服裝展示平面與空間語言傳達(dá)的做法
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現(xiàn)今服裝市場為了追求個性和特色，不但服裝的設(shè)計上大膽、前衛(wèi)甚至可以說夸張，而且整個服裝展示的過程也可以用怪異來形容。展示的設(shè)計者只是一味的追求不一樣，并沒有綜合考慮服裝本身所要傳達(dá)的信息和特色，消費者看到的只是模特的妝容很另類、發(fā)型很浮夸等，這些外在的出彩完全蓋過了服裝本身，強(qiáng)烈沖擊消費者的目的是達(dá)到了，但沖擊的源頭并不是來自于服裝，總的來說這種展示就算是一次失敗的展示。服裝展示要在避開雷同、相似的基礎(chǔ)上，把握實與虛的結(jié)合，掌握展示空間的透明度，合理規(guī)劃展示廳功能的區(qū)分，不能輕易的讓自己的展廳成為競爭對手搜集資料的重要場所。另外，對于實體店和大賣場的專柜而言，身著服飾的模特在整個空間的擺放位置、模特服裝色彩搭配的整體效果等都是進(jìn)行展示和陳列所要考慮的。
1.巧妙的融入服裝最初設(shè)計的主題和時尚理念
一個服裝設(shè)計師在最初設(shè)計一套服裝時一定有一個其所要傳達(dá)的主題或者中心思想，例如：民族元素、夏日風(fēng)情、英倫風(fēng)格、officelady等等。人們大多時候都是與這些所要傳達(dá)的主題或思想產(chǎn)生了某些共鳴，滿足了自己內(nèi)心對某些東西的需求，才會進(jìn)行消費買下該產(chǎn)品。主題思想奠定了整個服裝展示的基調(diào)，空間的設(shè)計風(fēng)格要與其保持一致。此外，服裝品牌時尚理念的介入是品牌定位及核心價值觀在品牌空間中的視覺傳達(dá)，其形象元素并不簡單的由二維的VI系統(tǒng)導(dǎo)入，而是基于對品牌理念的策劃和定位分析之后通過設(shè)計表現(xiàn)的文化內(nèi)涵及精神實質(zhì)的概念形象。在展示設(shè)計的過程中，我們可以根據(jù)需要把空間進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，也可以將空間風(fēng)格成多個獨立的空間，不追求外表的浮夸，只追求展示的深度。通過運用不同的材料和結(jié)構(gòu)造型來表達(dá)品牌形象的獨特的魅力。
2.實現(xiàn)現(xiàn)實服裝和心中理念的完美對接
在服裝生產(chǎn)的過程中，由于布料、手工、運輸?shù)仍蚩赡軙c設(shè)計師筆下和心中所規(guī)劃好的那個雛形有所出入。為了能夠更好的傳達(dá)最初的設(shè)計理念，進(jìn)行最佳的廣告宣傳和推廣，就需要在后期的產(chǎn)品展示中相應(yīng)的彌補此缺陷。譬如：將整個空間涂成某個顏色，弱化服裝在色彩方面的色差；將整個空間打造成凸凹的格局，增加服裝的立體感；選擇輪廓鮮明、膚色濃重的模特，通過現(xiàn)實的對比，突出服裝的整體效果。
3.合理的協(xié)調(diào)整體的色彩搭配
在現(xiàn)代服裝展示空間設(shè)計里，色彩的精彩運用往往能創(chuàng)造出意想不到抓人眼球的展示效果。現(xiàn)實生活中，比較典型的案例有北京三里屯Uniqlo旗艦店的由紅色系到黃色的馬賽克組成的時尚魔方、美國洛杉磯paulsmith旗艦店的巨大的粉色的“鞋盒”、annasui的黑色與紫色的詭異的神秘結(jié)合。這些色彩的成功搭配與運用打造了一個個為人們熟知的知名品牌，傳遞了一個個被人們所接受的時尚理念。從美學(xué)角度進(jìn)行分析，不同的色彩具有不同的感情基調(diào)，對人們的影響也是不一樣的，紅色具有熱情、興奮的情調(diào)；綠色具有清新、活力的情調(diào)；黃色具有溫暖、陽光的情調(diào)；藍(lán)色具有憂郁、晴朗的情調(diào)，每一種顏色所要傳達(dá)的東西不同，所要表達(dá)的感情也就不一樣。展示廳服裝色彩整體是否協(xié)調(diào)，嚴(yán)重的影響著消費者的視覺感受和購買欲望。首先，同系列的服裝色彩種類不宜過多；不同系列的服裝在色相、透明度、純度上要做好整體的規(guī)劃；不同波次和季節(jié)的服裝在色彩上要做好銜接和過渡。實踐證明，要想使一個品牌在眾多品牌中脫穎而出最快捷最有效的方法是色彩的巧妙運用。打造品牌色彩形象必須要根據(jù)該品牌的市場定位和品牌的自身文化找到能夠代表自己品牌形象的色彩。品牌色彩如同品牌一樣，賦予了某種人格化的情感、形象、生活方式、身份、榮譽、價值、地位等附加的信息。并且每個人的自身條件不一樣，適合的顏色也就不一樣，人們在經(jīng)過長時間的選擇和實驗后會得出屬于自己的色彩觀，所以在選擇的過程中，色彩給人們的第一印象和沖擊力是最為直接的，對品牌產(chǎn)品的色彩的認(rèn)同也是對該品牌產(chǎn)品的一種認(rèn)同與共識。與此同時，鮮明的色彩標(biāo)識也能給服裝樹立良好的形象和識別度。
4.突出獨屬于自己的服裝LOGO和圖形
人們對于LV、愛馬仕、GUCCI等品牌極度的喜愛和推崇，不僅僅是因為他們的質(zhì)地、設(shè)計和工藝，更多的是因為他們商品本身所附帶的那個被人們所熟知的LOGO。這些LOGO滿足了人們急于展現(xiàn)某些身份、經(jīng)濟(jì)地位等條件的需求。某些服裝品牌如七匹狼、柒牌等之所以被人們所熟知，不僅僅是因為他們良好的質(zhì)量，而是他們在宣傳推廣的過程中打造了一個屬于自己的圖形造型，它們無形中推動了品牌的宣傳。由此可見一個品牌的LOGO和圖形在品牌的展示階段是多么的重要。圖形和LOGO是表達(dá)特定品牌含義傳遞準(zhǔn)確信息的符號，是視覺形象為介子、承載著特定內(nèi)容信息的象征符號。在服裝的展示時期，要充分的結(jié)合三維空間打造專屬于自己的時尚LOGO和圖形，有效的傳達(dá)品牌的獨特文化，而且在LOGO和圖形的設(shè)計上必須滿足易于辨識、有助于記憶等特點。服裝品牌的標(biāo)志不能僅僅是平面化的標(biāo)志在墻上或者廣告紙上，要實現(xiàn)其在空間范圍內(nèi)的延伸和擴(kuò)展，充分的利用空間的立體屬性，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊效果。
服裝設(shè)計和服裝展示是一個品牌管理流程過程中至關(guān)重要的兩個環(huán)節(jié)，它們的良好運作事關(guān)整個品牌的運作。其中服裝展示過程中平面與空間的良好轉(zhuǎn)換和結(jié)合，不僅能夠很好的宣傳服裝所附帶的設(shè)計理念和時尚信息，而且能夠有效的樹立服裝的品牌形象，擴(kuò)大服裝推廣和銷售的廣告效應(yīng)。（本文作者：周媛遠(yuǎn) 單位：湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）
