新媒體下的新聞傳播形式轉(zhuǎn)變
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【摘要】隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及新媒體的到來，使人們接收和觀看新聞的方式都得到很大改變，這也促使新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變，以保障人們對于新聞的需求得到充分滿足。就新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變及變遷展開分析，闡述新媒體的特點與作用，探析新媒體背景下新聞傳播形式創(chuàng)新路徑。通過分析論證指出：以數(shù)字化技術(shù)為代表的新媒體必然成為新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要方向，新聞傳播行業(yè)也因此迎來極大的發(fā)展機(jī)遇；面對當(dāng)下新媒體時代社會發(fā)展形勢，新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變也需要結(jié)合新媒體的發(fā)展來進(jìn)行；各個電視臺應(yīng)充分明確形勢的變化，緊緊抓住發(fā)展機(jī)會，提升電視臺自身的創(chuàng)新力以及競爭力，推進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；形式轉(zhuǎn)變
現(xiàn)代傳播技術(shù)的快速發(fā)展，使人們在生活中接收新聞的方式出現(xiàn)了巨大轉(zhuǎn)變。以往的新聞傳播方式已經(jīng)逐漸脫離了現(xiàn)代社會人們的生活習(xí)慣，人們更加青睞通過手機(jī)和電腦的方式來獲取新聞，利用這種移動終端形式能夠隨時隨地觀看新聞信息。新媒體背景下新聞內(nèi)容十分豐富，包括娛樂、體育、政治以及社會等方面，對于這些新聞信息人們有著較高的新鮮感。因此，新聞傳播行業(yè)要積極分析新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變，保障人們對于新聞信息的需求能夠得到充分滿足，為媒體行業(yè)發(fā)展提供源源不斷的動力。
一、新媒體的作用概述
（一）滿足人們的信息需求伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)階段人們生活質(zhì)量得到不斷的提升；人們的追求已經(jīng)不僅僅局限于物質(zhì)層面上，對于精神層面需求也有更高的標(biāo)準(zhǔn)。近年來，隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，人們對于信息方面的需求得到了充分滿足，人們更青睞于應(yīng)用新媒體手段接收新聞信息或者是觀看視頻等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人與人之間的聯(lián)系更加方便與快捷，人們的日常生活變得更便利。
（二）建立溝通交流平臺在過去的很長一段時間內(nèi)，人們只能夠通過投稿的方式來表達(dá)自己對新聞事件的看法；這種方式缺乏效率，并且內(nèi)容篩選工作量巨大，經(jīng)常因為一些人為的原因出現(xiàn)差錯[1]。新媒體時代的到來，人們可以通過微信、微博等平臺來實時發(fā)表自身的各種想法，新媒體在某種意義上為人們建立了一個可以自由進(jìn)行交流和互動的平臺。
二、新媒體背景下新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變
（一）動態(tài)新聞的出現(xiàn)與發(fā)展以往的新聞都是以圖片以及文字的形式進(jìn)行傳播，并且以文字?jǐn)⑹鰹橹?、圖片為輔，將一個事件的發(fā)生過程以及產(chǎn)生的影響完整地敘述和展示。這樣的傳播方式，雖然能夠?qū)⒁粍t新聞完整地表述出來，但是在吸引力方面有所欠缺，受眾很容易出現(xiàn)視覺疲勞的情況。新媒體將影音、圖片以及文字等效果進(jìn)行組合，新聞的表述更加立體化。2010年，我國首次推出動態(tài)新聞，很快就在業(yè)界得到了迅速發(fā)展，逐步成為新時代新聞的主要表現(xiàn)形式。根據(jù)調(diào)查顯示，目前人們將更多的時間停留在網(wǎng)頁新聞中，這也從側(cè)面反映出人們更愿意花費時間來觀看新聞，當(dāng)下這種動態(tài)的立體化的新聞表達(dá)形式更受人們歡迎。
（二）智能終端的出現(xiàn)與發(fā)展隨著我國社會已經(jīng)基本普及智能手機(jī)。QQ、微信、微博等新興新聞傳播方式，相較傳統(tǒng)新聞傳播方式有著更強(qiáng)的互動性，這些軟件已經(jīng)成為新聞傳播的主要形式[2]。將智能手機(jī)與社交軟件進(jìn)行結(jié)合，新聞的傳播和評論向著大眾化趨勢發(fā)展，在網(wǎng)上人們隨時隨地都能夠進(jìn)行新聞瀏覽，受眾更可以發(fā)揮自己的言論與評論。針對一些有閱讀新聞興趣愛好的受眾，還可以通過訂閱公眾號的方式獲得第一手新聞信息。
三、新聞形式變遷帶來的影響及其前景
（一）提升新聞公信度至關(guān)重要當(dāng)下很多新聞行業(yè)為了博得觀眾的眼球、傳播輿論熱度，通常會對一些新聞進(jìn)行炒作，而其中主要表現(xiàn)為對娛樂明星進(jìn)行炒作以吸引人們的眼球，博得輿論熱點[3]；還有許多虛假報道，降低人們對于新聞的信任度。新聞傳播形式的變遷，使人們得到了更多獲取信息的渠道，改變了以往對于電視播報單一形式的依賴[4]。新聞傳播行業(yè)要發(fā)展，提升公信度至關(guān)重要；只有建立一個觀眾與新聞行業(yè)之間信任的橋梁，為群眾提供更多更加真實的新聞信息，并接受群眾的反饋和意見，才能形成一個健康的經(jīng)營發(fā)展模式。以此促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)建一個健康的網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境，為新媒體背景下的新聞傳播行業(yè)提供充足的動力。
（二）智能傳播未來前景廣闊5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)不斷地運用到新聞傳播中來。2019年國慶閱兵報道，央視新聞采用“AI剪輯師”對視頻進(jìn)行了剪輯，完成了300多條的短視頻，大大提升了新聞編輯的工作效率。2019年“兩會”現(xiàn)場報道中，央視啟用了智能機(jī)器人“小白”和“小度”?！靶“住蹦M主持人白巖松的聲音，為觀眾營造了白巖松在兩會現(xiàn)場的直播效果?！靶《取睂θW(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索并智能分析，與兩會記者回答互動，預(yù)測總理記者招待會熱詞?！?15”晚會上推出了智能直播，聲音來源于央視主持人姚雪松，只要輸入文本，就可以實現(xiàn)智能播報。可以預(yù)見，未來智能主播在新聞播報環(huán)節(jié)將發(fā)揮重要作用。尤其是在突發(fā)事件的新聞播報中，智能機(jī)器人可以快速合成視頻，提高新聞報道的準(zhǔn)確性和時效性。VR技術(shù)在新聞播報中的運用，為觀眾打造沉浸式、交互式的觀看體驗[5]。
四、結(jié)語
新媒體時代的到來，人們接收和觀看新聞的方式都得到很大改變，也促使新聞傳播形式的轉(zhuǎn)變，以滿足人們對于新聞的需求。面對蓬勃發(fā)展的信息技術(shù)，以數(shù)字化技術(shù)為代表的新媒體必然成為新聞傳播行業(yè)發(fā)展的主要方向，新聞傳播行業(yè)也因此迎來極大的發(fā)展機(jī)遇。新時代新形勢，各個電視臺應(yīng)充分明確形勢的變化，緊緊抓住發(fā)展機(jī)會，提升電視臺自身的創(chuàng)新力以及競爭力，推進(jìn)行業(yè)總體發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。
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[5]趙蓓，張洪忠2019年人工智能技術(shù)中國傳媒業(yè)的應(yīng)用與思考《新聞與寫作》-2019.
作者：孫碩 單位：中央廣播電視總臺
