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關鍵詞:新媒體;環(huán)境;新聞傳播;創(chuàng)新
在信息化快速發(fā)展的背景下,新媒體日新月異,并且出現了“兩微一端一抖”的新格局,他不斷轉變了媒體發(fā)展方式,同時也轉變了人們的閱讀習慣,改變了新聞的傳播方式。在新媒體背景下,對聞傳播模式創(chuàng)新的研究有著重要意義。
一、新媒體環(huán)境下新聞傳播概念和特點
(一)新媒體概念和傳統(tǒng)媒體比起來,新媒體能夠更加充分地使用信息技術,并且利用多媒體和手機電腦平臺,給受眾帶來有效的信息服務,提供娛樂服務。例如,當前的數字報紙和數字電視等等,都是新媒體的范圍。
(二)新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點1.雙向性在新媒體背景下,每個人都能夠參與和傳播新聞事件,因此,受眾能夠按照自己的理解和方式來解讀新聞,并且將評論發(fā)表到平臺上去,促進新聞雙向傳播,并且他們的身份既能夠是“新聞接受者”,同時也是“新聞傳播者”。2.傳播內容、主體和方式的多元化在新媒體的發(fā)展,其形式更加多樣化,并且在傳播中也表現出很強的多元化,讓人人都能夠成為編寫者和傳播者。這種多元化的特點也讓新聞的內容更加個性,并且更加普泛化,然而這也帶來了網絡生態(tài)破壞的問題,導致負面輿論爆發(fā)。3.新聞傳播的碎片化在當前的“屏讀時代”,新聞的碎片化更加突出和明顯,并且伴隨著信息的快速涌入,人們的閱讀方式更加碎片化,也導致了傳播碎片化。在新聞傳播中,其時效性更強,并且能夠實現即時播報,在產生突發(fā)事件之后,進行及時采訪和整理就能夠推送到媒體平臺上,其時效性不斷增強。4.更能吸引讀者和傳統(tǒng)媒體比起來,在新媒體新聞傳播中,其內容更為豐富,來源更廣,并且傳播范圍也不斷擴大,不但能夠符合大眾的需要,也更能夠滿足小眾需求。新媒體在傳統(tǒng)中使用圖片和視頻的方式傳播,使得傳播更加生動和突出,轉變了傳統(tǒng)的枯燥的傳播方式,使得閱讀體驗不斷提高。
二、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞傳播的對策
(一)強化主流媒體的責任在新媒體背景下,新聞傳播承擔的義務也不斷增加。因此,新聞傳播需要堅持基本方向和立場不變,始終堅持中國特色社會主義建設方向,引領正確輿論方向,并且在主流媒體中,需要占據傳播制高點,保障黨的宣傳工作開展。因此,新聞媒體不管是在什么條件下,都需要堅持“四個意識”,立足于“四個自信”,從而實現“兩個維護”,為中國特色社會主義事業(yè)的建設貢獻自己的力量。主流媒體要保證信息的準確性,不但能夠給其他的媒體帶來有效的信息來源,同時需要針對熱點事件,關注于政務事件,勇敢地發(fā)表“國家聲音”,并且將謠言空間進行壓縮,從而在社會中傳播正能量,這也是在當前背景下的主流媒體的主要擔當,同時也是也是在主流形態(tài)下,獲得領導權的保證。
(二)研究新聞受眾閱讀習慣,提高傳播效率在新媒體時代背景下,客戶端中會給客戶進行大量的同質化信息推送,這就說明對用戶喜好的深入研究有著重要的作用。在新聞媒體中,最重要的是如何選擇客戶喜歡的類別和內容,增強他們的閱讀興趣,并且能夠保持用戶的關注度。因此,在實踐過程中,需要根據新聞欄目定位,以受眾為中心,不斷挖掘受眾的需求和新聞的閱讀習慣,從而能夠帶來不同的傳播版本。例如,在B站中,聚集了全國多數的二次元粉絲,在抖音中,主要是年輕人錄制的音樂短視頻,在“俠客島”中,主要是時政新聞解讀,并關注海內外輿論。在這些不同的平臺中有著不同的受眾,因此,在新聞撰寫中的語言和風格也是各不相同的,并且同一內容在這些平臺中的版本都不相同,這樣就能夠使得傳播的針對性更強,更有服務型,并且使得傳播的效率不斷提高。
(三)深度挖掘新聞價值在當前新媒體環(huán)境背景下,信息的同質化現象嚴重,并且一些無異議和價值的新聞都充斥在媒體中,這些都使得新聞傳播價值大大降低。因此,新聞媒體需要以身作則,不斷對新聞價值進行深度的挖掘,并且不斷提高新聞質量,深入研究新聞的產生原因和背景,分析其社會輿論,并且不斷擴寬新聞的深度和廣度,從而促進新聞傳播創(chuàng)新,提高新聞的價值。
(四)促進媒體融合,增強新聞傳播效果在當前,新媒體傳播技術快速發(fā)展的背景下,一些黑科技技術也得到了廣泛的應用,并且成為重要的新聞傳播的手段和方式,例如5G、4K和AI等等人工智能技術,以及VR虛擬現實技術和MR混合現實技術等等,因此,不同媒體需要在信息技術快速發(fā)展成果的基礎上,從“互聯網+”逐漸轉向“互聯網融”,并且不斷提高新聞媒體的傳播力和引導力,提高其影響力。在對傳播矩陣進行不斷完善的基礎上,構建“兩微一端”的格局,從而建立更新的新聞傳播平臺。
三、結束語
綜上所述,在當前新媒體時代背景下,給新聞傳播帶來了機遇,同時也帶來了很多挑戰(zhàn)。因此,各個媒體平臺需要以身作則,充分認識到自身承擔的社會責任,守身持正,在黨的領導下,堅持政治站位,不斷提高自身的業(yè)務水平,深入創(chuàng)新和發(fā)展,這樣才能夠推動新聞傳播向深層次發(fā)展。
參考文獻:
[1]彭斌.新媒體環(huán)境下新聞傳播的創(chuàng)新探究[J].傳播力研究,2019,3(15):106.
[2]賈烜銘.基于新媒體環(huán)境的新聞傳播模式研究[J].現代營銷(經營版),2019(06):92.
作者:陳瀅瑩 單位:江蘇省廣播電視總臺