談新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新路徑

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摘要：信息技術的不斷發(fā)展促進了新媒體時代的到來，在新媒體時代下人們獲取信息的渠道越來越廣，比如各種網絡信息平臺、短視頻APP、微信、微博以及今日頭條等，都是新媒體時代下興起的新型媒體，并且在信息技術的發(fā)展帶動下，這些新型媒體也得到了更好更快的發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在新媒體的沖擊下受到了嚴重的影響，尤其是廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，要想順應新媒體時代的發(fā)展，就要在編導方面不斷創(chuàng)新。本文分析新媒體時代下廣播電視編導工作中存在的問題以及新媒體時代對廣播電視編導的積極影響，進而探究廣播電視編導在新媒體時代下該如何創(chuàng)新。

關鍵詞：新媒體時代；廣播電視；編導；創(chuàng)新；路徑

新媒體時代的到來為人們獲取信息提供了更加便捷的渠道，同時新媒體作為新時尚的代表也滿足了人們追求時尚的需求。雖然傳統(tǒng)廣播電視媒體在節(jié)目制作、信息資源上都具有很大的優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展至今仍被大眾喜愛的關鍵，但是新媒體時代的到來在一定程度上影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。新媒體時代下媒體市場的競爭日益激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，傳統(tǒng)廣播電視媒體就要在保持原有優(yōu)勢的基礎上不斷適應新媒體時展的需求，探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑，其中廣播電視編導尤為重要。

一、新媒體時代下廣播電視編導工作存在的問題

（一）編導的創(chuàng)新意識不足，節(jié)目缺乏創(chuàng)新性隨著社會的不斷發(fā)展，人們的物質生活水平有了較大的提高，越來越多的人開始注重精神文化生活，這也是促進新媒體時展的主要因素之一。隨著新媒體時代的到來，網絡娛樂節(jié)目的種類和數量越來越多，而傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目因種類稀少、形式單一，已經無法滿足觀眾的需求，節(jié)目不能引起觀眾的觀看欲望，就會導致收視率逐漸下降，這會嚴重影響廣播電視媒體的未來發(fā)展。因此要想使新媒體時代下的廣播電視節(jié)目仍然對觀眾有較強的吸引力，就必須對節(jié)目內容以及形式不斷進行創(chuàng)新，但是目前大部分廣播電視編導的創(chuàng)新意識不足，受到傳統(tǒng)編導模式的限制，廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，節(jié)目質量無法滿足觀眾的需求［1］。

（二）節(jié)目設計理念相對落后廣播電視節(jié)目設計理念對編導工作的影響巨大，廣播電視節(jié)目的設計理念應該是以社會發(fā)展以及觀眾的需求為導向，在此基礎上對廣播電視節(jié)目的內容以及形式進行編導，才能順應時代的發(fā)展、滿足觀眾的需求，進而提高收視率，才能促進廣播電視媒體在未來有更好更穩(wěn)定的發(fā)展?，F階段部分廣播電視編導沒有緊跟時展的步伐對節(jié)目設計理念進行更新和優(yōu)化，仍采用落后的節(jié)目設計理念。在新媒體時代，人們的精神生活需求越來越大，對廣播電視節(jié)目的質量要求也越來越高，廣播電視編導如果不了解現階段人們對廣播電視節(jié)目質量的要求以及對精神生活的需求，仍然采用落后的節(jié)目設計理念，就會與當前人們的新思想、新愛好、新要求產生劇烈的沖突，不僅不能激發(fā)觀眾的觀看興趣，甚至會使觀眾產生厭煩的情緒，長此以往，廣播電視媒體就會被新媒體取代。

（三）不能有效融合新媒體技術廣播電視媒體主要是針對廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體而言的，廣播和電視雖然有很長遠的發(fā)展歷史，但是在新媒體時代，相對于新媒體來說廣播電視媒體的劣勢比較明顯，比如廣播和電視都屬于大型的公共媒體設備，無法滿足新媒體時代人們私人專享的娛樂需求。另外，廣播和電視這種媒體設備在播放節(jié)目時受時間和空間限制比較大，而現階段人們的生活節(jié)奏不斷加快，擁有的自由時間越來越少，而且時間碎片化嚴重。因此在新媒體時代，廣播電視媒體在發(fā)展中不能僅僅局限于廣播和電視這種傳統(tǒng)媒體設備上，而是要根據觀眾的需求不斷融入新媒體技術，使廣播電視節(jié)目的傳播途徑不斷增加。目前大部分廣播電視編導在工作中還不能有效應用新媒體技術，導致廣播電視節(jié)目的傳播效率、收視率等都無法快速提高。

二、新媒體時代對廣播電視媒體發(fā)展的積極影響

新媒體時代的到來在很大程度上給傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，也在一定程度上產生了積極影響，具體體現在以下幾方面：第一，促進了廣播電視媒體節(jié)目與觀眾的互動。傳統(tǒng)廣播電視媒體只是單向傳播，由廣播電視節(jié)目制作方傳遞給觀眾，而觀眾則是被動地接收節(jié)目信息。在新媒體時代中，利用互聯網技術，觀眾可以一邊觀看節(jié)目一邊進行互動交流，發(fā)表自己的觀點和看法，為觀眾提供了更好的觀看體驗。廣播電視也可以在節(jié)目的編制中有效融入新媒體技術，從而實現與觀眾的實時互動，一方面可以滿足觀眾在新媒體時代下觀看節(jié)目的需求，另一方面節(jié)目制作方也可以從觀眾的反饋中獲取有效信息，從而促進廣播電視編導工作的進一步改進和完善。第二，開拓了廣播電視節(jié)目的傳播渠道。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目只能在廣播或者電視上播放，觀眾想要看哪個節(jié)目需要在固定的時間打開廣播或者電視，但是隨著生活節(jié)奏的加快，人們的這種固定的時間越來越少，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目播放模式已經無法滿足觀眾的現實需求。新媒體時代的到來為廣播電視開拓了更寬廣的傳播渠道，比如網絡渠道，通過網絡渠道可以滿足觀眾隨時隨地用手機接收信息、收看節(jié)目的需求。第三，有利于廣播電視節(jié)目內容的創(chuàng)新。傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展的過程中，因為沒有良好的渠道來獲取觀眾觀看后的反饋信息，所以廣播電視編導無法準確地了解觀眾的需求，不能準確地發(fā)現節(jié)目中存在的問題，也就無法對節(jié)目內容進行創(chuàng)新和完善。而新媒體時代下，利用網絡的便捷性，廣播電視編導可以及時有效地接收到觀眾觀看后的反饋信息，并篩選有價值的意見，對節(jié)目內容進行調整和優(yōu)化。

三、新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新途徑分析

（一）強化編導的創(chuàng)新意識，提高節(jié)目質量強化編導的創(chuàng)新意識是新媒體時代下加強廣播電視編導創(chuàng)新的前提。首先，編導應該意識到創(chuàng)新對于廣播電視媒體在新媒體時代中發(fā)展的重要性，從而增強自身的創(chuàng)新意識，并能夠根據時代的發(fā)展以及觀眾的需求，掌握媒體領域的發(fā)展新形勢，明確自身的定位。其次，編導要做好充分的市場調查，準確地掌握新媒體時代下觀眾對廣播電視節(jié)目的需求以及興趣等，從而根據觀眾的需求合理地設計節(jié)目內容，確保節(jié)目內容能夠獲得觀眾的喜愛。另外，編導在廣播電視節(jié)目后期制作上要不斷創(chuàng)新，打破觀眾對廣播電視節(jié)目過于正統(tǒng)的刻板印象，采用豐富多彩的節(jié)目效果來豐富廣播電視節(jié)目的內容，提高節(jié)目的趣味性，增加與觀眾的互動。比如在后期的字幕制作中，可以根據觀眾的興趣，結合節(jié)目的內容，配上有趣的字幕，來提高節(jié)目的趣味性。

（二）在節(jié)目設計理念上不斷創(chuàng)新強化節(jié)目的特點新媒體時代廣播電視編導創(chuàng)新發(fā)展中節(jié)目設計理念的創(chuàng)新至關重要，廣播電視編導要提高對節(jié)目設計理念創(chuàng)新的重視，在節(jié)目設計理念創(chuàng)新上具體包括以下幾方面內容：第一，要在節(jié)目編導思維上進行創(chuàng)新，有效利用新型的編導技術手段以及媒體傳播形式來不斷創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，使節(jié)目符合新媒體時代的要求，被大眾接受。第二，要對媒體市場的發(fā)展狀況做好充分的調研，并找準自身的定位，明確發(fā)展的目標和方向，為今后廣播電視節(jié)目的發(fā)展提供有力的依據。第三，要突出廣播電視節(jié)目的特點，新媒體時代下各種網絡節(jié)目層出不窮，其中不乏大量雷同節(jié)目，無論是在節(jié)目內容上還是節(jié)目形式上都存在很大的相似之處，導致觀眾逐漸失去觀看的興趣。因此，為了使廣播電視媒體在媒體市場激烈的競爭中占據優(yōu)勢，就要杜絕盲目跟風、節(jié)目雷同的現象，要根據觀眾的興趣需求、娛樂需求、文化需求等，創(chuàng)新探索出新的廣播電視節(jié)目，使節(jié)目的特點更加明顯。

（三）充分利用新媒體技術創(chuàng)新工作方法新媒體時代的到來是時展的必然趨勢，雖然其在一定程度上對傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展造成了一定的影響，但與此同時也帶來了前所未有的機遇。因此，廣播電視編導應該抓住機遇，將新媒體技術有效地融入傳統(tǒng)廣播電視媒體，利用新媒體技術的優(yōu)勢來促進傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時代下實現更好更長遠的發(fā)展［2］。在傳統(tǒng)廣播電視中運用新媒體技術的方式有很多，比如新媒體技術具有很強的互動性，可以使觀眾一邊觀看節(jié)目一邊進行互動交流，為觀眾提供更好的觀看體驗。在廣播電視節(jié)目中就可以融入這一新媒體技術，可以利用微信二維碼掃一掃或者搖一搖功能，使觀眾通過掃一掃和搖一搖來實現與節(jié)目組的在線互動。另外，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目只能在電視上觀看，而新媒體時代下觀眾更習慣于用手機、平板等移動設備觀看節(jié)目。因此，可以開發(fā)網絡電視臺，使觀眾可以通過手機、平板等移動設備隨時隨地在網上觀看廣播電視節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視就是利用了新媒體技術在網絡上打造了芒果TV，使得湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目在新媒體時代下不僅沒有受到影響，反而收視率有所上升。

四、結語

新媒體時代的到來改變了人們傳統(tǒng)的獲取信息、觀看節(jié)目的習慣，這對傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展產生了一定的沖擊，但同時也帶來了前所未有的機遇。為了使傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時代下有更好的發(fā)展，需要增強編導的創(chuàng)新意識，提高廣播電視節(jié)目的質量；同時要創(chuàng)新節(jié)目設計理念，杜絕盲目跟風，制作出更具特色的廣播電視節(jié)目；另外要加強新媒體技術在廣播電視媒體中的應用，利用新媒體技術的優(yōu)勢來不斷創(chuàng)新和發(fā)展廣播電視媒體。

參考文獻：

［1］李皖.媒介融合背景下電視編導工作現狀與創(chuàng)新路徑初探［J］.科技傳播，2019（02）：37-38.

［2］朱爽.淺析新媒體時代下廣播電視編導的創(chuàng)新路徑［J］.新聞研究導刊，2018（16）：186.

作者：李嘉瑞 單位：黑龍江工商學院