新聞傳播理論在醫(yī)院新聞宣傳中的實踐

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關(guān)鍵詞：新時期；新聞傳播理論；醫(yī)院新聞宣傳；實踐應(yīng)用

0引言

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使人們能通過各種途徑知曉各類新聞事件。而對于醫(yī)院來說，醫(yī)院新聞的宣傳能促使醫(yī)院日常工作的順利展開，同時創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，提高醫(yī)務(wù)人員對醫(yī)院的歸屬感。因此，在醫(yī)院宣傳工作中，新聞傳播理論顯得極為重要，同時宣傳工作需要將新聞傳播思想以及傳媒經(jīng)濟相結(jié)合，在實踐操作中找尋創(chuàng)新，本文對處于新時期背景下的新聞傳播理論實踐應(yīng)用于醫(yī)院新聞宣傳中的問題進行探討。

1新時期的新聞傳播理論

目前，國內(nèi)多數(shù)研究新聞傳播理論的專家將其分為兩大特征，其一是重視西方自由主義新聞傳播思想，二是重視傳媒經(jīng)濟的實踐應(yīng)用。但也存有一定的缺憾，即對西方新聞傳播理念探究不完整，同時并未完全掌握西方新聞傳播思想的發(fā)展動態(tài)，導(dǎo)致現(xiàn)階段僅處于消化以及介紹西方傳播思想；并且對國內(nèi)新聞傳播的理念還尚不透徹，實踐不足[1]?？偟恼f來，我國在實踐中還無法像西方新聞傳播理論那樣，同時也未能形成符合我國歷史與現(xiàn)展的新聞傳播思想。近年來，我國新聞傳播類節(jié)目多應(yīng)用敘事式，在之前長期的計劃經(jīng)濟時期，國內(nèi)新聞傳播存在著極大的政治功能，導(dǎo)致經(jīng)濟功能以及社會功能被忽略。在經(jīng)過改革開放后，國內(nèi)市場經(jīng)濟體在不完善的情況下，新聞傳播逐漸表現(xiàn)出市場化、民主化以及法制化，但這并不是終點，還需不斷發(fā)展進步?，F(xiàn)目前，全世界經(jīng)濟處于一體化、全球化的開放性格局，使得傳媒技術(shù)不斷飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳報道已被新時期背景下的傳媒手段所拋棄。人們對言論自由的意識也逐漸覺醒，并強烈要求自身享有知情權(quán)，以及新聞自由。倘若國內(nèi)新聞媒體不能使之滿足要求，大量的國外媒體成為了獲取消息的來源，使得信息時代拉開序幕[2]。處于市場經(jīng)濟條件下的新聞媒體，其與世界所接軌是必然的。但我國對于新聞傳播市場向來是抱著獨家經(jīng)營的模式，從不允許外資或是合資對國內(nèi)新聞媒體進行運營?；ヂ?lián)網(wǎng)讓全球人類邁入了開放的信息世界，比起曾經(jīng)任何時候，對國內(nèi)外信息以及電視臺等節(jié)目的了解變得極為容易。我國對新聞傳播理論的研究也有了新的進展：①增強了對傳播學(xué)的中國話研究。將新聞傳播學(xué)建立為一項科學(xué)的學(xué)科，做好對學(xué)科思想歷史資源的挖掘以及整理工作，如若不然則荒廢了其支持發(fā)展的本源。②將西方新聞傳播學(xué)從整體上進行分析，尤其是非主流的傳播思想。其發(fā)展共經(jīng)歷了三次階段：15~19世紀，西方自由主義理論開始發(fā)展至成熟；20~21世紀初，西方社會責(zé)任理論開始至成熟；21世紀初以來，西方對自由主義以及社會責(zé)任理論展開批判和挑戰(zhàn)。但是，我們在對西方思想進行學(xué)習(xí)時，堅決不能踏上研究新聞傳播思想的舊路，而是需要對本土意識以及創(chuàng)新意識進行強調(diào)，研究出具有自身特有的道路。新聞傳播理論是屬于新聞傳播規(guī)律系統(tǒng)性的歸納，其是由傳播內(nèi)容、主體、媒介以及受眾四大因素組成，而新聞傳播行為則是由于四大要素之間的相互關(guān)系以及作用的過程中開始。新聞傳播形式在新媒體環(huán)境下的影響也逐漸多元化起來，使之在新聞傳播活動中出現(xiàn)新的特征。因而新聞傳播主題的變化，使得人人都能成為一個新聞傳播的主體，并且也都可以作為新聞的接收者。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)單向的新聞傳播方式也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎囗椥侣剛鞑?，能明顯提高受眾人群的參與度，從而新聞傳播形式也逐漸多樣化起來[3]。人們獲取外界信息的主要方式就是通過新聞了解，傳統(tǒng)的了解渠道多是通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒介，但在新時期背景下，新聞傳播手段變得多種多樣，所有人都能通過微博、網(wǎng)站、微信等渠道了解新聞資訊。而新聞內(nèi)容的個性化、開放性的特點，使得人人都能成為新聞傳播的主體，人人都可獲得表達的權(quán)利。

2醫(yī)院新聞宣傳實踐應(yīng)用

2.1掌握新聞宣傳的受眾群體，提高對新聞策劃的重視度

在醫(yī)院開展新聞宣傳報道時，其宣傳對象主要針對醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員、患者以及關(guān)系醫(yī)院發(fā)展的社會群眾。因此為了提高醫(yī)院新聞宣傳的影響力與宣傳效果，應(yīng)對受眾人群的構(gòu)成各特征進行全面的掌握，受眾人群對醫(yī)院新聞的需求以及觀看度，從而制定出有組織、目的性明確的新聞報道內(nèi)容。醫(yī)院新聞的內(nèi)容要對醫(yī)院政策方針著重筆墨，同時也需把目光看向醫(yī)務(wù)人員與患者，能定期對優(yōu)秀醫(yī)師進行深度的采訪報道，同時主動挖掘價值更高的新聞。不僅達到受眾人群對醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員以及醫(yī)療技術(shù)水平的了解，也使得醫(yī)院在社會中樹立良好習(xí)慣，增強醫(yī)院在外界的知名度。

2.2創(chuàng)新報道方式，提高讀者對文章的趣味性以及可讀性

多數(shù)人認為醫(yī)院的新聞宣傳過于保守古板，寫作手法常常為三段式。因此需打破固定的寫作模式，新聞撰稿人則需從自己文秘的角色中改變?yōu)檗D(zhuǎn)播者，將新聞事件價值更多的挖掘出來，使新聞內(nèi)容具有創(chuàng)新、趣味性，再經(jīng)過對比和探討，確定新聞報道的主題，向受眾群體傳播他們想要并且需要了解和應(yīng)知道的新聞內(nèi)容。為了提高當(dāng)前醫(yī)院新聞宣傳工作中新聞報道的趣味以及可讀性，可將導(dǎo)語、正文、標(biāo)題以及背景等作為寫作的突破口。例如在對會議進行報道時，可將會議中所提出的吸引人、新的內(nèi)容放在新聞標(biāo)題或是主題上；同時在新聞報道的正文中，拋去新聞?wù)Z言的精簡原則，采用慢節(jié)奏的語言進行敘述，使語言更加具有多樣性；另外對于人物的報道，應(yīng)多使用生動鮮活的背景資料信息，讓受眾人群或讀者產(chǎn)生出極大的興趣，不產(chǎn)生乏味性。

2.3整合醫(yī)院媒體，提高宣傳能力

由于電視臺、廣播臺、本土新媒體以及新聞網(wǎng)等傳播媒體有著各自的優(yōu)點與缺點，因此醫(yī)院宣傳部的工作人員應(yīng)將這些傳播媒體進行整合，在相關(guān)人員的幫助下，將新聞資源進行共享，同時結(jié)合傳播媒體特有的傳播規(guī)律，在其合作的基礎(chǔ)上再加以分工傳播，使其傳播效果最大化。

2.4醫(yī)院新聞宣傳方式

（1）確保醫(yī)院網(wǎng)站的良好運行以及維護，在大方、實用的基礎(chǔ)上，對臨床各科室內(nèi)涵進行推廣，著重突觸老百姓所關(guān)心的醫(yī)療資訊，包括專家介紹、醫(yī)院動態(tài)、科室介紹以及門診時間等，將醫(yī)院在學(xué)科建設(shè)、便民惠民以及人才培養(yǎng)等方面的做法以及經(jīng)驗進行全方面的展示，向受眾人群傳遞醫(yī)療訊息。（2）微信作為現(xiàn)目前重要的信息的渠道和載體，加大對微信服務(wù)能力的建設(shè)顯得極為重要；保持每周信息的頻率，使其內(nèi)容包含學(xué)科建設(shè)、健康教育、便民服務(wù)、就診信息等相關(guān)內(nèi)容。（3）提高與各大主流媒體的合作及交流，通過新聞頻道加強醫(yī)院發(fā)展、文明創(chuàng)建、特色專科、健康教育等優(yōu)質(zhì)服務(wù)的宣傳力度；通過各類新聞稿件的，向百姓報道醫(yī)院專業(yè)技術(shù)建設(shè)等信息。（4）對醫(yī)院政務(wù)公開網(wǎng)站的相關(guān)信息及時更新以及維護，同時通過各媒體公開平臺，對政務(wù)公開進行全面推進，提高政策宣傳解讀，積極響應(yīng)社會關(guān)切，增強公開實效。（5）做好對輿論的處置準(zhǔn)備工作，通過與地方媒體的合作，展開網(wǎng)絡(luò)宣傳以及輿情導(dǎo)向工作，幫助化解與醫(yī)院相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)投訴所造成的負面影響；同時做好與相關(guān)媒體溝通對接工作的準(zhǔn)備，及時應(yīng)對媒體不實言論。（6）確保醫(yī)院標(biāo)識標(biāo)牌等宣傳相關(guān)工作的籌備，設(shè)立各類社會主義核心價值觀、思想政治宣傳活動、衛(wèi)生城市創(chuàng)建等主題教育的宣傳欄，提高醫(yī)院醫(yī)務(wù)人員以及患者的綜合素質(zhì)。（7）宣傳部人員應(yīng)對醫(yī)院發(fā)生的重大事件等進行記錄，同時確保影像數(shù)據(jù)等的收納歸檔工作；同時結(jié)合實際情況，利用現(xiàn)有資料制作完成醫(yī)院宣傳短片，通過各項宣傳渠道展示出去，提高醫(yī)院知名度。同時醫(yī)院宣傳部因采取各媒體的長處，將新聞資源進行再次編輯，從而提高宣傳報道的效果。

3結(jié)語

本文不僅提出了在新時期背景下，國內(nèi)對于新聞傳播理論的特點和其研究的主要方向，同時對醫(yī)院新聞宣傳工作需要做到實踐與理論相結(jié)合進行強調(diào)，滿足受眾人群對醫(yī)院新聞傳播的需求，使其更加具有可讀性和創(chuàng)新性。因此，如何對新聞傳播媒體之間的合作以及協(xié)調(diào)問題進行處理，使新聞傳播效果以及新聞資源共享達到最大化，還需更多的研究以提高醫(yī)院新聞宣傳工作。

參考文獻

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[2]羅藝.新時期新聞傳播教育改革與創(chuàng)新思考-讀《三思新聞教育》[J].青年記者,2018,78(18):104-105.

[3]烏蘭.加強中國特色社會主義新聞傳播理論研究的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(7):9-10.

作者：篤靚瑤 單位：馬鞍山市婦幼保健院