科技期刊微信公眾號問題與改進措施

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摘要:為了更好地發(fā)揮科技期刊微信公眾號的作用，提高推文品質(zhì)，擴大用戶數(shù)量，通過分析科技期刊微信公眾號的現(xiàn)狀，從定位、版式、宣傳、人才培養(yǎng)等多角度對科技期刊微信公眾號的發(fā)展提出建議，總結(jié)可以借鑒的運營思路。為運營科技期刊微信公眾號的編輯人員提供參考。

關(guān)鍵詞:科技期刊；微信公眾號；新媒體平臺

隨著移動及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化閱讀已越來越深入我們的工作和生活，而手機也成為我們最常用的閱讀工具，讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，可移動化閱讀已越來越深入我們的工作和生活，而微信作為一種社交媒體，無論是在工作還是生活中，也成為了一個必不可少的一種工具。在《2019微信數(shù)據(jù)報告》里顯示，微信的月活躍賬戶數(shù)可達11.51億，比去年同期增長了6%，這一款A(yù)pp幾乎成為所有智能手機用戶的必備應(yīng)用。鑒于微信的用戶普及度高和功能簡便好用的特點，大多數(shù)科技期刊將其作為新媒體陣地的平臺。紛紛利用其優(yōu)勢，拓寬傳播渠道，擴大影響力。已經(jīng)有越來越多的科技期刊開通了微信公眾號，形成了“一刊一官網(wǎng)一平臺”的模式，而且也取得了不小的成績。但如何才能利用好微信平臺，更好的發(fā)揮公眾號的作用，也是我們需要不斷研究和改進的課題。

1現(xiàn)階段研究成果

隨著微信公眾號的普及，現(xiàn)在很多科技期刊都建立了自己的微信公眾號，大多是一本刊物、一個網(wǎng)站、一個微信公眾平臺的方式來組合[1]，這也為期刊的推廣創(chuàng)造了多種途徑。對于科技期刊的微信公眾號的研究也已從剛開始的平臺技術(shù)要求、功能實施、運營模式等發(fā)展到具體的內(nèi)容和欄目設(shè)置。如張揚對微信公眾號發(fā)文內(nèi)容和點擊量進行統(tǒng)計，分析不同定位下發(fā)文內(nèi)容、表現(xiàn)形式、不同內(nèi)容來源對點擊量的影響[2]，俞敏等對科技期刊微信公眾平臺的選題策劃研究，提出適應(yīng)科技期刊微信公眾平臺的6種選題類型，并針對每種選題探討相應(yīng)的策劃方法[3]。薛婧媛等提出要著眼于提高學(xué)術(shù)期刊微信公眾號的學(xué)術(shù)友好度，探討有針對性的內(nèi)容策劃和用戶友好的形式策劃，以微信思維提高傳播效果[4]。這些都是具有借鑒意義的經(jīng)驗介紹，同時還需要從內(nèi)容、版面、宣傳等多方面進行改進與提高，這才能發(fā)揮出微信公眾號的最大價值。

2找準科技期刊微信公眾平臺的定位

科技期刊為什么要做微信公眾號呢？科技期刊作為傳統(tǒng)媒體之一，有著特定的群體，但這個群體的人員卻是在不停變化的，而很多期刊則只能被動等待作者“上門”，即使各期刊建立了自己的門戶網(wǎng)站，但作者也必須主動登錄網(wǎng)站才能關(guān)注到期刊的信息，很容易被遺忘。眾所周知，很多作者是為了職稱評定等因素才開始關(guān)注期刊，而在刊物發(fā)完文章，完成任務(wù)就走了。很多專家也是在某一些時間段關(guān)注一下，隨著刊物種類越來越多，獲取信息的渠道越來越廣泛，也會隨著時間的流逝而被淡忘。這是因為編輯部缺乏與作者與專家持續(xù)交流的方式，缺少點到面的傳播途徑。而微信公眾號則給科技期刊提供了這樣一個可以“黏住”專家與作者的機會。首先，就是受眾范圍廣。微信借助于他的平臺和傳播方式，任何一個用戶都有可能成為公眾號的粉絲，并進行持續(xù)關(guān)注。其次，可以滿足讀者碎片化閱讀習(xí)慣，微信閱讀不受時間地點的限制，甚至公共交通上，等待會議前，都可以進行閱讀瀏覽。而且，微信傳播速度快。只要動動手指就可以分享出去，很短的時間就能達到點到面的傳播。但微信傳播的內(nèi)容主要是為了滿足讀者碎片化閱讀的習(xí)慣，屬于淺閱讀，而學(xué)術(shù)論文則屬于需要深度閱讀的內(nèi)容，因此公眾號的定位尤為重要。推送的文章要短小精煉，重點突出，在寫作中要增加文章的趣味性與可讀性，順應(yīng)讀者的閱讀方式，提高讀者閱讀的愉悅感，才能抓住讀者。

3堅持內(nèi)容為王，打造精品公眾號

張明麗認為無論媒體傳播方式如何更新?lián)Q代，傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量、稀缺的內(nèi)容不可取代[5]。所以要堅持內(nèi)容為王，再輔以高水平的版式設(shè)計，這樣才可以吸引讀者，并讓讀者持續(xù)關(guān)注下去。

3.1選題策劃

推文的來源主要分為為編輯部人員的自寫稿和向作者約稿，想要出精品內(nèi)容，就必須跟期刊約稿一樣，從策劃上就樹立精品意識，選取合適的作者，確定合適的方向，在制作過程中不斷溝通，最后對稿件進行細致的修訂，才能實現(xiàn)內(nèi)容的精品化。選題策劃是打造精品公眾號的核心，發(fā)什么內(nèi)容的推文，如何表達，怎樣才能吸引讀者，提高用戶量，考驗的是編輯部的創(chuàng)意與能力。而公眾號的推文最終還是為期刊服務(wù)的，是以提高期刊的知名度和關(guān)注度為目的，這就要求內(nèi)容需要緊密結(jié)合期刊方向，設(shè)定一些特色欄目，可以進行相關(guān)行業(yè)的熱點報道，也可以將已發(fā)表的論文改寫成簡短的論文推薦，還可以出一些科普文章，總之要尋求讀者關(guān)注度最高的“興奮點”，這樣才可以吸引讀者不斷的關(guān)注公眾號，進而關(guān)注期刊。

3.2編輯加工

即使是一篇快餐式的推文，發(fā)出去后體現(xiàn)的也是整個編輯部的水平，如果錯字連篇，語句不通，那么接收到的讀者對這個刊物的印象也就會很差。所以要以期刊文章的水準來編輯公眾號推文，要讓雜志品味滲透在字里行間。但表達方式方面，與期刊文章不同的是，作為公眾號的推文，應(yīng)該針對目標(biāo)用戶，適應(yīng)用戶的閱讀喜好，文字內(nèi)容平民化，并突出自己的風(fēng)格，還可以加入各種符號，加入網(wǎng)絡(luò)用語，做出自己的特色。

3.3整體設(shè)計制作

一篇推文能否吸引讀者，形式往往也很重要，尤其在互聯(lián)網(wǎng)海量信息的時代，直觀看去很美的短文，也能吸引不少受眾。微信公眾號可以通過將圖片、文字、視頻等豐富的內(nèi)容進行排版，提升讀者的閱讀體驗[1]，加入動態(tài)的動畫或者緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語言的表情包，可以使文章更加的生動有趣，一目了然，這在傳統(tǒng)的期刊設(shè)計形式上是不可能使用的。

3.3.1文字設(shè)計文字是信息傳播的載體，也是微信公眾號版式設(shè)計的基本要素[6]，對于刊物來說，這里的文字形式就可以靈活多變了，字體的選擇，顏色的調(diào)整，字號大小的設(shè)定，都可以根據(jù)內(nèi)容的變化而變化，甚至一些需要重點突出的內(nèi)容，可以通過加粗的方式，引導(dǎo)讀者閱讀。

3.3.2圖片選擇圖片給人的沖擊更加直觀，圖文并茂的文章更容易吸引讀者。有時候，一個有趣的圖片或表情包更能吸引讀者。但如果圖片與文章相關(guān)度較低，也會使讀者不知所云，所以選擇合適的圖片非常重要。由于微信公眾號的文章大多是在移動終端閱讀，所以一般橫式矩形的圖片在頁面里會更好看。

3.3.3版式設(shè)計微信公眾號推文排版和紙質(zhì)期刊排版不同，雖然他們都是平面出版，但版式的大小不同，編排的效果也不同。公眾號文章受屏幕大小制約，需要語言更精煉，更加簡單。但由于公眾號推文大部分都是通過智能手機閱覽的，編排效果也大大的不一樣，比如紙質(zhì)期刊只有靜態(tài)的，而公眾號的文章是可以動靜結(jié)合的；紙質(zhì)期刊段落與段落間基本上就是利用格式來分開的，而公眾號的文章可以使用動態(tài)或靜態(tài)的花邊、圖片、線條等來進行分隔?？傊?，進行排版時，應(yīng)該根據(jù)行業(yè)特點和文章內(nèi)容，確定版面的設(shè)計風(fēng)格，注意版式設(shè)計的整體美感?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上免費編輯的軟件也很多，例如96微信編輯器，135編輯器、壹伴微信編輯器、微信超級編輯器等，里面有大量的模板、插圖可以應(yīng)用，可以有效的提升微信版式設(shè)計效率，提高版式美觀度，方便公眾號運維人員操作使用。

4積極宣傳，提高用戶數(shù)量

4.1利用微信朋友圈發(fā)散式傳播

微信的朋友圈是基于QQ好友、手機通訊錄等形成的熟人圈，互相了解，有的有著相同的研究方向，有的還有相似的興趣愛好，傳播者越有接近性的特點，就越容易產(chǎn)生好的傳播效果，一旦一個圈子的好友對推文進行轉(zhuǎn)發(fā)評論后，其他好友看到并點開的幾率會大幅提升?；谶@種分享式傳播，一傳十，十傳百，由點到面爆炸式傳播，輻射范圍廣，傳播快速，可以形成極強的廣告?zhèn)鞑バ?yīng)。

4.2利用線下活動宣傳，擴大用戶數(shù)量

微信雖然是通過網(wǎng)絡(luò)傳播的，但線下的宣傳手段也必不可少，這種傳統(tǒng)的人與人直接交流的方式更能拉近編輯部與作者和專家的距離。而且在現(xiàn)在的宣傳展覽中，大家也很愿意拿出手機掃一掃，關(guān)注微信公眾號。在未來，這個用戶不僅是潛在的作者或?qū)＜?，也會成為公眾號推文中潛在的分享點，進而擴大點到面的傳播范圍。

5重視人才培養(yǎng)，建立多元化編輯隊伍

從紙媒轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)媒體，對于傳統(tǒng)的科技期刊編輯來說是一項挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的科技期刊，基于特殊的地位和作用，從創(chuàng)刊之初就已經(jīng)解決了運營和發(fā)行的問題，但微信公眾號從創(chuàng)辦開始，面臨的首要問題就是如何擴大用戶數(shù)量。這就需要編輯不僅僅是面對紙質(zhì)刊物的編輯了，還要了解讀者的心理喜好，要考慮排版設(shè)計、與讀者互動、市場營銷、產(chǎn)品運營、產(chǎn)品宣傳等[7]多方面的問題。編輯職業(yè)素養(yǎng)要求科普期刊編輯人員必須既有專業(yè)知識，又有廣博學(xué)識，現(xiàn)在還要求編輯人員在表達形式上也要求新求奇，富有創(chuàng)意。所以要不斷的培養(yǎng)編輯人員向多元化發(fā)展，或者建立專職的微信公眾號編輯隊伍。

6結(jié)語

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時代，在移動媒體飛速發(fā)展的大環(huán)境下，科技期刊利用微信公眾號進行宣傳已經(jīng)成為主流，要想利用好這一平臺，就要找準定位，提高水平，辦出特色。注重選題策劃，提升內(nèi)容價值，注重編輯人員培養(yǎng)，提高互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷總結(jié)，創(chuàng)新和學(xué)習(xí)，借鑒其他優(yōu)秀公眾號的成功經(jīng)驗，從而打造出具有自身特色的新媒體平臺。

參考文獻

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[3]俞敏，王亞男，武瑾媛.科技期刊微信公眾平臺的選題策劃研究[J].編輯學(xué)報，2017，29（4）：335-339.

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[5]張明麗.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之道[J].新聞世界，2012（7）：160-161.

[6]周丹，周華清.科技期刊微信公眾號文章版式設(shè)計研究[J].中國科技期刊研究，2017，28（12）：1154-1159.

[7]劉景泰.學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺編輯的思維變革[J].出版廣角，2018（15）：47-49.

作者：鄭寧寧 單位：中國地震臺網(wǎng)中心