服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)要素探析

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摘要：服裝雜志是時(shí)尚的指引，也是服飾商品商業(yè)宣傳的重要陣地，而服裝雜志的封面作為整本雜志主題的濃縮展示往往決定了讀者對(duì)雜志的最初印象和接下來的閱讀體驗(yàn)。文章針對(duì)服裝類雜志封面的版式設(shè)計(jì)要素進(jìn)行分析，通過對(duì)服裝雜志封面構(gòu)成要素、特點(diǎn)及風(fēng)格整體性的研究，總結(jié)出其各要素之間的關(guān)系，讓雜志能夠更好地通過封面將自己的風(fēng)格及主要的整體形象定位傳達(dá)給受眾。

關(guān)鍵詞：服裝雜志；封面設(shè)計(jì)；版式設(shè)計(jì)

對(duì)于服裝類的雜志而言，封面是整本雜志的整體形象展現(xiàn)，也是決定能否聚焦讀者注意力的主要手段。一方面，服裝類雜志可以提高大眾的審美水平，為大眾提供新品服裝信息、潮流搭配；另一方面，服裝類雜志也是人們獲得時(shí)尚信息的主要途徑之一。因此，服裝類雜志的封面設(shè)計(jì)要具備一定的時(shí)尚感，充分展現(xiàn)整本雜志的特色。

1服裝雜志封面設(shè)計(jì)的要素

在當(dāng)前大部分服裝雜志中，封面的設(shè)計(jì)要素主要包括標(biāo)題、文字、背景圖片以及刊名，這些都是整本雜志當(dāng)期內(nèi)容及主要熱點(diǎn)的集中體現(xiàn)。整體來說，整個(gè)雜志封面的邏輯性架構(gòu)離不開三要素，即文字、圖片、線條及色彩。這些要素共同匯聚成設(shè)計(jì)感，因此服飾雜志封面版式設(shè)計(jì)應(yīng)該以這些要素為基本點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容和情感的加成。然而，大部分服裝雜志僅注重封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格化，凸顯與邏輯架構(gòu)的統(tǒng)一，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重，其封面設(shè)計(jì)僅僅只有表象，并沒有真正的特色[1]。

2服裝雜志封面設(shè)計(jì)的特色

2.1封面設(shè)計(jì)中背景圖片的特色分析

經(jīng)過筆者多方面的調(diào)研觀察發(fā)現(xiàn)，《時(shí)裝》《時(shí)尚芭莎》《中國服飾》等主流的服裝雜志在封面設(shè)計(jì)上有許多共同點(diǎn)以及差異點(diǎn)。封面設(shè)計(jì)中背景圖片的共同點(diǎn)是多采用當(dāng)紅的明星以及知名的模特作為背景圖，但是這種同質(zhì)化的現(xiàn)象難免會(huì)讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞。當(dāng)然這種大面積地采用出血背景圖的方式，也是具有一定優(yōu)點(diǎn)的，比如可以吸引受眾的眼球、讓人忍不住地想翻閱甚至買下該雜志。然而，從另一角度來看，其某種程度上會(huì)導(dǎo)致刊物失去原本的特色。針對(duì)服裝雜志封面設(shè)計(jì)中背景圖片的特色，偏學(xué)術(shù)類的雜志就沒有必要采用大面積的人物背景作為封面的背景，相反可以采用小范圍的素材，例如將傳統(tǒng)服飾的圖片作為新型裝飾性的點(diǎn)綴。這樣可以在元素之間體現(xiàn)出傳統(tǒng)服飾的視覺特點(diǎn)以及民族特色。從整體上來看，服裝雜志的設(shè)計(jì)要素要有一定的整體性，并且有一定的邏輯關(guān)系，同時(shí)避免使用廣告作為背面，以免失去整體的設(shè)計(jì)感。比如在《Frankie》雜志當(dāng)中，突出的是更年輕的特色，因此大部分封面上都是甜美類的服裝，在封面設(shè)計(jì)中更注重對(duì)夢(mèng)幻、浪漫、甜美等要素的使用。此外，也需要保證封面模特的整個(gè)造型精致度。

2.2封面設(shè)計(jì)中文字元素的特色分析

服裝雜志最主要的任務(wù)是向人們介紹服飾類的時(shí)尚信息，因此，過去比較直白復(fù)古的設(shè)計(jì)手法在當(dāng)今的時(shí)尚圈已經(jīng)不再流行，鑒于現(xiàn)代的審美流行趨勢(shì)，服裝雜志封面設(shè)計(jì)更傾向于用抽象性的語言以及概念營(yíng)造意象，創(chuàng)造出新的意向[2]。這種新的意向并不一定是通過實(shí)體的視覺進(jìn)行展現(xiàn)，也可以通過某些交互式的體驗(yàn)進(jìn)行展現(xiàn)。在字體選擇方面，以《世界時(shí)裝之苑》雜志為例，該雜志中文標(biāo)題字體采用了中式書法體，一定程度上突出了中國傳統(tǒng)特色，這種傳統(tǒng)的中國文字與英文相互沖突，制造對(duì)比，可形成一種視覺沖擊力。同時(shí)，使用大面積的人物照片作為封面設(shè)計(jì)的主要裝飾素材。然而，很少有雜志會(huì)考慮到人物本身以及字體相關(guān)的一種排列，并沒有真正體會(huì)到它們之間內(nèi)在的聯(lián)系。各種裝飾性元素之間的融合不恰當(dāng)、不夠有深度，因此在進(jìn)行服裝封面設(shè)計(jì)時(shí)，要在外在設(shè)計(jì)以及內(nèi)在融合方面下功夫，做到有效的差異化處理。比如，在具有中國畫特色的雜志設(shè)計(jì)中，其字體設(shè)計(jì)可以選用中國傳統(tǒng)的毛筆或者字庫，從而營(yíng)造出整個(gè)封面設(shè)計(jì)中的民族特色以及視覺體驗(yàn)，而在字體線條感的方面，通過細(xì)微的差別使其呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)。

3服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)要素使用策略

3.1微調(diào)三要素

在服裝雜志封面設(shè)計(jì)過程中，要合理利用字體、圖片與線條這三個(gè)要素，將這三種要素進(jìn)行邏輯性的聚集。首先，在字體使用方面一定要合乎規(guī)范。語言本身就是較為規(guī)范的傳達(dá)方式之一，詞語同時(shí)是充滿一種裝飾性的色彩。在裝飾與設(shè)計(jì)之間，必須包含詞語及設(shè)計(jì)語言的設(shè)計(jì)理念，它們之間的關(guān)系是自由且相互影響的。一般來說，在一個(gè)平面中，文本、字體的種類不宜超過三種。字體過于多樣化會(huì)造成整體的效果過于零散，從而讓讀者很難集中注意力去閱讀雜志本身。除此之外，在使用相同的字體之時(shí)，可以進(jìn)行細(xì)微調(diào)整它的色彩以及長(zhǎng)短粗細(xì)，這樣會(huì)顯得整體較為豐富。其次，圖片的使用應(yīng)當(dāng)具有特色。圖片和文字是相互襯托的，圖片的使用應(yīng)當(dāng)考慮其與文字的相互協(xié)調(diào)，尤其是在調(diào)節(jié)圖片的大小、色彩時(shí)，都應(yīng)該與雜志本身的主題和文字相呼應(yīng)[3]。倘若需要的圖片較大，可以當(dāng)作整個(gè)背景進(jìn)行放置，讓單一的色彩來呼應(yīng)整體。圖片相對(duì)較小時(shí)，則可以作為裝飾來應(yīng)用，突出設(shè)計(jì)感與色彩。最后，整體把握其意向。雜志封面的設(shè)計(jì)裝飾離不開意象化的指導(dǎo)，有了意象化的指導(dǎo)才能讓整體的設(shè)計(jì)更加統(tǒng)一，更具靈魂，才會(huì)讓各種要素融為一體。將封面進(jìn)行意象化的指導(dǎo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免過分的裝飾，過于追求外在的存在感，而忽視其內(nèi)在的美感。

3.2把握三要素之間的留白藝術(shù)

文字的排列組合需要根據(jù)一定的邏輯性，比如，封面設(shè)計(jì)人員可以通過空格、符號(hào)、段落進(jìn)行錯(cuò)落的排布，使其形成一種具備意向性的排列方法。有意的間隙使得各種要素之間的留白文本有了透氣感。當(dāng)讀者閱讀文本時(shí)會(huì)進(jìn)一步理解空白的間隙，這種進(jìn)行特殊裝飾性的意象作用就會(huì)發(fā)生改變。文本本身具有一定的意蘊(yùn)，倘若缺乏了留白的藝術(shù)，便會(huì)失去部分的風(fēng)采。當(dāng)賦予裝飾性的留白藝術(shù)體現(xiàn)意向性的作用時(shí)，就會(huì)突出封面的設(shè)計(jì)感。因此，在封面設(shè)計(jì)時(shí)要注重字體、圖片與線條三要素之間的留白，讓整個(gè)封面設(shè)計(jì)具備一定的深度，更加突出文本的主題思想。

3.3重視三要素的裝飾性特點(diǎn)

若要結(jié)合服裝雜志的版式設(shè)計(jì)營(yíng)造整體的美感，可以使用裝飾性的語言進(jìn)行一定程度的呈現(xiàn)。整體美感的深度將指導(dǎo)一切事物達(dá)到預(yù)期效果。因此，在雜志封面設(shè)計(jì)過程中，如果僅僅注重表面上的完整性，那么即使完成設(shè)計(jì)時(shí)的形式感很強(qiáng)，卻也還是不能完全詮釋它整體的風(fēng)格內(nèi)容。對(duì)此，在服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)中需要明確裝飾的作用，為封面設(shè)計(jì)做加法，但同時(shí)也要適當(dāng)?shù)刈鰷p法。做減法就是要從整體的角度出發(fā)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，去除平面設(shè)計(jì)當(dāng)中多余的、繁雜的裝飾性要素，以雜志內(nèi)容本身為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行雜志封面設(shè)計(jì)，使其與雜志本身產(chǎn)品相契合，這樣才是真正基于整體設(shè)計(jì)理念的，而不是在設(shè)計(jì)裝飾之間做抉擇，二者之間應(yīng)該把握一個(gè)度。做減法就如同剔除多余的部分，凸顯作者設(shè)計(jì)理念，讓裝飾性的語言可以體現(xiàn)雜志的理念。

3.4體現(xiàn)三要素之間的發(fā)展性

筆者比較眾多服飾雜志封面的設(shè)計(jì)之后，了解到封面雜志設(shè)計(jì)版式是會(huì)隨著時(shí)間而發(fā)生改變的，這是因?yàn)樵跁r(shí)間的長(zhǎng)河中，受眾的審美水平會(huì)逐漸提高。服裝雜志封面設(shè)計(jì)的語言表達(dá)方式及文本本身內(nèi)容在不同的歷史時(shí)期有著不同的表達(dá)方式，但總體而言，文本、圖片都要簡(jiǎn)潔且鮮明，要保證在某個(gè)范圍內(nèi)能夠合理使用，從而呈現(xiàn)出雜志封面整體的設(shè)計(jì)感。在服裝雜志封面設(shè)計(jì)當(dāng)中，雜志的特色往往是通過封面的裝飾性文字表達(dá)出來的。比如，2018年某刊物上的特色欄目主要介紹的是民族服飾，其就在封面運(yùn)用了許多民族服飾的裝飾元素，而且該雜志主要以細(xì)微的裝飾性元素在小面積的版面位置達(dá)到了平衡，也凸顯了其整體的意向性。合理地將設(shè)計(jì)理念蘊(yùn)含在封面面設(shè)計(jì)當(dāng)中，既能夠凸顯雜志主題，又能夠讓讀者看到封面時(shí)產(chǎn)生一定的思考。此外，服裝雜志封面的版式設(shè)計(jì)要具有一定的趣味性及可讀性，這樣才能讓讀者更快速地抓住主題及本質(zhì)[4]。因此，封面設(shè)計(jì)中的裝飾性語言要有一定的規(guī)范。封面版式設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是要將三要素合理地組合，成為具有規(guī)范性的發(fā)展性的語言，服裝雜志內(nèi)容的選擇也必須基于整本雜志的刊物理念，使其具有一定的歷史性及發(fā)展性，能夠?qū)⑾嚓P(guān)要素進(jìn)行內(nèi)在的相互關(guān)聯(lián)，充分表達(dá)出自身的設(shè)計(jì)理念。以《服飾導(dǎo)刊》為例，2014年，其在封面背景圖的設(shè)計(jì)上更多地采用了花草紋飾作為裝飾，并以傳承中國特色文化為主，字體采用復(fù)古體，字體顏色用的是紫色或者根據(jù)背景圖選擇與其相呼應(yīng)的顏色；到了2015年，其封面設(shè)計(jì)色彩逐漸豐富，更多地以天藍(lán)色為主色調(diào)進(jìn)行簡(jiǎn)潔化的設(shè)計(jì)，與前一年的暖色調(diào)形成了鮮明的對(duì)比和差異，以給讀者不同的閱讀體驗(yàn)，字體選擇上更多的是采用陰影畫，從而讓字體與背景圖更具設(shè)計(jì)感和邏輯性。到現(xiàn)在，每一期的《服飾導(dǎo)刊》都會(huì)有不同的色彩風(fēng)格變化，尤其是在不同的月份會(huì)應(yīng)用不同的封面顏色。

4結(jié)束語

總的來說，服裝雜志封面版式設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的素材堆砌，而是需要將文字、圖片、線條與色彩等要素與雜志的風(fēng)格內(nèi)容、表達(dá)主題有機(jī)地進(jìn)行整體規(guī)劃，從而使之無論何時(shí)都協(xié)調(diào)統(tǒng)一，得到讀者的喜愛。

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作者:張晗 單位:哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院