新媒體視域下新聞傳播論文

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一、新媒體視域下新聞傳播的變化及其特點(diǎn)

1.新媒體視域下新聞傳播的形式變化

新媒體之前，新聞傳播的主導(dǎo)一直是由廣播、電視、報(bào)刊雜志等占據(jù)，成為新聞信息傳播的壟斷者。到了新媒體時(shí)代，大眾也參與到新聞的傳播中來(lái)，他們用手機(jī)、電腦等記錄身邊的事情進(jìn)而傳播開(kāi)去，使新聞傳播主體趨于平民化和大眾化。之前，新聞傳播的方式只是單線的“傳”與“接”。現(xiàn)在，我們不但“接”而且可以回應(yīng)，甚至自己也可以“傳”。這樣的雙向互動(dòng)使新聞更接地氣，讓新聞與大眾的距離縮短。當(dāng)前熱門(mén)的傳播途徑有：微博轉(zhuǎn)發(fā)，2013年，半小時(shí)內(nèi)王菲的那條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)次，足見(jiàn)微博傳播的影響力；微信傳播，微信從誕生起，從聊天工具到信息傳播的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了功能的不斷完善，日漸受到人們的關(guān)注。因此，微信新聞也成為熱點(diǎn)。門(mén)戶網(wǎng)站，各大網(wǎng)站為了吸引人們的關(guān)注，增加點(diǎn)擊率，也把奇聞異事作為吸人眼球的噱頭，在新聞標(biāo)題上標(biāo)新立異，在新聞事件上挖空心思。比如時(shí)下熱門(mén)的騰訊網(wǎng)，其名下的QQ、微信等自帶新聞彈窗功能，讓使用者不經(jīng)意間就能瀏覽到自己需要的新聞信息?？傊?，新媒體給新聞傳播的方式帶來(lái)了多樣的變化，使新聞傳播更加便捷、流暢、迅速。

2.新媒體視域下新聞傳播的內(nèi)容變化

因?yàn)閭鞑スぞ哒莆赵谖覀兠恳粋€(gè)人手中，所以，除了傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾卟删幮侣勚?，一些“平民記者”也加入到新傳播的?duì)伍中。在此情況下，新聞的內(nèi)容也發(fā)生了新的變化，這些精彩豐富的內(nèi)容在為新聞增添活力的同時(shí)，也為新聞的發(fā)展注入了動(dòng)力。上至國(guó)家、國(guó)際大事，下至平民小事、糗事，我們都可以從新媒體中發(fā)現(xiàn)；我們也可以把自己的或者發(fā)現(xiàn)的事情作為新聞的一部分傳播出去，這就擴(kuò)大了新聞范圍，增加了新聞熱點(diǎn)。五湖四海的內(nèi)容應(yīng)有盡有，因此也促生了不少專業(yè)門(mén)類的民間高手，如美食達(dá)人、攝影達(dá)人、八卦達(dá)人、旅游達(dá)人等。不少新聞的接收者非常喜歡這樣更生動(dòng)、更實(shí)用的生活類信息，他們?cè)谔炷虾１眳s能積極互動(dòng)，為各自的生活帶來(lái)了新的變化，增添了別樣的篇章?，F(xiàn)在非常火的“朋友圈”就是最好的范例，A君將自己做好的飯菜放到朋友圈，其他人就可以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，大大縮短了傳播的時(shí)間，也讓喜歡美食的大眾找到了一個(gè)新的美食方面的平臺(tái)。類似于這樣的內(nèi)容和這樣的互動(dòng)，讓我們高高在上的新聞?wù)嬲哌M(jìn)了百姓的圈子里。對(duì)于國(guó)家和國(guó)際大事，新媒體的傳播效果同樣不可小覷。2008年的汶川大地震，舉國(guó)悲痛，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上將“汶川挺住”等這樣有愛(ài)心的消息接連轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，讓更多的人了解到汶川的真實(shí)情況，將救災(zāi)物資通過(guò)合適的渠道轉(zhuǎn)移到需要的地方。這期間我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上看到了安縣桑棗中學(xué)應(yīng)急反應(yīng)的訓(xùn)練有素，也看到了“范跑跑”這樣的反面事例?？傊?，新媒體綜合了傳統(tǒng)的內(nèi)容和新鮮的民俗內(nèi)容，既讓傳統(tǒng)新聞變得更加立體生動(dòng)，也讓新鮮的民俗新聞?dòng)辛俗约旱囊幌?，這都要?dú)w功于新媒體的出現(xiàn)。

3.新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)

新媒體在新聞傳播形式和內(nèi)容上的多樣化，讓新聞傳播進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合，實(shí)現(xiàn)了之前一直追求的常態(tài)化直播和深度報(bào)道，讓原生態(tài)的新聞成為可能?；谝陨蟽牲c(diǎn)，本文對(duì)新媒體視域下新聞傳播的特點(diǎn)從優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)兩個(gè)方面進(jìn)行了總結(jié)。

（1）新媒體的優(yōu)勢(shì)

一是及時(shí)性。新媒體為大眾提供了“第一時(shí)間”的新聞。這遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體的速度，把新聞的及時(shí)性做得更到位。特別是手機(jī)功能的逐漸完善，可以及時(shí)信息。2014年愈演愈烈的馬航事件成為各國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)，各大網(wǎng)站、手機(jī)新聞、電視、聊天群落等都在熱議該事件，事實(shí)如何，大家各有說(shuō)法，一些背景消息也在滾動(dòng)更新中，大眾可以隨時(shí)了解事件的進(jìn)展。二是開(kāi)放性。與傳統(tǒng)新聞傳播的線性特點(diǎn)不同，新媒體視域下的新聞傳播打破了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了大眾參與新聞、傳播新聞，能實(shí)時(shí)進(jìn)行文字、對(duì)話、視頻等個(gè)體或群體的交流。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量從2012年底的5.7億，到2020年預(yù)計(jì)的8.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率將達(dá)58.4%。這一可觀的數(shù)字為新媒體新聞傳播的實(shí)現(xiàn)提供了可靠的依據(jù)，讓這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)具有無(wú)限的潛力。三是互動(dòng)性。新聞的接受者變成新聞的評(píng)論者或者者，這都是新媒體帶給我們的變化，大眾能根據(jù)自己的意愿選擇自己喜歡的新聞，自主性更強(qiáng)。

（2）新媒體的劣勢(shì)

一是新聞傳播主導(dǎo)方弱化，不利于宏觀的思想“調(diào)控”。人人可以參與到傳播渠道中來(lái)，是新媒體的特點(diǎn)，但這也容易讓人們各執(zhí)己見(jiàn)、各自為陣。雖然言論自由沒(méi)錯(cuò)，但正能量和國(guó)家的大政方針還是需要更多的引導(dǎo)和示范，所以傳統(tǒng)的新聞渠道也不能舍棄，只有在與新媒體融合的前提下，才能更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的價(jià)值功能。二是虛假消息、垃圾信息的滋生。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性，打破了之前的“傳”與“接”的格局，一些垃圾信息、虛假消息也借機(jī)蔓延開(kāi)來(lái)。你不“接”也得“接”，消息滿天飛，讓瀏覽者眼花繚亂，難辨真假，無(wú)從選擇。我們?cè)谑芤娴耐瑫r(shí)，也受到了傷害。網(wǎng)絡(luò)詐騙、虛假消息、不良信息等都極大地影響了我們的生活，打擾了我們平靜的生活。三是開(kāi)放平臺(tái)不利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。個(gè)人作為新聞的者，其文字、圖片、視頻等可以隨意被引用或者更改，這實(shí)際是侵犯了原創(chuàng)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但我國(guó)在這方面的立法還沒(méi)有展開(kāi)，相關(guān)的侵權(quán)證據(jù)也不好收集，造成目前十分尷尬的境地。

二、新媒體視域下新聞傳播的策略

1.建立適用的法律、法規(guī)，凈化互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體環(huán)境

新聞自由應(yīng)該是一個(gè)相對(duì)的概念，不能無(wú)限制、無(wú)邊界。2011年的“搶鹽風(fēng)波”就是新媒體負(fù)面影響的一個(gè)典型案例，所以對(duì)于虛假消息的散布者要根據(jù)法律法規(guī)進(jìn)行處罰。

2.建立傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的機(jī)制，提升傳統(tǒng)媒體的技術(shù)含量

傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和可信度不容置疑，但同時(shí)需要借助數(shù)字化手段不斷提升新聞的品質(zhì)，提高的效率，將新媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)合二為一。中央電視臺(tái)的很多節(jié)目都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，既保留權(quán)威性和有序性，又增添了親民性和新鮮性。總之，新媒體是時(shí)代的產(chǎn)物，帶來(lái)的新聞傳播形式和內(nèi)容的巨大變化，影響著受眾群體的行為和思維模式，也符合當(dāng)下的社會(huì)需求，我們正確認(rèn)識(shí)的同時(shí)，要科學(xué)地加以利用和發(fā)展，才能走出一條符合中國(guó)特色社會(huì)主義的新聞傳播之路。

作者：楊萍 單位：山西大同大學(xué)文學(xué)院