸引和維持受眾的普遍性。
（四）綜合利用數(shù)字技術(shù)
綜合利用數(shù)字技術(shù)不但可以提升報(bào)社新聞媒體的傳播效率與編輯美觀度，同時(shí)對(duì)于強(qiáng)化傳播途徑、實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展同樣具有優(yōu)勢。比如將手機(jī)APP作為一個(gè)單獨(dú)的部門運(yùn)營，通過新聞媒體互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的傳播，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)工作的順利開展。
三、結(jié)語
在新媒體環(huán)境的影響下，報(bào)社新聞傳播的功能確實(shí)受到了阻礙，但這并不意味著報(bào)社新聞沒有發(fā)展空間。通過進(jìn)一步提升報(bào)社新聞傳播的互動(dòng)性與傳播性，強(qiáng)化策劃的力度以及擴(kuò)大傳播的渠道等，都可以有效增強(qiáng)報(bào)社新聞傳播的綜合競爭力。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，其對(duì)于提升報(bào)社新聞行業(yè)的編輯排版效率以及提高新聞質(zhì)量都具有極大的幫助。希望本文能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展提供新的思路與見解。
參考文獻(xiàn)：
［1］楊云娥.新媒體語境下報(bào)社新聞傳播功能分析與研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：165.
［2］田長海.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析［J］.新媒體研究，2016，2（24）：18-19.
［3］施建華.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析［J］.中國傳媒科技，2016（06）：31-32.
［4］白偉.新媒體環(huán)境下報(bào)社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015，7（14）：1-2.
作者:黃惠倩 單位:贛州廣播電視臺(tái)
