平面視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的運用
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摘要：一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計作品除了其本身的精彩內(nèi)容外，還要具備強烈的視覺沖擊力，蘊含豐富的信息資源，因此，越來越多的網(wǎng)站設(shè)計者開始追求具有藝術(shù)特征的網(wǎng)頁設(shè)計作品。這就對平面視覺效果提出了更高的要求，平面視覺元素也因此成為了網(wǎng)頁信息傳遞的關(guān)鍵?；诖?，本文通過對構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計的平面視覺元素進行分析，探究平面視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用策略，以供參考。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺元素；網(wǎng)頁設(shè)計；應(yīng)用策略
隨著信息化時代的到來，計算機網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了大范圍的普及與應(yīng)用，網(wǎng)頁設(shè)計也從最開始的計算機技術(shù)之一發(fā)展為現(xiàn)如今的一門設(shè)計藝術(shù)。網(wǎng)頁設(shè)計的藝術(shù)特征很大程度上取決于平面視覺效果的強弱，換言之，現(xiàn)如今的網(wǎng)頁設(shè)計已經(jīng)成為了計算機技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合體，利用平面視覺元素將其一一呈現(xiàn)。在信息化時代的大背景下，我國網(wǎng)頁設(shè)計正處于高速發(fā)展時期，因此，找到當前網(wǎng)頁設(shè)計平面視覺元素應(yīng)用的問題，對實現(xiàn)網(wǎng)頁設(shè)計創(chuàng)新有著巨大意義。
一、構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計的平面視覺元素
在傳統(tǒng)平面設(shè)計過程中，由于印刷技術(shù)的限制，為視覺元素的發(fā)展帶來了一定局限性。隨著平面設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)方面的拓展與延伸，網(wǎng)絡(luò)信息為平面設(shè)計帶來了更加豐富的圖片資源以及高效的互動優(yōu)勢，傳統(tǒng)的平面視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中增加了自身內(nèi)涵，這種全新的賦予讓網(wǎng)頁設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N藝術(shù)。其中構(gòu)成網(wǎng)頁設(shè)計的平面視覺元素主要包括：文字、圖形以及色彩三大方面。（1）網(wǎng)頁文字。文字作為網(wǎng)頁設(shè)計的主體內(nèi)容，其不僅擔任著信息傳達的重任，也在網(wǎng)頁設(shè)計版面中占據(jù)了較大篇幅。由此可見，文字的質(zhì)量高度直接決定著網(wǎng)頁設(shè)計的價值。隨著網(wǎng)頁設(shè)計的興起與發(fā)展，文字逐漸超越了原本信息傳遞的媒介價值，轉(zhuǎn)變?yōu)橛斜硪?，兼?zhèn)湫我庖约胺柟δ艿男屡d視覺語言。通過三種特征的完美結(jié)合與應(yīng)用，為網(wǎng)頁設(shè)計增加了視覺沖擊力。（2）網(wǎng)頁圖形。在一個圖片興盛的時代，人們更樂于通過圖形來獲取信息。網(wǎng)頁圖形作為網(wǎng)頁設(shè)計中的關(guān)鍵部分之一，其對網(wǎng)頁設(shè)計效果格外重要。相比較于文字而言，圖形信息更加具有視覺沖擊力，信息傳遞的效果也相對強烈。由此可見，圖形在網(wǎng)頁設(shè)計中擔任著彰顯設(shè)計風格特點的重任，兼?zhèn)浜嫱幸曈X效果與引導(dǎo)文字閱讀的作用。（3）網(wǎng)頁色彩。在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，色彩的選擇也不可忽視。色彩作為視覺語言的一種，其理想性特征為設(shè)計師提供了自由選擇的空間，使設(shè)計師可以根據(jù)自己的喜好及網(wǎng)頁設(shè)計目標進行主體顏色挑選；其象征性特征結(jié)合人類對不同色彩反映出的心理情感變化，賦予色彩性格標簽，通過網(wǎng)頁設(shè)計的色彩搭配，為人們傳遞一定信息；其和諧行特征，重點強調(diào)色彩之間的和諧配比，最終所實現(xiàn)的整體效果應(yīng)貼合網(wǎng)頁設(shè)計主題，并烘托主題氛圍，優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計。
二、平面視覺元素在網(wǎng)頁設(shè)計中的具體應(yīng)用
對于網(wǎng)頁設(shè)計效果而言，平面視覺元素的選擇直接決定著網(wǎng)頁信息的傳遞效果。信息傳遞才是最終目的，而平面視覺元素的選擇與應(yīng)用是信息傳遞的手段，因此，在網(wǎng)頁設(shè)計中，對平面視覺元素的選擇應(yīng)明確其目標與方式，優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計質(zhì)量，提高信息傳遞效率。（1）吸引瀏覽者的注意。網(wǎng)頁設(shè)計中平面視覺元素的使用旨在吸引受眾群體的注意，博得人們的眼球，因此，要以視覺形象作為主要切入點，例如：版面結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁大小以及應(yīng)用環(huán)境等，都可以作為網(wǎng)頁設(shè)計的考慮方向。網(wǎng)絡(luò)信息的高度發(fā)達帶動了信息的飛速發(fā)展，豐富了平面視覺元素，加強了信息的流動與傳播，這也為平面視覺元素的選擇帶來了更加多元化的空間。只有達到足夠的群體認知度，才能吸引瀏覽者的目光。否則，在信息化高度發(fā)達的當今社會中，網(wǎng)頁設(shè)計就失去了信息傳遞的價值。因此，在網(wǎng)頁設(shè)計過程中，平面視覺元素的選擇盡量生動鮮明、簡潔明了，表達創(chuàng)意觀點的同時，吸引瀏覽者駐足觀看。（2）貼合受眾群體的文化程度。優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計作品必定具有固定的受眾群體，且符合受眾對象的文化水平及審美層次，視覺語言通俗易懂，從而引發(fā)受眾群體的情感共鳴。這不僅要求網(wǎng)頁設(shè)計中平面視覺元素的選擇要符合受眾群體的心理特征，同時也要講其內(nèi)在需求考慮其中。設(shè)計人員應(yīng)尊重受眾群體的選擇需求，認同其心理習(xí)慣及發(fā)展原則，將適合大眾閱讀的文字、圖形以及喜好的色彩等視覺語言完美融合，力爭實現(xiàn)受眾群體的拓展，將網(wǎng)頁設(shè)計與讀者需求充分結(jié)合，最終實現(xiàn)“共鳴”效應(yīng)。（3）契合階序運作的規(guī)律。階序運作指的是網(wǎng)頁設(shè)計中視覺系統(tǒng)中傳遞信息的方式層層累加，最終符合受眾群體的閱讀習(xí)慣?？茖W(xué)研究表明，人類視覺系統(tǒng)在信息處理的同時，多數(shù)依照點、線以及面的次序進行。因此，在人們進行網(wǎng)頁瀏覽的過程中，極易對網(wǎng)頁中心點的設(shè)計產(chǎn)生反應(yīng)。這就要求設(shè)計人員在網(wǎng)頁設(shè)計中，依照受眾群體的視覺次序進行設(shè)計，將平面視覺元素應(yīng)用到網(wǎng)頁設(shè)計的關(guān)鍵部位，合理拍列出現(xiàn)順序。推動網(wǎng)頁信息不間斷的呈現(xiàn)，以此實現(xiàn)認知的積累，提高信息傳遞有效率。（4）加深視覺印象。深刻的視覺印象不僅要讓受眾對傳遞信息產(chǎn)生關(guān)注，同時也要在有限的時間內(nèi)形成記憶過程。因此，設(shè)計人員在視覺元素的選擇環(huán)節(jié)，要充分認識到視覺元素的作用與特征。結(jié)合網(wǎng)頁設(shè)計內(nèi)容所需傳遞的信息需求，通過均衡整體設(shè)計、調(diào)節(jié)色彩配比、實現(xiàn)視覺引導(dǎo)以及合理結(jié)構(gòu)比例等設(shè)計。突出網(wǎng)頁主題，形成生動鮮明的網(wǎng)頁設(shè)計效果。多數(shù)情況下，設(shè)計人員可以利用精簡、通俗的視覺語言加快信息的傳遞，為受眾群體增加直觀感受。再配合個性、別致的網(wǎng)頁表達形式，加深受眾群體的視覺印象，提高信息傳遞效率。（5）力爭實現(xiàn)個性閱讀。在現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)世界中，信息繁瑣復(fù)雜，內(nèi)容較多，因此，在網(wǎng)頁設(shè)計過程匯總，不僅要考慮受眾群體的信息需求，同時也要為受眾群體提供個性化閱讀空間。從階序運作的角度來說，人們對閱讀視覺元素具有一定敏感度，因此，在視覺語言的使用與引導(dǎo)方面，應(yīng)將不同的信息標題轉(zhuǎn)化為圖形，實現(xiàn)信息的線化或點化，便于形成信息中心點，為受眾群體提供選擇閱讀空間。
三、總結(jié)
綜上所述，網(wǎng)頁設(shè)計作為大眾信息的傳遞方式之一，在精益求精的基礎(chǔ)上，還要實現(xiàn)平面視覺效果的不斷優(yōu)化。優(yōu)秀的網(wǎng)頁設(shè)計作品要從文字、圖形以及色彩三方面入手，充分利用圖形、動畫以及視頻等視覺元素吸引受眾群體注意。設(shè)計人員應(yīng)熟練運用平面視覺元素進行網(wǎng)頁設(shè)計，滿足基本瀏覽需求的同時，為受眾群體營造愉悅的視覺效果，推動網(wǎng)頁設(shè)計的不斷進步。
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作者：樊歆 單位：江西省信息科技學(xué)校