新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)作用及對(duì)策

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【摘要】隨著信息技術(shù)不斷地發(fā)展，人們對(duì)信息傳播的方式發(fā)生了改變，進(jìn)而在一定程度上為新聞傳播提供了改革的機(jī)會(huì)。本文基于新媒體角度分析了長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生的緣由，并分析了新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的作用及應(yīng)對(duì)策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞傳播；長(zhǎng)尾效應(yīng)

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，催生了一些與眾不同的新聞?shì)d體和傳播渠道，進(jìn)而在一定程度上為新聞傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。新媒體作為第五大媒體在最近一段時(shí)間里出現(xiàn)在眾人面前，其中長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新聞工作者提出了更高、更嚴(yán)格的要求，要求他們?cè)谠行侣勛珜?xiě)的基礎(chǔ)上將新媒體具有的特征融入進(jìn)來(lái)，盡可能地制作出符合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞，從而向人們傳播公正、準(zhǔn)確的新聞信息。

一、長(zhǎng)尾效應(yīng)的梗概

（一）長(zhǎng)尾效應(yīng)定義長(zhǎng)尾效應(yīng)是由克里斯•安德森提出的，他解釋新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展是推動(dòng)非主流信息傳播的關(guān)鍵平臺(tái)[1]，進(jìn)一步確立了非主流新聞信息地位。值得注意的是，只有在受眾廣泛需求之下，才可能出現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)。換句話(huà)說(shuō)，新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)是會(huì)隨著受眾需求的增加而提升。

（二）長(zhǎng)尾效應(yīng)特征對(duì)于大眾傳播理論而言，其主要說(shuō)明了傳播市場(chǎng)與社會(huì)資源之間的密切關(guān)系。傳播競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上就是媒體對(duì)社會(huì)資源的競(jìng)爭(zhēng)，倘若想要產(chǎn)生新聞事件的長(zhǎng)尾效應(yīng)，首先需要提高受眾的關(guān)注度。就拿快手來(lái)說(shuō)，其就是長(zhǎng)尾效應(yīng)的典型案例，由此可見(jiàn)新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)只有在受眾需要時(shí)才會(huì)進(jìn)一步產(chǎn)生。新聞事件的長(zhǎng)尾效應(yīng)擁有長(zhǎng)期性的特征，而在這個(gè)過(guò)程中，新聞事件將會(huì)面臨著評(píng)價(jià)與再一次創(chuàng)造，將這些新鮮元素循序漸進(jìn)地融入到再次創(chuàng)作的作品之中可以在一定程度上吸引觀(guān)眾的注意力。在新聞傳播時(shí)，少數(shù)作品得到極為了廣泛傳播，因此長(zhǎng)尾效應(yīng)取決于觀(guān)眾的需求。在正常的情況下，新聞事件長(zhǎng)尾效應(yīng)的影響可以持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，但是在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，新聞事件都會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸淡出。所以，在新媒體環(huán)境下，受眾可以從各種各樣的渠道和途徑獲取新聞信息，然后利用適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)行信息再傳播，從而在最大程度上喚起受眾的記憶，提高受眾的注意力。

二、新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的緣由

與報(bào)紙、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體相比，新媒體作為第五大媒體，其擁有較好的傳播優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，媒體市場(chǎng)對(duì)新聞工作者提出了更高、更遠(yuǎn)的工作要求，致使受眾也逐漸地出現(xiàn)了多層次的新聞信息需求，從而在一定程度上為新媒體長(zhǎng)尾效應(yīng)的形成提供契機(jī)，促使新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

（一）新聞傳播市場(chǎng)對(duì)新聞工作者提出了更高的要求在以往的新媒體傳播模式之中，新聞工作者在其中占據(jù)了主導(dǎo)作用。新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者可以決定傳播新聞信息的類(lèi)型和內(nèi)容。即便有一些新聞信息不被受眾所關(guān)注，但是仍然可以通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播等多樣化途徑輸送到受眾的面前。在此新聞傳播模式之下，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者責(zé)任要比受眾的責(zé)任要大。然而，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，各種類(lèi)型、不同規(guī)模的新聞機(jī)構(gòu)如雨后春筍般逐漸地涌現(xiàn)，進(jìn)而使得受眾有更多的機(jī)會(huì)來(lái)選擇他們感興趣的新聞，而不是被迫接受他們不關(guān)心的新聞信息。在這種情況下，新聞機(jī)構(gòu)要想保持持久、長(zhǎng)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的讀者，就需要不斷地生產(chǎn)更多的新聞，不僅要生產(chǎn)出符合當(dāng)前時(shí)代要求的新聞，而且還要生產(chǎn)出滿(mǎn)足小群體需求的新聞。因此，長(zhǎng)尾效應(yīng)的形成可以在最大限度上滿(mǎn)足以上需求，推動(dòng)新聞業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

（二）當(dāng)前的生活環(huán)境促使人們提高對(duì)信息的需求在新媒體橫空出世的大背景下，大多數(shù)觀(guān)眾更關(guān)心的是生存和工作問(wèn)題，例如如何更好地解決溫飽問(wèn)題，讓一家人吃得飽、穿得暖。而在這種生存環(huán)境中，大多數(shù)觀(guān)眾并不關(guān)心外部世界發(fā)展變化，他們知道外部世界發(fā)生的事情不在他們的關(guān)注范圍之內(nèi)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們的日常生活水平得到了極大的提升，相較于物質(zhì)需求，越來(lái)越多的人開(kāi)始積極尋求滿(mǎn)足精神需求的途徑和方法，致使焦點(diǎn)已經(jīng)從如何生存轉(zhuǎn)移到世界上正在發(fā)生的事情。在此背景之下，當(dāng)前的主流新聞信息已經(jīng)不能滿(mǎn)足受眾的需求，他們還希望了解一些、具體的個(gè)性化的新聞信息。

（三）不斷發(fā)展的信息技術(shù)推動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)的出現(xiàn)倘若想要形成新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，關(guān)鍵在于兩點(diǎn)：第一，新聞傳播平臺(tái)有充足的新聞信息。無(wú)論新聞信息是大眾所關(guān)注的還是小群體想要進(jìn)一步了解的，受眾幾乎都能看到任意一個(gè)新聞信息。第二，受眾獲取新聞的門(mén)檻較低。不管受眾的經(jīng)濟(jì)水平是高還是低，受眾都可以通過(guò)多樣化的方式獲取新聞信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)人手一個(gè)，而手機(jī)價(jià)格也是高低不等，手機(jī)的普及使得所有受眾都可以通過(guò)其獲取相關(guān)的新聞信息。再加上手機(jī)技術(shù)也在不斷更新，不同年齡段的人們都可以對(duì)手機(jī)進(jìn)行操作，從而在一定程度上為新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。

三、新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)

（一）新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的作用第一，站在新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的作用角度來(lái)看，長(zhǎng)尾效應(yīng)擁有一定的階段性特征。當(dāng)受眾收到新聞信息時(shí)，原來(lái)新聞信息的長(zhǎng)尾效應(yīng)就會(huì)自然消失，因此要加大對(duì)長(zhǎng)尾效應(yīng)的關(guān)注度，對(duì)其進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確的定位。在一般情況下，傳統(tǒng)媒體是轉(zhuǎn)移新媒體信息的關(guān)鍵媒體，因此對(duì)于新媒體而言要逐漸地意識(shí)到新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)主要是用來(lái)推動(dòng)新聞信息的傳播，并不是用來(lái)生產(chǎn)新聞信息的[2]。新媒體新聞在傳播的過(guò)程之中擁有充實(shí)、豐富的傳播途徑和傳播通道，但是新聞信息具備真實(shí)性與準(zhǔn)確定的特點(diǎn)，致使電子烏托邦不能得到社會(huì)的認(rèn)可。另外，新媒體新聞傳播需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)的媒介，然而電子烏托邦卻違背了新聞應(yīng)有的特性，不能促進(jìn)新媒體的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于圖片、視頻的要求較低，進(jìn)而在一定程度上影響了新媒體傳播的質(zhì)量。因此，要盡可能地強(qiáng)化媒介的綜合素養(yǎng)和綜合能力。第二，長(zhǎng)尾效應(yīng)在最大限度上提高了新媒體新聞傳播的價(jià)值，使得其擁有更強(qiáng)的能力與傳統(tǒng)媒體相抗?fàn)?。面?duì)此情景，傳統(tǒng)媒體要不斷的努力擺脫困難，提高自己的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的目的。

（二）正確面對(duì)新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)由大量新媒體的應(yīng)用及運(yùn)營(yíng)可以總結(jié)出任何一個(gè)新媒體應(yīng)用都對(duì)人們的日常生活和工作學(xué)習(xí)產(chǎn)生著較大的影響。新媒體的快速進(jìn)步與發(fā)展進(jìn)一步為新聞傳播提供了良好的平臺(tái)支持，在信息技術(shù)得到極大提升之后，在未來(lái)的一段時(shí)間里將會(huì)誕生出更多的新媒體業(yè)態(tài)，進(jìn)而在一定程度上推動(dòng)新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。第一，新媒體要盡可能的提升對(duì)長(zhǎng)尾現(xiàn)象的了解與認(rèn)識(shí)。對(duì)于新媒體長(zhǎng)尾效應(yīng)而言，其不僅含有優(yōu)點(diǎn)，而且還有一定的缺點(diǎn)，因此在新聞生產(chǎn)或過(guò)程中，特別是對(duì)于那些關(guān)注度高、影響深遠(yuǎn)的新聞，新媒體需及時(shí)考慮新聞的長(zhǎng)尾效應(yīng)，有效地避免不良影響的產(chǎn)生。第二，新媒體要加強(qiáng)對(duì)良性長(zhǎng)尾的培育，提升新聞的價(jià)值，提升傳播的效果。在充分發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)的同時(shí)，要盡量做好新聞選題和新聞策劃，突出熱點(diǎn)事件的正能量。在這個(gè)新媒體的大環(huán)境之下，人們對(duì)歷史的書(shū)寫(xiě)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于長(zhǎng)尾效應(yīng)來(lái)說(shuō)，其理論更加注重于非主流信息，從而在最大限度上決定了人們的重要性。

四、新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)對(duì)新聞工作者的啟發(fā)

在以往的新聞傳播過(guò)程之中，大部分新聞?dòng)浾咧饕抢梦淖肿鳛檩d體，進(jìn)一步傳播受眾想要關(guān)注的信息，而到目前為止，新媒體可以通過(guò)視頻、音頻的方式進(jìn)行新聞的傳播。以短視頻為例，短視頻可以持續(xù)三十秒左右的時(shí)間，最近各個(gè)報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛制作了關(guān)于疫情的短片，來(lái)敬畏為疫情做出貢獻(xiàn)的人物或事件。在新媒體新聞傳播快速發(fā)展的日子里，市場(chǎng)和受眾對(duì)新聞工作人員提出了更高的要求，進(jìn)而最大限度地滿(mǎn)足受眾對(duì)信息的需求[3]。因此，對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)要從受眾需求出發(fā)，盡可能地挖掘出受眾感興趣、喜歡的新聞信息，從而在最大限度上促進(jìn)新媒體的進(jìn)步與發(fā)展。總之，在新聞進(jìn)行傳播的過(guò)程之中，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作人員不能掉以輕心，要時(shí)刻保持警惕。新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作人員不僅要充分利用長(zhǎng)尾效應(yīng)的特征盡可能的充實(shí)和豐富傳播內(nèi)容和傳播途徑，而且還需要善于使用新媒體平臺(tái)，積極主動(dòng)地挖掘新聞的全貌，進(jìn)而在一定程度上保證新聞信息的真實(shí)性與準(zhǔn)確性。與此同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作人員在搜集、記錄、撰寫(xiě)、報(bào)道相關(guān)新聞信息時(shí)，一定要做到公正、客觀(guān)，不能摻雜一點(diǎn)個(gè)人情感和觀(guān)點(diǎn)，扭曲新聞信息的事實(shí)，從而在最大限度上給予人們最真實(shí)的新聞。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷慎策,李玉萍.新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(3):155.

[2]楊超.新媒體新聞傳播長(zhǎng)尾效應(yīng)研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2014(24):19-20.

[3]夏菁.新媒體新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)[J].傳媒論壇,2020,3(15):39-40.

作者：陳曉曦 單位：佳木斯市廣播電視臺(tái)