短視頻下民生新聞制作適與守探析

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摘要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸滲透到人們?nèi)粘Ｉ?、工作、學(xué)習(xí)的方方面面，媒體傳播迎來了新媒體短視頻時代。在此時代背景下，抖音、快手、微視等短視頻平臺開始流行，對傳統(tǒng)媒體形成了巨大影響，需要其作出積極應(yīng)對，調(diào)整戰(zhàn)略方向，順應(yīng)時展?；诖?，本文著重探究了短視頻時代對傳統(tǒng)電視端民生新聞造成的沖擊，并以此為基礎(chǔ)對短視頻時代電視民生新聞的“適”與“守”展開分析，希望為電視民生新聞的發(fā)展提供有效建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；民生新聞制作；沖擊

民生新聞與百姓的日常生活息息相關(guān)，是百姓喜聞樂道的新聞主體，一直以來占據(jù)著電視新聞的主要地位。但是，隨著新媒體短視頻時代的來臨，人們獲得新聞資訊的渠道越來越多，新聞的傳播受到時間和空間的限制也逐漸減小，新聞獲得了不一樣的新聞體驗，傳統(tǒng)民生新聞制作的影響力遇到的沖擊非常大。新媒體短視頻的互動性、傳播時效、覆蓋面廣均成為傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，為了推動新時代民生新聞的發(fā)展與進(jìn)步，要立足于短視頻時代，對民生新聞制作的“適”與“守”進(jìn)行全面分析。

一、傳統(tǒng)媒體民生新聞在短視頻時代下遇到的沖擊及原因分析

民生新聞在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，在新聞領(lǐng)域是處于“王者”地位的，受眾數(shù)量大、傳播速度快、覆蓋面積廣，是傳統(tǒng)電視媒體的重要工作內(nèi)容之一。但是，在媒體短視頻時代到來以后，傳統(tǒng)媒體民生新聞的制作、傳播、宣傳以及創(chuàng)新都受到了巨大沖擊，亟需找到應(yīng)對的措施，走出目前的困境。傳統(tǒng)媒體民生新聞之所以會受到短視頻時代如此大的沖擊，主要是因為短視頻具有普及程度高、制作簡單等優(yōu)勢[1]。短視頻時代對媒體民生新聞造成沖擊的原因主要體現(xiàn)在三個方面。第一方面是民生新聞視頻的接收終端發(fā)生了本質(zhì)變化。過去，新聞視頻主要通過電視這一大眾傳媒傳播，但隨著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，短視頻新聞逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)這一主要載體，電視這一播放終端的受眾群體數(shù)量不斷減少。手機(jī)、平板電腦等，電子設(shè)備可以突破時空限制，無時無刻伴隨人們，人們獲取信息的方式、渠道變得更便捷更靈活。接收終端的升級、改變也改變了人們接受新聞信息的習(xí)慣，全家老小守在電視機(jī)前看新聞的時代已永遠(yuǎn)過去。第二方面是純新媒體短視頻的生產(chǎn)和傳播流程相比傳統(tǒng)民生新聞視頻有著巨大優(yōu)勢。純新媒體短視頻的生產(chǎn)流程和制播流程完全突破了時間和空間限制，可以隨時隨地制作，任意時間及隨時隨刻更新。但電視民生新聞視頻需要在特定頻道、相對固定的時間播放，生產(chǎn)、制作、審查、播出方式也想較于新媒體視頻更為繁復(fù)。新媒體民生新聞視頻送出的即時性和到達(dá)率無法比擬無時間和空間限制的純新媒體短視頻。因此我們看到，雖然傳統(tǒng)民生新聞短視頻也積極依托新媒體終端拓展影響，但受純新媒體短視頻的沖擊依然很大。第三方面民生新聞視頻的制作傳播者發(fā)生了翻天覆地變化。過去，民生新聞視頻的權(quán)由新聞媒體依托平臺控制在媒體記者手中，但在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人人都是記錄和者，人人都可以是“媒體人”。大眾隨時、隨地、隨手記錄社會現(xiàn)象，傳播者體量巨大，自媒體影響力因此呈幾何倍增長。同時，新媒體短視頻民生新聞的內(nèi)容極貼近受眾身邊發(fā)生的事，貼近原生態(tài)，幾乎無編輯，看起來十分真實、親近。這些“故事”被人們自行在短視頻平臺上，毫無障礙地突破地域限制，被當(dāng)?shù)啬酥寥珖亩桃曨l平臺用戶看到。如此接近真實生活的新聞素材往往是百姓最喜歡看的民生新聞，吸引了受眾的目光，大大拉近了傳播者與受眾之間的心理距離。真實、及時、無門檻、原生態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)民生新聞視頻的主要特點，普通人成了“記者”，傳統(tǒng)媒體記者無冕之王的時代早已過去。

二、短視頻時代新媒體民生新聞的“適”與“守”

傳統(tǒng)民生新聞需要保持自身影響力，就要進(jìn)行視頻化改革，轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、流程再造都是需要的路徑，要從受到?jīng)_擊的根源入手找到解決方法，才能適應(yīng)短視頻時代的潮流，適應(yīng)生存的環(huán)境，保持持久的市場競爭力。基于此，短視頻時代民生新聞的發(fā)展要審時度勢，要注意“適”與“守”的協(xié)同發(fā)展，在堅守民生新聞?wù)鎸崱⒐?、客觀底線基礎(chǔ)上，對新聞傳播方式、傳播渠道、傳播角色等方面進(jìn)行融合創(chuàng)新，提高新聞服務(wù)功能。

（一）主動求變，流程再造，采用適應(yīng)新媒體時

代的新聞播出渠道和制作方式傳統(tǒng)民生新聞的制作播出需要記者自行到達(dá)新聞現(xiàn)場，并進(jìn)行當(dāng)事人的采訪和群眾走訪等，整理成完整的新聞素材后回到電視臺進(jìn)行加工、處理、后期制作等，最后在新聞節(jié)目上播放。這種制作方式準(zhǔn)備繁復(fù)，需要角色多，流程復(fù)雜，造成最直接的結(jié)果就是：新聞播出時間與新聞發(fā)生的實際時間距離較久，在時效性方面沒了優(yōu)勢。而大眾掌握的新媒體短視頻則可以隨時進(jìn)行現(xiàn)場直播報道，廣大群眾身處新聞事發(fā)現(xiàn)場時，可以拿起手機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播或者記錄，在新聞事件發(fā)生第一時間將其播放出去，獲得受眾關(guān)注。針對這一情況，短視頻時代民生新聞制作要主動求變，積極適應(yīng)，努力開拓民生新聞視頻播出的新媒體渠道。首先，可以學(xué)習(xí)借鑒中央廣播電視總臺的“央視頻”和湖南廣播電視臺的“芒果TV”等成功案例，研發(fā)落地自有新聞短視頻移動端軟件。這一類多產(chǎn)生于擁有強(qiáng)大制作能力資源實力的“頭部”傳統(tǒng)媒體，也建議“頭部”媒體才采用此模式。其次，可以積極借助騰訊、微信、百度等互聯(lián)網(wǎng)“頭部”平臺，與其達(dá)成內(nèi)容生產(chǎn)、平臺推送、收益分成等全方位合作協(xié)議，以助力傳統(tǒng)媒體民生新聞制作內(nèi)生動力。此合作方式是各地方傳統(tǒng)媒體主要采取的方式，也已經(jīng)被證明的較為有效的方式。這兩種方式都要求民生新聞生產(chǎn)的重心需轉(zhuǎn)移到短視頻的平臺上。傳統(tǒng)民生新聞要更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代下的移動平臺，必須要對民生新聞制作方式進(jìn)行全面改革。第一，需要改造的是制作流程，制作技術(shù)要更新，制作流程要更加簡單、便捷，作品樣式要更為新穎，以適應(yīng)新媒體時代下視頻生產(chǎn)需要。第二，固有分版塊播出模式要改變。打通全天節(jié)目版塊，實現(xiàn)大時段無間隔直播，在播出時間線條上與新媒體賽跑，以適應(yīng)無時不在，一刻不停的新媒體端內(nèi)容更新。第三，采訪隊伍要重構(gòu)。為應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺上時時刷新的民生新聞，傳統(tǒng)媒體原有采訪隊伍的采訪時間線要鋪設(shè)的更長，采訪隊伍應(yīng)激性要求更高，配合要更默契，只有做到第一時間響應(yīng)，采訪隊伍隨時出發(fā)，后臺隨時響應(yīng)，前后完成配合，才能讓專業(yè)新聞團(tuán)隊足夠應(yīng)對無處不在的自媒體大軍。第四，傳統(tǒng)媒體審稿流程、排播流程復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)時代下，要求在保證輿論導(dǎo)向?qū)彶橐蟛唤档偷耐瑫r，引進(jìn)科學(xué)審查機(jī)制，簡化審查流程，更新排播報批手續(xù)，提升效率審稿播出效率，實現(xiàn)最快速度更新播出。短視頻時代，民生新聞制作應(yīng)審視自身特點，積極學(xué)習(xí)融合適應(yīng)新媒體短視頻的制作播出方式，革新制作流程以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播需要。

（二）內(nèi)容為王，堅守新聞本質(zhì)，選用適應(yīng)新媒體時代傳播的內(nèi)容構(gòu)成

傳統(tǒng)民生新聞給人的第一印象是嚴(yán)肅的，新聞氛圍是比較枯燥的，但是新聞?wù)鎸嵭院椭匾允潜容^受人信服的。即使是面對新媒體短視頻時代的巨大沖擊，新聞本質(zhì)也是不容動搖的，短視頻民生新聞依然要注重內(nèi)容質(zhì)量，守住新聞的道德底線和本質(zhì)。新媒體短視頻時代的到來，雖然帶動了短視頻平臺的發(fā)展，各種民生新聞往往都是短視頻平臺第一時間報道出來，形成了一種異?；鸨默F(xiàn)象，但是其中的弊端也是非常明顯的。短視頻平臺的民生新聞?wù)鎸嵭杂写季?，并且?nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重，新聞流量非常大，但是新聞質(zhì)量卻不高，形成了明顯的反差[2]。短視頻平臺的民生新聞在公信力和權(quán)威性方面逐漸弱化，同時短視頻平臺的民生新聞商業(yè)變現(xiàn)后續(xù)乏力問題普遍存在，無法進(jìn)行良好的延續(xù)。為此，短視頻民生新聞在新媒體時代的發(fā)展，要堅守新聞本質(zhì)。首先，內(nèi)容為王，堅守新聞本質(zhì)，一定要堅守住大眾的主流價值觀。民生新聞要圍繞新聞內(nèi)容堅持正確的價值觀為導(dǎo)向，強(qiáng)化公信力和權(quán)威性，傳播真實可靠的新聞，突出人文關(guān)懷，以大眾喜聞樂見的形式出現(xiàn)。同時要加強(qiáng)人物報道，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，宣傳正能量，對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的媒體環(huán)境。如河南春晚《唐宮夜宴》以及端午節(jié)的《端午奇妙游》，收攬了一大波國潮粉絲，河南衛(wèi)視帶領(lǐng)中原地區(qū)文化出圈是新媒體時代下遵循內(nèi)容為王的最好例證。新媒體時代，民生類新媒體新聞是否能夠借勢“新聞出圈”，也在于是否能在新媒體民生新聞中挖掘出屬于自己獨特的新聞傳播點。再比如在慶祝新中國成立70周年，生產(chǎn)出大量群眾喜聞樂見的大力弘揚(yáng)愛國主題的新聞短視頻，提高廣大新聞受眾愛國意識，樹立強(qiáng)大的祖國信心，提升民族自豪感。如建黨一百周年前后，各媒體生產(chǎn)出體現(xiàn)我國社會發(fā)展重大成就，人民生活水平持續(xù)提升的大量民生新聞短視頻，深刻體現(xiàn)了人民群眾生活的獲得感、幸福感，弘揚(yáng)了社會正能量。其次，內(nèi)容為王，堅守新聞本質(zhì)，一定要堅守住新聞輿論監(jiān)督的內(nèi)涵。例如本臺《新聞110》欄目報道：《廁所在廚房，雞鴨肉冒充牛肉，每天送餐到福州多所學(xué)校附近托管機(jī)構(gòu)》。此報道通過記者暗訪托管機(jī)構(gòu)餐飲廚房，追蹤送餐車，發(fā)掘出送餐地點，發(fā)現(xiàn)食材、加工等線索，呈現(xiàn)了托管機(jī)構(gòu)餐飲的亂象讓人瞠目解釋。同時，通過追蹤報道，對該餐飲機(jī)構(gòu)違規(guī)生產(chǎn)幫助執(zhí)法部門找到了證據(jù)鏈，通過舉報給市場監(jiān)管部門，進(jìn)而監(jiān)管部門現(xiàn)場執(zhí)法，記者全程拍攝，呈現(xiàn)執(zhí)法過程及結(jié)果，制作出一條很有影響力的民生新聞。這就完全區(qū)別于新媒體平臺那些純粹博人眼球的視頻，充分彰顯了民生新聞的輿論監(jiān)督價值，與新媒體平臺的一些民生新聞短視頻對比立現(xiàn)高下。

（三）持續(xù)創(chuàng)新，拓展新聞價值，挖掘新媒體時代下更深層的新聞內(nèi)涵

在新媒體短視頻時代背景下，傳統(tǒng)媒體民生新聞的制作、傳播都受到了巨大影響，無論是新聞內(nèi)容、新聞制作方式，還是新聞播報形式，都出現(xiàn)了很大變化。此時，為了更好地促進(jìn)短視頻民生新聞發(fā)展，就要持續(xù)創(chuàng)新，拓展新聞價值。首先，傳統(tǒng)民生新聞在傳播時效和內(nèi)容吸引力方面難以與新媒體平臺各類短視頻抗衡，要想保持長久的競爭力，就要從新聞價值方面入手，深挖新聞事實背后的內(nèi)涵和隱情，了解新聞事件的前因后果，并借此向社會大眾講明道理，促進(jìn)思維拓展[3]。民生新聞短視頻要堅持電視大眾化和網(wǎng)絡(luò)分眾化發(fā)展思路，將短視頻節(jié)目制作方式和傳播途徑借鑒過來，并結(jié)合民生新聞特點進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，實現(xiàn)新聞受眾多屏互動，參與到新聞的熱議中，透過新聞表象討論新聞實質(zhì)價值。短視頻民生新聞要充分利用已經(jīng)建立的品牌形成優(yōu)勢，將多年來積攢的忠實觀眾，以及電視新聞媒體資源整合起來，與短視頻平臺建立良好合作。通過在新媒體端注冊媒體官方賬號，在短視頻平臺積極推廣，黏合手中互動，拓展二度傳播效果，使得短視頻民生新聞的傳播途徑多元化，推動短視頻民生新聞轉(zhuǎn)型，與短視頻平臺優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)掘民生新聞的更多內(nèi)涵。例如在民法典公布一周年，本臺在每日民生新聞節(jié)目中推出專欄《民法典大揭秘》，通過采訪法律糾紛案例，深挖新聞事實背后的內(nèi)涵和隱情，了解新聞事件的前因后果，找出該民生新聞案例背后的故事。同時通過民生新聞欄目在新媒體平臺上注冊的賬號，對觀眾開展話題討論，并就此展開觀點投票。之后，對大眾熱議的觀點、糾紛重點進(jìn)行二度采訪，發(fā)掘更多發(fā)生在身邊類似的案例，進(jìn)入民生新聞中。通過集中探討，剖析民法典中細(xì)則問題的解讀以達(dá)到指導(dǎo)受眾理解民法典，用好民法典。在《民法典大揭秘》專欄開設(shè)過程里，已經(jīng)就夫妻共有財產(chǎn)界定分配問題、遺產(chǎn)繼承問題、全職妻子婚姻中權(quán)益認(rèn)定及保護(hù)問題等大眾關(guān)心關(guān)注的許多熱點做了詳細(xì)的采訪和討論。這一專欄設(shè)置引起了大家的強(qiáng)烈關(guān)注和歡迎。這一做法不僅通過新聞講述了許多身邊法律糾紛案例，也進(jìn)行了思維拓展，發(fā)掘出新聞背后的新聞價值，使短視頻民生新聞視頻在滿足受眾資訊需求的同時，還滿足了受眾的知識需求。

（四）提高意識，守住核心競爭力，彰顯民生新聞權(quán)威可信的服務(wù)價值

無論是民生新聞，還是新媒體短視頻資訊，其本質(zhì)功能都能為社會大眾提供新聞服務(wù)。服務(wù)，是短視頻生命力是所在，因此，短視頻時代的民生新聞要始終立足于服務(wù)民生，為大眾代言，切實解決群眾關(guān)心關(guān)注的問題。傳統(tǒng)媒體基于“喉舌”優(yōu)勢，常年與政府各部門維護(hù)良好的合作關(guān)系，在權(quán)威民生資訊的獲得上擁有特殊的優(yōu)勢。而大量與民生息息相關(guān)的新政、政策解讀、信息服務(wù)都來自于各政府職能部門，傳統(tǒng)媒體因此擁有著互聯(lián)網(wǎng)媒體難以獲得的核心競爭力。教育、房產(chǎn)、金融、旅游、醫(yī)療、社保、水電等民生話題，是百姓每時每刻都在熱議的話題，新媒體短視頻平臺也涌現(xiàn)大量此類視頻，但專業(yè)性、權(quán)威性參差不齊。傳統(tǒng)媒體可深耕細(xì)作服務(wù)類新聞，將百姓的關(guān)注來做文章提供權(quán)威信息，為百姓的生活提出建議，會使傳統(tǒng)民生新聞服務(wù)性更強(qiáng)，黏合度更高。如本省進(jìn)行教育改革，為促進(jìn)教育公平，民辦學(xué)校對生源進(jìn)行搖號錄取。在搖號現(xiàn)場，教育部門邀請長期與政務(wù)打交道的“黨媒”進(jìn)行輿論監(jiān)督，傳統(tǒng)媒體因此擁有了第一手的新聞素材。主流媒體第一時間通過其公眾號當(dāng)?shù)刂羞x生源編號后，引發(fā)強(qiáng)烈的反響和轉(zhuǎn)發(fā)，信息權(quán)威迅速，服務(wù)效果十分明顯。這一新聞的和影響，再次凸顯了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)于新媒體平臺的核心競爭力。又如臺風(fēng)來臨之際，民生新聞持續(xù)更新臺風(fēng)信息，及時出行提醒，提供水電、公交，交通訊息，公布積水點等。疫情期間民生新聞持續(xù)更新地域風(fēng)險等級，學(xué)校、工廠停學(xué)停工通知，公園場館商超關(guān)閉、開放信息，疫苗接種開放信息等等。這一類新聞提供的都是最貼近民生的信息。傳統(tǒng)媒體，具有獨有的資源優(yōu)勢，獲取這類信息擁有便捷權(quán)威的獲取渠道。傳統(tǒng)媒體對這一類民生新聞視頻的生產(chǎn)能力，大大超過新媒體平臺魚龍混雜的短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)以及個人。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體這一優(yōu)勢可發(fā)掘的空間巨大，民生新聞制作者要樹立牢固的為人民服務(wù)宗旨意識，在搜集民生新聞素材時要真正地深入群眾，拉近與百姓的距離，圍繞百姓開展工作服務(wù)，提高服務(wù)意識，發(fā)揮新聞服務(wù)功能。民生新聞的核心在于百姓，時刻將百姓放在工作第一位，新聞采編要選擇與百姓生活相關(guān)的素材，要為百姓解決現(xiàn)實問題，包括發(fā)揮出新聞媒體的社會監(jiān)督、社會不良風(fēng)氣揭露等服務(wù)功能，為百姓營造一個良好的生活環(huán)境。又如本臺通過市民提供線索追蹤發(fā)現(xiàn)某大型工廠夜間違規(guī)排放污水躲避執(zhí)法監(jiān)督，造成內(nèi)河大面積水源污染。新聞記者第一時間響應(yīng)，深入社區(qū)與受影響的百姓進(jìn)行深入交流和了解事情的發(fā)生與發(fā)展，及時對涉事工廠進(jìn)行走訪，連續(xù)多夜蹲守，掌握到該工廠違法排放的詳實資料，在新聞節(jié)目中曝光。同時記者將拍攝到的視頻等相關(guān)資料報給工商、環(huán)保等部門，促其進(jìn)行核查執(zhí)法，并跟蹤拍攝報道污水事件的處理發(fā)展情況。追蹤報道視頻引發(fā)了極大的反響，這一輿論監(jiān)督采訪從根本上避免了出現(xiàn)飲水安全問題，還給百姓水清河暢的內(nèi)河環(huán)境。此番做法，做到了新聞視頻為群眾代言，為群眾分憂，并為受眾提供有價值的服務(wù)。短視頻時代雖然對新聞資訊的需求呈現(xiàn)碎片化，要求推送更高效，更新更及時，但守住新聞?wù)鎸嵉拙€，尊重新聞采訪的嚴(yán)謹(jǐn)性，就需要付出大量時間精力深入采訪調(diào)查，并積極聯(lián)動政府部門調(diào)動優(yōu)勢資源，達(dá)到真正做到新聞服務(wù)群眾，為百姓做新聞的目的。這是民生新聞創(chuàng)造價值的重要途徑。短視頻時代，民生新聞仍要守住底線，耐得住寂寞，才能做出品牌，彰顯價值。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體短視頻時代背景下，傳統(tǒng)媒體民生新聞受到了巨大沖擊，新聞傳播時效、制作方式、傳播途徑等都需要改變和發(fā)展，此時要求民生新聞短視頻立足于新聞發(fā)展現(xiàn)狀，適應(yīng)新媒體視頻發(fā)展環(huán)境，同時做到堅守新聞道德底線，從新聞內(nèi)容、新聞價值等方面入手，致力于制作高品質(zhì)、有意識、有深度的民生新聞，并通過與新媒體合作擴(kuò)展新聞傳播途徑，將新聞服務(wù)功能徹底發(fā)揮出來，推動民生新聞視頻持續(xù)發(fā)展。

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作者:王俊俊 單位:福州廣播電視臺