品牌服裝設計營銷影響分析
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摘要：品牌服裝設計作為品牌服裝營銷的主要構(gòu)成部分，從品牌服裝角度來講，其利用獨特的語言符號表現(xiàn)內(nèi)在精神，其設計與藝術(shù)創(chuàng)作并不相同，通常會受到國家商標法規(guī)和法令以及行業(yè)特點等相關(guān)因素影響。目前，品牌服裝設計在營銷中發(fā)揮著推波助瀾的作用，直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益。
關(guān)鍵詞：品牌服裝；設計；營銷
近些年，隨著居民生活質(zhì)量水平的提高，其對于服裝提出更為嚴格的要求，且服裝行業(yè)傳統(tǒng)純加工與訂單方式已無法滿足居民生活需求。從服裝企業(yè)方面而言，應用服裝設計展現(xiàn)服飾文化價值，可加強服裝營銷過程中的競爭力。但是，目前服裝市場競爭十分激烈，怎樣充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，已成為企業(yè)關(guān)注的重點。
1.服裝品牌設計分析
1.1服裝品牌名稱和標志
服裝品牌的名稱和標志作為服裝品牌設計的主要構(gòu)成部分，在進行服裝品牌設計時，應該保證名稱和標志的簡潔性與易記性，創(chuàng)建服裝品牌識別系統(tǒng)，充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念與內(nèi)在特點，保證服裝品牌名稱和標志可以為消費人員留下直接視覺印象，從而使消費人員可以對服裝的品牌產(chǎn)生意識，為服裝企業(yè)后期銷售工作奠定基礎，提高服裝企業(yè)營銷額。
1.2服裝品牌獨特風格
服裝品牌獨特風格為各個服裝品牌有效區(qū)別的關(guān)鍵因素。設計服裝品牌的風格過程中，應該保證服裝品牌可以深入人心，且獨具一格。從服裝消費人群方面來講，服裝消費人員在購買服裝過程中，經(jīng)常會追求個性化，而服裝品牌的獨特風格，能夠有效滿足消費人員的需求。對此，在服裝品牌設計時，必須保證服裝品牌的獨特風格，利用服裝品牌獨特風格展現(xiàn)品牌服裝。
2.品牌服裝設計在營銷中的功能
2.1提高服裝價值
在品牌服裝營銷過程中，品牌服裝設計能夠提高服裝價值。而品牌服裝設計過程中，設計師應明確目標消費群體和品牌核心價值，唯有合理定位消費群體和核心價值，才能夠有效提高服裝價值，從而使品牌服裝在服裝企業(yè)激烈競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。因而，品牌服裝的設計不但提高服裝核心價值，還促進了品牌服裝營銷。2.2提高服裝地位品牌服裝的設計，可使品牌服裝在營銷過程中有效提高服裝品牌在服裝業(yè)的地位。從服裝企業(yè)角度而言，品牌設計對于服裝企業(yè)的發(fā)展十分關(guān)鍵。設計師在品牌服裝設計時，可利用先進市場營銷基礎理論完成設計，保證品牌服裝的設計滿足服裝企業(yè)需求，使品牌服裝可以脫穎而出，在服裝市場中占據(jù)更高的地位。
2.3滿足消費者要求
品牌服裝的設計應該以滿足消費者要求作為目標，綜合分析消費者日常購買服裝時的相關(guān)消費要求與消費意識，保證品牌服裝營銷時具有廣闊的市場。從品牌服裝營銷方面而言，必須加強品牌服裝設計的獨特性，滿足消費者特殊目標需求，充分展現(xiàn)品牌服裝獨特性與亮點，實現(xiàn)品牌服裝營銷目標。因此，品牌服裝營銷時，應該充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能，引導消費者購買品牌付賬，進一步擴展服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益。
3.加強營銷中品牌服裝設計對策
3.1建立服裝品牌的價值意識
品牌服裝設計下的品牌價值意識至關(guān)重要。建立品牌價值意識可在服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮出品牌服裝設計功能。同時，服裝市場營銷時，建立品牌意識，讓市場營銷人員意識到品牌服裝的關(guān)鍵性，可使服裝營銷工作人員在服裝市場營銷的過程中，充分將品牌服裝的價值意識傳遞給消費者，從而消費者就會對品牌服裝產(chǎn)生依賴，直接影響消費者的購買意向。另外，品牌服裝設計時，對于建立品牌價值意識，要掌握消費者與品牌直接的紐帶，通過品牌定位和品牌印象以及品牌文化等相關(guān)品牌意識價值，提高消費群體在購買品牌服裝時對于品牌服裝的認可性。
3.2提煉服裝品牌的核心價值
提煉服裝品牌的核心價值作為品牌營銷的關(guān)鍵點與難點。對于服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設計功能而言，有效提煉品牌核心價值，能夠在一定程度上加強品牌服裝的營銷力度。從品牌服裝營銷方而言，提煉服裝品牌的核心價值應該進行全方面的科學調(diào)研，并在品牌服裝營銷時，慢慢產(chǎn)生高度差異化和感染消費群體消費意識的品牌核心價值。但是必須重視品牌服裝營銷過程中品牌服裝設計的重要性，保證品牌服裝相應核心價值可以貫穿服裝營銷的各個流程，進而使消費群體可以深切感受到服裝品牌價值核心。
3.3平衡服裝品牌設計營銷
品牌服裝設計與品牌服裝營銷相輔相成，有效平衡品牌服裝設計和營銷內(nèi)容，為服裝市場營銷過程中充分發(fā)揮品牌服裝設計作用的主要對策。針對品牌服裝企業(yè)，不管是一方面重視品牌服裝設計，或是一方面重視品牌服裝營銷，這些都制約著品牌服裝企業(yè)的快速發(fā)揮在那。因此，必須合理平衡品牌服裝設計與品牌服裝營銷，創(chuàng)建品牌服裝設計與品牌服裝營銷科學協(xié)調(diào)體系，從而充分發(fā)揮品牌服裝設計作用。
4.結(jié)束語
品牌服裝營銷作為一項綜合工程，具備長期性與復雜性，其中設計和營銷是服裝品牌發(fā)展的重要源泉與動力。因而，在品牌服裝營銷時，應該建立品牌意識，有效提煉品牌服裝的核心價值，合理平衡品牌設計和營銷，使設計和營銷完美融合，有效發(fā)揮品牌服裝設計在品牌服裝營銷中的重要作用，推動服裝企業(yè)的快速發(fā)展。
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作者:劉媛 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院
