談新媒體推動(dòng)新聞傳播發(fā)展

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【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展速度也越來(lái)越快，出現(xiàn)了許多新興形式，促進(jìn)了消息的傳播。而在這樣的社會(huì)背景下，新聞傳播自然也不可避免地要和新媒體進(jìn)行合作，以便提高自己的信息傳播能力，擴(kuò)大新聞信息的影響力，和新媒體一起做到互利共贏，利用新媒體對(duì)于現(xiàn)代人的影響力推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展，提高新聞傳播對(duì)人們的吸引力。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；影響發(fā)展

一般來(lái)說(shuō)，新媒體指的就是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)等能夠大范圍傳播消息的終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。因?yàn)樾旅襟w是時(shí)展的產(chǎn)物，所以它的出現(xiàn)自然會(huì)暴露出傳統(tǒng)媒體的不足之處，讓大家能夠更加直觀地認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)點(diǎn)。本文探討的就是新媒體的優(yōu)點(diǎn)以及新媒體該如何推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展。

一、新媒體傳播的優(yōu)點(diǎn)

雖然說(shuō)新媒體傳播并不是十全十美的，也會(huì)因?yàn)閭鞑ニ俣忍?、傳播?nèi)容沒(méi)有過(guò)濾性而出現(xiàn)很多問(wèn)題，但相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體傳播還是擁有許多優(yōu)點(diǎn)，在推動(dòng)新聞傳播的發(fā)展方面發(fā)揮重要作用。

1.傳播內(nèi)容海量。因?yàn)楝F(xiàn)代人對(duì)于電子產(chǎn)品的依賴性加強(qiáng)，所以他們的大部分消息來(lái)源都是身邊的電子設(shè)備，而作為新媒體的載體，電子設(shè)備自然比人腦及傳統(tǒng)媒體存量大，不僅能夠清楚記憶人腦或者傳統(tǒng)媒體無(wú)法全部描述出來(lái)的消息，甚至還可以把這些消息利用某種規(guī)律進(jìn)行排列，方便人們閱讀，提高人們閱讀熱情的同時(shí)也加深了他們對(duì)新聞的理解程度。除此之外，現(xiàn)代人還可以利用新媒體獲取更多的知識(shí)，這些知識(shí)可能來(lái)自于各行各業(yè)，有些還有可能在以前都是行業(yè)內(nèi)不外傳的技能，但隨著新媒體的發(fā)展，這些知識(shí)總會(huì)有人用新媒體記錄下來(lái)并加以傳播，讓那些想通過(guò)自學(xué)學(xué)習(xí)某種行業(yè)知識(shí)的人也可以充分利用新媒體完成自己的目標(biāo)，學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)和技能。

2.傳播速度快捷?？旖莸膫鞑ニ俣茸鳛樾旅襟w的突出優(yōu)點(diǎn)，讓新媒體很快打敗了傳統(tǒng)媒體，贏得了受眾的青睞。一般來(lái)說(shuō)，新聞傳播追求的就是時(shí)效性，但傳統(tǒng)媒體卻很難做到這一點(diǎn)。比如一條實(shí)時(shí)新聞，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是幾分鐘，而傳統(tǒng)媒體則需要相關(guān)人員通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、撰寫稿件、印刷發(fā)表、民眾購(gòu)買等流程走完，對(duì)比來(lái)說(shuō)，可能新媒體某個(gè)新聞都失去熱度了，傳統(tǒng)媒體還在刊印狀態(tài)。所以說(shuō)，如果新聞傳播不使用新媒體，那就失去了新聞傳播的意義。當(dāng)然，新媒體傳播速度快也是有一定的弊端，如果新媒體使用者不注意信息的準(zhǔn)確性，也有可能造成不好的影響，畢竟新媒體傳播速度太快了，也就是所謂的“好事不出門，壞事傳千里”，不過(guò)相應(yīng)來(lái)說(shuō)，更多的好事也可以迅速傳播出去，讓社會(huì)上的人可以看到更多的真善美。

3.傳播主體大眾化。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的普及性，大眾基本可以迅速了解來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的新聞，甚至還可能成為促進(jìn)新聞傳播的推動(dòng)者。這樣一來(lái)，新聞傳播主導(dǎo)權(quán)就不僅僅只存在于某些特定的媒體單位，大眾也擁有了一定的存在感和參與感，而這兩種感覺(jué)自然會(huì)推動(dòng)大眾對(duì)新聞事件的關(guān)注，從而提高他們關(guān)注新聞事件的積極性，讓新聞傳播的覆蓋面擴(kuò)大。比如出現(xiàn)一些重大災(zāi)難事件時(shí)，有些不看新聞聯(lián)播的年輕人或者來(lái)不及看新聞聯(lián)播的人，就可以通過(guò)新媒體得知某些消息，或者提高自己的危機(jī)意識(shí)。而且，值得一提的是，新媒體有時(shí)候帶來(lái)的消息可能比新聞聯(lián)播還要迅速，讓年輕人可以及時(shí)科普給身邊的老人，增強(qiáng)和家人之間的親密感。

二、新媒體推動(dòng)新聞傳播的方法

1.新聞傳播和自媒體一起實(shí)現(xiàn)互利共贏。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及利益的推動(dòng)，許多地方都出現(xiàn)了自媒體。因?yàn)樽悦襟w推廣內(nèi)容的趣味性和高超的推廣手段，讓這些自媒體擁有極高的受眾關(guān)注度，也就是所謂的流量群。如果新聞傳播可以和這些自媒體合作，那么新聞傳播的速度會(huì)更加迅速，在短時(shí)間內(nèi)就能利用自媒體的聚眾效應(yīng)推動(dòng)新聞傳播，而自媒體也可以利用有趣或存在爭(zhēng)議性的新聞帶動(dòng)話題，增加自己的粉絲量，實(shí)現(xiàn)雙方的良性循環(huán)。

2.結(jié)合新媒體特點(diǎn)充實(shí)新聞內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)，新媒體傳播的消息速度極快，但這也意味著新媒體傳播的新聞更新速度也很快。如果一個(gè)新聞沒(méi)有充實(shí)突出的內(nèi)容，大眾對(duì)它的興趣會(huì)迅速降低，而新聞傳播力度也會(huì)迅速下降，導(dǎo)致新聞石沉大海、無(wú)人問(wèn)津。因此，新聞如果想要獲取足夠的關(guān)注度，一定要事先了解新媒體特點(diǎn)，做出可以迅速吸引大眾眼球的標(biāo)題。不過(guò)，這也并不意味著新聞要夸大其詞，或者利用某些奇怪的詞語(yǔ)吸引群眾，只要足夠精彩就可以了。

3.根據(jù)新媒體反饋數(shù)據(jù)尋找貼近大眾的新聞。因?yàn)樾旅襟w和傳統(tǒng)媒體的受眾都是大眾，所以新聞傳播的內(nèi)容對(duì)大眾而言必須有意義。因此，新聞傳播者可以定期查看來(lái)自新媒體的反饋，清晰認(rèn)識(shí)到哪些新聞是被大眾喜歡的，哪些新聞是被大眾討厭的，再根據(jù)數(shù)據(jù)制定符合大眾口味的新聞，長(zhǎng)期下去就能夠緊緊抓住大眾的眼球，即使有時(shí)候出現(xiàn)了少量的不符合大眾口味的新聞，也不會(huì)讓流量過(guò)度喪失，從而保持新聞傳播的穩(wěn)定性。同時(shí)，新媒體必須對(duì)各種信息有一定的敏銳感，如果信息傳播出去的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估太高，新媒體最好不要進(jìn)行傳播，否則即使帶來(lái)了一時(shí)的流量，后續(xù)也可能因?yàn)閱适А叭司墶倍淮蟊娪憛?，從而影響新媒體以后的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞傳播應(yīng)借助新媒體的力量進(jìn)行發(fā)展，畢竟新媒體如今已經(jīng)滲入到人們生活的方方面面，如果新聞傳播仍舊故步自封，那么肯定會(huì)舉步維艱。一旦新聞傳播有效借助了新媒體的力量，就可以保證傳播的時(shí)效性、穩(wěn)定性和熱度，讓大眾進(jìn)一步深入了解新聞內(nèi)容，從而積極參與新聞內(nèi)容的討論，讓新聞進(jìn)一步發(fā)酵傳播。當(dāng)然，新媒體也可以借助有價(jià)值的新聞增加大眾對(duì)自己的信任感，讓大眾對(duì)新媒體產(chǎn)生一定的興趣，并且可以在使用過(guò)程中逐漸體會(huì)到新媒體帶來(lái)的便利，讓越來(lái)越多的人接受新媒體并熟練地使用新媒體獲取信息，讓信息傳播速度更快、傳播范圍更廣，達(dá)到新媒體和新聞傳播互利共贏的局面。

【參考文獻(xiàn)】

[1]何小麗.新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新模式[J].科技傳播,2018,10(20):60-61.

[2]代恒.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].傳播力研究,2018,2(08):81.

作者：岳彩堯 單位：山東聊城莘縣融媒體中心