平面廣告論文精選(九篇)

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第1篇：平面廣告論文范文

1.1言語(yǔ)語(yǔ)境

言語(yǔ)語(yǔ)境是指由語(yǔ)音、詞句、短語(yǔ)、語(yǔ)法等因素構(gòu)成語(yǔ)言中的上下文，以言語(yǔ)語(yǔ)境為信息傳遞的媒介，使交際者熟練掌握語(yǔ)言運(yùn)用，用語(yǔ)言的形式傳遞新信息。在平面廣告設(shè)計(jì)的言語(yǔ)語(yǔ)境中，言語(yǔ)語(yǔ)境是對(duì)設(shè)計(jì)作品自身的造型、顏色、圖片、文字等要素進(jìn)行有序組合。

1.2情境語(yǔ)境

情境語(yǔ)境是非言語(yǔ)語(yǔ)境中最重要的一部分。情境語(yǔ)境是指在一定的情景中（時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件）發(fā)生的言語(yǔ)行為。情景語(yǔ)境相當(dāng)于平面廣告設(shè)計(jì)作品的“使用情境”，通過(guò)作品的發(fā)生背景，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品的特定環(huán)境和時(shí)間內(nèi)人們對(duì)作品產(chǎn)生的心靈感受。在廣告設(shè)計(jì)中離不開(kāi)“使用情景”的應(yīng)用，“使用情景”在平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要意義。如果在廣告設(shè)計(jì)中不重視情景語(yǔ)境的應(yīng)用，隨意設(shè)計(jì)幾個(gè)像樣的符號(hào)和圖片，那設(shè)計(jì)出來(lái)的作品完全失去象征意義，人們也無(wú)法看懂作品中設(shè)計(jì)者所依托的意義。因此，在平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，在“使用情境”中，根據(jù)情境中人物、事物、社會(huì)事件、環(huán)境問(wèn)題等關(guān)系準(zhǔn)確設(shè)計(jì)符號(hào)，另外，對(duì)作品中的角色和行為要有一定的含義，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的作品才有象征意義，能有效表達(dá)作者的思想情感。［2］

2語(yǔ)境在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

2.1語(yǔ)境有利幫助人們理解廣告指示語(yǔ)的意義

大家都看過(guò)廣告，廣告一般是由廣告語(yǔ)和圖片組成。廣告語(yǔ)是指廣告指示信息的詞語(yǔ)或語(yǔ)句。話(huà)語(yǔ)和語(yǔ)境的關(guān)系是在語(yǔ)言結(jié)構(gòu)上反映出指示語(yǔ)，平面廣告設(shè)計(jì)和廣告語(yǔ)境之間的關(guān)系，在符號(hào)學(xué)原理中反映廣告指示語(yǔ)信息。平面廣告中設(shè)計(jì)的指示語(yǔ)是設(shè)計(jì)者表達(dá)信息語(yǔ)義的關(guān)鍵，如果廣告指示信息不夠清楚，那設(shè)計(jì)作品很難被人們理解，甚至誤解作者的意圖，而清楚的指示信息離不開(kāi)廣告語(yǔ)境的運(yùn)用，從以下的平面廣告作品實(shí)例中可以讀出廣告指示語(yǔ)的含義，見(jiàn)圖1。造商之一，該圖主要是突出索尼耳機(jī)的音質(zhì)效果所做的平面廣告。該圖是一名男子頭帶索尼耳機(jī)，雙手合十，兩眼微閉，面帶笑容，耳機(jī)邊設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)“色心又起”。這個(gè)“色心”不是貶義詞，是指索尼耳機(jī)帶給人們的愉快心情。廣告指示語(yǔ)脫離了廣告語(yǔ)境和圖片，人們則無(wú)法正確理解廣告的意思。如上圖的“色心又起”，如果脫離了它所處的特定的廣告語(yǔ)境，那會(huì)被人誤會(huì)為不良的心理，造成交流障礙。

2.2語(yǔ)境有利幫助人們理解平面廣告信息的語(yǔ)用含義

在以視覺(jué)語(yǔ)言為主題的平面廣告中，通過(guò)視覺(jué)神經(jīng)，刺激大腦，產(chǎn)生語(yǔ)用聯(lián)想。在其他廣告設(shè)計(jì)中，也是一樣的通過(guò)事物的形象刺激大腦，產(chǎn)生多種與事物相關(guān)聯(lián)的特征。相同事物在不同語(yǔ)境中表達(dá)的意義也是不同的。

2.3語(yǔ)境有利解決平面廣告設(shè)計(jì)的模糊性

凡是事物以客觀(guān)角度來(lái)看都存在一定的模糊性，那描述事物的語(yǔ)言、圖像符號(hào)也跟著模糊不清。在平面廣告設(shè)計(jì)中也同樣存在模糊性，為了避免對(duì)事物的誤解，通常會(huì)借助語(yǔ)境的手法解決模糊視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)義，排除人們不正確的理解作者的意圖。

2.4語(yǔ)境有利推斷平面廣告設(shè)計(jì)的言外之意

語(yǔ)言有字面意思和字里含義兩種表現(xiàn)。例如，老師和學(xué)生說(shuō)同一句話(huà)：快8點(diǎn)了，我該上課了。老師說(shuō)這句話(huà)的意思是講課時(shí)間快到了，8點(diǎn)鐘是老師給學(xué)生講課的時(shí)間；學(xué)生的意思是：馬上要遲到了，8點(diǎn)鐘是學(xué)生聽(tīng)老師講課的時(shí)間。通過(guò)語(yǔ)境來(lái)表達(dá)一句話(huà)不同言外之意。平面廣告設(shè)計(jì)中，語(yǔ)境的應(yīng)用對(duì)視覺(jué)符號(hào)的準(zhǔn)確表達(dá)有著關(guān)鍵作用。要想讓人們明白作者設(shè)計(jì)廣告的意圖，要根據(jù)設(shè)計(jì)者有意要傳達(dá)的暗示推斷出設(shè)計(jì)者的真正意圖，也就是言外之意。［3］

3結(jié)束語(yǔ)

第2篇：平面廣告論文范文

所謂的語(yǔ)義學(xué)其實(shí)是一門(mén)綜合性的學(xué)科，它包括了很多學(xué)科的內(nèi)容，其中主要有心理學(xué)、認(rèn)知科學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、邏輯學(xué)以及語(yǔ)言學(xué)科等等。不同的學(xué)科之間，在語(yǔ)義學(xué)方面都存在著相同的方面，因此，它們的研究?jī)?nèi)容和研究的方案都有很多相似的地方可以相互借鑒和學(xué)習(xí)。對(duì)于色彩方面的語(yǔ)義主要體現(xiàn)在面積、對(duì)比、純度、明暗以及色相這些方面，另外再加上一些圖片傳達(dá)的特有的人類(lèi)文明和感情。每個(gè)人對(duì)于不同的色彩語(yǔ)義所產(chǎn)生的想法和感覺(jué)都是不盡相同的，可能會(huì)產(chǎn)生不同的想象，激發(fā)人們的創(chuàng)造意識(shí)。就比如說(shuō)，紫色更多的給人一種高貴和神秘的感覺(jué)；而綠色則更多的體現(xiàn)出生長(zhǎng)、復(fù)蘇和旺盛的生命力；紅色則可能更多的傳達(dá)出吉祥以及四射的激情。上述的這些也就是色彩語(yǔ)義所帶來(lái)的認(rèn)知和感受。

二、色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的特殊要求

在國(guó)外一些國(guó)家看來(lái)，色彩語(yǔ)義對(duì)于平面廣告的傳達(dá)和體現(xiàn)是最為有效的方式之一，也是所有商家最為喜歡和擅長(zhǎng)的銷(xiāo)售手段之一。因此，通過(guò)色彩的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越成為眾多競(jìng)爭(zhēng)商家營(yíng)銷(xiāo)的手段之一。甚至可以這么說(shuō)，一個(gè)廣告沒(méi)有沒(méi)足夠的創(chuàng)新意識(shí)很大程度上取決于它所使用的色彩的種類(lèi)以及恰當(dāng)?shù)纳收Z(yǔ)義的表達(dá)。因?yàn)?，作為廣告宣傳的實(shí)質(zhì)目的其實(shí)是為了自身產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而對(duì)于色彩的傳遞來(lái)說(shuō)，它不單單僅限于這些，更多的情況下色彩的語(yǔ)義能夠給人一種情感的傳達(dá)和流露，能夠在很大程度上引起廣大人民群眾的共鳴和認(rèn)同，因此，色彩的語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中就顯得尤為重要了。

三、色彩語(yǔ)義在平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的表達(dá)

1、通過(guò)突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意

如何在眾多的廣告設(shè)計(jì)中脫穎而出，直接抓住人們的眼球，也就是說(shuō)如何才能讓自己的創(chuàng)意顯得很突出，很有動(dòng)態(tài)的感覺(jué)呢。其實(shí)這就需要?jiǎng)?chuàng)意的工作人員學(xué)會(huì)靈活的運(yùn)用好色彩這一要素，通過(guò)突出的色彩反差形成動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意，從而達(dá)到事半功倍的效果。就比如說(shuō)，選用兩種以及以上的不同色彩，通過(guò)對(duì)比相互之間的特質(zhì)和形式的不同，就可以自然的將每一種色彩的優(yōu)點(diǎn)鮮明的體現(xiàn)出來(lái)。可以通過(guò)很多的方案來(lái)體現(xiàn)出所謂的色彩對(duì)比，這些方案大致可以歸結(jié)為通過(guò)大面積的色塊比較、通過(guò)純度的對(duì)比、通過(guò)冷暖的對(duì)比、通過(guò)明暗的對(duì)比以及色相的對(duì)比等等。

2、通過(guò)合適的色彩象征體現(xiàn)創(chuàng)意的深層意義

由于每一個(gè)民族和國(guó)家的文化和習(xí)俗都是不一樣的，因此，在對(duì)于色彩的語(yǔ)義傳達(dá)方面也是不盡相同的。所以，在對(duì)色彩語(yǔ)義進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮到不同國(guó)家的象征寓意的不同，可能在某一個(gè)國(guó)家，采用一種色彩語(yǔ)義是非常恰當(dāng)合理的，但是在另外一個(gè)國(guó)家采用同一種色彩語(yǔ)義可能就是相反的效果，可能會(huì)與當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗相沖突。

四、總結(jié)

第3篇：平面廣告論文范文

好的視覺(jué)符號(hào)會(huì)對(duì)平面廣告自身的視覺(jué)效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a(bǔ)充和說(shuō)明的作用，另外還能夠通過(guò)自身所獨(dú)有的視覺(jué)感受力對(duì)消費(fèi)者自身帶來(lái)較大的吸引力，達(dá)到自身的宣傳目的。

1.形成強(qiáng)大的心理攻勢(shì)

在當(dāng)前社會(huì)中人們對(duì)于美的追求程度往往會(huì)超越以往的任何時(shí)代，同時(shí)加上當(dāng)前技術(shù)的發(fā)達(dá)，有了專(zhuān)門(mén)進(jìn)行設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的死后能夠通過(guò)自身所獨(dú)有的視覺(jué)符號(hào)沖擊力，帶給消費(fèi)者一定的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.通過(guò)意義化處理吸引消費(fèi)者

對(duì)于圖形創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進(jìn)行傳達(dá)的方式主要是通過(guò)對(duì)平面廣告中的視覺(jué)圖像進(jìn)行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺(jué)傳播效果。這樣的一些平面廣告往往會(huì)給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺(jué)符號(hào)的傳達(dá)效果，這樣的一種參與機(jī)會(huì)，無(wú)疑會(huì)在很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)作品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、視覺(jué)符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的傳播原則

1.精煉簡(jiǎn)單

對(duì)于視覺(jué)符號(hào)來(lái)說(shuō)，其是平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中較長(zhǎng)使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計(jì)過(guò)程中使用的視覺(jué)符號(hào)越多就越好，對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，其自身往往有比較強(qiáng)的目的性，有時(shí)候視覺(jué)符號(hào)越多往往會(huì)起到畫(huà)蛇添足的影響。因此應(yīng)當(dāng)注意，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行精簡(jiǎn)化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺(jué)傳達(dá)意圖不受到影響，使得消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，由于當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺(jué)符號(hào)太多就會(huì)使得消費(fèi)者自短時(shí)間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會(huì)使得平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)的初衷難以得到實(shí)現(xiàn)。

2.講求視覺(jué)修飾

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要進(jìn)行相應(yīng)的視覺(jué)修飾，這是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)具有的組成部分，在對(duì)廣告的受眾加以定位之后，要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中所用到的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行修飾以及美化，只有這樣才能夠達(dá)到一種唯美和耐看以及持久的視覺(jué)效果，從而使得消費(fèi)者自身對(duì)事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意力，繼而能夠更好的達(dá)到一種廣告宣傳的目的。

3.注重視覺(jué)符號(hào)心理訴求

對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進(jìn)行的其實(shí)就是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，所以說(shuō)，平面廣告的設(shè)計(jì)者和相應(yīng)的廣告主之間應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺(jué)符號(hào)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期達(dá)到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)對(duì)視覺(jué)符號(hào)自身的心理訴求有深刻的意識(shí)和理解。

三、平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)傳播的途徑

1.運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)造勢(shì)

對(duì)于平面廣告來(lái)說(shuō)，其主要的目的就是要進(jìn)行宣傳，運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行造型，通過(guò)這樣的方式來(lái)加強(qiáng)傳播的效果，吸引消費(fèi)者的注意力，從視覺(jué)沖擊力層面來(lái)說(shuō)，就是要使用有強(qiáng)烈對(duì)比感的圖片或者是色彩等一系列視覺(jué)符號(hào)元素來(lái)進(jìn)行造勢(shì)，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)所起到的作用十分巨大，需要通過(guò)造勢(shì)，使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠在對(duì)商品進(jìn)行介紹的時(shí)候達(dá)到一種先聲奪人的傳播效果。

2.通過(guò)視覺(jué)符號(hào)創(chuàng)意進(jìn)行視覺(jué)傳播

廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要有一定的創(chuàng)新意識(shí)，要使用他人所沒(méi)有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺(jué)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有一定的能力透過(guò)表面看到本質(zhì)，對(duì)事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達(dá)到一種良好的視覺(jué)傳播效果。

3.通過(guò)運(yùn)用時(shí)尚元素進(jìn)行傳播

在當(dāng)前快速發(fā)展的社會(huì)中，吸引消費(fèi)者自身的注意力以及興趣是進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)的一種基礎(chǔ)，同時(shí)也在很大程度上決定著廣告設(shè)計(jì)自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時(shí)尚元素在當(dāng)前社會(huì)受到一定的認(rèn)可，這也是消費(fèi)者自身的需求所需，通過(guò)這樣一些時(shí)尚性的視覺(jué)元素的運(yùn)用，能夠?qū)⑾M(fèi)者自身的注意力激發(fā)出來(lái)。對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來(lái)書(shū)，其是一門(mén)綜合性比較強(qiáng)的視覺(jué)表達(dá)藝術(shù)，具有比較強(qiáng)的藝術(shù)性以及時(shí)尚型，也正因此所設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是對(duì)時(shí)代文化的體現(xiàn)，以及對(duì)社會(huì)消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足，所以說(shuō)，這樣就要求平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識(shí)，能夠透過(guò)表面看到事物的本質(zhì)，在進(jìn)行不同作品設(shè)計(jì)的過(guò)程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美的平面廣告作品。

四、結(jié)束語(yǔ)

第4篇：平面廣告論文范文

1.1包裝商品，加強(qiáng)關(guān)注程度

平面廣告因?yàn)轭伾髁?，色彩鮮艷，能夠真實(shí)地反映商品的外形，提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，把商品生動(dòng)形象的展示在消費(fèi)者面前加強(qiáng)人們對(duì)于商品的了解，形成視覺(jué)上的吸引，激發(fā)人們的消費(fèi)欲望。色彩自身都具有審美的作用，給人們帶來(lái)愉悅的享受，合理的使用平面廣告中的色彩，能夠增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。如果平面廣告只是把文字和圖形進(jìn)行融合，一定會(huì)讓人在視覺(jué)方面產(chǎn)生疲憊的感受，不能夠引起學(xué)生的注意力，對(duì)于廣告所傳播的內(nèi)容也不容易記牢。

1.2利用視覺(jué)聯(lián)想，造成情感波動(dòng)

利用不同的色彩和透明度，讓人們產(chǎn)生不一樣的感受。人們因?yàn)樽陨憝h(huán)境因素的限制，針對(duì)色彩所產(chǎn)生的心理反應(yīng)也各不相同，但是有的色彩的使用給人們所造成的主觀(guān)感受是相近的。例如，紅色、黃色一般都讓人感受溫暖，綠色、藍(lán)色讓人感覺(jué)十分舒服，而黑色和灰色讓人覺(jué)得十分的低沉。通過(guò)實(shí)驗(yàn)證明，這些色彩所造成的心理感受就是因?yàn)槿藗冊(cè)诿鎸?duì)同樣的色系時(shí)所產(chǎn)生想象不同。馬克思曾說(shuō)過(guò)：色彩的感受是一般美感中最為常見(jiàn)的形式。所以工作者在平面廣告設(shè)計(jì)中要在圖形和文字中合理的使用色彩，這樣才能夠有效地激發(fā)人們的想象，讓人們產(chǎn)生不一樣的心理感受。

1.3加強(qiáng)品牌宣傳，建立良好的形象

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要善于運(yùn)用鮮明的色彩來(lái)表現(xiàn)商品的形狀，給人們留下深刻的印象，構(gòu)建習(xí)慣性思維模式，如果消費(fèi)人員看到同一個(gè)產(chǎn)品廣告時(shí)，就能準(zhǔn)確地辨認(rèn)，形成固定的思維模式，有時(shí)可能因?yàn)榭吹接嘘P(guān)的圖形和色彩時(shí)，就能和這個(gè)品牌聯(lián)系在一起這就是平面廣告的效用所在。進(jìn)行品牌宣傳，要和企業(yè)文化融合在一起，如構(gòu)建安全健康的食品企業(yè)，與其相關(guān)的商品大部分都可以以綠色為主，不但能夠給消費(fèi)者留下深刻的印象，還可以維護(hù)企業(yè)的形象。

2平面廣告中色彩的使用

2.1色彩程度的使用

色相，明度和純度是色彩的基本因素。所謂的色相就是指顏色，明度表示顏色的深淺程度，純度就是色相的飽和情況和鮮艷程度。在平面廣告中，色彩的明度和消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)程度有關(guān)。色彩不論是鮮艷還是淡雅，都要把握好分寸。適當(dāng)?shù)孽r艷，明亮，和諧的色彩能夠加強(qiáng)人們的關(guān)注程度，促使人們進(jìn)行更加深入的研究；如果顏色過(guò)于黑暗，鮮艷的顏色反而讓人覺(jué)得十分煩躁，這樣就會(huì)大大地減少了人們對(duì)于廣告的關(guān)注程度。平面廣告中對(duì)于色彩程度的使用，第一，要足夠醒目，具有清晰的層次感受，色彩的明度和純度較高，其中的吸引力就會(huì)不斷地加強(qiáng)。第二，在色彩畫(huà)面的整體感受方面，要利用小范圍的色彩變化，來(lái)調(diào)動(dòng)整個(gè)畫(huà)面。第三，色彩依附于廣告而存在，其中畫(huà)面的色彩程度，色彩面積等都要進(jìn)行合理的安排。例如，加多寶瓶裝廣告采用紅色為基礎(chǔ)色，如果利用明亮的顏色，就不能表現(xiàn)出加多寶深厚的歷史氣息，如果使用深紅色，就會(huì)讓人有緊張感，不能引發(fā)食欲。較為明亮的平面廣告主要運(yùn)用在服裝和家具等方面，利用明亮的色彩，給人以溫暖舒適的感覺(jué)。汽車(chē)和有關(guān)的重工業(yè)產(chǎn)品的平面廣告大部分是使用比較暗淡的顏色來(lái)襯托出厚重的感覺(jué)。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)之前，還需要對(duì)消費(fèi)人群，經(jīng)銷(xiāo)范圍等情況進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)不一樣的消費(fèi)體系，建立人們樂(lè)意接受的明暗表達(dá)模式，從而加強(qiáng)人們對(duì)于廣告的認(rèn)識(shí)。

2.2色彩對(duì)比度的使用

相關(guān)聯(lián)的色彩組合在一起，會(huì)產(chǎn)生對(duì)比的效果。例如，和顏色靚麗的色彩在一起就顯得暗淡，和深色的色彩在一起就顯得明亮。在色彩對(duì)比度的選擇和使用的過(guò)程中，需要對(duì)色彩的對(duì)比度，亮度，純度，冷暖度，面積比例，混合調(diào)和，傾向調(diào)和等方面進(jìn)行研究，讓廣告的整體效果顯得更加的和諧統(tǒng)一，具有層次性，把色彩的使用發(fā)揮到極致。過(guò)于單調(diào)的色彩不能有效的表現(xiàn)設(shè)計(jì)概念，和作品的特點(diǎn)不相對(duì)應(yīng)，不能吸引更多的消費(fèi)者。平面廣告主題畫(huà)面需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)主題含義和觀(guān)察角度進(jìn)行相應(yīng)的改動(dòng)，然后考慮局部色彩的對(duì)比度的使用。例如，汰漬洗衣粉的包裝就是使用了紅色，藍(lán)色和黃色為基礎(chǔ)色，紅色和藍(lán)色之間的反差比較大，汰漬平面廣告設(shè)計(jì)者使用黃色作為過(guò)渡色，從而讓畫(huà)面整體看上去，比較和諧鮮明。明度和飽和度的對(duì)照也是影響平面廣告畫(huà)面整體效應(yīng)的關(guān)鍵因素，把色彩的三要素進(jìn)行合理的使用，就能讓人體驗(yàn)感受美，通過(guò)對(duì)比，造成視覺(jué)上的沖擊。所以平面廣告設(shè)計(jì)人員要學(xué)會(huì)合理的使用色彩的對(duì)比度，建立視覺(jué)吸引。所以平面廣告設(shè)計(jì)人員要善于使用色彩的對(duì)比度來(lái)傳遞內(nèi)容，使用圖形工具有效的運(yùn)用色彩，從而使得設(shè)計(jì)內(nèi)容更加的生動(dòng)形象，設(shè)計(jì)范圍廣泛，有效地發(fā)揮了廣告的作用。

2.3色彩的調(diào)配方法

平面廣告設(shè)計(jì)要合理的運(yùn)用色彩的效用，更好的展示主題和內(nèi)容。原來(lái)的平面廣告不能有效的突破色彩使用固定思維，所以，大多數(shù)平面廣告都是大同小異，漸漸被人們所遺忘。現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì)者則更加注重對(duì)于廣告的創(chuàng)新，色彩方面的創(chuàng)新就表現(xiàn)在色彩的使用方面。色彩的調(diào)配要根據(jù)冷暖、亮度、純度和范圍等因素進(jìn)行組合。人們都比較偏好具有節(jié)奏和韻律感的色彩，對(duì)于一些混亂的色彩比較討厭。節(jié)奏和韻律利用色彩的不斷轉(zhuǎn)變，交替和反復(fù)給人造成不同的視覺(jué)感受。過(guò)于單調(diào)的色彩不能有效的表現(xiàn)出平面廣告的實(shí)際效用，讓人厭煩，所以平面廣告通常不會(huì)使用單調(diào)的色彩，而是利用多種色彩的調(diào)配和融合構(gòu)建整體效應(yīng)。色彩的組合方式包含了兩類(lèi)“：類(lèi)似組合”和“對(duì)比組合”。所謂的“類(lèi)似組合”就是根據(jù)相同或相近的色彩，營(yíng)造和諧統(tǒng)一的視覺(jué)效果，這樣的組合方式?jīng)]有強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比沖擊力度，容易讓人產(chǎn)生舒適愉悅的感受，但是這樣的組合過(guò)于單調(diào)，不能在人們的腦海中留下深刻的印象。為了保證觀(guān)念具有和諧性，組合中的色相，明度和純度要進(jìn)行科學(xué)的調(diào)配，達(dá)到和諧的效果。三原色的對(duì)比是色彩對(duì)比中最為顯著的，紅色和黃色都屬于暖色調(diào)，麥當(dāng)勞的平面廣告就是使用了紅色和黃色的有效融合，不但有視覺(jué)的刺激，還能愉悅?cè)说纳硇?，所以，麥?dāng)勞的平面廣告讓人印象深刻。

3總結(jié)

第5篇：平面廣告論文范文

設(shè)計(jì)創(chuàng)意也稱(chēng)idea,是廣告創(chuàng)作的專(zhuān)用名詞,意思是創(chuàng)新性的思維和設(shè)計(jì)創(chuàng)作。廣告設(shè)計(jì)就是一種創(chuàng)造性圖形與文字的表達(dá),在限制性的二維空間里運(yùn)用適當(dāng)?shù)闹谱鞴ぞ?通過(guò)設(shè)計(jì)元素、圖文組合、合理的色彩搭配來(lái)表達(dá)廣告設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意,在平面作品中將視覺(jué)、信息與傳達(dá)相互統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)是在有限的空間里展示無(wú)限的創(chuàng)意。迄今為止,世界各國(guó)的廣告大獎(jiǎng)上，評(píng)委們?cè)u(píng)判廣告優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)還是看平面廣告的“創(chuàng)意”。筆者在做汽車(chē)廣告的時(shí)候，為了體現(xiàn)品質(zhì)，借用了許多關(guān)于品質(zhì)的圖形，有高檔消費(fèi)品與汽車(chē)的相關(guān)部件結(jié)合起來(lái)，畫(huà)面非常獨(dú)特唯美，但是信心很精準(zhǔn)。配合精煉的文案廣告主一次就認(rèn)可了。由此可見(jiàn)成功的平面廣告設(shè)計(jì)離不開(kāi)好的創(chuàng)意,就像葉茂中說(shuō)：“沒(méi)有好的創(chuàng)意就去死吧”，配合恰到好處的表現(xiàn)手法才能顯示廣告的功效。設(shè)計(jì)師們想做出好的廣告設(shè)計(jì)作品,需要從很多方面來(lái)綜合考慮,專(zhuān)業(yè)的角度和市場(chǎng)的角度,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報(bào)紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊(cè)單品等形式,一達(dá)到更好的廣告效果。

二、平衡廣告設(shè)計(jì)的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)

是平面廣告設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素,可以運(yùn)用攝影、掃描圖形、繪畫(huà)表現(xiàn)、抽象圖形、裝飾畫(huà)等。但是由于現(xiàn)代廣告的模式化、同質(zhì)化影響,消費(fèi)者在接受廣告信息的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現(xiàn)方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分

也就是廣告標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、隨文、廣告語(yǔ)。由于版面的限制，我們將信息的重點(diǎn)放在廣告標(biāo)題和廣告語(yǔ)上。信息紛繁復(fù)雜的時(shí)候，受眾一般都是先看標(biāo)題，然后引入畫(huà)面其他的內(nèi)容閱讀。在文案創(chuàng)作中要求語(yǔ)言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺(jué)得好的文案，關(guān)鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關(guān)語(yǔ)、象征、浪漫、比喻、對(duì)比、幽默等手法，需要確定當(dāng)次是設(shè)計(jì)什么類(lèi)型的廣告主題。除了平面廣告設(shè)計(jì)中的文字，以及文字具體的表達(dá)含義，運(yùn)用特殊的排版方式也可以達(dá)到良好的效果。文字作為平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)元素時(shí),它的大小、字體類(lèi)型、是規(guī)矩還是手寫(xiě)形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫(huà)面不同的區(qū)域等都能傳遞出特定的信息，往往會(huì)對(duì)主題起到至關(guān)重要的作用。

3.色彩是一把萬(wàn)能的鑰匙

它能通過(guò)冷暖色調(diào)、明度、黑白彩色、純度、調(diào)和、對(duì)比、大小面積等把設(shè)計(jì)者的想法傳達(dá)給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠(yuǎn)的戶(hù)外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類(lèi)的廣告，喚起受眾的高度關(guān)注，其次引入具體的閱讀內(nèi)容。近年來(lái)有許多產(chǎn)品廣告就用鮮艷的顏色,也有運(yùn)用素雅的情調(diào)來(lái)占領(lǐng)一席之地的品牌。色彩的靈活運(yùn)用、合理運(yùn)用,可以把最優(yōu)秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

三、平面廣告創(chuàng)意的技法與表現(xiàn)

第6篇：平面廣告論文范文

什么是手機(jī)廣告？現(xiàn)階段手機(jī)廣告定義應(yīng)該是：通過(guò)移動(dòng)媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過(guò)這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動(dòng)廣告實(shí)際上就是一種互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動(dòng)通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時(shí)比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)性使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地接受信息。

隨著手機(jī)用戶(hù)普及率的逐漸提高，手機(jī)作為一種新型媒體的應(yīng)用價(jià)值也日益凸現(xiàn)。手機(jī)媒體擁有其它媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，例如覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、利用了人們最廣泛的空閑時(shí)間，極為快捷地傳播信息。但是，由于手機(jī)廣告只能在手機(jī)上進(jìn)行，因此，手機(jī)廣告的發(fā)展跟手機(jī)技術(shù)的革新、手機(jī)媒體的推廣、手機(jī)用戶(hù)的支持是綁定在一起的。隨著3G時(shí)代的到來(lái)，3G手機(jī)普及率也會(huì)不斷攀升，手機(jī)媒體成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段已經(jīng)是大勢(shì)所趨。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Visiongain的市場(chǎng)報(bào)告表示，在3年后，美國(guó)和歐洲手機(jī)廣告市場(chǎng)將達(dá)到10億美元左右。06年初，中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商也已在嘗試開(kāi)展手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始試點(diǎn)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。

平面發(fā)展的概念包括兩點(diǎn)：一是廣度發(fā)展，據(jù)國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IN-STAR中國(guó)區(qū)總經(jīng)理殷建松預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)的手機(jī)用戶(hù)會(huì)從2005年的4億增長(zhǎng)到5。48億，但是增長(zhǎng)空間會(huì)轉(zhuǎn)移到偏遠(yuǎn)地區(qū)，低端手機(jī)會(huì)走俏。只有手機(jī)波及到的區(qū)域才是廣告輻射的區(qū)域，因此我們要第一時(shí)間了解電信市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，將市場(chǎng)資源及時(shí)共享。二是平面設(shè)計(jì)，隨著手機(jī)的普遍性不斷被強(qiáng)化，用戶(hù)在手機(jī)硬件上的開(kāi)支會(huì)逐漸減少，但是由于信息競(jìng)爭(zhēng)的需要，在手機(jī)軟件等服務(wù)上的開(kāi)支會(huì)增加。因此，打造一個(gè)定向、精準(zhǔn)、定點(diǎn)、高效的銷(xiāo)售模型就十分重要。模型著眼于3個(gè)元素，一是固定元素，手機(jī)是唯一與受眾24小時(shí)親密接觸的媒體平臺(tái)，手機(jī)不離身，信息不被共享；二是傳播元素，在合適的時(shí)間，用戶(hù)能獲得及時(shí)準(zhǔn)確的信息，也能將合適的有價(jià)值廣告信息傳輸給合適的人。三是個(gè)性元素，每個(gè)手機(jī)廣告的用戶(hù)都有自己獨(dú)立的需求，可以被清晰準(zhǔn)確的定位。

立體競(jìng)爭(zhēng)就是手機(jī)廣告針對(duì)自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)根據(jù)客戶(hù)在年齡、知識(shí)結(jié)構(gòu)、生活習(xí)慣、興趣愛(ài)好等方面的巨大差異建立起一個(gè)金字塔模型。以最忠實(shí)的接受度作為唯一參考標(biāo)準(zhǔn)，也作為金子塔的底端，以天時(shí)、地利、人和構(gòu)成金字塔的三條棱。逐層分析對(duì)比，逐層完善穩(wěn)固，逐層超越擊破。立體競(jìng)爭(zhēng)的意義在于能夠有的放矢、全面滲透，結(jié)合本身的平面發(fā)展，迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)。

二、手機(jī)廣告的客觀(guān)目的和實(shí)戰(zhàn)假設(shè)。

客戶(hù)為什么要接受手機(jī)廣告？沒(méi)人會(huì)接受所有廣告，所有人都厭惡大多數(shù)廣告，包括你和我。但是，為什么某一些廣告不會(huì)引起我們?cè)嫉姆锤?？這就是重點(diǎn)所在。手機(jī)廣告的目的是要讓客戶(hù)了解產(chǎn)品的價(jià)值，那么定位和吸引就是核心內(nèi)容，因此我們必須研究以下實(shí)戰(zhàn)中會(huì)存在的問(wèn)題：

（一）消費(fèi)者是否真的會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)廣告而關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)？當(dāng)然會(huì)，手機(jī)廣告在本質(zhì)上跟傳統(tǒng)的廣告沒(méi)有區(qū)別，而且用戶(hù)面更廣，關(guān)鍵是目標(biāo)群的鎖定，首先要弄清楚自己的訴求是什么？是向什么樣的消費(fèi)群訴求？這兩個(gè)問(wèn)題。其次，手機(jī)廣告要非常注意信譽(yù)的問(wèn)題，當(dāng)前的廣告已經(jīng)是處于鋪天蓋地的狀態(tài)，再加之手機(jī)廣告的推波助瀾，消費(fèi)者的謹(jǐn)慎和疲倦可想而知。如果手機(jī)廣告商不從一開(kāi)始注意構(gòu)建自己的信譽(yù)體系，那么很快就會(huì)跌到在起跑線(xiàn)上。消費(fèi)者是否能夠關(guān)注廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)，首先是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的權(quán)威度，其次是廣告發(fā)行商的信譽(yù)度，最后才關(guān)注廣告本身的表現(xiàn)力。尼爾森調(diào)查公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)在全球47個(gè)國(guó)家的調(diào)查顯示，盡管廣告平臺(tái)和廣告資源越來(lái)越多，全世界的消費(fèi)仍然對(duì)來(lái)自消費(fèi)者的評(píng)論最信任，口碑才是最強(qiáng)有力的行銷(xiāo)工具，在調(diào)查中傳統(tǒng)廣告渠道仍然受到公眾信任，手機(jī)的文本廣告信任度最低為18%。不難看出手機(jī)廣告面臨的最大問(wèn)題是信任度的問(wèn)題。

（二）通過(guò)族群特性分析不同類(lèi)型廣告對(duì)不同群體的影響。對(duì)于族群的劃分首先應(yīng)當(dāng)考慮的是年齡，簡(jiǎn)單劃分為3大群體，一是18歲以下年齡段，二是18至50歲年齡段，三是50歲以上年齡段。按照工作性質(zhì)又可以簡(jiǎn)單劃分為：學(xué)生族，上班族和自由人。很明顯這里最廣泛的交集就產(chǎn)生了，那就是18－50歲年齡段的學(xué)生族，上班族和自由人群體。18歲以下主要是學(xué)生為主，50歲以上主要是自由人為主。按照廣告的傳播媒介主要有：電視電影網(wǎng)站廣告、報(bào)刊雜志圖書(shū)廣告、路牌霓虹燈廣告、車(chē)載廣告、傳單涂鴉廣告等，按照廣告的表現(xiàn)形式主要有：圖形、文字、語(yǔ)言、藝術(shù)和視頻。按照廣告內(nèi)容又分為：商業(yè)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告、政府公告。按照目標(biāo)行業(yè)又劃分為：旅游、休閑、制造、宣傳、餐飲、機(jī)構(gòu)等。

（三）什么類(lèi)型的手機(jī)廣告消費(fèi)者的反應(yīng)最大？

文字短信廣告：短信群發(fā)、短信抽獎(jiǎng)、短信促銷(xiāo)等，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用已經(jīng)非常普遍。這種類(lèi)型的廣告在傳播路徑上最為便捷，但是也最容易引起客戶(hù)反感；彩信短信廣告：開(kāi)始主要用于節(jié)日文化傳播和休閑文化交流，后來(lái)隨著商業(yè)需要逐步出現(xiàn)了彩信廣告，這類(lèi)廣告通過(guò)精心設(shè)計(jì)的圖片和聲音能夠迅速吸引客戶(hù)的眼球，但是由于手機(jī)的功能不統(tǒng)一導(dǎo)致了效果的參差不齊；手機(jī)視頻廣告：雖然現(xiàn)在還是受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度、手機(jī)多媒體表現(xiàn)能力、移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)費(fèi)率制約，但是視頻廣告的未來(lái)已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)。因此，最貼近消費(fèi)者興趣的視頻廣告反應(yīng)是最大的，這類(lèi)廣告的表現(xiàn)更加直觀(guān)更加全面，綜合了文字、圖片的特征優(yōu)勢(shì)，能從感官上調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

我們應(yīng)該從手機(jī)本身的缺陷上尋找到最有效的呈現(xiàn)方式：1、手機(jī)用戶(hù)往往是處在時(shí)間間隙和移動(dòng)的狀態(tài)中，比使用傳統(tǒng)的桌面網(wǎng)絡(luò)時(shí)更加缺乏耐心。而因?yàn)槭褂面I盤(pán)的不便，也更迫切的需要便捷的找到信息。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告即應(yīng)該針對(duì)用戶(hù)的使用習(xí)慣做設(shè)計(jì)。2、對(duì)于WAP廣告，或別的形式的手機(jī)網(wǎng)站廣告來(lái)說(shuō)，一個(gè)大問(wèn)題是手機(jī)屏幕太小，廣告位過(guò)于稀缺，像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)一樣大賣(mài)廣告是不可能的。要解決這個(gè)問(wèn)題，手機(jī)網(wǎng)站廣告應(yīng)該是發(fā)展動(dòng)態(tài)廣告位，即在頁(yè)面的下方加入類(lèi)似與某些新聞網(wǎng)站的滾動(dòng)新聞模式（跑馬燈）的廣告，以此來(lái)放入多條廣告信息。而究竟是對(duì)什么用戶(hù)顯示哪條廣告則需要在廣告管理后臺(tái)做出定位匹配。3、廣告衍生物的支持，隨著智能手機(jī)的興起，手機(jī)程序，主要包括手機(jī)游戲和軟件的廣告潛力也開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。這一塊可以采取廣告支持的免費(fèi)游戲和軟件供使用者下載的模式。這里有一個(gè)例子：韓國(guó)當(dāng)紅男聲組合東方神起將憑借手機(jī)廣告攻占亞洲市場(chǎng)。東方神起將擔(dān)任LG手機(jī)海外品牌——LG移動(dòng)手機(jī)的形象代言人，展開(kāi)吸引亞洲消費(fèi)者的攻勢(shì)。東方神起出演的LG移動(dòng)手機(jī)電視廣告將從2月份開(kāi)始，連續(xù)三個(gè)月在泰國(guó)、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞和印度尼西亞播放。除這些地區(qū)外，版面廣告還在越南、新加坡和中國(guó)香港共7個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出。特別是，該移動(dòng)手機(jī)內(nèi)將載有東方神起第一張專(zhuān)輯主打歌《請(qǐng)相信》和第二張專(zhuān)輯主打歌《Risingsun》，可望引起消費(fèi)者的火爆反響。

（四）手機(jī)廣告與其他廣告渠道的差異。

首先是傳統(tǒng)渠道的根深蒂固，由于長(zhǎng)期的影響，消費(fèi)者已經(jīng)客觀(guān)接受了某些固定的渠道。這些渠道的信息完整、服務(wù)成熟、信譽(yù)度高。如電視廣告，品牌網(wǎng)站廣告、報(bào)紙廣告、廣播廣告等。這些廣告通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)上的“疲勞轟炸”，消費(fèi)者無(wú)形中的“耳濡目染”取得了很好的效果。但是這類(lèi)廣告往往是不定向的宣傳，“來(lái)者不拒”，很多時(shí)候廣告都是在“無(wú)心插柳”的狀態(tài)下達(dá)到了目的。

其次是一些新興的廣告渠道，競(jìng)爭(zhēng)力也十分強(qiáng)勁。這里特別提到DM雜志。DM，是英文DirectMailAdvertising的簡(jiǎn)稱(chēng)，即直接郵遞廣告，也稱(chēng)直郵廣告，是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。這類(lèi)廣告的客戶(hù)針對(duì)性極強(qiáng)，通過(guò)文字和圖像的完美結(jié)合和引導(dǎo)，往往在潛移默化中改變了客戶(hù)的認(rèn)知，引領(lǐng)了消費(fèi)潮流，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不易發(fā)覺(jué)。美國(guó)為世界廣告第一大國(guó)，而DM廣告投資額就約占全國(guó)廣告投資額的16.2%，DM媒體地位排名第二。德國(guó)DM廣告投資額約占全國(guó)廣告投資額的8%，DM廣告費(fèi)支出列第三位。奧地利DM廣告投資額約占全國(guó)廣告投資額的23%，列各類(lèi)媒體之首。而在我國(guó)，DM的發(fā)展仍處于初期。

手機(jī)廣告由于其操作簡(jiǎn)單的特性，決定了同行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的激烈，由于實(shí)力和態(tài)度的不同，也造成了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)廣告的信任度面臨短期危機(jī)。但是，手機(jī)廣告有一個(gè)最大的核心優(yōu)勢(shì)就是時(shí)效性，通過(guò)“多米諾”的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，一個(gè)具有時(shí)代感、幽默感、現(xiàn)實(shí)感的廣告甚至?xí)暱涕g遍布任何手機(jī)能夠到達(dá)的角落。這種就是時(shí)效性的力量！分眾、定向、互動(dòng)也是手機(jī)廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)所在，在3G時(shí)代，這些優(yōu)勢(shì)將會(huì)得到更充分地發(fā)揮，手機(jī)廣告甚至可能顛覆傳統(tǒng)廣告的定義。在美國(guó)廣告協(xié)會(huì)的定義中，廣告是指面向大眾，付費(fèi)用的宣傳，其主要目的在于告知、說(shuō)服和創(chuàng)造消費(fèi)者需求。而通過(guò)手機(jī)廣告，借助手機(jī)的即時(shí)性、隨身性、個(gè)人性和私密性等特點(diǎn)，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍?duì)性的服務(wù)信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀以及便利的整體解決辦法。試想出現(xiàn)以下的情況：我們?cè)谶M(jìn)入商業(yè)區(qū)時(shí)接收到已提前定制的最新商品信息；用餐時(shí)間使用位置服務(wù)可以看到當(dāng)前周?chē)宛^的預(yù)定和折扣情況；剛下長(zhǎng)途火車(chē)就收到親切的問(wèn)候短信，以及酒店預(yù)訂、車(chē)票查詢(xún)訂購(gòu)的服務(wù)信息，如果需要，通過(guò)手機(jī)支付就能完成整個(gè)預(yù)訂和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程。在這些情景中，手機(jī)廣告的性質(zhì)悄然發(fā)生改變，消費(fèi)把這類(lèi)信息當(dāng)作服務(wù)信息而欣然接受，而手機(jī)廣告也逐漸進(jìn)入以客戶(hù)為中心的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)階段。

（五）企業(yè)與手機(jī)廣告的聯(lián)系

1、企業(yè)對(duì)手機(jī)公益廣告的需求。當(dāng)前，企業(yè)都在向更大更強(qiáng)的全球化方向發(fā)展，因此其署名公益廣告對(duì)受眾的影響，大到意識(shí)形態(tài)、道德觀(guān)念，小到一定具體時(shí)空內(nèi)對(duì)企業(yè)形象的感悟，都形成了自己獨(dú)具的影響與導(dǎo)向。企業(yè)署名公益廣告與企業(yè)的穩(wěn)定關(guān)系，在某種程度上反應(yīng)了企業(yè)的意愿。企業(yè)良好的形象有助于改變?nèi)藗兊男袨?，但由于大多?shù)人并未直接與企業(yè)打交道，故需更多外在的信息建立對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和評(píng)估。由于每個(gè)人的背景不同，導(dǎo)致對(duì)企業(yè)的信念、想法及印象也不同，企業(yè)署名公益廣告是消費(fèi)者獲取企業(yè)信念、想法的信息來(lái)源，對(duì)企業(yè)賺取利潤(rùn)，持續(xù)性經(jīng)營(yíng)，提升企業(yè)形象都將起到很好的作用。

2、企業(yè)對(duì)手機(jī)文化廣告的需求。企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。它包含著非常豐富的內(nèi)容，其核心是企業(yè)的精神和價(jià)值觀(guān)。文化是“道”，它貫穿企業(yè)發(fā)展卻又始終潛行于企業(yè)各個(gè)細(xì)節(jié)和制度中。文化無(wú)形卻又比有形之物更具有力量，是“理念制勝”時(shí)代企業(yè)的核心。因而，鷹騰咨詢(xún)認(rèn)為優(yōu)秀企業(yè)不但要上市，更主要是文化上市，價(jià)值觀(guān)上市。

3、企業(yè)對(duì)手機(jī)商業(yè)廣告的需求。隨著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的更新速度也越來(lái)越快。如果通過(guò)傳統(tǒng)的媒介，在廣告播出之前也許產(chǎn)品就已經(jīng)走上淘汰之路了?，F(xiàn)代企業(yè)的生存和發(fā)展也越來(lái)越依靠忠誠(chéng)客戶(hù)的支撐，也就是說(shuō)企業(yè)的產(chǎn)品更新已經(jīng)和客戶(hù)不斷提升的需求綁定起來(lái)，手機(jī)廣告的及時(shí)性和互動(dòng)性能很好的解決這個(gè)問(wèn)題?？蛻?hù)能夠在移動(dòng)中隨時(shí)隨地的獲取商業(yè)信息，那么他將在信息時(shí)代的戰(zhàn)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)；企業(yè)在客戶(hù)的移動(dòng)中接收到客戶(hù)的反饋信息，能夠準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，調(diào)整生產(chǎn)。

三、手機(jī)廣告的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

1、征得廣告受眾的許可手機(jī)的私人化特征決定了向手機(jī)發(fā)送廣告必須征得廣告受眾的許可，不然很容易引起他們的反感。通常的做法是，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商給予廣告受眾一些優(yōu)惠，激勵(lì)廣告受眾同意在其手機(jī)上投放廣告。附加優(yōu)惠條件的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)推廣模式主要有兩種：一種是與移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁，一種是與終端捆綁。

2、與移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁的推廣模式與移動(dòng)業(yè)務(wù)捆綁的推廣模式，不僅可以增強(qiáng)廣告受眾對(duì)手機(jī)廣告的接受度，還可以增加移動(dòng)業(yè)務(wù)使用量，促進(jìn)新業(yè)務(wù)開(kāi)展。很多移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都紛紛采取這種模式推廣手機(jī)廣告和移動(dòng)業(yè)務(wù)：

3、VirginMobileUSA于2006年夏推出一種基于用戶(hù)定制的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，移動(dòng)用戶(hù)如果同意接收一條手機(jī)廣告則可以享受一分鐘的免費(fèi)通話(huà)，每用戶(hù)每月最多可享受75分鐘的免費(fèi)通話(huà)時(shí)長(zhǎng)。在此項(xiàng)業(yè)務(wù)推出的幾個(gè)月內(nèi)，有25萬(wàn)移動(dòng)用戶(hù)定制，VirginMobile共送出了300萬(wàn)分鐘的通話(huà)優(yōu)惠。T-Mobile于2006年底與EMI唱片公司合作，在比利時(shí)測(cè)試?yán)壥謾C(jī)廣告的移動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。Orange與廣告公司Amobee合作推出融合手機(jī)廣告的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，Orange的用戶(hù)對(duì)觀(guān)看廣告即可免除或降低游戲費(fèi)用的方式非常感興趣。與終端捆綁的推廣模式荷蘭廣告商i-Wood于2007年第一季度推出的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，采用的就是與終端捆綁的推廣模式。手機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)定制安裝有手機(jī)廣告播放軟件的手機(jī)，以非常便宜的價(jià)錢(qián)獲得手機(jī)。值得一提的是，為減少?gòu)V告受眾對(duì)投放廣告的反感程度，i-Wood允許廣告受眾先選擇他們感興趣的廣告，之后i-Wood會(huì)根據(jù)廣告受眾的選擇發(fā)送手機(jī)廣告。

4、樹(shù)立精確營(yíng)銷(xiāo)的理念精確營(yíng)銷(xiāo)就是在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)將廣告推送給正確的人。精確營(yíng)銷(xiāo)是消除廣告受眾對(duì)手機(jī)廣告反感的重要手段。精確營(yíng)銷(xiāo)有兩種，一種是廣告受眾的精確細(xì)分，主要解決如何將手機(jī)廣告推送到合適的人手中；另一種是情景式推送，主要解決如何在合適的時(shí)間和地點(diǎn)將手機(jī)廣告推送到需要這些廣告信息的手機(jī)上。

5、廣告受眾的精確細(xì)分對(duì)廣告受眾的精確細(xì)分，主要的做法有兩種：一種是將職業(yè)作為廣告受眾細(xì)分市場(chǎng)的劃分標(biāo)準(zhǔn)。如Vodafone在荷蘭與手機(jī)廣告商i-Wood合作推出的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，首先鎖定在藥劑師和保險(xiǎn)推銷(xiāo)人員這兩個(gè)職業(yè)。Vodafone向這兩個(gè)職業(yè)的移動(dòng)用戶(hù)推出了安裝有手機(jī)廣告插播軟件的手機(jī)。用戶(hù)定制此類(lèi)手機(jī)后，在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)和使用相關(guān)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)時(shí)，將會(huì)獲得一定的優(yōu)惠；同時(shí)，用戶(hù)允許在手機(jī)上接收跟自己職業(yè)相關(guān)的手機(jī)廣告信息。另一種是基于數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的廣告受眾細(xì)分。通過(guò)對(duì)用戶(hù)閱讀習(xí)慣進(jìn)行分析和修正，結(jié)合用戶(hù)注冊(cè)信息，運(yùn)營(yíng)商可以得到用戶(hù)在職業(yè)、身份、月收入等方面的數(shù)據(jù)，由此可以建立起虛擬ID的客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上“投其所好”，向他們發(fā)送最合適的廣告。

6、情景式推送情景式推送的做法主要有兩種：一種是結(jié)合重大事件或活動(dòng)的情景式推送。如德國(guó)的一家啤酒公司在2002年世界杯足球賽開(kāi)展過(guò)一次促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)的受眾是啤酒商的長(zhǎng)期消費(fèi)者。公司通過(guò)群發(fā)短信的方式，邀請(qǐng)他們到一家連鎖店去購(gòu)買(mǎi)自己新近推出的生啤。盡管并不提供價(jià)格優(yōu)惠，也沒(méi)有任何的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，但每人可以得到一個(gè)和足球相關(guān)的滑稽假發(fā)套。結(jié)果，這次活動(dòng)的回復(fù)率高達(dá)47%，并沒(méi)有遭到任何的抱怨和投訴，這大大超出了啤酒商的預(yù)期。另一種是基于位置的情景式推送。比如，基于小區(qū)廣播形式的手機(jī)廣告和基于全球定位系統(tǒng)（GPS）的手機(jī)廣告都屬此類(lèi)。

7、使廣告看起來(lái)更像游戲如果手機(jī)廣告受眾在其手機(jī)上接收廣告時(shí)，并不覺(jué)得是在接收廣告，而更像是在接收個(gè)性化的圖片或者在玩游戲，那么廣告受眾對(duì)手機(jī)廣告的反感度會(huì)降低很多。在這方面，韓國(guó)SKT和豐田公司的做法很值得借鑒。SKT推出的“NateAdMoA”手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，通過(guò)手機(jī)待機(jī)畫(huà)面、NATE連接畫(huà)面、關(guān)機(jī)畫(huà)面、電源開(kāi)關(guān)畫(huà)面自動(dòng)下載和顯示手機(jī)廣告，最大限度地降低了手機(jī)廣告對(duì)手機(jī)用戶(hù)私人空間的干擾。豐田汽車(chē)在美國(guó)推出了一項(xiàng)類(lèi)似游戲的手機(jī)廣告，在某個(gè)手機(jī)的特定頻道里，用戶(hù)可以玩持續(xù)兩分鐘的賽車(chē)游戲，而用戶(hù)普遍把該廣告看作游戲內(nèi)容。在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，參與游戲的用戶(hù)數(shù)就達(dá)到了15萬(wàn)。

四、立體競(jìng)爭(zhēng)模型的構(gòu)建

第7篇：平面廣告論文范文

關(guān)鍵詞：民族化，國(guó)際化，平面廣告

 

1.民族化與國(guó)際化的關(guān)系民族化是人類(lèi)在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，不同地域、不同民族在不同的風(fēng)俗習(xí)慣、文化背景下產(chǎn)生的思維方式以及文化心理沉淀，它具有鮮明的個(gè)性特征。民族化發(fā)展與國(guó)際化進(jìn)程是相互影響相互促進(jìn)的，它們之間存在著辯證統(tǒng)一的關(guān)系。

民族化具有個(gè)性，國(guó)際化具有共性。民族化是某一民族或某一地域所特有的歷史文化特征，因此它具有鮮明的個(gè)性。科技論文。而國(guó)際化則是有包容性的，是指一個(gè)為國(guó)際設(shè)計(jì)界所認(rèn)同的公認(rèn)審美標(biāo)準(zhǔn)。民族化包含于國(guó)際化當(dāng)中，缺乏民族化的藝術(shù)是不完整的。而拋開(kāi)民族文化而論的所謂國(guó)際化設(shè)計(jì)，也將是枯燥乏味的。

民族化是國(guó)際化的必要組成部分。在設(shè)計(jì)中傳承民族性保持本土文化是很重要的，留住了自己的根，才會(huì)在世界舞臺(tái)上有立足之本，才有可能去談國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)；同樣國(guó)際化的進(jìn)程使民族化的發(fā)展獲得了更大的生存空間。民族文化長(zhǎng)期存在于一個(gè)固有的環(huán)境里，且變化發(fā)展的空間不大。對(duì)于世界上的每一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，國(guó)際化給他們提供了一個(gè)更大的舞臺(tái)，使得全世界的民族文化都能在這個(gè)大舞臺(tái)上表演。[1]

民族化的精髓是優(yōu)勢(shì)，是發(fā)展國(guó)際化的前提。而發(fā)展國(guó)際化是新時(shí)期歷史條件下世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的必然，是全球一體化的需要，也是民族化發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果。發(fā)展國(guó)際化要有民族化的支持，只有民族化的基礎(chǔ)腳跟站穩(wěn)了，具有自身崛起和開(kāi)拓創(chuàng)舉的先決條件和民族化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了，才有可能發(fā)展國(guó)際化的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)?？萍颊撐摹?/p>

2.中國(guó)平面廣告國(guó)際化進(jìn)程的現(xiàn)狀

首先，中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)嚴(yán)重跟從國(guó)際化的外來(lái)形式，多數(shù)設(shè)計(jì)作品試圖把設(shè)計(jì)方向傾向于西方設(shè)計(jì)理念，刻板的呈現(xiàn)了“國(guó)際化”的設(shè)計(jì)，從而失去了本土文化的特色，使魅力無(wú)限的民族化元素失去了展示的舞臺(tái)。如今平面廣告的展現(xiàn)形式大多拘泥于鋼筋角鐵、噴繪布等新興材料，而代表著中華傳統(tǒng)的木頭、竹子、麻布、絲綢等具有民族文化色彩的元素則很少出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。盲目的跟從，形式上的極度的模仿使中國(guó)平面廣告失去了地域特色和民族特色?？萍颊撐?。民族的才是世界的口號(hào)在鞭策我們要敢于突破設(shè)計(jì)的形式與理念，不要盲目的跟從外來(lái)的設(shè)計(jì)形式，設(shè)計(jì)的“四不像”。

其次，在世界經(jīng)濟(jì)共通共融的作用下，中國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)也認(rèn)識(shí)到，要充分利用對(duì)民族傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)資源的傳承與創(chuàng)新，去追隨國(guó)際化的發(fā)展潮流。北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，“中國(guó)風(fēng)”的設(shè)計(jì)形式在設(shè)計(jì)市場(chǎng)中隨處可見(jiàn)，所有的設(shè)計(jì)作品中都或多或少的帶有一些中國(guó)元素，民族化的設(shè)計(jì)風(fēng)格似乎在一瞬間成為了追捧的新星。青花瓷、中國(guó)結(jié)、龍紋、祥云、臉譜等與中國(guó)傳統(tǒng)文化相關(guān)的圖形、圖案成為了設(shè)計(jì)師的新寵，“中國(guó)風(fēng)”的平面設(shè)計(jì)作品鋪天蓋地，人們夸張的表現(xiàn)和運(yùn)用傳統(tǒng)元素而忽視了平面廣告作品的功能作用，宣傳的主要訴求點(diǎn)被忽視而取代它的是不貼近主題的圖形、色彩、裝飾圖案，許多作品過(guò)多的依賴(lài)于“中國(guó)元素”，從而使設(shè)計(jì)失去的最終的目的為功能服務(wù)。

國(guó)際化不意味著拋棄本土文化，國(guó)際化也不是閉門(mén)造車(chē)完全的民族化，還是要以功能為前提，敢于創(chuàng)新，完成平面廣告作品創(chuàng)作。

3. 民族化發(fā)展對(duì)中國(guó)平面廣告推動(dòng)作用

整理和發(fā)掘民族優(yōu)秀文化，有特色有重點(diǎn)的弘揚(yáng)發(fā)展并繼承民族文化中的精華，將有利于設(shè)計(jì)多元化的發(fā)展，尤其是在全球文化互動(dòng)的大背景下，對(duì)中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的自我定位，構(gòu)建本土化的平面視覺(jué)語(yǔ)言，擺脫虛擬空洞的“全球化”幻覺(jué)世界，以及本民族綜合文化素質(zhì)的提高和世界文化藝術(shù)的多樣性發(fā)展，都提供了更多的精神支柱和語(yǔ)境的導(dǎo)向，這也正是中國(guó)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)得以發(fā)展和進(jìn)步的前提。

民族化的發(fā)展是中國(guó)平面廣告創(chuàng)新的基點(diǎn)，也是發(fā)展國(guó)際化的源泉。在時(shí)代的變遷中，民族文化已經(jīng)積淀成為寶貴的歷史資源，抓住經(jīng)濟(jì)全球化的機(jī)遇，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源，使其轉(zhuǎn)化成各種各樣的視覺(jué)表現(xiàn)形式，通過(guò)中國(guó)元素的生動(dòng)再現(xiàn)來(lái)增強(qiáng)設(shè)計(jì)文化的活力和影響，以此來(lái)突出體現(xiàn)中國(guó)特色的現(xiàn)代設(shè)計(jì)意識(shí)和設(shè)計(jì)中的人文情環(huán)?？萍嫉倪M(jìn)步使我們正處在一個(gè)以視覺(jué)為中心的圖像時(shí)代，傳播媒體與信息流通造成媒體使用的方便與多元化，這同時(shí)也對(duì)平面設(shè)計(jì)和消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了重要的影響。科技的進(jìn)步伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以積極主動(dòng)地姿態(tài)融入當(dāng)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，對(duì)藝術(shù)與社會(huì)、人、自然等社會(huì)生存問(wèn)題都提出了深刻的反思。而民族化的發(fā)展，正是在這樣的環(huán)境下，充分利用傳統(tǒng)文化資源，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化中的精華進(jìn)行拓展和延伸，使其為當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意服務(wù)，才有更加廣闊的視覺(jué)藝術(shù)展示效果，才能形成新穎獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)形式，并為國(guó)際化的進(jìn)程發(fā)展提供創(chuàng)新的源泉與動(dòng)力。[2]

4.發(fā)展民族化對(duì)國(guó)際化的重要意義相對(duì)于國(guó)際化而言，一般人會(huì)認(rèn)為民族化本土化的概念離我們更近更真實(shí)也更具有觸手可及的感覺(jué)。而針對(duì)于不同的國(guó)家和地區(qū)，民族化的概念又都是基于本國(guó)自身而非他國(guó)的。事實(shí)上，本土設(shè)計(jì)的國(guó)際化進(jìn)程和國(guó)際設(shè)計(jì)的本土化發(fā)展都是當(dāng)代設(shè)計(jì)所關(guān)注并積極提倡的，正如經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“迎進(jìn)來(lái)、走出去”那樣，積極促進(jìn)民族化與國(guó)際化的融合與交流不僅可以更好的發(fā)揮民族化的優(yōu)勢(shì)，更能給國(guó)際化帶來(lái)無(wú)限的發(fā)展空間。

從宏觀(guān)的角度來(lái)看，國(guó)際化進(jìn)程趨勢(shì)的加快是民族化發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)民族化的發(fā)展也給國(guó)際化的進(jìn)程帶來(lái)了直接的影響。

首先是積極的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用。習(xí)慣并固守的價(jià)值觀(guān)念已經(jīng)不能滿(mǎn)足日益提高的生活水平和消費(fèi)方式，人們開(kāi)始越來(lái)越多的追求新鮮的事物并開(kāi)始嘗試具有更多趣味和挑戰(zhàn)的生活方式。接觸了從媒體那里獲悉的來(lái)自其他國(guó)家及地區(qū)的多種不同的生活習(xí)慣、生活體驗(yàn)，不滿(mǎn)足于現(xiàn)有的本土化的生活狀態(tài)，人們開(kāi)始想去親自感受那種異國(guó)他鄉(xiāng)的生活，去尋求更多的刺激和挑戰(zhàn)?？梢哉f(shuō)是人們對(duì)于本土化生活觀(guān)念的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了這種對(duì)國(guó)際化趨勢(shì)的追求，而根本的原因則是積極的經(jīng)濟(jì)所起到的促進(jìn)作用，物質(zhì)上的滿(mǎn)足、經(jīng)濟(jì)上的寬裕，都允許了這種觀(guān)念的產(chǎn)生并提供了無(wú)限廣闊的想象空間，新奇特色的外國(guó)商品、愉快的外國(guó)度假旅游，都直接刺激了本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)對(duì)于未來(lái)國(guó)際化進(jìn)程的發(fā)展也打下了良好的基礎(chǔ)。

其次是加強(qiáng)了相互之間的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。每個(gè)國(guó)家都有本民族本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展方向和特色，民族化不能代替發(fā)展的全部，同樣國(guó)際化的創(chuàng)新也不能摒棄本土的傳統(tǒng)。競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的加強(qiáng)不僅刺激了本土民族化原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，同時(shí)也引發(fā)我們更多的去思考如何走出國(guó)門(mén)，利用外國(guó)更廣闊的舞臺(tái)去贏得國(guó)際市場(chǎng)上的中國(guó)品牌份額。

實(shí)施國(guó)際化的前提是要有民族化的精神做支撐，只有繼承民族化，創(chuàng)新民族化，才能更好的發(fā)展國(guó)際化，推動(dòng)國(guó)際化的進(jìn)程。中國(guó)平面廣告已經(jīng)在朝著這個(gè)方向去努力，無(wú)論是以產(chǎn)品銷(xiāo)售為目的的商業(yè)廣告還是以宣傳弘揚(yáng)為主旨的公益廣告，把中國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素巧妙的運(yùn)用到現(xiàn)代的表現(xiàn)創(chuàng)意當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際化接軌，才是中國(guó)平面廣告所努力追尋的

參考文獻(xiàn)

[1]李經(jīng)緯．平面設(shè)計(jì)中民族性與國(guó)際化的思考．畢節(jié)學(xué)院學(xué)報(bào),2006(3):80～83.

[2]白利波．平面設(shè)計(jì)的本土化視覺(jué)表現(xiàn)．天津工業(yè)大學(xué)碩士論文,2007:27～28.

第8篇：平面廣告論文范文

【關(guān)鍵詞】多媒體廣告 廣告設(shè)計(jì) 平面元素

多媒體廣告指的是應(yīng)用多媒體設(shè)備制作的，或者播放在多媒體設(shè)備上的廣告。多媒體廣告是在電子信息時(shí)代衍生出來(lái)的新的廣告設(shè)計(jì)模式，包括了電腦制作的動(dòng)態(tài)廣告以及以影像、聲像為主要形式的廣告。相對(duì)于以往的廣告，多媒體廣告具有動(dòng)態(tài)、多變、創(chuàng)意內(nèi)容豐富、具體等特征，但是，平面廣告始終是多媒體廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，因此，有必要對(duì)平面廣告元素在多媒體廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究和探討。

1 多媒體廣告設(shè)計(jì)中的平面元素

1.1 幾何平面元素

平面廣告的基礎(chǔ)元素是點(diǎn)、線(xiàn)、面，即由幾何線(xiàn)條構(gòu)成的一系列圖形，以及圖形之間的各種組合，這不僅是大多數(shù)平面廣告的基本特質(zhì)，也是平面廣告發(fā)揮其宣傳效果的因素之一。簡(jiǎn)單的幾何平面元素能夠充分表達(dá)廣告的基本內(nèi)容，并且，點(diǎn)、線(xiàn)、面的形態(tài)和位置變化，也能夠體現(xiàn)廣告的美感和創(chuàng)意。

1.2 平面圖像的視覺(jué)效應(yīng)

由色彩、圖形特征造成的視覺(jué)效果，是平面廣告中的又一重要元素。在鋪天蓋地的海報(bào)、雜志當(dāng)中，符合人們基本審美心理的平面廣告更加吸引人們的眼球，例如濃烈的色彩、對(duì)稱(chēng)的圖形結(jié)構(gòu)等。這些平面元素使人們對(duì)廣告圖像的印象更加深刻，能夠引起知覺(jué)注意，加深人們對(duì)廣告的理解力。

1.3 平面的符號(hào)元素

平面廣告中一個(gè)重要的元素，就是圖形或文字所表達(dá)的符號(hào)意義，這在大多數(shù)商品的商標(biāo)以及企業(yè)的集團(tuán)標(biāo)志設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的極為明顯。一個(gè)簡(jiǎn)單的圖像往往代表了十分深刻的含義，這些含義有時(shí)候并不能用具體的語(yǔ)言進(jìn)行描述，但是卻能夠通過(guò)圖形表達(dá)出來(lái)。

2 平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用

2.1 平面元素的運(yùn)動(dòng)

平面元素中的點(diǎn)、線(xiàn)面元素，在平面廣告中能夠各自發(fā)揮效果，而在多媒體廣告中，將這些平面元素共同運(yùn)用，能夠使多媒體廣告的科技感提高，而且，通過(guò)電腦制作的動(dòng)態(tài)平面圖形，較之用其他拍攝設(shè)備進(jìn)行廣告制作以及后期剪輯，在廣告的成本方面更具優(yōu)勢(shì)。平面視覺(jué)元素的運(yùn)動(dòng)形式及節(jié)奏變化多樣，有單體元素的生長(zhǎng)、變異，多個(gè)元素的聚合、擴(kuò)散等變化形式巧妙地塑造出豐富的視覺(jué)效果。例如，動(dòng)感的線(xiàn)條不斷地延伸，自然地生長(zhǎng)出的其他線(xiàn)條或點(diǎn)圍繞在主線(xiàn)周?chē)纬韶S滿(mǎn)的羽翼，極其生動(dòng)優(yōu)美；又如，雨滴型的點(diǎn)元素與代表著大地的橫向平面的相互運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)出自然世界的天氣面貌之美。中央電視臺(tái)的紀(jì)錄頻道的一則宣傳廣告，以舞者舞姿帶動(dòng)的復(fù)雜的、具有空間性的線(xiàn)條，實(shí)際上就是通過(guò)平面元素的運(yùn)動(dòng)效果來(lái)體現(xiàn)多媒體廣告的藝術(shù)感的。

2.2 審美知覺(jué)的表達(dá)

在傳統(tǒng)的二維平面設(shè)計(jì)中，通常我們會(huì)遵循平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的形式美法則，如對(duì)稱(chēng)與均衡，韻律與節(jié)奏，變化與統(tǒng)一等，這些法則的運(yùn)用同樣適于動(dòng)態(tài)的多媒體廣告設(shè)計(jì)中，使多媒體廣告設(shè)計(jì)的審美知覺(jué)的表達(dá)，更符合廣告欣賞者的審美格調(diào)，進(jìn)而提高多媒體廣告的可接受性。例如，采用均衡式構(gòu)圖運(yùn)用白線(xiàn)將畫(huà)面分成兩部分，上部由線(xiàn)條組成兩個(gè)不規(guī)則的圖形，下部則倒三角形，看似畫(huà)面下部分不穩(wěn)定，但通過(guò)文字的疊加，可以使整體畫(huà)面具有穩(wěn)定感，進(jìn)而使廣告欣賞者能夠接受多媒體廣告所表達(dá)的藝術(shù)意圖。在華為手機(jī)的廣告中，文字的呈現(xiàn)是從兩端以對(duì)稱(chēng)的節(jié)律向中心靠攏的，這樣的廣告設(shè)計(jì)能夠給欣賞者強(qiáng)烈的視覺(jué)集中的感受，與平面廣告元素中通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊點(diǎn)吸引眼球的審美定向幾乎相同?？傊罁?jù)平面視覺(jué)元素的動(dòng)態(tài)表達(dá)特性，充分利用多媒體廣告的時(shí)空屬性及運(yùn)動(dòng)的規(guī)律進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從而滿(mǎn)足人們的視覺(jué)審美需求，也是平面元素在多媒體廣告中的應(yīng)用形式之一。

2.3 平面元素表達(dá)的廣告創(chuàng)意

多媒體廣告的制作方法有很多，通過(guò)廣告表達(dá)出來(lái)的創(chuàng)意各不相同，但是，大多數(shù)多媒體廣告所表達(dá)的創(chuàng)意都隱含在剪輯或者劇情當(dāng)中，盡管創(chuàng)意是新鮮的，但是創(chuàng)意表達(dá)的形式卻始終沒(méi)有變化，這已經(jīng)成為多媒體廣告設(shè)計(jì)的瓶頸。平面元素的符號(hào)特征能夠打破多媒體廣告創(chuàng)意的桎梏，通過(guò)多媒體設(shè)備與平面符號(hào)的形成實(shí)現(xiàn)廣告欣賞者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意。例如，在商業(yè)廣告的展臺(tái)上放置投影儀器，利用人體和機(jī)器裝置相融合，通過(guò)廣告欣賞者在投影器前表現(xiàn)的動(dòng)作衍生出新的視覺(jué)圖形，作為商業(yè)產(chǎn)品“人性化、多樣化”的宣傳符號(hào)，實(shí)際上就是在多媒體設(shè)備上實(shí)現(xiàn)的即時(shí)的平面廣告創(chuàng)意。這樣，當(dāng)人的或者身體放在物體裝置前面時(shí)，屏幕會(huì)隨著人物的動(dòng)態(tài)顯現(xiàn)出各種視覺(jué)類(lèi)的抽象圖形或人物剪影，參與者在與裝置的互動(dòng)活動(dòng)中，感覺(jué)自己“創(chuàng)造” 了圖形，成為主宰此項(xiàng)活動(dòng)的權(quán)力者，賦予參與者強(qiáng)烈的心理成就感，進(jìn)而使商業(yè)產(chǎn)品“滿(mǎn)足客戶(hù)需求”的創(chuàng)意得以表達(dá)。

3 在多媒體廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用平面元素應(yīng)注意的問(wèn)題

在多媒體廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用平面元素，其根本目的是為了增強(qiáng)所媒體廣告的審美價(jià)值，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的表達(dá)，因此，無(wú)論應(yīng)用什么樣的平面元素，都始終應(yīng)該保持多媒體廣告的時(shí)代特征。一副接著一副的平面圖像變換，并不是成功的多媒體廣告設(shè)計(jì)，而對(duì)平面元素的巧妙應(yīng)用，才能夠展現(xiàn)出多媒體廣告的優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，平面設(shè)計(jì)中的一些元素能夠?yàn)楝F(xiàn)代的多媒體廣告設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的靈感，只要設(shè)計(jì)師們善于總結(jié)和應(yīng)用平面元素，多媒體廣告就會(huì)充分展現(xiàn)出其宣傳作用和審美價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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[2]管玉.平面元素在多媒體廣告中的動(dòng)態(tài)表達(dá)[J].藝術(shù)教育，2014（02）：101-102.

[3]趙夢(mèng)華.解讀數(shù)字多媒體藝術(shù)中的平面構(gòu)成元素[J].當(dāng)代藝術(shù)，2012（09）：115-117.

作者簡(jiǎn)介

額爾敦畢力格（1981-），男，蒙古族，興安盟人。碩士學(xué)位?，F(xiàn)為內(nèi)蒙古師范大學(xué)民族藝術(shù)學(xué)院助教。研究方向?yàn)榻逃夹g(shù)史。

第9篇：平面廣告論文范文

論文關(guān)鍵詞：創(chuàng)造性思維創(chuàng)新能力平面廣告設(shè)計(jì)

一、運(yùn)用跳躍聯(lián)想法培養(yǎng)學(xué)生的想象力

想象力就是如何以有關(guān)的、可信的、品調(diào)高的方式，在以前無(wú)關(guān)的事物之間建立一種新的有意義的關(guān)系。平面設(shè)計(jì)教學(xué)中常常采用跳躍聯(lián)想法來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的想象力。這種方法并不把自己思考的基準(zhǔn)點(diǎn)加以固定，而是由跳躍產(chǎn)生聯(lián)想，讓學(xué)生能在混雜的表面事物中抓住本質(zhì)特征去聯(lián)想，能從不相似處察覺(jué)到相似，然后進(jìn)行邏輯聯(lián)系，把風(fēng)馬牛不相及的事物聯(lián)系在一起，創(chuàng)造性地解決問(wèn)題，從而達(dá)到培養(yǎng)想象力的目的。

二、運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)散性思維

發(fā)散思維可以使人思路活躍，思維敏捷，辦法多而新穎，能提出大量可供選擇的方案、建議，特別能提出一些別出心裁，完全出乎意料的獨(dú)特見(jiàn)解，使問(wèn)題奇跡般地得到解決。在平面廣告教學(xué)中，教師要有意識(shí)、有步驟地?cái)U(kuò)大思路，讓學(xué)生從已有的信息出發(fā)，不受已知的或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，在擴(kuò)散、輻射和求異式的思考中，求得多種不同的解決辦法，衍生出各種不同的結(jié)果，從而達(dá)到訓(xùn)練和培養(yǎng)學(xué)生發(fā)散思維的目的。我在課堂上常常采用美國(guó)BBDO廣告公司創(chuàng)始人奧斯本的“頭腦風(fēng)暴法”，讓學(xué)生在課堂上集思廣義進(jìn)行創(chuàng)作。

三、運(yùn)用類(lèi)比歸納法培養(yǎng)學(xué)生的收斂性思維

收斂思維，是在已有的眾多信息中尋找最佳的解決問(wèn)題方法的思維過(guò)程。在收斂思維過(guò)程中，要想準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)最佳的方法或方案，必須綜合考察各種思維成果，進(jìn)行綜合的比較和分析。因此，綜合性是收斂思維的重要特點(diǎn)。收斂式綜合不是簡(jiǎn)單的排列組合，而是具有創(chuàng)新性的整合，即以目標(biāo)為核心，對(duì)原有的知識(shí)從內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上進(jìn)行有目的的選擇和重組。教學(xué)中可采用不斷的類(lèi)比、歸納來(lái)找到解決方案。教師可根據(jù)課程要求，打破章節(jié)的限制，提供典型實(shí)例的多種解決方案，然后引導(dǎo)學(xué)生對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行比較、類(lèi)比和分析綜合，遵循：“發(fā)散——收斂——再發(fā)散——再收斂”的認(rèn)知過(guò)程，讓學(xué)生自己串穿整個(gè)知識(shí)體系歸納得出一般性的結(jié)論，并經(jīng)過(guò)選擇、重組找到一種最佳解決方案。

四、運(yùn)用轉(zhuǎn)移思考法培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維

平面廣告教學(xué)中常常采用轉(zhuǎn)移思考法來(lái)培養(yǎng)學(xué)生的逆向思維，包括側(cè)向和反向思考。在課堂教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生“多一只眼睛看世界”，打破常規(guī)，向所接觸的事物的相反方向看一看，遇事反過(guò)來(lái)想一想，在側(cè)向——反向—順向之間多找些原因，多問(wèn)些為什么，多幾個(gè)反復(fù)，就會(huì)多一些創(chuàng)作思路。運(yùn)用逆向思維，在人們的正常創(chuàng)意范疇之外反其道而行之，有時(shí)能夠起到出奇制勝的獨(dú)特藝術(shù)效果。比如在講授平面手法中的圖地反轉(zhuǎn)一節(jié)時(shí)，同學(xué)們?cè)蕾p過(guò)埃夏爾的作品《鳥(niǎo)變魚(yú))，這個(gè)作品打破了思維定勢(shì)，將天上飛的小鳥(niǎo)經(jīng)過(guò)漸變的處理手法逐漸演變?yōu)楹铀?，而白色的天空逐漸過(guò)渡為水里的游魚(yú)，鳥(niǎo)和魚(yú)是圖地反轉(zhuǎn)的關(guān)系，畫(huà)面自然和諧，耐人尋味。

可見(jiàn)，突破常規(guī)、逆向思維可以避免跟在別人的后面亦步亦趨，一條道走到黑，發(fā)現(xiàn)常態(tài)思維已經(jīng)“山窮水盡疑無(wú)路”時(shí)，將思維反轉(zhuǎn)，會(huì)“柳暗花明又一村”，在策略的指導(dǎo)下運(yùn)用得當(dāng)，它會(huì)顯示強(qiáng)大威力，收到意外的效果。因此，在創(chuàng)造性思維中，逆向思維是最活躍的部分。

以上做法是我在平面廣告教學(xué)中的一些嘗試，實(shí)踐證明通過(guò)加強(qiáng)對(duì)學(xué)生創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，能夠培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力的平面設(shè)計(jì)人才，從而達(dá)到教育為社會(huì)培養(yǎng)人才的終極目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】

《現(xiàn)代教育技術(shù)》 東北師范大學(xué)出版社 主編：李芒