農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)力探究

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在國(guó)家政策大力推行鄉(xiāng)村振興以及互聯(lián)網(wǎng)日漸成熟發(fā)展的背景下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品如何建立兼具鄉(xiāng)村特色又跟得上時(shí)代潮流的品牌形象設(shè)計(jì)，為鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品開創(chuàng)出受大眾喜愛(ài)又能打開銷路的產(chǎn)品，提高人們的收入水平，助力鄉(xiāng)村建設(shè)，成為一個(gè)急需解決的問(wèn)題。本文通過(guò)剖析農(nóng)產(chǎn)品的品牌現(xiàn)狀、存在問(wèn)題產(chǎn)生的原因，同時(shí)闡述農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的創(chuàng)建對(duì)提高產(chǎn)品銷路、轉(zhuǎn)變大眾對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知的重要意義，繼而對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象的設(shè)計(jì)提出相關(guān)的建議和方向。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾對(duì)商品的消費(fèi)觀念和要求也越來(lái)越多樣化，從而推使商品的設(shè)計(jì)外觀和理念都有比較大的變化。在國(guó)家政策大力推行鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下，目前很多農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)高，由于缺乏符合當(dāng)下審美的品牌形象設(shè)計(jì)，沒(méi)有很好地體現(xiàn)品牌效果，一定程度上影響著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量。

一、農(nóng)產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興、農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村文化旅游等發(fā)展給各行業(yè)提供了很多就業(yè)機(jī)會(huì)，因此各行業(yè)人士也在積極摸索研究如何打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌，能夠在整個(gè)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村建設(shè)。政府出臺(tái)了很多相關(guān)的政策性支持，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的形象也有了一些程度的改善，可是因?yàn)榇蟛糠粥l(xiāng)村地區(qū)對(duì)品牌形象建設(shè)的認(rèn)知還比較缺乏，因此到目前為止，整個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)的效果還未完全達(dá)到理想的局面，還存在著很多需要完善的地方，提升空間較大。農(nóng)產(chǎn)品由于其產(chǎn)品特點(diǎn)以及具備相對(duì)較多的地域特色，因此在產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)上會(huì)比其他產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)更為復(fù)雜；同時(shí)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱、視覺(jué)營(yíng)銷效果不足、文化內(nèi)涵地域表現(xiàn)力弱等方面也是問(wèn)題所在。

二、農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)效果欠佳的原因

1沒(méi)有與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化深入融合進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)

目前的鄉(xiāng)村建設(shè)中，相關(guān)村委會(huì)或地方機(jī)構(gòu)在引導(dǎo)村民推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，更多的是側(cè)重于產(chǎn)品的銷量，而疏忽了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)；同時(shí)整個(gè)的品牌形象設(shè)計(jì)單純重視外觀，沒(méi)有關(guān)聯(lián)到當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，更沒(méi)有意識(shí)到樹立本土地域文化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳、推廣的重大意義。本土的鄉(xiāng)村文化是一個(gè)精神象征，沒(méi)有了這個(gè)精神象征，農(nóng)產(chǎn)品僅僅是一個(gè)品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品，外人無(wú)法在購(gòu)買的時(shí)候直觀理解農(nóng)產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)氐赜蛴惺裁锤鼉?nèi)在的關(guān)聯(lián)，難以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)，難以發(fā)揮品牌形象設(shè)計(jì)推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的積極作用。

2鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)的品牌形象建設(shè)的內(nèi)部宣傳不足

一個(gè)品牌形象的創(chuàng)建，除了農(nóng)產(chǎn)品自身的質(zhì)量過(guò)硬之外，與創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也有著緊密聯(lián)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，很多企業(yè)都有意識(shí)為產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)品牌并加以設(shè)計(jì)，而在農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，想要深入融合當(dāng)?shù)匚幕厣?，卻缺少大多數(shù)村民的參與，當(dāng)?shù)卮迕穸疾皇呛苷J(rèn)可該農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象甚至連設(shè)計(jì)背后的含義都不知情，也會(huì)嚴(yán)重影響該農(nóng)產(chǎn)品的健康發(fā)展。

3對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)不足

一個(gè)完整齊全的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象可以延伸出更多的周邊產(chǎn)業(yè)如鄉(xiāng)村特色旅游等，進(jìn)而打造專屬鄉(xiāng)村特色的地域品牌，從而全方位推動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)，繼而再反哺到農(nóng)產(chǎn)品的銷售，提升銷量，這是一個(gè)很好的良性循環(huán)。然而在實(shí)際的運(yùn)作過(guò)程中，一些農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象設(shè)計(jì)中并沒(méi)有意識(shí)到品牌延伸價(jià)值帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，而是當(dāng)做普通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)難以發(fā)揮其真正效用，從而對(duì)快速推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的推廣和銷售也帶來(lái)一定的影響。

三、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)調(diào)整方向建議

農(nóng)產(chǎn)品的品牌建立是由產(chǎn)品的外在及內(nèi)在因素構(gòu)成的，所以品牌形象設(shè)計(jì)除了在農(nóng)產(chǎn)品的外在視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行呈現(xiàn)，還需要具有地域特色的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)做其后盾。

1摸索設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品專屬當(dāng)?shù)匚幕臉?biāo)記

品牌形象設(shè)計(jì)主要以視覺(jué)的形式體現(xiàn)，通過(guò)產(chǎn)品及相關(guān)符號(hào)信息傳達(dá)給消費(fèi)群體，并在消費(fèi)者心目中留下深刻的記憶。所以在規(guī)劃鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)之前，需要先全面深入了解、采掘鄉(xiāng)村的特色文化及背后的意義，并進(jìn)行總結(jié)歸納、提取核心精華，繼而應(yīng)用到產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中。

2提升當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品牌形象意識(shí)

國(guó)家一直在大力開展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，為更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，形成體系化的發(fā)展，各地農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象意識(shí)也需要逐漸加強(qiáng)，主要體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)：對(duì)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌圖形和農(nóng)產(chǎn)品品類主動(dòng)積極地進(jìn)行申報(bào)，及時(shí)維護(hù)好當(dāng)?shù)氐貐^(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌；結(jié)合當(dāng)?shù)乇就恋奈幕厣跋M(fèi)者群眾對(duì)產(chǎn)品的需求，精準(zhǔn)定位品牌形象，突出農(nóng)產(chǎn)品自然、有機(jī)、原生態(tài)、歷史傳統(tǒng)等特點(diǎn)，講述品牌故事，讓農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象得到升華，確保農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)固地位。

3提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)質(zhì)量

隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品在銷售過(guò)程中除了保證本身的產(chǎn)品質(zhì)量外，新穎、有趣的包裝設(shè)計(jì)也成為消費(fèi)者非?？粗氐囊粋€(gè)方面，因此好的品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。關(guān)于如何提升農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行參考。借用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體元素及新時(shí)代人們的行為習(xí)慣和消費(fèi)喜好，與提煉好的當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化因子相融合進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)專屬圖形、色彩搭配，場(chǎng)景插畫等形式并應(yīng)用具有當(dāng)?shù)靥厣陌b材料和工藝，從視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)各種品牌信息細(xì)節(jié)入手，整合出獨(dú)具特色的品牌體驗(yàn)，既可以讓大家快速按照自己的習(xí)慣熟知產(chǎn)品又可以深入理解農(nóng)產(chǎn)品背后蘊(yùn)藏的深遠(yuǎn)意義。根據(jù)應(yīng)用需要，將視覺(jué)形象元素進(jìn)行分門別類地設(shè)計(jì)，比如戶外廣告、實(shí)體門店、微博、微信、小紅書、抖音、騰訊視頻等多種不同展現(xiàn)形式，提升消費(fèi)群體的接受度，提高曝光量，最大化地進(jìn)行引流，提高知名度。4突破局限，學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)雖然農(nóng)產(chǎn)品的品牌搭建需要根植于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn)并做提煉，然而這并不代表著把目光局限在這一范圍內(nèi)。品牌形象設(shè)計(jì)在各行各業(yè)都存在并廣泛應(yīng)用，因此可以通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒各行業(yè)、國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，甚至國(guó)外關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)案例，求同存異，然后從實(shí)際情況出發(fā)，針對(duì)具體設(shè)計(jì)問(wèn)題具體分析，保證農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)得到精準(zhǔn)定位，加深品牌形象在大眾心目中的認(rèn)知度。

四、農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)的重大意義

品牌形象設(shè)計(jì)直接影響農(nóng)產(chǎn)品的推廣宣傳和銷售，也極大地影響著各地鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化的持續(xù)、健康發(fā)展，因此精準(zhǔn)、合理的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)有著以下重大作用：

1促使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的提升，提高村民的收入水平

優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)可以大大助力農(nóng)產(chǎn)品的銷量，銷量的提高對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)有很大的推動(dòng)作用，同時(shí)進(jìn)一步保障村民的收入提高；此外，優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)提煉了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化信息，不只是單純的包裝設(shè)計(jì)，因其持久性較強(qiáng)，比較容易深入人心，從而一定程度上可以確保消費(fèi)者不是單純的一次性購(gòu)買，做到一定程度的復(fù)購(gòu)，而是因?yàn)橛懈嗟奈幕瘜用娴恼J(rèn)可度促使更多的消費(fèi)者購(gòu)買，確保了村民收入水平增長(zhǎng)的持久穩(wěn)定，相應(yīng)的也會(huì)有更多資源投入到農(nóng)產(chǎn)品品牌形象建設(shè)中，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的深度和廣度，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)。

2助力做好鄉(xiāng)村文化建設(shè)

一個(gè)成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)可以成為鄉(xiāng)村建設(shè)中一個(gè)非常好的對(duì)外宣傳媒介，同時(shí)還可以利用品牌形象整合更多資源，延伸帶動(dòng)其他農(nóng)產(chǎn)品以及文化旅游等項(xiàng)目發(fā)展，從而組合形成以特色鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)為中心、多個(gè)項(xiàng)目輻射發(fā)展的鄉(xiāng)村建設(shè)大項(xiàng)目，這樣不僅可以全方面提高村民的收入水平和增加財(cái)政收入，還可以吸引更多的資金來(lái)建設(shè)鄉(xiāng)村，通過(guò)新舊鄉(xiāng)村文化的糅合，又可以反哺帶領(lǐng)更多項(xiàng)目，從而更完整地促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)。

3提升農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)可和歸屬

優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)來(lái)源于真實(shí)的生活并展現(xiàn)風(fēng)土人情，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要通過(guò)高品質(zhì)的品牌形象得以推廣，科技進(jìn)步使我們的農(nóng)產(chǎn)品走入千家萬(wàn)戶，群眾基礎(chǔ)尤其重要。有了特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，經(jīng)濟(jì)收入提高，村民對(duì)品牌形象的認(rèn)同感也更強(qiáng)，對(duì)經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的信心也會(huì)更高，可以增強(qiáng)村民對(duì)產(chǎn)品和家鄉(xiāng)的自豪感，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出品質(zhì)保障以及生產(chǎn)積極性也會(huì)有積極影響；同時(shí)，在鄉(xiāng)村振興的快速步伐中，將會(huì)也有更多的青年壯力村民愿意為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，樂(lè)于傳播優(yōu)秀的本土文化，不僅符合農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展策略，也符合鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)，更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)。

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作者:楊萍 李云濤 單位:保定理工學(xué)院