新媒體下旅游管理的應(yīng)用探討

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摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與信息化進(jìn)程的推進(jìn)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)揮新媒體的作用，有利于進(jìn)行科學(xué)的旅游管理?；诖?，以旅游管理為研究對(duì)象，通過(guò)對(duì)新媒體特點(diǎn)的分析，分別從旅游品牌建設(shè)、旅游管理的效率以及旅游景區(qū)服務(wù)的技術(shù)先進(jìn)性等方面詳細(xì)闡述新媒體在旅游管理中的實(shí)際應(yīng)用，為旅游管理發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；旅游管理；旅游品牌；景區(qū)服務(wù)

旅游管理是隨著我國(guó)社會(huì)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)的完善而建立起來(lái)的新型學(xué)科，在我國(guó)雖然只有20多年的時(shí)間，但是如今已經(jīng)成為時(shí)下熱門(mén)行業(yè)。旅游管理不同于工商管理，從事該職業(yè)的人需要具備旅游企事業(yè)單位需要的一線服務(wù)技能，具有專業(yè)的旅游管理知識(shí)、良好的思想道德品質(zhì)和各項(xiàng)綜合素質(zhì)，以綜合職業(yè)能力作為發(fā)展的基礎(chǔ)，屬于新興的高級(jí)專業(yè)。

1新媒體特點(diǎn)

將新媒體應(yīng)用在旅游管理中是當(dāng)下最受關(guān)注的，作為先進(jìn)的信息技術(shù)，以各個(gè)終端作為基礎(chǔ)，在各個(gè)終端中進(jìn)行廣泛的信息傳播，新媒體技術(shù)為旅游管理和旅游產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)開(kāi)放的交流平臺(tái)。新媒體的特點(diǎn)如下。

1.1新媒體具有技術(shù)層面的先進(jìn)性

新媒體具有技術(shù)層面的先進(jìn)性，這主要體現(xiàn)在以下2個(gè)方面：①新媒體本身就是在信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上形成的，作為高科技新技術(shù)的代表，其具有先進(jìn)性。②新媒體在設(shè)備和平臺(tái)中使用，平臺(tái)是虛擬的，人們通過(guò)這一平臺(tái)進(jìn)行消息的傳輸，從而獲得自己想要的服務(wù)。例如，現(xiàn)在旅游行業(yè)中最受歡迎的攜程旅行網(wǎng)，作為一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，攜程旅行網(wǎng)將用戶與商家聯(lián)系在一起，通過(guò)線上交易的方式，用戶完成了景點(diǎn)門(mén)票預(yù)訂與酒店預(yù)訂，商家通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)為自己提高知名度，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益。

1.2新媒體具有信息傳輸?shù)谋憬菪?/p>

傳統(tǒng)的媒體就是通過(guò)電視、雜志、報(bào)紙或者廣播進(jìn)行信息的傳輸，人們?cè)诠潭〞r(shí)間內(nèi)會(huì)獲得消息，如果不買雜志或者報(bào)紙，沒(méi)有時(shí)間收聽(tīng)廣播觀看電視，就不會(huì)得到消息。傳統(tǒng)的媒體不具有時(shí)效性，而新媒體不同，它最大的優(yōu)勢(shì)就是具有時(shí)效性，在旅游產(chǎn)業(yè)中，可以利用其便捷的特點(diǎn)促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，某個(gè)地方今年的景色特別美，有的游客或者當(dāng)?shù)氐木用駥⒄掌l(fā)在微博或者平臺(tái)上，相關(guān)旅游管理部門(mén)和旅游產(chǎn)業(yè)就會(huì)在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，吸納游客前來(lái)觀賞，并對(duì)游客進(jìn)行有秩序的旅游管理服務(wù)。

2新媒體在旅游管理中的實(shí)際應(yīng)用

2.1加大旅游品牌的建設(shè)力度

在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，旅游品牌的建設(shè)意義十分重大，對(duì)于一個(gè)景區(qū)而言，旅游品牌意味著這個(gè)景區(qū)的價(jià)值，也代表了整個(gè)景區(qū)最核心的特色，所以要想將新媒體應(yīng)用于旅游管理中，首先要加大旅游品牌的建設(shè)力度。具體操作如下。

2.1.1應(yīng)用新媒體進(jìn)行旅游品牌特色的宣傳

由于新媒體的用戶數(shù)量龐大，每天在新媒體中各個(gè)平臺(tái)上活躍的用戶廣泛，關(guān)于旅游管理的信息傳播速度也是極快的，所以建議建立旅游景區(qū)官方的新媒體平臺(tái)，通過(guò)有效的辦法將宣傳信息，獲得較高的關(guān)注度后，在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行關(guān)于品牌的建設(shè)和相關(guān)旅游特色的信息，從而提高該旅游景區(qū)的知名度。例如，“哈爾濱冰雪大世界”為了招攬更多的游客在冬天最冷的時(shí)期前來(lái)游玩，在網(wǎng)絡(luò)上建立了官網(wǎng)，在微博中建立了官方微博，同時(shí)在微信里也設(shè)立了相關(guān)公眾平臺(tái)，三方定期優(yōu)惠消息，游客可以通過(guò)這3個(gè)平臺(tái)進(jìn)行門(mén)票預(yù)訂和酒店預(yù)訂，還可以在平臺(tái)上查到哈爾濱周邊其他的景區(qū)和相關(guān)信息。為了加強(qiáng)哈爾濱冰雪大世界的品牌建設(shè)，該景區(qū)每年都會(huì)舉辦相關(guān)比賽，以尋找“冰雪勇士”的方式進(jìn)行品牌建設(shè)，讓來(lái)自世界各地的游客都知道這里是冰雪的世界，提到冰雪就會(huì)率先想到哈爾濱，順利地提高了景區(qū)的知名度。

2.1.2將新媒體作為一種學(xué)習(xí)和借鑒的工具

在應(yīng)用新媒體進(jìn)行旅游品牌的管理時(shí)，還可以將其作為一種學(xué)習(xí)和借鑒的工具，利用建立新媒體平臺(tái)的方式，關(guān)注其他旅游景區(qū)的品牌策略，分析其他景區(qū)在進(jìn)行品牌建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身尋找相同點(diǎn)，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將其應(yīng)用到自身的品牌建設(shè)中。我國(guó)很多大型游樂(lè)場(chǎng)會(huì)參考迪士尼的品牌營(yíng)銷策略，尋找自身特色，營(yíng)造多個(gè)主題。例如，“大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)”學(xué)習(xí)迪士尼舉辦夜場(chǎng)游行活動(dòng)，并為專門(mén)觀看游行的游客提供了半價(jià)夜場(chǎng)門(mén)票，采用花車游行的方式及各種卡通人物游行，游客通過(guò)新媒體平臺(tái)了解游行的時(shí)間和內(nèi)容，并根據(jù)自己的喜好在平臺(tái)上留言，游樂(lè)園管理人員篩選后會(huì)根據(jù)游客的意見(jiàn)推出新的游行方式與游行角色[1]。

2.2提高旅游管理的效率

對(duì)于旅游管理而言，應(yīng)用新媒體能夠在一定程度上提高旅游管理的效率。由于新媒體具有信息傳輸能力，能加強(qiáng)各個(gè)管理層面的交流，使其互相聯(lián)通，使各個(gè)旅游管理層甚至是景區(qū)旅游管理人員都能獲得最新信息并保持著溝通，從而保證旅游管理中出現(xiàn)的問(wèn)題得到及時(shí)解決。同時(shí)，新媒體的應(yīng)用還可以提高整個(gè)景區(qū)的技術(shù)水平，大量的信息技術(shù)性產(chǎn)物得到廣泛應(yīng)用，從而降低了管理人員的管理強(qiáng)度，所有繁雜的事物會(huì)通過(guò)技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，提高了旅游管理的效率。例如，有的景區(qū)每天游客眾多，傳統(tǒng)的檢票方式是工作人員站在檢票處手動(dòng)驗(yàn)票，這種情況會(huì)造成時(shí)間的浪費(fèi)，隨著游客的增多，游客會(huì)逐漸產(chǎn)生煩躁的心理，不利于景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。所以，該景區(qū)后來(lái)采用了自動(dòng)檢票系統(tǒng)，游客可以通過(guò)網(wǎng)上訂票前往訂票系統(tǒng)換票，也可以窗口買票，拿到票來(lái)到檢票處通過(guò)掃描票上的條形碼即可順利通過(guò)，從而提高了旅游管理的效率[2]。

2.3提升旅游景區(qū)服務(wù)的技術(shù)先進(jìn)性

從廣義上講，旅游管理包括了景區(qū)中所有的事務(wù)管理工作，其中，最重要的就是景區(qū)服務(wù)，游客來(lái)到某個(gè)景區(qū)游玩最在意的也是服務(wù)，所以，在將新媒體應(yīng)用于旅游管理中時(shí)也應(yīng)該重視服務(wù)方面的應(yīng)用。當(dāng)前，以微博微信為代表的新媒體平臺(tái)已經(jīng)廣泛地進(jìn)入到人們的生活，景區(qū)可以利用微博微信平臺(tái)提升自身服務(wù)的質(zhì)量水平，使游客在輕松的環(huán)境中游玩。例如，某個(gè)景區(qū)會(huì)在微博與微信平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，并舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獲獎(jiǎng)的用戶提供地址與電話信息，景區(qū)會(huì)為游客送上門(mén)票，還會(huì)提供一晚酒店住宿，用戶在家就能通過(guò)快遞收到禮物。同時(shí)，如果用戶通過(guò)網(wǎng)站訂票后想提前取票，只需在微信公眾號(hào)中根據(jù)提示操作即可，景區(qū)負(fù)責(zé)人會(huì)將門(mén)票通過(guò)快遞的方式送達(dá)到用戶家中，有的游客還會(huì)收到雨傘或者太陽(yáng)帽等禮物。

3總結(jié)

總而言之，高質(zhì)量的旅游管理離不開(kāi)新媒體技術(shù)的協(xié)助，作為技術(shù)發(fā)展形成的新興事物，新媒體以其獨(dú)特的魅力順應(yīng)時(shí)展的潮流，為旅游管理帶來(lái)了便捷，從而提高了景區(qū)的知名度，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)為景區(qū)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益，促進(jìn)了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)水平。

參考文獻(xiàn)：

[1]王輝.淺析新媒體在旅游管理中的應(yīng)用[J/OL].現(xiàn)代營(yíng)銷（下旬刊），2017（09）：231-232[2018-03-08].

[2]李沛.淺析新媒體在旅游管理中的應(yīng)用[J].農(nóng)家參謀，2017（12）：292-293.

作者:譚靚嵐 單位:海南師范大學(xué)