品牌服裝專賣店的空間設(shè)計探究

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摘要：本文以品牌服裝專賣店為對象進(jìn)行研究，從空間的規(guī)劃，設(shè)計元素，企業(yè)形象，品牌文化，品牌特點(diǎn)，空間定位等多方面，全面的闡述品牌服裝專賣店設(shè)計時通過這些要素如何體現(xiàn)品牌文化，提升品牌的知名度，營造舒適合理的專賣店空間，對品牌服裝店實踐設(shè)計時起到一定的指導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：品牌服裝專賣店；品牌文化；空間設(shè)計；視覺傳達(dá)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)水平的不斷提高，服裝企業(yè)越來越重視品牌意識。在商業(yè)區(qū)，有各種各樣的品牌商店，它們與我們的生活息息相關(guān)，是品牌推廣和營銷的重要渠道之一，它們將品牌服裝與企業(yè)形象相結(jié)合，形成特殊的視覺形象組合，樹立品牌的形象，讓顧客對其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，激發(fā)顧客的購買欲望。因此如何設(shè)計適應(yīng)品牌發(fā)展及市場需求的專賣店，更好地為大眾服務(wù)，是服裝專賣店設(shè)計行業(yè)值得長期深入探討的問題。

一、巧妙合理的空間規(guī)劃設(shè)計

品牌服裝專賣店能否吸引顧客激發(fā)其購買欲望，除商品本身外，專賣店設(shè)計的合理性，購物環(huán)境的舒適性，都是影響顧客的主要因素。巧妙合理的專賣店空間規(guī)劃設(shè)計，不僅可以提高企業(yè)的經(jīng)營效率和商業(yè)設(shè)施的利用率，而且可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在進(jìn)行專賣店整體設(shè)計規(guī)劃時，需要多從功能、審美、消費(fèi)者心理、人機(jī)工程學(xué)、色彩、照明、銷售等不同專業(yè)角度多方面的綜合考慮。根據(jù)不同品牌的性質(zhì)，對其空間中導(dǎo)入部分、營業(yè)部分、服務(wù)部分的進(jìn)行定位，再進(jìn)行展具的設(shè)計及分布。同時，考慮服裝品牌專賣店銷售規(guī)律，通過對專賣店設(shè)計中各功能之間的相互聯(lián)系的理解，空間展具的簡潔、安全的貨品管理的考慮，設(shè)計出適合商家經(jīng)營和管理的功能規(guī)劃設(shè)計。在視覺方面，我們應(yīng)該考慮專賣店的展柜和道具的均勻性和平衡性。根據(jù)顧客行走特點(diǎn)和消費(fèi)心理，在空間規(guī)劃中要以顧客為中心，通過對顧客的消費(fèi)心理與行為習(xí)慣的研究，設(shè)計出便于顧客進(jìn)入購物空間，創(chuàng)造適宜的品牌服裝購物環(huán)境。專賣店設(shè)計中布局巧妙合理，藝術(shù)美感強(qiáng)，構(gòu)思新穎，就能為該品牌在眾多的同業(yè)競爭者中脫穎而出，提高品牌的知名度和附加價值。

二、設(shè)計元素體現(xiàn)空間環(huán)境氛圍

色彩的搭配和照明設(shè)計是品牌服裝專賣店設(shè)計表現(xiàn)中主要元素。色彩是任何形式的第一印象，品牌服裝專賣店在色彩搭配時需遵循整體統(tǒng)一的原則、突出主題的原則、滿足顧客消費(fèi)心理的原則、富有現(xiàn)代審美情趣的原則。在色彩設(shè)計中要從空間的整體性和展示區(qū)局部性來考慮，即品牌不同專賣店設(shè)計中所使用色彩也不一樣，需根據(jù)該品牌的消費(fèi)群體特征及喜好制定其主色調(diào)。展示區(qū)的色彩設(shè)計中需在主色調(diào)的基礎(chǔ)上，制定不同區(qū)域之間的色彩變化方案，以做到空間的呼應(yīng)與聯(lián)系、變化與統(tǒng)一。照明設(shè)計在專賣店設(shè)計中可以創(chuàng)造出不同的環(huán)境氛圍，可以突出服裝展品的重要性，烘托購物的氣氛，引導(dǎo)顧客的視線，是設(shè)計中必不可少的因素。在服裝專賣店設(shè)計中可以采用自然采光相和人工照明結(jié)合，整體照明和局部照明互相搭配的方法。整個照明滿足整個空間的照明要求，但照度不應(yīng)太強(qiáng)；局部照明的目的性更加明確，能突出品牌形象和服裝的特性。

三、設(shè)計突出品牌企業(yè)CI需傳達(dá)的信息

每個品牌都有自身的企業(yè)文化和特色，品牌形象是提升品牌競爭力的重要組成部分。CI是指企業(yè)視覺傳達(dá)系統(tǒng)，將企業(yè)文化和經(jīng)營理念等概念，統(tǒng)一、整體的將其營銷概念進(jìn)行傳達(dá)，形成獨(dú)特的識別系統(tǒng)，使人們認(rèn)識并熟悉該品牌，形成良好的企業(yè)形象，最終將該品牌的服飾推廣給大眾消費(fèi)者。品牌形象是服裝專賣識別不同品牌的有力因素，企業(yè)如果沒有統(tǒng)一的品牌形象，就不能形成品牌服裝專賣店，它是一種無形的資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的有力保障之一。品牌形象鮮明突出，識別性強(qiáng)，在市場的競爭力就強(qiáng)，現(xiàn)如今大部分品牌服裝都有企業(yè)整體的規(guī)劃，有著凸顯其個性的企業(yè)形象，品牌價值也在其中進(jìn)行體現(xiàn)。品牌服裝專賣店設(shè)計要體現(xiàn)品牌的文化，及品牌傳遞給顧客的人文精神?？臻g設(shè)計的造型，材質(zhì)的選用，色彩的搭配都要符合企業(yè)形象，以加深顧客在視覺和心理上對該品牌的認(rèn)知，加深品牌印象，刺激消費(fèi)。在設(shè)計中，要以品牌特點(diǎn)為原則，可以通過強(qiáng)化品牌的視覺沖擊力，界面材質(zhì)選用與品牌CI相符合的材質(zhì)，裝飾風(fēng)格體現(xiàn)品牌人文精神，設(shè)計形式符合顧客的心理需求等特點(diǎn)，來強(qiáng)化品牌形象。品牌服裝專賣店設(shè)計以品牌為核心，與商業(yè)發(fā)展趨勢相吻合，采用展示設(shè)計中相關(guān)設(shè)計原則、品牌文化、消費(fèi)者心理等因素，設(shè)計出富有視覺沖擊力，體現(xiàn)品牌個性的專賣店空間。

四、空間定位需體現(xiàn)商品性質(zhì)和目標(biāo)顧客需求

為了體現(xiàn)品牌產(chǎn)品的特性及目標(biāo)顧客的消費(fèi)需求設(shè)計者首先要把握品牌服裝專賣店的設(shè)計定位，設(shè)計師需在前期資料搜集過程中充分了解商家的信息，再提出空間的設(shè)計定位，最后確立設(shè)計任務(wù)。同時，品牌服裝專賣店空間是展示其產(chǎn)品的有效載體，空間次序組織和定位的好壞，是否滿足顧客購物心理的需求，直接影響該專賣店的營銷效果，及經(jīng)濟(jì)效益。顧客在挑選服裝過程中，首先通過感知覺，對該服裝的認(rèn)知；然后對其產(chǎn)品情感產(chǎn)生的變化；最后通過個人意志，決定是否消費(fèi)。不同的服裝品牌有著各自不同的產(chǎn)品風(fēng)格及個性，所針對的消費(fèi)群體也各不相同，在空間定位中還需要考慮該品牌的服裝針對的目標(biāo)顧客對象，包括其年齡、性別、職業(yè)、身份、喜好、觀念、消費(fèi)欲望、文化素質(zhì)、行為習(xí)慣等多方面的因素。在商品陳列中也應(yīng)考慮是否能有效地展示服裝、展品，滿足顧客的心理需求，使顧客能夠有效地實現(xiàn)獨(dú)立商品，因此，在設(shè)計時品牌定位采用不同的風(fēng)格來展現(xiàn)該服裝的品牌個性?？臻g定位具體實施步驟為：首先，對該品牌服裝進(jìn)行資料搜集、整理，全面了解品牌企業(yè)及現(xiàn)狀，擬定出滿足該品牌未來發(fā)展的需求定位；其次，構(gòu)思設(shè)計方案，確立空間理念，風(fēng)格，特征；最后，明確設(shè)計任務(wù)，設(shè)計滿足品牌服裝商品的性質(zhì)及目標(biāo)顧客需求，完成專賣店空間定位。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郝雪婷.后消費(fèi)時代的CI設(shè)計再思考[D].北京:中央美術(shù)學(xué)院，2006（9）：9-10.

作者:李曉翠 單位:湖南文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院