自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的融合策略

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關(guān)鍵詞：自媒體；傳統(tǒng)新聞傳播；融合策略

傳統(tǒng)新聞傳播在信息傳輸?shù)倪^(guò)程中重要媒介是廣播、報(bào)紙等設(shè)施和人才比較完善。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)科技逐漸發(fā)展，自媒體成為新聞傳播的重要媒介，自媒體的環(huán)境中，人們都可以成為新聞的傳播者，為自媒體人提供寬廣的自由表達(dá)空間，自媒體在新聞傳播的過(guò)程中具有獨(dú)特性，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播造成一定的影響。

一、自媒體對(duì)新聞傳播的價(jià)值概述

第一，自媒體在新聞傳播的過(guò)程中具有全面性、時(shí)效性和快速性。新媒體的新聞傳播者更加的平民化、自主化，任何人都可以成為新聞的編稿人和傳播者，都有新聞的權(quán)利，同時(shí)在微信、微博等電子設(shè)備中都有自主表達(dá)的空間。自媒體利用現(xiàn)代化、電子化的手段向人們傳播新聞，新聞的材料普遍都是實(shí)際發(fā)生事件的第一信息，具有較強(qiáng)的時(shí)效性，及時(shí)地向人們提供全面真實(shí)的新聞內(nèi)容。第二，自媒體的廣泛應(yīng)用提高了新聞傳播的時(shí)效性，還有一些平臺(tái)的升級(jí)，可以利用直播的方式向人們傳輸信息。另外，自媒體大多數(shù)都是個(gè)人用戶，具有豐富的功能，使自媒體具有信息碎片化的特點(diǎn)，強(qiáng)化了網(wǎng)民的公共話語(yǔ)權(quán)。第三，自媒體的傳播者可以根據(jù)實(shí)際發(fā)生的事件結(jié)合自己的感受進(jìn)行，個(gè)性化的信息能夠吸引更多的用戶關(guān)注自己喜歡的內(nèi)容，改變傳統(tǒng)傳播的生態(tài)環(huán)境。第四，自媒體的新聞傳播不僅僅以文字的表達(dá)進(jìn)行傳播，現(xiàn)在的電子設(shè)備可以結(jié)合圖片、短視頻的方式進(jìn)行傳播，有利于被人們接受和認(rèn)可。現(xiàn)在人們生活節(jié)奏加快，沒有足夠的時(shí)間進(jìn)行新聞的閱讀，自媒體有效結(jié)合文字、圖片、視頻使傳播的新聞更加立體化，真實(shí)的還原事件發(fā)生的全過(guò)程，便于人們對(duì)新聞事件的理解。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的影響分析

（一）新聞內(nèi)容傳統(tǒng)新聞傳播的信息內(nèi)容都是經(jīng)過(guò)挑選的，并且在特殊的條件下才可以。自媒體的新聞材料比較開放，內(nèi)容廣泛。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容的受到特殊條件的限制，不能第一時(shí)間的進(jìn)行實(shí)時(shí)新聞采訪。自媒體的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)新聞的制作和內(nèi)容都產(chǎn)生一定的影響。自媒體平臺(tái)的新聞內(nèi)容和人們?nèi)罕娒芮邢噙B，內(nèi)容更加容易得到人們的認(rèn)可，滿足大眾不同層次的需求，引起大眾的共鳴。另外自媒體的新聞內(nèi)容和輿論導(dǎo)向比較吻合，為新聞傳播提供更廣泛的空間。自媒體可以向人們提供第一現(xiàn)場(chǎng)的新聞信息，傳統(tǒng)媒體結(jié)合自媒體的新聞內(nèi)容，有利于提升新聞的價(jià)值。

（二）新聞傳播對(duì)象現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展迅速，提高了自媒體的傳播速度，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊，對(duì)新聞傳播對(duì)象也發(fā)生很大的改變。傳統(tǒng)新聞傳播是通過(guò)對(duì)新聞內(nèi)容的選擇，借助廣播、報(bào)紙、電視和人們的口口相傳的方式進(jìn)行傳播。自媒體新聞傳播可以將新聞的受眾者作為傳播者，使傳播方和受眾者更加融洽，消除傳統(tǒng)新聞傳播兩者之間的限制，提高總體新聞傳播的速度，提升社會(huì)影響力。自媒體新聞的傳播者也是新聞的受眾者，有利于監(jiān)督新聞內(nèi)容的真實(shí)性，提升新聞內(nèi)容的深度。

（三）社會(huì)輿論傳統(tǒng)新聞傳播的內(nèi)容都是通過(guò)篩選之后進(jìn)行的，普遍都是好事多，負(fù)面的輿論和惡性新聞素材少。傳統(tǒng)新聞傳播具有壟斷性，對(duì)不愿向大眾傳播的內(nèi)容就隱藏，人們無(wú)法了解事件的真實(shí)內(nèi)容。另外，傳統(tǒng)新聞的受眾者對(duì)新聞事件發(fā)表意見和建議，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)沒有對(duì)受眾者的看法進(jìn)行評(píng)論，導(dǎo)致人們厭煩的思想。自媒體平臺(tái)能夠?qū)鞑フ吆褪鼙娬哌M(jìn)行角色的轉(zhuǎn)換，有自由的社會(huì)輿論，看到新聞內(nèi)容的同時(shí)還可以發(fā)表言論。受眾者能夠增加新聞的內(nèi)容還可以進(jìn)行監(jiān)督，充分發(fā)揮新聞監(jiān)督的功能。

三、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播有效融合的策略

（一）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)自媒體具有新聞實(shí)時(shí)傳播的特點(diǎn)，大多數(shù)的新聞信息都是一時(shí)間在自媒體平臺(tái)上，具有信息傳輸?shù)臅r(shí)效性和快速性以及信息內(nèi)容的豐富性，這些特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。但是，現(xiàn)在自媒體的新聞信息沒有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選就進(jìn)行，存在很多虛假信息，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。自媒體平臺(tái)傳播速度快，迅速的負(fù)面虛假信息傳播到社會(huì)各個(gè)層面，對(duì)社會(huì)生產(chǎn)造成不良影響，對(duì)人們的生活造成嚴(yán)重的干擾。自媒體沒有足夠的力量改正已經(jīng)的虛假、負(fù)面信息，在這樣的情況下，就需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，將真實(shí)的信息內(nèi)容利用公信力形成輿論導(dǎo)向，向人們傳播真實(shí)可信的信息內(nèi)容，提高總體新聞傳播的質(zhì)量。自媒體新聞傳播可以充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提高的速度和傳播的速度，保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性和全面性，豐富傳播信息的內(nèi)容，增加傳播的信息量，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)自身的特點(diǎn)，將信息進(jìn)行篩選、核查，制作真實(shí)的新聞信息內(nèi)容，發(fā)揮自身公信力強(qiáng)的特點(diǎn)，向人們呈現(xiàn)出真實(shí)的新聞信息，保證新聞信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，自媒體和傳統(tǒng)新聞?dòng)行У慕Y(jié)合，才能讓更準(zhǔn)確、更好的新聞信息迅速、全面的呈現(xiàn)給人們?nèi)罕姟?/p>

（二）相互借鑒新聞傳播方式自媒體平臺(tái)的迅速發(fā)展，很大程度上突破了傳統(tǒng)新聞傳播的限制，改變新聞傳播的對(duì)象，豐富新聞信息的傳播方式和內(nèi)容，在信息傳播的過(guò)程中進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，取得更好的新聞傳播成效。但是，自媒體作為一種新興的新聞傳播媒介，同時(shí)伴隨著一些問(wèn)題的出現(xiàn)，存在種類繁多的信息內(nèi)容，讓受眾很難篩選出自己感興趣的新聞內(nèi)容，在不喜愛新聞信息的瀏覽上浪費(fèi)大量的時(shí)間；自媒體自主發(fā)表言論的廣闊空間，造成一些虛假信息的出現(xiàn)，傳播者沒有對(duì)新聞的真實(shí)進(jìn)行核實(shí)就隨意的發(fā)表言論或者圖片、視頻，誤導(dǎo)公眾視聽，導(dǎo)致自媒體新聞可信度較低和公信力不足的缺點(diǎn)。傳統(tǒng)新聞傳播對(duì)新聞內(nèi)容經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，核實(shí)事件的真實(shí)性，通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙等媒介進(jìn)行傳播，有較強(qiáng)的可信度和權(quán)威性，得到人們的信賴。自媒體和傳媒體要互相借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)總體新聞傳播的發(fā)展。自媒體要規(guī)范自身的新聞素材和信息內(nèi)容，結(jié)合電視和報(bào)紙等權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體，以文字、圖片、短視頻的方式加入到自媒體新聞傳播的信息內(nèi)容中，提高自媒體的可信度；傳統(tǒng)媒體可以采用自媒體第一時(shí)間傳播的新聞素材，進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和新聞，提高傳統(tǒng)新聞傳播的時(shí)效性；借鑒自媒體新聞傳播的快速性和互動(dòng)性，進(jìn)行電視新聞的輪播和短信、通話平臺(tái)的互動(dòng)。以設(shè)置意見專欄等方式，及時(shí)對(duì)人們發(fā)表的看法進(jìn)行評(píng)論，提高自身的快速性和互動(dòng)性。傳統(tǒng)新聞傳播和自媒體新聞傳播都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，兩者之間進(jìn)行相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短、有效的融合，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的高效發(fā)展。

（三）形成立體化聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式自媒體平臺(tái)逐漸得到廣泛的應(yīng)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大的沖擊和影響。但是，傳統(tǒng)媒體并沒有因?yàn)樽悦襟w的沖擊而被淘汰。傳統(tǒng)媒體有很多的受眾群體，電視、報(bào)紙、廣播的傳播方式對(duì)新聞信息的傳播具有重要的作用。自媒體和傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀表明，兩者之間可以很好的融合，形成立體化聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式，形成“新媒體”更加適應(yīng)于時(shí)代的發(fā)展和廣大受眾的需求。首先，自媒體要充分發(fā)揮新聞迅速的特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播報(bào)道的第一階段負(fù)責(zé)，將新聞信息快速的傳播到各個(gè)層面、各個(gè)角落，及時(shí)給人們呈現(xiàn)事件內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體根據(jù)自媒體的信息進(jìn)行高效的篩選、核實(shí)，利用自身較高的公信力和權(quán)威性，在自媒體新聞后，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，引導(dǎo)受眾正確的價(jià)值取向，及時(shí)淘汰自媒體傳播存在虛假和負(fù)面能量的新聞信息。自媒體和傳統(tǒng)媒體有效的融合，對(duì)發(fā)生的大型事件進(jìn)行全方位報(bào)道，建立公眾互動(dòng)的平臺(tái)，及時(shí)接受公眾的意見和建議。傳統(tǒng)媒體和自媒體有效融合，相互補(bǔ)充，消除兩者之間的界限。

四、結(jié)語(yǔ)

本文主要介紹了自媒體對(duì)新聞傳播的價(jià)值，從新聞內(nèi)容、新聞傳播對(duì)象、社會(huì)輿論三個(gè)方面分析自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響，以及探討加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、相互借鑒新聞傳播方式、形成立體化聯(lián)動(dòng)的報(bào)道模式三個(gè)有效融合策略，以期為能夠推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展提供思考。

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作者：王雪琦 單位：云南師范大學(xué)