文創(chuàng)產(chǎn)品中古鎮(zhèn)地域文化元素的設計

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摘要:現(xiàn)如今，隨著人們生活水平的提高，對生活品質(zhì)的追求也越來越重視，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸進入大眾的視野，文創(chuàng)產(chǎn)品作為旅游紀念載體越來越被廣泛關注。論文通過對江南古鎮(zhèn)造型元素的提取，進而探究江南古鎮(zhèn)在當代文創(chuàng)產(chǎn)品設計中的原則和設計策略。論文旨在為江南古鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供思路，也為設計出富有江南古鎮(zhèn)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品提供參考。

關鍵詞:江南古鎮(zhèn);地域文化元素;文創(chuàng)產(chǎn)品

中國歷史悠久，文化底蘊深厚，形成了眾多具有鮮明地域特色和文化特色的江南古鎮(zhèn)。江南，意為長江之南，江南古鎮(zhèn)是“古”文化和“水”文化的交點。提到江南古鎮(zhèn)，人們會不禁想到小橋流水的清麗婉約，白墻墨頂、煙雨長廊的靜謐和諧，以及熙熙攘攘的街巷，樸實的吳儂細語。江南古鎮(zhèn)的魅力，吸引了大量游客，但是觀光型的景色無法將江南深厚的人文內(nèi)涵和豐富的民風習俗以更深刻的形式展現(xiàn)給游客，并且年輕人占據(jù)了當代游客的主流，單調(diào)的旅游紀念品已經(jīng)不能滿足他們的喜好，所以能做到與大眾消費主流和精神需求相一致，能真正表達地域文化內(nèi)涵，體現(xiàn)文化自信的文創(chuàng)產(chǎn)品極其重要。

1江南古鎮(zhèn)地域文化元素提取

1．1建筑形態(tài)元素

江南古鎮(zhèn)建筑在長期的人文與自然環(huán)境影響下，形成了獨特的地域性特征相適應的建筑形態(tài)。古鎮(zhèn)建筑景觀的構(gòu)成要素有白墻，黑瓦，連接水巷和街巷的石橋，廊棚，弄堂等，每一種元素的疊加，構(gòu)建了一幅“小橋，流水，人家”的水墨畫。將著名的景點或是建筑風景用手繪的形式表現(xiàn)出來，不單單只是將建筑的外觀簡化，繪制，而是運用線條表達古鎮(zhèn)的文化底蘊和地域文化特征。

1．2裝飾紋樣元素

古鎮(zhèn)建筑的裝飾紋樣有很多。無論是幾何紋還是花卉鳥雀、博古雜寶、神話傳說等，都是圍繞“吉祥如意”的主旨來表達，表達人們對美好生活的憧憬，對吉祥如意的希冀。幾何紋是紋樣中種類較多的，由直線、曲線或幾何圖形構(gòu)建成具有美好寓意的圖案。幾何紋大多以一個主要的圖案為單體，重復排列組合，具有強烈的視覺沖擊。將這些紋樣加以簡化、變形和重組，運用到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，在做裝飾的同時，這些蘊含美好寓意的紋樣還能引起人們的情感共鳴。

1．3生活色彩元素

白墻、黛瓦、小橋、流水，攜帶著中國水墨畫的氣息撲面而來。晨間的古鎮(zhèn)多了一絲朦朦朧朧的水霧感，小橋流水，薄霧似紗。到了傍晚，一抹夕陽為恬靜內(nèi)秀的古鎮(zhèn)增添了一份色彩。古鎮(zhèn)建筑整體風格多為灰白，不施彩繪，但并不代表江南古鎮(zhèn)毫無顏色。南方一年四季分明，花紅柳綠，環(huán)境顏色豐富多彩，作為古鎮(zhèn)的裝飾元素，更襯得建筑的樸素淡雅。將灰白的水墨色作為主色調(diào)，飾以其他明亮色彩作為小面積的點綴，提取水墨色與明亮色彩之間的對比，應用于文創(chuàng)產(chǎn)品之中，展現(xiàn)出了江南古鎮(zhèn)的特色風情。

1．4民俗文化元素

江南，顯現(xiàn)著一些民俗文化和生活氣息的獨特魅力。在老茶館里，居民饒有興致地喝茶聽戲，跟著節(jié)拍，微微晃動著腦袋;婦女們圍坐在街巷里，繡花，嘮家常;孩童踩著水車，發(fā)出“嘎吱嘎吱”的聲音，互相較量，把水車踩得飛快。每一個場景都像是在訴說古鎮(zhèn)豐富悠長的人文情節(jié)。將這些人物和場景元素應用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，即展示古鎮(zhèn)的美好生活，又體現(xiàn)了地方特色文化。

2江南古鎮(zhèn)地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運用原則

2．1兼具創(chuàng)意性和實用性

傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價格高昂并且缺乏創(chuàng)意性，除了欣賞之余，沒有其他的實用性意義。大眾需要的，不是高高在上的文化，而是真正能夠走進人們的生活，能夠?qū)⑽幕嘏c生活聯(lián)系在一起的文化產(chǎn)品。創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品的關鍵所在，真正有設計感的創(chuàng)意是在解讀產(chǎn)品的過程中，能夠讓使用者體會到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和寓意。例如在筆記本的內(nèi)頁附上傳統(tǒng)建筑的知識圖文，美觀的同時，又能做文化知識的普及。

2．2元素提取的抽象性和簡化性

簡化風格的喜好體現(xiàn)了在繁復復雜的人際關系和社會生活中，人們對簡單純粹事物的渴望。元素的趣味抽象化，能夠給使用者帶來輕松愉悅的體驗感。例如，將古鎮(zhèn)的人物造型元素，踩水車的孩童，聽戲的老人等進行抽象化的造型改變，生動又富有趣味性，吸引大眾的注意;將紋樣和圖案元素簡化提取后進行設計改良，應用在產(chǎn)品表面的裝飾上，融合了古典與現(xiàn)代，富有獨特的文化氣息。

2．3元素運用的合理性

元素運用是一種直接、明晰的方法，選擇相關合理元素植入到相關產(chǎn)品載體是一種有效的方法。江南古鎮(zhèn)的元素提取目前可以從古鎮(zhèn)建筑文化、橋文化、民俗特征等方面進行研究，不能將所有元素都照搬照抄，找到運用元素的合理方式，從而發(fā)揮元素的最大作用。

3江南古鎮(zhèn)地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的設計策略

3．1元素再設計

地域文化元素是設計的創(chuàng)意源頭之一，為了更好地符合時代審美要求，需要進行“再設計”。重視已經(jīng)存在的地域文化元素，用不同的元素式樣表達產(chǎn)品不同的使用功能和使用場景，實現(xiàn)創(chuàng)新的表達方式。例如設計一套創(chuàng)意酒瓶塞，瓶塞的造型選用江南古鎮(zhèn)比較有代表性的地域文化元素，如建筑、古橋、烏篷船、叫賣的商販、散步的居民等。除了瓶塞的基本使用功能外，將瓶塞組合后還具備裝飾品的功能。配備一個木制瓶塞收納底座，當瓶塞閑置時，置于收納底座上，從而構(gòu)建出江南古鎮(zhèn)的自然景象，起到裝飾作用。經(jīng)典的江南元素進行創(chuàng)意性的改造，給產(chǎn)品帶來不一樣的特色，使地域文化產(chǎn)生新的價值，以一種全新的方式進行地域文化的傳承與發(fā)揚，從而更好地被大眾所接受。

3．2傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合

中華民族具有獨特的歷史傳統(tǒng)和文化積淀，但是隨著時代的改變，傳統(tǒng)文化不能生搬硬套地貫穿在現(xiàn)代生活中。好的文化需要傳承，也需要創(chuàng)新，應該找到一種與現(xiàn)代相適應的方式，設計出符合當下生活理念和大眾消費心理的產(chǎn)品。將傳統(tǒng)文化中的藝術內(nèi)涵與生活理念巧妙的融入到產(chǎn)品中，比如從產(chǎn)品與用戶之間的互動著手，關注產(chǎn)品體驗與用戶情感，將不可觸摸的經(jīng)歷用可以感知的方式加以體現(xiàn)。茶文化在江南地區(qū)辨識度較高，反映的是悠閑的生活方式與休閑的生活心境。以“小橋，流水，人家”為背景，設計一款創(chuàng)意茶具。茶壺的材料選用新型的交互材料，使用之前，壺身是一幅灰白的水墨古鎮(zhèn)風景畫，加上熱水之后，壺嘴散發(fā)出的熱氣象征家家戶戶的裊裊炊煙，在壺身緩緩出現(xiàn)彩色的兒童玩耍形象，呈現(xiàn)出江南樸實美好的人文氣息。隨著溫度的降低，兒童形象也隨之淡化。通過壺身畫面的改變感知茶壺中的水溫，使用者與產(chǎn)品之間產(chǎn)生互動，在互動的過程中，感知傳統(tǒng)文化與生活的體驗。即保留了原有產(chǎn)品的傳統(tǒng)本質(zhì)特征，又充分發(fā)揮現(xiàn)代新材料的先進性，既保留了原有的文化韻味，又充滿現(xiàn)代社會的勃勃生機。

4結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品需要對傳統(tǒng)文化進行深層次的有效提取，再創(chuàng)新性的運用到貼近大眾生活的實用性產(chǎn)品中，才能使文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵，才能使文化真正融入到人們的生活中。江南古鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠訴說江南的文化內(nèi)涵，也為江南古鎮(zhèn)的發(fā)展提供新的道路。

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作者：張愷翎 單位：長春理工大學