當代人音樂觀音樂網(wǎng)絡傳播論文
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一、音樂的網(wǎng)絡傳播
（一）網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢
因獨有的形式和特征，網(wǎng)絡在音樂傳播過程中有著特別的優(yōu)勢。經(jīng)網(wǎng)絡傳播的音樂，都是以數(shù)碼格式存儲于網(wǎng)絡服務器之中，通過與聽眾的網(wǎng)絡終端設備相連，實現(xiàn)音樂的還原。因此，網(wǎng)絡更加有利于音樂的儲存和音質的還原。同時，網(wǎng)絡是一個整體，在網(wǎng)絡中的音樂可以存儲在多個服務器和網(wǎng)絡終端之中，不會因設備的損壞和丟失而發(fā)生音樂消失的現(xiàn)象。同時，網(wǎng)絡設備下音樂的保存還方便了聽眾收藏以及將音樂分享給周邊的人。這種音樂的分享與復制的效應，是造成音樂在網(wǎng)絡環(huán)境下大規(guī)模傳播的根本動力。中國網(wǎng)絡的音樂傳播大部分具有免費性。只要有網(wǎng)絡終端，聽眾就可以在網(wǎng)絡上任意收聽喜愛的音樂，這些音樂大部分為免費向聽眾開放。同時，聽眾還可以將音樂下載或者是收藏到自己的網(wǎng)絡終端中去，反復收聽，并且省去了之前聽音樂時對音樂設備的磁帶、CD的購買。因此，網(wǎng)絡音樂就吸引到了更多先前因為經(jīng)濟原因而對音樂產(chǎn)生疏離感的人，就有了更為廣闊的受眾群體，同時也拓寬了音樂的傳播范圍。音樂的傳播范圍越廣，就越容易在社會群體中引起連鎖效應，促進音樂文化的進一步傳播。在網(wǎng)絡環(huán)境下音樂廣泛傳播的基礎上，音樂制作人也開始以網(wǎng)絡為導向，回收更為廣泛的聽眾的意見與反應，從而開始了對音樂制作風格的調整。音樂產(chǎn)生時點和收聽時點間距離的縮短，也引起了人們對于新的音樂元素的追求，并逐漸形成社會性的音樂需求。網(wǎng)絡技術和傳播模式很大程度上影響了我國音樂制作人在音樂方面的制作理念，從而形成了如今音樂文化大繁榮的局面。
（二）網(wǎng)絡傳播中存在的問題
就當今我國音樂網(wǎng)絡傳播的現(xiàn)狀來說，最大的問題莫過于音樂的版權問題。因互聯(lián)網(wǎng)的自由性一機動性的原因，和網(wǎng)絡法律法規(guī)制度不完善的現(xiàn)實狀況，網(wǎng)絡在音樂傳播上存在著侵權盜版、非法營利、非法傳播等一系列對知識產(chǎn)權的侵犯行為。我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中存在監(jiān)管失衡和制度缺失的現(xiàn)象，也曾一度導致音樂產(chǎn)業(yè)的萎靡。而國外，如美國，就有完整的版權管理機制，通過對在網(wǎng)站上下載音樂的用戶進行收費，從而保障和解決整個音樂行業(yè)的知識產(chǎn)權問題。雖然我國網(wǎng)絡知識產(chǎn)權管理上還存在一定難度與問題，但我國的音樂產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)有形式下走上了另一種形式的發(fā)展道路。一般來講，音樂產(chǎn)業(yè)，如唱片發(fā)售公司多以唱片發(fā)行收入和藝人的演藝收入為主要收入來源。但在國內網(wǎng)絡大環(huán)境下，數(shù)字化的音樂傳播形式幾乎代替了傳統(tǒng)的磁帶、CD等唱片形式，因此音樂產(chǎn)業(yè)公司多傾向于增加藝人的演藝收入。他們利用網(wǎng)絡作為音樂傳播和宣傳的平臺，通過網(wǎng)絡增加知名度，再由藝人的知名度來獲取更多的經(jīng)濟收益。這種現(xiàn)象就給網(wǎng)絡時代的音樂帶來了另一個問題，那就是音樂的產(chǎn)業(yè)化形式強，商業(yè)味道濃重。音樂制作人對于音樂的產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)化太過看重，導致網(wǎng)絡下的音樂產(chǎn)業(yè)漸漸發(fā)展出“速食文化”的味道，音樂本身所承載的精神、理念和追求不斷減少，一味迎合聽眾的胃口，從而導致了網(wǎng)絡時代音樂的低俗化現(xiàn)象的產(chǎn)生。這種音樂文化良莠不齊的狀態(tài)，一方面受到松散的網(wǎng)絡制度的影響，另一方面也給音樂的發(fā)展與傳播帶來了很大的問題。一些網(wǎng)絡上流傳的低俗歌曲，雖然迎合了大眾的口味，卻給整個社會的精神文明帶來了威脅。
音樂傳播的網(wǎng)絡化給當代人的音樂觀帶來了巨大的影響。這種影響給整個社會的音樂文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)與機遇。第一，從音樂的傳播主體來講，網(wǎng)絡的傳播媒介打破以往以電臺和電視節(jié)目為主的音樂廣播傳播主體一元化的局面。聽眾的喜好程度決定了音樂傳播的廣度。同時，網(wǎng)絡技術為個人電臺以及個人音樂網(wǎng)站的形成與發(fā)展提供了平臺與技術上的支持。隨著智能手機的普及，2013年推出的手機App荔枝FM就是以“人人都能做主播”為主打的個人音樂電臺應用軟件，為使用者自己錄制廣播并借用軟件平臺推廣提供了便捷的服務，從而也為網(wǎng)絡前提下音樂傳播過程中聽眾與音樂制作人之間角色的互換提供了可能。網(wǎng)絡技術不斷的革新和發(fā)展將為音樂的傳播開拓更加廣闊的空間，音樂也將打破由創(chuàng)作人到聽眾的單線模式，而轉變?yōu)槎嘣陌l(fā)展模式。第二，音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化發(fā)展模式帶來的市場僵化也促使網(wǎng)絡音樂和個人音樂制作的出現(xiàn)。個人音樂依托網(wǎng)絡歌曲的形式出現(xiàn)，這種音樂往往不以盈利為目的，且只在網(wǎng)絡上進行傳播，作者也大都不具有專業(yè)的音樂知識。網(wǎng)絡音樂制作人通過翻唱或者自己譜曲填詞為手段，將制作好的音樂在網(wǎng)絡上分享。這一類音樂大都制作成本小，曲調和歌詞朗朗上口，很容易引起聽者的共鳴。如今網(wǎng)絡歌曲在日常的人們的音樂生活中慢慢開始占據(jù)越來越大的位置。從2003年的《老鼠愛大米》到筷子兄弟翻唱的《老男孩》，網(wǎng)絡音樂逐漸走入人們的實現(xiàn)生活。同時在國外，還有日本niconico網(wǎng)站借助虛擬音頻軟件的形式為個人音樂制作人和個人演唱者等提供了發(fā)展與交流的平臺，加速了網(wǎng)絡音樂傳播模式的形成。這種形式出現(xiàn)后，對于社會大眾來說，他們可以由欣賞音樂擴展到創(chuàng)作音樂，而創(chuàng)作的多元化可以為整個音樂文化氛圍帶來更加鮮活的力量。第三，由于網(wǎng)絡對音樂制作與傳播的影響越來越深入，網(wǎng)絡對音樂的作用也漸漸改變了網(wǎng)民對于音樂的態(tài)度。隨著大量音樂信息的不斷涌入，網(wǎng)絡平臺上的聽眾對傳統(tǒng)音樂的模式越來越熟悉，因此就產(chǎn)生了求異、求新的心理需求。2012年韓國歌曲《江南style》盛行，并在全球互聯(lián)網(wǎng)上獲得10億次以上的點擊率，一躍成為youtube上最受喜愛的歌曲。這些成果同這首歌曲獨特的風格和新奇的制作方式是分不開的，這種新鮮感恰好滿足了眾多網(wǎng)絡聽眾的需求，從而成就了這種另類音樂的成功。音樂進入網(wǎng)絡時代以后，帶給人們觀念上的影響是巨大的。音樂由特定的群體間的傳播漸漸擴大為整個社會范圍的文化。便利的網(wǎng)絡環(huán)境和視聽條件為人們選擇自己喜歡的音樂風格提供了可能和技術上的支持。聽眾口味的分化逐漸推動各種不同類型音樂風格的出現(xiàn)，也促使了各種不同的音樂元素之間的交融。音樂風格和形式上的多元化也引起了音樂功能的變化。網(wǎng)絡音樂的傳播性不斷加強，引起了音樂情感承載力的不斷上升。因此，只要具備一定的音樂基本技能和知識，人們就能通過音樂向社會發(fā)出自己的聲音，傳達自己的感情?？梢哉f，音樂的網(wǎng)絡傳播推動了音樂的大眾化，而不是局限于特定的文化范圍和產(chǎn)業(yè)之中。
三、結語
總之，音樂的網(wǎng)絡傳播還在持續(xù)不斷地發(fā)展著。依托網(wǎng)絡的形式，在社會壓力越來越大的今天，音樂能夠在更為廣泛的群體中發(fā)揮它的娛樂性功能和情感傳遞功能。在現(xiàn)今階段，音樂的網(wǎng)絡傳播逐漸成為傳播的主體，就更加需要完善的制度與法規(guī)約束這一傳播媒介，從而形成良性的音樂傳播與市場效應。伴隨著音樂的網(wǎng)絡傳播帶來的一系列的問題，這種新媒介也帶來了更多新的發(fā)展機遇。把握這些機遇，才能引導未來音樂的發(fā)展方向，從而形成既豐富又有活力的音樂發(fā)展模式。
作者：吳麗群 單位：莆田學院