新媒體下MG動畫傳播路徑淺析

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摘要：MG動畫是近年來出現(xiàn)的新型信息可視化設(shè)計方式，它融合平面設(shè)計、動畫設(shè)計等多種表現(xiàn)形式，擁有獨特的設(shè)計語言和豐富的包容性，表現(xiàn)出較高的傳播效率。MG動畫在當(dāng)前新媒體時代憑借簡約化、扁平化、制作快捷化等優(yōu)勢占據(jù)傳播市場一席之地。本文旨在分析mg動畫在新媒體時代的傳播優(yōu)點及當(dāng)前面臨的傳播困境，嘗試提出解決策略，期望推動MG動畫在新媒體環(huán)境中的高效傳播和可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；信息可視化；MG動畫；傳播路徑

高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使媒介傳播載體、傳播內(nèi)容和傳播形式都發(fā)生了巨大變革。新媒體時代，信息傳播更是突破時空限制和媒體限制，具有顯著的拓展性和開放性，為人們提供了多種多樣的信息傳播渠道，極大地拓寬了信息傳播的范圍。MG動畫在新媒體時代，不但能在短時間內(nèi)輸出大量動態(tài)圖文信息，還能讓信息傳播在生動有趣的視覺效果下更加引人入勝，滿足人們的視聽享受，使信息傳播更加富有影響力和感染力。[1]

1.MG動畫概述

MG動畫是一種融合了平面設(shè)計、插畫藝術(shù)、動畫設(shè)計和影像藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通俗地說，它是用動態(tài)影像的方式實現(xiàn)視覺信息的傳播，使靜態(tài)的平面圖像和文字呈現(xiàn)出動態(tài)的視覺效果，在強化靜態(tài)符號元素傳達信息的過程中，充分激發(fā)人們的聯(lián)想力和想象力，讓人們享受到更多的參與感。此外，MG動畫還能夠打造3D虛擬空間，讓平面設(shè)計符號和元素運動起來，賦予它們?nèi)碌谋憩F(xiàn)力和生命力。MG動畫有著極強的交互性和包容性，能融合多種表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格，相對傳統(tǒng)平面設(shè)計和傳統(tǒng)動畫而言，MG動畫形式新穎，它巧妙融合動畫表達、圖形設(shè)計語言和電影敘事手法，既增加了作品的可視性和藝術(shù)魅力，又在內(nèi)容制作與呈現(xiàn)、信息傳播方面更加貼合新媒體的傳播語境。

2.MG動畫在新媒體時代的傳播價值和發(fā)展前景

在高速發(fā)展的新媒體時代，傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。人們對信息傳播的時效性和互動性都提出了更高的要求，他們顯然不再能忍受線性的、長篇幅的內(nèi)容，而更容易接受“短、快、省”的信息傳播方式。MG動畫作為新興的媒介形態(tài)，更好地滿足了人們對信息傳播的需求，以較強的信息整合能力、信息承載能力、信息傳播能力贏得了大眾的一致好評。我國首部MG動畫誕生于2012年?？梢哉f，MG動畫的出現(xiàn)標志著全新動態(tài)圖形世界的普及，為我國動畫市場注入新鮮血液。近年來，不斷發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)與MG動畫協(xié)同發(fā)展，將MG動畫制作水平推到新的高度，使其成為新時代最受歡迎的信息傳播方式之一。MG動畫的時長一般在1-5分鐘左右，但它所容納的信息量不可小覷。MG動畫將大量碎片化訊息通過可視的畫面呈現(xiàn)出來，便于人們理解和接受，其能夠與大眾建立有效的情感連接，彌補傳統(tǒng)媒體形式傳播功能方面的不足。無論從時代發(fā)展角度看還是從市場需求、資源開發(fā)的角度看，MG動畫都符合新媒體時代下的傳播環(huán)境。其觸角已延伸到各個行業(yè)領(lǐng)域，并為其帶來了天翻地覆的變化。時長幾秒鐘的MG動畫不僅能夠蘊含千言萬語，還能夠幫助信息獲得更高的關(guān)注度。如今，MG動畫與其他領(lǐng)域融合的趨勢越加明顯，適應(yīng)性和應(yīng)用性越來越廣。MG動畫已經(jīng)不局限于傳播知識、影視制作，它擴展到社會領(lǐng)域的更深處，能夠?qū)崿F(xiàn)政務(wù)宣傳、服務(wù)宣傳等傳播功能。隨著5G時代的來臨，我國動畫的發(fā)展必定會進入新時代，MG動畫將是5G時代的弄潮兒。5G時代前所未有的連接廣度、傳播強度會為MG動畫的發(fā)展開辟出全新的道路。

3.MG動畫在新媒體時代的傳播優(yōu)勢

新媒體時代信息傳播融視覺、聲音、思維、創(chuàng)意為一體。其借助多樣化的傳播渠道、傳播方式根本性地改變了現(xiàn)代人的生活。人們更容易也更樂意接受直觀簡潔、高效便捷、內(nèi)容豐富的信息。因此，MG動畫作為新媒體時代新興的媒介傳播方式應(yīng)運而生。它適應(yīng)大眾的急切需求，打開了多媒體傳播的新局面。

3.1信息傳播效率的高效

新媒體時代人們已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成接收信息和表達情感的主要領(lǐng)域，MG動畫在這種新媒體語境下充分發(fā)揮出高效的信息傳播優(yōu)勢。一條1-2分鐘的MG動畫能夠呈現(xiàn)幾十或上百條信息內(nèi)容，并且能夠很輕松結(jié)合當(dāng)下社會熱點，讓人們在短短1-2分鐘內(nèi)就能夠獲取最新最熱的信息資訊。同時，MG動畫奇妙的想象力、富有感染力的表現(xiàn)形式和豐富的美學(xué)內(nèi)涵又充分契合了人們的發(fā)聲愿望和情感需求，易與大眾發(fā)生心理碰撞和情感共鳴。此外，MG動畫篇幅短、節(jié)奏快、易于傳播等特點，能夠很快擴散信息，引起社交圈的高度關(guān)注，激發(fā)信息的活性，促進信息高效傳播。

3.2信息傳播量的增加

MG動畫的動態(tài)化信息可視化設(shè)計在信息承載量和傳播量上，擁有一般靜態(tài)平面設(shè)計難以比擬的優(yōu)勢。其文字、圖形、聲音和動作等符號元素互為襯托、互為補充，最大化地利用了媒介載體，擴展了單位時間里的信息內(nèi)容。并且，MG動畫擁有幽默生動的動畫內(nèi)容呈現(xiàn)、活潑可愛的動畫場景元素、生動多變的動畫表現(xiàn)形式、極具質(zhì)感的動畫分層設(shè)計。這些獨一無二的創(chuàng)意制作讓MG動畫在短時間內(nèi)迅速吸引人們關(guān)注?？梢哉f，MG本身的媒介優(yōu)勢使其信息載有量有所擴充，促進了同等畫面中信息傳播量的增加，彌補了傳統(tǒng)媒體傳播可視化信息的不足。

3.3信息傳播效果的提升

MG動畫能隨著時間變化改變圖形狀態(tài)，其傳播形式直觀簡潔、方便快捷，適用于多種新媒體平臺傳播，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中更加易于傳播和分享。并且，MG動畫的扁平化設(shè)計布局合理、構(gòu)圖嚴謹，各個符號元素之間層次分明，能夠保證在有限的界面空間里更好地呈現(xiàn)傳播內(nèi)容，讓人們能夠最直觀地看到或理解每一個圖形和符號標志表示的功能作用與意義，清晰明了地捕捉信息，避免過多視覺元素干擾內(nèi)容信息的辨識。[2]不妨說，新穎的設(shè)計理念和視覺效果，使MG動畫具有與眾不同的傳播優(yōu)勢。生動活潑的元素變化、簡約明快的畫面效果和輕松幽默的設(shè)計風(fēng)格，讓MG動畫的內(nèi)容呈現(xiàn)極具視覺吸引力和親和力。它能夠牢牢鎖住人們的視線和注意力，讓人們在輕松愉悅的狀態(tài)下接受信息，不知不覺中實現(xiàn)信息的沉浸式體驗。

3.4信息傳播面的拓展

MG動畫能通過形象生動的方式化繁為簡，將深奧的科學(xué)知識、龐大的工程信息、枯燥的新聞信息清晰明了地呈現(xiàn)，既不失嚴謹性，又富有藝術(shù)趣味。一般來說，許多科學(xué)知識內(nèi)容、數(shù)據(jù)類新聞都比較枯燥、晦澀深奧，大眾接受的程度不高。人們對這類新聞和知識科普通常缺乏興趣，不愿意主動接觸了解。MG動畫的出現(xiàn)改善了人們接觸抽象信息的方式，讓抽象信息變得“可消化”。從具體形式來說，MG動畫將生動有趣的圖像和簡潔清晰的文字結(jié)合在一起，并配以聲樂，這樣能夠有效地打破信息呈現(xiàn)和人腦認知處理之間的壁壘，順利地將抽象事物具象化、可視化，激發(fā)大眾了解抽象事物的興趣。

3.5大眾廣泛的參與度

新媒體時代為MG動畫創(chuàng)造了多元的時空傳播維度，讓大眾的參與度更高，參與范圍更廣。當(dāng)前我國的動畫分級制度還不完善，我國面向成人群體的動畫市場也并不發(fā)達。新媒體環(huán)境下的MG動畫是我國成年人動畫發(fā)展缺口的補充。MG動畫題材廣泛、內(nèi)容豐富、形式多樣、覆蓋面廣，其憑借緊扣時代脈動和社會變化熱點的特性吸引成年人觀看，鼓勵成年人參與議題互動。例如2020年5月召開的兩會，媒體以MG動畫形式對《民法典》的亮點和特色做了深入淺出的解讀，這種創(chuàng)意表達讓嚴肅深奧的法律文本變得生動有趣、通俗易懂，深受廣大網(wǎng)民的歡迎?？梢姡琈G動畫顯著擴大了我國動畫的受眾群體，使我國動畫產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展契機。

4.當(dāng)前MG動畫在傳播上的困境及應(yīng)對策略

新媒體環(huán)境下，MG動畫憑借其優(yōu)勢在傳播市場中獲取一席之地，創(chuàng)造了良好的傳播效益。然而，當(dāng)前MG動畫在設(shè)計制作、視覺效果和創(chuàng)意敘事等方面還存在許多不足之處，制約了MG動畫的發(fā)展和傳播。所以，我們要不斷深層次探索MG動作的設(shè)計制作和應(yīng)用，吸引總結(jié)先進經(jīng)驗，讓MG動畫以更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)形式和表達方法去實現(xiàn)信息傳播。

4.1面臨的困境

4.1.1整體設(shè)計制作水平有待提高。第一，我國的MG動畫設(shè)計制作呈現(xiàn)出短、平、快的特點，雖然產(chǎn)出效率高，但創(chuàng)作形式和畫面格調(diào)都較為單一，表現(xiàn)形式和內(nèi)容呈現(xiàn)都較為模式化，普遍存在缺乏新意的現(xiàn)象，缺乏可看性和觀賞價值，整體設(shè)計制作質(zhì)量水平亟待提升。以MG動畫轉(zhuǎn)場和人物動畫造型為例，多數(shù)MG動畫造型大同小異，久而久之讓人們產(chǎn)生厭倦心理；第二，MG動畫模板雖提高了動畫制作效率，但是千篇一律的模板同樣會讓人產(chǎn)生審美疲勞。同質(zhì)化的創(chuàng)作理念、思維模式、內(nèi)容呈現(xiàn)和畫面風(fēng)格不但會降低MG動畫的整體質(zhì)量，還勢必引起大眾產(chǎn)生審美疲勞，長此以往，會讓MG動畫的傳播效果大打折扣。4.1.2整體創(chuàng)新能力不足。第一，我國的MG動畫產(chǎn)業(yè)過于注重經(jīng)濟利益和商業(yè)化發(fā)展，在創(chuàng)作上過多模仿國外的MG動畫作品，卻未能充分借鑒國外優(yōu)秀的MG動畫創(chuàng)新理念和形式，忽視了自主化創(chuàng)新和MG動畫本身的藝術(shù)創(chuàng)作。市面上集觀賞性、藝術(shù)性和思想性為一體的高質(zhì)量作品很少，風(fēng)格和內(nèi)容雷同的作品卻偏多，對我國文化發(fā)展和精神文明建設(shè)貢獻相對較??；第二，在市場經(jīng)濟變化的環(huán)境中，我國對MG動畫原創(chuàng)作品的保護力度不夠，這會嚴重挫傷原創(chuàng)者的積極性，阻礙我國MG動畫的創(chuàng)新能力，進而制約MG動畫的發(fā)展和進步。[3]4.1.3文化性不足。若想創(chuàng)作優(yōu)秀的MG動畫作品，一定的文化性是必要的。充分的文化內(nèi)容可以補充MG動畫先天劣勢，幫助提高MG動畫的內(nèi)容趣味和傳播效果。我國MG動畫目前的發(fā)展具有局限性。我國MG動畫大部分模仿、復(fù)刻國外的快餐文化，缺乏本土特色和文化內(nèi)涵。盡管在許多本土MG動畫作品中可以看到零星的中國特色元素，但這些元素過于散亂，不夠集中，沒有統(tǒng)一的邏輯，也就沒有辦法完整體現(xiàn)中華優(yōu)秀的文化。需要注意的是，MG動畫不應(yīng)該走純技術(shù)路線的發(fā)展道路，它應(yīng)該吸取優(yōu)秀文化的內(nèi)核，融入創(chuàng)作者的獨特理解。否則，MG動畫將缺少必要的人文氣息，淪入機械化、模板化的窠臼。4.1.4缺乏MG動畫制作、傳播高端人才。MG動畫仍是新型產(chǎn)業(yè)，雖然它在我國已經(jīng)得到了一定發(fā)展，但從總體規(guī)模來看，其較小的規(guī)模還是無法支撐該行業(yè)應(yīng)有的發(fā)展速度。MG動畫制作和傳播是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，我國目前缺乏MG動畫制作和傳播的高端人才，也難以看到令人眼前一亮的原創(chuàng)作品。可以說，MG動畫制作和傳播高端人才的缺失，導(dǎo)致MG動畫行業(yè)原創(chuàng)力下降，制約了行業(yè)的正常成長。

4.2應(yīng)對的策略

4.2.1重視設(shè)計制作質(zhì)量，打造MG動畫品牌MG動畫是動畫和平面設(shè)計相結(jié)合的產(chǎn)物，是設(shè)計制作與思想創(chuàng)意、技術(shù)與藝術(shù)的完美融合，對MG動畫作者的設(shè)計制作能力和審美能力要求較高。所以，MG動畫作者在創(chuàng)作中，不但要遵循整體設(shè)計美感，加強MG在視覺上的新穎度，不斷優(yōu)化MG動畫的藝術(shù)結(jié)構(gòu)和美學(xué)特征，還要提升文案策劃能力和畫面配合表現(xiàn)力，在文案設(shè)計、畫面風(fēng)格、鏡頭語言等方面注重對內(nèi)容的深挖和對意義的詮釋，強化風(fēng)格設(shè)計，重視作品厚度，實現(xiàn)MG動畫內(nèi)容的多元化和藝術(shù)化呈現(xiàn)，讓人們享受到既有清晰性和條理性又有觀賞性和藝術(shù)性的視覺傳播感受，制作出具有代表性的MG動畫優(yōu)秀品牌。4.2.2加強創(chuàng)新，在模仿過程中形成具有特色的創(chuàng)作風(fēng)格。MG動畫作品需要有獨特的創(chuàng)意，才能在紛繁復(fù)雜的信息中脫穎而出。在MG動畫的設(shè)計制作和藝術(shù)欣賞方面，歐美等國家憑借較早的起步成為引領(lǐng)者，例如蘋果公司每年推出的MG動畫新產(chǎn)品都會引起各國用戶的高度歡迎和熱烈追捧。我國的MG動畫要實現(xiàn)創(chuàng)意發(fā)展甚至是超越發(fā)展，MG動畫制作者需要不斷學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀作品的創(chuàng)意理念，加強個人創(chuàng)作的探索，從中總結(jié)出專屬自己的創(chuàng)作方法論。另外，虛擬和交互技術(shù)已經(jīng)開始普及，科技對話與表達方向也將成為MG動畫未來發(fā)展的道路之一，要結(jié)合新興的VR和AR等新技術(shù)，將VR和AR技術(shù)巧妙運用到MG動畫的創(chuàng)作中，打造全新的信息獲取方式和視聽感官體驗。4.2.3賦予MG動畫文化內(nèi)涵。MG動畫雖然側(cè)重通過技術(shù)傳播內(nèi)容，但這不證明MG動畫本身的內(nèi)容不重要。MG動畫本身的內(nèi)容載體信息容量有限，這就要求MG動畫創(chuàng)作者擁有高度的藝術(shù)敏感和提煉能力，在有限的信息容量之中，表達出創(chuàng)新性的文化、思維。具體來說，賦予MG動畫文化內(nèi)涵，可以從以下幾個方面入手：第一，多媒介形式融合，用文字媒介的內(nèi)容優(yōu)勢彌補MG動畫文化內(nèi)涵的不足；第二，吸收其他視覺媒介內(nèi)容的藝術(shù)結(jié)晶，綜合其他視覺媒介傳遞信息的方法，將文化巧妙融入MG動畫的載體之中；第三，呼吁MG動畫制作者將創(chuàng)作視野投向更廣闊的社會領(lǐng)域，將MC動畫看作是一門人文的藝術(shù)而非傳播的科技。4.2.4培養(yǎng)MG動畫制作、傳播高端人才。為了推動MG動畫的高效傳播及可持續(xù)發(fā)展，業(yè)界需要培養(yǎng)優(yōu)秀的MG動畫制作、傳播人才。各高校、各大媒體公司要積極做好MG動畫傳媒建設(shè)的有關(guān)工作，引導(dǎo)MG動畫相關(guān)人才儲備進入市場，促成“市場—藝術(shù)”相互平衡的人才培養(yǎng)格局。高端的MG動畫制作人才、傳播人才的培養(yǎng)必定要求大量的前期投入，高校、媒體公司一方面需要注重人才的軟性競爭力，另一方面也要鞏固設(shè)備優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，用良好的創(chuàng)作環(huán)境吸引有志之士的加入。5結(jié)語隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展以及信息傳播方式的不斷更迭，我國對MG動畫市場的需求也在不斷增加。從長遠來看，只有制作出符合市場需求、符合大眾審美品位、引領(lǐng)大眾審美走向的高質(zhì)量MG動畫作品，才能創(chuàng)造更多MG動畫的發(fā)展空間和傳播空間。目前，我國動畫業(yè)界的創(chuàng)作意識、傳播意識都已得到增強，創(chuàng)作前景異常廣闊。MG動畫作為新興的媒介傳播藝術(shù)，以其新穎獨特的設(shè)計理念和趣味十足的表現(xiàn)形式為人們帶來別具一格的感官體驗和情感體驗。新媒體時代為MG動畫的傳播創(chuàng)造了更為豐富的傳播空間、傳播渠道，使MG動畫的信息傳播具有容量大、方式多元化、互動性強、視覺風(fēng)格新奇有趣等特點。[4]一旦MG動畫突破自身在新媒體環(huán)境下的傳播束縛，其前途不可限量。在未來，隨著國民經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展，MG動畫必將受到更多關(guān)注，具備獨有的傳播功能。

參考文獻

[1]倪丹，視覺傳達動態(tài)化設(shè)計在新媒體環(huán)境下的發(fā)展與應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2019（1）：86-87.

[2]孫嘉月，管雪辰，論自媒體MG動畫“扁平化”風(fēng)格的傳播[J].東西南北，2020（10）：109.

[3]馬煊，MG動畫：新媒體視覺化創(chuàng)新路徑淺析[J].記者觀察，2020（15）：149.

[4]王洋，新媒體時代下MG動畫動態(tài)圖形傳播的優(yōu)勢[J].今傳媒，2020（7）：65-67.

作者:王豪年 李志方 單位:湖北文理學(xué)院文傳學(xué)院