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新媒體電視新聞?wù)撐?/h1>

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了新媒體電視新聞?wù)撐姆段模M芙o你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

新媒體電視新聞?wù)撐? /></p> <p>一、電視新聞競爭力提高的對策</p> <p>1.電視新聞欄目要具有創(chuàng)新性</p> <p>電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍,往往是采用“復(fù)制”的形式來尋找新聞節(jié)目素材。要想改善目前電視新聞的被動地位,提高其競爭力,必須進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。在當(dāng)今快速發(fā)展的社會里,必須將電視新聞的傳統(tǒng)模式打破,進(jìn)行改革創(chuàng)新,樹立品牌,才能求生存,求發(fā)展,在激烈的競爭中占得一席之地。通過一些創(chuàng)新性的節(jié)目我們可以看到,改變能夠贏得觀眾。盡管創(chuàng)新也是非常容易復(fù)制,但是創(chuàng)新的核心價(jià)值并非復(fù)制就能得到,例如,江蘇電視臺的金牌節(jié)目《非誠勿擾》,其他地方電視臺也曾做了類似的相親類節(jié)目來賺取觀眾的眼球,但是均不能影響觀眾對《非誠勿擾》的忠誠度。也就是說,電視新聞不但要創(chuàng)新,而且要創(chuàng)造核心的競爭力。電視新聞不但要在題材上進(jìn)行創(chuàng)新,還要注重以下幾個(gè)方面:一是市場定位準(zhǔn)確,就是找準(zhǔn)觀眾,根據(jù)觀眾的需求進(jìn)行節(jié)目的設(shè)計(jì)和安排節(jié)目的內(nèi)容。市場定位不準(zhǔn)確,很難打造適合觀眾的節(jié)目,更不用談品牌建設(shè)。目前,我們看到眾多新聞類的節(jié)目并沒有細(xì)分觀眾這個(gè)市場。在當(dāng)前數(shù)字電視和付費(fèi)電視發(fā)展的環(huán)境下,細(xì)分市場是必然的趨勢。民生類的話題早晚會降溫,電視新聞必將走向“量身定制”的設(shè)計(jì)。二是與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)展快速,全球經(jīng)濟(jì)化步伐加快,中西結(jié)合,勢必要將電視新聞類節(jié)目打造成差異化、個(gè)性化的節(jié)目。一成不變的電視新聞早已使得觀眾厭倦乏味。所以,電視新聞尊重特性并非要墨守成規(guī),而是在時(shí)代的要求下,在保證電視新聞特性基礎(chǔ)上,進(jìn)行創(chuàng)新和改革。只有與時(shí)俱進(jìn)才不會被時(shí)代淘汰。三是創(chuàng)新也并非徹底自創(chuàng)。電視新聞在制作過程中可以在以往成熟的運(yùn)作基礎(chǔ)上增加新的元素,也可以從基礎(chǔ)上創(chuàng)新,并非徹底要改變。采取創(chuàng)新的目的是為了尋找觀眾的興趣點(diǎn),通過自身的運(yùn)作模式特色來展示個(gè)性,更好地迎合觀眾的需求,提高收視率。四是借力于新<a href=媒體共同進(jìn)步,面臨新媒體的挑戰(zhàn),機(jī)遇與威脅并存,兩者并非排斥、非此即彼的關(guān)系,通過與新媒體合作,轉(zhuǎn)變觀念。電視新聞也可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的力量,拓展傳播途徑,拓寬信息渠道,提高新聞信息的影響力,也能有更多途徑與觀眾互動,拓寬電視新聞市場。

2.電視新聞實(shí)施金牌主持人策略

金牌主持人在營銷的概念中好比是名人效應(yīng),通過名人,來增加其個(gè)人魅力的展示,達(dá)到吸引觀眾的目的,從而提高電視收視率。優(yōu)秀的主持人在電視節(jié)目中起到的作用很大,也能起到建設(shè)電視品牌的作用。尤其在當(dāng)今電視節(jié)目同質(zhì)化,優(yōu)秀的主持人能夠在保證高收視率上起到關(guān)鍵性的作用。利用名人效應(yīng),在國外已經(jīng)采用多年,高素質(zhì)的新聞節(jié)目也是基礎(chǔ)之一。要想打造金牌主持人,必須給新聞工作者無限遐想的空間,讓他們充分發(fā)揮。由于中國長期受封建思想的壓迫,電視新聞或者說人們的思維也受到禁錮,從呆板的觀念轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新,勢在必行。讓新聞工作者從身心轉(zhuǎn)變,發(fā)揮其長處,給予其充分發(fā)揮的空間,全面提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。新聞節(jié)目主持人相對其他節(jié)目應(yīng)該是具有威望的,不但要有扎實(shí)的基本功,還要善于使用非語言來吸引觀眾,電視新聞不僅關(guān)乎百姓生活方方面面,而且必須讓主持人具有親和力,才能將節(jié)目貼近生活,而不單單只是談?wù)撈x社會的經(jīng)濟(jì)問題。通過主持人的帶動,讓更多的觀眾和百姓積極參與其中。主持人的親和力除了在電視節(jié)目上,還能通過微博、博客等方式樹立其形象,利用網(wǎng)絡(luò)與觀眾產(chǎn)生互動,實(shí)現(xiàn)金牌主持人大眾化。對金牌主持人進(jìn)行宣傳,雖然不能炒作或者過度包裝,但是,具有較高知名度的主持人,進(jìn)行適度的宣傳還是非常有必要的。通過參加訪談類節(jié)目或者其他宣傳手段,讓主持人能夠正確了解自身的不足與優(yōu)勢,提高主持人的綜合素質(zhì)和能力。

3.善于發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢

電視新聞要想持續(xù)性發(fā)展,必須要“知己知彼”,要明確自身的優(yōu)勢和競爭對手的優(yōu)勢,讓觀眾樂于接受電視新聞。電視新聞的本質(zhì)可以歸納成三個(gè)短語:過程求實(shí),現(xiàn)場同步,人性報(bào)道。電視新聞的核心競爭力在于:現(xiàn)場采訪、記錄、直播的全過程。

(1)提高拍攝視覺和技巧來營造新聞深度在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天,盡管新媒體更能適應(yīng),也得到越來越多的體驗(yàn)者的關(guān)注,但是以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體常常僅是依托文字和圖片進(jìn)行渲染,倘若受眾想要全面掌握事實(shí),必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)播報(bào)的文字和圖片進(jìn)行“篩選”和整理,所以依托網(wǎng)絡(luò)的新媒體要想達(dá)到播報(bào)效果,前提是受眾必須具備較強(qiáng)的邏輯思維能力和較高的綜合素質(zhì)。很多受眾往往認(rèn)為電視新聞不及報(bào)紙的文字表述具體,但事實(shí)上,電視新聞是經(jīng)過編輯獨(dú)特的視覺,運(yùn)用不同的拍攝技巧,彰顯電視新聞的魅力和效果。通過利用高超技巧的攝影人力和器材,對新聞事件的現(xiàn)場進(jìn)行全程跟蹤式拍攝錄制,將身臨其境的畫面展示給受眾。通過畫面而非單純的文字表述,這也正是電視新聞的優(yōu)勢所在。例如報(bào)道留守兒童教育,文字描述效果就不如用影片聲音打動觀眾,鏡頭中留守兒童通過稚嫩的語言、渴望的聲音,向遠(yuǎn)方打工的父母說:我多希望你們能回來看看我,都已經(jīng)五年沒見面了。通過孩子簡單的話語,鏡頭對準(zhǔn)孩子的淚眼,這樣的場景,大多觀眾都會為之動容。再比如,播報(bào)體育賽事,通過運(yùn)動員勝利的喜悅、吶喊,讓觀眾體會運(yùn)動員獲獎來之不易,感受他們勝利的激動心情,這些都不是文字描述能夠比的。沒有運(yùn)用夸張等華麗的文字修飾,而是真實(shí)直接的報(bào)道,體現(xiàn)了電視新聞的特征。

(2)突出電視新聞現(xiàn)場的優(yōu)勢電視新聞通過采訪、拍攝錄制以及編輯作為手段來向觀眾展示真實(shí)的事發(fā)現(xiàn)場,展示的是事情的本身,而不是像新媒體那樣作為一種載體。電視新聞的核心競爭力就是現(xiàn)場,將觀眾帶入現(xiàn)場中,拉近兩者間的距離。想要做好電視新聞,必須利用其核心競爭力掌握采訪、拍攝等技巧,既要了解觀眾的關(guān)注視覺,又要做到隨機(jī)應(yīng)變,給觀眾帶來視覺沖擊。如果遇到一些事件不能現(xiàn)場直播,也能通過真實(shí)情景再現(xiàn)等手段來讓觀眾理解,這些是其他媒體不具備的優(yōu)勢。例如新聞播報(bào)地溝油、環(huán)境污染等內(nèi)容,通過污水排放、蚊蟲亂飛、生態(tài)變化、滿地垃圾等視覺沖擊的畫面,不需要大量文字播報(bào),就能夠使觀眾產(chǎn)生共鳴。

(3)繼續(xù)加強(qiáng)電視同步的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字衛(wèi)星技術(shù)的大力發(fā)展,使得電視新聞直播現(xiàn)場真實(shí)展現(xiàn)已不再是夢想,曾經(jīng)大多數(shù)觀眾認(rèn)為新聞是早已發(fā)生過的事情,但是現(xiàn)如今,電視新聞能夠與人們的生活同步,電視新聞能夠在異地進(jìn)行現(xiàn)場直播,嚴(yán)格地說,存在的時(shí)間差僅僅是信號傳輸?shù)奈⒑跗湮⒌牟罹?。很多電視新聞?jié)目早已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星轉(zhuǎn)播,也有很多新聞已經(jīng)引入了直播間和新聞現(xiàn)場之間的主持人連線,進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)。尤其是中央電視臺的新聞播報(bào),都是通過現(xiàn)場直播來展現(xiàn)給觀眾的,一些地方衛(wèi)視電視臺也采用了直播的形式。可見,直播的方式已是新聞播報(bào)的主流,并快速發(fā)展。電視通過展現(xiàn)動態(tài)、真實(shí)、原本的場景,讓觀眾“置身其中”,隨著事態(tài)發(fā)展而隨之變化,實(shí)現(xiàn)新聞和生活同步,徹底改變了傳統(tǒng)的“罐頭新聞”包裝,這對傳播學(xué)領(lǐng)域也具有深遠(yuǎn)意義。

二、結(jié)語

當(dāng)電視新聞面臨新媒體的沖擊,更要發(fā)揮其優(yōu)勢,通過各種手段來贏取電視新聞的一席之地,通過創(chuàng)新、名人效應(yīng)、發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢等,贏得觀眾的認(rèn)可,贏得競爭優(yōu)勢。

作者:譚成巍

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