新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型淺談

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【摘要】本文以新媒體時(shí)代為背景，通過探討新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的必然性，總結(jié)出報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型策略，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)紙媒體在新時(shí)代的發(fā)展提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；報(bào)紙編輯；角色轉(zhuǎn)型；必然性；策略

新媒體時(shí)代的到來讓傳統(tǒng)報(bào)紙編輯面臨著巨大的壓力。調(diào)整自身角色，適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)報(bào)紙編輯提出的新要求已經(jīng)成為必然。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的媒體傳播理念和傳播方式已然不能滿足當(dāng)下新聞受眾群體的需求。在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)報(bào)紙編輯遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，當(dāng)其面對(duì)著內(nèi)容與形式更多元化、傳播效率更高效的新媒體的時(shí)候，顯得多少有些跟不上這個(gè)時(shí)代。作為報(bào)紙編輯，其不僅肩負(fù)著傳播信息的責(zé)任，還肩負(fù)著傳播社會(huì)正能量、正確引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向的重任，因此其面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)時(shí)只能選擇迎難而上，做好角色轉(zhuǎn)型工作，而不能有絲毫的畏懼和退縮。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯角色轉(zhuǎn)型的必要性

1.行業(yè)發(fā)展的需要

相較于新媒體而言，當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的確在信息傳播速度、靈活性、便捷性方面存在著差距。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體已顯現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)乏力的態(tài)勢(shì)。報(bào)紙編輯是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的重要組成部分，其工作質(zhì)量在很大程度上決定著報(bào)紙媒體的信息服務(wù)質(zhì)量。當(dāng)前傳統(tǒng)報(bào)紙編輯的業(yè)務(wù)水平已明顯落后于時(shí)代的發(fā)展，且缺乏良好的創(chuàng)新意識(shí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，這使得傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候總是顯得心有余而力不足。而且隨著新媒體時(shí)代的深入發(fā)展，受眾群體的分流現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，報(bào)紙編輯如不及時(shí)加以轉(zhuǎn)變，勢(shì)必會(huì)削弱傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在整個(gè)信息傳播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.職業(yè)存在的需要

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體存在的意義絕不僅僅是傳播信息，而更在于正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向、引領(lǐng)正確價(jià)值取向。所以作為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的重要組成部分，編輯存在的意義也非常重大。然而在面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的時(shí)候，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)在一點(diǎn)一點(diǎn)失去，原有的受眾群體規(guī)模在逐漸萎縮。為了不讓自身陷入尷尬境地，報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。另外如果受眾群體對(duì)編輯缺少信任，那么報(bào)紙編輯也很難完成媒體的責(zé)任與使命。

3.自身發(fā)展的需要

新媒體時(shí)代的到來是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，與新興媒體長(zhǎng)期共存并不斷競(jìng)爭(zhēng)亦是需要面對(duì)的客觀現(xiàn)實(shí)。壓力是發(fā)展的動(dòng)力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯所面對(duì)的壓力很小，其發(fā)展的動(dòng)力也很小。然而這樣的態(tài)勢(shì)并不利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也不利于報(bào)紙編輯自身的成長(zhǎng)與發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)紙編輯應(yīng)做好自身角色的轉(zhuǎn)變。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，我國(guó)傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要面對(duì)更為激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。只有及時(shí)把壓力轉(zhuǎn)為動(dòng)力，才能在未來從容地面對(duì)更為復(fù)雜和激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型策略

1.積極革新自身理念，堅(jiān)持品牌意識(shí)

從客觀角度而言，報(bào)紙編輯在新時(shí)代遇到了新挑戰(zhàn)。但是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的既有優(yōu)勢(shì)并沒有失去，只是很多報(bào)紙編輯并沒有及時(shí)改變理念。因此報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)在發(fā)揮自身既有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播的特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變思路和理念，做好自身在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的定位，主動(dòng)擯棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代的固化思維模式，一切以受眾群體的實(shí)際需求為核心，同時(shí)堅(jiān)守住媒體人的道德底線。第五屆中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士陳國(guó)權(quán)曾表示，做好報(bào)紙的融合發(fā)展要堅(jiān)持品牌意識(shí)，報(bào)業(yè)融合除了在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)發(fā)力外，還需要建立科學(xué)的評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以此形成提升質(zhì)量與水平的牽引力，體現(xiàn)新時(shí)代融合發(fā)展的新氣象。

2.積極引入新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)賦予了新時(shí)代的信息傳播更快、更高效的特點(diǎn)。在這個(gè)時(shí)代，受眾群體不再是被動(dòng)接收信息，而是可以同時(shí)傳播、制造和接收信息。報(bào)紙編輯應(yīng)當(dāng)積極拓展工作思路，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，一方面更好地去滿足受眾群體的多元化信息需求，另一方面也肩負(fù)起自身在信息傳播領(lǐng)域的責(zé)任和使命。正是由于新媒體技術(shù)的存在，使得信息傳播既向著多元化、便捷化的方向發(fā)展，同時(shí)也朝著復(fù)雜化的方向發(fā)展，很多時(shí)候受眾難以辨識(shí)信息的真實(shí)性。對(duì)仍然占據(jù)信息傳播領(lǐng)域主導(dǎo)地位的報(bào)紙編輯而言，其應(yīng)當(dāng)積極利用多樣化的新媒體技術(shù)，給受眾群體提供最真實(shí)、最權(quán)威的信息，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)來正確引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向和輿論導(dǎo)向。

3.加強(qiáng)讀者意識(shí)

新媒體時(shí)代是一個(gè)以受眾群體為核心的時(shí)代，報(bào)紙編輯一定要擯棄傳統(tǒng)媒體時(shí)代的舊思維，積極強(qiáng)化讀者意識(shí)，主動(dòng)從讀者的角度去審視工作內(nèi)容、工作方式、工作態(tài)度、工作理念等，以服務(wù)者的心態(tài)來面對(duì)受眾群體，滿足新媒體時(shí)代受眾群體個(gè)性化需求。除了不斷提升信息服務(wù)的多樣性和豐富性，報(bào)紙編輯還要做到言群眾之所言、想群眾之所想，真正將群眾放在心上，以更具人文關(guān)懷的信息服務(wù)來贏得受眾群體的認(rèn)可與信賴。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來的確給報(bào)紙編輯帶來了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)，使得很多報(bào)紙編輯一時(shí)之間手足無措。但是新興媒體的大量涌現(xiàn)與不斷發(fā)起的挑戰(zhàn)對(duì)報(bào)紙編輯而言同樣是良好的發(fā)展契機(jī)。從客觀角度而言，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的既有優(yōu)勢(shì)并沒有失去，只是其思想觀念相對(duì)落后，沒有對(duì)角色轉(zhuǎn)型工作予以高度重視而已。因此作為報(bào)紙編輯，應(yīng)當(dāng)在認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代角色轉(zhuǎn)型必要性的基礎(chǔ)上，努力掌握新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)，積極利用新媒體技術(shù)，革新自身的思維方式、思維理念等，強(qiáng)化讀者意識(shí)，在不斷鞏固既有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，肩負(fù)起自身的責(zé)任與使命。

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作者:趙迎新 單位:朝陽日?qǐng)?bào)社