新媒體下的體育新聞傳播格局探析

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摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)無法滿足人們的需求。第足球世界杯比賽中，新媒體的崛起已經(jīng)表明新媒體時(shí)代下體育新聞傳播的格局已經(jīng)發(fā)生了變化?；诖耍疚膶?duì)新媒體語境下體育新聞傳播格局的變化進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；分析

一、前言

當(dāng)今，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，微博、微信、移動(dòng)電視等逐漸走入人們的生活，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，全球網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)突破30億，手機(jī)用戶超過50億，中國手機(jī)用戶接近10億，這就說明中國已經(jīng)成為新媒體用戶的第一大國。在新媒體時(shí)代到來的同時(shí)，新聞傳播也發(fā)生了質(zhì)的變化。傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、期刊的體育消息傳播速度已經(jīng)不能滿足人們的需求，在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)體育新聞傳播模式已經(jīng)被打破，新的格局正在形成。

二、新媒體的概述

新媒體是科技飛速發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前尚未有明確的定義，但是從某個(gè)層面上來講，新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新形式，其利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)將信息進(jìn)行融合，通過網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行發(fā)送，及時(shí)將信息傳遞到人們手中。從方式上看，新媒體傳播方式多樣，豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播形式。新媒體傳播具有自主性、移動(dòng)性等特點(diǎn)，在一定程度上突破了空間和時(shí)間的限制，這是傳統(tǒng)媒體體育新聞報(bào)道所不具備的。

三、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

2009年是傳統(tǒng)媒體和新媒體整合力度最大的一年，也是新媒體逐漸成形的一年。在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)就已經(jīng)通過新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，但由于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)用戶較少，信息技術(shù)還不夠成熟，并未出現(xiàn)真正意義上的改變。但隨后在2010年南非世界杯上，新媒體逐漸嶄露頭角，這不僅是足球競技的舞臺(tái)，同時(shí)也是媒體競爭的舞臺(tái)，南非世界杯不同以往，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播空前活躍。以往電視轉(zhuǎn)播是觀看世界杯的唯一途徑，而此時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為主導(dǎo)。在2006年德國世界杯時(shí)，國際足聯(lián)授予網(wǎng)絡(luò)媒體4分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是流暢性較差，用戶體驗(yàn)不佳。但在2010年南非世界杯時(shí)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完成全程直播了，因此南非世界杯算得上是體育新聞網(wǎng)絡(luò)直播最有意義的里程碑。

四、新媒體主導(dǎo)下體育新聞傳播的新格局

按照傳統(tǒng)的概念去理解，體育新聞?lì)I(lǐng)域向來是新媒體的試驗(yàn)場，每一項(xiàng)信息創(chuàng)作的新技術(shù)發(fā)明，都會(huì)被立即運(yùn)用于體育新聞報(bào)道。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)將傳統(tǒng)的舊格局打破，形成了新媒體時(shí)代的體育新聞傳播格局。［1］

（一）新舊格局的交替

在媒體形態(tài)和傳播方式方面，我國體育新聞傳播大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：首先是報(bào)紙傳播，當(dāng)時(shí)《申報(bào)》成為體育新聞傳播的主導(dǎo)，并成為一種格局。隨著期刊、書報(bào)的逐漸增多，社會(huì)進(jìn)入了多元的通信時(shí)代，這期間的體育新聞傳播主要依靠電視，電視媒體能夠進(jìn)行體育直播，技術(shù)較為成熟，一度形成了電視媒體格局。但好景不長，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)逐漸普及，移動(dòng)數(shù)字媒體逐漸在體育新聞傳播中扮演著重要的角色。南非世界杯，大量新媒體介入說明這個(gè)傳播格局的改變時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，65%的人們?cè)敢鈴木W(wǎng)站關(guān)注體育新聞，30%的人們首選電視媒體。這就說明網(wǎng)站和微博成為人們了解體育新聞的首要途徑，原本電視媒體主導(dǎo)的轉(zhuǎn)播格局被打破，新媒體體育轉(zhuǎn)播格局逐漸形成。

（二）新媒體語境下體育新聞傳播新格局的形成

在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)著重要的位置，但互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力更加強(qiáng)大，人們可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)新聞等了解最新的體育戰(zhàn)報(bào)。如果將新媒體語境下體育新聞的傳播看成一個(gè)整體的話，那么大致可以分為三個(gè)層次：核心、中層和邊緣。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)將取代電視媒體成為體育新聞傳播的核心力量，其具有便捷性、實(shí)時(shí)性、交流性，傳統(tǒng)電視媒體地位下降，成為人們了解新聞的次要媒體，或者成為人們了解拓展性報(bào)道的渠道，而廣播、期刊、報(bào)紙等逐漸邊緣化，成為人們最后的選擇。新格局的形成是相對(duì)的，仍然處于動(dòng)態(tài)中，不同層次的人們會(huì)根據(jù)自己的愛好、身份、習(xí)慣和條件選取適合自己的新聞媒體。

五、新媒體語境下體育新聞傳播的特征

（一）自主性

傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，觀眾相對(duì)被動(dòng)，沒有自主選擇權(quán)，只能被動(dòng)地接收媒體傳達(dá)的新聞，而新媒體則具有更明顯的自主化特征，人們能夠根據(jù)自身愛好和需求了解自己感興趣的體育新聞。其次，新媒體時(shí)代下體育新聞的傳播也發(fā)生了變化，每個(gè)人都是體育新聞信息的接收者，同時(shí)每個(gè)人也有可能成為信息的者。比如在巴西世界杯現(xiàn)場，任何人都可以利用身邊的設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場直播，從某種意義上講，在體育新聞傳播中，業(yè)余記者和專業(yè)記者各占據(jù)半壁江山，很多關(guān)鍵性資料的提供者是觀眾，而不是專業(yè)記者。［2］

（二）移動(dòng)性

競技體育具有瞬時(shí)性，很多信息的變化通常在一瞬之間，人們可以通過報(bào)紙期刊了解比賽的結(jié)果，卻無法想象比賽的激烈程度，傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播將人們固定化，規(guī)定了空間和時(shí)間。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)技術(shù)逐漸興起，將人們從時(shí)間和空間的限制中解放出來，人們能夠利用4G網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地觀看比賽，這是歷史性的突破，也是新媒體獨(dú)具的便捷性。［3］

六、結(jié)語

新媒體語境下，體育新聞傳播的格局已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡(luò)和新媒體逐漸成為主導(dǎo)力量，傳統(tǒng)的電視媒體逐漸淡出人們的視野。在南非、巴西等世界杯大賽上，新媒體充分顯現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，正逐漸完成格局的交替，但新格局的形成需要一定的時(shí)間和過程，因此我們期待下次世界大賽時(shí)新媒體體育傳播能讓人們眼前一亮，最終確定自己的主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)：

［1］孔樂迪.了解新媒體語境下的體育新聞傳播新格局［J］.科技資訊，2017，15（04）：215-216.

［2］蔣挺.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局分析［J］.西部廣播電視，2016，11（22）：39.

［3］楊劍鋒，雷海平.新媒體語境下的體育新聞傳播新格局［J］.中國體育科技，2012，48（01）：127-130.

作者:范氏翠瓊 單位:上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院