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摘要:新媒體時(shí)代下,各種形式和渠道的傳播途徑逐漸走進(jìn)了廣大群眾的視線,對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式進(jìn)行了甚至是徹底的顛覆。新媒體時(shí)代,面對(duì)新的傳播環(huán)境,新聞傳播需要在形式上予以改革,以提高新聞傳播的有效性。筆者對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播形式的變遷及影響相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。
關(guān)鍵詞:新媒體時(shí)代;新聞;傳播形式;變遷;影響
1新媒體的作用分析
1.1滿(mǎn)足人們的精神需求
眾所周知,人的需求可以分為五個(gè)層次,處于最底層的為生理需求。但是,在滿(mǎn)足自身的生理需求之后,人們便會(huì)出現(xiàn)更高層次的需求。于是,在現(xiàn)實(shí)生活中,當(dāng)人們的物質(zhì)生活得到滿(mǎn)足之后,便會(huì)追求更多精神上的需求。而在新媒體時(shí)代,則利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體為大家提供了豐富的精神文化資源。例如,人們可以在閑暇的時(shí)候,利用各種新媒體聽(tīng)音樂(lè)、看電影等。所以說(shuō),新媒體的出現(xiàn),極大地滿(mǎn)足了人們的精神需求。
1.2構(gòu)建言論平臺(tái)
新媒體利用自身的巨大力量,為大家構(gòu)建起言論平臺(tái)。在社會(huì)生活中,人們往往在言論方面具有較大的需求,但傳統(tǒng)的媒體類(lèi)型無(wú)法有效地滿(mǎn)足大家的言論需要。但是,新媒體卻可以以自身的力量,為大家提供豐富的言論渠道,構(gòu)建起完善的言論平臺(tái)。例如,近年來(lái)十分熱門(mén)的微博即為一個(gè)十分強(qiáng)大的信息平臺(tái),人們可以通過(guò)微博,實(shí)現(xiàn)言論的自由發(fā)表。而且,利用各種新媒體類(lèi)型,還可以形成輿論力量,積極地影響到各種重大事件的發(fā)展走向,對(duì)社會(huì)的發(fā)展意義重大。
1.3影響傳媒產(chǎn)業(yè)
新媒體的出現(xiàn)極大地影響了傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)。不可否認(rèn),新媒體和傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)之間存在十分明顯的競(jìng)爭(zhēng),但新媒體的出現(xiàn),也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展與改變。而且,隨著時(shí)代的發(fā)展,新媒體和各種傳統(tǒng)媒體之間的界限也開(kāi)始日漸的模糊起來(lái)。二者必將日益緊密地結(jié)合在一起,實(shí)現(xiàn)合作與共贏。
2新媒體時(shí)代下的新聞傳播
2.1傳播速度顯著提升
新媒體時(shí)代,新聞傳播的速度得到了顯著提高。2014年9月16日下午,《中國(guó)青年報(bào)》一名記者發(fā)了一則網(wǎng)絡(luò)新聞。新聞中還配有圖片,內(nèi)容是92歲的老院士吳良鏞站在臺(tái)上作報(bào)告,但臺(tái)下大量的青年大學(xué)生卻在趴著睡覺(jué)。這一新聞被之后,迅速得到國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載。很多網(wǎng)友也紛紛將其轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微信朋友圈和微博以及博客中。短時(shí)間內(nèi),該新聞事件的點(diǎn)擊量驚人,并得到廣大網(wǎng)友的熱議。這兩個(gè)新聞事件是十分生動(dòng)的案例,其快速傳播充分說(shuō)明,在新媒體時(shí)代,新聞事件的傳播速度得到了空前的提高。各種各樣的新聞話(huà)題和資訊以及事件等,都有可能在極短的時(shí)間內(nèi)得到廣泛的傳播,并引起人們的極大關(guān)注。
2.2傳播模式日益立體化
在新媒體的影響下,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和各種移動(dòng)終端,人們可以隨時(shí)隨地按照自己的喜好瀏覽新聞,新聞傳播日益多樣化和立體化。人們不再受到傳統(tǒng)新聞傳播載體和形式的約束,完全可以根據(jù)自己的顯示情況,通過(guò)不同的新媒體來(lái)搜索感興趣的新聞,并進(jìn)行瀏覽和了解。各種新媒體還可以積極地聯(lián)合起來(lái),并與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介一起,共同對(duì)同一新聞話(huà)題或者新聞事件等進(jìn)行全方位的綜合傳播與報(bào)道。從而更好地展示出新聞事件相關(guān)的各方面細(xì)節(jié)內(nèi)容,并擴(kuò)大新聞的傳播范圍等,為人們提供更加立體、全面的新聞服務(wù)。2012年,“靜靜的遂寧”城市體驗(yàn)活動(dòng)由遂寧日?qǐng)?bào)聯(lián)合《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》《重慶晨報(bào)》共同開(kāi)展。活動(dòng)全程集中了成都、重慶、遂寧三地平面媒體的強(qiáng)勢(shì)宣傳推廣,遂寧新聞網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新媒體也及時(shí)對(duì)活動(dòng)進(jìn)展情況進(jìn)行更新,追蹤報(bào)道體驗(yàn)活動(dòng)中的體驗(yàn)小故事、市民評(píng)價(jià)等,擴(kuò)大了體驗(yàn)活動(dòng)的宣傳面和影響力。不少參與體驗(yàn)活動(dòng)的成渝市民在體驗(yàn)中還利用微博、博客、微信、論壇等新媒體互動(dòng)方式,在第一時(shí)間,將自己對(duì)遂寧的城市印象、體驗(yàn)感受等通過(guò)各種新媒體的方式分享給家人和朋友等,并積極向廣大網(wǎng)友推薦遂寧,熱情邀請(qǐng)他們前來(lái)感受遂寧的寧?kù)o之美。于是,“靜靜的遂寧”迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話(huà)題。一時(shí)間,這種充分利用多種新媒體互動(dòng)方式對(duì)“靜靜的遂寧”進(jìn)行“集中轟炸”的城市營(yíng)銷(xiāo)方式,在成渝遂三地刮起了一陣體驗(yàn)旋風(fēng)。各種相關(guān)的新聞資訊和報(bào)道,也通過(guò)各種新媒體,得到了廣泛的傳播。這些信息與體驗(yàn)感受通過(guò)新媒體的傳播,及讀者討論、體驗(yàn)者的感受等再次和多次傳播,最終實(shí)現(xiàn)了立體化的傳播。通過(guò)運(yùn)用各種新媒體,新聞傳播的模式日漸立體化。
2.3加強(qiáng)新聞傳播的議程設(shè)置作用
新媒體技術(shù)發(fā)展催生出多元媒體形態(tài),加劇了傳統(tǒng)媒體的生存危機(jī)和輿論引導(dǎo)壓力,也對(duì)現(xiàn)有傳媒格局產(chǎn)生了重大影響。在公共領(lǐng)域,新媒體正取代傳統(tǒng)媒體,發(fā)揮議程設(shè)置、組織動(dòng)員、輿論公器的強(qiáng)大效應(yīng)。其中,議程設(shè)置作用是一種大眾傳媒所具有的,為公眾進(jìn)行“議事日程”設(shè)置的功能。在大眾傳播背景下,通過(guò)進(jìn)行“議程設(shè)置”,可以更好地對(duì)公眾進(jìn)行引導(dǎo)。在這一過(guò)程中,則需要有人在扮演“把關(guān)人”這一角色。但隨著時(shí)代的發(fā)展,新媒體環(huán)境下,在各種新聞的報(bào)道和跟蹤報(bào)道過(guò)程中,各種各樣的新媒體都發(fā)揮出十分重要的主導(dǎo)作用來(lái)。并促生了一大批網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的出現(xiàn)。于是,在意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)下,利用各種新媒體,公眾的“議事日程”得到了很好的安排。而且,意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用也呈現(xiàn)出越來(lái)越大的情況,開(kāi)始對(duì)大眾媒體的設(shè)置議程予以干預(yù)和設(shè)置。于是,新聞傳播的議程設(shè)置作用也得到不斷的增強(qiáng)。開(kāi)放性、去中心、個(gè)性化是新媒體傳播的基本特點(diǎn),互動(dòng)是其本質(zhì)。這些年來(lái)主流媒體也一直在推進(jìn)全媒體的實(shí)踐,在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上,積極聯(lián)合應(yīng)用各種新媒體,對(duì)不同的新聞事件進(jìn)行深度的報(bào)道和分析。這些新媒體的出現(xiàn),在“烏克蘭危機(jī)”“新疆暴恐事件”“兩會(huì)”等新聞事件傳播中的作用可圈可點(diǎn),延展、增強(qiáng)了主流媒體的社會(huì)影響力。各種新媒體客戶(hù)端以用戶(hù)需求為目標(biāo),聚合人民日?qǐng)?bào)核心新聞生產(chǎn)力,呈現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容,全方位突出新媒體特色。依托人民日?qǐng)?bào)遍布全球的強(qiáng)大采編力量,隨時(shí)傳遞新聞資訊,盤(pán)點(diǎn)輿論熱點(diǎn),直播突發(fā)事件??蛻?hù)端還專(zhuān)為移動(dòng)用戶(hù)提供原創(chuàng)、首發(fā)、獨(dú)家的報(bào)道,幫助用戶(hù)及時(shí)、準(zhǔn)確了解到國(guó)內(nèi)外正在發(fā)生的重大事件,全程追蹤熱點(diǎn),提供深度解讀,促進(jìn)了各種新聞資訊的傳播。
3結(jié)束語(yǔ)
互聯(lián)網(wǎng)正在重塑我們的世界,這個(gè)重塑的過(guò)程堪稱(chēng)一場(chǎng)“革命”。互聯(lián)網(wǎng)正在改變世界的格局,并引發(fā)聲勢(shì)浩大的傳播革命。作為新型的傳播技術(shù)和載體,新媒體極大地影響了當(dāng)前的新聞傳播形式。新媒體利用自身的力量,為大家提供信息等方面的諸多便利,并促使新聞傳播向著更為快捷、直觀、便于互動(dòng)的態(tài)勢(shì)發(fā)展。但是,新媒體對(duì)各種新聞的傳播優(yōu)勢(shì)也給相關(guān)部門(mén)提出了更多更高的要求。因此,在今后的新聞傳播過(guò)程中,還需要各方面力量共同努力,以更好地利用各種新媒體來(lái)進(jìn)行新聞傳播。
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作者:劉云熹 單位:云南財(cái)經(jīng)大學(xué)
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