新媒體環(huán)境的新聞傳播特點(diǎn)
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21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體已融入到社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面，深刻影響著現(xiàn)代人的生產(chǎn)生活方式。這一變化同樣影響到新聞傳播行業(yè)。傳統(tǒng)的新聞傳播業(yè)已無法滿足新時(shí)代人們對(duì)于新聞信息的閱讀需求，我國新聞傳播模式和輿論格局亟需尋求新的突破與變革。由左晶編著、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社出版的《新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)的變革》一書，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下新媒體對(duì)于新聞傳播教育的改變著手，分析了新媒體的迅速發(fā)展對(duì)于整個(gè)社會(huì)信息系統(tǒng)的改變及對(duì)于新聞從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)的新要求，并基于這一行業(yè)現(xiàn)實(shí)指出，媒體融合是當(dāng)前新聞傳播發(fā)展的主流方向。該書堅(jiān)持理論結(jié)合實(shí)踐的原則，既包括理論框架，又有實(shí)踐技巧，借助豐富的案例為讀者提供詳細(xì)而深刻的分析，可作為高校新聞傳播專業(yè)學(xué)生的參考用書，也可為新聞從業(yè)人員提供借鑒參考。
《新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)的變革》全書共十八部分。第一部分對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下的微信自媒體盈利模式進(jìn)行了探析；第二部分對(duì)本土與異質(zhì)文化整合中的戲曲跨文化傳播進(jìn)行了具體分析；第三部分對(duì)新媒體環(huán)境下的中國微紀(jì)錄片的傳播策略進(jìn)行分析闡述；第四部分對(duì)新媒體環(huán)境下的企業(yè)公關(guān)與營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析；第五部分則以騰訊娛樂為例，對(duì)新媒體環(huán)境下的娛樂類微信公眾號(hào)的品牌建設(shè)模式進(jìn)行了探析；第六、第七部分介紹了不同題材影視作品的傳播策略；第八至第十部分對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的發(fā)展方向進(jìn)行詳細(xì)闡述，并對(duì)媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究討論；第十一至十四部分分別從媒體的風(fēng)險(xiǎn)溝通作用、新媒體的新聞價(jià)值及新媒體的發(fā)展趨勢(shì)等方面對(duì)新媒體行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了展望；第十五、十六部分是新聞審判及高校新聞學(xué)專業(yè)職業(yè)道德教育的審思；第十七、十八部分是對(duì)歷史的回顧。隨著新媒體技術(shù)的迅猛進(jìn)步，新媒體環(huán)境下的新聞傳播業(yè)相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代表現(xiàn)出了獨(dú)具特色的傳播特點(diǎn)，為當(dāng)代新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。首先，增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性，具有超時(shí)空的開放性。在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，人們對(duì)于新聞信息的獲取往往來源于報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)信息傳播渠道，這些傳播渠道對(duì)受到新聞采編流程、制作周期及播出時(shí)間的限制，信息更新速度較慢，使得人民群眾獲取新聞信息也相對(duì)滯后。而在新媒體環(huán)境下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，人們進(jìn)行信息交流的平臺(tái)越來越多，可以方便快捷地利用文字、圖像、聲音等信息符號(hào)進(jìn)行即時(shí)的信息傳播，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)間限制，極大地提高了新聞信息傳播的時(shí)效性，并且傳播的范圍更廣、速度更快。此外，新媒體環(huán)境下信息傳播的時(shí)間和空間是交錯(cuò)相織的，受眾的信息獲取超越了傳統(tǒng)大眾傳播媒體信息傳播時(shí)間性和空間性的對(duì)立，從而使所有的新聞信息資源固化，達(dá)到了前所未有的超時(shí)空性。
其次，增強(qiáng)了新聞信息傳播的交互性。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式是單向傳播，在這一模式中，媒體處于強(qiáng)勢(shì)地位，決定著受眾的信息接收方式，受眾很難進(jìn)行信息反饋，交互性較差。而在新媒體時(shí)代，信息傳播渠道更加多元化，新聞信息的傳輸是雙向甚至是多向的，受眾可主動(dòng)參與到傳播系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，自主選擇新聞信息，而不是被動(dòng)接收信息，從而最大限度地激發(fā)出了廣大人民群眾的參與性和主動(dòng)性，滿足了民眾掌握話語權(quán)的需求，真正實(shí)現(xiàn)信息交流的雙向互動(dòng)。在這一過程中，傳播者與受眾群體的有效交互，可在潛移默化中改變受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)知，并通過及時(shí)的評(píng)論、留言等互動(dòng)方式，充分展現(xiàn)出新聞的交互價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展將新聞信息的傳播推到新的時(shí)代環(huán)境中，新媒體環(huán)境下的新聞傳播更具廣泛性與參與性，但與此同時(shí)也要注意新聞傳播的真實(shí)性，加強(qiáng)信息監(jiān)管，以推動(dòng)我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。《新媒體時(shí)代新聞傳播業(yè)的變革》一書站在時(shí)代的分岔口上，為當(dāng)代新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展提供了更多新的思路，有助于中國新聞傳播業(yè)的全面發(fā)展。
作者：陳蕊 單位：西安美術(shù)學(xué)院講師
