群眾文化如何助推旅游業(yè)發(fā)展

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引言

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，人們的娛樂休閑活動也開始逐漸增多，而外出旅行絕對是多種休閑項目中最為放松身心的一個，甚至推動了旅游業(yè)在短短幾年內(nèi)迅速崛起，使旅游業(yè)成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅力量。而旅游業(yè)能夠在短短幾年時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展，歸根結(jié)底是群眾的力量大。文化是整個民族的血脈，只有群眾文化的代代傳承，才能給當(dāng)代旅游業(yè)添上“文化”的影子，這樣的旅游業(yè)才有靈魂。當(dāng)前，旅游業(yè)在我國屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，各地都在大力開發(fā)新型旅游資源，而旅游資源的開發(fā)，在很大程度上需要借助當(dāng)?shù)氐臍v史和人文背景，旅游開發(fā)商只有在深入了解當(dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上進(jìn)行策劃和規(guī)劃，才能稱得上是真正意義上充分利用資源，這樣開發(fā)出來的旅游項目也更具吸引力。對此，筆者在下文中以蘇州吳中區(qū)為例，對群眾文化如何助推旅游業(yè)快速發(fā)展進(jìn)行深入討論。

一、群眾文化工作與旅游業(yè)的實(shí)踐

目前，群眾文化與旅游業(yè)的一體化發(fā)展已經(jīng)逐漸成為一種時代潮流，這種潮流也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，是有規(guī)律可循的。下面主要從兩方面討論群眾文化與旅游業(yè)的實(shí)踐。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

地處吳中區(qū)的甪直古鎮(zhèn)，從名稱到當(dāng)?shù)仫L(fēng)景，都充滿了地地道道的江南特色，這座古鎮(zhèn)到現(xiàn)在已經(jīng)存在2000多年，經(jīng)過漫長時間的社會發(fā)展，甪直古鎮(zhèn)的群眾文化并沒有被丟掉，而是在這酷似江南水鄉(xiāng)的溫柔環(huán)境中化作了一壺酒，讓國內(nèi)外前來觀賞的游客領(lǐng)略到了姑蘇的獨(dú)特韻味。雖然古鎮(zhèn)里人們的日常生活與江南水鄉(xiāng)的日常生活沒有什么不同，但到底是關(guān)起門來自給自足生活。甪直婦女所穿的衣服十分有特色，早在2006年就被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類目，這也給當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒泄ぷ鲙順O大的助力。但是，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)?shù)厝说纳罘绞揭捕及l(fā)生了極大的改變，傳統(tǒng)的“拼接”“繡花”等特色工藝已經(jīng)漸漸失傳，為此，相關(guān)政府著重加大了傳承工作的實(shí)施力度，嚴(yán)格遵守“傳承和創(chuàng)新齊頭并進(jìn)”的發(fā)展原則。這種盡心盡力對群眾文化給予保護(hù)和適當(dāng)利用群眾文化以推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行為，得到了當(dāng)?shù)厝说拇罅χС?，最終帶來了相關(guān)旅游項目的大發(fā)展。

（二）要以文化推動旅游發(fā)展，以旅游促進(jìn)文化繁榮

文化和旅游的關(guān)系，就像靈魂支柱和實(shí)物載體，二者都因?yàn)閷Ψ降拇嬖诙玫搅碎L遠(yuǎn)的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對文化的需求日益增加，又因?yàn)閵蕵沸蓍e元素的融入，使旅游成為一個突破口。人們參與旅游，并在旅游的過程中享受和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，這樣就給其在日后回憶起這段時光時，增添了一絲滿足感，這樣的旅游才具有生命力和吸引力。然而，這樣具有創(chuàng)新意義的文化，并非是單純地將文化與旅游硬性結(jié)合，而是要將具有創(chuàng)意的思維與當(dāng)?shù)匚幕诤希∑渚A，去其糟粕，對當(dāng)前的文化產(chǎn)品進(jìn)行整合，使文化盡可能地將觸角延伸到旅游產(chǎn)業(yè)上去，從而不斷適應(yīng)市場發(fā)展需求。

二、群眾文化工作與旅游業(yè)融合發(fā)展的思考

（一）始終堅持政府主導(dǎo)

政府的政策指導(dǎo)，代表著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向，政府通過對旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)型定位和指導(dǎo)，給當(dāng)?shù)芈糜闻c文化的結(jié)合發(fā)展增加了強(qiáng)大的政策性力量。以吳中區(qū)為例，當(dāng)?shù)卣?016年提出的“第十三個五年規(guī)劃”中，明確指出要牢固樹立“大旅游、大營銷”的發(fā)展觀念，以此推動經(jīng)濟(jì)的整體和諧發(fā)展。

（二）在保持宣傳先進(jìn)文化的同時，關(guān)注市場動向

群眾文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，不僅要緊貼當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，而且要緊緊把握整個經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展動向。事實(shí)上，市場的需求曲線在很大程度上也決定了某方面產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景，因此，各地在發(fā)展旅游業(yè)的同時，要對市場規(guī)律充滿敬畏之心，對市場狀況以及消費(fèi)趨勢進(jìn)行深入、細(xì)致的調(diào)查研究，爭取推出更適合市場上不同群體的個性化旅游服務(wù)。

（三）充分利用旅游度假區(qū)，延長文化產(chǎn)業(yè)鏈

以吳中區(qū)為例，有著“中國最美鄉(xiāng)村”稱號的旺山景區(qū)就很有特點(diǎn)，該地的旅游業(yè)并沒有延續(xù)其他景區(qū)的老路，將山清水秀作為產(chǎn)業(yè)主打特色，而是選擇從文化角度延長其產(chǎn)業(yè)鏈條，如旺山山腳下的知味戀歌文化項目，其憑借新穎的主題樂園、會展等旅游項目，在各重點(diǎn)領(lǐng)域都占有一席之地。另外，該地的主打品牌是用可以吃的材料做出的工藝品，該工藝品多種多樣，幾乎囊括了各種文化展覽品，該文化創(chuàng)意項目也成功得到了當(dāng)?shù)卣闹С帧?/p>

三、結(jié)語

群眾文化與旅游業(yè)發(fā)展之間的聯(lián)系十分緊密，根據(jù)黨的指導(dǎo)意見，任何工作包括旅游資源的開發(fā)利用，都要時刻堅持“從群眾中來，到群眾中去”的偉大原則。要想實(shí)現(xiàn)群眾文化與旅游業(yè)的快速融合發(fā)展，就需要在尊重旅游業(yè)文化屬性的同時，將文化的發(fā)展作為提升區(qū)域旅游特色的核心競爭力，也就是說，既要通過發(fā)展特色旅游業(yè)來推動相關(guān)文化的傳承，也要通過文化的傳承促進(jìn)旅游業(yè)的繁榮，二者均衡發(fā)展，才是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的正確做法。

作者:王銳 單位：鄆城縣旅游公共服務(wù)中心