新媒體下短視頻新聞發(fā)展策略探究

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摘要：當前，移動短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展，逐漸形成全新的媒體業(yè)態(tài)。在這種新媒體業(yè)態(tài)視域下，新聞報道與短視頻的結合日益密切，許多耳熟能詳的傳統(tǒng)媒體以及自媒體紛紛進駐各大短視頻平臺，充分發(fā)揮信息傳播以及輿論引導的作用。新聞短視頻這種移動可視化的報道形式，能夠將文字、圖片、聲音等多種元素融合在一起，并且傳播迅速、內容新穎，目前已成為新聞傳播的重要渠道。本文將對新媒體視域下短視頻新聞的特點以及現(xiàn)存問題進行分析，并結合具體實例提出改進策略，為短視頻新聞的未來發(fā)展獻計獻策。

關鍵詞：短視頻；短視頻新聞；新媒體；用戶；發(fā)展策略

一、引言

隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展以及智能終端的普及，越來越多的人開始習慣使用手機來獲取新聞。但人們已不能滿足單純的文字和圖片的信息傳播，移動短視頻新聞隨之快速崛起。這種以短視頻平臺為傳播媒介的信息傳播方式，表現(xiàn)形式多樣、傳播精準及時、社交屬性明顯，與當前碎片化消費時代的需求和人們高效獲取信息的習慣十分契合。自從2016年短視頻元年以來，諸如人民日報、新京報、梨視頻、央視新聞等眾多媒體紛紛涌入各大短視頻平臺，開設自己的官方賬號，逐漸形成了全新的移動短視頻新聞業(yè)態(tài)。

二、短視頻新聞的優(yōu)勢分析

（一）節(jié)目形式靈活，表現(xiàn)方式多樣

相比于傳統(tǒng)新聞報道一板一眼的固定形式與制作規(guī)范，短視頻新聞在表現(xiàn)方式上自由靈活，在滿足受眾碎片化閱讀方式的基礎上，將社會熱點以通俗化的語言傳遞給受眾，并且以靈活且不拘一格的剪輯方式，開門見山、直奔主題，充分滿足用戶的碎片化需求。除此以外，短視頻新聞因為自身特點，可以擺脫圖片和文字的單一限制，用第一現(xiàn)場的直觀影像給用戶帶來強烈的感官刺激。許多短視頻新聞沒有任何固定的版式要求，直接采用最原始的現(xiàn)場畫面闡釋事實真相，讓受眾感受到新聞的真實性。

（二）內容更新迅速，強調新聞時效

時效性永遠是新聞報道的重中之重，隨著生活節(jié)奏的不斷加快以及信息技術的加速發(fā)展，人們對于信息時效性的要求也越來越高。傳統(tǒng)媒體受制于傳播手段的局限，往往傳播時間段單一。例如電視、報紙等媒介，每天的播出時間段和發(fā)售時間段固定在早中晚，這種更新速度遠遠達不到當今社會的要求。反觀移動短視頻新聞，各大新聞媒體可以通過自己在抖音、快手等平臺的賬號，隨時隨地的突發(fā)事件的新聞。而用戶也可以隨時隨地的觀看和轉發(fā)，新聞內容快速傳播。短視頻新聞因為自身短小精悍的特點，并不需要太多的加工和渲染就可以制作完成，大大節(jié)省了制作時間，使傳播和更新速度大大加強，極大滿足用戶希望便捷獲取信息的心態(tài)。

（三）社交屬性明顯，促進新聞交互

社交性是新媒體時代信息傳播的重要特點，也是滿足當今用戶需求的必要措施。以往的傳統(tǒng)媒體習慣于單線傳播，忽略了觀眾的能動性，使傳受雙方間很難有及時的互動。而當今的移動短視頻新聞則有所不同，用戶在觀看短視頻新聞的同時，可以通過評論、點贊、轉發(fā)的形式參與其中，最大限度地滿足自身交互需求。受眾在對新聞內容進行反饋討論的過程中，參與到新聞的二次傳播中來，加強了新聞信息的傳播效果，增加了新聞信息的影響力。同時，有一些用戶的評論也會受到其他用戶的關注，成為熱評，這些熱評的關注度甚至會超過新聞內容本身。除此以外，原視頻在眾多用戶的轉發(fā)過程中，傳播范圍不斷擴大，影響力大大提高。

三、短視頻新聞的存在問題分析

（一）內容同質化嚴重

同質化現(xiàn)象在當前的短視頻新聞中十分普遍，許多自媒體甚至是主流媒體在短視頻平臺新聞內容時都存在刻意模仿的情況，導致同條報道在內容和形式上高度相似。究其原因主要有兩方面。首先，短視頻新聞強調時效性，不同媒體之間爭分奪秒，只為更快熱點新聞。在這樣的要求下，許多媒體會因為時間緊迫而模仿現(xiàn)成的爆款新聞，用最低成本達到最佳的傳播效果，進而導致同類新聞的泛濫。例如發(fā)生在2020年11月的一條關于“江西養(yǎng)生會所兩女子遇害”新聞，在發(fā)生之后受到眾多媒體關注，無論是主流媒體還是自媒體都在抖音、快手等短視頻平臺新聞視頻，但是，絕大多數視頻的表現(xiàn)形式極為雷同，都是選取同一段監(jiān)控錄像搭配文字表述。誠然，現(xiàn)場視頻可以最真實的還原真實情況，可大量的同類視頻頻繁出現(xiàn)勢必會導致觀眾的觀看疲勞，產生厭煩感，非常不利于短視頻新聞的傳播。其次，短視頻新聞的制作方式本就簡單，通常時長較短，表現(xiàn)形式相近，因此，出現(xiàn)內容雷同的概率也大大提高。當前，許多短視頻新聞的表現(xiàn)方式都是圖畫搭配文字表述，沒有解說詞配合，長此以往，雷同現(xiàn)象只會加劇。

（二）內容質量參差不齊

短視頻新聞起步時間較短，缺乏相應的法律法規(guī)與監(jiān)管機制，各大平臺的監(jiān)管力度也有待加強。在這樣的大背景下，許多低俗化、淺薄化的新聞內容大量涌現(xiàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要存在兩方面原因。首先，短視頻由于自身UGC生產的屬性，使得任何人都可以成為新聞的者，但由于很多社會大眾參與者自身的立場、拍攝設備、文化水平和制作能力不同，導致其在進行網絡短視頻新聞傳播時很難保證作品的質量，甚至會有一些低俗且觸及法律底線和道德底線的信息傳播。其次，有些大眾媒體為了追求利益最大化，常常會選擇低俗化的新聞事件加以報道，并且運用夸張甚至扭曲事實的手法，滿足用戶的獵奇心理，從而獲得更多觀看量。例如2020年底爆火的“馬保國事件”，從一開始的熱門事件到最后的病態(tài)傳播，這中間許多事實被扭曲和夸大，主人公的奇葩語錄也使得本就備受爭議的中國武術徹底淪為笑柄。媒體的報道不斷迎合觀眾，拉低下線，在收獲流量的同時也使新聞質量直線下降，長此以往，對短視頻新聞發(fā)展百害而無一利。對于有關部門和各大平臺而言，還是應該積極完善法律法規(guī)和監(jiān)管機制。

（三）真實性難以保證

真實性作為新聞報道的生命，一直以來都是各大媒體奉行的宗旨。在以往的傳統(tǒng)媒體中，由于部門配置齊全，監(jiān)管到位，很少會出現(xiàn)新聞失真的現(xiàn)象。但是到了新媒體時代，短視頻新聞由于自身的UGC＋PGC的生產特性，根本無法保證傳播源的真實性，由于群體過于龐大且目的不同，導致虛假新聞盛行。在2020年10月份，抖音等各大短視頻平臺忽然集中推送了一條“瑪莎拉蒂女司機賠償2600萬獲得受害者家屬諒解”的新聞，一時間被瘋狂轉發(fā)，引起熱議。但在不久之后，受害者家屬便出來澄清事實，駁斥了子虛烏有的新聞?？v觀整個事件，剛開始是由自媒體零星報道，之后各大主流媒體集體關注轉發(fā)，使得一時間人盡皆知，給當事人造成極大壓力。這一事件直接暴露了當前短視頻平臺的監(jiān)管問題，許多有口皆碑的傳統(tǒng)媒體也在不查證事實的情況下集中轉發(fā)虛假新聞，實屬不該。

四、短視頻新聞的改進策略

（一）將內容建設作為短視頻新聞的發(fā)展核心

當前，移動短視頻新聞的發(fā)展呈現(xiàn)欣欣向榮的趨勢，越來越多人開始接受這種簡潔通俗的新聞樣式。但是，短視頻新聞畢竟還處于初步探索階段，其內容生產依然問題重重，例如內容同質化、低俗化等現(xiàn)象由來已久，亟待解決。針對這一問題，短視頻平臺與新聞媒體應始終堅持內容為王。對于短視頻平臺而言，鑒于自身UGC特點的內容生產模式，平臺應制定專門的內容審核制度，對于用戶、主流媒體、自媒體等不同的新聞者一視同仁，在內容上嚴格把關，禁止低俗化、同質化、虛假性的新聞報道在平臺上流傳，并給予違規(guī)者相應的處罰。對于新聞媒體而言，應始終把內容建設作為自身發(fā)展的立身之本，不應一味追求點擊量和曝光度，而內容低俗的獵奇新聞，也不應照葫蘆畫瓢，完全仿照其他媒體的爆款新聞跟風報道。新聞媒體應重視自身新聞內容的建設，以新聞信息內容為核心不斷發(fā)掘新視角、創(chuàng)新報道方向、豐富報道形式，再結合短視頻的自身特點為用戶提供思想深度深、信息價值大、價值觀正確的短視頻新聞成品，盡可能杜絕新聞同質化、新聞低俗化、新聞失真等現(xiàn)象的泛濫。

（二）健全相應的法律法規(guī)與監(jiān)督體系

由于短視頻新聞的傳播速度較快，社會影響力極大，一旦出現(xiàn)新聞內容失真、新聞導向錯誤等問題，短時間內便會造成社會動蕩。因此，相關部門和平臺應該引起足夠重視，加快頒布法律條例，并健全對應的監(jiān)督體系。對于政府而言，政府對短視頻平臺的監(jiān)管需創(chuàng)建專門的外部監(jiān)管部門，通過專職的外部監(jiān)管機制來對短視頻平臺和短視頻新聞制作方進行規(guī)范和監(jiān)管，明確短視頻新聞制作內容和傳播過程中的紅線，把握短視頻市場的發(fā)展方向。除此以外，也應盡早起草頒布與短視頻新聞傳播有關的法律條例，規(guī)范短視頻新聞的傳播方式與內容生產，減少生產傳播方面的失誤。對于平臺而言，首先，應做到自糾自查，在平臺建立第一層監(jiān)督體系，對新聞內容者進行嚴格把關，盡可能杜絕虛假新聞和價值導向不正確的信息。并對違規(guī)者記錄在案嚴肅處罰。其次，平臺應該與政府部門保持密切聯(lián)系，積極會同相關部門專業(yè)人士定期開展會議商討，以此來提高整個監(jiān)督體系的專業(yè)性和科學性。在實際操作中，平臺應該積極遵守《互聯(lián)網視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》等法定條例，對短視頻新聞內容進行管控，提高整體內容的真實性和準確性，將劣等短視頻新聞對社會的影響降到最低。

（三）平臺與媒體應繼續(xù)加強用戶的交互性體驗

短視頻新聞相對于傳統(tǒng)媒體而言，最大優(yōu)勢就是交互性體驗。用戶在觀看短視頻新聞的同時，可以通過評論、點贊、轉發(fā)的形式參與其中，最大限度的滿足自身交互需求。但在當前的短視頻平臺中，許多新聞媒體賬號并未重視與用戶的互動交流，尤其是傳統(tǒng)媒體，很少在評論區(qū)回應觀眾的問題與看法，更多的是用戶與用戶之間的互動。長此以往，短視頻帶來的交互性將名存實亡，用戶體驗感也會下降。對于這一問題，新聞媒體應該牢固樹立用戶優(yōu)先的意識，在每條新聞評論區(qū)中，都對網友最關注的問題以及最具代表性的意見進行回復，拉近與用戶的距離感，如此，不僅能提高用戶的積極性與參與感，也會增強用戶的使用黏性。除此以外，針對少部分價值取向不正確的評論，媒體賬號應該進行適當管控，通過積極引導，避免錯誤思想擴大化，對社會產生不良影響。而對于短視頻平臺而言，應該健全用戶的身份標識，通過設置用戶記錄頁面，對用戶的獲贊數、評論數、轉發(fā)數等互動次數進行記錄，使互動參與度更高的用戶獲得獨特的身份標識，從而樹立優(yōu)秀典型，吸引更多的用戶參與到互動中來，最終形成普通網友、意見領袖、媒體機構之間的互動生態(tài)圈。對于短視頻新聞的發(fā)展而言，應永遠將用戶的體驗感擺在重要位置，依靠自身交互性的特點，不斷增強用戶的使用黏性。

五、結論

新媒體時代，短視頻新聞已然成為新聞信息宣傳的必然發(fā)展趨勢。對于各大媒體而言，應盡早開拓短視頻版圖，把握發(fā)展契機。在遵循媒介素養(yǎng)與法律法規(guī)的前提下，利用移動短視頻新聞的交互性、實時性、便捷性，為自身發(fā)展謀求出路。除此以外，無論是平臺還是新聞媒體，都應在發(fā)展短視頻新聞的同時自糾自查，堅持以內容建設為發(fā)展中心，牢固樹立用戶思維，并制定嚴格的內容審查制度，只有從根本上發(fā)現(xiàn)問題改正問題，才能為短視頻新聞的發(fā)展創(chuàng)造適宜的環(huán)境。

作者:劉光耀 單位:河北傳媒學院