群眾文化藝術活動的創(chuàng)意及策劃分析

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摘要：文化藝術活動是人們精神文明追求下的產物，而現(xiàn)代社會的快速發(fā)展讓各地區(qū)的群眾文化都發(fā)生了顯著的變化。但從本質上來看，文化藝術活動缺乏創(chuàng)新是目前存在的主要問題。無論是形式還是內容，千篇一律、模式化成為主要特點。為了滿足人們不斷提升的精神文化需求，就需要對群眾文化藝術活動的策劃進行改進。

關鍵詞：文化藝術活動；創(chuàng)意；策劃

一、引言

社會的和諧穩(wěn)定離不開先進科學的群眾文化藝術，它代表了整個社會的功能和意義。而新時期社會主義核心價值觀的出現(xiàn)也讓群眾文化扮演了文化傳播者的角色?；顒涌梢酝ㄟ^戲曲、表演、實踐活動等多種方式，通過統(tǒng)籌安排，精心策劃，突出活動的特色，如何體現(xiàn)文化藝術活動的創(chuàng)意性，也是工作者們密切關注的內容。

二、群眾文化藝術活動創(chuàng)意性原則

創(chuàng)意性是活動策劃的基本前提，也是文化內涵的一種體現(xiàn)。創(chuàng)辦群眾文化藝術活動的根本目的是讓更多的人參與到活動當中，創(chuàng)造社會效益。因此，從活動策劃的原則來看，應該著重群眾體驗，分析如何讓他們主動融入活動中來。（一）創(chuàng)新性與社會性的融合。創(chuàng)新性與社會性的融合即通過現(xiàn)有的資源，在此基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。以都江堰市的文化藝術產業(yè)為例，常年舉辦的各類藝術展是無聲的美學教育，參觀者不乏大家，也有普通村民。畫家村的文化氣質帶動聚源鎮(zhèn)陶藝、工藝品、教育等產業(yè)的興起和成形，充分利用這種資源優(yōu)勢，加快場鎮(zhèn)業(yè)態(tài)培育，不斷推動文化產業(yè)的發(fā)展，并旨在打造旅游特色街區(qū)。可以看到，這就是文化藝術活動的創(chuàng)新性體現(xiàn)，將傳統(tǒng)的文化與現(xiàn)代藝術作品融為一體，群眾也可以在自由的氛圍中了解到當?shù)氐奈幕尘?。網絡時代，當代社會對于群眾文化的要求不斷提升，充分整合資源，實現(xiàn)創(chuàng)新可以更好地適應這一模式。以傳統(tǒng)的展覽來看，日常的展覽是一種單方的景色展示，觀眾也僅僅通過觀賞來了解展覽物的特點。但通過網絡渠道，例如微博點贊、網頁投票，將這些內容展示于公眾平臺之上，就可以提升其知名度，將文化藝術活動的魅力體現(xiàn)出來。（二）借鑒和類比。在群眾文化藝術活動的策劃方面，可以與已經成功的活動案例進行對比，再結合自身的發(fā)展規(guī)模和特征，打造出適合于區(qū)域內的群眾文化藝術活動方案。例如，2010年5月，第九屆在中國藝術節(jié)舉辦的全國第十五屆“群星獎”的評獎活動在廣州中山紀念堂舉辦，多個節(jié)目和群眾文化項目受到了高度贊揚。此時，浙江省群眾藝術館充分地利用了這一優(yōu)勢，推出了一輪文化下鄉(xiāng)活動，將一些優(yōu)秀的群眾文化類節(jié)目融入鄉(xiāng)村生活中，與基層群眾進行了零距離接觸。因此，可以看到項目活動策劃的成功在于它了解了群眾的需求，合理利用了文化活動的優(yōu)勢，這也可以成為日后策劃活動的重要參照標準。（三）原創(chuàng)節(jié)目。為了從根源上改善群眾文化藝術活動的模式化、固定化，就需要相關單位立足實際，探究原創(chuàng)節(jié)目的現(xiàn)實意義。所有人都可以發(fā)表自己的看法和觀點，且并不需要擔心這些看法是否具有可行性。尤其是在網絡時代，不妨將這項工作以調查問卷的形式深入基層群眾之中，了解群眾喜歡的活動，了解他們生活中的樂趣所在，才能針對性地改進文化藝術內容，策劃出更多具有原創(chuàng)性的節(jié)目創(chuàng)意，也是時代與社會發(fā)展的必然趨勢與現(xiàn)實要求。

三、群眾文化藝術活動的策劃模式

方案策劃實際上就是為了展現(xiàn)出活動特色而進行的工作。無論是企業(yè)還是相關單位開展項目，都需要進行細致策劃然后再進行決策。而群眾藝術活動同樣要遵循這一原則，無論是從活動的目的、方式、設計還是實施，都需要進行合理規(guī)劃。（一）明確活動目標與受眾需求。群眾文化藝術活動并不是簡單地進行各項藝術演出，實際上它有著非常清晰的活動定位。以上文提到的浙江省群眾藝術館舉辦的下鄉(xiāng)活動為例，它的目的在于將優(yōu)秀的群眾文化帶到基層，讓文明贊歌流傳于鄉(xiāng)村之間。試想一些優(yōu)秀的藝術節(jié)目如果在獲獎后都束之高閣，那么文化藝術活動就失去了其本來的意義。相反，當策劃者們能夠充分了解活動的目標與受眾群體的實際需求時，就可以從不同的角度策劃活動。實際上，浙江省群眾藝術館舉辦的這次活動還得到了《中國文化報》等高端媒體的重點關注，文化藝術活動的熱潮非但沒有隨著頒獎結束而退去，反而實現(xiàn)了順流而上，創(chuàng)造了重要的現(xiàn)實意義，因此這也是活動策劃的重要模式。（二）立足于實際條件。雖然活動目標與受眾群體是策劃活動首要的考慮內容，但活動同樣要立足于實際條件，包括人力資源、成本、消耗、后期保障等多個方面。一個完美的活動策劃應該從活動開始直到活動結束都進行合理策劃，并通過有效的管理方式來實現(xiàn)內部分析。對于群眾文化藝術活動來說，并不需要刻意追求場面與規(guī)模，相反，要注重活動的內涵和影響。文化藝術活動的組織和策劃應該制定一套完善的管理體系，以自身條件為基礎，判斷可能出現(xiàn)的不利因素，才能真正地提升策劃水平。（三）注重協(xié)調宣傳。策劃過程中需要進行協(xié)調和宣傳工作，才能提升活動的質量。工作人員應該深入到基層群眾當中，采用各種宣傳模式來調動群眾的參與性。尤其是在網絡時代，人們可以通過網絡更全面、更細致地了解群眾文化活動的內涵和優(yōu)勢，才能提升群眾參與度。另外，在組織過程中要始終注重群眾文化活動的核心思想，有效地圍繞主題設計活動方案。例如杭州市上城區(qū)挖掘各種形式的藝術人才，組建專門的文化骨干人才隊伍，積極組織創(chuàng)作市民群眾喜聞樂見，參與性強的小品、戲劇、曲藝、音樂、舞蹈、演講等文藝作品，這也是深入群眾宣傳的結果。

四、結語

群眾文化藝術活動是提升文化發(fā)展活力的重要途徑，在精神文明建設工作中可以發(fā)揮關鍵的作用。相關工作者們需要有意識地在創(chuàng)意與策劃兩方面入手，將其融入活動內容之中，緊跟時代腳步，促進群眾文化藝術活動未來的發(fā)展，滿足人們不斷提升的精神需求，實現(xiàn)文化傳承。

參考文獻

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作者:劉兆禹 單位:四川省巴中市恩陽區(qū)九鎮(zhèn)鄉(xiāng)文化廣播電視站