新媒體下動漫產(chǎn)業(yè)傳播策略研究

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摘要：伴隨新媒體迅速發(fā)展的步伐，動漫產(chǎn)業(yè)作為國家間重要的政治、文化與經(jīng)濟競爭手段，在國家形象塑造、政治思想傳播等方面發(fā)揮著越來越大的作用，受到了世界各國的關(guān)注與青睞。本文結(jié)合遼寧動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，積極探索遼寧動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑，對實現(xiàn)文化強國、文化強省的戰(zhàn)略目標，增強遼寧經(jīng)濟發(fā)展的軟實力有深遠的歷史意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；動漫產(chǎn)業(yè)；傳播策略

一、動漫產(chǎn)品的傳播功能不斷放大

在新媒體的助力下，動漫產(chǎn)業(yè)憑借可觀的視覺形象、生動的內(nèi)容情節(jié)以及傳播面廣、影響力大、經(jīng)濟效益顯著等優(yōu)勢成為了當今主流的文化傳播形式。動漫與政治屬于經(jīng)濟基礎(chǔ)和上層建筑兩個不同的范疇領(lǐng)域，分別代表各自層面的價值取向，沒有發(fā)生沖突的必然條件，但對二者進行深層次研究后我們會發(fā)現(xiàn)，動漫這種娛樂產(chǎn)品在給人們帶來愉悅感的同時，能夠有效地降低人們的認知能力和戒備心理。日本政府為提高本國的國際影響力、在日益激烈的經(jīng)濟競爭中占據(jù)優(yōu)勢，長期以來，在新媒體技術(shù)支撐和日本政府的引導(dǎo)下，日本的動漫產(chǎn)業(yè)不斷以新的運營方式加強動漫內(nèi)容和題材的創(chuàng)新，貫徹落實日本政府的文化擴張策略和主導(dǎo)思想，在世界范圍內(nèi)借助成熟的計算機技術(shù)發(fā)揮動漫的傳播作用，［1］構(gòu)建傳播西方價值思想的新媒體教化渠道，在意識形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮著重要的影響作用。在新媒體時代，人們對任何一個國家的認知和了解主要來自媒體這一有效的傳播載體，受眾對他國國情的了解主要通過互聯(lián)網(wǎng)或網(wǎng)絡(luò)播放的電影、動漫等渠道，在動漫中被美化的國家形象常常會給觀者留下深刻的印象，對播放國的國民產(chǎn)生潛移默化的影響，尤其是價值觀形成初期的青少年，其是網(wǎng)絡(luò)的主要消費者也是傳播者。研究證明，在受訪者中，通過“網(wǎng)絡(luò)媒體”認知美國的占受訪人群總數(shù)的76.53%，認知日本的占受訪人群總數(shù)的86.41%。這表明：在國家形象塑造與核心價值傳播中，媒體是建構(gòu)國家形象、傳播核心價值觀的主要渠道，在網(wǎng)絡(luò)時代，動漫產(chǎn)品不但揭示了鮮為人知的、深層的政治關(guān)系，更能有效地把政治集團中的思想觀念和價值取向滲透到社會生活的各個方面。［2］新媒體時代下，依托新媒體日益成熟的技術(shù)與市場，無論作為“外交”的重要手段，還是政治舞臺上的佼佼者，都已成為國家間政治滲透和反滲透的必爭之地，動漫產(chǎn)品的傳播功能也被無限放大。

二、動漫產(chǎn)品的經(jīng)濟屬性備受矚目

動漫產(chǎn)業(yè)作為寓教于樂的文化載體，能夠有效地借助互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、短視頻、手機等技術(shù)傳播廣大消費者喜聞樂見的動漫產(chǎn)品，被眾多國家視作經(jīng)濟發(fā)展的又一個增長點，在推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)揮著重要的作用，表現(xiàn)出巨大的社會價值和經(jīng)濟價值。動漫產(chǎn)業(yè)衍生出的各類產(chǎn)品對眾多的新媒體而言，形成了獨特的視覺魅力和生動的感染力，而每一次產(chǎn)品轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新都緊跟現(xiàn)代媒體技術(shù)的進步，并能精準把握媒體市場的需求，這不但促進了一個國家或地區(qū)綜合經(jīng)濟實力的發(fā)展，也增強了經(jīng)濟競爭優(yōu)勢。在美國，動漫產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品年產(chǎn)值高達2000多億美元，約占文化產(chǎn)業(yè)的1/3，動漫產(chǎn)品已累計出品2000多部，是經(jīng)濟鏈中經(jīng)濟收益最高的國家。而日本的動漫產(chǎn)品已成為其經(jīng)濟發(fā)展中重要的支柱產(chǎn)業(yè)，年營業(yè)額高達90多億美元，其中除占有歐洲動漫市場較高份額外，也占到國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%以上，經(jīng)濟成效斐然。在新媒體平臺不斷擴容、改進中，尤其是手機、短視頻等新媒體平臺的建立，為動漫產(chǎn)品效益的提升提供了廣闊的收視空間，動漫產(chǎn)業(yè)已成為當前時代傳播面廣、實用性強、便捷性高的普通消費產(chǎn)品，動漫產(chǎn)品成為人們?yōu)g覽、下載、轉(zhuǎn)播、搜索、觀看的重要內(nèi)容，成為視覺消費和趣聞消費的重要手段和主流產(chǎn)品，成為經(jīng)濟效益和社會效益雙向增長的產(chǎn)業(yè)之一，呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的強勁勢頭。這都歸功于動漫產(chǎn)業(yè)所特有的經(jīng)濟屬性和擴張優(yōu)勢，能夠不斷在新媒體中輸出新的經(jīng)濟產(chǎn)品并獲得良好的經(jīng)濟效益，產(chǎn)生新的經(jīng)濟增長熱點。［3］

三、遼寧動漫產(chǎn)業(yè)的傳播策略研究

（一）區(qū)域優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析。近些年，遼寧動漫產(chǎn)業(yè)無論是在數(shù)量上，還是在質(zhì)量上，都取得了較快的提升與發(fā)展，但由于歷史欠賬太多，長期受到人才短缺、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、制作技術(shù)落后等問題的困擾，遼寧地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)良莠不齊，其創(chuàng)新動能和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢一直未能彰顯。當下，在政府的大力支持下，遼寧的動漫產(chǎn)業(yè)加快了發(fā)展步伐，僅沈陽的動漫企業(yè)就有160家之多，并獲批兩個產(chǎn)業(yè)基地，“沈陽渾南（國家）動漫基地”和“沈北新區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)基地”，截至2017年已完成動漫作品27部，片長高達2.5萬分鐘，創(chuàng)造了25億元的產(chǎn)值。但同國內(nèi)外發(fā)達地區(qū)相比，遼寧動漫產(chǎn)業(yè)無論是發(fā)展規(guī)模還是傳播路徑都存在較大差距，存在原創(chuàng)精品不足、缺少知識產(chǎn)權(quán)保護機制等眾多問題。（二）動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。當前，遼寧的動漫產(chǎn)業(yè)就是要從自身導(dǎo)向出發(fā)，補齊發(fā)展短板，使動漫產(chǎn)業(yè)能有效地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，從原點出發(fā)打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新精品，助力遼寧動漫產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢增強。第一，要不斷發(fā)揮各級政府的引領(lǐng)作用，結(jié)合新媒體的發(fā)展規(guī)律，做好動漫產(chǎn)業(yè)傳播平臺的搭建工作。在強化動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，不斷推進新媒體技術(shù)同動漫產(chǎn)品的融合，為動漫創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和動漫市場的擴張?zhí)峁┰丛床粩嗟膭恿χ危瑒?chuàng)建良好的營商環(huán)境，成為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。第二，動漫產(chǎn)業(yè)要主動融入新媒體時代，結(jié)合人們對動漫產(chǎn)品不斷攀升的時尚需求，找到動漫產(chǎn)品與新媒體時代的融合點，在實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與升級的同時，加快推進動漫產(chǎn)品向新媒體市場轉(zhuǎn)化，加快產(chǎn)品在創(chuàng)意、設(shè)計、制作等內(nèi)容上的調(diào)整與更新，促進市場化進程。第三，產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為民間組織，要主動融入新媒體時代，站在時代的高度，不斷提升服務(wù)職能，協(xié)調(diào)好人才、政府、產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系。不斷拓展工作路徑，征集和發(fā)現(xiàn)的各方建議、需求、意見要及時反饋到相關(guān)主管部門和企業(yè)，在政府和企業(yè)間架起一座通暢的橋梁，打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，拓寬動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。［4］第四，動漫產(chǎn)業(yè)要重視新媒體對產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀，深刻地認識到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展單靠政策的扶持是遠遠不夠的，要積極主動地找差距、查問題、拓思路。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)支撐下的動漫產(chǎn)業(yè)，其制作水平的高低直接影響產(chǎn)品的優(yōu)劣，要重視制作技術(shù)和制作手段的創(chuàng)新，這是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)和必要條件。第五，就新媒體市場而言，建立一支高素質(zhì)的優(yōu)秀創(chuàng)新團隊對動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展有至關(guān)重要的作用，要結(jié)合新媒體時代對人才的需求特點，建立完善的人才引進機制，積極引進產(chǎn)業(yè)所需的高端人才，固化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才優(yōu)勢，占領(lǐng)人才制高點，為動漫產(chǎn)業(yè)的輝煌打好必要的人才基礎(chǔ)。［5］

四、結(jié)語

在新媒體得到廣泛應(yīng)用的今天，動漫產(chǎn)品作為一種外在的物質(zhì)能量和內(nèi)在的精神力量，是一個國家和社會進步與文明的重要標志。動漫作為新媒體時代的一種重要的傳播手段和娛樂形式，在傳播過程中，必然會滲透到我們生活的各個方面，并將所孕育的傳播內(nèi)容滲透到我們的思想和觀念中，產(chǎn)生強大的社會影響力，改變我們的生活。［6］

參考文獻：

［1］李常紅，李紅澄.新媒體環(huán)境下中國動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展［J］.出版廣角，2018（13）：15-17.

［2］劉瑩.淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)與新媒體的發(fā)展［J］.科技視界，2015（02）：387.

［3］林露曦，金晶，高麗娟，沈凱元.基于新媒體視角對中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究［J］.海峽科技與產(chǎn)業(yè)，2016（06）：54-55.

［4］樊伊.新媒體時代下中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析［J］.大眾文藝，2015（03）：272.

［5］姜曉秋.從當代文化發(fā)展趨勢看文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略［J］.沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社科版），2014（02）：97-99.

［6］王磊，喬志成.基于傳統(tǒng)文化與生態(tài)建設(shè)的遼寧環(huán)境設(shè)計研究［J］.沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社科版），2016（08）：310-312.

作者:王磊 單位:沈陽工業(yè)大學(xué)