新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞工作研究

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一、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞工作面臨的問題

今天的新媒體正以便捷高效地傳播吸引著越來越多的受眾。電視新聞受到了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。企業(yè)電視新聞不僅在所難免受到?jīng)_擊，而且影響可能更大。沖擊來源于新媒體的優(yōu)勢，也是企業(yè)電視新聞自身的弊端所造成的。

1.互動性不足，傳遞單一

與傳統(tǒng)媒體一樣，企業(yè)電視新聞也是單行的強(qiáng)制性傳播，單一的傳播沒有發(fā)揮企業(yè)新聞的優(yōu)勢，作為主要觀眾的企業(yè)職工不能就新聞事件，熱點(diǎn)問題與節(jié)目進(jìn)行有意義的互動，反而讓觀眾更傾向于通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體手段進(jìn)行共享和交流。

2.新聞形式單調(diào)

企業(yè)電視臺由于資金、人員等的束縛，很難達(dá)到專業(yè)電視臺的制作水準(zhǔn)。新聞報道的形式比較單一，創(chuàng)新性不夠，新聞報道的內(nèi)容缺乏新意。這樣的新聞容易使觀眾產(chǎn)生厭倦甚至反感。

3.更新速度比較慢

專業(yè)電視臺還可以通過現(xiàn)場直播的形式來解決對重要新聞更新速度慢的問題，企業(yè)電視臺很難做到。電視新聞的素材主要是根據(jù)記者的采訪，然后進(jìn)行制作和審查，審查之后才播放，導(dǎo)致電視新聞比新媒體傳播速度慢。在一些企業(yè)重大事件的報道中，企業(yè)電視新聞更凸顯了其傳播速度的弱項。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)電視新聞的趨勢與策略

新媒體發(fā)展雖然勢頭迅猛，也難免存在不足，企業(yè)電視雖然有某些方面的缺陷，但我們擁有專業(yè)的記者團(tuán)隊，原創(chuàng)實力雄厚，的新聞權(quán)威可信。

1.發(fā)揮權(quán)威和專業(yè)優(yōu)勢

新媒體大多擁有一個相對開放和自由的平臺，任何人都可以發(fā)表觀點(diǎn)看法。管理上的疏漏極易出現(xiàn)誤導(dǎo)受眾的言論出現(xiàn)。企業(yè)電視新聞絕不僅僅是向受眾傳達(dá)了信息，更重要的是反映了一個時期企業(yè)的管理者的工作思路和重點(diǎn)，反映了企業(yè)內(nèi)部各個單位、各種工作的開展情況。是領(lǐng)導(dǎo)和職工之間互相了解的一個渠道，更是一種企業(yè)理念和文化的傳遞，這種使命感和責(zé)任會使企業(yè)新聞在職工中間有著不可替代的權(quán)威性。

2.用足聲音和畫面資源，提升新聞報道吸引力

記者在采訪過程中，可以用專業(yè)攝像機(jī)記錄下新聞現(xiàn)場的聲音和畫面，對一些重要事件還會對相關(guān)人士進(jìn)行采訪，對事件的來龍去脈、前因后果深入剖析。記者可以根據(jù)這些第一手的資料對新聞進(jìn)行多角度報道，充分利用電視臺專業(yè)的電視新聞編輯系統(tǒng)，整合圖像、語言、音樂、字幕、三維動畫等元素，優(yōu)化包裝和表現(xiàn)形式，身邊人、身邊事以生動鮮活的狀態(tài)展現(xiàn)在受眾面前，報道的感染力和吸引力會大幅增加。

3.借力新媒體平臺，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式

在這個觸手可及的輿論場，人們體驗快速便捷，但同樣需要理性客觀，電視媒體應(yīng)該創(chuàng)新方式方法，有效利用而不是回避新媒體來提升自身的輿論引導(dǎo)能力。如通過利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺的迅速播報彌補(bǔ)新聞節(jié)目延滯性，以其海量的鏈接來拓展，延伸事件背景和后續(xù)發(fā)展報道；利用其來新聞。新聞的形式可以更多元化，微電影、微刊，微信公眾平臺等新穎模式都可以嘗試，以及通過與手機(jī)等新型電子媒介來擴(kuò)大青年職工的受眾市場。借助和新媒體的資源重整，利用不同的介質(zhì)差異，在新聞信息的傳播上實現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，互為補(bǔ)充，化競爭為合作，這樣既擴(kuò)大了受眾覆蓋面，又節(jié)省了成本，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度，獲取良好的社會效益。當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)的輿論場方興未艾。面對輿論新常態(tài)，作為企業(yè)電視新聞只有積極主動應(yīng)對來自移動互聯(lián)的挑戰(zhàn)，把握正確輿論導(dǎo)向，擔(dān)負(fù)社會責(zé)任，筑牢陣地意識，在移動互聯(lián)的新場域，形成強(qiáng)大影響力，匯集強(qiáng)大公信力，實現(xiàn)強(qiáng)勁引導(dǎo)力。

作者：李源 單位：中國飛行試驗研究院政治部新聞中心