新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革創(chuàng)新探究

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摘要：隨著社會(huì)的快速進(jìn)步，傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)跟不上時(shí)展的步伐。在這種社會(huì)形勢(shì)下，新聞資訊的傳播方式更加立體化和多元化，微信、微博、博客等作為新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，給人們帶來(lái)了很多便利。所以，社會(huì)大眾對(duì)新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格，廣告設(shè)計(jì)也因此被賦予了更多的新意和內(nèi)涵。本文針對(duì)新媒體時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革和創(chuàng)新的策略，希望為相關(guān)的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣告設(shè)計(jì)教學(xué)挑戰(zhàn)；改革創(chuàng)新

一、新媒體時(shí)代下廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

（一）廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新的必要性

當(dāng)前，新媒體時(shí)代的手機(jī)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字電視廣告等正在以一種新型的模式出現(xiàn)在大眾的生活中，也越來(lái)越多地被人們重視和關(guān)注。根據(jù)數(shù)字化的發(fā)展歷程分析，人們以后需要支付一定的費(fèi)用才能使用新媒體，消費(fèi)者逐漸取代廣告商成為新媒體發(fā)展需要的資金的主要提供者。所以，這在很大程度上提高了大眾對(duì)媒體的控制能力，新媒體受眾也因此獲得了比較大的自主選擇權(quán)。與此同時(shí)，隨著數(shù)字化的快速發(fā)展，廣告的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)生變化，廣告與接收廣告的受眾之間的互動(dòng)也變得越來(lái)越即時(shí)。所以，新媒體時(shí)代的發(fā)展也為廣告的發(fā)展提供了新的發(fā)展空間，現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)者不單單只面對(duì)視頻媒體或平面媒體，而是面對(duì)所有媒體的一種聚集的形式。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的教學(xué)模式和內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體需求廣告設(shè)計(jì)人才的條件，所以非常有必要實(shí)施廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的改革和創(chuàng)新，當(dāng)前擺在廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教學(xué)者們面前的一個(gè)重要的難題就是如何在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的過(guò)程中合理轉(zhuǎn)變教學(xué)理念，在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代下，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員面臨著巨大的挑戰(zhàn)：第一，要求設(shè)計(jì)人員不僅要具備扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要有敏銳的市場(chǎng)調(diào)查能力、品牌認(rèn)知能力和創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力。第二，要求廣告設(shè)計(jì)人員具有一定的藝術(shù)和技術(shù)表現(xiàn)力，能從廣告設(shè)計(jì)層面向數(shù)字化方向發(fā)展。但是目前，我國(guó)廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生大部分是文科學(xué)生或是藝術(shù)生，這類(lèi)學(xué)生擅長(zhǎng)人文內(nèi)容，對(duì)數(shù)字媒體的理解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到設(shè)計(jì)所要求的程度，同樣，該專(zhuān)業(yè)的教師也大多數(shù)是文科專(zhuān)業(yè)出身，掌握的新媒體數(shù)字技術(shù)知識(shí)也非常有限，長(zhǎng)期下來(lái)，這種傳統(tǒng)的課程體系加上傳統(tǒng)的師資構(gòu)造為我國(guó)全方位培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人員設(shè)置了很大的阻礙。

二、新媒體時(shí)代廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革和創(chuàng)新的策略

（一）實(shí)施符合新媒體特征的互動(dòng)式教學(xué)

想要在新媒體時(shí)代對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)的改革和創(chuàng)新，就有必要實(shí)施互動(dòng)式教學(xué)。實(shí)施互動(dòng)式教學(xué)的主要要求：第一，學(xué)生應(yīng)該在教學(xué)過(guò)程中轉(zhuǎn)被動(dòng)教學(xué)為主動(dòng)教學(xué)，在學(xué)習(xí)中沖破傳統(tǒng)教材內(nèi)容的束縛，能自覺(jué)收集學(xué)習(xí)的材料，有效提升自身的創(chuàng)造性，另外，老師還可以讓學(xué)生通過(guò)具體的實(shí)踐更清楚地了解新媒體廣告的重要性。第二，教師在授課的時(shí)候應(yīng)該多參與與學(xué)生的互動(dòng)和交流，教師可以利用QQ、微信、微博等新媒體社交軟件和學(xué)生進(jìn)行有效交流。還可以利用新媒體中數(shù)字化的教學(xué)手段，一對(duì)一地和學(xué)生進(jìn)行交流溝通，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)將海量的教學(xué)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分享給學(xué)生。

（二）根據(jù)新媒體特點(diǎn)開(kāi)設(shè)廣告設(shè)計(jì)課程

在飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)進(jìn)行改革和創(chuàng)新已經(jīng)是箭在弦上，因此為了更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展，就要合理拓展廣告設(shè)計(jì)的課程。第一，設(shè)置課程內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)該添加新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，重視開(kāi)設(shè)新媒體方面的課程，如驗(yàn)證碼植入式廣告、微博廣告設(shè)計(jì)案例等都應(yīng)該作為需要學(xué)生熟練掌握的內(nèi)容。教師要培養(yǎng)學(xué)生使用新媒體技術(shù)的實(shí)踐能力，并且讓學(xué)生熟悉新媒體環(huán)境下應(yīng)該掌握的知識(shí)和相關(guān)的新媒介技巧。第二，在教學(xué)的過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注新媒體環(huán)境下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)方面的熱點(diǎn)，受新媒體發(fā)展的影響，社交軟件也越來(lái)越成熟，大眾開(kāi)始追捧微信、移動(dòng)App等形式的廣告應(yīng)用，如當(dāng)前比較流行把影片的內(nèi)容植入App里，取得了非常理想的廣告效果。在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代，學(xué)生對(duì)社會(huì)問(wèn)題一般都比較敏感，所以教師可以利用學(xué)生的這個(gè)特征，讓學(xué)生主動(dòng)分析新媒體廣告的內(nèi)容，從而使學(xué)生廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性得到一定的提升。

（三）以新媒體發(fā)展為基礎(chǔ)加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)

在新媒體環(huán)境下，想要對(duì)廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行有效的改革和創(chuàng)新，教學(xué)活動(dòng)就不能缺少實(shí)踐環(huán)節(jié)。第一，廣告設(shè)計(jì)作為一門(mén)實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，要求教師在教學(xué)中多鼓勵(lì)學(xué)生參加有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的比賽，如中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的學(xué)院獎(jiǎng)、教育部主辦的全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽等，都是學(xué)生參加實(shí)踐鍛煉的舞臺(tái)。教師應(yīng)該盡量使用新媒介進(jìn)行教學(xué)，在教學(xué)的過(guò)程中盡量為學(xué)生提供可以和社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)相融的教學(xué)渠道。第二，教師應(yīng)該在利用新媒體教學(xué)的過(guò)程中為學(xué)生提供更多的關(guān)于新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐機(jī)會(huì)，同時(shí)要有效結(jié)合校內(nèi)外的可利用資源，不斷拓展新媒介廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容。比如，可以通過(guò)設(shè)計(jì)和建設(shè)校內(nèi)網(wǎng)、設(shè)計(jì)學(xué)校企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告、設(shè)計(jì)校內(nèi)LED屏的廣告等形式，使學(xué)生的實(shí)踐能力得到全方位的提升。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，想要體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意感和新鮮感，就必須在教學(xué)的過(guò)程中進(jìn)行相應(yīng)的改革，培養(yǎng)更多適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的廣告設(shè)計(jì)人才，這就要求教師不斷地改革和創(chuàng)新傳統(tǒng)教學(xué)的內(nèi)容和模式，加強(qiáng)新媒體廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐教學(xué)，使學(xué)生的實(shí)踐能力得到提升，激發(fā)他們?cè)O(shè)計(jì)和探索的興趣，為學(xué)生掌握新媒體技術(shù)打下良好的基礎(chǔ)，更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

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作者:蘇黃菲菲 單位:廣西政法管理干部學(xué)院