地方旅游文化資源整合策略
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摘要:近年來，隨著國家科學(xué)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國人民生活物質(zhì)水平有了一定的提升，國家經(jīng)濟(jì)消費結(jié)構(gòu)有所調(diào)整。在達(dá)到物質(zhì)滿足后，人們就越來越注重追求精神層面的享受，旅游便是人民追求精神享受的一種體現(xiàn)。從而迎來全國的旅游產(chǎn)業(yè)的黃金時期。而江西省又擁有豐富的旅游資源，旅游產(chǎn)業(yè)又在全國處于領(lǐng)先的地位。旅游行業(yè)在經(jīng)歷了觀光旅游和度假旅游這兩個階段的發(fā)展后，目前處在第三階段的發(fā)展，即文化旅游。隨著國民知識文化水平的提高，人民的出行旅游不再是“上車睡覺，下車拍照”的打卡式旅游，而是更加關(guān)注旅途本身的所帶有的文化內(nèi)涵，更加注重自己精神世界的享受。本文以旅游大省江西為例，通過江西當(dāng)下的旅游資源和文化資源，嘗試將旅游與文化資源進(jìn)行整合，完成旅游產(chǎn)業(yè)和文化的資源整合，并為此提供一些意見和策略，為江西政府旅游業(yè)的發(fā)展提供參考。
關(guān)鍵詞:紅色文化;旅游產(chǎn)業(yè);資源整合
一、江西旅游和文化資源
(一)江西旅游資源江西省地處我國東南丘陵地區(qū)，境內(nèi)山勢縱橫，旅游資源非常豐富，例如素有“冬如玉”美稱的避暑圣地廬山，戶外運動天堂武功山，世界自然遺產(chǎn)三清山，祖國先輩的革命圣地井岡山，還有中國最大淡水湖鄱陽湖等山川湖泊，三大名樓之一的滕王閣，四大書院之一的白鹿洞書院，總共包括江西省旅游局重點打造的12個江西省5A級鄉(xiāng)村旅游點，120個4A級鄉(xiāng)村旅游點，20個田園綜合體，30個旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)?？偟膩碚f，江西的旅游資源在全國的旅游資源中占有很大的比例。為了將這些旅游資源打響，吸引全球人民的目光，2019年3月29日，美國納斯達(dá)克廣場LED屏滾動播出了江西大余丫山的旅游形象宣傳片，讓全世界人民看到中國鄉(xiāng)村。同時國內(nèi)每年3、4月份，江西旅游局邀約全國人民來中國最美鄉(xiāng)村婺源觀賞油菜花田。
(二)江西文化資源1．紅色文化資源一是紅色文化。江西的特色旅游中紅色旅游據(jù)了很大一部分。我們的先輩反抗國民黨反動派時就是在南昌打響了第一槍;同志也是在這里邁出了二萬五千里長征中的第一步;同時，在這16.69萬平方公里的土地上孕育了中國革命的搖籃———井岡山，中國工人運動的策源地———安源，共和國的搖籃———瑞金等。2．綠色文化資源二是綠色文化。江西是好山也有好水繞，為了響應(yīng)國家主席習(xí)的“綠水青山就是金山銀山”的口號，江西省政府大力加強(qiáng)當(dāng)?shù)氐木G色保護(hù)。江西省的森林覆蓋面積比例在全國眾多城市中名列前茅，空氣質(zhì)量也因此在眾多省份中排名靠前。省境內(nèi)以贛江為骨干，匯聚撫河、袁河、信江、饒河、修河等眾多支系，注入我國最大的淡水湖———鄱陽湖，然后匯入長江東流入海。這些“綠水”資源也為江西的綠色文化加磚添瓦，增加文化底蘊和旅游資源。例如，全國最大的淡水湖———鄱陽湖國家濕地公園每年冬季的候鳥觀賞期都吸引大批游客前來觀賞;還有“虛空落泉千仞直，雷奔入江不暫息”的廬山瀑布等等。因此，被眾多名人夸贊過“踏遍青山人未老，風(fēng)景這邊獨好”，江西生態(tài)對江西而言是一副重要的底牌。3．古色文化資源三是古色文化。20世紀(jì)80年代，季嘯風(fēng)先生帶領(lǐng)全國的近百名學(xué)者，對古代的書院進(jìn)行研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)全國設(shè)立的書院有大概7000多所，其中在江西省就發(fā)現(xiàn)了900多所，居全國首位。我國茶文化從唐代開始，到了宋展到了頂峰，而在江西，茶葉的生產(chǎn)與銷售在唐代就進(jìn)入到了繁榮時期。江西省的浮梁是當(dāng)時最大的茶葉貿(mào)易銷售中心，在全國上交的茶葉稅中，單單浮梁縣所上交的茶稅，最多時就占到了全國的三分之一。吉州窯是宋代時期著名的綜合性大瓷窯，其生產(chǎn)的黑釉瓷和彩繪瓷都具有自己的獨特風(fēng)格。特別是瓷器的彩繪技術(shù)，對景德鎮(zhèn)元青花瓷的產(chǎn)生和發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。景德鎮(zhèn)更是世界聞名的陶瓷古都，景德鎮(zhèn)的御窯就像是北京的長城、故宮一樣，都是中華民族的文化代表符號。
二、旅游文化資源整合的意義
(一)滿足消費者需求在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)與需求都達(dá)到鼎盛的時期，一個旅游大省僅僅靠著文化產(chǎn)品或者僅僅靠著旅游產(chǎn)品已經(jīng)很難再滿足消費者內(nèi)心的消費需求，所以為了吸引更多的游客來發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)，江西省政府必須尋求兩者的契合點，研究兩者之間的共同性，進(jìn)行兩者的資源整合，創(chuàng)建一個旅游文化新業(yè)態(tài)。根據(jù)以往調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，單一的旅游產(chǎn)業(yè)很少具有深度內(nèi)涵，已經(jīng)吸引不了當(dāng)下知識文化水平都較上一輩顯著提高的年輕人，而枯燥的文化知識也難以吸引有活力的年輕人。所以將文化資源的內(nèi)涵和旅游資源的活力相互結(jié)合，使得文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)需求和旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)需求提高，實現(xiàn)這兩大產(chǎn)業(yè)雙贏局面，是目前江西省政府的主要目標(biāo)。一方面，旅游資源的優(yōu)勢是受眾廣、平臺大，能夠借這一優(yōu)勢讓傳統(tǒng)技藝、民風(fēng)民俗和民間藝術(shù)的文化資源傳播更廣也更快，可以拓寬江西省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。另一方面，把文化產(chǎn)業(yè)加入到旅游產(chǎn)業(yè)中，可以使得旅游產(chǎn)業(yè)更加有內(nèi)涵有活力，提高游客內(nèi)心世界的滿足感，改變游客對傳統(tǒng)旅游的認(rèn)知，然后以口相傳，吸引更多的游客前來游玩，可以實現(xiàn)旅游資源不斷增加的目的。
(二)兩者功能互補產(chǎn)業(yè)都有自己特定的功能和運行機(jī)制。當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)主要能起到夠陶冶旅游者情操的作用，增加消費者內(nèi)心的精神世界對文化素養(yǎng)、道德水平、知識內(nèi)涵水平的需求，改善游客自己的生活質(zhì)量，這正是旅游行業(yè)所缺失的地方。人民出去旅行，更多地是想通過旅行給心靈帶來一定的慰藉和安撫，但是目前的旅游行業(yè)并不注重精神內(nèi)涵，所以就導(dǎo)致游客的體驗沖擊感并不是那么的強(qiáng)烈。所以二者之間功能上的互補，便是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合的首要條件。
(三)市場共拓近年來，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這有潛力的“蛋糕”也成為了兩者相互融合的有效途徑。這種以資源融合、功能合并的形式來對接文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的方式成為了一種市場共拓模式。這種模式使得這兩個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了雙贏互利的局面。因為這種模式能夠把兩者的市場資源充分地利用起來，同時挖掘出潛在的客戶。廬山風(fēng)景區(qū)的建設(shè)就是一個很好的例子，自從風(fēng)景區(qū)建設(shè)以來，江西政府在注重當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)的時候，也不忘記加強(qiáng)文化旅游的共建。景區(qū)內(nèi)擁有五老峰、三疊泉、仙人洞、大天池等自然風(fēng)光，還加入了一些紅色文化元素，廬山會議舊址等地現(xiàn)存一些偉大實踐的重要歷史遺存。
(一)整合優(yōu)化，構(gòu)建整體開發(fā)新格局地方旅游文化開發(fā)首先要做的，不光是對地方的文化要素進(jìn)行整合，形成一個更加豐富的、更加具有地方特色的地方性旅游文化集合。而且還要把地方性特色文化理念，融入到各個分散的地方景點之中，做到點面相結(jié)合。與此同時，加大旅游資源開發(fā)的深度與廣度，使旅游開發(fā)發(fā)揮出整體協(xié)同效應(yīng)。第一:在點上，應(yīng)注重開發(fā)江西文化地方性專項旅游。根據(jù)江西省各地方景點的實際情況與特征，開展更加具有地方特征的地方性旅游。第二，在線上，構(gòu)筑江西文化精品線路。例如:應(yīng)精心打造紅色經(jīng)典旅游線、生態(tài)觀光線、名人故里旅游線、山湖瓷鄉(xiāng)旅游線等旅游精品線路。第三，在面上，加強(qiáng)區(qū)域合作。努力實現(xiàn)文化和旅游之間的優(yōu)勢互補功能，達(dá)到旅游文化產(chǎn)業(yè)真正的受益共享。最后真正實現(xiàn)“大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)、大發(fā)展”的新格局。
(二)大力宣傳，突出地方文化特色江西政府以贛文化為載體，在對旅游資源和文化資源整合的過程中，以知名度相對較高的景區(qū)和品牌為中心進(jìn)行深入的研究發(fā)掘和整理，對當(dāng)?shù)氐赜蛭幕凶畋举|(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行連帶宣傳，突出江西省旅游的地域文化特點。江西省各地市之間應(yīng)該聯(lián)合宣傳，打造出江西整體旅游的形象廣告，在當(dāng)下的主流媒體上進(jìn)行大肆宣傳，讓文化旅游成為江西形象的靚麗名片。即在宣傳上創(chuàng)造視覺效果。就是讓第一次在江西游玩的旅游者產(chǎn)生非常好的第一印象，并且在高鐵站、火車站、機(jī)場等重要地方粘貼當(dāng)?shù)芈糜挝幕谔柡徒ㄔO(shè)具有代表性的文化設(shè)施，使這些游客在踏入江西第一步時就能體會到具有融合特色的江西旅游文化風(fēng)味。同時，政府積極鼓勵各地市的文明創(chuàng)作，高要求謀劃江西文化產(chǎn)業(yè)的演藝品牌，對江西的地域文化進(jìn)行結(jié)合，滿足旅游者在旅途中身體和心靈所需和所求，對此產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力，形成強(qiáng)大的市場競爭力，這樣可以迅速帶動當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?jīng)濟(jì)，再去創(chuàng)造更優(yōu)勢的旅游文化品質(zhì)吸引更多的游客，以此良性循環(huán)，最終為江西帶來旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的盛況。
(三)打好名人牌，發(fā)揮名人效應(yīng)江西在中國古史近代史上，出現(xiàn)了不少偉人。例如“唐宋八大家之一”的歐陽修，我國第一位田園詩人陶淵明以及南宋杰出的民族英雄文天祥等都是出自江西。對江西而言，以名人效應(yīng)帶動地方性旅游經(jīng)濟(jì)也是不錯的嘗試。將這些名人文化與當(dāng)?shù)芈糜挝幕嘟Y(jié)合，通過打好名人牌，發(fā)揮名人效應(yīng)，必然可以吸引不少慕名而來的游客。通過在現(xiàn)有文化研究的基礎(chǔ)上，對名人事跡進(jìn)行整理，加深對名人文化與旅游文化的研究。同時可以將名人文化運用在城市建設(shè)當(dāng)中，使名人文化與城市建設(shè)更好地融合，增強(qiáng)城市的文化氣息。通過建設(shè)名人紀(jì)念館博物館、名人陵園、名人文化廣場等物質(zhì)載體，深化名人文化與地方旅游文化的融合，使游客可以更好地享受其中，從而達(dá)到吸引更多游客的目的。
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作者：石明慧 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)
