縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的困境與策略

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，信息的迅速傳遞無(wú)疑為一些傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。尤其是對(duì)于一些縣級(jí)傳統(tǒng)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，其本身就具有資源少、規(guī)模小的特點(diǎn)，再加上融媒體時(shí)代報(bào)道獨(dú)家新聞的成本又較大，內(nèi)外雙重沖擊下，縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞已經(jīng)陷入了發(fā)展困境，成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體；縣級(jí)；電視新聞

1融媒體時(shí)代縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞面臨的發(fā)展困境

1.1傳播主體的嚴(yán)謹(jǐn)性困境

對(duì)于縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代所帶來(lái)的直觀沖擊就是傳播主體受到?jīng)_擊?？h級(jí)傳統(tǒng)電視新聞在傳播的過(guò)程中，是由報(bào)刊編輯以及電視記者進(jìn)行傳播的，話語(yǔ)權(quán)有著固定的傳播主體，其他人在電視新聞傳播中一般都只能進(jìn)行討論交流。而融媒體卻大不相同，隨著一些公關(guān)信息平臺(tái)的興起，每個(gè)人在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收信息時(shí)，不僅能夠進(jìn)行相關(guān)討論，還可以在平臺(tái)上說(shuō)出自己的看法并且進(jìn)行相關(guān)的分享轉(zhuǎn)發(fā)等。也就是說(shuō)，每個(gè)人既是接收新聞的主體，同時(shí)也是傳播信息的主體，一定程度上新聞?wù)卟辉儆兄T多限制，每個(gè)人都可以成為一些新聞的制造主體[1]。但是，受限于新聞傳播主體的差異性，如何讓新聞傳播主體在傳播新聞時(shí)保證電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)，是縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞所面臨的主要困境。

1.2傳播反饋的整合性困境

融媒體時(shí)代使縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞陷入了傳播反饋的困境。在縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞傳播的過(guò)程中，媒體會(huì)有自身的技術(shù)封閉性問(wèn)題，因此，在新聞傳播中可以發(fā)現(xiàn)電視新聞媒體不能和一些受眾進(jìn)行及時(shí)交流，受眾也不能將自己的想法和看法有效反饋給個(gè)人。而融媒體時(shí)代的新聞傳播，通過(guò)迅捷的互聯(lián)網(wǎng)，一些媒體人可以根據(jù)受眾的看法，對(duì)新聞中引起較多關(guān)注的地方進(jìn)行深層次挖掘。這就讓受眾有了更廣闊的反饋途徑，讓新聞傳播更加能夠吸引受眾，拓展了新聞傳播范圍。但是，在進(jìn)行傳播反饋的同時(shí)，縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞需要投入較多的資源對(duì)反饋信息進(jìn)行整合處理，因?yàn)樵谌诿襟w新聞傳播方面存在不少的負(fù)面新聞評(píng)價(jià)，所以，縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞如何對(duì)這些紛雜的反饋信息進(jìn)行整合處理，也是面臨的困境[2]。

1.3傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性困境

融媒體給縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞所帶來(lái)的一個(gè)最重要困境就是傳播內(nèi)容上的困境。對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，新聞的內(nèi)容是最重要的地方，只有內(nèi)容完善才能收獲到更多的受眾群體。但是，對(duì)于縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞來(lái)說(shuō)，在基層是其一個(gè)顯著特點(diǎn)，這就決定了其能傳播的范圍比較有限。再者，縣級(jí)電視臺(tái)的規(guī)模也比較小，所儲(chǔ)備的人才資源不足，結(jié)構(gòu)也比較單一，但是融媒體時(shí)代信息的傳遞速度都比較快，一些縣級(jí)電視新聞?dòng)浾邿o(wú)法對(duì)眾多新聞進(jìn)行同時(shí)跟蹤。因此，在傳播內(nèi)容的準(zhǔn)確性上也是一個(gè)重要困境。并且，還會(huì)有一些傳播主體為了吸引受眾而傳播一些失真新聞，這也是電視新聞需要進(jìn)行整合處理的地方?？傊?，融媒體時(shí)代下，縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞需要重視新聞內(nèi)容的困境。

2融媒體時(shí)代縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞的突圍策略

針對(duì)以上困境，縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞必須要采取相應(yīng)的突圍策略，在人才、內(nèi)容以及宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源互通和內(nèi)容兼容，可以采用以下策略來(lái)完成縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞的突圍[3]。

2.1對(duì)電視新聞的制作方式進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞的制作方式進(jìn)行創(chuàng)新，需要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增加新聞深度，從而解決信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性的問(wèn)題。目前來(lái)看，在縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞中可以從以下4個(gè)方面入手。首先，要保證縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞的多元化。傳統(tǒng)的電視新聞集中，主要是通過(guò)各種縣級(jí)會(huì)議文件以及代表議案，或者是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)所提供的線索，無(wú)論是何種來(lái)源都是被動(dòng)地接收新聞。所以，傳統(tǒng)電視新聞就可以借助新媒體的信息傳播快特點(diǎn)，拓展信息渠道，由新聞被動(dòng)產(chǎn)生變?yōu)橹鲃?dòng)去找尋新聞，從而做好新聞線索來(lái)源的多元化。其次，要做好新聞傳播時(shí)的選題策劃，盡量發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)，即要足夠?qū)I(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)。比如：在對(duì)某個(gè)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)該組織相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行集中討論，對(duì)于事件的演變進(jìn)行分析，對(duì)事件的意義進(jìn)行探討，在整個(gè)新聞選題上足夠?qū)I(yè)，為受眾帶來(lái)更合理的新聞，從而完成對(duì)電視新聞的創(chuàng)新。另外，在保證電視新聞足夠嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)的同時(shí)，還要注重新聞受眾，盡量讓新聞“接地氣”。尤其是對(duì)于縣級(jí)電視新聞來(lái)講，更要發(fā)揮自身的基層特點(diǎn)，讓新聞更加符合基層百姓的受眾[4]。最后，還要在電視新聞制作上吸收融媒體的優(yōu)勢(shì)，需要對(duì)電視新聞進(jìn)行一定的包裝制作。比如：在畫(huà)面的剪輯上，要從藝術(shù)的角度使畫(huà)面和文字相得益彰，提高電視新聞的傳播質(zhì)量；而在包裝上，也要借助于自媒體的優(yōu)勢(shì)，加入一些音樂(lè)或者電影等元素，將電視新聞畫(huà)面優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。

2.2對(duì)電視新聞的報(bào)道比重進(jìn)行調(diào)整

針對(duì)縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容的困境，要對(duì)電視新聞的內(nèi)容比重進(jìn)行調(diào)整，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視新聞的轉(zhuǎn)型，具體策略上，要做好以下幾點(diǎn)。首先，在縣級(jí)電視新聞的報(bào)道中，要對(duì)一些會(huì)議報(bào)道進(jìn)行精簡(jiǎn)。會(huì)議報(bào)道在傳統(tǒng)電視新聞中往往是千篇一律的報(bào)道，如果會(huì)議報(bào)道比重較高的話，會(huì)讓受眾產(chǎn)生一種審美疲勞，因此，對(duì)于一些重要的會(huì)議報(bào)道要精心策劃，只抓住會(huì)議的精髓和核心進(jìn)行報(bào)道，從而降低會(huì)議報(bào)道比重。其次，在縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中，可以增加一些“三民”報(bào)道的比重，對(duì)于一些民生新聞不僅要進(jìn)行報(bào)道，還要發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)信息進(jìn)行整合，對(duì)于一些民生政策進(jìn)行詳細(xì)解答。這種通過(guò)“平民化”的視角進(jìn)行電視新聞報(bào)道，也是電視新聞內(nèi)容優(yōu)化的重要舉措。最后，對(duì)于縣級(jí)電視新聞來(lái)說(shuō)，還要增加一些現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。再結(jié)合融媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)施一種同期聲的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，為受眾營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，可以讓受眾更直觀地感受到新聞確切發(fā)生?？傊h級(jí)傳統(tǒng)電視新聞在融媒體時(shí)代下，需要因地制宜地對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，走出電視新聞的內(nèi)容困境[5]。

2.3建立電視新聞深度報(bào)道的保障機(jī)制

縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞還需要建立一種新聞深度報(bào)道的保障機(jī)制，從而解決電視新聞的信息整合困境?？h級(jí)電視新聞要隨著融媒體一系列機(jī)構(gòu)的整合，在電視新聞內(nèi)部實(shí)現(xiàn)一種“去行政化”改革，與一些部門(mén)的行政職能進(jìn)行合并，健全保障機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)電視新聞的深度報(bào)道。首先，電視新聞深度報(bào)道的保障機(jī)制，需要一支專業(yè)的記者隊(duì)伍?？h級(jí)電視新聞應(yīng)該對(duì)記者的業(yè)務(wù)能力和策劃能力進(jìn)行培養(yǎng)，并且要注重工作態(tài)度，杜絕一些新聞失真情況出現(xiàn)，還應(yīng)該建立一種深度報(bào)道的評(píng)選考核制度，將深度報(bào)道納入對(duì)記者的業(yè)務(wù)考核中，激勵(lì)記者做出深度報(bào)道，并且注重報(bào)道反饋，增加新聞的價(jià)值。其次，融媒體時(shí)代電視新聞需要和一些互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)進(jìn)行積極融合，打造開(kāi)放的新聞平臺(tái)[6]。比如：在一些地方性的互聯(lián)網(wǎng)公眾號(hào)上，都是一些對(duì)當(dāng)?shù)匦畔⒂兄渥懔私獾摹安莞泵襟w，也有著很高的關(guān)注度，但是其并沒(méi)有持續(xù)的新聞來(lái)源。所以，電視新聞需要和這些信息媒體進(jìn)行融合，電視新聞發(fā)揮自身的渠道優(yōu)勢(shì)，并積極對(duì)這些媒體的傳播關(guān)注度進(jìn)行吸收，就可以打造出開(kāi)放的電視新聞平臺(tái)，為提升縣級(jí)電視新聞傳播質(zhì)量提供保障。

3結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞還面臨著一些發(fā)展上的困境，需要采取針對(duì)性的措施進(jìn)行解決。在這個(gè)過(guò)程中縣級(jí)電視新聞首先要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞的產(chǎn)生方式進(jìn)行創(chuàng)新，保持一種新聞來(lái)源的多元化，其次要對(duì)電視新聞的內(nèi)容比重做出調(diào)整，因地制宜地進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道，解決電視新聞內(nèi)容上的困境，最后要打造出電視新聞開(kāi)放平臺(tái)，從而促進(jìn)縣級(jí)傳統(tǒng)電視新聞的高質(zhì)量傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]李清團(tuán).淺析新媒體時(shí)代新聞評(píng)論在輿論引導(dǎo)中的困境與突圍[J].視聽(tīng),2018(5):129-130.

[2]鄭麗莉.融媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的困境與突破[J].新聞研究導(dǎo)刊,2019(4):143.

[3]章雷.探究融媒體時(shí)代縣級(jí)廣播面臨的困境及對(duì)策[J].西部廣播電視,2019(5):202-203.

[4]吳少敏.淺析傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒介融合困境的突變[J].西部廣播電視,2015(4):82.

作者：黃成元 單位：云南省昭通市鹽津縣融媒體中心（鹽津縣廣播電視臺(tái)）