談新媒體與體育新聞傳播創(chuàng)新融合

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提要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，各種自媒體和新媒體如雨后春筍，作為傳播體育新聞的體育媒體也同樣面臨著由傳統(tǒng)媒體方式向新媒體方向轉(zhuǎn)型的問題，在這種形勢下，如何實(shí)現(xiàn)新媒體與體育新聞傳播的有效融合，是體育媒體人需要重點(diǎn)思考的問題，目前，新媒體與體育所組成的跨媒體融合成為體育媒體發(fā)展的新趨勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；體育傳媒；體育新聞與傳播；創(chuàng)新融合；分析

媒體創(chuàng)新融合的含義是媒體實(shí)現(xiàn)各種功能統(tǒng)一結(jié)合的發(fā)展形式，這種結(jié)合包含了不同的媒體和與之相關(guān)的元素結(jié)合在一起，進(jìn)行信息的匯合，在匯合的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)相互間的有效融合。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，新媒體已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會各行各業(yè)之中，體育傳播行業(yè)也毫不例外地卷入了這場劃時(shí)代的媒體技術(shù)大變革之中。

一、新媒體與體育新聞傳播融合的表現(xiàn)形式

（一）傳播主體地位受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)中，傳播的主體就是新聞主播，我們獲得新聞消息的途徑就是通過看報(bào)紙、看電視和聽廣播，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，甚至個(gè)人也能獨(dú)立開展自媒體，每個(gè)人都有可能成為新聞傳播的主體，這就使得傳統(tǒng)的新聞傳播主體地位受到強(qiáng)烈的沖擊，人們打開電腦搜索關(guān)鍵詞，能夠看到成千上萬個(gè)不同的媒體對新聞的報(bào)道，大家只需要采集到相關(guān)信息，再對信息進(jìn)行技術(shù)處理，通過自己的媒體平臺傳播出去，就成為新聞的傳播主體。

（二）傳播載體的不斷變化。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，各種新聞傳播的載體也在一路發(fā)生著變化，在最初電視機(jī)還不普及的年代，人們主要通過看報(bào)紙和聽廣播來接收新聞信息，這時(shí)候的傳播載體就是報(bào)紙和收音機(jī)，后來電視機(jī)進(jìn)入千家萬戶，大家對新聞信息的接收主要來自于看電視新聞，隨后網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)使得各種網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)，新聞的載體也從電視轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，體育新聞傳播的方式也一路見證著傳播載體的轉(zhuǎn)變和發(fā)展，隨著信息傳播技術(shù)取得重大突破，我們也實(shí)現(xiàn)了新媒體與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合。

（三）傳播途徑的變化發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體在進(jìn)行體育新聞傳播時(shí)，不僅吸收了傳統(tǒng)媒體傳播的所有優(yōu)勢，還在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新與發(fā)展，做到了傳統(tǒng)媒體無法完成的功能，例如，新媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，還設(shè)有評論區(qū)，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體傳播者與觀看者之間的實(shí)時(shí)互動，每個(gè)人都能在觀看完信息后及時(shí)發(fā)表自己的想法，而傳統(tǒng)媒體則無法做到這一點(diǎn)；其次網(wǎng)絡(luò)自媒體隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)了許多新聞移動客戶端，大家可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地查看各種體育新聞，真正打破了時(shí)間與空間的界限，凸顯了新媒體在傳播體育新聞時(shí)的實(shí)效性與時(shí)效性，并通過各種動態(tài)化的視頻呈現(xiàn)給廣大新聞讀者打造了立體的新聞閱讀空間，更增添了新聞內(nèi)容的內(nèi)涵。

（四）新聞受眾的不斷細(xì)分。傳統(tǒng)的新聞媒體在傳播體育新聞時(shí)，占據(jù)主要地位，這一時(shí)期是媒體呈現(xiàn)給我們什么新聞，我們就看什么新聞，作為受眾很少有選擇的余地。而網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，每個(gè)人都能根據(jù)自己的需求和喜好，挑選自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀，這就將新聞閱覽的主動權(quán)交到了讀者手中，媒體不能夠再沿用傳統(tǒng)的大鍋飯思維來進(jìn)行新聞傳播，而是要充分考慮不同讀者的喜好，基于大數(shù)據(jù)來將新聞進(jìn)行細(xì)分，并將新聞精準(zhǔn)推送給各位新聞閱覽者，只有通過精準(zhǔn)推送的形式來有效抓住新聞受眾，保證新聞傳播效率。

二、新媒體與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的現(xiàn)實(shí)意義

（一）體育新聞的傳播更具時(shí)效性。傳統(tǒng)的紙媒或者電視媒體對體育賽事新聞的報(bào)道大多存在滯后性，尤其是一些國際間的體育賽事，由于時(shí)差的原因，舉辦的時(shí)間經(jīng)常是我國的半夜，媒體人需要在第二天上班后將接收到的信息進(jìn)行臨時(shí)的編輯、調(diào)整，再在固定的新聞時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，這就使得人們在接收到比賽結(jié)果時(shí)已經(jīng)是比賽完很久以后。而新媒體時(shí)代，各種新聞都能夠通過現(xiàn)場進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，人們從手機(jī)客戶端也能第一時(shí)間接收到各種比賽信息，在這種局面下，時(shí)間差就成了各個(gè)媒體吸引受眾的關(guān)鍵因素，如何讓媒體新聞更具時(shí)效性成了每個(gè)媒體爭相追逐的目標(biāo)，在這種情況下，體育新聞的傳播也就越來越具有時(shí)效性。

（二）新聞傳播的方式呈現(xiàn)多元化。體育賽事具有極強(qiáng)的觀賞性，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，如何更好地將賽事的緊張刺激程度呈現(xiàn)出來是各位媒體人需要思考的方向，只有呈現(xiàn)出的新聞更加完整、豐富，才能真正吸引讀者興趣。移動網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)了體育新聞傳播方式的多元化，人們可以通過微博、微信、新聞App等各種途徑以文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行新聞閱覽，多元化的新聞傳播手段讓體育新聞的可讀性變得更高，體育新聞對于社會的輿論影響力也得到更好的提升。

（三）受眾擁有更多話語權(quán)。新媒體與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合真正實(shí)現(xiàn)了受眾掌握話語權(quán)的情況。傳統(tǒng)的體育新聞大多以媒體人為主導(dǎo)，呈現(xiàn)出來的也大都是媒體想要呈現(xiàn)的內(nèi)容，新聞內(nèi)容帶有明顯的導(dǎo)向性，受眾只能被動接受，缺少表達(dá)自己觀點(diǎn)的平臺。而網(wǎng)絡(luò)新媒體在報(bào)道各種體育新聞時(shí)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)受眾在新聞下面的即時(shí)評論，也能讓受眾的聲音被上面聽到，并形成影響力，還原真實(shí)的體育事件過程，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，保障各位新聞受眾的閱讀利益。

（四）新聞傳播更具交互性。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的及時(shí)有效互動，許多受眾在觀看新聞過程中所表達(dá)的想法與建議都能被傳者接收到，傳播者又根據(jù)受眾的反饋，對新聞節(jié)目進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，進(jìn)而將更完美的新聞呈現(xiàn)給觀眾。交互性在新媒體傳播體育新聞時(shí)體現(xiàn)得尤為明顯，許多受眾能夠利用信息交流平臺來充分表達(dá)自己的訴求，實(shí)現(xiàn)與媒體之間的順暢交流，確保新媒體對于體育新聞的傳播更加完善和專業(yè)。

三、新媒體與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的特點(diǎn)

（一）傳播重心為賽事新聞。體育新聞中的賽事新聞，尤其是各種國際著名賽事，因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈的緊張性和刺激性，成為眾多新媒體爭相報(bào)道的寵兒，許多網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺每每遇到重大國際體育賽事，就會提前放出宣傳信息，吸引各位體育愛好者的注意，在報(bào)道時(shí)為各位觀眾完美地呈現(xiàn)現(xiàn)場賽況，為體育迷們完成了一場體育賽事的饕餮盛宴。也因此，體育賽事新聞成為所有新媒體報(bào)道體育新聞的重頭戲。

（二）移動客戶端成為體育新聞傳播主要途徑。隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)以及國家對網(wǎng)點(diǎn)的全覆蓋，人手一部智能機(jī)，使得新聞移動客戶端成為體育新聞傳播的主要途徑，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)讓人們隨時(shí)隨地通過手機(jī)觀看新聞、視頻成為可能，這為人們觀看新聞提供了極大的便利性，因此，越來越多的人選擇利用移動設(shè)備來觀看體育新聞，移動設(shè)備也成了傳播體育新聞的最主要陣地。

（三）體育新聞的推送更加精準(zhǔn)。信息技術(shù)的發(fā)展帶來的最直接的改變就是信息大爆炸，人們通過網(wǎng)絡(luò)可以接收到源源不斷的海量信息，在這種情況下，如何更好地吸引受眾注意，成為新媒體要考慮的重點(diǎn)問題之一。為了確保體育新聞的傳播效率更高，新媒體就要不斷搜集受眾信息，基于大數(shù)據(jù)來分析不同受眾的新聞閱讀偏好，根據(jù)不同的受眾將新聞細(xì)化成不同類型，從而實(shí)現(xiàn)對受眾的體育新聞精準(zhǔn)推送，確保新聞傳播的效率。

四、新媒體與體育新聞傳播創(chuàng)新融合的發(fā)展趨勢

（一）融合必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的形勢下，媒體之間實(shí)現(xiàn)跨媒體融合已經(jīng)是大勢所趨，資源共享已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，跨媒體創(chuàng)新融合除了要體現(xiàn)在技術(shù)方面的融合外，還要利用互聯(lián)網(wǎng)思維來實(shí)現(xiàn)信息整合、媒體營銷等各方面的融合，確保新媒體從業(yè)者真正具備互聯(lián)網(wǎng)思維模式，從表面到內(nèi)核真正實(shí)現(xiàn)新媒體與體育新聞傳播的跨媒體創(chuàng)新融合，促進(jìn)新媒體與體育新聞傳播的共同發(fā)展。

（二）要具備“受眾中心論”意識?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得媒體新聞更加具有交互性，受眾在這種新型媒體傳播的形勢下，不再安于當(dāng)一個(gè)被動的新聞接收者，他們想要自己的更多言論被別人看到，對于新聞的傳播與報(bào)道也充滿了自己的想法，新媒體在與體育新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新融合時(shí)，要意識到這種形式的轉(zhuǎn)變，具備“受眾中心論”意識，尊重各位受眾想要表達(dá)的意愿，重視受眾的需求，給他們表達(dá)的空間，確保新媒體與體育新聞傳播的創(chuàng)新融合真正達(dá)到融合的最高境界，真正實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的有效轉(zhuǎn)型。信息技術(shù)的發(fā)展帶來了體育新聞傳播的重大變革，同時(shí)也為體育新聞傳播帶來了重大的發(fā)展契機(jī)，各位新媒體人在與體育新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新融合時(shí)，要牢牢把握二者結(jié)合的意義與特點(diǎn)，不斷調(diào)整融合的形式，在實(shí)踐中將創(chuàng)新融合進(jìn)行優(yōu)化，使之不斷適應(yīng)社會的變化發(fā)展，同時(shí)也要意識到受眾與傳播主體二者間角色關(guān)系的轉(zhuǎn)變，提升自身的“受眾中心論”意識，不斷調(diào)整思路，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播與新媒體的深度融合，促進(jìn)體育新聞傳播效力的有效提升。

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作者：孟子豪 單位：西安體育學(xué)院體育新聞與傳播學(xué)院